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29 DE AGOSTO DE 2016| 12:48 P. M.

Sta. Rosa de Lima y el marketing local

Por:

C
omo todos los aos, a fines de agosto se celebra en Lima la festividad en honor a de Santa Rosa de
Lima.
A algunos les extraar que hagamos esta relacin entre una fiesta religiosa y el marketing o la
publicidad, y ms an vinendo de un librepensador como yo. Pero sucede que somos respetuoss
de las creencias y de la fe de las personas.
Ahora que esto no quiere decir que abandonemos nuestra curiosidad por el mercadeo y la comunicacin.
Pues hasta ahora no se ha promocionado la fecha como otras, en comparacin por ejemplo con el llamado
mes morado con toda su parafernalia en marketing de: turrones, hbitos y corbatas color de mora,
coloridos cirios y detentes, y dems accesorios de la fecha.
Porque agosto podra ser el mes color de rosado y dedicado a recordar a la santa limea de las amricas
y de Filipinas, adems de promocionar los tan sabrosos dulces limeos, especialmente aquellos de
convento, antes que desaparezcan por completo.
Es cierto que SantaRosa de Lima no congrega enormes multitudes en procesiones multitudinarias de
varios das, pero es tambin cierto que el 30 de agosto las multitudes acuden tanto al convento limeo
de la avenida Tacna, formando interminables colas para depositar una carta en el pozo de los deseos
segn dicta la tradicin; as como al santuario y hermita existente en la localidad de Quives, generando
largas filas de automviles y grandes congestiones en la an maltratada va hacia Canta.
Sera provechoso si alguna entidad vinculada al turismo, como PROMPER, la CCL o APAVIT tomaran esta
iniciativa para hacer un desarrollo positivo de esta festividad, como por ejemplo promocionar los fines
de semana largos, el da de Lima Colonialo el da del picnic, pensando tanto en turismo nacional
como extranjero ya que puede genererse turismo urbano en la ciudad de Lima, as como turismo
campestre en asociacin con los clubes que existen a la vera de la cerretera que lleva a Santa Rosa de
Quives. Se traeran buenos ingresos para una regin de Lima favorecida por el buen clima y la hospitalidad
de su gente.
Adems la fecha es propicia para recordar las historias que se cuentan sobre la santa limea.

PREGUNTA:
Por ejemplo, sabe usted por qu se selebra a Santa Rosa de lima el 30
de agosto en Per y algunos pases, mientras en otros la celebracin es el
23 o el 24 de agosto?

RESPUESTA:
Les cuento: Resulta que el 30 no es la fecha de su nacimiento, Isabel,
como era su nombre original, nace un 20 de abril de 1586, se bautiza el
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Jorge lvarez (CEO de Cual & Cuanti Per) (+51) 999 669545
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25 de mayo del mismo ao; y es en su confirmacin en 1597 cuando Santo Toribio de Mogrovejo, el
entonces Arzobispo de Lima, le administra el sacramento de la confirmacin y la llam Rosa. Falleci el 24
de agosto de 1617 a los 31 aos de edad, en el mismo da la fiesta dedicada a San Bartolom, santo al que
ella tena gran devocin. Y, a fin que la fiesta de Santa Rosa no se viera entorpecida por la celebracin del
mencionado apstol, la iglesia estableci que la celebracin fuese el 30 de agosto. Pero despus de la
reforma del Concilio Vaticano II, se decidi situar la fiesta el da ms prximo a su muerte, el 23 de agosto.
Por otro lado cuentan tambin que el origen de esta celebracin est en sus fieles quienes fijaron el 30
de agosto, posterior a su muerte y a su multitudinario sepelio para recordarla. Tan popular fue la fecha,
por esos das, que al canonizar a Santa Rosa, el 12 de abril de 1671, el papa Clemente X decret que el 30
de agosto sea su da en el santoral catlico.

Y si de historias curiosas sobre Santa Rosa de Lima se trata, quin mejor que nuestro recordado Ricardo
Palma y sus Tradiciones Peruanas, quin la menciona varias veces en su obra, y en una de ellas nos refiere
datos sobre el rosal de Rosa. Recomendamos su lectura, son solo 2 breves pero sustanciosas pginas que
a algunos har recordar su poca de colegial.

Link: Ricardo Palma_El rosal de Rosa

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