Productos originales y sus precios inalcanzables:

(Primero tomemos en cuenta que La World Wide Web ha cambiado el mundo

nuevamente. Ahora es posible participar en la cultura digital y observamos una
democratizacin de sta. Es importante comprender que todos estamos acostumbrados a
ver, tomar y consumir material diariamente, sin los permisos correctos. Ejemplo de esto son
las fotos y memes utilizados en redes sociales o en presentaciones para casi todas nuestras
conversaciones. Existe la necesidad de una cultura gratuita y transformativa, y el Internet
podra ser un medio que nos permitira participar activamente en la evolucin de la cultura.)1
Detallando un poco ms acerca de lo ya antes mencionado, internet cambia nuestra forma
de ver las cosas, nos conecta con todo lo que antes no podamos estar conectados, hay
tanta informacin que se puede recolectar y guardar sin costo alguno, pero hay otras cosas
que no podemos obtener fcilmente y para hacerlo tenemos que pagar un costo que
depende del producto y otras variables que no todas las personas conocen como por
ejemplo; la publicidad online, muchas empresas no importa el tipo de producto que ofrecen
internet los hace virales, pero todo a un costo hay varias formas de poner publicidad en
internet una de las ms conocidas y utilizadas por las personas es google Ad words, es la
fuente principal de ingresos de Google y constituye un mtodo de pago por publicidad
dinmica para el cliente. Esto significa que el usuario pagar o cobrar por el trfico
generado en un sentido u otro. Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, slo
pagarn por aquellos anuncios en los que se ha hecho clic. En la parte de los dueos de
pginas web, stos cobrarn en funcin del nmero de clics que los anuncios en su pgina
web hayan generado.

Con la introduccin de AdWords en 2000, Google renunci a su poltica inicial de

mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la
ausencia de publicidad quera ser un signo de la independencia de los resultados de una
bsqueda, as como una garanta para la velocidad de carga de las pginas de Google.

Google AdWords puede activarse en las pginas de bsqueda de Google, as como

tambin en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google.
Existen programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por
ejemplo Yahoo! Search Marketing).

Hasta ahora hemos visto el primer punto que demuestra por qu los productos originales
cuestan ms. Respndeme algo, Pagaras 150 dlares por unas gafas de sol?
(Los lentes de diseador pueden costar fcilmente cientos de dlares. Un popular y
emblemtico par -el Ray-Ban Original Wayfarer Classic- se comercializa con un precio de
155 dlares. La marca ha sido copiada sin tregua, hay imitaciones que se venden por unos
cuantos dlares.

Pero qu ofrece la marca que las imitaciones no? Todo depende de a quin le preguntes.

Los modelos de la lnea Wayfarers llevan cristales de alta calidad, lo afirma la directora de
marca global de Ray-Ban, Sara Beneventi, por lo que ofrecen una mejor claridad. No
tenemos lentes de plstico, seala.

Las marcas reconocidas, incluyendo Ray-Ban, se caracterizan por ofrecer gafas de sol con
proteccin UV, y algunas van un paso ms all con lentes polarizadas, que tambin pueden
elevar el precio.

Tambin estn los costos de fabricacin. Todas las gafas estn fabricadas en Italia,
apunt Beneventi, al igual que todas las piezas de un par Wayfarer. Ninguna pieza del
producto se hace en China. Ray-Ban, nos dice, se concentra en la calidad a largo plazo,
asegurndose de que los materiales utilizados no se pelen o cambien de forma con el
desgaste.

Est cortado a lser para garantizar que sea muy liviano y cmodo para los consumidores.
Las monturas del Wayfarer se hacen generalmente de acetato, un tipo de plstico que
puede ser costoso de fabricar.

La tecnologa para fabricar una montura de acetato es extremadamente difcil, aade la

gerente de distrito de las boutiques Solstice Sunglasses de la ciudad de Nueva York,
Colleen Gallagher. Ella coincide en que el valor de cada par de gafas realmente depende
de los materiales y la manufactura. No solo ests pagando por el nombre. Ests pagando
por la artesana o habilidad tcnica.

Gallagher, quien comenz en el negocio de las gafas siendo adolescente y vendindolas

en Jersey Shore, tena un nuevo par de gafas de sol Fendi de 495 dlares colocadas en el
pelo. Cada par tarda 100 das en fabricarse y las molduras atraviesan un complejo proceso
para darles un brillo lustroso. Fabricarlas es barato, la marca es lo que las encarece
Pero no todos comparten esa pasin por las gafas de diseo. Una profesora de Marketing
en la Universidad Estatal de San Diego, Lois Bitner Olson, asegura que todas las gafas
pueden fabricarse de forma barata y fcil y que la marca es la principal razn de que los
clientes paguen ms.

