Maestrosdelweb Produccion Video PDF

SOBRE EL CURSO
CURSO DE PRODUCCIN DE VDEO PARA INTERNET

Versin 1 /Enero 2012
Nivel: Principiante
Categoria: Comunicacin
El Curso de Produccin de vdeo se encuentra en lnea en:

http://www.maestrosdelweb.com/editorial/guia-produccion-de-video-que-es-un-video-viral/
UN PROYECTO DE MAESTROS DEL WEB:

Edicin: Stephanie Falla y Eugenia Tobar
Diseo y diagramacin: Ivn E. Mendoza
Autor: Rebeca Zuiga
Este trabajo se encuentra bajo una licencia Creative Commons

Atribucin-NoComercial-CompartirIgual 3.0 Unported (CC BY-NC-SA 3.0)
CONTACTO:
http://www.maestrosdelweb.com/sitio/correo/
REDES SOCIALES:
Facebook: http://www.facebook.com/maestrosdelweb
Twitter: http://www.twitter.com/maestros
Produccin de vdeo 2:00

SOBRE LA AUTORA
REBECA ZUIGA
Rebeca Zuiga, es guatemalteca, publicista
y comunicadora de profesin. En los ltimos
10 aos se ha especializado en produccin y
edicin de vdeo digital para Internet con fines
educativos, investigacin de nuevos recursos
y tecnologas de comunicacin, creatividad,
fotografa y foodstyling. Actualmente dirige el
Centro de Recursos Digitales New Media1 en
la Universidad Francisco Marroqun y colabora
con la promocin en redes sociales de Sidewalks
Entertainment2, proyecto de celebridades para
televisin con sede en San Francisco.
CONTACTO
Twitter: @rebezuniga
Linkedin: /rebezuniga
Website: www.rebezuniga.com
Website: videoeneducacion.com
1 http://www.newmedia.ufm.edu/
2 http://sidewalkstv.com/web

NDICE
1 | Sobre el curso.................................................................................................. 2
2 | Sobre la autora................................................................................................ 3
3 | Qu es un vdeo viral?................................................................................. 5
4 | Tres pasos para crear videos virales..................................................... 10
5 | La preparacin, grabacin y aspectos tcnicos................................. 14
6 | Contar historias para medios audiovisuales......................................19
7 | Epifanas audiovisuales en la web......................................................... 23
8 | Herramientas para escribir guiones...................................................... 27
9 | Consejos para comprar una cmara de video ................................... 31
10 | Plasmar tu historia en un guin.............................................................. 34
11 | Adapta tu idea a los gneros de produccin audiovisual ............ 39
12 | Guas Online................................................................................................... 45

CAPTULO 1
QU ES UN VDEO VIRAL?
La produccin de vdeo para la web es popular gracias a servicios disponibles para su distribucin
como: Youtube1, Vimeo2, Blip3, entre otros. Iniciamos la gua con el primer captulo dedicado a
los vdeos virales: ejemplos, tendencias en la produccin y algunas conclusiones.
Inesperados, cmicos, memorables: as son los videos

virales. Seguramente los has visto en Youtube, en un
enlace que llega a tu correo electrnico invitndote a
verlo porque est muy bueno. Te los recomiendan
en las redes sociales: Facebook4, Twitter5, Digg6, entre
otros. Los medios tradicionales los convierten en noticia
porque son los vdeos del momento que todos comentan
en Internet.
El origen7 de los videos virales puede relacionarse con el momentum que algn da tuvieron
esas simpticas animaciones como la del Baby Cha-Cha8 o la Peanut Butter Jelly 9compartidas
a travs de correo electrnico, listas y foros de discusin.
Con el tiempo, la posibilidad de publicar extractos cndidos de nuestra vida grabados con una
vdeo cmara, la implementacin de plataformas para compartir vdeo y otros recursos sociales
han generado en mayor escala la difusin de este tipo de contenido.
1 http://www.youtube.com/
2 http://vimeo.com/
3 http://blip.tv/
4 http://www.facebook.com/
5 http://twitter.com/
6 http://www.digg.com/
7 http://aplink.wordpress.com/2007/07/07/pick-of-the-week-the-history-of-viral-video-courtesy-tuskmagcom/
8 http://en.wikipedia.org/wiki/Dancing_baby
9 http://www.albinoblacksheep.com/flash/banana

Qu es un vdeo viral? por Rebeca Zuiga
CMO FUNCIONAN LOS VIDEOS VIRALES?
Planificados o no, los videos virales son recursos audiovisuales que sirven para dar notoriedad en
todos los medios (incluso en los tradicionales) a los protagonistas, temas o sucesos ocurridos en
el vdeo. En pocas palabras: generan imagen de marca.
Una de sus principales caractersticas es que no requieren de una produccin cinematogrfica

onerosa, al contrario, la clave del xito es su propio contenido: creativo, espontneo, autntico
e incluso, producto de un golpe de suerte, al haber tenido una cmara en el lugar y momento
indicado1.
Con una buena estrategia, el efecto trasciende por todos los medios y abre una gama de posibili-
dades de retorno econmico como publicidad por visitas, la venta del vdeo, souvenirs, aplicacio-
nes para mviles, juegos interactivos o participacin en algn comercial de una marca reconocida
como le sucedi a Edgar poco despus del fenmeno causado con su vdeo Edgar se cae hace
varios aos.
Entre algunos ejemplos de videos virales que han generado efectos en el ecosistema y producido
interesantes beneficios estn:
FATSO, EL KEYBOARD CAT
Charlie Schmidt2 un comediante y creativo decidi grabar a Fatso, un gato amarillo entrenado
para mantener sus patas delanteras firmes mientras su dueo tocaba el piano al ritmo de una
original meloda. Esta grabacin se realiz en los 80s, Schmimidtz lo public en su sitio personal
y luego en Youtube. Aos despus, Brad OFarrell3 se encarg de combinar algunos vdeos donde
alguien se caa o se golpeaba, y luego la escena de Fatso tocando la meloda, en un tono de burla.
El efecto alcanzado fue muy interesante, durante el 2009 Youtube y otros servicios similares se
inundaron de videos con esta combinacin o re-haciendo parodias sobre el tema4. En la actuali-
dad, el vdeo original, tiene millones de visitas. Este suceso lleg incluso a las cadenas de noticias
1 http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM
2 http://www.charlieschmidt.com/keyboardcat.asp
3 http://www.youtube.com/watch?v=YdtMifjDhJ8&feature=related
4 http://blip.tv/file/2199923/

como CNN1. Luego de ello, la comercializacin de souvenirs e incluso aplicaciones para iPhone,
as como sitios2 recopilando informacin al respecto generaron notoriedad y un ingreso extra
para Schmidtz.
A pesar del xito, no ha habido oportunidad de mejorar el vdeo ya que Fatso muri hace aos
atrs, y aunque han publicado una nueva versin con otro gatito3 difcilmente lograrn el mismo
impacto.
LAS BODAS ESTN DE MODA
Pareciera que las bodas son los acontecimientos idneos para que ocurran eventos inesperados
y siempre hay una cmara lista para grabarlos. En televisin es muy comn ver escenas cmicas
en los programas de videos de aficionados.
En Internet, destaca la boda de Jill y Kevin Heinz4 cuya entrada en la iglesia durante la ceremonia
religiosa fue muy particular. Publicado en el ao 2010, fue el vdeo ms enviado en Twitter alcan-
zando ms de 49 millones de visitas.
El Washington Post5 es uno de los medios que ha comentado sobre la viralidad del vdeo. El efecto
positivo tambin alcanz6 a Chris Brown, intrprete de la cancin Forever utilizada de fondo
musical en la ceremonia. Esta fue descargada online ms de 50 mil veces durante la semana que
se public el vdeo y logr un puesto en ascenso en las listas del Billboard7.
PRODUCIR VIDEOS Y HACERLOS VIRALES
Otro video de bodas bastante comentado es la boda de Chloe y Keith, en donde el padrino
despistado provoca un accidente en la ceremonia. Despus del suceso en Youtube, el vdeo fue
mostrado en varios programas de televisin y altamente comentado por lo gracioso de la escena.
Dado el xito de visitas y ruido generado, ahora ofrecen el DVD de la boda completa por $9.99
1 http://edition.cnn.com/video/#/video/offbeat/2009/05/06/moos.keyboard.cat.cnn
2 http://www.keyboardcatchurch.com/
3 http://www.youtube.com/watch?v=xSE9Qk9wkig&feature=channel
4 http://www.jkweddingdance.com/
5 http://www.washingtonpost.com/wp-dyn/content/article/2009/07/24/AR2009072403199.html
6 http://idolator.com/5259482/5259482
7 http://www.billboard.com/#/news/chris-brown-back-on-charts-thanks-to-youtube-1003998985.story

en su pgina oficial1 convertido en pelcula incluso con su propio trailer2. El vdeo tiene ms de 2
millones de visitas, sin incluir las versiones subidas por otros usuarios. Caso contrario a los ante-
riores, este vdeo se public en varios blogs donde se comentaba acerca de un posible montaje
y no una boda accidentada.
El peridico, Los Angeles Times3 revel la verdadera historia un ao despus. Esta fue una produc-
cin auspiciada por Nancy Moonves, ex esposa de un ejecutivo de la cadena de televisin CBS.
COCA COLA Y SU MQUINA DE LA FELICIDAD4
Las grandes compaas tambin hacen su esfuerzo en la incursin de videos virales. A principios
del ao 2010 fue publicado en Youtube un vdeo sobre una mquina dispensadora que Coca Cola
coloc en la cafetera de una universidad regalando muchas sorpresas y sonrisas a los estudian-
tes. Como se observa en el vdeo5 el tipo de produccin no es la acostumbrada, con dos millones
de visitas aproximadamente, el vdeo gener mucho ruido.
1 https://www.facebook.com/pages/Chloe-And-Keiths-Wedding/156152425347
2 http://www.youtube.com/watch?v=8MjR8kbc8fw
3 http://j.mp/ytOFbn
4 http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U
5 http://www.youtube.com/watch?v=lqT_dPApj9U&feature=player_embedded

