PROPUESTA DE CONTENIDO

PERSONALIDAD DE LA MARCA:
VOZ Y TONO:

La marca va dirigida a hombres joviales y pretende engancharlos y atraer su inters, por lo que se propone una
voz y tono amistoso, informal y emptico; con los que sus consumidores puedan sentirse identificados y, a su vez,
quieran y sientan la necesidad de interactuar con la marca, pues ser accesible y amena.

CAMPAA DE EXPECTATIVA
OBJETIVOS: Commented [1]: Resolv un comentario sin querer.
Qu te parecen estos objetivos?
+laura@empezario.com
- Generar inters en el consumidor por el contenido que publica Motum.
Commented [2]: Ya te comparti el Manual para la
- Convencer sobre el conocimiento de la marca en moda y estilo. creacin de contenido que te ayudar en esta parte.
- Crear contenido variado que sea de inters para el consumidor.
- Obtener reciprocidad.

Semana uno. Cada semana incluye tres (3) posts: Commented [3]: +betaniaduran.f@gmail.com a partir
de aqu hay que desarrollar los copy, es decir, el texto
que va en cada publicacin.
- La primera publicacin sern un stop motion.
Commented [4]: Apenas tengamos hecho esto, te lo
comparto para que desarrolles el copy. Recuerda que
La idea del stop motion es: mostrar algo nuevo (y diferente) y jugar con el identificador de la marca (la los copy se adaptan un poco a cada red social.
+betaniaduran.f@gmail.com
costura o lnea de tiempo).

Partiendo de la typo de la MOTUM, el romper con las puntas, la lneas rectas, las costuras y cmo stas
se unen, nos conecta con la lnea de tiempo; el timeline de nuestra vida que est compuesto por
momentos, msica, risa, colores, sensaciones, emociones, olores, experiencias.

Los colores (azul, gris plomo, gris claro, marrn) de las telas hacen referencia a las texturas y tonos de la
primera coleccin de MOTUM. De igual forma, la presencia del blanco y el negro (esta pieza ser en
blanco y negro) predomina porque el concepto se desarrolla en un espacio minimalista.

Las lneas rectas, planas, lisas, elementos colgantes sern el set del stop motion. La iluminacin,
generador de sombras que dividan un espacio para resaltar algo en especfico, ser clave para crear una
sensacin al espectador.

- Segunda publicacin:
Teaser - Fabricamos pieles

La idea del teaser es mostrar a un hombre vistindose con prendas de la primera coleccin de MOTUM.
Tomas de detalle, blanco y negro, iluminacin, sin rostro, msica.
 - Tercera publicacin:
Video de lanzamiento inspirado por la historia de El Rey Desnudo.
Duracin del video: 1:00 minuto.

Copy: De los instantes cotidianos surgen nuestros grandes momentos en los que nos vestimos con el
mejor atuendo: una camisa de emociones y un pantaln de sensaciones que guan nuestra vida y la
hacen ms placentera. Con qu te vistes t? Commented [5]: Escrib este copy para el video de
lanzamiento, qu te parece? +laura@empezario.com
Twitter: Commented [6]: VERY NICEEEEEE! De verdad. Solo
Facebook: toca ajustar eso a las diferentes plataformas. Bello,
Instagram: bello.

Segunda semana. Incluye tres (3) posts. Instalacin de las vitrinas.

La idea de hacer un registro de la instalacin de las vitrinas es mostrar a los usuarios los procesos por el
cual ha estado atravesando la marca. Adems, genera expectativa y enganche.

- Primera publicacin:
Ttulo: Video Registro Audiovisual Vitrina No.1 Plaza 75 - Motum (2)

Copy: Plasmamos el reflejo de lo que somos y lo mejoramos con los das para convertirlo en una mejor
versin. Nos acompaas? Commented [7]: +laura@empezario.com y este.

