Calidad de servicio en la empresa

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 introduccin
La importancia de ofrecer bienes y servicios de calidad es cada vez
ms esencial en el mercado. Los consumidores son ms exigentes y
tienen una gran nocin de lo que implica la calidad, razn por lo que
la calidad del servicio ha llegado a ser la herramienta competitiva
ms poderosa que poseen las empresas de servicios (Berry, 2004).

Servicio se entiende como el conjunto de prestaciones que el cliente

espera, adems del producto o servicio bsico, de manera tangible o
intangible, como consecuencia del precio, la imagen, la reputacin y
dems atributos relacionados (Lara, 2002).

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Calidad en el servicio
El concepto de calidad es multidimensional en el sentido de que
las necesidades de los consumidores son mltiples y diversas,
porque incluyen aspectos como el gusto o la aptitud para el uso,
el diseo, la seguridad, la fiabilidad o el respeto al medio
ambiente, entre otras (Atencio y Gonzlez, 2007).

Pero a pesar de que existen muchos y variados conceptos sobre

lo que es y no es la calidad, los diferentes autores coinciden en
que el objetivo fundamental de la calidad se encuentra en la
satisfaccin del cliente.

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El modelo SERVQUAL

El SERVQUAL es una escala de tems mltiples para medir

las percepciones que el cliente tiene de la calidad del
servicio, su instrumento es un cuestionario que se compone
de dos partes: una que consta de 22 preguntas que miden
las expectativas de los clientes y otros 22 tems con
palabras semejantes para medir las percepciones o
experiencias de los clientes, los cuales en el caso de la
encuesta usan una escala de likert del 1 al 7, en la que
califican como disconforme total o conforme plenamente
(Zeithaml et al, 1992).

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Dimensiones del servicio

El servicio, segn Zeithaml et al (1992), tiene diversas

dimensiones: tangible, seguridad, empata, capacidad
de respuesta y fiabilidad; este fue adecuado a las
condiciones de la empresa segn se muestra en la
(tabla 1). Estos autores definen las dimensiones de la
siguiente manera:
Lo tangible, se refiere a la parte tangible del servicio,
como el equipo el personal necesarios para otorgar el
servicio.

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Conclusiones
Como se ha podido observar en los resultados, el anlisis de la
calidad medido a travs del modelo SERVQUAL permite tener
una visin cualitativa y cuantitativa de las variables implcitas
en las dimensiones.

El modelo SERVQUAL reorientado hacia el gusto como

variable principal en la dimensin tangible, presenta una
excelente estructura para el anlisis de las diferentes
categoras que pueden conformar la calidad en el servicio en
diferentes contextos;

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