Consideraciones bsicas

Escudo Universidad de Chile

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Universidad de Chile
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I Conformacin del Sistema Visual 3
Universidad de Chile: Marca

E l actual escudo distintivo de la Universidad de Chile fue fijado por Decreto Universitario del 13 de diciembre de

CONSIDERACIONES BSICAS
1991 y contempla con las siguientes figuras, caractersticas y colores:

Su descripcin herldica es la siguiente:

Cuartel superior derecho; la balanza sujeta por una espada en plata, fondo sinople (verde), representa a la Facultad de
Leyes y Ciencias Polticas, actual Facultad de Derecho; cuartel superior izquierdo: el bastn y la serpiente de Esculapio
de su color, fondo de oro (amarillo), representa a la Facultad de Medicina, hoy Facultad del mismo nombre; cuartel
inferior derecho: un hemisferio iluminado por una estrella radiante de cinco puntas en plata, debajo comps en oro y
escuadra en plata, fondo de gules (rojo), representa a la Facultad de Ciencias Matemticas y Fsicas, actual Facultad
de Ciencias Fsicas y Matemticas; cuartel inferior izquierdo: dos libros acostados sobre ellos uno abierto y atrs la
llama de una antorcha, todo de su color, fondo azur (azul), representa a la Facultad de Filosofa y Humanidades, hoy
Facultad del mismo nombre; Escusn central: en crculo una serpiente que se muerde la cola, en el campo el ojo
del Creador inserto en un tringulo, todo de plata (blanco), representa a la Facultad de Teologa. Lleva como timbre
estrella radiante de cinco puntas en plata.

a. Escudo (Smbolo)

Primer elemento que conforma la marca grfica. Puede ser usado de modo
independiente de la tipografa si la ocasin lo amerita. Su distribucin en
cuanto a formas y colores es inalterable

b. Logotipo (Texto)

Segundo elemento conforma la marca grfica. Puede ser

usado de modo independiente del escudo si la ocasin lo
amerita. Su alineacin, distribucin son inalterables.
 c. Escudo + Logotipo = Marca Grfica (Isologo)

Es el conjunto visual formado por el SMBOLO (escudo) ms

la representacin tipogrfica de la marca (Universidad de Chile)
LOGOTIPO, en su unidad representan la identidad visual de
nuestra Institucin, la cual debe presentarse siempre con el fin
de acreditar su identificacin al mximo en todos los segmentos
donde acta.

d. Colores Corporativos
Son los cdigos cromticos institucionales que definen la marca grfica, que han de ser asociados
automticamente a la imagen de la Universidad de Chile. Es fundamental que siempre se reproduzcan con
fidelidad y evitando variaciones que pueden contribuir a la confusin.
Si el escudo va a color el uso de ste se indicar por la Biblioteca de color Pantone Solid Coated de la
siguiente forma:

Azul PANTONE: pantone 122 c (solid coated)

CMYK: C/100 M/89 Y/9 K/2
RGB: R/34 G/63 B/141

Amarillo PANTONE: pantone 287 c (solid coated)

CMYK: C/0 M/17 Y/80 K/0
RGB: R/255 G/210 B/79

Verde PANTONE: pantone 348 c (solid coated)

CMYK: C/100 M/0 Y/85 K/24
RGB: R/0 G/136 B/81

Rojo PANTONE: pantone 032 c (solid coated)

CMYK: C/0 M/90 Y/86 K/0
RGB: R/239 G/65 B/53

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e. Tipografa 5

La tipografa que compone la marca grfica institucional y que se utiliza para acompaar al escudo de la
Universidad de Chile en todos los casos es la fuente tipogrfica Didot, la cual se alinea debajo del escudo
y centrada a ste utilizando maysculas nicamente al comienzo de cada palabra.

CONSIDERACIONES BSICAS
Tipografa Corporativa
Didot

Didot Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%/&*(-)

Didot Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!#$%/&*(-)

Didot Bold
 II Variaciones de la Marca Grfica

a. Color

PANTONE 122 c (solid coated)

CMYK: C/100 M/89 Y/9 K/2

PANTONE 287 c (solid coated)
CMYK: C/0 M/17 Y/80 K/0

PANTONE 348 c (solid coated)

CMYK: C/100 M/0 Y/85 K/24

PANTONE 032 c (solid coated)

CMYK: C/0 M/90 Y/86 K/0

La pirmera alternativa, si se trabaja en cuatricroma es utilizar el escudo en color, transformando los

pantones institucionales a CMYK, segn la proporcin ya sealada.

b. Alto contraste

NEGRO 100 %
(u otro color plano
al mismo porcentaje)

La marca puede ser utilizado de manera lineal con fondo blanco. utilizando ell color negro al 100%
tanto en lneas como en el texto (Universidad de Chile). Tambin se aplica a dorados, plateados o
cuos. El color recomendado adems del negro y metlicos es el azul corporativo.

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c. Escala de Grises 7

1 Estrella / Negro: 7%
1
2 Verde / Negro: 16%

3 Amarillo / Negro: 4%
2 3

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4 Rojo / Negro: 22%

5 Azul / Negro: 47%

4 5
6 Textos y bordes / Negro: 100%

La marca institucional puede ser usada en escala de grises, manteniendo los porcentajes de negro
expresados a continuacin.

d. Negativo - Fondo oscuro

1 2

3 La marca grfica puede ser utilizada en todas sus

variantes con un fondo oscuro, manteniendo sus
caractersticas cromticas en el caso de color y escala
de grises (1 y 2), variando slo el color del texto
Universidad de Chile y los bordes, para ayudar a su
contraste y por ende su mejor lectura (blanco).
En el caso de la variante alto contraste (3), se aplica
blanco en su totalidad.

c. Reduccin

El tamao mnimo en que puede ser usada la marca, es de 1,5 cms. de alto, en formatos que
por temas de espacio as lo requieran.
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