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8.4-Sector Grafico
8.4-Sector Grafico
Fira de Barcelona
Departamento de
Investigacin y Estrategia
de Mercado
Febrero 2009
El Sector Grfico en Espaa 2
ndice de contenido:
El sector Grfico
2. La impresin
2.1 La Preimpresin
2.2 La impresin
Siguiendo la Clasificacin Nacional de Actividades Econmicas (CNAE), esta actividad est incluida
en la Divisin 22 Edicin, artes grficas y reproduccin de soportes grabados.
Sin embargo, dada la dificultad de obtener datos con ese grado de detalle en el caso de algunas
variables, se optar por proporcionar datos agregados, quiz menos pertinentes pero que
proporcionan una idea del sector en trminos generales.
El sector grfico nacional factur en 2007, ltimo ao del que se dispone de datos, ms de
11.900 millones de euros y cont con una poblacin laboral cercana a los 132.000 trabajadores
repartidos entre unas 12.100 empresas. El sector est formado principalmente por pequeas y
medianas empresas, y su volumen de negocio representa un 5,2% del total de la industria
nacional. Del total de empresas, un 85% aproximadamente corresponde a Artes Grficas, mientras
el 15% restante se dedica a los Manipulados de papel y cartn.
Nm.empresas Nm.trabajadores
12.600
12.391 12.405 139.000
12.400 12.290
12.275 137.000
12.166 137.625 12.178 12.156
12.200 135.000
135.840 135.428
12.000 11.866 133.000
132.725 131.000
132.076
11.800
129.000
11.600 129.334
126.000 126.679 127.000
11.400 125.000
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Fuente: FEIGRAF
Distribucin porcentual de las empresas del sector grfico por Comunidades Autnomas
Ao 2007
Ceuta y M elilla 0,09
La Rio ja 0,54
Cantabria 0,73
Navarra 1,17
Extremadura 1,33
A sturias 1,51
B aleares 1,79
A rag n 2,01
M urcia 2,34
Castilla y Le n 3,59
Galicia 4,36
P as Vasco 5,91
A ndaluca 10,57
Co m. Valenciana 10,89
Catalua 23,21
M adrid 23,68
0 5 10 15 20 25 %
Fuente: Directorio Nacional de Empresas del INE
El Sector Grfico en Espaa 5
La industria grfica espaola obtuvo una facturacin en el ao 2007 por valor de 11.974
millones de euros, cifra que represent un 4,8% ms que el ao anterior. Asimismo, el crecimiento
acumulado desde el ao 2000 ha sido del 18%, aumento que ha venido acompaado de un
crecimiento del 26,7% en el valor de los productos exportados por el sector, pasando de los 1.292
millones de euros en el ao 2000, a los 1.637 del pasado 2007. El crecimiento de las
exportaciones del sector, por tanto, no es correlativo al crecimiento de la facturacin, realizndose
un importante esfuerzo exportador por parte de esta industria, cuyo impacto ms significativo se
produjo en 2006.
9.000 500
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Fuente: ICEX
En contraposicin, el 22,7% de las empresas restantes, es decir las empresas que facturan ms de
un milln de euros anuales, acumulan el 78,8% de los ingresos del sector. De este modo, se
observa la atomizacin del sector, donde un 60,8% de las empresas factur menos de medio
milln de euros en 2007, frente al 7,38%, unas 563 empresas, que superaron los 3 millones de
euros anules y representaron el 57% de los ingresos de todo el sector. Una vez ms, las empresas
con un volumen de facturacin ms elevado, se encuentran principalmente en las comunidades de
Catalua y Madrid.
Distribucin de las empresas y los ingresos del sector segn tramo de facturacin 2007
1. % Empresas segn facturacin
2. % Ingresos sector segn facturacin
Ms de 3
De 1 a 2
De 2 a 3 57%
De 0,5 a 1 11,4%
3,9% Ms de 3
16,5%
7,4%
De 0 a
De 2 a 3 0,5
De 0 a 0,5 8% De 1 a 2 De 0,5 a 11%
60,8% 14% 1
10%
Porcentaje de empresas segn tramo Porcentaje de ingresos del sector segn
de facturacin (en Mill. de ) tramo de facturacin (en Mill. )
Fuente: AGA
El Sector Grfico en Espaa 6
Desde el punto de vista de la exportacin, durante los diez aos comprendidos entre 1998
y 2007 se han producido profundos cambios tanto en la tipologa de productos exportados al
exterior como en los mercados de destino.