CONCLUSIONES
Desde que el slogan de Youtube: broadcast yourself fue tomado en serio por los usua-
rios, las opciones de eleccin sobre qu ver, disfrutar y compartir quedan en manos de
cada uno. Esto ha permitido que sean los usuarios quienes decidan sacar del anonimato a
otros y convertirlos en un fenmeno meditico.
Regularmente los videos virales adems de cmicos y simpticos, hacen efecto una sola
vez, aunque el productor intente recrear la frmula, no se percibe con la misma fuerza
como la primera experiencia.
An con estrategias para difundirlos en todas las redes y medios posibles, es al final el
usuario quien lo comparte. El usuario no es tonto y si percibe poca transparencia1 en la
comunicacin o en la intencin de difundirlo, no lo compartir.
Quien crea un vdeo con la finalidad de hacerlo viral, debe estar dispuesto a que otras
personas lo re-utilicen2 o que lo publiquen en sus canales de vdeo.
Aunque el efecto gracioso de una cada o un momento de bochorno capture la atencin
de los usuarios, es importante mencionar que estos videos en general, manejan cierto
tipo de humor ligero en donde la historia no termina en tragedia o se pone en peligro la
integridad de sus participantes.
1 http://www.youtube.com/watch?v=wI6UONWCq7A
2 http://www.youtube.com/watch?v=y8Kyi0WNg40&feature=related

CAPTULO 2
TRES PASOS PARA CREAR VIDEOS VIRALES

El objetivo principal de producir y publicar vdeo viral es dar a conocer productos, servicios, sitios
de Internet, talento artstico, reconocimiento personal, etc. La manera en como este fenmeno
funciona es muy curiosa, regularmente la realizacin est lejos de llegar a ser una produccin de
Hollywood.
La clave de su xito radica en la creatividad de su contenido: pegajoso, divertido, autntico y

memorable. Gracias a su esencia y una una buena estrategia de viralizacin por todos los medios
sociales permitir que los usuarios lo noten y lo compartan una y otra vez.
Si deseas producir vdeo viral te comparto tres pasos bsicos que te ayudarn en el proceso,
recuerda que ya hay un nicho de mercado y un modelo de negocios para este fenmeno en
donde t tambin puedes incursionar: observa, planifica y produce.
PASO 1: OBSERVA
En el mundo real obtendrs muchas ideas y recursos para generar productos creativos. Parte del
atractivo de estos videos es la recopilacin de esos momentos nicos, espontneos y divertidos.
No olvides llevar siempre una cmara contigo, nunca sabes cundo podrs necesitarla.
Revisa en los canales de vdeo cules son las tendencias en videos virales, qu tcnicas utili-
zan, cmo los comparten, quines hablan de ellos y cmo hablan de ellos. Adems de Youtube,

Tres pasos para crear videos virales por Rebeca Zuiga
tambin los encuentras en Daily Motion1, ViralVideos2, Vimeo3, TopTen Virals4, Viddler5,
Current6, Viralvideochart7 o en los motores de bsqueda para videos8, bajo la categora viral.
Como regla general existen dos categoras: los generados por los usuarios y los videos produ-
cidos para ser virales. Dentro de estas dos categoras, puedes identificar cules son los tipos de
vdeo que pertenecen a este formato y si es viable replicarlos, cito algunos ejemplos:
Videos famosos extraidos de programas de televisin: En televisin siempre ocurren

cosas, el efecto meditico denominado Susan Boyle9 es un ejemplo de esto. Sin embargo,
recuerda que este material tiene derechos de autor y puedes ser penalizado con la elimi-
nacin de tu material e incluso de tu canal.
Videos caseros de esos pequeos pero memorables momentos de la vida: Hay muchsi-
mos videos virales en la Web sobre este tema, has una bsqueda sobre lo que ms gusta
con base al nmero de visitas y comentarios de otros usuarios. Los nios y los animales
son los que regularmente se llevan la atencin.
Videos mostrando tu talento: si cantas, bailas, tocas algn instrumento o quieres mostrar
tu talento esta es una buena oportunidad. El cantante adolescente Justin Bieber y otro
grupo de msicos ahora en proceso de llegar a la fama fueron descubiertos a travs de
Youtube.
Historias bien contadas: con un mensaje especfico, un tutorial creativo para conocer un
nuevo producto o servicio o una versin de algo que ya existe como los videos de How it
should have ended10.
Teasers o material para otros videos: Aunque el keyboard cat no fue generado con este
fin, parte de su xito fue que muchos usuarios lo utilizaron para sus propios videos.
Es importante que revises cules son los estilos y tcnicas utilizadas en los videos virales, por
ejemplo, una de las tcnicas que se han convertido en las ms populares para videos virales est
el Stop Motion. La tcnica consiste en grabar cuadro a cuadro cada movimiento y luego en
1 http://www.dailymotion.com/relevance/search/viral#hp-h-9
2 http://www.viralvideos.com/
3 http://vimeo.com/videos/search:viral
4 http://www.top10virals.com/
5 http://www.viddler.com/search/?searchString=viral
6 http://current.com/groups/viral-videos/
7 http://viralvideochart.unrulymedia.com/
8 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/motores-de-busqueda-para-videos-en-internet/
9 http://www.youtube.com/watch?v=RxPZh4AnWyk&feature=related
10 http://www.youtube.com/user/HISHEdotcom

edicin se acelera toda la secuencia de imgenes para que parezca que se mueve por s misma.
Un ejemplo de stop motion es el vdeo del universitario de Bang-yao Liu1, que gracias a su calidad
ha sido visto y compartido por millones.
Otra tcnica aplicada es el collage en edicin2, muy popular en los videos virales musicales, en
donde el cantante se graba una y otra vez interpretando la misma meloda y en edicin se realiza
el montaje y la sincronizacin de las grabaciones con la msica, dndole un espacio a cada graba-
cin dentro de la pantalla de forma simultnea.
PASO 2: PLANIFICA
Planificar es sinnimo de medir los resultados, muchas personas argumentan que prefieren no
planificar para que sea espontneo, sin embargo recuerda que cuando planificas ahorras tiempo,
recursos y tendrs ms claros tus objetivos. Regularmente los tipos de situaciones con potencial
de viralidad son: comedia, controversia, el efecto sorpresa y videos que aporten o te enseen
algo nuevo y nico.
Anota tus ideas en el momento que se te ocurren. Si te vas a dormir pensando que al
siguiente da te acordars de ello con la misma lucidez y detalle, te dars cuenta que
perdiste una oportunidad. Si son muchas, realiza mapas mentales3, incluso desarrolla
reuniones de lluvia de ideas con tus amigos, en donde te pueden contar ancdotas.
Determina quin es tu pblico objetivo: esto te ayudar a generar el estilo y el look del
vdeo.
Desarrolla un script bsico: recuerda que tu propuesta debe ser original y fresca.
S breve, el tiempo es escaso planifica un vdeo entre 15 segundos y 3 minutos mximo
para atraer la atencin de los usuarios. De ser necesario, plantea la historia en varias
partes y realiza varios videos, los cuales puedes ir publicndolos en secuencia si deseas
causar expectacin o simultneos.
Ms accin: Recuerda que el tiempo es escaso y debes ir directo al grano.
1 http://www.youtube.com/watch?v=BpWM0FNPZSs&feature=player_embedded
2 http://www.youtube.com/watch?v=OWhpcGfhguA&feature=player_embedded
3 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/trucos-de-la-mente-creativa-mapas-mentales/