A menos que estn hechas de autntico oro o plata, o concha de tortuga, pueden fabricase
por menos de tres dlares, dijo Olson. Y se refiere a todos los lentes de sol,
independientemente de la marca.

Olson sostiene que solo hay una razn por la que los consumidores gastan mucho dinero
en ese artculo: Las gafas de sol son un producto nacido del ego -es todo sobre m y lo que
ves en mi rostro, dijo. No estoy viendo tus calcetines, no estoy viendo tu cinturn, estoy
mirando tu cara. Es una especie de ventana hacia ti.)2

Ahora est ms claro por qu los productos originales cuestan demasiado.

Hablemos de nuestro pas, Per, hay varias causas que dieron origen a la piratera, pero
una de las ms resaltantes es que, a pesar de la existencia de legislacin que protege el
Derecho de Autor y la propiedad intelectual, no existen sanciones drsticas y efectivas para
estos delitos. Al peruano en general se le hace ms fcil conseguir productos piratas todo
por ahorrarse unas cuantas monedas.

Es triste que la gente no se d cuenta que La piratera en el Per es un delito que se

combate desde hace aos, dado que esta actividad ilcita afecta diversos sectores de
nuestra economa.

(En los tres ltimos aos se ha producido un descenso del ndice de piratera en Per de 4
puntos porcentuales, con lo cual esta tasa se ubica en un 67%. Dicha prctica ilegal consiste
en todo acto de violacin del derecho de autor.

Segn informa el portal de El Comercio, Per ocupa el cuarto lugar entre los pases de la
Organizacin de Cooperacin y Desarrollo Econmico (OCDE) que ms ha disminuido su
uso ilegal de software.

El informe de la International Data Corporation (IDC) que recoge estos datos sita a Per
por debajo de Chile, Brasil y Canad, como parte de una tendencia generalizada de baja
de piratera dentro de los pases miembros del organismo internacional. Slo Espaa,
Grecia e Islandia notaron un aumento en el ndice.
El anlisis relev, adems, las prdidas monetarias generadas por este delito, que en Per
ascienden a US$209 millones. Adems, se consideraron las edades de los usuarios que
ms piratean software, entre los cuales se destaca el rango etario de 25 a 54 aos, con una
mayora de hombres (73%).

Muchos expertos en el tema aseguran que el avance de la tecnologa y la falta de conciencia

sobre el delito de la piratera son las que han motivado esa prctica desarrollada al margen
de la ley.)3

No nos damos cuenta que al comprar o productos piratas nos hacemos dao, porque lo
ilegal crece por lo bajo, se produce por lo bajo y no cumple con las normas o estndares
que debe tener dicho producto, por ejemplo que pasa si decides comprarle un mueco a tu
hijo, una figura de accin y la compras a un precio muy bajo a lo que cuesta la original,
supongamos que sea un Max Steel te lo dan sin caja sin saber de los materiales que se
usaron para su fabricacin que pueden ser dainos para la salud de tu hijo, tu nio se
enferm y todo porque los materiales con lo que se hizo ese juguete pirata causaban alergia
en tu nio ya te origino un problema, te gener gasto y preocupacin, lastimo a tu nio y
no tienes como reclamar porque has participado en una compra ilcita, suena duro pero
tienes la culpa por no ser ms responsable y generoso con tu hijo.

Las pelculas, cds de msica, de software son muy fciles de piratear, son un blanco fcil
que tiene mayor consumismo en la poblacin peruana, dejan de lado todos los beneficios
que pueden otorgar la versin original. (El monto en prdidas que produce la piratera de
software ascenderan a US$ 100 millones al ao. En tanto, referente a otros productos como
las prendas de vestir, marcas, conservas y medicinas se desconoce el impacto que tiene
en la economa, ya que es difcil controlar su comercializacin.)4

El problema de la piratera de libros en el Per no solo afecta econmicamente a la industria

editorial, sino que adems genera problemas de ndole tico y educativo. tico, porque se
convierte en una actitud similar a la de Robin Hood "Robar para drselo a los pobres", es
decir no interesa de donde proviene el material incautado, sino a quienes se les beneficiar.
Por esta razn, los piratas son denominados "Los Populizadores de la Cultura". En el plano
educativo, porque la poblacin no est concientizada que la propiedad intelectual es la
forma tangible de proteger una obra literaria y que esta proteccin lo beneficia
econmicamente.
Adems no solo eso, cuando pirateamos exactamente robamos la idea de otro y la
plasmamos de igual forma sin importarnos que esa idea ya tenga dueo, qu quiere decir
esto?, quiere decir que a los nuevos soadores, a las personas innovadoras, las
desmotivamos porque si se saca algo nuevo por mas patentado que ya este se sigue
pirateando, al menos yo no me sentira cmodo con tal injusticia, yo lo pens, yo lo cree, yo
lo logr y que venga cualquiera y haga lo mismo y a un menor precio de venta y me quite
clientes por que no paga impuestos, de verdad llena de rabia y desilusiona a la gente en
seguir generando nuevas cosas.

