EL DISEO EST SUFRIENDO Carta del editor CONTENIDO a!

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Los clientes lo saben y se estn aprovechando, pero, t no lo haras ante tal circunstan- CARTA DEL EDITOR 2
cia? Somos muchos diseadores, y al vivir regidos por la ley de la oferta y la demanda los
precios de los servicios de diseo han estado bajando dramticamente en los ltimos
GALERa! DISEO 4
aos afectando a todos los que nos dedicamos a esta profesin, incluidos a los free lance.

34
La reduccin en los costos del diseo que no en su valor, pues todos los das
se ratifica su contribucin al xito de negocios y productos es motivo de queja de GADGETS 14
muchas oficinas y despachos de diseo, pues en la mayora de las ocasiones es a ellos a
quienes est crisis golpea ms duro. La pregunta que muchos se hacen es precisamen- FOTOGRAFA. JOSE LUIS TURUEO 16
te: qu hacemos? Y efectivamente, es algo que nos debe preocupar y ocupar.
Estamos viviendo una turbulencia en la cual se tendrn que ajustar muchas cosas,
CONOCE MXICO DE VERDAD 20
pero soy optimista; esto pasar y vendrn mejores tiempos para todos. Pero no ser
fcil, tendremos muchos cados en esta guerra, pero posiblemente seremos quienes
luchemos por la siguiente generacin de diseadores. MXICO+JAPN CONTRA EL VIH
Aunque tal vez no cambiar la forma en que hacemos el diseo, lo que si debe
cambiar es la forma en cmo lo vendemos y cmo nos vendemos. Tenemos que esfor- EN LOS NIOS 26
zarnos por dar mayor credibilidad y respeto a nuestra profesion. El cliente debe saber
que en muchas ocasiones la salud de una empresa o producto depende precisamen-
ENTREVISTA CON EL HIJO DEL SANTO 34
te de las capacidad, experiencia y profesionalismo de un diseador, y finalmente debe
corresponder a la medida de esta circunstancia.
En a! Diseo conocemos esta problematica desde diferentes perspectivas y esce- DISEO CON SABOR CHELA LIMN 44
narios y algo haremos al respecto. Esperen noticias
VOKL GARDEN_V2.01. 50

Antonio Prez Iragorr i Comentar ios: antonio @a.com.mx

YVONNE DOMENGE. ATEMPORAL 56 E N T R E V I S TA C O N E L H I J O D E L S A N T O

44
POCHTECA. SUMARSE A FAVOR

DIRECTORIO DEL PLANETA 60

DIRECTOR EDITORIAL ASISTENTE DE REDACCIN PAPEL
Antonio Prez Iragorri Esmeralda Montes de Oca Forros: DOMTAR SANDPIPER
Lily of the Valley Vellum 216 grs. EL VALOR ESTRATGICO
COORDINADOR EDITORIAL PROYECTOS ESPECIALES Interiores: MULTIART Semimate 135 grs.
Francisco Santiago Aletsy Meyer y MULTIART Brillante 150 grs.
DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS 62
DISEO GRFICO IMPRESIN
Gabriela Milo Artes Grficas Panorama MARKETING DESIGN 64
SOFTWARE DE DISEO
PORTADA CS3 de ADOBE
Turueo Estudio VIDAS MARCADAS 68
Chancla de carne, pieza ganadora de www.panorama.com.mx
Photoshop World 2006 en la catego- www.cyber-print.com.mx
ra de Advertising. Cliente: Academia DISTRIBUCIN NACIONAL FLIX BELTRN 70
Kanina del Lago. Campaa: edcalo PRUEBAS DE COLOR Publicaciones Citem, S.A. de C.V.
antes de que sea demasiado tarde Canon plotter W7200
a! DISEO, FUNDADA POR NOTICIAS 72
FOTOGRAFA ANTONIO PREZ IRAGORRI
Santiago Tassier ORIS COLOR TURNER Y RAFAEL PREZ IRAGORRI
DIRECTORIO a! DISEO 74
Antonio Sereno
D I S E O C O N S A B O R C H E L A L I M N
SOLUCIONES MAC 78

ACCESO A LA AUTOMATIZACIN 78
a! DISEO, revista bimestral marzo-abril 2008 Editor responsable: Antonio Prez Iragorri Nmero de Certificado de Reserva de Derechos al Uso Exclusivo, Direccin de Reservas, Instituto Nacio-
nal de Derechos de Autor, Secretara de Educacin Pblica Reserva No. 04-2005-062911070400-102 Nmero de Certificado de Licitud de Ttulo, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revis-
tas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No. 6157 Nmero de Certificado de Licitud de Contenido, Comisin Calificadora de Publicaciones y Revistas ilustradas, Secretara de Gobernacin. No.
4730 Visualvox Internacional, S.C., domicilio de la publicacin: Hacienda de la Escalera No. 22, Colonia Prado Coapa, Delegacin Tlalpan, C.P. 14350 Mxico, D.F. Tel. 5679 3040 Impresin: Artes
EN ESTE NMERO DE a! 79
Grficas Panorama, Avena No. 629, Granjas Mxico, C.P. 08400, Mxico, D.F., Tel. 5649 7080 Distribuidor: Publicaciones Citem, S.A. de C.V., Avenida del Cristo No. 101, Colonia Xocoyohualco, C.P.
54080, Tlalnepantla Edo. de Mxico, Tel. 5238 0200, Fax 5238 0248 El contenido de los artculos firmados no refleja necesariamente la opinin del editor. Los artculos contenidos en esta publi-
cacin, con excepcin de las imgenes, podrn ser reproducidos siempre y cuando se cite la fuente, solicitndolo previamente por escrito al editor ISSN 9770188773010 Impreso en Mxico.
EN LA PRXIMa! 79

