SEO: 18.

LINK BUILDING STRATEGY III

POSICIONAMIENTO CMO CONSEGUIR MS ENLACES HACIA UN SITIO
NATURAL WEB?
EN BUSCADORES
MDULO 3.
LINK BUILDING Qu contenidos crear para nuestra estrategia de Link building?
STRATEGY
Follow o no follow
Autoras: Lo primero que hay que saber cundo se trabaja una estrategia de Link building
Montserrat Pearroya
es que no todos los enlaces que se encuentran en Internet son seguidos por las
Helena Casas
araas. El motivo es que durante aos se ha abusado tanto de esos enlaces que
los webmasters de esas webs decidieron que iban a prohibir al paso a las araas
a travs de los enlaces que se publicasen en su Web.

Este es el caso de Wikipedia o de Facebook, o sea que si tenemos un enlace

publicado en Wikipedia, aunque Wikipedia sea importantsima este enlace no
nos transmite nada, porque tiene incluido en la programacin un no follow que
impide a las araas seguir el enlace.

Entonces, cuando trabajemos en crear una estrategia del Link building, cmo
podemos saber si esos enlaces son follow o no follow?

Bien, la herramienta ms sencilla para para verlo, y es la que yo utilizo cuando

tengo que hacer los anlisis, es una extensin para Chrome que se llama: no
follow simple. Os enseo como la podis encontrar, cmo se instala y cmo
funciona.

Nos iramos a Chrome e iramos a ms herramientas y en herramientas a ex-

tensiones. En extensiones buscamos no follow simple. Si ya le tenis instalada
podis habilitarla o b deshabilitarla, sino tienes que bajar e ir a obtener ms ex-
tensiones y en obtener ms extensiones buscar no follow simple. Una vez la te-
nemos instalada, ahora lo que har esta extensin cuando entramos en un sitio
Web mostrarnos si esos enlaces son follow o no follow.

Es muy molesto tenerlo siempre abierto porque va a hacer un cuadradito alrede-

dor de cada enlace o sea que es mejor slo activar la extensin cuando vamos
a hacer estrategias de Link building y desactivarla cuando estemos navegando
normal. Para desactivarla lo nico que tendremos que hacer es volver al men
de Chrome, ms herramientas, extensiones, buscar la extensin que estar en
alguna parte de la lista de extensiones y deshabilitarla. No hace falta borrarla,
slo habilitarla y deshabilitarla cuando no la necesitemos.

Para seguir el ejemplo la dejamos habilitada y vamos a la Wikipedia y por ejemplo

buscamos la ficha de Casa Batll. Casa Batll es una casa creada por Gaud que
sta en el centro de Barcelona y que tiene una magnfica ficha en la Wikipedia
que les lleva un montn de Trfico, pero, que los enlaces que salen de esta ficha
no mejoran el posicionamiento en buscadores, o sea son tiles para el trnsito,
para conseguir visitas al sitio Web.

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SEO: Pero son intiles desde el punto de vista del SEO, del posicionamiento en busca-
POSICIONAMIENTO dores. Aqu veis un cuadradito de puntitos que sale alrededor de palabra quiere
NATURAL decir que este enlace no lo siguen las araas. El recuadrito nos lo est poniendo
EN BUSCADORES la extensin de Chrome, en realidad no est.
MDULO 3.
LINK BUILDING Al final, vemos los enlaces externos donde tengo la Web oficial de la Casa Ba-
STRATEGY tll y otras Webs. Los recuadritos, los est poniendo la extensin de Chrome,
eso quiere decir que no hace falta que nos molestemos a nivel de SEO, a poner
enlaces en sitios como la Wikipedia, o como Facebook, o como muchos otros
portales.

Sin embargo en Pinterest los links si son follow, o sea que no todas las redes
sociales son no follow, sino que hay que comprobar en cada una si son follow o
son no follow, por lo que es mejor que cuando empieces a hacer tu link building
strategy actives esta extensin de Chrome y compruebes si los enlaces pueden
ser seguidos por las araas, o no.

Qu tipo de contenido consigue que la gente nos linke?

Cosas que pueden ayudarte:

- Listas de herramientas que pueden ser tiles para nuestros usuarios.

Imagina por ejemplo que en nuestro sitio Web publicamos una lista de todos los
iconos gratis que has encontrado por Internet o una lista de las mejores galeras
de iconos. Si esto lo pblicas en tu Web y luego lo das a conocer en las redes
sociales, y tambin, a travs de los canales normales en los que des a conocer
tu contenido. Por ejemplo, un post en Facebook en el que escribimos: click aqu
para ver la lista de de iconos gratuitos que puedes utilizar en tu Web. Esto, te
traera trnsito a tu Web y luego desde all la gente ira compartiendo ese link.
Compartirlo en Facebook, no sirve a nivel de SEO pero te va a traer trnsito.

Lo que necesitas es que publiquen en sus webs, entonces, es cuando puedes

o contactar con blogers o con expertos etctera y decir: oye acabo de publicar
esto, por qu no lo referencias desde tu pgina. O puedes ir a algn sitio Web en
el que estn hablando de iconos y decir: yo en mi Web tengo una lista de iconos
gratis y tener ese enlace que va hacia all. Pero piensa en temas que podran inte-
resar a tu pblico objetivo y recoplalo en un solo artculo, para darlo a conocer,

- Los artculos sobre tendencias o sobre innovacin en nuestro sector.

Estos tambin funciona bastante bien, la gente te citara y te dar pie, tambin, a
publicarlo en prensa, porque a la prensa especializada, las tendencias de venta
de productos o los cambios de tendencia en modas, tambin les interesa. O sea
que este tipo de artculos tambin te ayudar a conseguir enlaces.