(La jefa de la Oficina Regional de Piura del Instituto Nacional de Defensa de la Competencia
y de la Proteccin de la Propiedad Intelectual (Indecopi), Ana Pea Cardoza, precisa que
la piratera es un fenmeno complejo que genera un impacto negativo no solo para el
desarrollo de la industria y el comercio sino tambin para la sociedad, ya que muchos se
acostumbran no solo a vivir de la falsificacin sino que lo ven como algo normal y no
incorrecto.

Segn un informe elaborado por Nancy Mattos de ESAN, estudios de la Comisin de la

Comunidad Europea estiman que la piratera y la falsificacin alcanzan entre el 5% y el 7%
del comercio mundial, lo que representa entre 200 y 300 mil millones de euros por ao.

De otro lado, la Alianza Internacional de la Propiedad Intelectual (IIPA) advierte que las
prdidas en derechos de propiedad intelectual ocasionadas a las empresas
estadounidenses por la piratera originada en la regin Asia Pacfico llegaran a 4,7 billones
de dlares, mientras las generadas por este fenmeno en los pases del Grupo Andino
llegaran a 256 millones de dlares.

Segn estadsticas de esta misma fuente, la piratera se concentra en determinados tipos

de bienes, como la msica, los programas informticos o software, las pelculas y los libros,
manifest.)5

(Pea Cardoza refiere que en materia educativa es importante resaltar que la Direccin de
Derecho de Autor - DDA organiza y/o participa en programas de capacitacin a magistrados
del Poder Judicial, Ministerio Pblico y la Polica Nacional. Asimismo, participa en
programas educativos dirigidos a nios y jvenes de las distintas escuelas a nivel nacional,
en convenio con el Ministerio de Educacin.
Del mismo modo los miembros de la DDA participan en programas con el Ministerio de la
Produccin, como el Proyecto Yo Decido Yo Respeto, de la Comisin de Lucha contra los
Delitos Aduaneros y la Piratera.

Los resultados de estas campaas, realizadas por la DDA en el mbito de las obras
audiovisuales, software y libros, estn trayendo resultados favorables. La asociacin
estratgica con las municipalidades, las cuales controlan el comercio tanto formal como
informal, realizando incautaciones de material pirata distribuido por vendedores informales,
contribuye en la lucha contra la piratera. A medida que los ciudadanos vayan adquiriendo
mayor cultura de respeto al Derecho de Autor, rechazando la piratera y accediendo a las
obras por medios legales, la piratera podra ir perdiendo terreno, detall.)7

Tener en cuenta lo siguiente:

La Ley de Lucha contra la Piratera, N 28289, castiga con pena privativa de la libertad no
menor de cuatro ni mayor de ocho aos y con multa de 30 a 180 das a los que incurran en
este delito. Entidades como Indecopi y la Sunat toman medidas en contra de este delito.

Conclusiones:

El elevado costo de los productos originales se debe a la marca y a la manufactura que se

le somete.

En el Per el ndice de piratera es de un 65% generando desequilibrio econmico en

nuestro pas.

Las personas prefieren comprar productos piratas por su bajo precio y la similitud con la
que lo hacen

Para poder combatir cualquier problema debemos tener educacin y saber informar a la
poblacin sobre todos los problemas que puede causar la piratera bajo cualquier aspecto.
Para lograr esta cultura de respeto a los derechos de autor, necesitamos del rol activo de
todos nosotros y no slo de nuestro Estado, que hasta estos momentos no ha considerado
lo importante que es proteger a la obra del autor, quitndole el entusiasmo a los ciudadanos
de seguir innovando.

Bibliografa

1. https://confidencial.com.ni/archivos/articulo/21504/el-derecho-de-autor-en-la-era-
digital
2. http://cnnespanol.cnn.com/2014/06/29/por-que-son-caras-las-gafas-ray-ban/
3. http://noticias.universia.edu.pe/tiempo-libre/noticia/2013/03/07/1009530/indice-
pirateria-peru-bajo-4-puntos-porcentuales-3-anos.html
4. http://larepublica.pe/21-04-2012/el-peru-perdio-s-8-mil-mlls-por-la-pirateria-y-el-
contrabando-en-el-ultimo-lustro
5. http://larepublica.pe/23-04-2015/la-pirateria-un-negocio-redondo-de-pocos-que-
dana-la-economia-de-muchos
6. http://larepublica.pe/23-04-2015/la-pirateria-un-negocio-redondo-de-pocos-que-
dana-la-economia-de-muchos
7. http://larepublica.pe/23-04-2015/la-pirateria-un-negocio-redondo-de-pocos-que-
dana-la-economia-de-muchos