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CAPTULO I
Introduccin
1.1 Introduccin
Los cambios en los hbitos y las formas alimenticias son parte de la tendencia global que se
est creando actualmente, la cual marca el inicio de una nueva moda que hace ms
rentables los nuevos negocios (Betech, 2003). Ejemplo de esto son los cafs que hace unos
aos no contaban con tanta preferencia de los consumidores y ahora se puede observar que
comercializan, sino tambin por tener un concepto claramente definido en la mente de las
personas.
atractivos, no tienen una base que les ayude a subsistir con el paso del tiempo, siendo esta
base los conocimientos previos sobre la preferencia de los clientes sobre el producto y la
una planeacin estratgica. Por lo tanto, se considera que un anlisis de mercado puede ser
el cimiento para llevar a cabo la realizacin exitosa de los negocios. El negocio de una
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mercado que desea satisfacer; a las tecnologas que utilizar y a las funciones que
va a cubrir y los tipos de compradores que busca la empresa (Thompson & Strickland,
2001). Es por tal motivo, que este estudio pretende conocer las preferencias y
El t es una infusin que ha sido consumida desde hace muchos aos por gente de
que las personas tienen de esta bebida es lo que ha definido su consumo y sus preferencias.
En algunos lugares no se le ha dado tanta importancia, sin ser motivo para que no se
conozca o se consuma.
aromas a este pas, gracias a la reciente apertura al mercado internacional con la que hay un
Puebla es una ciudad en la que se percibe una sutil mezcla de tradicin y continuo
crecimiento. Y con ella, el mercado de bebidas ha sufrido una constante evolucin, esto es,
las opciones que tienen los consumidores hoy en da son mayores, ms novedosas y con
mejor calidad.
Este proyecto busca especficamente indagar si existe una cultura del t, en la Ciudad
Conocer si realmente existe una cultura del t en la Ciudad de Puebla con apoyo en
de consumo del t.
mercado.
1.4 Justificacin
bebidas en todo el mundo, incluso en Mxico, sin embargo en la Ciudad de Puebla sucede
producto, se han enfocado principalmente en la oferta del caf, y pocos son los que se han
del mercado. Por tal motivo, se piensa que analizando el mercado se puede identificar qu
tanto se conoce y se consume el t, con ello se descubrir si ste puede ser una idea
ms costosas y difciles (Kotler y Armstrong, 1991); pero una vez que la idea es llevada a
oportunidad.
duradera en el mercado, aunque cabe recalcar que requiere de una administracin proactiva
Los resultados del anlisis proporcionarn las pautas para determinar qu tan
concepto innovador, as como las necesidades y deseos que se pueden cubrir con este
preferencias del mercado meta hacia una bebida en especial. Como caso especfico el t y
verdoso, convexa por una parte y, por la otra, plana y con un surco longitudinal. Bebida que
dinmica.
administradores para complacer a los clientes, crear una posicin de mercado atractiva y
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circunstancias cambiantes.
determinado.
rbol de T.- Arbusto del Extremo Oriente, de la familia de las teceas, que crece
hasta cuatro metros de altura, con las hojas perennes, alternas, elpticas, puntiagudas,
dentadas y coriceas, de seis a ocho centmetros de largo y tres de ancho. Tiene flores
planta con el tronco o la rama) y con pednculo (pezn de la hoja, flor o fruto), y fruto
cafena y consisten en la utilizacin de las hojas de las plantas como flores, hierbas,