PASO 3: PRODUCE
Muchos videos virales mantienen un look casero, como Terminator has a new Mission1,
desarrollado por Laxina.net2, en donde los movimientos de la cmara, la fecha y la hora marcada
en la imagen dan la impresin de ser imgenes capturadas por un aficionado hasta que continas
viendo el vdeo.
El xito de un vdeo viral no radica en el precio del equipo de grabacin que utilices, as que no
tengas miedo de utilizar tu vdeo cmara casera, celular, cmara fotogrfica o incluso tu Webcam.
Por regla general, es importante tomes en cuenta la iluminacin, el nivel de ruido del lugar y nunca
utilices el Zoom de la cmara. Si vas a grabar audio en off hazlo directamente a tu computadora.
Si buscas grabar un momento nico y solamente tendrs a la mano un dispositivo mvil para docu-
mentarlo: procura que el lugar de grabacin est lo ms iluminado posible, no utilices el zoom
para no degradar la calidad de la imagen. Si tienes que acercar la escena, acercate t, procura no
moverte demasiado, las vibraciones pueden provocar que se pierda el enfoque de la imagen.
Para editar, utiliza cualquier software de tu eleccin. Revisa los parmetros de los servicios para
compartir vdeo y codifcalos de acuerdo a sus estndares. Por ejemplo, puedes formatear tu
vdeo para que se vea en la pantalla completa de Youtube3.
Una vez subidos, procura que el thumbnail sea lo suficientemente atractivo para que facilite
la bsqueda, no olvides aplicar los parmetros para posicionar tus videos4. Deja disponible la
opcin de embed, para que pueda ser agregado en blogs. Promueve tu vdeo en diversos cana-
les y procura darle seguimiento para responder los comentarios de los usuarios.
Recuerda que el xito de un contenido viral es su misma imperfeccin as que no te preocu-

pes si tu vdeo final no tiene el estilo de una obra cinematogrfica. Ten paciencia y monitorea
su movimiento5 dentro del ecosistema, ya que el efecto viral no siempre es inmediato. Procura
mantener un contenido positivo pero sobretodo creativo y autntico.
1 http://www.youtube.com/watch?v=w8vqSJAOC7I&feature=player_embedded
2 http://laxina.net/
3 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/%C2%BFcomo-formatear-videos-para-el-player-hd-de-youtube/
4 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/consejos-practicos-para-posicionar-tus-videos-en-youtube/
5 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/servicios-monitoreo-presencia-contenido-internet/

CAPTULO 3
LA PREPARACIN, GRABACIN Y ASPECTOS TCNICOS

A continuacin te comparto 10 mandamientos de la video produccin que se deben aplicar en el
proceso de preparacin, grabacin y aspectos tcnicos. Es posible que algunos te suenen obvios,
pero es mejor prevenir que lamentar y aplican para las producciones pequeas o grandes.
La produccin de vdeo digital es un proceso donde intervienen varios elementos: el script (guin),
el crew (equipo de trabajo), el talento (actores y/o presentadores), el equipo de produccin, la
locacin o set de grabacin y su respectiva planeacin para llevar a cabo el proceso. Si realizars
un video y crees tener todo listo para comenzar la produccin, te recomiendo darle una vista a
estas diez recomendaciones que te ahorrarn tiempo, dinero, pero sobre todo dolores de cabeza
por esos pequeos detalles que se escapan al momento o durante la realizacin.
DURANTE LA PREPARACIN:
Se le denomina pre-produccin al proceso de planeacin de la produccin. En esta etapa se esta-

blecen los tiempos y fechas para realizar la grabacin, eleccin definitiva de locaciones, props
(utilera), equipo de trabajo, el talento (actores o presentadores) y revisin del guin. Una o varias
reuniones de pre-produccin con tu equipo ayudar a tener un total control, puedes pedirle a
tu equipo que lleven los props para revisarlos. Resulta incmodo que al momento de grabar, te
llevan un sombrero que iba en la escena y resulta ser muy pequeo para el actor.

La preparacin, grabacin y aspectos tcnicos por Rebeca Zuiga
I. MANTENDRS A TU EQUIPO DE PRODUCCIN Y TALENTO INFORMADO Y

COMUNICADO
Es importante re-confirmar a todos los involucrados para que ninguno te quede mal el da de la
grabacin. Imprime copias del guin y entrega una a todos para que tengan conocimiento sobre
la historia que vas a producir. Desarrolla una lista con nombres y telfonos de los involucrados,
para que todos se comuniquen entre s. Adems, incluye en la lista la direccin exacta de la loca-
cin, una agenda de grabacin ser de gran ayuda para que todos estn enterados a qu hora es
su llamado.
II. REVISARS CON TIEMPO LA LOCACIN DE LA GRABACIN
Grabar en interiores: Revisa la iluminacin, el nmero de entradas de corriente elctrica y de

esta forma evala si ser necesario llevar bateras.
Grabar en exteriores: una forma de garantizar un buen material es revisar un da o dos antes de
grabar el lugar a la misma hora de tu grabacin de esta forma conocers la iluminacin, trnsito y
una infinidad de factores que pueden arruinar tu toma. Por el movimiento del sol, no es lo mismo
grabar a las 8 de la maana, medio da y 4 de la tarde. Toma en cuenta que la peor hora para
grabar es a medio da cuando el sol es ms fuerte, si no cuidas este aspecto con un filtro de luz
tus tomas no saldrn bien. Por ejemplo: los actores tendrn sombras en los ojos.
III. ENSAYARS LAS ESCENAS Y DILOGOS CON LOS ACTORES:
Los ensayos ayudarn a los actores a familiarizarse con las escenas y a ti a pedirles que las reali-
cen en los ngulos de cmara necesarios. Durante este proceso guia a los actores para que le den
la intencin y entonacin requerida a los dilogos. Este es el momento ptimo para que ellos
planteen sus dudas sobre la forma en como deben caracterizar los personajes.
El da de la grabacin: dos aspectos importantes que debes controlar como director en una
produccin es el aspecto tcnico que involucra el equipo que incluye cmaras, iluminacin, audio
y el de la realizacin que consiste en llevar la batuta del desarrollo de cada una de las escenas, as
como la respectiva coordinacin entre actores y staff de produccin involucrados.

IV. LLEGARS TEMPRANO A LA PRODUCCIN Y CITARS A TU EQUIPO DE PRODUCCIN

Y ACTORES CONFORME LOS NECESITES:
Citar a todos a la misma hora es un error comn en las producciones. El equipo de produccin
es generalmente quien llega ms temprano debido a la complejidad de instalacin de cmaras,
luces, escenarios, etc., as como hacer las respectivas pruebas de audio, iluminacin y cmaras.
Cita a los actores un par de horas antes de la grabacin, esto te dar tiempo para hacer un par de
ensayos finales, el maquillaje, vestuario y peinados. No es conveniente citarlos a la misma hora
que a tu equipo de produccin, ya que es tiempo muerto para ellos, especialmente para nios
que se desesperan muy rpido. Si el maquillaje lleva ms tiempo llamalos a la misma hora, pero
en el entendido que estarn ocupados preparndose.
V. LLEVARS UN CONTROL DE CONTINUIDAD:
Lo ideal es tener una persona a cargo de llevar el conteo, secuencia de escenas, elementos dentro
de la misma y dilogos. Esta persona es la responsable de revisar que no hagan falta props entre
una y otra escena, que todos los dilogos hayan sido grabados, pero lo ms importante es que
todo lo que se planific grabar se haya concluido con xito. Esto te evitar el dolor de cabeza de
tener que re-grabar porque hizo falta algo.

VI. INICIARS GRABANDO LAS ESCENAS QUE AMERITEN GRABARSE PRIMERO:
En algunas producciones se acostumbra iniciar grabando las escenas difciles en donde la aten-
cin y concentracin de todo el equipo est fresca. No es obligatorio comenzar grabando el
principio que dicta el script.
Para grabacin de bienvenidas o cierres del vdeo, procura tener 3 versiones con diferentes inten-
ciones, esto te permitir al momento de la edicin tener opciones para elegir lo mejor.
Muy importante, trata a tu equipo de trabajo con respeto: si se confunden, dales la confianza
para que lo hagan bien, tratarlos de tontos o intiles adems de ser una falta de respeto, no
te ayudar a mantener un ambiente de armona. Recuerda que con ese equipo estars traba-
jando durante uno o los das que dure tu produccin.
ASPECTO TCNICO:
VII. TE ASEGURARS DE REVISAR EL EQUIPO Y LLEVAR LAS BATERAS NECESARIAS

CARGADAS:
Calcular la duracin de tus bateras de las cmaras, micrfonos y otros equipos, es importante
para garantizar que tendrs el tiempo suficiente para realizar la grabacin. Revisa una noche
antes que las bateras estn cargadas y funcionado. Haz un check-list del equipo que necesitars
y asegrate que est listo. No te olvides de los tapes o que las tarjetas de memoria estn listas
para grabar tu material.
VIII. VELARS POR LA BUENA EJECUCIN DEL WHITE BALANCE Y LA EXPOSICIN
Hay dos factores importantes que necesitas contemplar para que la calidad de tu grabacin sea
la indicada. El White Balance es una funcin que tienen la mayora de cmaras para balancear el
color. La forma de hacerlo es colocando una hoja de papel blanco frente a la cmara y activas la
opcin, con esto evitars escenas verdes o rojas.
La exposicin o IRIS de la misma forma como funcionan las cmaras fotogrficas, es la apertura
de luz en tu escena. Dependiendo la cmara que utilices, tienes aperturas entre 2 (abierta) a 11
(cerrada). Una escena sobre expuesta (demasiada luz) es realmente difcil de corregir en edicin.