 
GALERa! DISEO
La nueva pgina web de Shanti Spa, exclusivo para
mujeres, es dinmica, fcil de navegar, llena de detalles
femeninos, pero con una imagen sobria y elegante. El
relanzamiento se respald con una campaa de mailing y
anuncios en televisin. El resultado fue inmediato, por la
usabilidad para las clientas y el incremento en las estadsti-
cas de la campaa de correos. (www.shantispadepaz.com)
Proyecto: pgina web Shanti Spa
Despacho: JA! Estudio Integral de Diseo Grfico
Profesional
Diseadoras: Aida Fortuo e Ileana Arias
Programacin: Eberth Manjarrez
e-mail: contacto@jaestudio.netw
web site: www.jaestudio.net
Cliente: Shanti Spa de Paz
Fecha: julio 2007
Los requerimientos del cliente para disear el logo-
tipo de Fundacin Balseca eran crear una imagen
fcil de recordar que transmitiera unidad y confian-
za. El proceso de diseo se enfoc en su producto
lder Manzanita Balseca, con ms de 75 aos en el
mercado, y en el slogan: Integrando a la comuni-
dad. Se dise una manzana fragmentada para
ejemplificar los tres ejes primordiales de la funda-
cin: educacin, salud y cultura.
Proyecto: logotipo Fundacin Balseca
Despacho: Demos Publicidad
Diseador: Emmanuel Mauro Castillo
e-mail: demospublicidad@hotmail.com
Cliente: Grupo Mexicano de Agua
Fecha: 2006
Unifoods retom la marca descontinuada Yus para
revivirla bajo un nuevo posicionamiento: econ-
mica, sabor clsico de naranjada, ligeramente car-
bonatada y avalada por Bonafina. Se desarrollaron
diversas exploraciones de diseo para competir con
otras marcas en este nicho refresquero/juvenil de
una manera diferenciada e innovadora. Yus inici su
distribucin en abril del 2007 y a pesar de no contar
con publicidad masiva ha tenido gran aceptacin.
Proyecto: identidad Yus
Despacho: Sol Consultores
Diseadores: Daniel Coca, Ana Carpinteyro
y Alejandra Galindo
e-mail: contacto@solconsultores.com.mx
Cliente: Unifoods
Fecha: 2007
El objetivo primordial de esta gua es dar a conocer
los restaurantes, bares, hoteles, sitios de entreteni-
miento y servicios con los que cuenta la ciudad de
Quertaro. La solucin desarrollada se bas en ofre-
cer una imagen dinmica y emprendedora que pro-
yecta especializacin, profesionalismo y seguridad
tanto al cliente como al lector. Se dise una revista
de apariencia y contenidos novedosos que se distin-
gue por un estilo elegante, sofisticado e innovador.
Proyecto: revista
Despacho: design 233C y RR asociados Cliente: Pyronals, Puerto Vallarta
Diseadora: Karla Jurez
e-mail: design233c@prodigy.net.mx
Cliente: Ristorante place
Fecha: febrero 2007
Para lograr una propuesta visual novedosa para este
festival se busc crear un estado onrico que evocara la
versatilidad del movimiento. En la dimensin del sueo
el inconsciente rene elementos y situaciones ajenos
entre s. Reunir en el escenario un gato, una silla, una X
del juego de los jacks, una lmpara y hacer que los dan-
zarines revoloteen puede parecer algo sin razn de ser,
pero esa sinrazn es la razn del arte del movimiento.
Proyecto: cartel Un desierto para la danza 15
Despacho: Instituto Sonorense de Cultura
Diseadora: Ivette Valenzuela
Fotografa: Edith Reyes
Coregrafo: Miguel Mancillas
e-mail: ivettevv@yahoo.com
Cliente: Instituto Sonorense de Cultura
Fecha: abril 2007
a imagen para esta invitacin a una fiesta privada
deba ser retro, por lo que un robot bailarn result
el elemento adecuado para anunciar una fiesta ani-
mada. Como fondo se utiliz luna hoja de cuaderno
para darle un toque ms casero y menos formal.
Proyecto: flyer para fiesta privada
Despacho: CHema Skndl! Laboratories
Diseador: CHema Skndl!
e-mail: chemaskandal@hotmail.com
web site: www.chemaskandal.com
Fecha: verano 2007
Apoyada por el Instituto de Cultura de Yucatn y
organizada por la galeraLaQuilla, esta exposicin
reuni el trabajo de ms de 20 artistas plsticos
de Mxico y Espaa. El objetivoera representar la
lucha libre como una expresin de la cultura popu-
lar mexicana, que dotada de una riqueza grfica y
conceptual ha influenciado la moda, la msica y las
artes grficas.
Proyecto: cartel promocional
Despacho: Alter Ego Estudio
Diseador: Kimbal
e-mail: kimbal_13@hotmail.com
web site: www.alteregoestudio.com/kimbal
Cliente: galeraLa Quilla
Fecha: septiembre2007
Masterfoods solicit el rediseo de imagen de sus
productos especializados en consentir y educar a las
mascotas, de la marca Pedigree, porque los empa-
ques se perdan en el anaquel o se confundan con
presentaciones de alimento diario. La solucin para
unificarlos y distinguirlos fue dividirlos por su uso,
con el color amarillo y listn azul caractersticos de
Pedigree. Se apoy el reconocimiento de la marca
madre, pero diferenciando cada lnea de producto.
Proyecto: identidad de premios y botanas Pedigree
Despacho: Sol Consultores
Diseadores: Jonathan Orta y Alejandra Galindo
e-mail: contacto@solconsultores.com.mx
Cliente: Masterfoods
Fecha: 2006-2007
Este proyecto consisti en el diseo de etiquetas y
empaques de productos para el cuidado de la piel,
los cuales estn elaborados con minerales del Mar
Muerto y aceites esenciales franceses. La imagen
deba reflejar un retorno a lo natural, lo cual se logr
a travs de las formas y colores utilizados.
Categora: etiquetas y empaque
Proyecto: OMLiss
Despacho: Kakumen
Diseadores: Mara Luisa Medina y Roberto Carlos
e-mail: info@kakumen.com
web site: www.kakumen.com
Cliente: OMLissful Cosmetics International
Fecha: marzo 2007
La metodologa del derecho fue el tema central
del nmero 10 de la revista jurdica estudiantil El
Siete, de la Universidad de Sonora. Se busc que la
imagen de la revista fuera un refuerzo del tema, las
fotografas muestran una serie de objetos de metal
oxidado y piedra, captados y plasmados en distintos
ngulos y dimensiones. Tanto el material como el
estado y los contornos de los objetos, que remiten
a lo filoso y cortante, hacen referencia a una rea del
derecho que denota rigor, rigidez y exactitud.
Proyecto: revista El Siete
Despacho: Ivette Valenzuela
Diseadora: Ivette Valenzuela
e-mail: ivettevv@yahoo.com
Cliente: Universidad de Sonora
Fecha: febrero 2007
El cliente quera un logotipo creativo que repre-
sentara innovacin y tecnologa, as que se trabaj
en un logotipo con elementos, colores e imge-
nes relacionadas con el tema de la empresa y que
a su vez reforzara su nombre Avance Creativo en
Telecomunicaciones.
Categora: Logotipo
Proyecto: Logotipo ACT Consulting
Despacho: Avance, Creativo en Telecomunicaciones
Diseadora: Beatriz Reyna
e-mail: bettina07_77hotmail.com
Cliente: Guillermo Corvera
Fecha: 12 de septiembre de 2007
Proyecto de decoracin integral de casa habitacin
(departamento) enreas como recmara, sala, cuar-
to de televisin, recmara principal y bar. Y mobi-
liario sobre diseofabricado en madera de okume
color wengue, tapicera en loneta 100% algodn.
Usode materiales alternos a la madera como acero
inoxidable y cristal esmerilado. Manejo de contras-
tes en colores de piso laminado, carpintera y mobi-
liario, colorido en elementos decorativos.
Proyecto: diseo de interiores casa Vazques
Despacho: Arquitectura en escena
Diseador: Luis Aguilar
e-mail:luisaguilarnovoa@mail.com
Cliente:Carlos Vazques
Fecha:agosto 2007
 GADGETS
La computadora porttil ms delgada Alox Colours es el nombre de la ms
del mundo. Se trata de MacBook Air, reciente coleccin de multi-herra-
el ms reciente lanzamiento de Apple, mientas de Victorinox, las ms ligeras
cuyas medidas son 0.16 pulgadas en de la familia gracias a que sus cachas
su punto ms delgado, mientras que estn fabricadas en aluminio, con un
su altura es de 0.76 pulgadas. Hemos tratamiento de laqueado que hace
construido la porttil ms delgada del que resalten sus brillantes colores,
mundo sin sacrificar el tamao del azul, verde, rosa, plata y naranja.
teclado o de la pantalla de 13 pulga- www.victorinox.com.mx
La novedosa videocmara SDR-SW20 de Panasonic es
das, dijo Steve Jobs, CEO de Apple.
un equipo compacto, ultraligero, robusto y a prueba
www.apple.com
de agua, su diseo resiste golpes y cadas. Es un equipo
ideal para utilizar en distintas condiciones de grabacin
bajo climas extremos y hasta poco amigables.
www.panasonic.com.mx

Para conmemorar el primer centenario de Converse,

lanzaron el modelo All star brillos de plata, que busca
proyectar los destellos de la cultura de Mxico. El diseo
es de la joyera nacional Dalia Pascal que incluye botona-
El nuevo telfono de Motorola, Moto Z10 es un estudio de filmacin com-
dura de plata clsica del traje de gala del charro mexica-
pleto y de tamao reducido. Este elegante telfono con diseo kick slider
no y una placa conmemorativa. Reconocida con el premio Best of Innovation Award, la nueva televisin de
facilita la captura de video de alta calidad, la edicin de clips, la transicin
www.converse.com.mx plasma de LG PG60 tiene un diseo de bisel delgado gracias a la tecnologa
entre escenas y el agregado de ttulos y de banda de sonido.
Single Layer que cierra la brecha entre la pantalla y la carcaza y hace que
www.motorola.com/mx
parezca una elegante hoja de cristal, incluye bocinas invisibles con calidad de
sonido mejorada. www.lge.com.mx

El control remoto universal avanzado

Alpha 700 de Sony es la
primera cmara profesional
reflex digital, de objetivos
intercambiables de montu-
ra, con 12.24 megapixeles
de resolucin en el Sensor
CMOS Exmor, que permite
capturar imgenes con cali-
dad suprema.
www.sonystyle.com.mx
Harmony One, de Logitech, presenta
un nuevo diseo, facilita an ms el
Los nuevos relojes Cardiac Active de Puma Time permiten
manejo del entretenimiento en casa
medir la frecuencia cardiaca a travs de un cinturn inalm-
con una touch screen a todo color, una
brico. Son cuatro piezas digitales unisex en colores negro,
distribucin intuitiva de los botones y
blanco, rojo y naranja, con pantalla LCD con funciones de
un diseo amigable con los usuarios y
hora y fecha completa, cronmetro, contador de tiempo
es excepcionalmente cmodo.
regresivo y alarma con sonido. www.puma.com
www.logitech.com.mx

Con Philips GoGear la msica

digital va a todas partes. A travs
de su puerto USB integrado hace
que las descargas de msica
El diseador de joyera Daniel Espinosa lan- sean rpidas, fciles y sin necesi-
z su primera coleccin de bolsos titulada dad de cables. Reproduce MP3 y
simplemente Handbags, con la cual busca WMA, realiza grabaciones de voz,
adentrarse ms en el gusto de la mujer, no integra radio fm y permite alma-
slo con joyera, sino tambin con un artculo cenamiento de datos plug&play.
tan bsico en el vestir femenino diario. www.philips.com.mx
www.danielespinosa.com

14 15
 FOTOGRAFA PRESENTADA POR FOTO REGIS
TURUEO
ESTUDIO
Jos Luis Turueo naci en 1966 en la
Ciudad de Mxico. Estudi la licenciatura
en ciencias de la comunicacin en la Uni-
versidad Nacional Autnoma de Mxico
y ms tarde hizo la maestra en fotografa
en Kodak Mexicana. En 1991 trabaj para
Dean Collins en San Diego, California, y al
ao siguiente se estableci como fotgra-
fo comercial en el Distrito Federal. Desde
entonces ha desarrollado un estilo perso-
nal enfocado en el retrato.
Chancla de carne, pieza ganadora de Photoshop World 2006 en la categora de Advertising. Cliente: Academia Kanina del Lago. Campaa: edcalo antes de que sea demasiado tarde
16
En la fotografa comercial trabaja
actualmente para diferentes clientes y agen-
cias de publicidad en Mxico y Estados Uni-
dos para el mercado latino, con clientes
y proyectos tales como: El Palacio de Hierro,
Easy, Wrigleys, Allstate, Bimbo, PBG , Saba,
Chedraui y Cumbre Tajn, entre otros.
En los ltimos aos, en colaboracin
con Claudia Sotelo, diseadora grfica con
11 aos de experiencia dentro de la publi-
cidad, se han centrado en el desarrollo de
proyectos fotogrficos especializados en
retoque para as resolver producciones que
en la vida real seran imposibles de realizar.
Desde el 2004 han estado trabajando jun-
tos tanto en Mxico como en Brasil
Cocinero. Cliente: Restaurante Italiano Cenacolo. Campaa: mafia italiana
17
 Bolero. Proyecto personal

Los comesolos. Cliente: San Rafael. Campaa: pizzas individuales San Rafael Peces. Cliente: Restaurante Valkiria. Campaa: divinidad gastronmica

