SEO: 16.

LINK BUILDING STRATEGY I

POSICIONAMIENTO CMO GOOGLE DETERMINA LA IMPORTANCIA
NATURAL DE UN SITIO WEB?
EN BUSCADORES
MDULO 3.
LINK BUILDING
STRATEGY En este apartado veremos porqu es tan importante tener una estrategia clara
relacionada con los enlaces.
Autoras:
En primer lugar hay que tener claro que casi el 50% del algoritmo de Google, del
Montserrat Pearroya
Helena Casas algoritmo que ordena los resultados, depende de si Google ve o no ve que nues-
tra Web es importante respecto al resto de webs de Internet.

Pero, cmo distingue si una Web es importante o no lo es? Pues entre otras va-
riables, mirando cuantos enlaces van a esa Web. De ah que sea especialmente
importante, que tratemos del tema de los enlaces.

El Page Rank

El Page Rank como comentamos cuando repasamos la historia de Google, era

uno de los algoritmos originales de Google, ideado por Larry Page, para deter-
minar precisamente la importancia de un sitio Web y lo que haca era asignar un
valor numrico de 0 a 10 en escala logartmica. Escala logartmica quiere decir
que para pasar de 0 a 1 es 10 veces difcil, de 1 a 2 es 100 veces difcil de 2 a 3
1.000 veces difcil; o sea que realmente cuesta mucho ir cambiando de Page
Rank pues Google cre, este algoritmo para asignar un valor numrico a la im-
portancia de un sitio Web en funcin de cuntos de enlaces iban hacia ese sitio
Web y en funcin de la importancia de sus enlaces.

Sin embargo desde 2012 Google comunic que dejaba de tener en cuenta el
Page Rank y para todas las herramientas que medan el Page Rank en Internet.

Estas herramientas lo que hacan era conectarse a Google comprobar que Page
Rank tena Google asignado para esa pgina y lo devolvan en pantalla, entonces
t podas entrar a cualquier herramienta de tipo pagerankchecker y chequear t
Page Rank. Tambin podas averiguar el Page Rank en Google Webmasters. Todo
esto se acab en 2012 y desde entonces no ha vuelto a publicar nada relaciona-
do con el Page Rank.

Entonces sabemos que el Page Rank en s, tal como era no se utiliza, pero algo
parecido al Page Rank, que tiene en cuenta los enlaces, si se sigue utilizando y lo
que vamos a hacer es explicar un poco toda esta estrategia.

Nota: ten en cuenta que la estrategia del Link Building es la ms difcil porque
no depende de nosotros sino que depende de terceros, aunque claro que pode-
mos ir nosotros a alguna Web y dejar algn link hacia nuestro sitio Web. Pero es
complicado ya que tenemos que tener en cuenta no hacer spam, no ir a foros de

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SEO: temticas que nada tienen que ver con nuestro sector etc.
POSICIONAMIENTO
NATURAL En principio si seguimos las instrucciones de Google: crear un contenido mag-
EN BUSCADORES nfico, darlo a conocer a la gente de forma natural te linkearan. Por lo tanto no
MDULO 3. depende de nosotros que linkeen o no, slo depende de nosotros que tengamos
LINK BUILDING un contenido muy bueno y que lo demos a conocer.
STRATEGY
Link Building Strategy

El Page Rank, tal como Google lo tena antes del 2012 no funciona, pero sigue
siendo importante y de ah que siga siendo importante a la estrategia de links.

En el vdeo podris seguir el dibujo que os ayudar a comprender la estrategia.

Imaginaros que tenemos un sitio Web muy importante de un peridico, por

ejemplo, que recibe un montn de enlaces y tiene una importancia, no le llama-
remos Page Rank, le llamaramos simplemente importancia, una importancia de
80. Pues los enlaces que salen de este sitio Web, si este sitio Web linkea a otro
sitio Web, a uno le transmite una importancia de 80 pero imaginaros que linkea a
dos sitios Web, pues la importancia que transmite ya no es de 80 es de 40 a cada
uno. Si uno de estos de 40 linkea a otro sitio Web le transmite en un solo enlace
40 pero si luego ste lo linkea estos de 40 quedan rebajados pues a 26 y ste
recibe 26 por un lado y 26 por otro. O sea que la importancia de este de aqu sera
de 53 y sera ms grande que stos de aqu porque recibe los 2.