IX. NO MENOSPRECIARS EL AUDIO
Nunca menosprecies el audio, no te fes del micrfono de la cmara si vas a grabar dilogos,
utiliza un micrfono. Como regla general, no te olvides de llevar un par de audfonos para moni-
torear el registro de audio, especialmente de los dilogos. Si tu cmara tiene un grfico de audio,
eso no te dar la seguridad de que algn ruido extrao se est incorporando en tu grabacin.
X. NO ABUSARS DEL ZOOM
Las escenas con demasiado movimiento de zoom marean al espectador. Una imagen estable se
consigue con un trpode o una superficie slida donde colocar la cmara. Al final de la produc-
cin, revisa las escenas y si grabas en un cassette o tape, ten cuidado de adelantarlo hasta el final
de la ltima escena antes de volver a grabar.

CAPTULO 4
CONTAR HISTORIAS PARA MEDIOS AUDIOVISUALES

Utilizar el vdeo como medio para transmitir un mensaje permite combinar: audio, imgenes en
movimiento, fotografas, materializado a travs de diferentes tcnicas y efectos de produccin.
Sin embargo necesitan de un mensaje fuerte para que la comunicacin sea exitosa. El contenido
del vdeo es la columna vertebral y por lo tanto, es muy importante tomar en cuenta la esencia
de la historia.
Las historias por su naturaleza son creadas para quedarse, se caracterizan por ser entretenidas y
su objetivo es que el pblico quede enganchado con el mensaje. Una buena historia tiene poten-
cial para ser contada una y otra vez por distintas personas a lo largo de los aos. Por esta razn,
son utilizadas en la enseanza.
CMO CONTAR UNA HISTORIA?
Contar historias es considerado un arte, la forma en que se cuentan, el entusiasmo, las pausas, el
elemento sorpresa son algunas de sus caractersticas y aunque no todas las historias trascienden.
Una buena historia debe ser:
Estratgica: debe ser diseada para mostrar o ensear.

nica: la forma en que se presente, te har el dueo de ella de tal modo que podrs
hacerla memorable.
Clara: es importante centrarse en lo importante y evitar demasiados detalles.
Emocionante: el espectador espera disfrutarla.
Corta: las historias largas y sin sentido tienden a perder la atencin de la audiencia, una
pelcula est conformada por una serie de mini-historias para mantener la atencin.
Coherente: las historias deben llevar un hilo conductor, toda historia que comienza debe
tener un final.

Contar historias para medios audiovisuales por Rebeca Zuiga
CMO ENCONTRAR UNA BUENA HISTORIA Y DARLE UNA

PRESENTACIN CREATIVA
El primer paso para contar una historia, es decidir cul es el mensaje o tema que dibujars en
una historia. Luego, viene la parte divertida, encontrar la mayor cantidad de situaciones en las
que ese tema puede estar involucrado, las posibilidades a explorar son: la historia, la forma o el
contexto donde se desarrolla y la tcnica audiovisual que utilizars para presentarla.
1. Explorando posibilidades para la historia: busca referencias en pelculas, videos vira-

les, imgenes, ilustraciones, ancdotas familiares o de amigos, noticias, incluso chistes.
2. La forma en que presentars la historia: escribe las posibles situaciones o escenarios
en donde y cmo plantears la historia en tu vdeo. Piensa aspectos fuera de lo comn,
por ejemplo, presentarlo como si fuera un trailer de pelcula, simular una pelcula muda,
una situacin en un campo de ftbol, etc. No te limites en plantear que si tu historia ser
como la de caperucita roja, debers desarrollarlo en un bosque y el ambiente como
anteriormente te lo contaron.
3. La tcnica para materializar tu historia: es posible producir tu vdeo con personajes
reales, tcnicas de stop motion, una animacin de caracteres o incluso textos.
Un mapa mental1 podra ayudarte para relacionar las posibles vas del tema. Deja que fluyan
todas las ideas posibles, por absurdas que parezcan no las censures. No es mandatorio que esta
tarea debas hacerla en solitario, pdele a tu equipo de produccin que te ayude. Luego de tener
todas las ideas plasmadas, combinalas y cuando ests convencido de los elementos que incluirs
en tu historia, el siguiente paso es construirla.
FRMULA BSICA PARA ARMAR TU HISTORIA:

Secuencia situacin cambio inesperado solucin mensaje significativo (desenlace)
La secuencia es el conjunto de acontecimientos que van sucediendo uno despus del otro dentro
de la historia, la situacin es el estado actual de cmo inicia todo, cambio inesperado son esos
sucesos sorpresivos que le dan un giro a la historia y que en algunas ocasiones producen cierto
conflicto, la solucin es la forma en que se resuelve el conflicto y el mensaje significativo es la
forma en como termina la historia esperando dejar un mensaje importante con el que segura-
1 http://www.maestrosdelweb.com/editorial/trucos-de-la-mente-creativa-mapas-mentales/

mente quedar en la memoria del espectador.
Recuerdas las historias que te contaban de nio? La frmula funciona de esa forma: comienza
con Haba una vez de repente afortunadamente y vivieron felices por siempre.
Utilizando esta frmula, escribe tu historia (lo que vas a contar en tu vdeo). Si te es difcil plan-
tear el inicio, puedes plantearlo con una pregunta, una frase clebre o profunda (que invite al
espectador a pensar), con un acontecimiento que llame la atencin. Si tu problema es cmo
definir el final, realiza el mismo ejercicio.
Conforme la desarrolles, te recomiendo que te bases en los hechos (lo que sucede) ms que en
los detalles que no son relevantes y que no aportarn nada an. Evita detalles como ste: las
hojas secas del rbol de maple caan al comps del viento, sobre la pradera. Procura escribir
guiando al futuro espectador para que se sienta parte de lo que ests narrando. Por el momento
no te preocupes por la extensin en palabras porque luego debers depurarla y modelarla para
ser producida.
Cuando la tengas lista, revisa lo que escribiste al menos tres veces, analiza si est cumpliendo con
la frmula, elimina o agrega la informacin o dilogos necesarios. Una vez completado este paso,
el siguiente reto consiste en reducir lo que escribiste a 10 lneas mximo (plot). Revisa que estn
incluidos los elementos de la frmula. Y en un prrafo de no ms de 5 lneas explica la forma en
que vas a plasmarlo en tu vdeo. Esto te servir para evaluarla.
EVALA LA EFECTIVIDAD DEL MENSAJE EN TU HISTORIA:
Es necesario validar el contenido del mensaje que vas a transmitir, para ello pon a prueba tu
historia respondiendo las siguientes preguntas:
De qu se trata la historia?
Quin o qu situacin es el protagonista?
Quin o qu situacin es el antagonista?
Qu fue lo ms memorable?
Qu es lo ms importante de la historia?
Cul es el mensaje?

Con las respuestas a estas preguntas, corrobora si tienes una historia bien estructurada, que
ests transmitiendo un mensaje y si estas listo para continuar con el tratamiento: su respectiva
adaptacin para plasmarla en vdeo.
Comparte tu plot de 10 lneas con amigos y personas en quien confes, pueden darte una crtica
constructiva, cuenta tu historia y haz las preguntas. Las respuestas deben confirmar que tienes
una historia con potencial, lista para su tratamiento y adaptacin para producirla. Puedes incluso
hacer la prueba con videos ya producidos y analiza la forma en que otros lo han hecho.

CAPTULO 5
EPIFANAS AUDIOVISUALES EN LA WEB

Por definicin, una epifana es considerada como una revelacin o iluminacin. El trmino en
ingls: ephipheo que la productora Epipheo Studios1 le ha dado a los videos virales que produce,
se caracteriza por condensar en un creativo vdeo de corta duracin, informacin educativa,
explicar cmo funciona algn producto o servicio, promover una causa o dato estadstico.
Empresas como Facebook y Google los han contratado para los lanzamientos de sus nuevos
servicios como GoogleTV2 y Facebook Like3. Tienen ya un portafolio4 extenso, lleno de buenas
ideas para aplicar. El xito viral de este tipo de videos radica desde el punto de vista de produc-
cin en una historia creativa, dinmica y entretenida narrada no ms de cinco minutos por lo
general y desde el punto de vista de difusin en Internet, que es fuertemente impulsada a travs
de redes sociales.
Las tcnica de produccin aplicada a este tipo de videos se caracteriza por que todo el trabajo se
realiza en edicin. Las imgenes y textos son creados bajo un estilo y concepto propio. El ritmo va
acorde a la velocidad de la narracin o la msica. La animacin dinmica de imgenes, elemen-
tos, colores, combinada con textos y nmeros refuerzan segundo a segundo el mensaje. En algu-
nos, el hilo conductor de la historia es una narracin y las imgenes van ilustrando el mensaje.
ANATOMA DE UN EPIPHEO
Para entender cmo se producen este tipo de videos vamos a analizar el planteamiento de la
historia, tratamiento de la produccin y tcnicas de viralizacin utilizados en uno de los ephi-
pheos producidos por este estudio:
1 http://www.epipheostudios.com/
2 http://www.youtube.com/watch?v=m2Ssupe0iz8&feature=related
3 http://www.youtube.com/watch?v=G2-HupoAPio&feature=player_embedded
4 http://www.epipheostudios.com/portfolio

Epifanas audiovisuales en la web por Rebeca Zuiga
Cmo el Internet cambi la publicidad1
Producido por: Epipheo Studios.

