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Quitar el hbito
Estaba tan desorientada que no se dio cuenta hasta que oli a pls-
tico quemado de que estaba intentando encender un bolgrafo, en vez
de un Marlboro. Se haba pasado los ltimos cuatro meses llorando, ati-
borrndose, sin dormir, sintindose avergonzada, impotente, deprimida
y furiosa, todo a la vez. En ese momento, se vino abajo en su cama.
Fue como si me hundiera en una ola de tristeza les dijo. Sen-
t como si todo lo que siempre haba deseado se hubiera hecho pedazos.
Ni siquiera era capaz de encender correctamente un cigarrillo.
Luego empec a pensar en mi ex marido, en lo difcil que sera encon-
trar otro trabajo cuando regresara y cunto iba a odiarlo, y en lo poco
sana que me senta siempre. Me levant y pas a llevar una jarra de agua,
que se esparci por el suelo, y empec a llorar todava con ms fuerza.
Sent desesperacin, la necesidad de cambiar algo; tena que encontrar
al menos una cosa que pudiera controlar.
Se duch y sali del hotel. Mientras iba en un taxi por las maltrechas
calles de El Cairo y luego por las carreteras de tierra que conducan a la
Esfinge, a las pirmides de Gizeh y al vasto e interminable desierto que
las rodeaba, por un momento dej de autocompadecerse. Pens que ne-
cesitaba tener un objetivo en la vida. Algo que conseguir.
As que mientras iba en el taxi lleg a la conclusin de que regresa-
ra a Egipto a caminar por el desierto.
Saba que era una idea loca. No estaba en forma, estaba obesa y no
tena dinero. No conoca el nombre del desierto que estaba viendo, ni
si era posible hacer ese tipo de viaje. Pero nada de eso le importaba. Ne-
cesitaba tener algo en qu concentrarse. Decidi que se concedera un
ao para prepararse. Y para sobrevivir a semejante expedicin estaba
segura de que debera hacer algunos sacrificios.
Concretamente, tendra que dejar de fumar.
Cuando por fin once meses despus hizo su travesa por el desier-
to en un tour organizado con vehculos con aire acondicionado y
media docena ms de personas, por cierto, la caravana llevaba tanta
agua, comida, tiendas, mapas, GPS y sistemas de comunicacin por ra-
dio que incluir un cartn de cigarrillos no habra importado mucho.
Pero eso no lo saba cuando iba en el taxi. Y para los cientficos del
ted ve comida, estas reas le seal una zona cerca del centro de su
cerebro que estn asociadas con los antojos y el hambre, todava si-
guen activas. Su cerebro todava genera los impulsos que le hacen co-
mer demasiado.
Sin embargo, en esta zona hay una nueva actividad le dijo sea-
lndole una regin ms cercana a la frente, que es donde creemos que
comienza la inhibicin de la conducta y la autodisciplina. Esa actividad
se ha vuelto ms pronunciada en cada una de las sesiones a las que ha
estado asistiendo.
Lisa era la favorita de los cientficos porque sus escneres cerebra-
les eran tan evidentes que resultaban muy tiles para crear un mapa del
lugar donde residen los patrones conductuales hbitos en nuestra
mente.
Usted nos est ayudando a comprender cmo se convierte una
decisin en una conducta automtica le dijo el doctor.
Todos los presentes sentan que estaban a punto de hacer un gran
descubrimiento. Y as fue.
tiempo, las comidas que pedimos, lo que decimos a nuestros hijos cada
noche, si ahorramos o gastamos, la frecuencia con la que hacemos ejer-
cicio y el modo en que organizamos nuestros pensamientos y rutinas
de trabajo tienen un profundo impacto en nuestra salud, productividad,
seguridad econmica y felicidad. Un estudio publicado por un investiga-
dor de la Universidad Duke, en 2006, revelaba que ms del 40 por cien-
to de las acciones que realizaban las personas cada da no eran decisio-
nes de ese momento, sino hbitos.
William James al igual que muchos otros, desde Aristteles hasta
Oprah han pasado gran parte de su tiempo intentando comprender
por qu existen los hbitos. Pero hace slo dos dcadas que los neur-
logos, psiclogos, socilogos y especialistas en marketing han empeza-
do a comprender cmo actan los hbitos; y, lo ms importante, cmo
cambian.