Inicialmente Google esto no lo miraba, pero se crearon lo que ellos llaman gran-
jas de enlaces y mucha gente que tena pues Webs importantes cobraba por po-
nerte enlaces hacia tu sitio Web, entonces Google decidi que a la importancia
de un sitio Web quedara repartida entre el nmero de enlaces.

O sea que nos interesan varias cosas:

- La primera es enlaces de sitio Web muy importante el nmero uno, necesita-

mos estos enlaces. Cules son los sitios Web muy importantes? Prensa Uni-
versidades, gobierno, etctera. Sitios Web que reciben muchos enlaces, estos
tienen mucha importancia cuando enlazan a su vez.

- Necesitamos tambin enlaces que vengan, de muchas webs pequeas. Ima-

ginaros que tenemos muchas pginas Web con importancia 1 pero s tenemos
muchas con este uno podemos llegar a conseguir pues un 20 o un 30 de im-
portancia. Eso sera lo que llamamos Guerrila marketing, creamos contenido
hablamos con bloguers, estamos en redes sociales etctera. Aqu abro un pa-
rntesis porque hay que vigilar algunas redes sociales tienen los enlaces mar-
cados como no follow, que decir que las araas no lo siguen y por lo tanto no
transmiten Page Rank, no transmiten importancia.

- En ambos casos siempre intentar que no salgan muchos enlaces de esa pgi-
na Web que no sean granjas de enlaces, sino que realmente haya una o dos re-

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SEO: comendaciones. sta sera la nmero tres conseguir, que de esas Web salgan
POSICIONAMIENTO pocos enlaces.
NATURAL
EN BUSCADORES
MDULO 3. Que no debes hacer en Link Building Strategy
LINK BUILDING
STRATEGY La primera es pensar que s necesitamos muchos enlaces desde webs peque-
itas lo fcil sera pensar que vamos a crear pues 30 blogs por nuestra parte y
hacer que linken a nuestro sitio Web. Bien, que sepas que desde el ao 2002
Google comprueba las IP o sea el nmero de IP de los sitios Web y si ve que es-
tn alojados en tu mismo servidor estos enlaces los considera internos o sea que
valen pero valen poqusimo con lo cual no ve la pena el esfuerzo que tendras
que hacer si los tienes alojados. Tambin piensa que estos blogs que crees no
tendrn ningn enlace desde fuera o sea que su importancia ser muy baja y es
ridculo hacer este tipo de trampa.

Otra trampa que neutraliz hace tiempo son los enlaces recprocos: yo te Linneo
a ti y t me linkeas a m. Bien, pues Google chequea s los enlaces son recprocos
y cuentan poqusimo as que tampoco vale la pena intentar hacer intercambios
de enlaces, vale un poco ms la pena ser tros, o sea yo te Linneo a ti, tu linkeas
a otro y ese otro me linkea a m. Eso, an podra tener sentido, pero el resto no.

As que concntrate en los tres puntos que he dicho: enlaces de webs muy gran-
des, muchos enlaces de webs pequeitas, y en ambos casos intentar que no
salgan muchos enlaces de esas webs. Ese sera el primer punto para una buena
estrategia de Link building.

Majestic SEO

Es una herramienta que te servir para poder asignar un valor numrico a la im-
portancia de tu sitio Web. En Majestic puedes introducir tu sitio Web. En el ejem-
plo del vdeo trabajamos con SoloStocks el marketplace entre empresa mayor
que tenemos en Espaa.

All, veremos donde pone Citation Flow un , ms o menos, equivalente al antiguo

Page Rank de Google pero en una escala de 100 en lugar de 10, como la que
tena Google.

En este caso nos dice que SoloStocks tiene un Citation Flow de 35, no es muy
bueno debera ser mejor, en aos anteriores seguramente haba mucho ms,
pero como veremos, ahora, no slo hay que tener en cuenta cunta gente linkea
tu sitio Web sino la confianza que nos merecen esos sitios, pero eso lo vamos a
dejar para el siguiente.

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