NDICE

NDICE........................................................................................................................ 1
INTRODUCCIN ........................................................................................................ 2
HISTORIA DE LA TELEVISIN ................................................................................. 3
La prehistoria de la televisin .................................................................................. 3
El nacimiento 1935 1941 ...................................................................................... 3
Un nuevo comienzo 1946 - 1949 ............................................................................. 4
La llegada del color ................................................................................................. 5
La expansin mundial .............................................................................................. 6
HISTORIA DE LA TELEVISIN EN GUATEMALA..................................................... 8
Cronologa Histrica de la televisin en Guatemala ................................................ 8
Perodos y caractersticas de la televisin en Guatemala ..................................... 11
TIPOS DE TELEVISIN ........................................................................................... 12
Difusin analgica ................................................................................................. 12
Difusin digital ....................................................................................................... 12
Televisin por cable ............................................................................................... 13
Televisin por satlite ............................................................................................ 13
Televisin IP (IPTV) ............................................................................................... 14
La televisin de 3D ................................................................................................ 14
VENTAJAS: .............................................................................................................. 15
DESVENTAJAS ........................................................................................................ 15
PUBLICIDAD ............................................................................................................ 16
Los pasos para crear un guin para un comercial son los siguientes: .................. 16
Ejemplos de Anuncios Publicitarios en Guatemala ............................................... 17
COSTOS DE PUBLICIDAD ...................................................................................... 19
CONCLUSIONES ..................................................................................................... 24
RECOMENDACIONES ............................................................................................. 25
E GRAFA ................................................................................................................. 26
RESUMEN DE LA TELEVISIN............................................................................... 27

~1~
 INTRODUCCIN

La televisin es el medio de comunicacin por excelencia, pues tiene cobertura hacia

millones de personas sin importar su clase social, gnero, edad, nacionalidad, religin,
en general ninguna de sus caractersticas; por ende la televisin es capaz de
influenciar grandemente a los individuos.

En el presente trabajo se investig sobre la televisin, desde su origen y antecedentes,

cmo fue que se lleg a lo que actualmente es este medio de comunicacin. Se
abordan aspectos histricos de los primeros inventos que jugaron un papel importante
para descubrir la televisin.

Tambin se mencionan a las primeras empresas que creyeron en este invento y dieron
su aporte econmico para irlo mejorando. Se mencionan a General Electric, RCA y
Westinhouse. Las primeras emisiones pblicas de televisin la efectu la BBC de
Londres en 1927 y la CBS y NBC en Estados Unidos en 1930. Tambin se hace una
cronologa del desarrollo de la televisin, cuntos canales hay y cundo surgieron, a
travs de la historia. La televisin en Europa, Estados Unidos y Amrica Latina.

Tambin se abordan los antecedentes histricos y desarrollo de la televisin en

Guatemala. Se describe cmo fue que lleg este medio a Guatemala. La radio fue un
gran soporte a este medio. Algo muy importante que se aborda en este captulo es
que Guatemala fue uno de los primeros pases de Latinoamrica en contar con este
novedoso medio, despus de superar muchos obstculos para poder funcionar .

Tambin se trata los aspectos tecnolgicos ms avanzados con que cuenta la

televisin como lo es la televisin digital en donde se puede enviar y recibir correos
electrnicos. Los canales comerciales cuentan con lo ms moderno en tecnologa y
estn a la par en este aspecto a otros pases desarrollados. Se aborda como se origin
la televisin por cable y como este ha ido en aumento en los hogares guatemaltecos.
La produccin televisiva en Guatemala, y los programas que hicieron historia durante
las ltimas tres dcadas, quienes fueron productores de programas que dieron de que
hablar.

~2~
 HISTORIA DE LA TELEVISIN

La prehistoria de la televisin
La prehistoria de la televisin se extiende, aproximadamente, desde finales del siglo
XIX hasta 1935. Durante este perodo un grupo de investigadores en los pases
tecnolgicamente ms avanzados (EEUU, Gran Bretaa, Francia, Alemania) buscan
transmitir imgenes a distancia.

Tras una serie de inventos, marchas y contramarchas, en los aos 20 surgen los dos
primeros modelos de televisin: por un lado, la televisin mecnica, por otro, la
electrnica. Ambas se desarrollaron de forma paralela en un perodo caracterizado
por la lucha, entre distintas compaas e inventores por la adopcin de un nico
sistema.

La televisin mecnica, fue la primera en funcionar, se bas en el disco de Nipkow

mediante el cual una imagen era explorada mecnicamente por un haz luminoso que
repercute en una celda fotoelctrica produciendo una corriente elctrica variable. Este
modelo tuvo a su gran defensor en el escocs John Baird, quien una vez creada la
primera compaa de televisin del mundo (Televisin Limited ,1924), obtuvo dos aos
despus una licencia experimental. Y un tiempo despus, el 10 de septiembre de
1929, Baird -en colaboracin con la BBC de Londres- comenz las emisiones de
prueba .Aunque la calidad de las imgenes del sistema mecnico empleado por Baird
mejor notablemente con el transcurso del tiempo, siempre qued muy por debajo de
la obtenida con su competidora.

El nacimiento 1935 1941

Ante la existencia de estos dos modelos televisivos, el Gobierno britnico decidi
nombrar una comisin investigadora para definir la posicin del Estado en materia
televisiva. En enero de 1935, dicha comisin opt por le televisin electrnica debido
a la superior calidad respecto al otro sistema y el 2 de noviembre de 1936, la BBC
comenz sus transmisiones desde los estudios londinenses de Alexandra Palace.

