PUBLICIDAD MARKETING PROPAGANDA MARKETING MIX PUBLICIDAD

SOCIAL SOCIAL COMERCIAL

Meta: Bienestar social Call to action. Nuevos adeptos Incrementar ventas y Consumidores
participacin en el mercado. cautivos y clientes
ZONA CALIENTE satisfechos .
ZONA FRIA
Fin: Orienta conducta a Orienta conducta a Orienta conducta a
un cambio social: un cambio moral. ( una cultura de
debe ser ) consumo
Tcnicas: Persuasin 7ps Persuasin 4p Persuasin,
producto, precio, producto, precio, plaza, seduccin e
plaza, promocin, promocin informacin.
presentacin,
procesos, 4c
personal, cliente, costo, conveniencia,
predisposicin y comunicacin
participacin.
3s
servicio al cliente, solucin del
problema y satisfaccin del
cliente

Beneficio: Beneficio intangible a Beneficio intangible Beneficios tangibles e

largo plazo a corto plazo intangibles
inmediatos
Otras variantes * Publicidad Marketing cultural Marketing turstico
Institucional.- Marketing verde o
Proyectar una sustentable
imagen favorable de Marketing
la institucin. turstico

* Publicidad
legitimadora del
Estado.- Justificar
acciones. Mostrar
resultados y avances
del gobierno en
turno.
 *Realite
Tipos de Sensibilizacin, Lanzamiento,
campaas: alteracin de mantenimiento,
creencias, posicionamiento,
concientizacin, reposicionamiento,
informacin, llamado extensin de lnea,
a la accin. promocional, teaser
Agentes de ONGS, Asociaciones Partidos polticos, Iniciativa privada
Cambio civiles, Instituciones sindicatos e
de Gobierno y ESR instituciones
religiosas
1) Mejorar la calidad
de vida de
trabajadores.

2) Vinculacin con la
comunidad.

3) Preservacin del
medio ambiente

4) tica empresarial
y gobierno.

Medios Carteles, tele, radio, Carteles, tele, radio, Comunicaciones

publicitarios: internet y redes internet y redes Integradas de
sociales en su sociales en su Mercadotecnia: (ATL,
mayora, mayora. BTL, TTL, RP,
promociones,
estrategias de
marketing.

Acta: Enfrenta problemas. Modifica creencias, Satisface deseos y

actitudes y valores necesidades de un
Modifica creencias, en un grupo social target determinado
actitudes, hbitos, determinado
costumbres, Informa, difunde y
conductas y valores Informa y difunde fomenta estilos de
en un grupo social ideas. vida.
determinado.

Informa, concientiza
y sensibiliza.