Evaluacin 22 de Julio, 2017

Lectura Obligatoria
o Kotler, P. y Keller, K. (2012). Direccin de Marketing (14. ed.). Mxico: Pearson
Educacin.
Sistema Inteligencia de Marketing. pp. 71-73
Macro entorno (EFE). pp. 74-84
Proceso de la Investigacin de Mercados (IM). pp. 97-111
Estrategias competitivas para lderes de mercado. pp.299-309

o Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2012). Marketing. (14. ed.) Mxico: Pearson
Educacin.
Macro entorno (EFE). pp. 70-89
Sistema Integrado de Marketing (SIM). pp 98-102
Data Interna (ERP). pp. 100-102
Factores que afectan al consumidor. pp. 135-148
Anlisis competitivo. pp. 528-533
Lectura complementaria

Kotler, Philip y Armstrong, Gary. (2012). Marketing. (14. ed.) Mxico: Pearson Educacin.

La importancia de investigar en el mktg. pp.22-28

El proceso de Investigacin de Mercados (IM). pp.103-107
Sistemas de informacin. pp.119-121

Kotler, P. y Keller, K. (2006). Direccin de Marketing (12. ed.). Mxico: Pearson Educacin.
Anlisis Competitivo. pp.347-349

Fred, David. (2003). Conceptos de Administracin Estratgica. Mxico: Pearson. pp.110-113 y

Pp.119-151 disponible: http://es.slideshare.net/anthoanaguilar/conceptos-de-administracion-
estrategica-9na-ed-fred-r-david

Stanton, W., Etzel, M., Walker, B. (2007) Fundamentos de Marketing (14 ed). Mxico: McGraw
Hill Interamericana Editores, S.A. de C.V. disponible:
http://librosgratisparaeluniversitario.blogspot.com/2014/02/fundamentos-de-marketing-william-
j.html
Evaluacin de la Fuerzas Externas (EFE). pp. 28-42
Investigacin de Mercados (IM). pp 176-182
Inteligencia competitiva (de negocios) (IB). pp. 195-197