UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

FACULTAD DE HUMANIDADES

MAGSTER EN COMUNICACIN

La poltica en Twitter: Del amor al poder en 140 caracteres

Posible caso de estudio: El posicionamiento de Beatriz Snchez a travs de los

polticos influenciadores de Twitter Giorgio Jackson y Gabriel Boric

Nicole Pazos Matus

Profesor: Claudio Broitman, PhD

Santiago - Chile

2017
Tema: La poltica en Twitter: Del amor al poder en 140 caracteres

1.

Introduccin:

Actualmente el mundo est compuesto por una sociedad que vive muy a prisa. Hombres y
mujeres nacidos en la era digital, donde la necesidad por estar conectado ha sido
inducida desde la niez, debido a una exposicin a plataformas digitales que ha creado
espacios de interaccin simblica entre los individuos, estn donde estn.

Debido a la constante conexin e interaccin a travs de aparatos tecnolgicos, las

personas se han doblegado ante la tecnologa y la utilizacin de las redes sociales que
ejerce la masa, por lo que su construccin social se ha dado a partir de la creacin de
avatares o perfiles de s mismos que no son representacin fidedigna de la realidad. De
esta manera Twitter se presenta como un claro ejemplo de esa construccin de un yo
ciberntico, donde las opiniones de personas comunes se ven limitadas y convertidas en
140 caracteres.

A pesar de ello la plataforma ha ganado mltiples adherentes desde su nacimiento el ao

20061, donde su primer tweet fue realizado por su fundador Jack Dorsey, quien comenz
el proyecto como una investigacin en pleno auge de la red social Flickr. Su crecimiento
exponencial lleg, el ao 2011, a 175 millones de usuarios registrados2, pero no
necesariamente usuarios activos. Esto dej entrever que a pesar de ser una plataforma
altamente popular, las personas realizan se crean una cuenta por probar algo que le
parece novedoso, o muchas veces porque todos lo estn usando.

1
https://hipertextual.com/archivo/2011/03/historia-twitter/
2
http://www.abc.es/20110401/medios-redes/abci-usuarios-reales-twitter-201104011423.html
SILICON ALLEY INSIDER
La grfica refleja que solo la mitad de las cuentas siguen a dos o ms perfiles

De hecho, segn la recopilacin de datos de BusinessInsider3, 175 millones de usuarios

registrados en Twitter existen 56 millones que siguen a cero cuentas, as como 90
millones que no tienen ni un solo follower.

Datos del 20164 afirman que la red social sigui bajando sus arcas perdiendo ms de
456,87 millones de dlares, teniendo un 12,3% menos que el ao anterior. Adems, su
crecimiento de usuarios activos al mes se fren, ya que apenas creci un 4% hasta los
319 millones que llevaba en aquellos aos.

Pero Por qu seguir apostando a una red social que da nmeros en rojo y que ha tenido
poca adherencia de sus usuarios?

Se podra pensar que los conceptos Influencia, interaccin, rapidez poltica y

poder tienen mucho que ver en la permanencia de la red social.

Los ltimos dos han jugado un papel fundamental en el posicionamiento de polticos a

nivel internacional. Es reconocido el uso que Obama llev a cabo de esta red de forma
pionera en la campaa presidencial de 2008 y su posterior empleo en otras elecciones
(Ammann, 2010) con alta influencia a nivel internacional, acercando mucho ms al usuario
tpico de la red a un aclamado poltico e influenciador de masas.

3
http://www.abc.es/20110401/medios-redes/abci-usuarios-reales-twitter-201104011423.html
4
http://www.trecebits.com/2017/02/10/twitter-pierde-457-millones-2016-frena-crecimiento-usuarios/
Su cuenta con ms de 88 millones de usuarios pueden ver el da a da del ex mandatario
de Estados Unidos. Con una presentacin cercana, se describe como: Dad, husband,
President, citizen y una fotografa bastante amigable e informal desde el da en que dej
presidencia y puede aprovechar sus extensas vacaciones. Durante el ejercicio de la
presidencia Obama colgaba en su muro cada opinin acerca de poltica nacional e
internacional, fotografas del da a da en la Casa Blanca, e incluso su propio playlist de
Spotify con sus canciones favoritas.