Twitter:
Facebook:
Instagram:

- Segunda publicacin:
Ttulo: Video Registro Audiovisual Vitrina No. 1 Mall Delicias - Motum (7)

- Tercera publicacin:
Ttulo: Video Registro Audiovisual Vitrina No. 3 Plaza 75 - Motum (por producir)
Copy:
Twitter:
Facebook:
Instagram:

Tercera semana: Incluye 3 posts. Micros - El MOmento

La intencin de producir estos micros fue para mostrar aquellos momentos espontneos e ntimos en
donde se muestre una escena cotidiana donde haya emocin y sensaciones.

Las tomas pensadas para estos micros son de manos, voces, movimientos, lugares, escenarios, ropa.
Nada de rostros.

Insight: Cundo te has sentido ms vivo?

Concepto: Todos tenemos en nuestra vida (lnea de tiempo) pequeos momentos (palabra clave) de
felicidad (emociones y sensaciones) que recordamos para revivirlo una y otra vez.

Cuarta semana. Incluye tres (3) posts. A punto de la delevalacin.

Ya estando cerca del lanzamiento de la marca e inauguracin de las tiendas, se compartir contenido en
las redes relacionadas con la sesin de fotos, backstage, fashion film, toques finales en las tiendas,
preparacin de la fiesta, entre otros.
CONTENIDO REGULAR Commented [8]: +betaniaduran.f@gmail.com este es
documento, especficamente, donde trabajaremos.
Aqu comienza todo lo tuyo, cocuyo.
OBJETIVOS:
El contenido regular para MOTUM se iniciar luego del lanzamiento de la marca.

Para generar este contenido regular debemos tomar en cuenta:

Fechas feriadas
Regreso a clases (universidad)
Clima de la ciudad
Posibles descuentos y promociones

El contenido de MOTUM ser 100 % creado por la marca. Se busca crear y mantener a la comunidad
bien informada sobre la moda, tendencias y buen estilo.
Para esto, la diseadora de modas, Andrea Vlchez, trabajar en un lookbook de esta primera coleccin
Primavera/Verano para que Betania Durn, la Social Media Manager, se encargue de construir este
contenido fundamentado.

MOTUM debe marca la pauta y crear secciones que informen sobre moda y estilo y muestre las prendas
de la coleccin. El contenido a continuacin ser fotogrfico y/o audiovisual.

3 Ways Of Wearing / Tres Maneras de Usar / 3x1

Para esta seccin se propone darle utilizas a una prenda por su textura, color, tela de tres maneras
diferentes. Estas sugerencias deben ser realistas ajustadas a las condiciones climticas de Maracaibo.

Aqu podemos jugar con el contenido grfico y audiovisual: variando entre infografas, transiciones de
fotos y videos dinmicos en los que desaparezca la prenda y aparezca nuevamente en otro atuendo o en
otra manera de usar. Podemos mostrar la versatilidad de la prenda en diversos ambientes cotidianos y
cmo luce bien de igual manera.
 Rack-in Commented [9]: Ya vamos a desarrollar ms esta
La idea de esta seccin es mostrar outfits completos con ropa MOTUM. seccin, +betaniaduran.f@gmail.com. Para ellos
necesitamos las prendas explicadas.Recuerda siempre
plasmar referencias.
En esta temtica podemos enfocar el contenido en describir cmo hacen juego las prendas, una forma
de asesora para que quienes la vean sientan atraccin por todo el atuendo y que el texto los invite
verse de igual forma.
 El Clset
Mostrar El Clset con una o varias prendas MOTUM de determinada persona mostrando y comentando
su estilo.
En el clset vamos a demostrar cmo una prenda de Motum pueden usarla diversas personalidades,
pero en las que, a su vez, cada una impregna su estilo. De esta manera, creamos contenido sobre las
variadas propuestas en las que alguien con gustos similares pueda inspirarse y crear su vestimenta con
prendas Motum.

La Visita
La Visita tratara de la visita a la ciudad o a la tienda de una persona con tendencia a influenciar masas.
Se mostrara su recorrido por la tienda y eleccin de la(s) prenda(s).

