Entre los numerosos temas que los expertos
Todas las claves
abordan en este libro y que han de ser de gran
ayuda para cualquier emprendedor, el lector
encontrar informacin acerca de la importancia
de la marca personal y del uso de las nuevas
tecnologas y aplicaciones disponibles, as como
de cul es la mejor manera de rentabilizar las
redes sociales ms utilizadas a da de hoy.
Los autores tambin nos sitan en el contexto
europeo y enumeran las fuentes de financiacin
existentes as como el apoyo legal que cualquier
emprendedor puede obtener.
En otros captulos analizan el auge del
emprendimiento social y del e-learning,
mencionan las nuevas profesiones y perfiles
profesionales que estn surgiendo e indagan
cul ha de ser la vocacin y las cualidades de
un emprendedor de xito.
JUANMA ROMERO Y LUIS OLIVN
para emprender con xito
Que el emprendimiento es un dinamizador de la economa que crea empleo y
crecimiento es algo que todo el mundo sabe. Tambin, que adems de generar
oportunidades, las startups juegan un papel esencial dando soporte a la innovacin
al promover negocios, productos y servicios novedosos en el mercado tanto a nivel
Jesus Mari Iturrioz Juanma Romero en la actualidad es director y
presentador de Emprende y Emprende Digital, en
europeo como internacional. RTVE. Entre 2007 y 2012 fue editor de informativos
de Canal 24 Horas y posteriormente, director de Los
EL LIDERAZGO
Pero, paradjicamente, en la actualidad ser emprendedor puede ser una carrera de Desayunos de TVE. Entre 2014 y 2016 ha recibido
obstculos. Los emprendedores han de enfrentarse a numerosos retos y desafos veintisiete premios nacionales e internacionales por
antes de llegar a su meta, y lo ms difcil son los inicios. Las estadsticas muestran su aportacin al emprendimiento.
que alrededor de un cuarenta por ciento de las startups europeas fracasan en los
EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL
EN EL SIGLO XXI
tres primeros aos de actividad. La buena noticia es que aquellas que sobreviven Imparte talleres, seminarios y ponencias sobre
a esos tres aos crecen a un ritmo mucho mayor que cualquier otra pequea magnetismo personal, carisma, marca personal,
empresa ya establecida. De media, se estima que una startup europea genera cmo hablar en pblico, visibilidad en los medios,
trece puestos de trabajo despus de superar los dos aos y medio de actividad, el emprendedor de xito y formacin de portavoces.
incrementndose en siete puntos ms a partir de los doce meses siguientes. Es tambin profesor en IE Business School, Deusto
Business School e Instituto RTVE, entre otros, y
En este libro reconocidos expertos en diferentes mbitos relacionados con la Coaching, Equipos, Clientes y Resultados coautor de Pldoras para emprender (LID, 2015).
estrategia, la innovacin y el emprendimiento aportan reflexiones, claves y
herramientas necesarias para llevar a cabo con xito tu negocio y no flaquear
por el camino. Luis Olivn es realizador de los programas
Prlogos de Jos Mara Gasalla Emprende y Emprende Digital del Canal 24
y Carlos Monserrate horas de RTVE. Gracias a su labor, ambos programas
han recibido veintisiete premios nacionales e
internacionales desde enero de 2014.
Posee una amplia experiencia en la realizacin de
Cambia tu estilo directivo programas informativos, documentales y videoclips.
Experto en entorno Apple y edicin de vdeo no
para cambiar tu organizacin lineal, imparte clases en el Instituto RTVE formando
a los alumnos en la realizacin de reportajes y
documentales. Es tambin coautor del libro
Gestin 2000 PVP: 14,95
Grupo Planeta
10173765 Pldoras para emprender (LID, 2015).
www.gestion2000.com
www.planetadelibros.com
www.facebook.com/Gestion2000
@Gestion2000
#EmprenderEnLaEraDigital Diseo de cubierta: Luis Olivn
 Juanma Romero
y Luis Olivn
Emprender
en la era digital

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 2017 Juanma Romero y Luis Olivn
2017 Corporacin RTVE

Centro Libros PAPF, S.L.U., 2017

Gestin 2000 es un sello editorial de Centro Libros PAPF, S.L.U.
Grupo Planeta
Av. Diagonal, 662-664
08034 Barcelona

www.planetadelibros.com

ISBN: 978-84-9875-440-7
Depsito legal: B. 1.282-2017
Primera edicin: febrero de 2017
Preimpresin: Medium Preimpressi
Impreso por Romany Valls, S.A.

