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Ciclo de Vida e Impacto Ambietal
Ciclo de Vida e Impacto Ambietal
Otro esquema del ciclo de vida del producto es el de seis etapas planteadas por [Riba, 2002]:
Diseo y desarrollo. Agrupa las actividades que tienen por objeto la concepcin de un producto
segn unas especificaciones y definirlo segn las caractersticas que permitan su fabricacin;
tambin las acciones destinadas a llevar el producto al mercado.
Distribucin y comercializacin. Etapa del ciclo de vida del producto que, a pesar de no
aumentar su valor, tiene gran importancia para hacer efectivo su uso. Incluye las actividades de
transporte y la distribucin, as como de comercializacin.
La evaluacin del coste real de ciclo de vida de un producto suele ser difcil debido a la
discontinuidad que se produce en la transferencia entre fabricante y usuario y la falta de control
contable durante la utilizacin y mantenimiento del mismo. Sin embargo, no por ello es menos
importante su estimacin ya que puede incidir de forma determinante en decisiones de diseo.
Costo de definicin
Costo de diseo y desarrollo
Costo de fabricacin
Costo de distribucin y comercializacin
En el anlisis de costo del ciclo de vida del producto es importante tener claro la diferencia entre
el momento en que se efecta el gasto y el momento en que este queda comprometido. El diseo
de un producto determina y compromete alrededor del 70% de los costos totales de su ciclo de
vida. De acuerdo con lo anterior, es conveniente dedicar una mayor atencin y recursos en las
etapas de definicin, concepcin y diseo de los productos y servicios. La figura 1.2 compara el
costo comprometido con el efectivamente realizado para cada fase del ciclo de vida.
Las fases que conforman este ciclo de vida son las siguientes:
Introduccin.
Crecimiento.
Madurez.
Declive.
Desaparicin.
Introduccin.
Fase de Crecimiento.
Fase de madurez
Una vez finalizada la fase de crecimiento, se inicia la fase de madurez. Esta etapa se caracteriza
por un crecimiento moderado de las ventas, e incluso su estabilizacin, a la vez que se da un
estancamiento primero y un descenso despus de los beneficios. La demanda se produce por
reposicin de producto o por la extensin a travs de la aparicin de familias de producto. Ello es
consecuencia de la mayor dificultad para colocar el producto en el mercado y la presin cada vez
mayor de los competidores. Las diferencias entre productos son pocas.
La fase de madurez es una etapa ms larga del ciclo de vida del producto, y la mayora de
productos del mercado se encuentran en esta fase. Paralela a la competencia en productos, se
hace intensa la competencia en precios y, por tanto, la presin a la baja de stos. La estrategia en
publicidad disminuye y se centra en conseguir la lealtad a la marca, a la vez que en encontrar
nuevos usos del producto. La rentabilidad sigue siendo positiva, aunque menor. No son
necesarias grandes inversiones tecnolgicas, lo que permite extender las familias de producto o
invertir en otros productos que se hallan en las primeras fases de vida. Desde un punto de vista
estratgico, el objetivo principal es defender la participacin o cuota de mercado.
Fase Declive
La fase de declive es la etapa anterior a la desaparicin del producto del mercado. Las ventas son
cada vez menores y los beneficios tienden a desaparecer. La produccin se concentra en pocas
empresas, que ofrecen una menor variedad de producto, lo que hace que la industria se reduzca.
Los precios que haban empezado a descender tienden a estabilizarse y pueden llegar incluso a
subir si la oferta de los competidores disminuye. No todas las empresas son conscientes de que
han llegado o se encuentran en esta etapa, en la que la cada de las ventas puede tener su origen
en la aparicin de productos alternativos ms econmicos, cambio en las preferencias de los
consumidores, avances tecnolgicos, etc. Las inversiones en publicidad son mnimas y se trata
principalmente de mantener la lealtad de los consumidores que todava adquieren el producto.
Bibliografa general
Administracin del ciclo de vida del producto. Caractersticas y
estrategias del ciclo de vida. Disponible en:
www.itlp.edu.mx/publica/tutoriales/mercadotecnia2/tema2_1.htm
Ciclo de vida del producto. Disponible en:
www.getec.etsit.upm.es/docencia/gproyectos/planificacion/cvida.htm
Muiz R. Producto y precio. Concepto de ciclo de vida del producto.
Consultado en: www.marketing-xxi.com/concepto-de-ciclo-devida-
del-producto-36.htm.
ECO-DISEO
Dentro de los proyectos el primer paso es conocer los aspectos ambientales del producto y
evaluar su importancia, de manera que podamos identificar prioridades para realizar mejoras.
Los aspectos ambientales son todos aquellos elementos o funciones del producto que puede
interactuar con el medio ambiente durante su ciclo de vida un aspecto ambiental es aquel factor
culpable o causante del deterioro del medio ambiente.
Se pueden clasificar los aspectos ambientales de un producto en tres grupos: los relacionados con
el consumo de materias primas y auxiliares, los relacionados con el consumo de energa, y los
relacionados con emisiones toxicas o contaminantes. Estos aspectos configuran la matriz MET
(Materiales, Energia y Toxico).
Contaminacin de agua.
Ocupacion y contaminacin del suelo.
Disminucin de los recursos naturales.
Efecto invernadero.
Agotamiento de la capa de ozono
Lluvia cida.
Por otro laso, se deber tomar un nuevo tipo de decisiones. Al determinar qu requisitos
ambientales debern ser incluidos en la estrategia del eco diseo, el grupo de trabajo se
confronta con dos nuevos tipos de decisiones:
Escoger entre los requisitos ambientales y otras caractersticas que necesite el producto,
como por ejemplo, analizar el uso de cierto tipo de materiales o procesos de produccin
que sean eficaces pero que pueden no ser la alternativa ambientalmente ms correcta.
Elegir entre varias necesidades ambientales, como por ejemplo, cuando la solucin de un
problema ambiental especifico produce otro problema ambiental secundario o empeora
las caractersticas del problema secundario.