~3~
Hacia mediados de la dcada de 1930 las transmisiones tienden a regularizarse y a
crecer en las principales urbes (Londres, Berln,Pars, Nueva York).

En EEUU las definiciones tcnicas de la televisin variaban ao a ao, lo que supona

un grave problema para los fabricantes de receptores y la casi imposibilidad de ventas
de aparatos. La NBC fue la primera emisora en establecer un servicio regular en
marzo de 1939; sin embargo, el organismo regulador de la radio y la televisin, la
FCC, slo autoriz la televisin comercial en 1941. En Francia, fue Ren Barthlem y
quien instal en abril de 1935 un estudio de televisin en la parisina Escuela Superior
de Electricidad y utiliz la Torre Eiffel como soporte de la primera antena emisora.

Alemania es otro pas donde la actividad en torno a la televisin fue especialmente

intensa. Los alemanes se sentan acuciados para llegar a tiempo a la retransmisin
en directo de los Juegos Olmpicos de Berln de 1936. El xito fue total. La recepcin
de las emisiones tuvo lugar en lugares pblicos: teatros con capacidad para 50
personas y pantallas de cerca de dos metros de diagonal.

Algo ms rezagadas se encontraban Italia y la URSS. Este rpido desarrollo tropez

con la escasa fabricacin de receptores, hecho que se corrigi a finales de la dcada.
Fue en Gran Bretaa en 1937 y en los EEUU en 1939 cuando comenz la fabricacin
de aparatos receptores en serie para uso domstico familiar .Todos estos avances se
vieron congelados con el estallido de la Segunda Guerra Mundial, que oblig a los
gobiernos a concentrar su esfuerzo econmico en los materiales de guerra.

Un nuevo comienzo 1946 - 1949

Concluida la II Guerra Mundial, Gobiernos y los sectores sin industriales ligados a la
televisin volvieron su mirada a la pequea pantalla en un contexto de recuperacin
social, econmica y tecnolgica. Muchos pases europeos fueron haciendo sus
primeras pruebas pblicas y en Espaa, las empresas Philips y RCA organizaron en
1948 sendas exhibiciones de televisin en Barcelona y Madrid respectivamente.

En Gran Bretaa, la BBC remoz sus instalaciones y volvi a transmitir imgenes a

mediados de 1946. A este nuevo comienzo le sigui un desarrollo lento y constante:
slo en 1960 se complet la cobertura de todos los rincones de las islas, y en 1962 se

~4~
contabilizaron cerca de 12 millones de televisores. El primer canal pblico francs se
cre en el otoo de 1947. Los pocos telespectadores de entonces pudieron disfrutar
de hasta doce horas semanales de programacin regular. Los estudios de Mosc
volvieron a poner imgenes en el aire de forma irregular a partir de mayo de 1945
para, finalmente, regularizar las transmisiones a partir de 1948.

A medida que los servicios de televisin se regularizaron fueron ganando fervorosos

adeptos all donde comenzaban las emisoras y estableciendo un novedoso equilibrio
en relacin a los otros medios existentes (prensa, cine y radio). Asimismo aparecieron
dos modos diferentes de entender la televisin en Occidente; mientras que en los
EEUU, y luego en Iberoamrica, la industria televisiva se asent en redes de
empresas privadas y comerciales en competencia, en la Europa del Oeste se
desarrollaron fuertes sistemas pblicos y nacionales de radio y televisin.

La llegada del color

Los aos 50 han sido calificados por muchos analistas como aquellos
del gran salto de la televisin, al ser la dcada de su extensin por el
mundo. En la gran mayora de los casos la cobertura geogrfica de
las televisiones era muy pequea y eran pocas las horas diarias de
emisin. Asimismo, la presencia del televisor en los hogares no
estaba extendida; a cambio, distintos lugares pblicos servan de
escenario de encuentro a los telespectadores.

Frente a este panorama, gobiernos y empresarios dedicaron esfuerzo e imaginacin,

a construir redes nacionales de televisin. Para ello se instalaron nuevas emisoras,
postes repetidores y lneas de cables. Las grandes distancias y los accidentes
topogrficos deban rendirse ante un sistema planificado. Un pas se destaca por la
conformacin de una poderosa industria televisiva: EEUU. Hacia 1952 se calcula que
unas 108 emisoras estadounidenses daban servicio a unos 21 millones de televisores
.De forma paralela creci la publicidad.
Las cifras son reveladoras: de una inversin publicitaria de un poco ms de 10
millones de dlares, en 1950, se pas a 1.500 millones, en 1960. A comienzos de los
aos 50 la diferencia entre los EEUU y el resto de los pases desarrollados era notoria.
Durante los primeros meses de1952, en Gran Bretaa slo se haban vendido 1,2
millones de televisores, en Francia cerca de 10.558, y en la entonces Alemania
Federal apenas se contabilizaban 300 aparatos.
La televisin tambin empez a causar furor en Japn. La NHK, comenz a operar en
1953 y al ao siguiente hizo lo propio la primera estacin comercial. La incorporacin
~5~
del color supuso otra revolucin. EEUU se convirti, en 1953, en el primer pas en
contar con televisin en color con su propio sistema de emisin: entre otros pases
posteriormente en Europa se pusieron en marcha una serie de investigaciones para
perfeccionar el sistema estadounidense. Los resultados de stas dieron lugar a dos
sistemas de televisin en color. En 1959, el Gobierno galo puso en marcha el sistema
SECAM; y cuatro aos ms tarde, de la mano de Telefunken, apareci el sistema
alemn PAL.