Muchos creen que es un parecer ms bien ingenuo pensar que las redes sociales como
Twitter pueden incidir tanto en la opinin de los cibernautas, adems mayor parte de los
polticos lo estn usando como un medio de influencia, pero estas influencias no seran un
tema arbitrario para los reconocidos polticos.

Segn Rivera (2012 p. 94-97) los conceptos de Amor, Persuasin, Seduccin,

Convencimiento, Prestigio y Contagio son los conceptos claves para la conformacin
de la personalidad poltica, adems comenta que las fuerzas psquicas del poder, son
fuerzas en las que sobresale lo irracional, las emociones o sentimientos que estn detrs
de muchos valores culturales y llevan a la elaboracin de estrategias sociales que ayudan
a conformar la personalidad poltica, as como la estructura cognitiva del poder. O sea
que para lograr el poder apelan a lo emocional, a lo valrico de su pblico y a partir de ello
construyen su personalidad, avatrica en el caso de Twitter.

El mismo autor entrega las siguientes descripciones de cada uno de los conceptos, que
sern relevantes para comprender la mecnica poltica liderada en la red social en el
siguiente orden:

1. Como Amor describe la fuerza psquica ms importante y relevante, y es la que ms

satisfaccin proporciona a las necesidades afectivo-emocionales.

2. En este mismo eje la Persuasin segn Esteban, M. (2000) en Rivera (2012)

consiste en mover a otra u otras personas a aceptar nuestro punto de vista de manera
voluntaria. La persuasin es una forma de influenciar y la influencia es un cambio
genuino y espontneo en las preferencias y actitudes de una persona para situarla en el
nivel acorde a una persona o grupo.
3. El mismo autor comenta acerca de la Seduccin ya que no solo es enamorar y
tratar de atraer a otro para obtener satisfacciones fsicas, sino y fundamentalmente en el
caso de la poltica, es hacer nuestras las ideas del poltico.

4. Luego llega el Convencimiento que a diferencia de la persuasin es una carta

poltica por la cual las ideas se manifiestan de manera ms abierta, de tal forma que el
convencido tiene ms enlace con el poltico.

5. El concepto del Prestigio es esencial para afirmar las ideas, ya que es la necesidad
de tener un status con pruebas o sin pruebas, que hace aceptar como ciertas las ideas
afirmadas por el influenciador. Mediante el prestigio el poltico es capaz de irradiar sobre
su electorado (pblico) ideas, valores y emociones que sirven de repertorio a las acciones
del pblico al que se dirige, y logran que el poltico sea observado como bueno. Un
poltico sin prestigio no sirve de referencia, ni de respaldo representativo al pblico o
auditorio que requiere la presencia de personalidades polticas.

6. En cuanto a el Contagio ser la clave de la publicidad en la red social ya que es una

forma de seguir no slo al lder o poltico, sino, y principalmente, es un forma de seguir a
la masa, y esto se traduce en apropiarse con ms vigor de los asuntos del colectivo,
porque el colectivo en la mayora de los casos est ms cerca del individuo que el lder.

Esta bajada se ve claramente aplicada a la red social al colocar un comentario que tenga
que ver con la contingencia nacional o internacional y que est siendo el tpico del da.

A nivel nacional uno de los hashtag ms tuiteado fue el de #NiUnaMenos donde los
comentarios con mayor retweet e influencia lo tuvieron personas como periodistas y
polticas a nivel nacional.

Pero siempre el comentar puede tener su lado bueno y malo, o como afirmara Herrera El
amor puede resultar positivo y negativo dependiendo de cmo sea utilizado en una
herramienta poltica, como le pasa constantemente a la presidenta Michelle Bachelet en
su red social.

Bachelet reabre su cuenta de Twitter el 16 de octubre del ao 2016 twitteando: Felicito al

Presidente @JuanManSantos por el Nobel de la Paz, premio que espero sea el impulso
final para el reencuentro en Colombia sumndose bastante tarde a sus pares. Sin duda
todo lo que diga u omita la presidenta es importante a nivel nacional, pero en la red social,
se toma como referencia y respaldo de una futura nota de una medio.

