EEAASS

TEORA Y CULTURA
DEL DISEO
 TEMA 02

Informacin y
comunicacin en el mbito
global del diseo
[...] porque todo diseo comienza
cuando se comprende y se
interpreta
Paul Mijksenaar
T.02

SUMARIO

1. Informacin y comunicacin

2. Diseo y comunicacin visual

3. Nuevas tecnologas e
informacin

4. Diseo de la informacin
 1

Informacin y
comunicacin
T.02

INFORMACIN:

La informacin est constituida

por un grupo de datos ya
supervisados y ordenados,
que sirven para construir un
mensaje basado en un cierto
fenmeno o ente.
T.02

INFORMACIN:

La informacin permite resolver problemas y tomar decisiones, ya

que su aprovechamiento racional es la base del conocimiento.
T.02

INFORMACIN:

Por lo tanto, la informacin es un recurso que otorga significado o

sentido a la realidad, ya que mediante cdigos y conjuntos de datos,
da origen a los modelos de pensamiento humano.
T.02

INFORMACIN:

Existen diversas especies

que se comunican a
travs de la transmisin
de informacin para
su supervivencia; la
diferencia para los seres
humanos radica en la
capacidad que tiene el
ser humano para armar
cdigos y smbolos con
significados complejos,
que conforman el
lenguaje comn para la
convivencia en sociedad.
T.02

INFORMACIN:

Los datos son percibidos

a travs de los sentidos y,
una vez que se integran,
terminan por generar
la informacin que se
necesita para producir el
conocimiento. Se considera
que la sabidura es la
habilidad para juzgar de modo
adecuado cundo, cmo,
dnde y con qu objetivo
se emplea el conocimiento
adquirido.
T.02

INFORMACIN:

Existe un vnculo indisoluble entre los datos, la informacin, el

conocimiento, el pensamiento y el lenguaje.
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN
T.02

INFORMACIN:

Actualmente, se considera que vivimos la era de la informacin

y que las sociedades de hoy encuentran su principal fundamento
en el intercambio, generacin y recreacin de todo tipo de datos y
contenido a nivel global.
T.02

COMUNICACIN:

(communicare: hacer a otro

partcipe de lo que uno tiene). La
comunicacin es el proceso por
el que se trasmite y recibe una
informacin. Todo ser humano
y animal tiene la capacidad de
comunicarse con los dems.
T.02

COMUNICACIN:

Para que un proceso de comunicacin se lleve a cabo:

Emisor: alguien que trasmita la informacin

Receptor: alguien a quien vaya dirigida la informacin y que la

reciba

Contacto por medio de un canal de comunicacin

Informacin o mensaje a transmitir

Cdigo o sistema de signos comn al receptor y al emisor, donde el

mensaje va cifrado. Signos no lingsticos y lingsticos.

Que el mensaje tenga un referente o realidad, al cual alude

mediante el cdigo.
T.02

Informacin y comunicacin estn estrechamente ligadas, pero no

son lo mismo. La informacin no supone la necesidad de dos sujetos,
informarse es un acto individual, mientras que la comunicacin es un
acto de relacin entre dos o ms sujetos.
T.02

En diseo (sobre todo

en el grfico) el material
primordial es la informacin.
La tarea del diseador es
ordenar esa informacin y
comunicarla a una audiencia.
Es decir, el fin ltimo del
diseo es la comunicacin.
Un tipo peculiar de
comunicacin no verbal, sino
fundamentalmente visual.
T.02
 2

Diseo y
comunicacin visual
T.02

MIRAR, VER, PERCIBIR

Es lo mismo percibir, que ver o mirar?

Ver es percibir por los ojos los objetos mediante la accin de la luz.
Mirar es dirigir la vista a un objeto.
Percibir es recibir por uno de los sentidos (la vista en ste caso) las
imgenes, impresiones o sensaciones externas.
T.02

MIRAR, VER, PERCIBIR

Si estamos hablando de Comunicacin Visual, y de que las personas

podemos comunicarnos a travs de la vista Tendremos que saber
desde el principio cmo vemos
T.02

MIRAR, VER, PERCIBIR

Cmo vemos?