La expansin mundial
La internacionalizacin de los programas se fue abriendo paso poco a poco. Tanto en
el continente americano como, ms tarde, en el africano y el asitico se fueron
creando organismos con la misma finalidad: intercambio de informacin y programas,
adems de algunas emisiones en comn. Hoy da los intercambios entre pases y
entre organismos internacionales se basan en la difusin de programas a travs de
los satlites de comunicaciones.

Aos ms tarde, tuvo lugar la primera transmisin planetaria: el programa Nuestro

Mundo se difundi en simultneo para 31 pases. Ante estos avances, los gobiernos
vieron la necesidad de crear una red mundial de satlites de comunicaciones. Y a ello
dedicaron grandes esfuerzos tcnicos y econmicos. Por esos aos hicieron su
aparicin los satlites de difusin directa, los cuales permitan la difusin de una
decena de seales de televisin hasta antenas parablicas domsticas y de stas al
televisor. Hacia 1989, comenz la segunda generacin de operadores televisivos va
satlite.

En poco tiempo la creacin de diversas plataformas multicanales va satlite en todos

los pases fue un hecho. Las antenas parablicas empezaron a proliferar. Un paso
ms sedar cuando las plataformas se digitalicen totalmente. En EEUU,a mediados
de 1994, se pone en marcha la primera plataforma digital. Poco ms tarde se hizo lo
propio en Europa. Al finalizar el 2000 en los pases de la UE se contaba con 15
millones de receptores de televisin por satlite, siendo los britnicos (cinco millones),
los franceses (tres millones), y los italianos y espaoles (dos millones cada uno) sus
principales usuarios.

La televisin de las sociedades iberoamericanas, tiene tres etapas comunes que

marcan su desarrollo:

Primera etapa: perodo de implantacin durante las dcadas de 1950 y 1960. Esta
fase se caracteriz por el apoyo prestado por las redes estadounidenses a la
consolidacin del nuevo medio bajo el modelo comercial.
~6~
Segunda etapa: tiene lugar en los aos 70 y 80 y se caracteriza por la madurez que
alcanza la industria televisiva. Se trata de mercados nacionales consolidados con una
importante produccin propia de programas que en algunos gneros, como las
telenovelas, se exportan de una manera generalizada.

Tercera etapa: Las emisiones televisivas va satlite llegan hasta los hogares ms
remotos. Asimismo, la distribucin de seales de televisin por cable alcanza en
algunos pases cuotas de penetracin altas. Dentro de su produccin televisiva cabe
destacar un gnero propio: la telenovela. Se trata del producto ms distinguido de la
programacin latinoamericana puesto que, adems de reflejar rasgos de identidad,
aglutina grandes audiencias frente a los televisores.

~7~
HISTORIA DE LA TELEVISIN EN GUATEMALA

Cronologa Histrica de la televisin en Guatemala

1955
El 18 de septiembre se realiza la primera trasmisin oficial de la televisin a travs del
canal 8 (TGW), con la imagen de Pedro Vargas cantando la oracin del Padre
Nuestro. La trasmisin inicio con 100 vatios de potencia y luego logro aumentar a 200
vatios de potencia. La trasmisin solo se observaba en el centro de la ciudad de
Guatemala. El canal funcionaba con financiamiento del gobierno de Guatemala. Canal
8 aparte de ser la primera televisin en trasmitirse, fue tambin la primera televisin
pblica.

1956
Entre abril y/o mayo inicia formalmente la trasmisin del primer canal privado
(comercial). El canal 3 inici operaciones con financiamiento privado, con la empresa
denominada Radio Televisin S.A.. El canal sali al aire con las iniciales TGBOL,
trasmitindose con una potencia de 5 kilovatios.

1960
El 27 de diciembre es anunciado en el diario El Imparcial, que el canal 11 saldra al
aire en abril de 1961; con una antena unidireccional, 8,000 vatios de potencia. El canal
sera identificado como La voz de Centroamrica. Iniciara con una inversin de
25,000.00 quetzales.

1961
El 30 de septiembre, se anunci la comercializacin del canal 8.

1962
Canal 3 es el primero en iniciar una programacin tipo educativa para secundaria. El
9 de febrero, el canal 11 enfrenta algunos problemas legales para iniciar su aparicin
al aire. Situacin que fue denunciada por el representante general del canal. El 6 de
marzo, el gobierno da fin a la suspensin de licencia del canal 11.

1964
El 15 de diciembre sale al aire canal 7. Otro canal comercial con financiamiento
privado de 250,000.00 quetzales inicialmente. Fue el primer canal en Centroamrica,
que oper con equipo de video con un costo aproximado de 80,000.00 quetzales. Con
su operacin, se anunciaba que cubrira el 80% del territorio nacional para su
trasmisin.

~8~
1965
El canal 7 enfrenta conflictos internos entre sus socios, y el 5 de diciembre el Sr. Jos
Quiones fue nombrado como interventor.

196 y 1967
Entre el 26 de octubre de 1966 14 de febrero de 1967, inicia operaciones el canal
11. Canal de origen privado; financiamiento de empresarios guatemalteco y el
hondureo Antonio Mourra.

1968
El 20 de mayo, el canal 3 (TGBOL) fue asaltado y destruido. Las prdidas en
materiales se estim en 1 milln de quetzales (se destruyeron los trasmisores y
sistemas de micro ondas). El 25 de mayo, reanuda operaciones de trasmisin.

1968
El 15 de octubre, fueron autorizadas las primeras estaciones repetidoras del canal 3
(TGBOL). Las mismas estaran ubicadas en los siguientes lugares: Cerro Alux (San
Lucas Sacatepquez), San Jos Caldetra (Chimaltenango), Finca La Selva en Ro
Bravo (Suchitepquez), Finca el Paraso en Coatepeque (Quetzaltenango) y el Cerro
Sin Nombre en Marinala (Escuintla).