Este libro est dividido en tres partes. La primera parte se centra en
cmo surgen los hbitos en la vida de cada persona. Explora la neuro-
loga de la formacin de los hbitos, cmo forjar nuevos hbitos y cam-
biar los antiguos, y los mtodos, por ejemplo, que us un publicista para
transformar la oscura prctica de cepillarse los dientes en una obsesin
nacional. Muestra cmo Procter & Gamble transform un aerosol lla-
mado Febreze en un negocio multimillonario aprovechndose de los im-
pulsos habituales de los consumidores, cmo Alcohlicos Annimos
reforma las vidas de las personas atacando los hbitos que provocan la
adiccin, y cmo el entrenador Tony Dungy invirti el destino del peor
equipo de la Liga Nacional de Ftbol Americano observando las reac-
ciones automticas de sus jugadores a las indicaciones sutiles en el cam-
po de juego.
En la segunda parte del libro examino los hbitos de las empresas
y organizaciones de xito. Describo cmo un ejecutivo llamado Paul
ONeill antes de que llegara a ser secretario de Hacienda recon-
virti una empresa de aluminio que se estaba hundiendo en una de las
principales del ndice Promedio Industrial Dow Jones concentrndose
en un hbito esencial, y cmo Starbucks convirti a un mal estudiante en
un alto ejecutivo inculcndole hbitos diseados para reforzar su fuer-
La primera vez que me interes en los hbitos fue hace ocho aos, cuan-
do era reportero en Bagdad. Al observar al ejrcito estadounidense en
accin, se me ocurri que era uno de los mayores experimentos de la
historia sobre la formacin de hbitos. El entrenamiento bsico consis-
te en ensear concienzudamente a los soldados hbitos diseados para
LOS HBITOS
DE LAS PERSONAS
todo el dao que se haba producido dentro del crneo se limitaba a una
zona de cinco centmetros cercana al centro de su cabeza. El virus haba
destruido casi por completo su lbulo temporal medio, una fina estruc-
tura celular que los cientficos consideran responsable de todo tipo de
tareas cognitivas como recordar el pasado y regular algunas emociones.
La magnitud del deterioro no sorprendi a Squire la encefalitis viral
consume tejido con una precisin implacable y casi quirrgica. Lo que
le sorprendi fue lo familiares que le resultaban las imgenes.
Treinta aos antes, cuando Squire estaba haciendo su doctorado en el
MIT, trabaj con un grupo que estudiaba a un hombre llamado H. M.,
uno de los pacientes ms famosos de las historias mdicas. Cuando
H. M. su nombre real era Henry Molaison, pero los cientficos oculta-
ron su identidad durante toda su vida tena siete aos, le atropell una
bicicleta y al caer se dio un fuerte golpe en la cabeza. Al poco tiempo,
empez a tener ataques y a perder el conocimiento. A los 16 aos tuvo su
primera convulsin tnico-clnica generalizada, la que afecta a todo el
cerebro; pronto empez a perder la conciencia hasta diez veces al da.
A los 27 aos, H. M. estaba desesperado. La medicacin no le haca
nada. Era inteligente, pero no poda conservar ningn trabajo. Toda-
va viva con sus padres. H. M. quera vivir una vida normal. As que
busc la ayuda de un mdico cuyo afn de experimentar superaba al
temor a una denuncia por negligencia profesional. Los estudios pare-
can indicar que un rea del cerebro denominada hipocampo poda es-
tar implicada en el origen de los ataques. Cuando el mdico le propuso
abrirle la cabeza y levantar la parte frontal de su cerebro, y, con una ca-
ita succionar el hipocampo y parte del tejido que lo rodea, H. M. dio
su consentimiento.
La ciruga tuvo lugar en 1953, y a medida que se iba curando, sus
ataques fueron disminuyendo. No obstante, casi de inmediato qued
patente que su cerebro haba sido radicalmente alterado. H. M. saba su
nombre y que su madre era de Irlanda. Recordaba el hundimiento de
la Bolsa de 1929 y noticias sobre la invasin de Normanda. Pero casi
todo lo que sucedi despus todos los recuerdos, experiencias y vici-
situdes de casi una dcada antes de la operacin haban sido borra-
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