18 19
 CONOCE
MXICO
DE VERDAD
O CMO
VENDERLE A
LOS CHILANGOS

Se concibi como una campaa que le perteneciera a las calles, porque consideramos
que es el espacio ideal para contactar a los Al provenir creativamente de un icono Sin embargo, s logramos que fuera muy
que es el espacio ideal para contactar a los chilangos chilangos, quienes prcticamente viven en callejero cien por ciento, los letreros con urbana y cien por ciento chilanga.
el trfico, en el Metro y en las calles. Propu- los nombres de las calles, decidimos que la Pretenden ampliarla a otro tipo de medios?
simos que fuese una campaa especial- misma calle era el medio ideal. Nos hubie- No, desde el principio planteamos que sera
mente para medios en exteriores, como ra encantado colocar las piezas en sus res- una campaa de exteriores, es decir, todos
Hacia el final del 2007 algunas calles de la z y plane con la intencin de llegar a los ri la cuenta para promover la imagen de anuncios espectaculares, parabuses, vallas, pectivas calles, por ejemplo, el anuncio de los medios que estn en la calle. Probable-
Ciudad de Mxico comenzaron a vestirse chilangos y de promover toda la riqueza de Mxico a nivel mundial. kioscos de revistas, mobiliario urbano y en Aguascalientes que estuviera en la calle mente se pueda ampliar a autobuses o algo
de provincia a travs de Conoce Mxi- los destinos tursticos en nuestro Pas. Cundo inici la campaa Conoce Mxico las instalaciones del Metro. Aguascalientes, pero era muy complicado. as, pero no por el momento. Al ser 32 desti-
co de verdad una campaa publicitaria Nos enfocamos a encontrar un icono de verdad?
especialmente creada para los chilangos y que le perteneciera a los habitantes de la Se empez a publicar en octubre, pero
enfocada a promover los diferentes desti- Ciudad de Mxico, en buscar la iconografa trabajamos en ella desde agosto. Nosotros
nos tursticos de la Repblica Mexicana. y la sabidura de calle de lo que significa via- propusimos el concepto de la campaa,
Conoce Mxico de verdad es autora jar para los defeos. La verdad es que prcti- pero el mensaje especfico de cada destino
de Olabuenaga Chemistri, destacada agen- camente paseamos por la Ciudad de Mxico turstico, la grfica y la fotografa de cada
cia de publicidad fundada en 2002 y mul- todos los das, fue as como se nos ocurri uno se negoci con cada entidad porque el
tipremiada dentro y fuera de Mxico. En utilizar los letreros de los nombres de las Consejo no impone decisiones unilaterales.
esta ocasin entrevistamos a Gabriela Ortiz, calles para establecer un vnculo entre el Por el contrario, hace una labor de concilia-
directora creativa de grupo de Olabuenaga nombre del destino turstico y el deseo de cin entre todos los involucrados, por ello
Chemistri, quien nos habla sobre el origen, conocerlo a travs de fotografas del sitio. pas mucho tiempo desde el momento en
desarrollo y objetivos de esta campaa. Todo esto acompaado con una frase muy que se tuvo el concepto hasta que se imple-
Cmo naci esta campaa, de dnde concreta: Conoce Mxico de verdad. mentaron las piezas. En septiembre hicimos
surgi la idea? Quin es el cliente de esta campaa? la presentacin de la campaa al cliente y
Naci de una peticin especfica del Conse- El Consejo de Promocin Turstica de Mxi- cuando sta fue aprobada se comenz la
jo de Promocin Turstica de Mxico, ante la co, un organismo que depende de la Secre- produccin de los originales.
necesidad por promover los destinos turs- tara de Turismo y que se ocupa de toda la Por ser una campaa para el Distrito
ticos de los estados de la Repblica Mexica- promocin turstica del Pas, tanto a nivel Federal se plane totalmente urbana; se
na entre la poblacin del Distrito Federal. Es nacional como internacional. Recientemen- concibi como una campaa que le perte-
una campaa que se concibi, conceptuali- te Olabuenaga Chemistri tambin adqui- neciera a las calles, porque consideramos

por Francisco Santiago y Esmeralda Montes de Oca

20 21
 nos tursticos los recursos deben planificarse
muy bien, ya que el presupuesto se divide
entre todos, por esta razn no aparecieron
las aplicaciones de los 32 estados al mismo
tiempo, se presentan por etapas para distri-
Para Olabuenaga Chemistri, qu les deja
GABRIELA ORTIZ
la experiencia de esta campaa?
Es egresada de la licenciatura en comunicacin
Estamos contentos de que se encontr
por la Universidad Iberoamericana. De 1983 a
una idea creativa que pertenece 100 % a
los habitantes del Distrito Federal, que es 1985 trabaj como redactora y reportera del

buir bien los recursos y para no confundir al
pblico y saturarlo de opciones.
Cmo se planean y ejecutan esas etapas?
Se trata de buscar un balance entre desti-
nos de playa, de ciudad, coloniales, etc-
tera, para no promover todos los destinos
similares al mismo tiempo, sino que exista
un equilibrio. Tambin tratamos de mezclar
destinos que son muy reconocidos y que
prcticamente no necesitan promocin,
por ejemplo Cancn, con destinos que
requieren mayor difusin.
En el plan original, esta campaa debe
permanecer hasta enero de 2008, pero
este dato no es definitivo. Sin embargo, no
conocemos en cuntas etapas se presenta
r toda la campaa, ni cuntas aplicaciones
por etapa, pues Olabuenaga Chemistri
ahora es la agencia creativa y otra agencia
se encarga de la contratacin y aplicacin
de las pautas en medios.
Cuntas personas participaron en el
desarrollo creativo del concepto?
En Olabuenaga Chemistri hay un equipo
dedicado a la comunicacin del Consejo
de Promocin Turstica, pero en este caso
se sum un equipo adicional para el desa-
rrollo creativo y la realizacin de la campa-
a, en total trabajaron aproximadamente
15 personas en Conoce Mxico de verdad.
Trabajaron con un fotgrafo en especial?
No, la campaa se hizo con el banco de
imgenes del Consejo de Promocin Turs-
tica por dos razones, la primera fue optimi-
zar los recursos con los que ya se cuenta, y
la segunda fue el factor tiempo; tomar foto-
grafas de cada destino nos hubiera demo-
rado por lo menos un mes ms concluir
el trabajo, incluso trabajando con varios
fotgrafos al mismo tiempo. Rescatamos
todas las imgenes del Consejo, solamente
pedimos que la fotografa pudiera integrar-
se con el letrero de la calle, que esos s los
fotografiamos nosotros y despus se reali-
z un trabajo de postproduccin para inte-
grar todos los elementos.
chilanga por naturaleza, es lo que estba-
mos buscando y es una fortuna cuando
encuentras un icono que ya es de la gen-
te y lo puedes transportar a la publicidad,
esa es la publicidad ms exitosa porque
reconoces tu cotidianidad, tu vida.
Desde cundo Olabuenaga Chemistri
lleva la cuenta del Consejo de Promocin
Turstica?
Esta cuenta la manejamos desde mayo
del 2006, por pertenecer a un organismo
gubernamental la obtuvimos por licita-
cin. Cuando empezamos a trabajar con
el Consejo se le dio continuidad a la cam-
paa publicitaria que se haba desarrolla-
do durante 2005, por lo que nuestra labor
creativa se concret a realizar proyectos
muy puntuales, de este modo, nuestra
actividad principal se focaliz en el mane-
jo de medios. Pero a partir de septiem-
bre del 2007 manejamos por completo la
cuenta a nivel creativo.
Anteriormente, la creatividad estaba a
cargo de varias agencias, en Mxico Olabue
nga Chemistri mientras que en Europa y
Estados Unidos eran diversas agencias has-
ta que el Consejo decidi que se necesita-
ba una campaa mundial. La cara de Mxi-
co y el concepto de comunicacin deban
ser los mismos en todo el mundo; manejar
a Mxico como una marca global, ese fue
el planteamiento para darle la cuenta a una
sola agencia.
A qu atribuyes que el Consejo escogiera
a Olabuenaga Chemistri?
Tenemos una reputacin bastante bue-
na. El reconocimiento que tenemos no
es slo por la creatividad, sino tambin
por los niveles de efectividad alcanzados,
ltimamente hemos recibido diversos
reconocimientos por ello. Adems, consi-
dero que tenemos una mezcla muy bue-
na entre el pensamiento y la creatividad.
Vemos a la publicidad como un medio
que vende, si no impacta y vende no es
buena publicidad. El Consejo de Promo-
peridico El Universal y en 1989 se incorpo-
r al medio publicitario como copy writer en
McCann-Erickson Mxico, donde permaneci
hasta 2005 pasando por los puestos de direc-
tor creativo asociado, director creativo, direc-
tor creativo de grupo y vp director creativo de
grupo. En diciembre del 2005 se incorpor a
Olabuenaga Chemistri como director creativo
de grupo, donde trabaja para clientes como
Consejo de Promocin Turstica de Mxico,
FONATUR, Bodega Aurrera y Grupo Wal-Mart.
Entre sus logros profesionales destacan que
en 2001 por primera vez se export una cam-
paa de Nestl Mxico a ms de 85 pases,
lo cual estableci un benchmark en la comu-
nicacin de esta compaa; en 2003 se lanz
el sistema de nutricin Nido, campaa que
reflej un incremento sustancial en el share
de su categora. Adems, ha sido responsable
de campaas de comunicacin internaciona-
les creadas e implementadas desde Mxico.
Recientemente particip en el equipo crea-
tivo responsable de la creacin de Doa
Lucha, para Bodega Aurrera, personaje que
revolucion la percepcin de la marca y que
penetr profundamente en la sociedad. Entre
los reconocimientos obtenidos por Gabriela
Ortiz destacan: Crculo de Plata (1992), Premio
Letra Impresa (1994), Finalista en New York
Festival (1999, 2000, 2001, 2002 y 2004), Gran
Crculo de Oro (2002), Len de Oro de Cannes
por mejor uso del medio (2002) y Primer Lugar
de la Bienal del Cartel en Mxico (2004). As
mismo en su trayectoria cuenta con un nutrido
nmero de EFFIES, premios que reconocen a
la excelencia publicitaria.