El sentido de la vista en las personas tiene un funcionamiento

complejo y necesita de 3 elementos bsicos: El ojo y el cerebro y la
luz.
1. La luz entra en el ojo por la pupila
2. El cristalino es la lente que enfoca las imgenes
3. La retina recibe la imagen y la transforma en seales nerviosas
4. El nervio ptico transmite la informacin al cerebro
5. El cerebro interpreta el estmulo y lo convierte en informacin
que luego se transforma en mensaje y concepto. (La informacin
es procesada, clasificada, ordenada y memorizada)
T.02

MIRAR, VER, PERCIBIR

No es lo que miras lo
importante. Es lo que ves.

La vista humana es un hecho

fascinante pero imperfecto,
manipulable y modificable,
segn edad, cultura, historia,
conocimiento, y otros factores
que plantean ciertas premisas
sobre la visin.
T.02

MIRAR, VER, PERCIBIR

1. No todo lo que ves, es.

2. No todo lo que ves, existe.
3. No todo lo que NO ves, NO existe.
4. Puedes mirar y no ver.
5. Puedes ver sin mirar.
6. Desconfa de lo que ves.
7. Lo que ves, es lo que crees ver.
8. Ves lo que conoces.
9. Segn tu cultura, educacin o conocimientos vers una cosa u
otra.
10. El sentido de la percepcin NO funciona igual para todas
las personas, o sea, no todos percibimos igual (daltonismo,
discromatopsia, miopa, hipermetropa, etc.)
11. La percepcin visual se educa.
T.02

LA COMUNICACIN VISUAL CMO HABLAR CON IMGENES?

La imagen ocupa el mayor porcentaje de informacin y de mensajes

de nuestro da a da, de nuestra realidad. Las imgenes construyen
nuestra realidad.
T.02

LA COMUNICACIN VISUAL CMO HABLAR CON IMGENES?

Vemos mensajes visuales

permanentemente, buscamos
el nombre de las calles en un
cartel con letras o en una App del
telfono visualmente, pero para
que la comunicacin funcione,
debemos de saber LEER esas
imgenes.
T.02

LA COMUNICACIN VISUAL CMO HABLAR CON IMGENES?

Para Bruno Munari, La comunicacin visual es:

Prcticamente es todo lo que ven nuestros ojos; una nube, una flor, un dibujo tcnico,
un zapato, un cartel, una liblula, un telegrama como tal (excluyendo su contenido), una
bandera. Imgenes que, como todas las dems, tienen un valor distinto, segn el contexto
en el que estn insertas, dando informaciones diferentes. La comunicacin puede ser
intencional o casual. La nube es una comunicacin visual casual, ya que al pasar por el
cielo no tiene intencin alguna de advertirme que se acerca el temporal. En cambio es una
comunicacin intencional aquella serie de nubecitas de humo que hacan los indios para
comunicar, por medio de un cdigo preciso, una informacin precisa.
Una comunicacin casual puede ser interpretada libremente por el que la recibe. En
cambio una comunicacin intencional debera ser recibida en el pleno significado querido
en la intencin del emisor. La comunicacin visual intencional puede, a su vez, ser
examinada bajo dos aspectos: el de la informacin esttica y el de la informacin prctica.
T.02

EL MENSAJE VISUAL

La comunicacin visual se produce por medio de mensajes

visuales. A su vez los mensajes visuales tienen dos partes: una es
la informacin propiamente dicha, que lleva consigo el mensaje y
la otra es el soporte visual. El soporte visual es el conjunto de los
elementos que hacen visible el mensaje:
T.02
T.02

EL MENSAJE VISUAL

Resumiendo, la Comunicacin Visual es un PROCESO de creacin,

difusin y recepcin de mensajes visuales. Por lo cual la diferencia
con otro tipo de comunicacin es el soporte, en este caso siempre
el soporte es visual, los mensajes se emiten visualmente y son
nuestros ojos y nuestra educacin visual los encargados de
entender y decodificar dichos mensajes.
T.02