Duracin: 4:36
Fecha de publicacin: 1 de julio de 2009
Visitas: 55,0000
FRMULA BSICA DE LA HISTORIA:
Interesante resulta la forma en que este video contiene pequeas historias enlazadas entre s
y cada una es parte de una historia ms grande. Aunque el video completo se percibe bastante
largo ya que incluye muchos conceptos, el vdeo bien podra separarse y cada una de las historias
funciona muy bien independientemente haciendo unos mnimos arreglos en los finales.
Las historias que contiene el video son:
1. La evolucin de la comunicacin (hasta segundo 0:45).

2. La revolucin de los medios masivos y el surgimiento de la publicidad en radio y televi-
sin (hasta minuto 1:00).
3. El fenmeno Internet (hasta minuto 2:02).
4. Ephipheo: videos virales en Internet.
La estructura comprende las siguientes caractersticas:
Secuencia: aunque hay mini-historias, existe una correlacin lgica entre cada una, el
ritmo es dinmico y la coherencia entre acontecimientos van amarrados al hilo conductor
de la narracin.
Situacin: en una lnea de tiempo se va proyectando la forma en la que los instrumentos
y mtodos de comunicacin fueron evolucionando. Esta dinmica permite llevar al expec-
tador de la mano para que pueda ir entendiendo como las herramientas conocidas y las
nuevas por conocer afectarn al presente y el futuro.
Cambio inesperado: la secuencia y la situacin tienen un cambio cuando el sonido y las
imgenes entre las historias, las distintas acciones que le dan un giro a cada una pueden
identificarse por un breve silencio entre una y otra. Desde el punto de vista de la comuni-
1 http://www.youtube.com/watch?v=5wx0GfbC0BA&feature=player_embedded

cacin, el cambio se genera en los nuevos retos que enfrenta cada etapa en la bsqueda
de promocionarse a travs de los medios.
Solucin: la solucin real en la historia general se establece en el ltimo segmento donde
se explica los usos y beneficios de producir ephipheos y viralizarlos para cualquier fin de
promocin y comunicacin.
Mensaje significativo: el vdeo cierra con el mismo cono con el que inicia: el cono de una
bombilla como elemento interpretativo de idea.
TRATAMIENTO DEL VIDEO:
Para plasmar la historia en imgenes y sonidos, es necesario generar un concepto que le de una
personalidad propia al mensaje y un estilo que dar forma a la manera de cmo ser contada.
Para ello, la tcnica consiste en la utilizacin de elementos grficos y textos a los cuales se les da
movimiento y cuya funcin es ilustrar lo que se indica en la narracin.
Cada uno de los elementos (dibujos planos y asimtricos) diseados con un cierto estilo retro
manejan una cierta lnea de diseo simple, sobre un fondo simulando un papel antiguo. El trabajo
de manejarlos sobre una lnea de tiempo en la primera parte, permite comunicar claramente el
rumbo de la historia.
La musicalizacin es dinmica y mantiene un beat constante, el cual cambia en dos ocasiones. La

adicin de efectos especiales logra hacer ms vvida la experiencia en la historia. Una narracin
sencilla, jovial es el hilo conductor de la historia. Son importantes tambin las pausas entre histo-
rias para dar un cierto tiempo de descanso ante la descarga de informacin compartida durante
cuatro minutos.
VIRALIZACIN:
Una buena historia y una buena produccin no son suficiente para promover los ephipheos. Es
importante ponerlo al alcance de los usuarios y que stos se encarguen de promoverlo en las
redes sociales. El primer paso es publicarlo en Youtube1, colocarlo en blogs, anunciarlo en Face-
book2 y Twitter3.
1 http://youtube.com/
2 http://facebook.com/
3 http://twitter.com/

De acuerdo con ViralVideoCharts1 ste video est incluido en artculos de 20 blogs diferentes,
mantiene un movimiento constante de visitas en Youtube desde el momento en que se public
la primera vez, se ha compartido ms de 500 veces en Facebook, entre otros detalles2.
CONCLUSIONES:
Los ephipheos son un excelente recurso para presentar ideas, informacin, promover una causa
o para ensear de forma creativa cmo funciona un producto o servicio. Puedes encontrar otros
videos con estas caractersticas en la Web, as que cuando los veas, evalalos y monitorea su
impacto entre los usuarios.
Si ests buscando una forma creativa y 100% visual para presentar tus ideas, sta es una exce-
lente frmula para experimentar y lo ms importante es que el material en espaol es relativa-
mente poco, as que en este sentido puedes convertirte en pionero en producir epifanas.
1 http://viralvideochart.unrulymedia.com/
2 http://j.mp/wc6L2o

CAPTULO 6
HERRAMIENTAS PARA ESCRIBIR GUIONES

La coordinacin de una produccin desde escribir el guin hasta la grabacin es un proceso lleno
de detalles que no puedes dejar escapar. Afortunadamente la tecnologa te permite a travs
de sus herramientas, ser un apoyo fuerte para realizar todas estas tareas. En este capitulo te
comparto algunas de las herramientas que te pueden ahorrar tiempo y esfuerzos.
OPCIONES CON FORMATO Y DE PAGO
Desde Word puedes formatear tu propio guin, utilizando una plantilla para guin cinemato-
grfico1 que puedes descargar desde el sitio de Office. La ventaja de utilizar un programa o una
aplicacin en lnea es que regularmente tienen incorporadas una serie de aplicaciones para llevar
registro y coordinacin de todo el proceso de la produccin.
Algunas opciones poseen plantillas para generar distintos tipos de guiones: cine, televisin,
audio, historietas (comic) entre otros. Puedes utilizar software de pago como:
FinalDraft2: es uno de los programas ms utilizados, incluso en las universidades.

Movie Magic ScreenWriter3: una completa herramienta con un costo desde los $199.95.
Scriptum4: una opcin en espaol para escribir guiones de largometrajes, cortometrajes,
guiones para televisin en formato profesional.
OPCIONES GRATUITAS EN LNEA
CELTX5:
Es un programa gratuito que puedes descargar a tu computadora. Es una excelente herramienta
para escribir tu historia, trasladarla al formato de guin, herramientas para desarrollar storyboards,
agenda, libreto para los actores, adems serie de tiles herramientas para organizar la produccin.
1 http://j.mp/wvSa4n
2 http://finaldraft.com/
3 http://www.screenplay.com/
4 http://www.abcguionistas.com/scriptum/index.php
5 http://www.celtx.com/

Herramientas para escribir guiones por Rebeca Zuiga
PAGE2STAGE1:
Este programa Open-Source permite escribir guiones para cine y televisin. La interfaz es
muy similar a la versin antigua de Microsoft Word y posee ventanas flotantes en donde
se pueden activar automticamente los cambios de escenas, intervencin de los personajes
dentro del script, haciendo ms sencilla la tarea de escribir.
Una de las caractersticas particulares de este programa es que tiene la capacidad de generar
reportes de las escenas, personajes, grficas, estadsticas comparativas de las escenas (exte-
riores o interiores) y ubicacin de las escenas en el guin.
Tambin puedes revisar Screenplay GNU Screenwriting Software2
VERSIONES EN LNEA DE USO COLABORATIVO
Al igual que los programas, tambin existen aplicaciones en lnea, cuyo valor agregado es el
1 http://www.page2stage.com/
2 http://screenplay.sourceforge.net/

lado social que permite colaborar y compartir tu trabajo. Existen muy buenas opciones, de las
cuales te comparto algunas:
ADOBESTORY:
1
Si Adobe nos ha acompaado por aos en nuestras tareas de diseo, manipulacin de
imgenes, edicin de vdeo y efectos especiales, no se ha quedado atrs con esta excelente
propuesta en lnea. Para utilizarlo lo haces a travs de tu ID de Adobe o registrndote si en
caso no tienes ID. La aplicacin tambin te permite trabajar off-line y exportar e importar tus
guiones a otros formatos, incluso para ser ledo en Final Draft.
Contiene herramientas para disear storyboards y dibujar. Gracias a su naturaleza on-line,

puedes compartir tus proyectos e incluso colaborar con otros usuarios.
FIVE SPROCKETS2:
Presentado en el 2009, Five Sprockets3 te ofrece una gama de herramientas para escribir tus
guiones en lnea, colaborar, compartir e incluso buscar empleo. Para acceder crea una cuenta
con tu correo electrnico y un password.
1 https://story.adobe.com/en-us/index.html
2 http://www.fivesprockets.com/fs-portal/
3 http://www.youtube.com/watch?v=ws51wa-s2WA&feature=player_embedded

OTRAS HERRAMIENTAS Y RECURSOS:
Existen otras aplicaciones que te ayudarn a trabajar tu guin, cuando las ideas y los recursos no
fluyan naturalmente:
Character Pro1: para crear, desarrollar y administrar personajes.

