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Charla Lactancia Materna
Charla Lactancia Materna
SEMANA DE LA LACTANCIA
MATERNA EN EL PER
(Del 23 al 27 de agosto)
PLAN DE COMUNICACIONES
Lactancia Materna:
Derecho de nuestras nias y nios, compromiso de todos
Agosto 2010
I. PRESENTACIN
Para el presente ao, la Alianza Mundial pro Lactancia Materna WABA (coalicin
mundial de personas y organizaciones dedicadas a la proteccin, promocin y
apoyo a la lactancia materna en todo el mundo), del cual nuestro pas es miembro,
tiene como lema Lactancia Materna: cumplamos con los 10 pasos - Hospitales
Amigos y ms. Estos Diez Pasos se presentaron al mundo en 1989 como la
Declaracin Conjunta OMS/UNICEF Proteccin, fomento y apoyo de la lactancia
materna: papel especial de los servicios de maternidad.
II. DIAGNSTICO
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incrementado en mayor proporcin, siendo la regin de la selva, la que concentra
un porcentaje mayor en LME. Sin embargo en los mbitos urbanos y de la costa, los
porcentajes no han variado significativamente, donde el porcentaje de LME no
sobrepasa el 68%.
Haciendo un anlisis de las causas del porque no se logra todava estndares
ptimos por encima del 80% en LME a pesar de ser una prctica cultural ancestral,
encontramos que el 44% de los recin nacidos, especialmente en los mbitos
urbanos, inician la LME despus de la crucial primera hora, convirtindose en un
riesgo para la introduccin de biberones, este problema est asociado a los
establecimientos de salud donde nacen las nias/os y que no cumplen con el
cuarto paso de la LM exitosa (Ayudar a las madres a iniciar la lactancia durante la
primera hora despus del parto) en el marco de los iniciativa de Hospitales Amigos
de la Madre y el Nio.
Asimismo, se observa que 3 de cada 4 nios reciben LME hasta el primer mes, la
proporcin disminuye a 2 de cada 3 cuando el nio cumpli el tercer mes y se
reduce a 1 de cada 2 al llegar al quinto mes de vida, problema asociado a la
incorporacin al mercado laboral de las madres que dan de lactar.
FACTOR CONCEPTO
Poca informacin La mayora de mujeres desconocen que la lactancia
materna es beneficiosa para su propia salud. No
estn informadas sobre las tcnicas de un
amamantamiento exitoso.
Barreras socioculturales Actitudes y creencias que menosprecian a la
lactancia materna desaniman a las mujeres iniciar
y/o mantener la lactancia.
Falta de apoyo en el lugar Pocas madres gozan de licencias de maternidad
de trabajo pagadas, o de tiempos y lugares adecuados para
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amamantar o extraerse la leche.
Mala prctica en los La distribucin de suministros gratuitos de leches
servicios de salud artificiales infantiles en algunos servicios de salud,
uso de bibern.
Presiones comerciales La comercializacin de leches artificiales, induce a las
madres al consumo de formula artificial y diferencia
entre la leche materna.
III. OBJETIVOS
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Involucrar en todo el proceso de la intervencin a los medios de
comunicacin, decisores, lderes de opinin sobre la importancia de la
lactancia materna exclusiva.
Contribuir en el fortalecimiento de las alianzas estratgicas con los
actores involucrados en la promocin y proteccin de la lactancia
materna en el Per.
IV. PBLICOS OBJETIVOS
V. ESCENARIOS DE ABORDAJE
La Lactancia Materna
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lactancia materna prolongada con introduccin de alimentos de 6 a 24
meses, son aspectos trascendentales de la salud pblica que el Ministerio
de Salud promueve con el propsito de lograr un estado de salud ptimo
y de proteger el potencial de desarrollo humano en la infancia.
(3) Informar a todas las mujeres embarazadas y a los padres sobre los
beneficios de la prctica de la lactancia materna.