El reconocimiento que tenemos

no es slo por la creatividad,
sino tambin por los niveles de
efectividad alcanzados
22 23

OLABUENAGA CHEMISTRI
En 2002, Ana Mara Olabuenaga asumi la
presidencia y direccin general de la agen-
cia DArcy. En 2003, tras una recomposicin
accionaria de la empresa que integr a Ana
Mara como socia, se cambi el nombre de la
agencia a Olabuenaga Chemistri y Ana Mara
asumi el cargo de presidente y director
general, puesto que desempea actualmente.
Olabuenaga Chemistri es un grupo local que
trabaja con la red internacional Publicis.
Algunos de sus clientes actuales son el
Consejo de Promocin Turstica de Mxico,
General Motors, Lala, Televisa, Visa, Movistar,
Bacardi, Cervecera Cuauhtmoc Moctezuma,
Wal-Mart, Gamesa, Mexicana de Aviacin,
Grupo Posadas, Cinepolis, Gruma y Diario
Milenio, entre otros.
Como parte de su destacada trayectoria,
durante el 2007, Olabuenaga Chemistri recibi
gran cantidad de trofeos y reconocimientos en
festivales como Sol de Iberoamrica, Ojo de
Iberoamrica, FIAP y EFFIE. Adems, la revista
Expansin nombr a Ana Mara Olabuenaga Cmo desarrollan la publicidad de esa
como una de las 20 mujeres ms influyentes
de los negocios en Mxico.
24
cin Turstica se decidi por Olabuenaga
porque cumplimos todos los requisitos
legales y tcnicos de la licitacin y por las
caractersticas de nuestro curriculum.
Olabuenaga Chemistri es la responsable
de la publicidad de los destinos tursticos
de Mxico a nivel mundial?
No, cada Estado tiene su Secretara de
Turismo, su propio organismo que hace
su promocin. Por otro lado, la Secretara
de Turismo, a nivel federal, y el Consejo de
Promocin Turstica de Mxico junto con
FONATUR son organismos que se dedican a
impulsar todo el turismo del Pas. FONATUR
desarrolla la infraestructura y el Consejo la
promocin. El Consejo hace promocin a
nivel institucional, en el que promueve a
todo Mxico y desarrolla los planes de mer-
cadotecnia para promover a nuestro Pas
de una forma integral.
El contenido publicitario que desarro-
llamos junto con el Consejo es el institucio-
nal, creamos la cara de Mxico como desti-
no turstico hacia el exterior y el interior de
Mxico. Pero no somos los responsables de
manejar cada destino turstico en particular.
es indescriptible con palabras. En Mxico
cara de Mxico, al ser un pas tan diverso
en destinos tursticos?
Es muy complejo, pero es apasionante,
porque no deja de ser tu Pas y te hace
sentir que no lo debes tratar como cual-
quier otro producto que manejamos, hay
mucho orgullo y mucho entusiasmo atrs.
Nuestros posicionamientos se construyen
sobre esa diversidad, pocos pases ofrecen
la experiencia que ofrece Mxico como
destino turstico. Creemos que visitar Mxi-
co debe estar en la lista de las cosas que
una persona debe hacer antes de morir, as
como plantar un rbol, escribir un libro y
tener un hijo.
De dnde se parte para construir la nueva
cara de Mxico?
Hay muchos turistas que vienen a nuestro
Pas especialmente a conocer las pirmides
y el arte prehispnico, pero estamos tratan-
do de comunicar que no slo somos pirmi-
des, ni solamente sol y playa. En Mxico vivi-
mos un verdadero eclecticismo, tenemos
una construccin prehispnica que es una
maravilla del mundo y a dos horas de dis-
tancia est uno de los lugares ms cosmo-
politas del planeta. Todo este asunto de la
mezcla y el mestizaje que para nosotros es
algo de todos los das, pero para la gente de
afuera no es lo normal. Queremos transmi-
tir una experiencia diversa y eclctica, que
tenemos la capacidad de prometerles que
encontrarn todo lo que pueden esperar
y ms, todos los destinos tienen algo que
ofrecerle a parejas y familias, al viajero ms
sofisticado y al chavo de mochila al hombro
25
 MXICO+JAPN
CONTRA EL VIH
EN LOS NIOS

S que estamos haciendo algo al respecto y que como diseadores podemos generar
conciencia a travs de este tipo de proyectos
A 27 carteles provenientes de Japn se
sumaron 26 de diseadores mexicanos
para hablar sobre una difcil problemti-
ca a nivel mundial: el sida en la poblacin
infantil. Y esta muestra binacional colecti-
va, fruto de la casualidad y la solidaridad
de diseadores japonesas y mexicanos, se
convirti en el evento que marca el inicio
de actividades de la Bienal Internacional
del Cartel en Mxico 2008 , que en este
ao tiene como pas invitado a Japn.
En el ao 2007, el diseador mexicano
Carlos Gonzlez Manjarrez fue comisiona-
do por el Centro Internacional de Diseo
en Nagoya, Japn, para ser el embajador
y promotor de la exposicin El sida y los
nios en nuestro Pas. Y con el compromi-
so a cuestas comenz a trabajar en la difu-
sin de esta muestra que habla acerca de
una pandemia que afecta cada vez ms a
los nios del mundo.

por Francisco Santiago El sida mata a un nio en un minuto, Adbrain Inc. Hay que desear. Hay que poner el corazn, Osaka Senden Kenkyusho Co., Ltd.
26 27
 La exposicin original de 27 carteles
de Japn ya recorre los campus del Insti-
tuto Tecnolgico de Estudios Superiores
de Monterrey. Pero esto no era suficiente,
pues en Japn este tipo de exposiciones
tienen como meta llegar a la mayor can-
tidad de pblico posible. Gonzlez Manja
rrez entonces present este proyecto a
Xavier Bermdez, director de la Bienal
Internacional del Cartel en Mxico, quien
inmediatamente lo adopt y se sum al
objetivo de difundir la muestra.
Sin embargo, aun faltaba ms. Xavier
Bermdez tuvo la iniciativa de invitar a 26
destacados diseadores mexicanos para
que realizaran carteles sobre el mismo
tema y as sumar los esfuerzos de Japn y
Mxico en una muestra binacional.
EL INICIO
Sobre este llamado de atencin sobre el
sida en la poblacin infantil, a continua-
cin presentamos una entrevista con Car-
los Gonzlez Manjarrez.
Si te infectaras de VIH, te quedars solo, K&L Inc. Sida, Zoom Design Inc.
28
En el ao 2006 , UNICEF Japn y la
Organization Advertising Creation Japan
(OAC) lanzaron una convocatoria a las
agencias de publicidad miembros de OAC
para participar en un concurso de carteles
con motivo del sida en los nios. Los tra-
bajos ganadores se presentaron primero
en Tokio ese mismo ao con la inclusin
de dos piezas realizadas por universida-
des. Vale mencionar que este esfuerzo es
pionero, pues por primera vez las agencias
publicitarias japonesas hicieron el esfuerzo
de involucrar a sus equipos creativos para
producir estos posters como un modo de
participacin en diseo social, explica el
diseador mexicano. Hay nios que antes de crecer ms grandes que este cartel ya tienen
VIH, OX Co.
Luego de su primera exhibicin, los
directores de OAC se reunieron con Julia
Lei Mai Chiu, directora global de comuni-
caciones del Centro Internacional de Dise-
o de Nagoya, con el objetivo de difundir
esta muestra a nivel mundial, seala Car-
los Gonzlez Manjarrez, quien fue invita-
do tambin en enero de 2007 por el Cen-
Un nio muere cada minuto, Set International Inc.
29
 PARTICIPANTES
AGENCIAS PUBLICITARIAS DE OAC:
Acrobat Creative
Adbrain Inc.
Advertising Engineers of Tokyo Inc.
AZ, Inc.
Creare, Inc.
Creative Mind Co.,Ltd.
Creative Office Tavco. Co., Ltd.
Dentsu Tec Inc.
K&L Inc.
Lincom Associates Inc.
Maq, Inc.
Max Advertising Association, Inc.
Monju Design Studio Co., Ltd.
Mosdesign Laboratory Inc.
Nippon Design Center, Inc.
Osaka Senden Kenkyusho Co.,LTD.
OX Co.
Salt of The Earth Inc.
Set International Inc.
Soshisha Planning Co., Ltd.
Studio Get Co., Ltd.
Taki Corporation
Tcd Corporation
T.A .C. Kikaku Inc.
Zoom Design Inc.