1978
El 20 de septiembre, el canal 13 inicia operaciones identificndose como Tele Trece.
Sali al aire con una trasmisin a color.

1979
El 1 de agosto sale al aire el canal 5 (TV-CE) con el eslogan Cultural y Educativo.
Fue un canal pblico que se encontraba bajo la administracin del Ministerio de la
defensa Nacional; es decir, el Ejrcito Nacional. Dicha administracin del canal se le
otorg al Ejrcito bajo la conformidad de la Ley de radiocomunicaciones.
1980
El canal 7 es comprado por Elba Lorezana Cardona.

1981
El canal 3, es comprado por el empresario mexicano ngel Gonzlez.

1984
Inicia la televisin por cable. Dicha televisin se extiende a travs de algunos
propietarios de antenas parablicas que pirateaban la seal de los satlites de
Estados Unidos.

~9~
1984
Inicia operaciones el CANAL 21 en la Alta frecuencia ultra (UHF). Es un canal de
programacin de carcter religioso (especficamente evanglico) con cobertura
limitada (solo para rea urbana de la capital).

A mediados de la dcada de 1980

Los canales 11 y 13, cayeron en bancarrotas y fueron adquiridos por ngel Gonzlez,
el cual los convirti en emisores de contenidos de Televisa y Televisin Azteca.

1990
El canal 27, identificado como canal de Chiquimulilla. Es otro canal de tipo religioso.
Su seal era por UHF. Se formalizan legalmente como empresas los pequeos
distribuidores de canales internacionales.

1996
Durante el Acuerdo de Paz entre las facciones de la guerrilla y el Estado; tambin
se propone que el canal 5 pase a ser administrado por la sociedad civil.

1999
El 75% aproximadamente de los hogares de la ciudad de Guatemala, ya contaba con
el servicio de la televisin por cable.

2000
El canal 27 () pasa a ser propiedad de una iglesia protestante, llamada Familia de
Dios; con una programacin variada de carcter cristiano.

2000-2004
Los representantes del peridico Prensa Libre intentaron negociar con l aquel
entonces presidente de Guatemala: Alfonso Portillo. La negociacin consista que se
le concediera la licencia de una estacin de televisin para trasmitir en seal abierta
VHF.

2002
Canal 33 inicia operaciones en la Alta Frecuencia Ultra (UHF), el cual es
administrado por la Universidad de San Carlos.

2003
En febrero el canal Guate visin, inicia operaciones en trasmisin por cable. Hecho
concebido bajo la direccin de prensa Libre.

~ 10 ~
2005
El canal Guate visin, estaba siendo trasmitido a travs de 284 empresas de
distribucin de servicio de televisin por cable.

Perodos y caractersticas de la televisin en Guatemala

El perodo de la dcada de los aos 50 (Siglo XX): se caracteriz por el inicio e

impulso de hacer llegar por primera vez la televisin al territorio guatemalteco.
Primero el canal 8 (canal pblico), con financiamiento del Estado y luego, el canal
3 (canal comercial) con financiamiento privado. Ambos en la Alta frecuencia visual
(VHF).
El perodo de la dcada de los aos 60 (Siglo XX): se caracteriz por el auge
de la televisin abierta. Otra caracterstica que tuvo este perodo, fueron los
problemas que enfrentaron los canales de televisin. Esos problemas fueron de
tipo financiero.

El perodo de la dcada de los aos 70 (Siglo XX): se caracteriz por la

repeticin de la historia de la televisin en sus inicios (los aos 50). Esta vez se
repite la historia de manera inversa

El perodo de la dcada de los aos 80 (Siglo XX): se caracteriz por otros

nuevos inicios. Entre esos nuevos inicios, se encuentra: la llegada de la televisin
por cable por medio de algunos propietarios de antenas parablicas; la utilizacin
de la televisin abierta a travs de la seal UHF; y por ltimo, la evidencia del
monopolio de la televisin comercial abierta por el empresario mexicano ngel
Gonzlez.

~ 11 ~
TIPOS DE TELEVISIN

Difusin analgica
La televisin hasta tiempos recientes, principios
del siglo XXI, fue analgica totalmente y su
modo de llegar a los televidentes era mediante
el aire con ondas de radio en las bandas de VHF
y UHF. Pronto salieron las redes de cable que
distribuan canales por las ciudades. Esta
distribucin tambin se realizaba con seal
analgica, las redes de cable pueden tener una
banda asignada, ms que nada para poder
realizar la sintona de los canales que llegan por
el aire junto con los que llegan por cable. Su
desarrollo depende de la legislacin de cada
pas, mientras que en algunos de ellos se
desarrollaron rpidamente, en otros no han tenido casi importancia hasta que a finales
del siglo XX la legislacin permiti su instalacin.

Difusin digital

Estas formas de difusin se han mantenido con el

nacimiento de la televisin digital con la ventaja de que
el tipo de seal es muy robusta a las interferencias y la
norma de emisin est concebida para una buena
recepcin. Tambin hay que decir que acompaa a la
seal de televisin una serie de servicios extras que dan
un valor aadido a la programacin y que en la
normativa se ha incluido todo un campo para la realizacin de la televisin de pago
en sus diferentes modalidades.