Impreso en Espaa - Printed in Spain

No se permite la reproduccin total o parcial de este libro, ni su incorporacin a un sistema

informtico, ni su transmisin en cualquier forma o por cualquier medio, sea ste electrnico,
mecnico, por fotocopia, por grabacin u otros mtodos, sin el permiso previo y por escrito
del editor. La infraccin de los derechos mencionados puede ser constitutiva de delito contra
la propiedad intelectual (Art. 270 y siguientes del Cdigo Penal).
Dirjase a CEDRO (Centro Espaol de Derechos Reprogrficos) si necesita fotocopiar
o escanear algn fragmento de esta obra. Puede contactar con CEDRO a travs
de la web www.conlicencia.com o por telfono en el 91 702 19 70 / 93 272 04 47.

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 Sumario

PRLOGO
Emprender en la era digital
Elzbieta Bienkowska 13

EUROPA
El mercado nico digital
Antonio Lpez-Istriz White 17
Financiacin europea para emprendedores
Juan Viesca 20
Startups y networking para la internacionalizacin:
Partenariado pblico y privado, lobby y advocacy
desde la Unin Europea
Juanma Revuelta 23
Cinco maneras para ser escuchado en Bruselas
Pilar Santamara Gonzlez 26
El motor de la economa europea
Pablo Zalba 29
Impact investment y el emprendimiento social
con nimo de lucro. Una tendencia al alza:
Invertir haciendo el bien
Mnica Martnez 31
Conectando ecosistemas de startups: Conectar
personas e ideas para crecer y expandirse
Isidro Laso Ballesteros 34

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 8 EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL

REDES SOCIALES
Cmo puede el emprendedor rentabilizar
las redes sociales?
Mara Lzaro vila 39
El emprendedor en Facebook
Lola Baos 42
Google. Emprender en internet:
Una realidad cada vez mejor avenida
Francisco Ruiz Antn 44
YouTube para emprendedores
Begoa Ortega Cano 47
Diez pasos para hacer de Twitter un aliado
en tu estrategia emprendedora
Tscar Lara 51
Instagram para pymes
lvaro Notario 55
Cmo puede ayudar LinkedIn a los emprendedores
Arturo de las Heras Garca 58
Cmo monetizar tu blog
Jos Luis Pein 61
La transformacin digital de las empresas
ya no es una opcin, es una necesidad
Cristina lvarez Pagn 63
Gestin de contenidos digitales
Joana Snchez 66
Estrategias de marketing digital
que todo emprendedor y pyme en Europa
deben tener en cuenta para tener xito
Juan Merodio 69
Familia, quiero ser vloguero
Gerard Gracia Arcas 72

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 SUMARIO9

La nube de Microsoft a disposicin

de los emprendedores
Antonio Gmez 75

COMUNICACIN Y MARCA PERSONAL

Tienes claro que tus clientes viajan contigo?
Y otras verdades del branding en la era digital
Mara Milln 79
Personal branding: La brjula del xito
Ami Bonda 81
El papel humano en las relaciones institucionales
Alberto Calvo 84
La comunicacin y el mensaje
Marina Estacio 87

EMPRESA
Por qu necesito un consejero independiente?
Juanma Romero 93
Los dominios, piedra angular en la estrategia
de posicionamiento digital
Mara Eugenia Gonzlez 96
La gestin del dinero
Beatriz Morilla 98
Queridos emprendedores: De buenas ideas
y buen talento va el xito
Samuel Pimentel 101
Startup Legal Hub Europe:
El apoyo legal a los emprendedores
Juan Ignacio Navas Marqus 104
Djate asesorar
Manuel Bermejo Snchez 106

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 10 EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL

Claves para encontrar trabajo en la nueva era digital

Antonio Sagardoy 109
La pyme europea del siglo xxi
Rodolfo Carpintier Santana 112
Cmo convertirse en una startup unicornio
Javier Cmara 115
El papel social de las startups como vectores
de innovacin
Ral Martn 117

DIGITALIZACIN Y TRANSFERENCIA DE TECNOLOGA

Transferencia de tecnologa
Cristina Fernndez 121
Tsunami digital o el cuento del lobo?
Silvia Leal 124
Las nuevas profesiones
Amparo Daz-Llair 126
Israel, referente mundial de la investigacin
y el emprendimiento
Daniel Kutner 130
Turismo e innovacin: Los emprendedores
marcan el nuevo modelo turstico del siglo xxi
Antonio Lpez de vila Muoz 133

FORMACIN
Los nuevos perfiles profesionales
Silvia Snchez Hernndez 137
La revolucin del e-learning: Los dispositivos
inteligentes estn transformando los hbitos
de acceso a la formacin online
Eugenia Toledo Troxler 140