UNIVERSIDADES:
Tokyo Design Academy
Machida Design College

DE MXICO:
Alejandro Magallanes
Anglica Vilet
Antonio Prez iko
Brbara Pacioreck
Bruno Lpez
Carlos Gonzlez Manjarrez
Eduardo Barrera
Eduardo Tllez
Eric Olivares
Federico Lpez
Felipe Covarrubias
Flix Beltrn
Francisco Argumosa
Gabriela Rodrguez
Germn Montalvo
Homero Posada
Jorge Yez
Jos Manuel Morelos
Lourdes Zolezzi
Luis Yez Sandoval
Martha Covarrubias
Patricia Hordez
Pedro Saxer
Renato Aranda
Vctor Santos Gally
Xavier Bermdez
30 31
 tro Internacional de Diseo de Nagoya a
participar en el congreso Diseo para
innovaciones sociales, en el marco de la
celebracin del 15 aniversario del Centro.
Despus de esta invitacin a Nagoya,
en abril de 2007, me mostraron el proyec-
to de la coleccin de carteles y asum el
compromiso de procurar su mxima exhi-
bicin en Mxico. Cabe mencionar que la
muestra en Japn se titul Voluntarios
creativos, y en mi caso sigo esta idea del
voluntario, busco quin pueda proporcio
nar los soportes de manera voluntaria,
para poder exhibirla.
Carlos Gonzlez Manjarrez es profesor
en el Tec de Monterrey Campus Quertaro,
fue ah donde present por primera vez el
proyecto y fue aceptado para su exhibi-
cin en septiembre de 2007. Adems existe
un convenio para itinerar la muestra por
los diferentes planteles de esta institucin
acadmica durante 2008.
De Japn enviaron dos colecciones
impresas de El sida y los nios, una de ellas
recorre los planteles del Tec de Monterrey
en la Repblica Mexicana y la otra sigue en
espera de contar con los espacios y apoyos
necesarios para su exhibicin, lo cual va
desde enmarcar los carteles, trasladarlos y
su montaje. Los organizadores japoneses
desean que este proyecto no se muestre
slo en museos o galeras, sino que tenga el
mayor pblico posible. Por ejemplo, en los
campus del Tec se exhibe en sus bibliote-
cas y estamos dispuestos incluso en ofrecer
esta muestra a centros comerciales, donde
contara con una asistencia masiva.
yecto y respondieron satisfactoriamente al
igual que se cont con el apoyo de Hewlett
Packard Mxico para imprimir todos los car-
teles, pues desde Nagoya me enviaron tam-
bin los archivos para reproducir ms copias
en caso de ser necesario. Tanto el trabajo
de los diseadores como el patrocinio de
impresin fueron aportaciones voluntarias,
sin ningn pago o remuneracin; de esta
manera se ha logrado extender la forma de
trabajo voluntario, como en Japn.
Con El sida y los nios iniciaron for-
malmente las exposiciones de la Bienal
Internacional de Cartel en Mxico, que
cumple dos dcadas de fomentar y cons-
truir una cultura del cartel en Mxico y el
mundo. La exposicin de carteles mexica
nos y japoneses se exhibe en el Museo
Franz Mayer de la Ciudad de Mxico des-
de el 17 enero y hasta el 30 de marzo.
Trabajo en este proyecto desde mayo
de 2007, desde entonces he buscado per-
sonas, instituciones, escuelas y organis
mos que puedan apoyar su difusin. Son
muchos meses de trabajo voluntario, pues
tengo fe en que el diseo puede lograr
expectativas sociales, concluye Carlos Gon-
zlez Manjarrez. Es algo que eleg y sueo
con llegar a ver a ese nio no discriminado,
aceptado; a ese nio que no muere por
causa del sida. S que estamos haciendo
algo al respecto y que como diseadores
podemos generar conciencia a travs de
este tipo de proyectos
CARLOS GONZLEZ MANJARREZ
Estudi la licenciatura en diseo grfico en
la Universidad Nuevo Mundo y la maestra
en publicidad en el Centro Avanzado de
Comunicacin Eulalio Ferrer. Ha sido alumno
de destacados diseadores internacionales,
como Peter Pocs, Uwe Loesche, U.G. Sato y
Martin Venezky. Actualmente es director de
su propia empresa CG Design.
Ha sido profesor en distintas universida
des, como Universidad Nuevo Mundo, Tec
de Monterrey Campus San Luis Potos, Uni
versidad Intercontinental, Centro Avanzado
de Comunicacin Eulalio Ferrer y Universidad
Anhuac del Norte y actualmente en la Uni
versidad Marista de Quertaro y el Tec de
Monterrey Campus Quertaro.
Gan el Premio de Oro en cartel en el XII
Premio Qurum y el Silver Prize en Visual Design
en el concurso internacional Nagoya Design do!
2002. Ha sido seleccionado en las 7 y 8 Bienal
Internacional de Cartel en Mxico y en la 8
Bienal de Cartel de Colorado. Su diseo se ha
expuesto en Japn, Mxico, Europa y Estados
Unidos. (www.cgdesign.com.mx)

La Bienal busca siempre generar conciencia
La Bienal busca siempre
generar conciencia social,
tiene incluso una categora
con este tema
SUMA DE ESFUERZOS
social, tiene incluso una categora con este
tema; por ello cre que habra inters hacia
esta muestra de carteles y al ser Japn el
pas invitado de este ao, Xavier Bermdez
vio este proyecto como una gran posibili
dad de empezar destacar la presencia de
Japn en Mxico, resea Gonzlez Man-
jarrez. Entonces, invitamos a diseadores
mexicanos que han contribuido en la cons-
truccin de la Bienal a participar en este pro-

32 33
 UNA
TRAYECTORIA
DE PLATA...
Y ORO
ENTREVISTA
CON EL HIJO
DEL SANTO
Aprendo de mis derrotas para adquirir esa experiencia y no volver a cometer el mismo error
LLegamos puntuales a la cita con una emo-
cin especial, estaramos frente a frente con
El Hijo del Santo, el descendiente y herede-
ro de una leyenda, Santo El Enmascarado
de Plata. Sin duda el luchador ms emble-
mtico de este deporte y a quien debemos
en buena medida que la lucha libre se haya
desbordado ms all del encordado y se
encuentre ahora plenamente incrustada
en la cultura popular de nuestro Pas.
Cada minuto que transcurra haca
crecer la expectacin de estar con el gran
luchador mexicano, campen nacional
e internacional, responsable de poner
al descubierto la identidad de muchos
luchadores enmascarados y tambin de
muchas cabelleras cadas en la lona al final
de un combate. Pero tambin el creador
de una empresa cuyo principal activo es
su propia marca: El Hijo del Santo.
Por fin la espera termina y estamos
con El Enmascarado de Plata, se impone
su presencia. Pero al instante se descubre
cordial, amable y amigo, aunque es todo
un seor de la lucha, nos permite tutearlo. Y
as, empezamos la entrevista con el Hijo del
por Francisco Santiago y Antonio Prez Iragorri
34
Santo, en sus bodas de plata con su mscara
y una digna trayectoria en la lucha libre.
Aunque efectivamente eres el hijo de
Santo, parece que no fue tan sencillo ni
en automtico que te convirtieras en el
luchador El Hijo del Santo, cmo fue este
traspaso de estafeta?
Mi inters por ser luchador naci por la
admiracin hacia mi padre como lucha-
dor y como dolo, ah empez este sueo
de convertirme en luchador profesional,
fui creciendo con l, lo vea luchar, incluso
hice tres pelculas con l cuando era nio
y as empec a enamorarme de la lucha
libre y a soar con algn da ser igual a l.
Tu padre estaba de acuerdo?
l no quera que nosotros nos dedicra-
mos a esto, l quera hijos con una carrera
universitaria. Cuando yo empec a entre-
nar estudiaba la preparatoria y como tena
buenas calificaciones, mi padre me auto-
riz asistir a un gimnasio con la condicin
de que slo ira para aprender a defender-
me, segn l. Digo segn l, porque creo
que en el fondo s quera que alguno de
sus hijos siguiera con su personaje.
Cuntos hermanos tienes?
Somos diez hermanos, cinco mujeres y cinco
hombres, yo soy el menor de los hombres.
Obviamente las mujeres estaban descarta-
das, pero antes de m, hubo cuatro oportu-
nidades de ser el sucesor de mi padre y creo
que ninguno la aprovech. Al ser el ltimo
hijo varn, tal vez l puso sus ojos en m
para continuar con su personaje. Siempre fui
deportista, desde nio me gust el karate, el
judo y todos los deportes de contacto, eso
fue una base que me sirvi para dedicarme
de manera profesional a la lucha libre. En el
momento que l acept que me dedicara a
la lucha tuve todo su apoyo.
Ests festejando 25 aos de ser el Hijo del
Santo, cmo ha sido esta trayectoria?
Es el festejo de algo muy importante, son
mis bodas de plata, son mis 25 aos, es toda
una vida y para m es muy importante fes-
tejarlo en grande. He logrado muchas cosas
que se han concretado, como Santologa
(coleccin de ropa y accesorios de venta
exclusiva en Sears) y otros que aun no se han
cumplido. Estoy en una etapa de cosechar
lo que he sembrado en todo este tiempo.
Siguiente pgina:
Imagen cortesa de TM&2008 Cartoon Network
35
 Este festejo inici formalmente en (CMB) , algo que para m ha sido muy debidamente o simplemente porque el otro
octubre con una exposicin de mis pintu- importante, ya que soy el primer luchador fue mejor. Lo que se debe hacer es tomar
del mundo en tener un campeonato ava- eso como una experiencia, yo aprendo de
ras en la Casa de Cultura de San Miguel de
Allende, Guanajuato, una muestra tituladalado por el CMB. No fue fcil pero siempre mis derrotas para adquirir esa experiencia y
Imgenes de plata, colecta cultural del he credo que las oportunidades hay que no volver a cometer el mismo error.
aprovecharlas. Este campeonato lo gan Hasta cundo te imaginas El Hijo del San-
Hijo del Santo. Mi incursin en la pintura
de caballete comenz como una forma el 14 de octubre de 2007 en Manila, Filipi- to en el ring?
de terapia gracias al incentivo de amigosnas. Fue un campeonato honorario el cual Mnimo 10 aos ms, es una profesin
pintores amateurs. disput con el japons Kamui, esto forma muy noble. Si cuidas tu cuerpo te da la
Y uno de los eventos ms especiales parte de mis festejos aunque hubiera per- posibilidad de continuar hasta los 50 o 55
fue una lucha en el Toreo de Cuatro Cami-dido, pero afortunadamente lo gan. El aos de edad. Mi padre luch por ltima
CMB cada ao organiza una convencin
nos llamada El todo por el todo donde 16 vez a los 66 aos, pero a m no me gusta-
mscaras estuvieron en juego, entre ellasen diferentes sedes y en Manila me entre- ra llegar a esa edad luchando.
garon una medalla especial y me nombra- Hay algn candidato para ser el Hijo del
las de leyendas de la lucha libre como Mil
Mscaras, Dos Caras, Tinieblas, Lizmark yron Embajador de los nios. El Consejo Santo Junior?
Blue Demon Jr. (El Hijo del Santo resultbusc una imagen para atraer a los nios Tengo un hijo de 12 aos y siempre he cre-
triunfador y sum la mscara de Pentagn hacia el boxeo y confiaron en m para do que las historias se repiten y de algu-
Black a su coleccin). alcanzar este objetivo. na manera l est repitiendo mi historia;
Hay otros objetivos cumplidos? Qu han significado las derrotas en tu le encanta el box, el tae kwan do y el kick
Entre los mayores logros est haber gana- carrera? boxing, disfruta mucho los deportes de con-
do el Primer campeonato de lucha libre Todas las derrotas son aprendizajes, algunas tacto. Dos aos ms adelante quiero meterlo
avalado por el Consejo Mundial de Boxeo pasaron por confiarme o por no prepararme a lucha olmpica y despus evaluar si es un