Este sistema tiene una parte comn para la difusin de satlite, cable y terrestre. Esta
parte comn corresponde a la ordenacin del flujo de la seal y la parte no comn es
la que lo adapta a cada modo de transmisin. Los canales de transmisin son
diferentes, mientras que el ancho de banda del satlite es grande el cable y la va
terrestre lo tienen moderado, los ecos son muy altos en la difusin va terrestre
mientas que en satlite prcticamente no existen y en el cable se pueden controlar,
las potencias de recepcin son muy bajas para el satlite mientras que en el cable
son altas y por va terrestre son medias, la misma forma tiene la relacin seal-ruido.
Los sistemas utilizados segn el tipo de canal son los siguientes, para satlite el DVB-
S, para cable el DVB-C y para terrestre (tambin llamando terrenal) DVB-T.

~ 12 ~
Televisin por cable
La televisin por cable surge por la necesidad de llevar seales de televisin y radio,
de ndole diversa, hasta el domicilio de los abonados, sin necesidad de que stos
deban disponer de diferentes equipos receptores, reproductores y sobre todo de
antenas.

Precisa de una red de cable que parte de una cabecera en donde se van
embebiendo, en multiplicacin de frecuencias, los diferentes canales que tienen
orgenes diversos. Muchos de ellos provienen de satlites y otros son creados ex
profeso para la emisin por cable.

La ventaja del cable es la de disponer de un canal de retorno, que lo forma el propio

cable, que permite el poder realizar una serie de servicios sin tener que utilizar otra
infraestructura. La dificultad de tender la red de cable en lugares de poca poblacin
hace que solamente los ncleos urbanos tengan acceso a estos servicios. La
transmisin digital por cable est basada en la norma DVB-C, muy similar a la de
satlite, y utiliza la modulacin QAM.

Televisin por satlite

La difusin va satlite se inici con el desarrollo de la industria espacial que permiti
poner en rbita geoestacionaria satlites con transductores que emiten seales de
televisin que son recogidas por antenas parablicas.

El alto coste de la construccin y puesta en rbita de los satlites, as como la vida

limitada de los mismos, se ve aliviado por la posibilidad de la explotacin de otra serie
de servicios como son los enlaces punto a punto para cualquier tipo de comunicacin
de datos. No es desdeable el uso militar de los mismos, aunque parte de ellos sean
de aplicaciones civiles, ya que buena parte de la inversin est realizada con
presupuesto militar.

~ 13 ~
La ventaja de llegar a toda la superficie de un territorio concreto, facilita el acceso a
zonas muy remotas y aisladas. Esto hace que los programas de televisin lleguen a
todas partes. La transmisin va satlite digital se realiza bajo la norma DVB-S, la
energa de las seales que llegan a las antenas es muy pequea aunque el ancho de
banda suele ser muy grande.

Televisin IP (IPTV)
El desarrollo de redes IP administradas, basadas en accesos de los clientes a las
mismas mediante XDSL o fibra ptica, que proporcionan gran ancho de banda, as
como el aumento de las capacidades de compresin de datos de los algoritmos tipo
MPEG, ha hecho posible la distribucin de la seal de televisin de forma digital
encapsulada en mediante tecnologa IP.

Han surgido as, a partir del ao 2003, plataformas de distribucin de televisin IP

(IPTV) soportadas tanto en redes del tipo XDSL, o de fibra ptica para visualizacin
en televisor, como para visualizacin en computadoras y telfonos mviles.

La televisin de 3D
La visin estereoscpica o estereovisin es una tcnica ya conocida y utilizada en la
fotografa de principios del siglo XX. A finales de ese
mismo siglo el cine en 3D, en tres dimensiones, era ya
habitual y estaba comercializado. A finales de la
primera dcada del siglo XXI comienzan a verse los
primeros sistemas comerciales de televisin en 3D
basados en la captacin, transmisin y representacin
de dos imgenes similares desplazadas la una
respecto a la otra y polarizadas.

El sistema de captacin est compuesto por dos cmaras convencionales o de alta

resolucin debidamente adaptada y sincronizada controlando los parmetros de
convergencia y separacin as como el monitoreado de las imgenes captadas para
poder corregir en tiempo real los defectos propios del sistema. Normalmente se realiza
una grabacin y una posterior postproduccin en donde se corrigen los defectos
inherentes a este tipo de producciones.

~ 14 ~
VENTAJAS:
1) Gran alcance
2) Alto potencial de frecuencia
3) Costo bajo por contacto o exposicin
4) Valor de intrusin alto (movimiento y sonido)
5) Oportunidades creativas valiosas
6) Posibilidades de segmentacin por cable

DESVENTAJAS
1) Mayor saturacin
2) Nivel bajo de recordacin debido a la saturacin
3) Cambio de canal durante los comerciales
4) Poca cantidad de texto
5) Costo alto por anuncio

~ 15 ~
PUBLICIDAD

Un comercial de televisin, tambin conocido como spot televisivo, es un soporte

audiovisual de corta duracin, utilizado en la publicidad para transmitir un mensaje a
un pblico determinado, a travs de un medio de comunicacin como es la televisin.

La TV ofrece alternativas visuales y sonoras. Es un medio con un gran impacto, sobre

todo porque permite el uso de efectos especiales. Los anunciantes consiguen llegar a
casi todas las familias a travs de la TV, debido a que tiene una amplia cobertura.

La publicidad televisiva puede ser muy efectiva al momento de crear una imagen para
un producto o una empresa, le permite mostrar y explicar al pblico su negocio,
producto o servicio de una forma muy amplia. Puede mostrar cmo funciona su
producto y/o servicio, y cmo es su aspecto o envasado; de forma que pueda ser
reconocido por los clientes potenciales en los puntos de venta.