A finales de la dcada de los 90, Mjico, Argentina y Brasil eran los principales
destinatarios de los productos editoriales fabricados en Espaa. En el ao 2000 sin embargo, se
produjo un importante incremento superior al 20% en las cifras de exportacin, incremento que se
explica a raz de tres cambios fundamentales: la apertura de nuevos mercados europeos para los
coleccionables, empezando a crear productos en la lengua del pas de destino; la fortaleza del
dlar; y la mejora de capacidad de compra de Mjico, importador importante de productos
editoriales espaoles, al empezar a recuperarse de la crisis.
600.000
500.000
400.000
300.000
200.000
100.000
0
1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
El principal destino de las exportaciones espaolas del sector en 2007 fue la Unin
Europea con un 55,85%. A diferencia de otras pocas en las que la exportacin de producto
editorial a Europa era muy pequea, actualmente supone casi la mitad de la cifra total, el 44,80%.
Sin embargo, en el caso de las exportaciones a Amrica casi el 97% de la cifra est cubierta por la
exportacin de producto editorial, hecho que se explica por la concentracin del sector grfico en el
mercado europeo, fundamentalmente por una cuestin de precios. En 2007, el 89,94% del total de
exportaciones del sector grfico se dirigi a pases de la Unin Europea, tendencia que se ha
venido agudizando en los ltimos aos, en parte por la diferencia de cambio del Euro respecto al
Dlar.
Con una balanza comercial positiva, el sector grfico es uno de los pocos sectores de la
industria espaola que contribuye a reducir el dficit de la balanza comercial nacional. Con un
valor total de exportaciones de 901.920,53 miles de euros en 2007, un 5,5% menos que el ao
anterior, y unas importaciones por valor de 564.689,81 miles de euros, con un crecimiento del
3,8% respecto al ao anterior, el sector grfico obtuvo una cobertura del 159% de sus
importaciones. Asimismo, en el grfico siguiente se observa la tendencia a la baja de las
exportaciones frente al aumento de las importaciones, con la consecuente reduccin del saldo
comercial.
Fuente: ICEX
El Sector Grfico en Espaa 8
Durante el ao 2007 el sector grfico hizo una inversin en maquinaria por valor de
1.877,6 millones de euros, de los cuales 1.567,3 correspondieron a maquinaria importada, segn
cifras de ICEX, representando un aumento del 137% respecto al ao anterior. Este hecho
demuestra la necesidad del sector de invertir constantemente en nuevas tecnologas, al tratarse
de una industria en que las mejoras y avances son constantes y constituyen, en muchos casos, una
obligacin si la empresa no quiere quedarse obsoleta o perder competitividad frente al resto de
empresas del sector. En un mundo cada vez ms globalizado y un sector cada vez ms digitalizado,
donde los mercados emergentes entran a competir a precios mucho ms agresivos, la calidad y
exclusividad de la tecnologa se posiciona como un valor aadido imprescindible para mantenerse
en una buena posicin de mercado.
2.000
1.877,6
1.500
1.567,3
1.000 765,4 792,2
664,7 666,7 614,7 632,8 701,4
680,5
500 621,5
578,1 612,0 475,6 496,9 556,8
0
2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007
Aunque el reducido tamao de las empresas y el ritmo tecnolgico hace que tambin sea
necesaria otro tipo de reconversin que pasa por la modernizacin de las estructuras directivas y
los sistemas de gestin de las pymes. El sector grfico espaol se compone principalmente de
empresas medianas y pequeas, que deben situarse al nivel organizativo, creativo, innovador y
tecnolgico de las ms grandes y avanzadas para seguir siendo competitivas, dando una gran
importancia a la formacin de personal.
El Sector Grfico en Espaa 9
2. La impresin
2.1 La Preimpresin
2.2 La Impresin
Tipografa: Mtodo de impresin que utiliza como forma impresora imgenes en relieve cuya
superficie se entinta y entra en contacto, bajo presin, con la superficie del soporte a imprimir. Este
sistema ha quedado reducido a trabajos escasos y aplicaciones especficas.