Coleccin
Coleccin Santologa Santologa
36 37
 buen deportista y tiene las aptitudes nece-
sarias para ser luchador y llevar este perso-
naje. En este caso no me gustara que se
llamara El Nieto del Santo, yo tengo otros
nombres como El Nuevo Santo, El Santo
tercera generacin o El Santo Junior, el
cual no se ha utilizado y lo tengo registrado.
En estos 25 aos hubo algn momento
en el que tuviera ms peso ser el
descendiente del Santo?
Cuando inici haba muchas comparacio-
nes, muchas crticas y tena que aguantarme.
Alguna vez mi pap me dijo que no hiciera
caso: t trabaja mucho, haz lo que tienes
que hacer y no hagas caso a lo que hablen
y digan del Santo. Y tena razn, a travs de
mi trabajo sobre el ring fui tapando muchas
bocas, logr hacer una nueva historia, una
carrera propia y he dejado de tener un lugar
solamente por ser su hijo. Hoy El Hijo del
Santo, es un luchador, una marca y un pro-
ducto que la gente sigue y compra.
En qu momento decidiste involucrarte
en la batalla de las marcas?
Esta idea yo la tena desde hace muchos
aos, todava viva mi padre, y yo siempre
le cuestionaba porqu no hacer algo contra
la gente que venda sus mscaras o artcu-
los con su nombre e imagen, formalizar un
Coleccin
Santologa
38
negocio y el me contest: Si Cantinflas no
lo ha logrado hacer, que tiene ms con-
tactos, pues yo menos que ni tiempo ten-
go. Pero a m siempre me qued la idea posteriormente surgi Santologa.
de hacer algo, a veces no tienes a la gente
necesaria a tu lado, pero cuando Gabriela
Obregn se convirti en mi manager esto
cambi. Nos dimos cuenta que en los tian-
guis vendan playeras, gorras y otros pro-
ductos y pensamos que no era justo que t
ests cuidando un personaje en el ring para
que otros lo exploten.
Junto con mi manager decidimos
hacer nuestras propias mscaras y playeras
para venderlas nosotros mismos y el segun-
do paso fue registrar El Santo y El Hijo del
Santo como marcas, esto trajo muchas
cosas buenas porque Cartoon Network se lucha, lo digo abiertamente porque no fue
enter y se interesaron por el personaje, la Arena Mxico ni Mstico quienes logra-
juntos hicimos la micro serie de El Santo y ron este cambio en el pblico, esa es la
verdad. Desde 1986, cuando expuse la ms-
As naci nuestra marca, primero cara en el Toreo de Cuatro Caminos, frente
vendamos nuestros productos donde yo al Brazo de Oro, comenz a ir gente famosa
luchaba, luego pensamos que sera bonito a las arenas de lucha libre para seguir de
para el pblico tener un local, queramos cerca mis combates, gente del espectculo
algo al mismo tiempo exclusivo y popu- nacional, polticos, toreros y deportistas.
lar, por eso elegimos la Colonia Condesa. Retomando el tema del diseo, cules
Llevamos aqu (Tamaulipas 219) ms de seran las caractersticas para determinar
tres aos y si me dan permiso voy a pintar qu diseos se aprueban y cules no?
todo el edificio de plateado. Primero fue Algunos diseos rechazados fueron los
la tienda y despus pusimos una cafetera, que se parecan a otra lnea de ropa, que-
as naci el concepto de tienda-cafetera. ra algo diferente y lo encontramos en un
Aunque Gabriela Obregn no es diseado estilo kitsch-retro. Hay que mencionar que
ra ella estuvo al frente del proyecto inte- los productos y diseos que se pueden
gral de decoracin, donde por supuesto, comprar en la tienda de El Hijo del Santo
el elemento principal es el color plateado. son totalmente diferentes a Santologa. Los
En Santologa, ests involucrado con los productos de la tienda estn a cargo de
diseos, t los autorizas? Gabriela Obregn, quien trabaja con espe-
Santologa naci de la mano de El Hijo del cialistas en diseo.
Santo y el creativo es Carlo Olivares, de Planean internacionalizar esta marca?
Cartoon Network, se sumaron diseado- Si, esa es la idea y tambin sacar la carica-
res como Quique Ollervides y el Ch! de tura a nivel mundial. Gracias al xito de la
Hula+Hula y Jorge Dr. Alderete. Ellos ven- micro serie Santo contra los clones, Car-
den a El Hijo del Santo hombre y superh- toon Network particip en el lanzamiento
roe, para el primero utilizan diseos con mi de Santologa y prximamente saldr la
foto y para el superhroe utilizan ilustracio- caricatura El Santo, la cual est planeada
nes. A m me encanta lo que hacen y es lo para el mundo entero. Todo esto me tie-
que les gusta a los jvenes. ne muy contento porque quiero que los
De repente voy a las tiendas (Sears), nios de todo el mundo vean a El Hijo del
sin mscara, y me da mucho orgullo ver a Santo en una caricatura y sepan que es
la gente comprando Santologa. un personaje de carne y hueso y que vive
Gabriela Obregn desde el principio en Mxico, ese es mi mayor deseo. Aun-
quiso aprovechar este personaje para lle- que la marca y los personajes son de mi
varlo a otros niveles. En su tiempo el Santo propiedad, es Cartoon Network quien se
lo logr a travs del cine, el teatro y otras encarga de otorgar las licencias, son espe-
actividades. Pero yo fui el primer luchador cialistas en esta rea y prefiero dejar esta
que empez a llevar gente famosa a la parte de la empresa en sus manos.
39
 LA LEYENDA
Quien hoy porta la mscara de plata y sube al
cuadriltero como El Hijo del Santo naci un
17 de febrero alrededor de las 7 de la maana
en la Ciudad de Mxico, ltimo de una fami-
Artculos de la tienda-cafetera
lia de 10 hermanos. Se empez a aficionar a El Hijo del Santo
la lucha libre jugando con sus hermanos y la
primera vez que us la mscara plateada fue
el 9 de julio de 1978 para una entrevista televi-
sada. Con el nombre de Korak y una mscara
inventada por l mismo, debut como luchador,
a escondidas de su padre, en febrero de 1982.
Pero despus de ser descubierto y conseguir la
aprobacin y el apoyo del Santo, el 18 de octu-
bre de 1982 hizo su debut profesional como El
Hijo del Santo.
Al inicio del nuevo milenio su carrera estaba
en ascenso y comenzaba a tener mayor popula-
ridad tambin fuera de las arenas de lucha libre.
En 2001 se estren la segunda versin de su
sitio en internet, posicionando al luchador entre
los cibernautas de todo el mundo. En mayo de
2004, El Hijo del Santo expuso el marco jurdico
que protege al personaje del enmascarado de
Plata y sus derivados dentro de la Ley Federal de
Derechos de Autor y el Instituto mexicano de la
propiedad industrial. En octubre del mismo ao
se estren la miniserie Santo contra los clones
en Cartoon Network, y tambin en 2004 abri sus
puertas la tienda-cafetera El Hijo del Santo. En
2007, junto con Cartoon Network lanzaron la nue-
va coleccin de ropa y accesorios Santologa.

DATOS DE PLATA
Primera lucha: 18 de octubre de 1982
Llaves favoritas: la de a caballo y tijeras en
ocho
Campeonatos: Actualmente es Campen Mun
dial Welter por la WWA y Campen Mundial
Honorario por el CMB, adems ha sido Campen
Mundial Ligero (UWA y WWA), Welter (UWA) y
de Parejas (CMLL y NWA). En Mxico ha sido
Campen Nacional Medio, Welter y en Tros
Mscaras ganadas: 42, entre ellas las de Pie
rroth, Galctico, Aristteles I, Skeletor, Espanto Jr.,
Starman, Huracn Jr., Octagn y Blue Panther
Cabelleras ganadas: 35 , entre ellas las de
Lobo Rubio, El Guerrero, Ray Richard, Negro
Casas, Espanto Jr., Brazo de Oro, Love Machine
y Porky
Extra: Ha expuesto su mscara en 77 batallas