Story Base2: para organizar ideas, situaciones y personajes.
Story Board Tools (Share-ware)3: programa para disear story boards.
Google SketchUp4: originalmente es una aplicacin online para crear proyectos de arqui-
tectura, pero puede servirte para disear sets de grabacin. (Revisa estos ejemplos5).
1 http://www.writersstore.com/character-pro
2 http://www.writersstore.com/storybase
3 http://www.freefilmsoftware.co.uk/
4 http://sketchup.google.com/
5 https://docs.google.com/View?docid=dc837t9h_9gn8hs4

CAPTULO 7
CONSEJOS PARA COMPRAR UNA CMARA DE VIDEO

La transicin de tecnologa para cmaras de vdeo a la era digital nos permite contar con un
amplia variedad de opciones a precios accesibles. Gracias a esta revolucin, ms personas
pueden adquirir equipo de grabacin de vdeo. Para elegir la cmara ideal que cumpla con las
3Bs: Buena (caractersticas bsicas para realizar una buena produccin), Bonita (acorde a los
estndares actuales del mercado) y Barata (si tienes un presupuesto entre $200 $500 dlares),
te recomiendo tomar en cuenta los siguientes puntos:
1. HD O STANDARD: RESUELVE EL DILEMA
El formato es uno de los principales puntos que debes tomar en cuenta. Es posible que te pregun-
tes, si lo ltimo en tecnologa es High Definition, por qu pensar en un formato estndar? Efec-
tivamente HD es hacia donde va el futuro de la imagen en movimiento, pero en el mercado an
encuentras opciones a precios accesibles, y no por ello debes menospreciarlos. En perspectiva,
es importante entender cul es la diferencia.
El formato refiere al tamao en pixels de cada fotograma, esto te permitir tener menor o mayor
definicin en la imagen. El formato standard refiere a una dimensin aproximada de 720 x 480
pxeles, a 30 cuadros por segundo, que es el tamao que usa televisin y su proporcin de 4:3,
por lo que le da un aspecto cuadrado.
Mientras tanto, el HD (High Definition) tiene un aspecto ancho a 1280 x 780 pxeles, a una propor-
cin de 16:9. por lo tanto a ms resolucin, mejor detalle en cada imagen. Este es el formato que
se est utilizando actualmente y promete por mucho mejorar la experiencia en video.

Consejos para comprar una cmara de video por Rebeca Zuiga
2. SISTEMA DE GRABACIN: TAPE O TAPELESS
Este es otro punto importante a tomar en cuenta para decidir por tu cmara. Por muchos aos
el medio para grabar video se haca a travs de cassettes o tapes de video, en distintos formatos,
para video casero, podas encontrar VHS, hi8, MiniDV, MicroDV e incluso cmaras que graban
directamente a DVD.
Actualmente, puedes encontrar cmaras cuyo medio de grabacin es 100% digital, almacenado
en tarjetas de memoria o SDCards. La ventaja de esta tecnologa es que te ahorras dinero y
espacio en tapes, cuyo estimado de vida es relativamente corto (5 aos aproximadamente). Otro
factor a tomar en cuenta es que te ahorras el tiempo de digitalizacin del contenido del tape en
tu computadora para editarlo. Ahora, si te decides por esta tecnologa, debes tener en cuenta
mantener suficiente espacio de disco o comprar discos externos para guardar tus grabaciones.
3. AUDIO: TAN IMPORTANTE Y GENERALMENTE RELEGADO
El audio ocupa el 50% en importancia de tu material en video. Por ello es importante no dormirte
en tus laureles y dejarle esa encomiable tarea al micrfono instalado que ya trae la cmara,
porque es malsimo! incluso en las cmaras semiprofesionales. Por ello, contempla adquirir un
micrfono adicional para grabar el audio, el cual puede ser un shotgun o bien un micrfono
almbrico o inalmbrico para conectarlo a la cmara al momento de la grabacin.
Muy importante: revisa qu tipo de entrada para micrfono tiene tu cmara, que regularmente es
una entrada miniplug para que puedas conectarlo. Luego asegrate que la cmara tenga entrada
para audfonos ya que es realmente importante monitorear el audio mientras ests grabando.
4. FUNCIONES DE LA CMARA:
Cuando revises la cmara de vdeo asegrate que tenga las siguientes funciones:
1. White Balance: es la funcin que te permitir calibrar los colores de la imagen en rela-
cin con el tipo de iluminacin del ambiente.
2. Iris: es la apertura de luz del lente y te permitir manejar la entrada de luz a la cmara
para evitar que las imgenes estn sobre-expuestas (demasiado claras) o muy obscuras.
3. Zoom: consiste en la capacidad del mecanismo del lente para acercarse a un objeto
Consejos para comprar una cmara de video por Rebeca Zuiga
en la distancia. Es importante no hacer

un anlisis basndose en el conocido
Zoom Digital, ya que aunque pare-
ciera que tiene ms capacidad que el
zoom natural la calidad de imagen no
es confiable ya que es una caracters-
tica manipulada a travs del aumento
de pxeles a la imagen.
ES DETERMINANTE LA MARCA DE LA CMARA?
Muchas veces nos dejaremos llevar por la marca para decidir nuestra compra, aunque mi reco-
mendacin es que decidas por una marca conocida como Sony, Canon, Panasonic, JVC o Samsung,
ya que estas marcas garantizan el producto que te estn vendiendo, compatibilidad de acceso-
rios, e incluso debes revisar su compatibilidad con el software de vdeo que ests utilizando. Te
sugiero leas reseas de expertos que puedes encontrar en Cnet1 y en el sitio Camcorder.info2.
Cuando decidas qu cmara vas a comprar, te sugiero agregues en tu presupuesto la compra de

una batera adicional, un filtro (UV) para el lente y una maleta para guardar tu equipo. Si decides
comprar una cmara tapeless, asegrate de comprar ms tarjetas con suficiente memoria para
guardar tu vdeo.
1 http://cnet.com/
2 http://www.camcorderinfo.com/

CAPTULO 8
PLASMAR TU HISTORIA EN UN GUIN

Cuando ya tienes una historia o narracin escrita es importante realizar la transposicin de este
contenido a una estructura audiovisual. Para ello, puedes hacerlo escribiendo una estructura de
guin cinematogrfico o un guin audiovisual que es ms sencillo, para plasmar tu historia en un
guin para video te comparto algunas soluciones.
GUIN CINEMATOGRFICO
Conocido tambin como guin literario, es el tpico guin que se utiliza para escribir las pelcu-
las de Hollywood. Para ello puedes utilizar software especializado para escribir guiones1, y te
facilitar el formateo del documento. Revisa cmo se escriben los guiones de las pelculas, acce-
diendo a la base de datos de guiones para pelculas2 disponible en lnea.
Regularmente va acompaado de una sinopsis (resumen de la historia) el tratamiento (descrip-

cin amplia del guin) y el guin tcnico, el cual detalla los tiros de cmara y aspectos de carcter
tcnico para la realizacin del video.
1 http://en.wikipedia.org/wiki/List_of_screenwriting_software
2 http://www.imsdb.com/