Es aqu cuando comienza a funcionar el gran deseo de opinar de las personas. Al sentirse
aludidos emocionalmente con el mensaje, no dejan de comentar, haciendo suyas las
palabras del poltico o erradicando por completo la afirmacin.

Un retweet o una cita con un hashtag para el mejor posicionamiento del comentario, ser
relevante en la prxima nota del poltico, o parte de las preguntas de una futura entrevista
en televisin.

Tal vez la Presidenta se sum tarde a los mltiples cambios que ya han ocurrido con la
red social en comparacin con jvenes polticos que se han visto en constante interaccin
con sus fans y adherentes al partido: el Diputado por Santiago Centro Giorgio Jackson,
quien se declara como Frenteamplista y militante de RD y el Diputado por la Regin de
Magallanes Gabriel Boric, quien por su parte afirma ser Autonomista lihninista (militante
del Movimiento Automatista). Ambos manifiestan ser cruzados de corazn en la leyenda
de su perfil.

Si bien cada uno tiene sus comentarios, en especial cmo han posicionado a la candidata
a la presidencia Beatriz Snchez , con los que estn bastante alineados (con los mismos
comentarios y grficas del partido) poseen por post ms polmicos ms de 500 retwitts y
diversas citas apoyando la gran campaa que han viralizado en la red social.

Estos jvenes polticos generalmente acompaan sus tuits con memes (grficas que
ridiculizan y posicionan comentarios en las redes sociales), adems de tratar con seriedad
temas a nivel nacional y proporcionar a sus seguidores informacin de su movimiento
poltico y en especial de su pensamiento, declarando que todo ellos son a modo
personal, de lo que sucede en el pas y como ellos lo resolveran ciertas situaciones que
el gobierno de truno no realiza, recordando compromisos pasados como la gratuidad de
la educacin y planteando temas de debate constante como el aborto, leyes laborales,
sueldos vitalicios, etc. Esta cercana y constante aprecio por la respuesta de otro los hace
sumar cada da ms followers y hacer sentir a los medios y a la opinin pblica que esta
es la manera de hacer poltica en estos das.

2. Motivacin
La facilidad para posicionar temas en la actualidad, con slo 140 caracteres llama la
atencin de todos. Periodistas, polticos y los llamados influenciadores de Twitter utilizan
la plataforma las 24 horas del da, los 7 das a la semana para ser parte del anhelado
timeline. Si sucede una urgencia a nivel pas o el trendic topic es del inters de las masas,
no pueden quedar fuera. El icnico hashtag espera ser usado para posicionar estos
temas. Si tienen alguna relevancia a nivel pas o solucionarn una problemtica a nivel
nacional, a los twitteros poco les importa, ya que quedarn tranquilos si sacaron ese
comentario, que cost hacerlo en tan pocas lneas, pero con todo el mpetu de los
emoticones.

En este contexto los polticos han ejercido gran influencia al plantear temticas que
generan controversia entre sus seguidores.

El posicionamiento es lo primero. Si usan el hashtag ms usado y dan su opinin

acerca de un tema interesante de la red social, pueden llegar a ser reconocidos a nivel
mundial, y eso s que les interesa de verdad.

En este contexto es que nace la cierto grado de manipulacin a travs del buen uso de las
herramientas digitales. La mayor parte de los usuarios colocan fotos de sus vidas
perfectas y pulcras, y en este contexto los polticos en twitter con una historia del perfil
cercana y una foto que identifique su pensar y posicin partidista ya comienzan a influir en
las opiniones de otro. Ser populismo o posicionamiento poltico? An no se tiene claro,
pero la credibilidad del potencial alcalde o diputado crece ms an si sus redes de apoyo
(polticos de su partido y/o alianza) lo retwittean, siguen comparten o citan sus contenidos.

De ah nace uno de los objetivos esenciales de este estudio: Analizar cmo se est
realizando esta construccin de una personalidad poltica (avatrica) en la red
social Twitter y ejemplificar, futuramente, con estudios de casos para develar la
fabricacin de estrategias lingsticas y de enamoramiento que se puede llegar a
ejercer a partir de la influencia. Si esto les ha servido o no en campaas polticas es
lo que sera bueno develar en el estudio.

