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NDICE
2. DELIMITACIN DE LA INVESTIGACIN________________________ 8
5. FUNDAMENTACIN _______________________________________ 9
6. DISEO METODOLGICO___________________________________ 10
CAPITULO II ________________________________________________ 23
b) Producto Ampliado.-______________________________________ 29
1. DATOS DE IDENTIFICACIN
Grupo : NN
CAPITULO I
1.1 ANTECEDENTES
En torno a ello una de las actividades que aporta en los ltimos aos al
crecimiento econmico y social en Bolivia es el sector manufacturero y/o textil.
Este sector conformado en su mayora por micro y pequeas empresas, se
encuentran afectadas por competencias desleales, tales como la ropa usada
o las importaciones de productos manufacturados provenientes de pases
tales como China, Tailandia, Panam entre otros, esto acompaado de
polticas econmicas desfavorables como la ruptura de relaciones comerciales
con Estados Unidos (ATPDA), hacen que este sector este cada vez menos
atractivo para nuevos emprendimientos o proyectos que favorezcan al
crecimiento de la economa nacional.
La empresa trabaja con tejido plano (tela denim / Jeans) para confeccionar su
lnea de pantalones, utiliza una variedad de modelos y colores,
comercializados tanto al por mayor y menor, lo que se convierte en una
fortaleza y la coloca como una empresa con ventajas competitivas.
1.5 FUNDAMENTACIN
POBLACIN INFINITA
Donde
Calculo:
n= 0.345744/0.0025 n=138.2876
n= 138 encuestas
CAPITULO I
1.1. TITULO DEL TRABAJO
1.2. ANTECEDENTES
1.3. PLANTEAMIENTO O FORMULACIN DEL PROBLEMA
1.4. DELIMITACIN DE LA INVESTIGACIN
1.4.1 Delimitacin sustantiva o terica
1.4.2 Delimitacin temporal
1.4.3 Delimitacin espacial o geogrfica
1.5. HIPTESIS
1.5.1 OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIN
1.5.2 Objetivo General.
1.5.3 Objetivos Especficos
1.6. FUNDAMENTACIN
1.6.1 Fundamentacin terica
1.6.2 Fundamentacin social
1.6.3 Fundamentacin practica
1.6.4 Fundamentacin personal
1.7. DISEO METODOLGICO
CAPITULO II
MARCO TERICO
2.1. MARKETING
2.3.1 Definicin
2.3.2 Producto
2.3.3 Precio
2.3.5 Promocin
- ANLISIS FODA
CAPITULO III
CAPITULO IV
DIAGNOSTICO INTERNO
4.4.1 Visin
4.4.2 Misin
4.4.3 Objetivos
4.4.4 Polticas
4.3.1 Organograma
4.4.1 Producto
4.4.2 Precio
4.4.3 Plaza/Distribucin
4.4.4 Promocin
4.5.1 Fortalezas
4.5.2 Debilidades
CAPITULO V
INVESTIGACIN DE MERCADO
5.3.2.1 Poblacin
5.3.2.2 Muestra
5.3.2.3 Muestreo
5.3.2.4 Elemento
5.3.2.8 Alcance
5.3.2.9 Tiempo
5.4.1 La encuesta
CAPITULO VI
PROPUESTA
6.4.1 Precio
6.4.2 Producto
6.4.3 Plaza
6.4.3 Promocin
CAPITULO VII:
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
7.1 CONCLUSIONES
7.2 RECOMENDACIONES
1.10 BIBLIOGRAFA
2 CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
ACTIVIDADES 2016
OCTUBRE NOVIEMBRE DICIEMBRE
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
CAPITULO I
Eleccin del tema
CAPITULO II
2.1. COMERCIALIZACIN
2.2. MARKETING
Es un proceso social- administrativo, por el que los individuos obtienen lo que
necesitan y desean, a travs de la creacin y el intercambio de productos
para la satisfaccin de sus deseos y necesidades; es por este motivo que se
requiere una planificacin estratgica de acciones y actividades que estn
relacionadas entre s, para llevar a cabo una solucin de los problemas a los
consumidores.
Los individuos tienen deseos casi ilimitados pero recursos limitados; por tanto,
quiere escoger los productos que le provean de un valor y satisfaccin
mayores a cambio de su dinero. Cuando los deseos estn respaldados por el
poder o comportamiento de compra, se convierten en demandas
Dentro del rea de marketing se pueden identificar una serie de funciones que
contribuyen al buen desempeo y a la toma de decisiones dentro de la
empresa.
Segn Philip Kotler el proceso de marketing es: El proceso que hace coincidir
las necesidades del consumidor con las capacidades y objetivos de la
empresa. La empresa divide el mercado total en segmentos ms pequeos, y
selecciona los que puede servir. Luego, la empresa disea una mezcla de
marketing para diferenciar su oferta de marketing y posicionarla en segmentos
meta selecta. La mezcla de marketing consiste en decisiones de producto,
precio, plaza y promocin.
a) Mercado Objetivo
b) Mezcla Comercial
2.4.2. Precio
2.4.3.1. Mayoristas
2.4.3.2. Minoristas
2.4.4. Promocin
Promocin son todas las actividades de Mercadotecnia que sirven para
estimular la demanda
2.4.4.1. Publicidad
Investigacin Exploratoria:
Apropiada para las etapas iniciales del proceso de la toma de decisiones. Esta
investigacin est diseada para obtener un anlisis preliminar de la situacin
con un mnimo de costo y de tiempo. Es adecuada en situaciones de
reconocimiento y definicin del problema.
Investigacin concluyente:
Visitas a domicilio
Visitas en contexto
Entrevistas en la tienda
2.6.1. Oportunidades.
2.6.2. Amenazas.
CUADRO N 1
FORTALEZAS F DEBILIDADES D
Anotar las amenazas Usar las fuerzas para Reducir las debilidades y
evitar las amenazas. evitar las amenazas.
ANEXOS