Plasmar tu historia en un guin por Rebeca Zuiga
Como podrs notarlo, la estructura no es tan compleja, e incluso puedes consultar en Wikipedia1
cmo escribirlo. Si deseas escribirlo por ti mismo en un documento de Word u Open Office los
parmetros a tomar en cuenta son:
FORMATEO Y MRGENES:
1. El guin cinematogrfico se escribe con tipografa Courier o New Courier tamao 12.
2. Los mrgenes deben ir de la siguiente forma: margen izquierdo 4cm y derecho 1.3cm,
margen superior e inferior 2.5cm cada uno.
3. Los dilogos quedan en el centro a razn de 6.5cm de margen desde la izquierda. El largo
del dilogo no puede sobrepasar los 15cm.
4. Los nombres de los personajes 9.5cm.
5. Nmero de pgina se sita en la esquina superior derecha.
ESTRUCTURA:
1. El guin comienza siempre con la expresin FADE IN en mayscula y termina (en la

ltima pgina) con FADE OUT.
2. Se establece el lugar donde se desarrolla la escena INT/EXT interior o exterior y luego
se describe el lugar. Todo esto en mayscula y seguidamente DIA/NOCHE para indicar el
tiempo en el que se desarrolla la accin.
3. La primera vez que se menciona a un personaje en el guin se escribe su nombre con
maysculas, por ejemplo BRANDON y entre parntesis la edad (38) y una breve
descripcin del mismo.
4. Para describir la accin es necesario especificar la accin que estn realizando en esa
escena.
5. Si hay dilogos, se colocan seguidamente en orden de como los van a ir hablando en la
escena y los nombres de los personajes siempre van con MAYSCULAS.
Puedes ir dando descripciones breves sobre lo que sucede entre los dilogos, solamente no te
olvides de que en el formato del script queden dentro de los mrgenes de las descripciones.
1 http://es.wikipedia.org/wiki/Gui%C3%B3n_cinematogr%C3%A1fico

GUIN TCNICO
Denominado tambin desglose o breakdown es la gua que te servir durante la produccin para
la realizacin de tu video. En este ejemplo publicado1 por Cristina Navarrete2 te ayudar a darte
una idea de cmo se plantea.
SCRIPT PARA COMERCIALES DE TV:
Este es un tipo de guin realmente sencillo, se utiliza frecuentemente en la produccin de comer-

ciales para televisin. Consiste en dividir una hoja en dos columnas y colocar del lado izquierdo la
descripcin visual de la escena y del lado derecho el audio (narracin, dilogos y msica).
1 http://www.scribd.com/doc/62356/ejemplo-guion-tecnico
2 http://blog.educastur.es/tekleeando/

Para llevar este script a un nivel tcnico puedes hacerlo tomando en cuenta los siguientes puntos:
1. En la parte del audio para especificar una pista musical escribes ABRE nombre de la
cancin (X Segundos), FADE OUT / QUEDA DE FONDO para especificar que la msica
ser el fondo musical del vdeo.
2. Cuando hay un dilogo a cmara se utiliza el trmino LOC. ON (Locutor en ON) esto signi-
fica que es alguien hablando y se ve en cmara.
3. Cuando es una narracin y el locutor no se ve en cmara se utiliza LOC. OFF.
4. En la parte del vdeo puedes iniciar indicando el tipo de tiro de cmara o plano, esto va
en maysculas: PLANO GENERAL, ZOOM IN.
5. Si implementas efectos especiales utilizas el prefijo SFX()
STORY BOARD
El Story Board es un recurso visual que te permitir plasmar de forma grfica la secuencia de
tus escenas en donde el factor predominante es el planteamiento grfico de tu vdeo. En cada
recuadro colocas una imagen o dibujo de la escena y en la parte inferior escribes el dilogo o la
narracin. Es muy til para realizar animaciones, y te permite ver cuadro a cuadro la forma en
como se desarrollar la historia y por lo tanto es un preview fsico de lo que ser tu video final.
Puedes usar software para desarrollarlo como Celtx1, el cual es Open Source.
1 http://www.celtx.com/

Los tres formatos en Word puedes descargarlos del sitio de Bucks College1. Algunos consejos del
guionista Sam A. Scribder: 10 cosas que deberas saber sobre escritura de guiones2.
1 http://www.bucks.edu/~baruffia/comv130/
2 http://j.mp/xWRHo3

CAPTULO 9
ADAPTA TU IDEA A LOS GNEROS DE PRODUCCIN

AUDIOVISUAL
El arte de plasmar en un medio audiovisual una historia o idea no es tan complicado como parece,
es importante que se planee lo que se desea comunicar y cmo se har, antes oprimir el botn
de REC de la cmara. En este captulo veremos la adaptacin de tu idea a los gneros de produc-
cin audiovisual.
EL EFECTO QUE DESEES CAUSAR EN TU ESPECTADOR
Daniel Arijon autor del libro Grammar of the Film Language1 explica:
raramente
Contar una historia a travs de una pantalla es un acto impersonal, porque
puedes ver a tu pblico o entender sus reacciones.
Por ello, para contarla debes anticipar el efecto que desees causar en tu espectador.
La base fundamental es establecida por dos elementos importantes: accin (lo que hars que
suceda) y reaccin (el efecto que conseguirs provocar en tu pblico). Para ello aprende a presen-
tar la situacin. Para explicarlo de forma sencilla, qu pasa si necesitamos presentar una situa-
cin de un home run en una escena durante un partido de baseball.
Lo primero es plantear qu suceder en la escena: Un pitcher lanza la pelota al home, donde el

bateador lanza un Home Run. Ahora imagina cmo ser planteado visualmente, qu elementos
en imgenes intervendrn en la escena, pueden ser muchos, pero lo haremos simple resumin-
dolo en cuatro tomas:
El bateador est en la base de Home esperando y en posicin de bateo (accin).

El pitcher lanza la pelota (reaccin).
El bateador golpea la pelota (accin).
La pelota se va hasta la linea de home run (reaccin).
1 http://www.amazon.com/Grammar-Film-Language-Daniel-Arijon/dp/187950507X

Adapta tu idea a los gneros de produccin audiovisual por Rebeca Zuiga
Este ejemplo ser aplicado dependiendo del gnero que desees trabajar y el tratamiento que le
dars a tu guin. El vdeo por definicin siempre cuenta una historia y utiliza como recursos el
audio y las imgenes (fijas y en movimiento). Existen diferentes gneros que funcionan muy bien
para Web y te comparto continuacin:
ACTUALIDAD:
Es el tipo de vdeo en el que no hay historia preparada, simplemente todo ocurre frente a la
cmara. Podra decirse que el productor es un espectador ms. Muchos de estos videos circulan
en la Web.
En algunas ocasiones para que el trabajo pueda ser asimilable al pblico, se estructura la historia
en la parte de la edicin, intercalando escenas o bien en muchas ocasiones se utiliza una narra-
cin para explicar lo que est sucediendo o para contar la historia.
DOCUMENTAL:
Para explicarlo de forma simple, este tipo de gnero tiene la finalidad de exponer una serie de
sucesos o temas con carcter informativo, toda esta informacin audiovisual puede presentarse
de distintas formas para darle cierta variedad en cuanto a concepto o bien influir en el pblico
para ofrecer un nuevo tipo de conocimiento. Aunque lo que se presente en el documental sean
escenas de realidad no significa que su contenido puede ser manipulado o dirigido para comuni-
car algn tipo de postura ideolgica o generar algn tipo de emocin o sentimiento en el pblico.
CARACTERSTICAS:
Independiente del tipo de documental, por regla general tienen las siguientes caractersticas:
VIDEO:
Imgenes en accin de distintas actividades: para ilustrar lo que sucede en las escenas.
Imgenes, animaciones en caso sea necesario.
Footage (escenas) previamente grabado: escenas histricas que complementen las esce-
nas que no pueden ser grabados en el momento de producir la documental.
Dilogos entre personas: la grabacin de personas discutiendo sobre algn suceso y la
cmara registra este dilogo. Algunas veces con una cmara escondida. Sin embargo, la

caracterstica principal es que no estn viendo a la cmara.

Entrevistas: a personajes importantes que intervienen en la historia del documental.
Dramatizaciones: para recrear algn hecho histrico y con ello explicarle al espectador los
motivos por los cuales hay consecuencias sobre el tema presentado.
Fotografas e imgenes: para complementar la funcin de ilustracin al vdeo.
Pantallas en blanco o negro: con la finalidad de crear momentos de reflexin en el pblico
espectador.
AUDIO:
Sonido sincronizado: es el sonido directo recogido por las cmaras o equipo de audio en
el momento de la grabacin.
Msica: fondos musicales para apelar a la parte emotiva del espectador.
Silencio: para generar momentos de reflexin.
Efectos de sonido: con el objetivo de dar realce y efectos vvidos al documental.
TIPOS DE DOCUMENTALES:
De acuerdo a su tratamiento, existen varios tipos de documentales:
Documental de observacin
Documental explicativo
Documental participativo o interactivo
Documental reflexivo
Documental potico/experimental
DOCUMENTAL DE OBSERVACIN:
Es el tipo de documental en el cual se presentan los hechos tal y como suceden en la realidad, no
hay un narrador y el hilo conductor va guiado por los mismos personajes o hechos que intervie-
nen en l. Un ejemplo de este tipo de sub-gnero son las documentales de la vida salvaje.
CARACTERSTICAS:
No existe intervencin o estructura sugerida en el estilo de la presentacin. Puede conside-
rarse el trabajo de cmara como una ventana al mundo real. Maneja escenas largas y no se
hacen mayores cortes entre ellas. Lentes de aumento y tomas a mano alzada siguen la accin.
La forma de la edicin de la impresin de vivir la experiencia visual en tiempo real.