3. Enunciacin

Twitter se est utilizando como un medio de manipulacin de masas. Ciertamente es

complejo afirmarlo de manera arbitraria, ms aun conociendo la complejidad de
comunicar en 140 caracteres, pero los polticos han tomado la plataforma de Twitter como
su medio, donde la contingencia juega un papel fundamental para posicionar sus
comentarios en la plataforma, enamorando a los cibernautas para sumar votos en las
campaas polticas.

4. Palabras claves

Twitter, poltica, poder, polticos, influencia, influenciador, identidad, campaas

electorales, partidos polticos, redes sociales, posicionamiento, persuasin.

5. Preguntas de investigacin

Principal

Es twitter la herramienta adecuada para posicionar a un poltico a nivel nacional?

Secundarias:

Cules son los objetivos principales del poltico al participar en la red social?

Cules son los mayores problemas que le pueden surgir por utilizar la red social?

A qu poltico si le ha servido este posicionamiento en la red?

Les funcionar esta estrategia digital en sus campaas polticas?

Posicionarn en el espacio real, sus candidaturas con la influencia del espacio digital?

5. Objetivo general

Analizar cmo se est realizando la construccin de una personalidad poltica (avatrica)

en la red social Twitter y ejemplificar con estudios de casos, si la fabricacin de
estrategias lingsticas y de enamoramiento sirve en una futura campaa poltica.

6. Objetivos especficos

a- Reconocer los objetivos de los polticos de la red social para descifrar si tienen una
personalidad poltica definida para y por la red social Twitter.

b- Estudiar casos de polticos que sean vistos como exitosos en Twitter

c- Testificar si es que las influencias digitales se traspasan a una futura campaa poltica
exitosa en los espacios reales.

7. Revisin de literatura

Textos obtenidos de Google Scholar con la bsqueda de las siguientes palabras claves:
Twitter, polticos en Twitter, psicologa poltica, influenciador, influencia en las redes
sociales, poltica en las redes sociales, Poltica en Twitter (en espaol e ingls).

1. Rivero. V (2012) Estructura, estrategia y las fuerzas psquicas del poder. El amor y la
tesis de la formacin de la identidad poltica:

Es el primer texto que apareci tras bsquedas en la plataforma al colocar: Poder, Twitter
y poltica.

La psicloga y antroploga Virna Rivera comenta en su documento que La poltica es

una de las dimensiones ms importantes de la vida social, teniendo como ncleo el poder
afirmando que la estructura del poder son las representaciones sociales
(sociocognicin)y las fuerzas psquicas, stas se refieren al amor, la seduccin, la
persuasin, la sugestin, el convencimiento, el contagio, las expectativas, el
prestigio, la generosidad, la publicidad y el marketing y la historia personal, donde el
amor es la fuerza psquica que aglutina a las otras, por este motivo es el amor el que se
encuentra detrs del poder. A la vez es el poder el que se encuentra detrs de las
identidades, tales como la identidad de gnero, socio-profesional y cultural. Una o ms de
estas identidades se convertirn en la base de la Identidad Poltica.

Las palabras tomadas del texto fueron las primeras 5 consideradas esenciales en la
actualidad para el posicionamiento del poltico en redes sociales.

Palabras claves similares: Poltica, polticos, identidad, partidos polticos, nuevas

tecnologas, influencia, persuasin, credibilidad.

2. Rodrguez R. y Urea D. (2012) Diez razones para el uso de Twitter como herramienta
en la comunicacin poltica y electoral.
El documento de Roberto Rodrguez y Daniel Urea avala la actual utilizacin de Twitter
como una plataforma utilizada y utilizable por los polticos para tener una mayor llegada a
sus electores. Con las palabras claves: Twitter y Poltica, Internet y Poltica, Comunicacin
Poltica, Campaas Electorales, Nuevas tecnologas, especifican cuales son los temas
esenciales para ellos y para la sociedad actual en los espacios digitales. De manera
determinante ven que la plataforma Twitter puede ser una gran herramienta para que los
polticos puedan difundir sus campaas, afirmando que Twitter aporta modernidad en una
campaa electoral, al dar de una manera distinta a transmisin de los mensajes,
mostrando al poltico de una manera cercana y breve, como son los requerimientos
actuales en la era digital, adems de permitir una conversacin real con el ciudadano.
La gran importancia que le da el autor a la herramienta que se le ha dado un nombre al
ciudadano que usa Twitter donde Gutierrez RubI lo llamarIas ciberactivista
comentando que es una persona que est constantemente informada y desea participar
de las conversaciones generadas en la red social a travs de los polticos. Rodrguez R. y
Urea D. (2012) donde este proto-ciudadano, a pesar de tener ideas de izquierda o
derecha posee su popia posicin y perspectiva frente a los hechos actuales posicionados
en la red social.