Un guin es la preparacin literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya que

esclarece el punto de vista tanto tcnico como artstico del spot. Tiene que ser directo
y entendible, y para ello, hay que tener muy en cuenta el pblico al que ir dirigido.
Existen varios tipos de guiones de comerciales de televisin, algunos con mayor o
menor cantidad de informacin y detalles. Pero lo principal en todos ellos, es lograr
comunicar una idea de forma visual y auditiva para poder venderla.

Los pasos para crear un guin para un comercial son los siguientes:

Pensar en una idea: hay que pensar en algo original, que pueda relacionarse de
forma significativa al producto o mensaje que quiere transmitirse al pblico.

Pensar en una historia para esa idea: hay que tener en cuenta elementos como el
escenario, la hora, la ubicacin, los personajes, todo lo que sea necesario para
presentar la idea
Escribir la historia en un prrafo: aqu ya deben tenerse en cuenta ms detalles,
para dar una correcta descripcin de cmo se desarrollar la historia

Reflexin: ya escrita la historia, siempre es conveniente hacerse las siguientes

preguntas, para poder asegurarse de que el mensaje vaya bien encaminado:

El mensaje es creble? Es convincente?

Facilita la conexin con sus destinatarios?
Comunica bien el beneficio del producto/marca?
Podr ser entendido con la suficiente claridad por parte del receptor?
Consigue llamar la atencin del receptor?
~ 16 ~
 Se hace recordar fcilmente?
Contribuye el mensaje publicitario a alcanzar los objetivos?

Guin literario: aqu se finalmente se escribe por secuencias que es lo que ocurre,
cuando, donde y como, detallando cada accin y personaje. Al ser un guin para la
televisin, las descripciones deben ser extremadamente visuales y especficas.

Finalmente, cabe mencionar algunos detalles que tambin deben ser tomados en
cuenta:
La duracin del spot: los formatos ms comunes son entre 20 y 30 segundos, as
que cuando se desarrolle la idea, hay que procurar que se adapte al rango de tiempo
dado.
Revisar la ortografa y gramtica del guin: Un guin mal redactado puede botar
tu idea, ya sea porque no se entienda bien o porque denote poco profesionalismo y
poco cuidado en el detalle.

Es crucial, que tenga en cuenta quin es su audiencia ya que si usted est en el

negocio de cochecitos para bebs, es probablemente mejor para su negocio comprar
espacios de tiempo al aire durante el da; cuando las amas de casa tienen ms
probabilidades de ver su anuncio.

Ejemplos de Anuncios Publicitarios en Guatemala

CERVEZA GALLO

Cervecera centro americana utiliza el tipo de publicidad abierta por la razn que la
cervecera centroamericana se dio cuenta que la mayora de las personas que
posean televisin no tenan los suficientes recursos para tener cable o seal de
televisin pagada lo cual los canales 3, 7, 11 , 13 son canales de televisin que se
transmiten y que en cualquier televisor se podra ver solo con colocar una antena en
lo alto sin necesidad de paga al igual que cerveza Brahva normalmente transmiten en
estos canales de televisin.

~ 17 ~
AZUCAR CAA REAL
Azcar caa real con el anuncio tradicional navideo transmiten
en estos canales mostrndoles a las personas los distintos
tipos de comidas navideas como el tradicional ponche, pasteles
y dems preparados con azcar caa real, lo cual la empresa
decide publicar por TV abierta por que las personas tengan o no
tengan seal de televisin pagada podrn ver el anuncio y poder
llegar a la mayora de personas del pas y con el contenido del
anuncio y la msica que posee hace que sea pegajosa para las personas y todas las
personas solo con escucharla la reconocen.

POLLO CAMPERO
Pollo campero en su anuncio muestra normalmente
momentos de atencin en el cual ellos dan a
conocer su producto como un momento de felicidad
o momento de relajarse en el cual da a conocer su
producto y tienta a las personas a comprar su
producto por medio de la vista y el odo. Otro
mtodo de publicidad que pollo campero utiliza en
sus campaas son las luces navideas. Pollo campero buscar producir un momento
de alegra en sus consumidores como agradecimiento por su preferencia.

~ 18 ~
COSTOS DE PUBLICIDAD

En Guatemala la seal de televisin puede verse de varias formas:

TV ABIERTA
Una es slo teniendo un aparato receptor y recibir la seal de televisin abierta, que
es gratuita y no necesita, en la mayora de los casos de ninguna programacin
especial ni aparato/ antena adicional.

TV POR CABLE O TV PAGA

Otra forma es por medio de TV por cable o Tv paga, como se le conoce en otros
pases. Aqu se paga mensualmente a una empresa que brinda el servicio de
transmisin de canales pagados de otros pases.

TV ABIERTA CANALES NACIONALES, 3, 7, 11,13

Spot de 30 segundos maana, tarde y noche.
Spot Publicitario Tv Maana Tarde Noche
Abierta

CANAL 3 Q.1,000.00 Q.7,200.00 Q.14,400.00

CANAL 11 Y 13 Q.5,000.00 Q.5,000.00 Q. 5,000.00

Guate visin Q. 350.00 Q. 900.00 Q. 1,750.00

En canales 3 y 7, se compra paquete matutino, 20 spots de 30" x Q20, 000.00.

En canales 11 y 13, el spot de 30" tiene el mismo costo en las 3 franjas.

~ 19 ~
TV CERRADA

TARIFARIO 2013 DE PRECIOS EN AZTECA GUATE

Se debe tomar muy en cuenta que las programaciones tienen diferentes rating por lo
tanto los precios pueden variar dependiendo el segmento o programa.