Cuando nace el/la beb, la madre debe sentirse bien con la idea de
amamantar, comprender los beneficios de la lactancia y conocer la
manera segura de tener leche abundante.
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inmediata. Si procuramos el contacto precoz estaremos asegurando
una lactancia materna exitosa.
La madre debe saber que en los primeros das despus del parto el
volumen de leche materna es bajo y que la primera leche es el
calostro, el cual proporciona inmunidad al nio/a; adems la cantidad
de leche durante los primeros das es poca, la misma que ir
aumentando cuanto ms succione el beb.
Permita a la madre estar todo el tiempo -da y noche- con sus bebs
para lograr el apego y la lactancia. El beb puede estar en la misma
cama con su mam o en una cunita, segn el caso, donde la madre
pueda cuidarlo y amamantarlo.
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ms vulnerable a enfermedades diarreicas. Adems, ensee el uso de
la taza o vaso cuando la madre no pueda amamantar.
10.1. Lema
Lactancia Materna: Derecho de nuestras nias y nios, compromiso de
todos
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pueblo peruano por su buen paso por la pantalla chica, y en esta ocasin
ellas proyectarn su imagen tierna y motivadora a todos los pblicos
objetivos para difundir la promocin y proteccin de la lactancia materna.
10.3. Lineamientos para los contenidos de los mensajes:
a. Abogaca
Se desarrollar estrategias vinculadas a comprometer el apoyo de las
autoridades y de los medios de comunicacin en el proceso de la
campaa de comunicacin instalada:
Con las autoridades, instituciones pblicas y privadas, y la sociedad
civil organizada para que lo incluyan en la agenda institucional y en
la pblica, a fin de generar acciones de promocin y proteccin de la
lactancia materna.
Con periodistas locales o propietarios de medios de comunicacin
para lograr espacios de difusin gratuita sobre mensajes bsicos de
la Lactancia Materna y entablar alianzas estratgicas focalizadas a
lograr el involucramiento en todo el proceso de la intervencin
comunicacional, garantizando la participacin y financiamiento de
los cooperantes y otros.
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Movilizacin Poltica.- Dirigida a lograr el concurso de las
autoridades y decisores, para lo cual se pueden emplear la
advocacy, el lobby y los medios de comunicacin.
Movilizacin Gubernamental.- Es con el propsito de informar y
obtener cooperacin de los entes oficiales y del gobierno, para lo
cual se incluye programas de desarrollo de habilidades, estudio y
cobertura de los medios de comunicacin.
Movilizacin Comunitaria.- Est orientada a lograr el compromiso
de los lderes sociales como ONGs, organizaciones sociales de base,
etc., para lo cual se apoya en el desarrollo de habilidades y la
participacin en los procesos de planeacin. Enfatizar la presencia y
la repuesta social del agente comunitario en salud (promotor de
salud), los procesos colectivos de organizacin y la accin
participativa a fin de que incluyan en su agenda comunitaria los
discursos y generacin de accin para promocionar y proteger la
lactancia materna. Figuran como actividades:
- Realizacin de teatros populares
- Desarrollo de pasacalles o desfiles.
- Ferias informativas con mdulos educativos y ldicos.
- Concursos educativos, artsticos, Beb Mamoncito, etc.
- Perifoneo de mensajes en la comunidad a travs de altoparlantes
de los mercados de abasto, de los terminales terrestres de buses
interprovinciales, etc.
- Charlas informativas a instituciones educativas y grupos sociales.
- Taller de sensibilizacin con gestantes y madres que dan lactar,
en compaa de sus familiares, amigos y pblico en general.
11.4. Prensa
a. Periodismo sensibilizado:
Los periodistas y comunicadores sociales juegan un rol muy importante
en las acciones de promocin y proteccin de la lactancia materna, que
no slo tiene que ver con un manejo profesional de la informacin de
forma clara, objetiva, transparente, veraz y oportuna acerca de esta
prctica, sino tambin con la sensibilizacin a travs de la comunicacin
para el fortalecimiento de la lactancia materna.