En esta red social los polticos deben tener sumo cuidado con lo que manifistan, que no
sea contradictorio a su partido o a sus declaraciones anteriores, ya que cada twitt tiene
una especie de altavoz para los medios escritos, que lo tomar como fuente de una
futura nota periodstica.

Palabras claves similares: Twitter, poltica, polticos, influenciador, identidad, campaas

electorales, partidos polticos, redes sociales, influencia, persuasin.

3. Cubero. A. (2015) La campaa de Obama 2008. Cmo la campaa del candidato

demcrata Barack Obama aprovech las nuevas tecnologas para ganar la presidencia de
los Estados Unidos (Tesis de grado)

La tesis de grado de Alejandra Cubero trata acerca de todo el recorrido del ex presidente
Barack Obama en las presidenciales del 2008, dando a conocer las estrategias digitales
utilizadas para posicionar al poltico. Se da un gran ejemplo del posicionamiento en
Youtube, pero sin duda el estudio es un gran ejemplo de construccin para las campaas
de redes sociales en general.
Se muestra inicialmente la construccin de un perfil del candidato, que lo coloca como un
innovador en el campo tecnolgico y de internet, en notas de prensa y sociales,
mostrando cmo una campaa poltica puede salir adelante a travs de las redes sociales
gracias a una estrategia que parte desde la comunicacin, y no con una comunicacin
tradicional de emisor-mensaje-receptor.

Palabras claves similares: Twitter, poltica, polticos, influenciador, identidad, campaas

electorales, partidos polticos, redes sociales, influencia, persuasin, Nuevas tecnologas.

a. Relacin de artculos con mi investigacin:

Palabras claves: Poder, poltica, identidad.

El primer texto de Rivero, Estructura, estrategia y las fuerzas psquicas del poder. El
amor y la tesis de la formacin de la identidad poltica no slo tiene palabras claves en
comn con el texto, tambin la problemtica planteada es similar a la establecida en el
documento al intentar mostrar cmo el poder poltico se intenta posicionar en la mente de
las personas a travs de diversas medidas de manipulacin, intentando ser un medio de
representacin de la realidad ms pura del ser humano.

La autora asume que la poltica es un espacio esencial en la vida de la gente y en base a

esa premisa, de rol social, puede llegar a tocar la fibra de un ser humano y hacerlo sentir
representado.

Los conceptos de: amor, la seduccin, la persuasin, la sugestin, el

convencimiento, el contagio, las expectativas, el prestigio, la generosidad, la
publicidad y el marketing y la historia personal son claves para poder realizar una
representacin lo ms real y fiel posible a las necesidades afectivas del ser humano.

Llevando esto a Twitter con plataforma, talvez el sentimiento es difcil de demostrar en

140 caracteres, pero los polticos apoyados con imgenes, frases, emoticones y hashtags
han podido lograr que la plataforma los posiciones como influenciadores y casi
embajadores de su propio pensamiento. Sin duda en una representacin identitaria ms
bien avatrica, pero que de alguna manera representa su sentir en el momento de ver el
tpico y opinar de l. Se visualiza que los conceptos de Rivero se pueden aplicar
perfectamente al caso de la plataforma, donde los polticos en la actualidad, han buscado
un nuevo nicho de persuasin y posicionamiento constante de su pensar, bastante
acorado, pero lo manejan a la perfeccin.

b. Relacin de dos textos entre dos textos ledos:

Palabras claves: Twitter, poltica, elecciones.