40 41

Qu tan bien recibido o conocido es El
Hijo del Santo fuera de Mxico?
He luchado en Inglaterra, Japn, Estados
Unidos y Espaa y me ha ido muy bien. Mi
padre logr su internacionalizacin a travs
del cine, pero ahora con internet conocen
a El Hijo del Santo tambin en varios pases,
principalmente en Amrica Latina.
Hablando ahora de la persona detrs de la
mscara, terminaste tus estudios de licen-
ciatura en comunicacin?
S, tengo mi ttulo y ahora tengo un progra-
ma de radio los domingos en ABC Radio, de 1
a 2 de la tarde, y adems escribo una colum-
na semanal en el peridico Rcord, adems,
de alguna manera siempre he estado ligado
a mi carrera universitaria, a travs del cine y
la televisin. Me gustara darle al pblico una
imagen diferente de lo que es un luchador,
que no necesariamente tiene que ser una
persona inculta. Me gusta crear una imagen
bonita, que la gente vea que hay otras cosas
que un luchador puede hacer.
Coleccin Santologa
42
mo en la fila del supermercado y en ese Cul es el nombre del Hijo del Santo?
momento soy como cualquier otra persona. Ese es un secreto. Y parte de las caracte-
El Hijo del Santo admira mucho a este rsticas como personaje es guardar celosa-
ser humano, le tiene mucha gratitud por- mente, mi nombre, rostro y edad.
que se sacrifica por hacer brillar al persona- Para concluir, hoy la lucha libre es un tema
je, pero esa gratitud y admiracin es rec- de la cultura popular mexicana, qu opi-
proca. Cuando El Hijo del Santo descansa, nas sobre este tema?
lo hace de verdad, literalmente se guarda, Es resultado de la misma educacin que
y cuando hay que ponerse la mscara se nos han dado recientemente; antes a
hace con respeto y profesionalismo. algunas personas les daba pena poner
Cmo se da esa relacin de dualidad con una bandera de Mxico en su casa o en
tu familia? su coche, pero ahora da orgullo. He logra-
Se vuelve normal, y les pasa lo que a m do que mucha gente se atreva a ponerse
me pas de nio: empec a cuidar a mi una camiseta del Santo o El Hijo del Santo,
pap para que nadie lo conociera, no le con orgullo. Es algo que se est volviendo
llamaba Santo, sino por su nombre y mis muy cotidiano, es padre traer una playera
hijos hacen lo mismo. con el tema de la lucha libre y es algo que
ha trascendido a nivel mundial.
Cmo te sientes al ser el protagonista de
esta historia?
Me llena de orgullo, porque la lucha libre
es una profesin muy digna, muy bonita
y es algo muy familiar, ir a la lucha es sano
Hablando del luchador y el comunicador, porque te emocionas, gritas, te relajas, y
qu tan diferente puedes ser con y si luego llegas a tu casa tranquilo y en paz.
mscara? Funciona igual que una terapia, pero es
Totalmente diferente, son dos personas mucho ms barato y divertido
distintas. Muchos luchadores se dejan
seducir por la fama, porque salen en tele-
visin o ganan un concurso; afortunada-
mente yo crec con la fama de mi pap y l
era muy tranquilo y centrado. Cuando de
pronto a alguien de la familia se nos que-
ra subir la fama, mi mam deca: el famo-
so es tu pap, usted no es nadie, bjele.
Eso te ensea a ubicarte y yo no creo que
llegue a perder el piso y si algn da se me
movi tuve quien me encarara, mi propia
familia, mi propia gente me ubic.
Puedes desligar a El Hijo del Santo de la
persona tras la mscara?
S. Algo que ha aprendido el ser humano
que est detrs de la mscara es aceptar
que es un una persona comn, que pasa
desapercibido por la calle, al que nadie
le pide un autgrafo. Sin mscara me for-
es padre traer una playera
con el tema de la lucha libre
y es algo que ha trascendido
a nivel mundial.
busca los videos en http://mx.youtube.com/, con la palabra: santologia
43
 DISEO
CON SABOR
CHELA LIMN

Halls chela-limn se convirti en el segundo sabor de mayor venta para la marca Halls,
represent el 17% de las ventas de todo su portafolio durante el verano de 2007

El mercado y los consumidores exigen Imagnate que yo te diga que una pas- cias gubernamentales correspondientes restante era para exhibir el branding notorio
de las marcas y los diseadores novedad, tilla que ests acostumbrado a disfrutar en hubieran otorgado el registro para utili- de la marca Halls. Tambin represent un
ingenio, vanguardia, pero principalmen- sabores dulces como cereza, menta o miel, zar ese nombre, pero no fue factible, sin desafo, ya que por la oportunidad de salir
te calidad. Ya no es como en los aos 80, la vamos a hacer con sabor cerveza-limn. embargo simultneamente el cliente soli- a tiempo al mercado, la fase de consulta de
cuando una marca poda permanecer con De entrada puede parecer una locura o una citaba los permisos con otras opciones y diseo con el consumidor se eliminaba y
los mismos grficos sin evolucionar duran- contradiccin. Pero Cadbury Adams realiz chela-limn fue el nombre aprobado. todo quedaba en manos de la experiencia
te un largo periodo de tiempo, ahora la una serie de estudios que determinaron la Aunque la parte del sabor ya estaba y habilidad del grupo de marketing de Cad-
competencia y los mismos consumidores viabilidad de este nuevo producto y des- resuelta, tcnica y legalmente, por Cad- bury Adams y Lerf Diseo.
exigen una renovacin constante, comen- pus de seis meses de investigacin desa- bury Adams, la meta siguiente era comu- El empaque deba ser consistente con
ta en entrevista Luis Efrn Ramrez, director rrollaron la frmula para hacer realidad este nicar grficamente al consumidor de dul- el resto del portafolio de pastillas Halls ape-
general de Lerf Diseo sabor en una pastilla. Recuerda Luis Efrn. ces, de manera adecuada y atractiva, una gado a lineamientos de diseo como usar
En este contexto, con un mercado exi- Por la importancia de la marca para obtener nueva variedad con sabor innovador en la pastilla (icono representativo de frescura)
gido por la competencia y los consumido- este proyecto participamos en un concur- un espacio reducido. y su sistema grfico en general. Decidimos
res, los clientes de los diseadores esperan so con otros despachos y al final Cadbury Al ser un producto de temporada, que para lograr comunicar los atributos cla-
tambin respuestas acordes de parte de los Adams decidi trabajar con nosotros. denominado tambin in&out, los tiempos ve de frescura y peculiar sabor debamos Para Cadbury Adams y para Lerf Dise- concluye. Luis Efrn Ramrez. Finalmente el
despachos de diseo. Tal es el caso del pro- El nombre original, propuesto por el en que se deba ejecutar la parte creativa y eliminar la pastilla para destinar ese espa- o, Halls chela-limn fue un xito rotundo. resultado creativo y los resultados comercia
yecto de Cadbury Adams realizado por Lerf cliente era michelada, como se conoce de produccin era de tres a cuatro semanas, cio a grficos diferenciadores y usar gotas En primer lugar se cumplieron los objetivos les han sido exitosos y por ello nos senti-
Diseo: Halls sabor chela-limn, producto a la combinacin de cerveza, sal y limn, un proyecto fulminante que implicaba retos de fondo para proyectar frescura. Lo cual del cliente: desarrollar un concepto creativo mos gratamente orgullosos. Tambin por la
de temporada que estuvo presente en el en prcticamente toda la Repblica Mexi- adicionales. Slo podamos trabajar en una fue una decisin afortunada que el cliente de empaque efectivo en trminos de comu- generosidad y confianza de Cadbury Adams
mercado mexicano durante el verano de cana. Desde el punto de vista comercial rea muy pequea del total del empaque, aprob porque a cambio se destac que se nicar claramente el nuevo sabor y transmitir al mantenernos creativos y apasionados en
2007 con resultados positivos para la marca. hubiera sido fantstico que las instan- prcticamente en el 50% ya que el espacio trataba de un sabor diferente. una imagen refrescante, novedosa y trendy, el diseo de sus marcas y empaques