EL MENSAJE VISUAL

A travs de la comunicacin visual, no slo emitimos mensajes de

carcter informativo o esttico, tambin creamos cultura, identidad,
nos damos a conocer, creamos una imagen de nosotros mismos y
de nuestra marca personal.
T.02

EL MENSAJE VISUAL

As como un logo habla de una

empresa, nuestra cara y nuestros
movimientos o incluso nuestro
cuerpo habla de nosotros, no slo
a travs de nuestras palabras.
Todo nuestra imagen comunica,
siempre estamos comunicando.
Desde el momento de que una
forma o signo se constituye
como tal, en ese momento se
construye un significado.
T.02

EL LENGUAJE VISUAL

Pero si sabemos leer, decodificar, entender, interpretar, analizar,

construir, o producir imgenes es porque existe un Lenguaje
Visual : un sistema o conjunto de reglas y cdigos para la creacin,
transmisin, codificacin e interpretacin de un mensaje visual.
T.02

EL LENGUAJE VISUAL

El lenguaje visual es un sistema de comunicacin que utiliza las

imgenes como medio de expresin, es decir, transmite mensajes
visuales.
T.02

EL LENGUAJE VISUAL

Segn la finalidad que se pretenda al transmitir el mensaje podemos

distinguir entre tres clases diferentes de lenguajes visuales:
1. Lenguaje visual objetivo: es el que transmite una informacin
de modo que posea slo una interpretacin. Por ejemplo, un dibujo
cientfico.
2. Lenguaje publicitario: su objetivo es informar, convencer y/o
vender
3. Lenguaje artstico: posee una funcin esttica, por encima de
otras.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin expresiva o emotiva:

Tienen como objetivo transmitir
emociones. Se trata de
imgenes utilizadas con
finalidad sentimental.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin cognitiva, apelativa o exhortativa: Es aquella relacionada

con la persuasin, cuyo objetivo es convencer. Los mensajes
publicitarios son los usuarios por excelencia de esta funcin.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin referencial o
informativa: Son imgenes
cuyo objetivo es informar. Su
funcin es ilustrar un texto o
una noticia. Su uso es acusado
en libros de texto o prensa, as
como tambin en seales de
trfico.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin potica o esttica:

Consiste en aquella imagen
que busca la belleza con
sentido artstico, esttico.
Son imgenes que valen en s
mismas.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin ftica: Se trata

de aquella que tiene como
objetivo llamar la atencin.
Es muy frecuente en el
uso de contrastes, en los
tamaos y al igual que la
cognitiva es muy utilizada en
los mensajes publicitarios.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin metalingstica: Es aquella funcin que se refiere al

cdigo, se ha de conocer el cdigo para otorgarle un significado.
T.02

FUNCIONES DE LA COMUNICACIN VISUAL

Funcin descriptiva: Ofrece

informacin detallada y objetiva
sobre aquello que representa
(dibujos cientficos, mapas).
T.02

EL CAMPO DE LA COMUNICACIN VISUAL

Es aquel que abarca este tipo de comunicacin, podremos agruparlo

en tres secciones temticas:
Dibujo, pintura, escultura, tatuajes, moda.
Diseo grfico, industrial, urbanstico, publicitario.
Teatro, danza, cine, tv, signos, textos, sonido con imgenes.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Desde la perspectiva de la comunicacin visual actual y global,

las producciones del diseo grfico no se pueden entender como
cosas (carteles, marcas, webs, embalajes, paneles sealticos),
sino como hechos sociales, es decir, causas de comunicacin.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Desde esta ptica concreta,

profundizar en el concepto de
comunicacin visual nos desplaza
fuera de la esfera del diseador
grfico y sus problemticas
profesionales del da a da. Y nos
lleva directo a la ruptura y la salida,
al encuentro con las personas y
la sociedad: en ese entorno de
construcciones, objetos y mensajes
que nos rodea. Es aqu donde el
Diseo est vivo: Cuando entra en
interaccin con la gente.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Si es verdad que todo comunica es porque todo significa.