~ 20 ~
TARIFARIO POR SEGMENTOS EN AZTECA GUATE

~ 21 ~
TARIFARIO DE PRECIOS GUATEVISION

~ 22 ~
TARIFARIO PRECIOS CANAL ANTIGUA

~ 23 ~
 CONCLUSIONES
La televisin surgida en 1884 a pasado por diferentes etapas en las cuales a sufrido
cambios de mejoramiento en su calidad, rapidez, color y definicin. Hoy en da la
televisin es el medio de comunicacin masivo mas utilizado en el mundo con la gran
ventaja de informarnos y educarnos, aparte de esto el gran invento "Televisin" a
servido a lo largo de la historia como en transmisiones espaciales y otros hechos que
han marcado la historia del ser humano. Adems la televisin que tenemos en este
tiempo es una maravilla ya que cuenta con tecnologa 3D, LED, HD, reconocimiento
de voz y sensor de movimientos haciendo que haya una interaccin ms real entre la
TV y el televidente.

Fue evidente los constantes problemas que afronto la introduccin y desarrollo de la

televisin en Guatemala. Problemas que lograron influir hoy da, en la manera como
se trasmiten las programaciones a travs de sus actuales canales. Es decir, la
configuracin actual de la televisin en Guatemala evidencia cada da ms, el poco
desarrollo de programas nacionales. Siendo la sociedad guatemalteca, receptora de
una constante programacin extranjera que limita el desarrollo de los valores civiles,
polticos, sociales y culturales del pas.

Esa situacin se evidencia, con el actual monopolio que existe en los canales de
televisin abierta; donde la mayora de los canales, pertenecen a una sola familia.
Donde esos canales, solo trasmiten programaciones de otros pases. No obstante, el
abaratamiento de los costos de la televisin por cable, debido al gran nmero de
empresas locales competidoras; ha permitido el acceso de este tipo televisin y a su
gran gama de canales cerrados.

Tambin es importante concluir con que la publicidad en TV ofrece una serie de

beneficios a las empresas mediante la incorporacin de sonidos, imgenes y
movimiento para que todo el paquete resulte interesante para los consumidores. Los
anuncios que captan la atencin del pblico pueden hacer que los consumidores
comiencen a hablar, reafirmando efectivamente el mensaje publicitario. Adems, la
publicidad por cable permite que las empresas se concentren en reas geogrficas
muy especficas a un costo menor que la publicidad de la red de televisin principal.

~ 24 ~
 RECOMENDACIONES

La televisin es de entretenimiento, sirve tambin para informar y crearse

una idea crtica sobre temas especficos y de actualidad, pero hay que saber
limitar el tiempo que vamos a dedicar a ver televisin.

La publicidad en televisin es indiscutiblemente la ms poderosa forma de

publicidad. Anunciarse en televisin implica llegar a cientos de miles o a
millones de personas al mismo tiempo, y hacerlo a travs del medio
publicitario ms relevante y prestigioso.

La publicidad televisiva puede ser muy efectiva al momento de crear una

imagen para un producto o una empresa, gracias a que los anuncios pueden
apelar a las emociones y a la empata de los televidentes a travs de la
accin.

Es importante seguir las pautas para formular un a nuncio como; que el

anuncio dure entre 30 y 60 segundos. Que sus colores sean activos (rojo) y
no pasivos (azul). Que su msica guarde relacin con sus imgenes y
transmita sensaciones. Que cuente con un eslogan.
 E GRAFA

Televisin. (s.f). En EcuRed. Recuperado el 27 de agosto de 2017 de:

https://www.ecured.cu/Televisi%C3%B3n

Televisin. (s.f). En Wikipedia. Recuperado el 27 de agosto de 2017 de:

http://recursos.cnice.mec.es/media/television/bloque1/index.html

Historia de la televisin en Guatemala. (11/03/2011). En El Libre Pensador,

Recuperado el 27 de agosto de 2017 de:
/www.ellibrepensador.com/2011/03/11/historia-de-la-television-en-guatemala/

La televisin. (s.f). En el sitio Julios fuente. Recuperado el 24 de agosto de 2017 de:

https://sites.google.com/site/juliofuentes01/home

Como hacer un guin para un comercial de TV. (09/04/15). En el Colegio Luna Park.
Recuperado el 30 de agosto de 2017 de:
http://presentacionlunapark.edu.co/2015/04/09/como-hacer-un-guion-para-un-
comercial-de-tv/

Tarifario. (sf). En Canal Antigua. Recuperado el 30 de agosto de 2017 de:

http://canales11y13.blogspot.com/2012/02/tarifas-canal-tn23.html

Tarifario. (sf). En Guate visin. Recuperado el 30 de agosto de 2017 de:

http://canales11y13.blogspot.com/2012/02/tarifas-canal-tn23.html

Precios. (sf). En Albavisin en Guatemala. Recuperado el 30 de agosto de:

http://www.albavision.tv/guatemala

~ 26 ~
 RESUMEN DE LA TELEVISIN

La prehistoria de la televisin se extiende, aproximadamente, desde finales del siglo

XIX hasta 1935. Tras una serie de inventos, marchas y contramarchas, en los aos
20 surgen los dos primeros modelos de televisin: por un lado, la televisin
mecnica, por otro, la electrnica.

