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Introduccin
Las mype representan ms del 98% del total de empresas del Per, in-
corporan al 88% de la PEA nacional y generan 42% del PBI. Adicionalmente,
un estudio realizado por el Banco Mundial en el ao 2004, revel que solo
el 35% de ellas tienen acceso al nanciamiento bancario, lo que en trminos
de negocios representara un mercado no atendido por investigar.
12 SEGMENTACIN PSICOGRFICA DE LA PEQUEA Y MICROEMPRESA