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 SUMARIO11

El valor de la formacin para pymes

y emprendedores
Rodrigo Miranda Beltrn 144
La vocacin de emprender
Sonia Marzo 147

SENTIDO COMN
Sonre, por favor. Es importante
Vctor Molero Ayala 153
Contra los pecados digitales atencin plena (mindful)
Jorge Urrea Filgueira 157

APLICACIONES
Aplicaciones mviles para emprendedores
Luis Olivn Jimnez 165

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 El mercado nico digital
Antonio Lpez-Istriz White

Secretario general del Partido Popular Europeo (PPE) desde el ao 2002

y diputado en el Parlamento Europeo desde 2004, donde ha desarro-
llado una intensa actividad a favor de los trabajadores autnomos, em-
prendedores y pymes. Actualmente es miembro titular de la Comisin de
Mercado Interior y Proteccin del Consumidor. Es licenciado en Derecho
por la Universidad CEU San Pablo y mster de Liderazgo para la Gestin
Pblica en el IESE Business School.

www.antoniolopezisturiz.eu/
@tonoepp
www.linkedin.com/in/lopezisturiz
www.facebook.com/tonoepp/

Quin no se ha sorprendido viendo la facilidad con la que los nios

manejan las nuevas tecnologas? Para m, es la imagen de una nueva
generacin mostrndonos cmo ser el futuro.
Estos nios necesitarn empleos y el grueso del tejido empresarial
en Europa lo componen pequeas y medianas empresas (pymes). Es
aqu donde estn los puestos de trabajo de hoy y de maana.
Alrededor de 23 millones de pymes generan el 85 por ciento de los
nuevos empleos que se crean en la Unin Europea (UE).
Estas cifras ponen de manifiesto la importancia capital de los em-
prendedores para la economa de la Unin Europea y el apoyo que,
desde las diferentes instituciones, se les debe prestar. No en vano, du-
rante mucho tiempo, la Unin Europea ha trabajado para conseguir
un mercado nico europeo que eliminara poco a poco las restricciones
a las barreras, al comercio y a la libre competencia. Si bien el mercado
interior supuso para los consumidores una ampliacin en la oferta y

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 18 EMPRENDER EN LA ERA DIGITAL

la demanda de productos, para las empresas ha supuesto la posibili-

dad de ofrecer sus bienes y servicios a 500 millones de consumidores
repercutiendo, adems, y de manera espectacular, en la mejora de su
competitividad y crecimiento.
Ahora, este mercado interior debe ser digital, como nuestros hijos
nos ensean.
Es significativo que, actualmente, slo el 7 por ciento de las pymes
europeas venden fuera de sus fronteras nacionales. Esta tendencia pue-
de ser invertida desarrollando un verdadero mercado nico digital.
Un mercado nico digital, libre y seguro, significara para las em-
presas europeas, muy especialmente para microempresas y startups
con mayores dificultades para su expansin, el acceso a todo el mer-
cado de la Unin Europea con independencia de su nacionalidad y del
lugar en que se encuentren. As, un emprendedor espaol ofreciendo
sus productos online, tendra un mercado potencial de 500 millones
de consumidores de 28 Estados miembros frente a los 46,5 millones si
se limitara nicamente al mercado nacional.
El mercado nico digital generara, adems, 415.000 millones de
euros anuales a la economa europea, y creara 3,8 millones de em-
pleos. Por ello, desde el Parlamento Europeo as como desde el resto
de las instituciones estamos apostando fuertemente por los empren-
dedores como centro de nuestras polticas y trabajando para elimi-
nar las todava existentes barreras nacionales a las transacciones rea-
lizadas en lnea.
Necesitamos mejorar el marco de actuacin de las pymes y startups
con iniciativas como la armonizacin de normas contractuales y pro-
teccin de consumidores, el abaratamiento de los costes de envo, la
reduccin de la burocracia y la simplificacin del pago del IVA.
Por otro lado, es fundamental facilitar el acceso a la financiacin
para empresas innovadoras de nueva creacin o en fase de expansin
a travs de fondos europeos de capital riesgo, as como potenciar a ni-
vel de la Unin Europea la relacin entre emprendedores que buscan
financiacin e inversores en busca de proyectos innovadores.
La consecucin de un mercado nico digital permitir convertir
las ideas y proyectos innovadores de nuestros jvenes y no tan j-

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 EL MERCADO NICO DIGITAL 19

venes empresarios en casos de xito compitiendo de t a t con

empresas no europeas.
Se trata de una oportunidad real para alcanzar una Europa social
competitiva, cohesionada, de empleo y oportunidades.
Cuando observo cros jugueteando con tabletas y telfonos inteli-
gentes, pienso que tienen el futuro entre sus manos. Un futuro digital.

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