Sesin de fotos mensuales

CONTENIDO ESPECIAL

Lookbook primera coleccin MOTUM

De Visitante a Residente (UX)

En este contenido podemos jugar con los testimonios de las personas, hacindolos protagonistas y
tomando sus palabras e impresiones para formar lneas que sean significativas para definir a la marca.

A estos temas podemos sumarles los errores ms comunes de los hombres al vestirse, pues pienso que
si quieren saber qu deben hacer, tambin querrn saber qu estn haciendo mal. Adems podemos
informar sobre las tendencias en la moda masculina y ser una gua para ayudarles a lograr el atuendo
que quieren.

Asesoras Commented [10]: Se te ocurren algunas dudas que

salgan aflote en alguna asesora,
+betaniaduran.f@gmail.com? Bueno, creo que el
cuestionario nos ayudar full con esto.
Commented [11]: S, no concreto an qu enfoque
podramos darle a este punto. Cmo sern esas
asesoras? +laura@empezario.com
 De vuelta a clases Commented [12]: Aqu estn los artculos que me
compartiste, +betaniaduran.f@gmail.com
Este es el mes en que regresamos de unas vacaciones que fueron muy ansiadas y que, por los
momentos, no queremos que acaben. Sin embargo, vamos a verle el lado positivo: es el enero en el que
despus de unos das libres, podemos reinventarnos y comenzar de nuevo. Para muchos, el estilo forma
parte de este proceso y cmo nos vemos va ligado a cmo nos sentimos, as que si quieres tener una
apariencia renovada, podemos recomendarte algunos atuendos que vayan conexos con tu personalidad.

Si de algo estamos seguros es de que los bsicos son una eleccin inequvoca, una prenda que,
aunque la usemos hasta el cansancio, siempre se ver bien y podremos lucirla con la certeza de que
estamos en lo correcto; as que empecemos por ponernos una camisa blanca bsica de calidad. Sabemos
del sol inclemente que se posa sobre nuestra ciudad, pero de igual forma, conocemos que Maracaibo es,
tambin, la ciudad ms fra del pas; de modo que podemos darnos la libertad de usar un suter tejido a
cuadros en tono beige: simple, elegante y perfectamente atractivo a la vista. Si el clima de nuestra
universidad nos lo permite, agreguemos una chaqueta de cuello Mao color verde olivo, que tambin
podra funcionarnos para asistir a una reunin de trabajo luego de clases o para salir con amigos; no sin
antes completar este atuendo con un pantaln azul marino: una combinacin otoal, con prendas de
diseos elegantes que nos llevar pisando firme a cualquier lugar.

3 atuendos, 1 camisa.

No hay nada que nos reconforte ms que el hecho de poder usar una prenda en diversas
ocasiones sin que se note que no nos la queremos dejar de poner. Para ese motivo siempre
encontraremos la solucin: 3 atuendos, 1 camisa. Pues todos tenemos una combinacin especfica con
la aseguramos vernos bien, sin embargo, hay formas de verse mejor.

Probemos con esa camisa azul marino estampada de cuello Mao, la ocasin?: una cena con
amigos, una salida al cine. Para eso podemos jugar con las texturas y los colores y hacerla una pieza
diferente aadindole un suter tejido color vino y un pantaln caqui para sellar una vestimenta
sofisticada, minimalista que combina especialmente con una actitud de vencedor.

La segunda salida es a la universidad, a hacer diligencias rutinarias: busca en tu clset la misma

camisa azul, pero esta vez dobla las mangas y combnala con un pantaln blanco y estars listo para
salir.

Finalmente, necesitas alistarte para una reunin importante y estamos seguros de que esa
camisa funciona nuevamente: usa un blazer gris y un pantaln negro. Como ves, una prenda puede
funcionar para tres atuendos diferentes, verstiles y para cualquier ocasin.