Se relacionarn los textos de Roberto Rodrguez y Daniel Urea Diez razones para el
uso de Twitter como herramienta en la comunicacin poltica y electoral y el de Cubero:
a campaa de Obama 2008. Cmo la campaa del candidato demcrata Barack Obama
aprovech las nuevas tecnologas para ganar la presidencia de los Estados Unidos no slo
porque tienen palabras claves similares al tratar de poltica y polticos en las redes
sociales, tambin porque tocan un espacio con un determinismo tecnolgico casi nico,
el cual intenta posicionar a los polticos, insistiendo que los espacios digitales son la
plataforma para crear y difundir campaas polticas. Ambos textos colocan al ex
presidente de los EEUU como un gran ejemplo de posicionamiento e influencia en la red
social, asignndole a las plataformas gran valor y agradecimiento por la eleccin
presidencial. El ex mandatario se muestra como el ejemplo a seguir de todos los polticos
en la era tecnocientfica, asumiendo que las redes sociales son lo ms cercano al pueblo
que se puede tener en estos tiempos.

c. Relacin entre todos los textos (descartando mi investigacin):

Palabras clave que comparten: Influencia, poltica, poder.

Palabras claves que no comparten y son importantes: Twitter, elecciones,

identidad, redes sociales, sociedad.

Entre los tres textos en el nico que no aparece Twitter es Estructura, estrategia y las
fuerzas psquicas del poder. El amor y la tesis de la formacin de la identidad poltica
pero lo interesante es que a pesar de no tratar el concepto, s desarrolla temas que tienen
que ver con lo dos textos anteriores como lo son la influencia, la poltica y el poder como
factor central para generar una identidad poltica. La influencia aparece como un concepto
central en los ltimos dos textos tratados ms cuando tiene que ver con las prximas
elecciones y el posicionamiento poltico que se logra realizar a travs de la influencia,
vista en el primer texto como persuacin, seduccin, contagio, amor que tratados
desde una vista sociologica desemboca en el concepto de influencia.

Para los tres textos la poltica y los polticos son esenciales para el desarrollo de las
temticas al ser ellos los afectados y los que afectan a los medios y redes sociales en pro
de una eleccin poltica ue sea positiva para ellos. En el caso del la tesis que analiza la
campaa del ex presidente Barack Obama se dice en el texto que las redes sociales y su
poder de movilizacin a lo largo de toda la campaa fueron determinantes para el xito de
la misma, as como el dominio de las nuevas tecnologas, de las que siempre el
mandatario se preocup. Opinin acerca de temas de inters pblico o fotografas con su
familia fueron varias de las publicaciones que tuvo, las que alcanzaban alta popularidad
entre sus seguidores y los medios de comunicacin que utilizan la plataforma en como
una especial fuente de informacin para sus notas periodsticas.

Si Obama suba su play list favorito o tena una reunin con mandatarios de otros pases
le generaba miles de respuestas, felicitaciones, pero tambin agresiones verbales y
mensajes poco agradables que muchas veces tuvo que asumir como parte del impacto de
las influencias de las redes sociales.

Pero esto no le sucede a todos los twitteros y es aqu donde ingresa el concepto de
poder tan nombrado en los tres textos. Los ltimos dos de Obama y Diez razones para
el uso de Twitter como herramienta en la comunicacin poltica y electoral aprecian las
nuevas plataformas y herramientas para posicionar a sus candidatos a partir del poder y
las mltiples influencias que se pueden mostrar y posicionar a travs de redes sociales.

En el anlisis de la campaa del presidente norteamericano se nomra al profesor John

Allen Hendricks de la universidad Stephen G. Austin State University y el profesor Robert
E. Denton, Jr., de la universidad Virginia Polytechnic Institute and State University los que
darin a conocer gracias a su libro Communicator-inchief: How Barack Obama used new
media technology to win the White House cmo Internet se est convirtiendo, sin lugar a
dudas, en la innovacin por excelencia del siglo XXI y confan plenamente en el poder que
se deriva de Internet. Como el comunicarse, compartir y, en definitiva, conectar con el
mundo entero da gran facilidad de difundir y adquirir poder e influencia (Cubero. A. 2015
p.7).
Ambos textos tambin afirman que la cercana que te da las redes sociales y el buen
manejo que le pueda dar el poltico es esencial para su posicionamiento, a ms si los
adeptos se encuentran en la red social y esperan escuchar tus opiniones. Para Rivera
este nombrada influencia y poder, son los elementos principales para construr identidad
poltica.