El nacimiento 1935 1941

Ante la existencia de estos dos modelos televisivos, el Gobierno britnico decidi
nombrar una comisin investigadora para definir la posicin del Estado en materia
televisiva. En enero de 1935, dicha comisin opt por le televisin electrnica debido
a la superior calidad respecto al otro sistema y el 2 de noviembre de 1936, la BBC
comenz sus transmisiones.
En EEUU las definiciones tcnicas de la televisin variaban ao a ao, lo que
supona la casi imposibilidad de ventas de aparatos. La NBC fue la primera emisora
en establecer un servicio regular en marzo de 1939; sin embargo, el organismo
regulador de la radio y la televisin, slo autoriz la televisin comercial en 1941.
Alemania es otro pas donde la actividad en torno a la televisin fue especialmente
intensa. Algo ms rezagadas se encontraban Italia y la URSS. Fue en Gran Bretaa
y en los EEUU cuando comenz la fabricacin de aparatos receptores en serie para
uso domstico familiar .Todos estos avances se vieron congelados con el estallido
de la Segunda Guerra Mundial.

Nuevo comienzo 1946 - 1949

Concluida la II Guerra Mundial, Gobiernos y los sectores sin industriales ligados a
la televisin volvieron su mirada a la pequea pantalla en un contexto de
recuperacin social, econmica y tecnolgica. En 1962 se contabilizaron cerca de
12 millones de televisores. A medida que los servicios de televisin se regularizaron
fueron estableciendo un novedoso equilibrio en relacin a los otros medios
existentes (prensa, cine y radio).

La llegada del color

En la gran mayora de los casos la cobertura geogrfica de las televisiones era muy
pequea y eran pocas las horas diarias de emisin. Asimismo, la presencia del
televisor en los hogares no estaba extendida. Frente a este panorama, gobiernos y
empresarios dedicaron esfuerzo e imaginacin, a construir redes nacionales de
televisin. Para ello se instalaron nuevas emisoras, postes repetidores y lneas de
cables. De forma paralela creci la publicidad.
EEUU se convirti, en 1953, en el primer pas en contar con televisin en color con
su propio sistema de emisin: otros pases posteriormente pusieron en marcha una
serie de investigaciones para perfeccionar el sistema estadounidense. Los
resultados de stas dieron lugar a dos sistemas de televisin en color. En 1959, el

~ 27 ~
Gobierno galo puso en marcha el sistema SECAM; y cuatro aos ms tarde, de la
mano de Telefunken, apareci el sistema alemn PAL.

La expansin mundial
La internacionalizacin de los programas se fue abriendo paso poco a poco. Tanto
en el continente americano como en el africano y el asitico se fueron creando
organismos con la misma finalidad: intercambio de informacin y programas,
adems de algunas emisiones en comn.
Aos ms tarde, tuvo lugar la primera transmisin planetaria: el programa Nuestro
Mundo se difundi en simultneo para 31 pases. Ante estos avances, los gobiernos
vieron la necesidad de crear una red mundial de satlites de comunicaciones. Y a
ello dedicaron grandes esfuerzos tcnicos y econmicos. Por esos aos hicieron su
aparicin los satlites de difusin directa. En poco tiempo la creacin de diversas
plataformas multicanales va satlite en todos los pases fue un hecho. Las antenas
parablicas empezaron a proliferar. Un paso ms sedar cuando las plataformas se
digitalicen totalmente.

Perodos y caractersticas de la televisin en Guatemala

El perodo de la dcada de los aos 50 (Siglo XX): se caracteriz por el inicio
e impulso de hacer llegar por primera vez la televisin al territorio guatemalteco.
Primero el canal 8 (canal pblico), con financiamiento del Estado y luego, el canal
3 (canal comercial) con financiamiento privado. Ambos en la Alta frecuencia
visual (VHF).
El perodo de la dcada de los aos 60 (Siglo XX): se caracteriz por el auge
de la televisin abierta. Otra caracterstica que tuvo este perodo, fueron los
problemas financieros que enfrentaron los canales de televisin.

El perodo de la dcada de los aos 70 (Siglo XX): se caracteriz por la

repeticin de la historia de la televisin en sus inicios (los aos 50). Esta vez se
repite la historia de manera inversa
El perodo de la dcada de los aos 80 (Siglo XX): se caracteriz por otros
nuevos inicios, la llegada de la televisin por cable por medio de algunos
propietarios de antenas parablicas; la utilizacin de la televisin abierta a travs
de la seal UHF; y por ltimo, la evidencia del monopolio de la
televisin comercial abierta por el empresario mexicano ngel Gonzlez.

~ 28 ~
TIPOS

Publicidad Televisiva:

Un comercial de televisin, tambin conocido como spot televisivo, es un soporte

audiovisual de corta duracin, utilizado en la publicidad para transmitir un mensaje
a un pblico determinado, a travs de un medio de comunicacin como es la
televisin.

La TV ofrece alternativas visuales y sonoras. Los anunciantes consiguen llegar a

casi todas las familias debido a que tiene una amplia cobertura. Un guin es la
preparacin literaria del rodaje. Es de gran importancia, ya que esclarece el punto
de vista tanto tcnico como artstico del spot. Tiene que ser directo y entendible, y
para ello, hay que tener muy en cuenta el pblico al que ir dirigido. Debe durar
entre 20 y 30 segundos.

COSTOS DE PUBLICIDAD
En Guatemala la seal de televisin puede verse de varias formas:

TV ABIERTA
Una es slo teniendo un aparato receptor y recibir la seal de televisin abierta,
que es gratuita.

TV POR CABLE O TV PAGA

Aqu se paga mensualmente a una empresa que brinda el servicio de transmisin
de canales pagados de otros pases.

Los costos tanto en los canales abiertos como los cerrados varan segn el canal,
el da y la hora en que se transmiten. Tienen un costo de Q350.00 hasta Q15, 000.00

~ 29 ~