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b. Acciones estratgicas:
Redactar notas de prensa para difundirlas en los medios de
comunicacin masiva antes, durante y despus de la Semana de la
Lactancia Materna.
Informar constantemente a travs del portal de Internet y por
correos electrnicos el avance de las acciones para promocionar y
proteger la lactancia materna.
Coordinar entrevistas con los voceros autorizados sobre la
promocin y la proteccin de la lactancia materna.
Coordinar con voceros en todos los medios de comunicacin, con la
finalidad de socializar y uniformar informacin.
Realizar talleres para periodistas donde se aborde el tema de la
promocin y proteccin de la lactancia materna.
Los voceros nacionales los establecer el MINSA y los voceros locales
y regionales las DISAs y DIRESAs, respectivamente.
Facilitar a los medios de prensa material impreso para que trabajen
especiales sobre la lactancia materna.
Coordinar las autorizaciones del ingreso de la prensa a los diversos
establecimientos de salud donde se pueda mostrar el trabajo que se
despliega para la promocin y proteccin de la lactancia materna.
Coordinar con los medios de prensa entrevistas a gestantes y madres
que dan de lactar a fin de que puedan brindar testimonios y
recomendaciones sobre la promocin de la lactancia materna.
Convocar con anticipacin a los medios de comunicacin para que
brinden cobertura informativa a las actividades a efectuarse.
Colocacin del tema de la lactancia materna en los programas
radiales y televisivos.
Realizar un monitoreo de la informacin que se difunda en los
diversos medios de comunicacin.
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11.6. Infosalud
X. MONITOREO DE EVALUACIN
ACTIVIDADES MENSAJES
POBLACIN EN GENERAL:
Destacar la importancia de los
Material comunicacional sobre la promocin y beneficios de la lactancia materna
proteccin de la lactancia materna (Afiche y Folleto). hacia la poblacin gestante y a madres
Difusin de mensajes que sensibilicen a la poblacin que dan de lactar.
sobre la lactancia materna, a travs de spots radiales.
Desarrollo de actividades descentralizadas y acciones Los mensajes dirigidos a la poblacin
de movilizacin social por la Semana de la Lactancia adulta deben reforzar los
Materna 2010. conocimientos que ya se tienen sobre
Sesiones demostrativas: tcnica de la lactancia la lactancia materna y fomentar mayor
correcta, preparacin de papillas con productos sobre la proteccin de la lactancia
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nutritivos de la regin. materna.
Festival por una lactancia materna exclusiva en el
Per: concurso de nios mamones, bailes, otros.
Pintado de lemas en murales o en buses urbanos,
alusivos a la importancia de la lactancia materna.
Reuniones de sensibilizacin para generar
compromisos para la implementacin de la campaa y
formar voceros (madres y gestantes) sobre el tema.
Promocionar Infosalud (0800-108-28) Lnea Gratuita
A Nivel Nacional
Reuniones de informacin con periodistas escolares.
Concurso de lemas, de pintura, peridicos murales.
Difusin y perifoneo de la campaa.
PERSONAL DE SALUD:
Reuniones de sensibilizacin sobre la lactancia materna Dar mensajes claros sobre los Diez
(enseanza de la tcnica de amamantamiento) y el Pasos para que el establecimiento de
cumplimiento de los Diez Pasos para una Lactancia salud se convierta en Amigo de la
Materna Exitosa. gestante, las madres, las y los nios.
Se propone la realizacin de charlas informativas sobre Promover mensajes claros sobre los
la importancia de la lactancia materna a grupo sociales menajes conceptuales de la lactancia
donde se necesiten fomentar o reforzar la LME. materna y de los Diez Pasos.
MEDIOS DE COMUNICACIN:
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