- Las estadsticas sobre ventas y sobre usos de algn producto.

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SEO: Por ejemplo, si este ao en nuestra empresa hemos vendido x productos de es-
POSICIONAMIENTO tos, tantos de tal, tantos de esta categora Publicar esta informacin, no slo te
NATURAL ayudar a saber qu tendencia, o para hacer un artculo en el caso anterior, sino
EN BUSCADORES que las cifras en s ya hacen que la gente las comparta y que tambin lo citen en
MDULO 3. sus artculos y linkeen hacia tu sitio Web.
LINK BUILDING
STRATEGY - Publicacin de puntos de vista opuestos.

Por ejemplo si todo el mundo est hablando negativamente de algo, t puedes

ofrecer un punto de vista diferente. Decir: bueno no lo considero sper bueno
pero tiene esta parte que est bien, esta otra, esta otra, esta otra y as cuando
la gente est recopilando informacin sobre eso va a citar las fuentes negativas,
pero tambin va a citarte a ti como fuente positiva: como indica la pgina tal

- Las infografas.

Se difunden mucho por Internet, la gente las comparte, y tambin consiguen

muchos enlaces hacia la pgina en la que tienes publicada la infografa, que en
este caso debe ser tu sitio Web. Pero te recomiendo que no la publiques colgn-
dola en Facebook, ni en Twitter. Publica la infografa y luego la das a conocer
en todas estas redes y esperas que la gente desde sus blogs, tambin, y desde
sus webs, lo linkeen. Centramos la estrategia de contenido en la Web, estamos
haciendo SEO siguiendo la estrategia del Hub&Spoke, todo centrado en el sitio
Web, lo dems son slo son herramientas para atraer trnsito al sitio Web y para
mejorar el SEO del sitio Web.

Nota: Estamos trabajando la creacin de contenido para ser tiles a los usuarios
porque realmente es lo que va a conseguirnos enlaces. De hecho esta es la ver-
sin oficial de Google, dice:

Cntrate en crear un contenido bueno para tus clientes y ellos de forma auto-
mtica van a linkear hacia tu sitio Web, si realmente ese contenido es relevante

Cmo crear ese contenido?

El marco de referencia con el que trabajamos se llama Customer Journey, crea-

do por Google. El Customer Journey, el viaje Cliente.

Google propone un viaje del cliente simplificado en 5 pasos.

1. Primero tenemos que conseguir que el cliente suee que quiere nuestro
producto.
2. Segundo, tenemos que ayudarle a planificar cmo va a comprarlo.
3. Tercero, tenemos que ayudarlo a comprar.
4. Cuarto, tenemos que ayudarlo a disfrutar mejor de ese producto que ha
comprado.

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SEO: 5. Quinto, tenemos que ayudarlo a compartir esa experiencia, porque compar-
POSICIONAMIENTO tiendo esa experiencia va a hacer soar a otros.
NATURAL
EN BUSCADORES Este Viaje del cliente sirve tanto para publicar contenido en tu Web como para
MDULO 3. publicar contenido en Facebook, en Twitter, en Youtube o en cualquier otra par-
LINK BUILDING te. La situacin en la que normalmente nos encontramos, es gente que dice: yo
STRATEGY ya se como utilizar Facebook o Youtube, lo que no s es que decir, pues este
marco de trabajo nos ayuda a decidir qu contenido generar.

Primero, pensemos en contenidos que harn soar a nuestros usuarios, o sea

buenas prcticas, buenas experiencias.

Por ejemplo somos propietarios de una ferretera y quieres conseguir que la gen-
te te linkee o que acabe comprando en tu ferretera. Pues una recomendacin
es que muestres, por ejemplo, una foto que hayas encontrado por Internet con
una chimenea con forma de minion, y lo pblicas en tu Web: mirad que magni-
fica chimenea en forma de minion han publicado en esta pgina de Internet y la
linkeas, etctera. Con esto estamos haciendo soar a la gente para piense: qu
bonita, me gustara tenerla.

Es en este punto que les decimos, para construir esta preciosa chimenea nece-
sitamos las siguientes herramientas. Esta es la fase de planificar, y les decimos
que todas estas herramientas las van a encontrar en nuestra tienda, siguiendo
este otro enlace o clicando aqu para este producto. Con esta accin estamos
ayudando a comprar, para luego decirles: si vais a fabricar esta chimenea por fa-
vor comuncanoslo y la publicaremos en nuestro Facebook y tambin en nuestro
sitio Web.

Este, sera un artculo que hace soar, ayuda a planificar y a comprar para que
luego adems compartan. Ese tipo de artculo te ayudar a conseguir enlaces y
a mejorar la relacin con tus clientes porque les estas creando contenido que es
realmente til y adems conseguirs que gente te enlace.

Otra forma de enfocar este marco de trabajo de Google, es movindolo unos

cuantos grados y poniendo el compartir arriba.

Entonces lo que haramos es, si no sabemos qu publicar, mirar qu es lo que

comparte nuestro pblico objetivo, analizar muy bien qu es lo que est com-
partiendo y a partir de ah entender qu es lo que los hace soar, y entonces
empezar a crear ese contenido que los har soar y que compartiremos por todo
Internet para conseguir enlaces hacia nuestro sitio Web.

El viaje del cliente, el Customer Journey de Google es de los ms tiles y tanto

tiene aplicacin en SEO, como tambin en gestin del contenido en las redes
sociales. O sea es el marco de trabajo ideal para saber qu contenido crear tanto
en Web, como en redes sociales.

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