La serigrafa, a parte de captar el sector de los grandes tamaos, como son las vallas publicitarias,
se usa en el etiquetado, en el sector de los circuitos impresos, en la electrnica y para depositar
barnices o deposiciones de diversos grosores y composiciones que no se pueden aplicar por otros
mtodos.
Sistemas de Impresin Digital: se definen los tres tipos o sistemas de impresin que cada vez
presentan mayor penetracin de mercado:
Impresin de Dato Variable (VDP): posibilidad de algunos dispositivos de salida directos del
ordenador, mediante los cuales cada pgina impresa puede contener cambios con respecto a la
anterior. De esta forma se puede obtener la impresin personalizada, ya que as se puede adaptar
el impreso a las caractersticas del receptor final. Existen tres tipos principales de impresin de
dato variable:
Promocional: su objetivo es aumentar la respuesta a las ofertas de marketing y establecer
mejores relaciones con los clientes al comunicarse directamente con ellos de forma
individualizada.
Transaccional: se trata de documentos que incluyen informacin especfica e individualizada con
fines funcionales o comerciales, como facturas y extractos de cuentas, etc.
Publicaciones: se trata de guas, manuales y catlogos que se personalizan segn las
necesidades del destinatario, en lugar de incluir varias opciones que no le interesan.
La impresin de dato variable combina el contenido de una base de datos con una plantilla de un
documento maestro y, a continuacin, enva dicho documento a una impresora digital. Mediante el
empleo de un conjunto de reglas condicionales, cada pgina generada incorpora informacin,
mensajes o imgenes nicos, dirigidos a un destinatario concreto. Al personalizarlos, los
documentos resultan ms atractivos y su contenido es ms eficaz.
El valor de la impresin de dato variable reside en su capacidad para conseguir una impresin o
envo electrnico eficiente y rentable. Actualmente, la impresin de dato variable permite
ensamblar dinmicamente imgenes en cuatro colores, diagramas, texto, logotipos y otros objetos
para crear documentos atractivos y personalizados. Cuanto ms se adapten los documentos
impresos a los intereses de los destinatarios, ms probable ser que lo lean, lo recuerden y
respondan a los mismos.
Impresin lser: aquella que utiliza la tecnologa del rayo lser para generar la imagen que
ha de reproducir sobre el soporte. La aparicin de estas impresoras, por la gran flexibilidad que
representan en el tratamiento de los caracteres y de las imgenes, ha propiciado la popularizacin
de la edicin electrnica.
2.000
19 .111 19.000
2 .0 17
1.9 4 5 18.800
1.950 18.600
18.400
1.900
18 .2 4 2 18.200
1.850 18.000
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fuente: AEDES
1200
1.164
1150
1.124
1.106
1100
1.066 1.071
1050 1.033
1000
2001 2002 2003 2004 2005 2006
Fuente: AEDES
La formacin de los empresarios y de los trabajadores debe plantearse como una de las
necesidades apremiantes que, junto con la inversin en investigacin y desarrollo pueden
fortalecer el futuro del sector. Asimismo, cabe no olvidar la calidad y la consecuente eficacia
econmica. Un producto es de calidad si minimiza los costes, no slo para la empresa, sino para la
sociedad. En efecto, el uso deficiente de los productos, el impacto ambiental de las industrias poco
respetuosas en sus procesos, la baja eficiencia, suponen prdidas que la industria debe aprender a
evitar. Estos costes, que deben minimizarse en cualquier caso, se estn internalizando dentro de
las empresas al aplicarse legislaciones cada vez ms exigentes desde el punto de vista
medioambiental.
El Sector Grfico en Espaa 12
Aunque es cierto que el coste de implantacin de esta tecnologa es elevado, ya que tanto
las mquinas como su mantenimiento son caros, se trata de una tecnologa y un mercado en auge
que permite ofrecer las mejores soluciones en cada momento y a cada cliente. Asimismo, el know-
how se hace imprescindible en esta modalidad de impresin para conseguir unos estndares de
calidad adecuados, hecho por el cual es de suma importancia que el desarrollo de las nuevas
tecnologas vaya ligado a una formacin exhaustiva de los profesionales.
El Sector Grfico en Espaa 13
Fira de Barcelona
Departamento de Investigacin y Estrategia de Mercados
Febrero de 2009