Este tipo de producciones pueden durar aos antes de ser publicadas. El documental Domes-
tic Violence1 (Violencia domstica) es un ejemplo de este tipo.
DOCUMENTAL EXPOSITIVA:
Este tipo de documental pretende hablarle al espectador a travs de una narracin o ttulos
con mensajes. Este tipo de sub-gnero seguramente lo has visto en los documentales histricos
o biogrficos de algn personaje importante.
CARACTERSTICAS:
Incluye una narracin de una voz Superior regularmente masculina que gua al especta-
dor durante el recorrido en la historia.
Existe una relacin directa entre las imgenes y la voz de la narracin.
En algunos casos hay entrevistas como apoyo al argumento de la documental.
El narrador aparece como un personaje o presentador.
Si recuerdas La marche de lempereur2 (La marcha de los pinginos -2005) ganadora de un

Oscar a mejor documental. Aunque los personajes principales son los pinginos Emperador, es la
voz de Morgan Freeman quien conduce toda la historia.
DOCUMENTAL PARTICIPATIVA / INTERACTIVA:
La participacin del director dentro de este sub-gnero es vital. En algunas ocasiones ste asume
el rol de entrevistador y a medida que va avanzando el documental, se va revelando lo que el
mismo director experimenta.
CARACTERSTICAS:
El pblico experimenta la presencia de la cmara y el crew de produccin en la misma.
El director habla y aparece directamente en el video. Manejo de monlogos y dilogos. Se
presentan diferentes posturas y puntos de vista.
La edicin mantiene una cierta continuidad lgica. No hay un argumento final o definitivo,
es la audiencia quien decide.
1 http://www.imdb.com/title/tt0305489/
2 http://www.youtube.com/watch?v=V3k-fkOtTDo&feature=player_embedded

Finding Bibi1 es una documental en proceso sobre la historia de una cineasta estadounidense de
origen iran Bita Haidarian, el objetivo de su documental es mostrar el rol de la mujer en ambos
mundos (musulmn y occidental) en diferentes pases: Estados Unidos, Australia, Londres, Arabia
y Pakistn.
Otra forma de trabajarlo es a travs de la recreacin de los acontecimientos apegados a la histo-

ria en una especie de crnica, Shermans March2 es otro ejemplo de ello.
DOCUMENTALES DE REFLEXIN:
En esta forma de documental, el director presenta su postura en cuanto a su percepcin con refe-
rencia a un tema en especfico. En algunas ocasiones su nivel de apego a la realidad es un poco
subjetivo, puesto que el autor forma la historia an teniendo imgenes y testimoniales reales,
pero de acuerdo a su punto de vista. Aunque hay un debate3 sobre s pertenece a este gnero
la documental de Michael Moore, Farenheit 09/114 puede considerarse parte de esta categora.
Dentro de este sub-gnero pueden aplicarse diferentes tipos de tratamiento5, de acuerdo a la

intencionalidad de la estrategia de comunicacin.
DOCUMENTAL POTICO / EXPERIMENTAL:
De tipo lrico impresionista, este tipo de documental se caracteriza porque su estructura se

realiza bajo la mstica conceptual del director bajo su propia perspectiva de presentar la realidad
y abierto a la interpretacin del espectador. Ejemplos de este tipo de documental podemos revi-
sar los del director holands Joris Ivens6.
FICCIN
Este es el tipo de gnero cuya historia ha sido creada o inventada por su autor, basada en hechos
reales o bien la relacin de varias ideas y conceptos. Es aqu donde intervienen muchos facto-
1 https://www.facebook.com/findingbibi
2 http://en.wikipedia.org/wiki/Shermans_March_(2007_film)
3 http://chutry.wordherders.net/archives/002672.html
4 http://es.wikipedia.org/wiki/Fahrenheit_9/11
5 http://castanocarrillo.blogspot.com/2007/10/la-modalidad-de-representacin-reflexiva.html
6 http://en.wikipedia.org/wiki/Joris_Ivens

res a partir de la historia, como personajes, ambientacin, maquillaje, efectos especiales, etc.,
recreados y estructurados en un guin literario.
Una manera sencilla de entender cmo se estructura una historia de ficcin es separando la
historia en tres actos, la cual se utiliza en Hollywood. Los actos se identifican como:
Inicio: donde se establecen los personajes y el problema que estn o van a enfrentar.
Intermedio: donde se expone el conflicto de la historia y todo lo que sucede. En duracin
esta es la parte ms larga de la pelcula, ya que es donde se lleva a cabo la trama de la
pelcula.
Final: donde se resuelve el conflicto y concluye la pelcula.
Como parmetro general el script o guin literario debe tener en extensin la cantidad de pgi-
nas relativa a la duracin de la pelcula. Por ejemplo, si la duracin es de 30 minutos deberan
tener 30 pginas, asumiendo que cada pgina tiene una duracin de un minuto. Mientras tanto,
cada escena explicada en el mismo debe dividirse en tres mini-actos, de la misma forma como se
est trabajando en todo el guin.
TIPOS DE GNERO PARA FICCIN:

Accin
Aventura
Comedia
Crimen-Gangster
Drama
Epico/Histrico
Horror
Musical
Ciencia Ficcin
Guerra
Del Oeste

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El Curso de Produccin de vdeo se encuentra en lnea en:

UN PROYECTO DE MAESTROS DEL WEB:

Este trabajo se encuentra bajo una licencia Creative Commons

Produccin de vdeo 2:00

Produccin de vdeo 3:00

4 | Tres pasos para crear videos virales..................................................... 10

5 | La preparacin, grabacin y aspectos tcnicos................................. 14

6 | Contar historias para medios audiovisuales......................................19

7 | Epifanas audiovisuales en la web......................................................... 23

8 | Herramientas para escribir guiones...................................................... 27

9 | Consejos para comprar una cmara de video ................................... 31

10 | Plasmar tu historia en un guin.............................................................. 34

11 | Adapta tu idea a los gneros de produccin audiovisual ............ 39

Produccin de vdeo 4:00

Inesperados, cmicos, memorables: as son los videos

Produccin de vdeo 5:00

CMO FUNCIONAN LOS VIDEOS VIRALES?

Una de sus principales caractersticas es que no requieren de una produccin cinematogrfica

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COCA COLA Y SU MQUINA DE LA FELICIDAD4

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TRES PASOS PARA CREAR VIDEOS VIRALES

La clave de su xito radica en la creatividad de su contenido: pegajoso, divertido, autntico y

Produccin de vdeo 10:00

 Videos famosos extraidos de programas de televisin: En televisin siempre ocurren

Produccin de vdeo 11:00

Produccin de vdeo 12:00

Recuerda que el xito de un contenido viral es su misma imperfeccin as que no te preocu-

Produccin de vdeo 13:00

LA PREPARACIN, GRABACIN Y ASPECTOS TCNICOS

Se le denomina pre-produccin al proceso de planeacin de la produccin. En esta etapa se esta-

Produccin de vdeo 14:00

I. MANTENDRS A TU EQUIPO DE PRODUCCIN Y TALENTO INFORMADO Y

II. REVISARS CON TIEMPO LA LOCACIN DE LA GRABACIN

Grabar en interiores: Revisa la iluminacin, el nmero de entradas de corriente elctrica y de

III. ENSAYARS LAS ESCENAS Y DILOGOS CON LOS ACTORES:

Produccin de vdeo 15:00

IV. LLEGARS TEMPRANO A LA PRODUCCIN Y CITARS A TU EQUIPO DE PRODUCCIN

V. LLEVARS UN CONTROL DE CONTINUIDAD:

Produccin de vdeo 16:00

VI. INICIARS GRABANDO LAS ESCENAS QUE AMERITEN GRABARSE PRIMERO:

VII. TE ASEGURARS DE REVISAR EL EQUIPO Y LLEVAR LAS BATERAS NECESARIAS

VIII. VELARS POR LA BUENA EJECUCIN DEL WHITE BALANCE Y LA EXPOSICIN

Produccin de vdeo 17:00

IX. NO MENOSPRECIARS EL AUDIO

X. NO ABUSARS DEL ZOOM

Produccin de vdeo 18:00

CONTAR HISTORIAS PARA MEDIOS AUDIOVISUALES

CMO CONTAR UNA HISTORIA?

 Estratgica: debe ser diseada para mostrar o ensear.

Produccin de vdeo 19:00

CMO ENCONTRAR UNA BUENA HISTORIA Y DARLE UNA

1. Explorando posibilidades para la historia: busca referencias en pelculas, videos vira-

FRMULA BSICA PARA ARMAR TU HISTORIA:

Produccin de vdeo 20:00

mente quedar en la memoria del espectador.

Videos famosos extraidos de programas de televisin: En televisin siempre ocurren

Estratgica: debe ser diseada para mostrar o ensear.

FinalDraft2: es uno de los programas ms utilizados, incluso en las universidades.

Character Pro1: para crear, desarrollar y administrar personajes.

El bateador est en la base de Home esperando y en posicin de bateo (accin).