Avance en Marco Terico:

Ms revisin literaria:

Manuel Castells Comunicacin y poder (2009) . Alianza editorial. Espaa.

Castells explora las vas de cambio social que se han producido como consecuencia del
nuevo entorno comunicativo. Atendiendo a Castells, este entorno se caracteriza por la
autocomunicacin de las masas a travs de Internet y los dispositivos mviles; todo
ello ha dado lugar a una profunda modificacin de las relaciones de poder.
Contextualizando con el texto de la campaa del ex predidente Obama Castells
extrae una serie de conclusiones y del xito de a misma: a) la importancia de la
movilizacin juvenil b) el voto de un nuevo electorado ms participativo c) la particularidad
de la financiacin de la campaa (muchas donaciones de importe bajo y coste
recaudatorio bajo frente a donaciones de gran cuanta provenientes de grupos de presin)
c) movimiento popular detrs de la candidatura, d) un mensaje creble y reforzado por el
uso de la emocin en los votantes (mensaje inspirador y esperanzador), y e) el traslado
del modelo de organizacin comunitario tan caracterstico de Estados Unidos al mbito
digital. De hecho, Castells sugiere que la campaa de 2008 ha sido el nacimiento de un
nuevo modelo de movilizacin.

Textos en revisin:

https://www.ncjrs.gov/pdffiles1/Digitization/765NCJRS.pdf

http://citeseerx.ist.psu.edu/viewdoc/download?doi=10.1.1.469.2299&rep=rep1&type=pdf

https://poseidon01.ssrn.com/delivery.php?ID=08300808509100211012100206609700402
301401407309202302710100310708602606410609409112502802902111903801711110
603111312102100102612207501409201809500511411509507500102204006402309402
809112412302608811209111501101011609610602301902400802409312408400111406
4&EXT=pdf

https://repositorio.comillas.edu/xmlui/bitstream/handle/11531/1207/TFG000908.pdf?seque
nce=1

Referencias bibliogrficas

-Baudrillard, J. (1978), Cultura y Simulacro. Barcelona, Editorial Kairs.

-Lipovetsky, G. y Serroy, J. (2010) La Cultura Mundo: Respuesta a una sociedad

desorientada. Cap.1 La cultura como mundo y mercado. Barcelona. Editorial Anagrama.

-Ruiz, V. (2013) Construccin de la identidad a travs de las redes sociales online: una
mirada desde el construccionismo social. Anuario de psicologa, Universidad de
Barcelona.

-Ammann, S.L. (2010, Diciembre 14). A political campaign message in 140 characters or
less: the use of Twitter by U.S. Senate Candidates in 2010. Social Science Research
Network. Extrado el 2 de septiembre, 2011 de: http://ssrn.com/abstract=1725477.

- Harfoush, R. (2010). Yes we did: cmo construimos la marca Obama a travs de las
redes sociales. Barcelona: Planeta.

- Rodrguez R. y Urea D. (2012) Diez razones para el uso de Twitter como herramienta
en la comunicacin poltica y electoral de: http://www.masconsulting.es/wp-
content/uploads/2012/05/Art_ComunicacionPluralismo.pdf

- Rivera . V (2012) Estructura, estrategia y las fuerzas psquicas del poder. El amor y la
tesis de la formacin de la identidad poltica de:
http://www.scielo.org.bo/scielo.php?script=sci_arttext&pid=S2223-3032201200020000

- Cubero. A. (2015) La campaa de Obama 2008. Cmo la campaa del candidato

demcrata Barack Obama aprovech las nuevas tecnologas para ganar la presidencia de
los Estados Unidos (Tesis de grado). Universidad Pontifica Comillas, Madrid.

- Esteban, M. (2000) Persuasin. El arte deconvencer y seducir.Pp.,168

Web de referencia:

https://hipertextual.com/archivo/2011/03/historia-twitter/

https://hipertextual.com/2015/08/twitter-se-muere