Cmo negar entonces que todo mensaje grfico est condenado
a comunicar? Nos guste o no. Imposible evitar transmitir
informaciones.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

As considerado, en su cara a cara con las personas, el

diseo grfico ha evolucionado, y hoy es, fundamentalmente,
comunicacin visual. Y as ser cada vez ms en el futuro, donde la
nocin de proyecto crecer para extenderse, ms all de lo grfico,
a la dimensin visual del ser.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Las viejas ideas

reduccionistas del marketing
y de la publicidad, que
definen a las personas
como target, pblico-diana,
consumidores, etc., son
superadas definitivamente por
lo que es esencial y anterior a
todo eso. Antes que pblico,
consumidor, usuario, etc., el
ser humano es un ser visual.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Todo lo que es visible y no slo lo grfico concierne al ojo. Toda

informacin visiva es trabajo del diseador grfico, del visualista,
el comunicador visual y de sus colaboraciones con las dems
disciplinas del Diseo.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Esta mutacin del diseo,

que va ms all de los lmites
del espacio grfico (hoja
de papel y pantalla), abre
un inmenso horizonte a la
innovacin y al desarrollo de
la comunicacin, ya que ella
abarca todas las dimensiones
de lo grfico, lo visual y lo
visualizable.
T.02

CAMBIO DE PARADIGMA: LA COMUNICACIN VISUAL

Los nuevos campos de la comunicacin visual sobrepasan incluso

las clsicas colaboraciones del diseo grfico con la arquitectura, el
diseo industrial, la moda, la publicidad y el marketing. La sociedad
del conocimiento reclama la intervencin de la comunicacin
visual en los grandes mbitos en desarrollo: las industrias
culturales, la difusin de la ciencia, la tecnologa, la educacin, la
cultura ambiental, el entorno urbano, la innovacin, el civismo, la
responsabilidad social...
T.02

DISEO DE COMUNICACIN VISUAL

El diseo visual o diseo en comunicacin visual es una disciplina

que estudia los sistemas de informacin, con el objeto de convertir
los datos en formas visuales, teniendo en cuenta:

Los procesos perceptivos y cognitivos

El reconocimiento de los contextos socioculturales para su

planificacin en los dispositivos y soportes de la imagen,

con el fin de generar sistemas de informacin que interactan con

la comunidad.
T.02

DISEO DE COMUNICACIN VISUAL

El diseador visual es un profesional que comunica mensajes

significativos y funcionales a travs de imgenes estticas y no
estticas relacionadas con el diseo grfico, el diseo editorial, la
identidad corporativa, multimedia e imgenes dinmicas que tienen
que ver con el vdeo, la televisin y el cine, el diseo ambiental y la
sealtica, buscando la expresin del medio social y cultural que
vive, con base en sus habilidades creativas y apoyndose en los
avances cientficos y tcnicos.
T.02

DISEO DE COMUNICACIN VISUAL

Los principales resultados que produce el diseo visual:

Imagen global: Estructuracin, verificacin y articulacin de
identidad corporativa, diferenciada sta de la creacin de marcas,
logotipos y diferentes aplicaciones.
Polticas editoriales.
Visualizacin de datos (Informtica).
Sistema de informacin y nodos informativos
Coordinacin del Diseo Visual de informacin en el ambiente,
aplicado a escala urbana, arquitectnica y escenogrfica.
 3

Nuevas tecnologas e
informacin
T.02

01. Qu es el Big Data

T.02

02. Para qu sirve el big data en diseo

T.02

03. La agencia creativa de diseo de la informacin ElKano Data

T.02

04. Big Data en el sector de la moda

 4

Diseo de la informacin
T.02

Una introduccin al diseo de la informacin | Paul Mijksenaar