Portafolio de sabores Halls

por Francisco Santiago

44 45
 HALLS CHELA LIMN /
EDICIN LIMITADA
ANTECEDENTES
En Mxico, los consumidores de confitera
continuamente buscan innovacin y beneficios michelada, se desarrollaron una serie de con- Ayud a ganar 2 puntos porcentuales en par-
en los productos y el segmento de pastillas y
mentas no es la excepcin. En lnea con esta
necesidad Adams y su franquicia Halls lanz en
2007 el sabor Halls michelada; cuyo objetivo era
dar noticias y variedad a sus consumidores.
Se pretenda que Halls michelada se convir-
tiera en el sabor del verano del 2007, dentro
de la franquicia Halls y por lo tanto se plante
como un producto in&out con una duracin
de alrededor de 4 meses.
Fue un producto dirigido a hombres entre 25
y 40 aos que no hacen dietas regularmente,
con un estilo de vida ajetreado y que les gusta
estar a la moda y ser novedosos.
RETO
Asegurar una imagen de empaque atractiva y
moderna, que reflejara la personalidad de la
marca Halls, frescura y diversin, al mismo
tiempo que se comunicaran los atributos clave
del producto: la frescura perfecta en tu boca
para alivianar tu vida. Lograr comunicar con
gran rapidez e impacto el sabor ideal por su
frmula nica: cerveza + limn.
46
SOLUCIN
Como el brief inicial ubicaba al proyecto como
ceptos que consideraba soluciones en fotogra-
fa y/o ilustraciones de vasos, botellas y tarros
de cerveza. Una vez que el proyecto se modi- Elev el Brand Awareness (reconocimiento de
fic por parte del cliente al nombre de chela-
limn, estos conceptos fueron desechados y
se abordo el nuevo enfoque con una abstrac-
cin de frescura con gotas fotogrficas de fon-
do y una ilustracin de los elementos sol, playa
y mar. Como acabado final para los empaques
individuales se utiliz pelcula metalizada plata.
Para su lanzamiento Cadbury Adams realiz
comerciales de televisin y materiales POP.
RESULTADO
Se convirti en el segundo sabor de mayor
venta para la marca Halls, represent el 17%
de las ventas de todo su portafolio durante el
verano 2007 (incluso por arriba de sabores
lderes como menta y yerbabuena).
Arroj una venta incremental del 56.6% para
la marca Halls.
conformada por un grupo multidisciplinario de
ticipacin de mercado, alcanz el 70.5% de
participacin de mercado.
marca) de 78 a 87%.
FICHA
Cliente: Cadbury Adams
Director de diseo: Francisco Garca
Fotografa: Luis Carlos Prez Gaviln mercado y transmitir valor a sus marcas.
Fecha: Junio 2007
LERF DISEO
Ha desarrollado identidades de marca, comuni- Luis Efrn Ramrez es director y socio funda-
cacin y diseo de empaque para sus clientes dor de Lerf Diseo. Estudi diseo y comuni-
por ms de 20 aos. Actualmente, la firma est cacin grfica en la Escuela Nacional de Artes
Plsticas de la UNAM. En 1972 inici su carrera
profesionales experimentados en diseo grfi- profesional y en 1983 fund su propia firma de
co e industrial, comunicacin, marketing y artes diseo, ese mismo ao fue jurado en el 62nd
grficas, que realizan proyectos para clientes Annual Awards of the Art Directors Club of New
en Mxico y el extranjero. York. Es miembro del San Francisco Society of
La firma esta convencida de que el diseo es Communication Art y del Art Directors Club
una poderosa herramienta de negocios y relacio- of New York. Su trabajo se ha publicado en
nes para sus clientes, lo cual ayuda a incremen- Estados Unidos, Inglaterra, Japn y Mxico.
tar sus ventas, hacer crecer su participacin de
Para Lerf Diseo su xito no est medido por
los mltiples premios obtenidos en su trayecto-
ria, si no en como sus diseos han contribuido
a transmitir imgenes de marcas, modernas,
innovadoras, atractivas y recordables.
Actualmente Lerf Diseo desarrolla pro-
yectos para grandes clientes como Cadbury
Adams, Cadbury Schweppes (Mxico, Estados
Unidos y el Caribe), La Moderna, Kraft, Nestl,
Quaker State, Forever Living, LVMH, Grupo ADO,
Nylontex (Centroamrica), Fundacin Sebastin,
entre otros.
47
 DE LUIGI GOURMET
Revitalizar la vieja imagen para hacerla ms rele- o captura la herencia del viejo mundo, experien- Gourmet de la marca Del Monte es una seleccin sabor y un envasado que garantiza calidad y fres-
vante a los consumidores actuales. El nuevo dise- cia y sabores intensos asociados al producto. de los mejores productos, el logro mximo del cura para exportacin a Centro y Sudamrica.

PEAFIEL TURIBUS
Deba percibirse como una fuerte evolucin, de refrescos de sabor y posicionar a Peafiel Ha logrado consolidarse entre visitantes y imagen grfica tiene un enfoque cosmopolita
con gran taste-appel frente a la competencia como una gama de alternativas saludables. turistas como la mejor opcin para adquirir una y se basa en los ms importantes atractivos
nueva perspectiva de la Ciudad de Mxico. La tursticos del circuito.

CLAMATO
Reposicionar la marca para incrementar su como bebida que ayuda a cuidar la salud con
base de consumidores y duplicar el valor de la un rico sabor, por su original mezcla de jugo de
misma cada cuatro aos. Posicionar a Clamato tomate con un toque de almeja.

48 49
 VOKL
GARDEN
V2.01.
Es ms fcil desintegrar un tomo que un
pre-concepto. Albert Einstein
Ejemplos del resultado tridimensional.
Sectorizados para gran formato impreso.
-a6_ Letra a pronunciada en 6 segundos.
Prueba de autor
por Gradient Colective (Eric Olivares/
Mxico y Vincent Rebers/Alemania)
50
Las nuevas tecnologas, las telecomu-
nicaciones, los avances cientficos, las
tendencias del arte y del diseo generan
un caldo de cultivo que nos permite divi-
sar y crear estructuras de comunicacin
cada vez ms sofisticadas y complejas. La
creacin de stas requiere de un anlisis
exhaustivo del panorama que involucra
todas estas variables que nos ofrecen la
ciencia, la tecnologa, el arte y el diseo, y
que se conjugan para crear interfaces de
comunicacin que estn a la altura de las
circunstancias actuales.
Este escenario nos permite estipu-
lar desarrollos estructurales modulares y
expandibles, estructuras que se generan
y modifican en tiempo real y que tienen
muchas variables y salidas de desarrollo.
Desarrollos offline y online con salida a
mltiples aplicaciones y variables y en don-
de los principales protagonistas son ml-
tiples usuarios del mundo. Se crean zonas
hbridas que involucran roles sociales que
ofrecen fcil acceso y difusin, como inter-
net, que est generando la transformacin
radical del arte y la comunicacin.
A nadie son ajenas ya las comunida-
des y mundos virtuales, el net-art, el hac-
king, los bloggers, el software art, browser
art y el activismo, convivimos cada da
con ello en la red. Las cuestiones ticas La arquitectura y la ingeniera civil
y estticas estn presentes, la polmica estn pasando de ser tecnologas de lo
social est servida con la dimensin social artificial a convertirse en las tecnologas
y poltica en la red, y nos plantea la con- de lo natural. Si antes la construccin pre-
sideracin de cambios ticos, estticos y tenda mejorar la naturaleza, ahora est
sociales que los nuevos medios y tecnolo- empezando a aprender de la naturaleza y
gas han impuesto al arte y el diseo. a utilizarla activamente para mejorar nues-
La polmica sobre el arte transgnico, tras condiciones de vida. Esta transforma-
la telepresencia, la bio-robtica o el bio- cin, que por ahora slo es visible en cier-
arte corriente artstica dentro del newme- tas vanguardias, nos proporciona ejemplos
dia, atribuida a Eduardo Kac y que consiste especialmente sugerentes. Puede que no
en crear arte con organismos vivos han sean an realidades habitables, pero s
supuesto el detonador de la polmica tica experimentos virtuales o prototipos nece-
ms reciente. Trabajar con clulas, bacterias, sarios para aprender.
plantas, etctera, es parte de los ltimos Estas reflexiones, entre otras, nos lle-
desarrollos experimentales en el campo varon a crear Gradient Colective, donde
del arte con nuevas tecnologas. desarrollamos proyectos de arte newme-
En arquitectura pasa algo similar al dia e investigacin y diseo de interfaces
plantear desarrollos interactivos inteli- de comunicacin con nuevas tecnologas.
gentes entre estructuras, interiorismo, Con trabajo va telemtica entre Berln y
ambientes y usuario. Se vinculan la arqui- Barcelona, visitas ocasionales y arduas jor-
tectura, la biologa y la gentica para el nadas de ms de dos aos de desarrollo,
nuevo desarrollo de estructuras. Surgen llegamos a la versin 2.01 del Vokl Garden.
disciplinas como la domtica, la gene-
racin de estructuras que se inflan, des- DISEO EN TIEMPO REAL
inflan y generan dos tipos de espacio; el Vokl Garden se basa en una aplicacin inte-
desarrollo sostenible, el ahorro y optimiza- ractiva de entorno inmersivo, donde cada
cin de recursos (agua y energa elctrica) usuario puede, a partir de la voz, crear tipo-
son algunos de los planteamientos de las grafa en tiempo real, controlarla y modi-
nuevas corrientes arquitectnicas. ficarla mediante algoritmos generativos y
51

vida artificial. El usuario atribuye un genoma
y forma de comportamiento a su planta
tipogrfica mediante ramificaciones tipo-
grficas variables en videoproyecciones.
Est basado en la idea de la creacin
y la personificacin de la tipografa y en la
correlacin entre los conceptos del propio
diseo tipogrfico, bio-poesa, el registro
y la representacin de la evolucin y el
desarrollo terico/metodolgico cuyo
punto de partida es la exploracin, inves-
tigacin y experimentacin sobre la crea-
cin y control tipogrfico en tiempo real a
travs de reconocimiento de voz, buscan-
do as nuevas alternativas de desarrollo en
diseo. Una forma de visualizar el lenguaje.
Los parmetros asignados por la voz
de cada usuario, como la frecuencia, tesi-
tura, volumen y tiempo condicionan la
creacin de tipografa y su comportamien-
to. Vokl Garden es una forma de represen-
tacin y registro de este desarrollo tipo-
grfico, basado en una estructura original
creada para mantener la expresividad y
entendimiento de la letra representada.
Este desarrollo interactivo puede ser
multiusuario y aplicarse tanto en espacios
interiores como interviniendo espacios
pblicos, arquitecturas efmeras, as como
en internet. Tambin ofrece vas de investi-
gacin en este tipo de interfaces y su desa-
rrollo en estructuras, formas de comporta-
miento tipogrfico y su representacin a
nivel audiovisual en 2D, 3D e impresa.
LA ESTRUCTURA TIPOGRFICA
No existe una letra prediseada en s. Lo
que se dise es una estructura en base a
parmetros de comportamiento de la voz
humana. Cada usuario tiene caractersticas
nicas en su voz, por lo tanto cada letra
que pronuncia es nica. Tiene un timbre y
tesitura determinados. Por lo cual, se tom
en cuenta la posicin en el espacio de
cada uno de los nodos que conforman la
estructura de la letra y su comportamien-
to. Se crearon dos estructuras paralelas:
una con valor 0 y otra con valor 1. Por
decirlo de algn modo, la estructura de
valor 0 es una ultralight y la estructura
de valor 1 es una heavy. Estos valores
tonales y su comportamiento son dados
por el usuario si su voz es grave o aguda,
por ejemplo. No hay pesos establecidos,
hay micro intervalos indefinidos.
Cada uno de los nodos de la estructu-
ra tiene la capacidad variable del compor-
tamiento en tiempo y espacio, en los ejes
X, Y y Z, mediante distintos comportamien-
tos y ngulos de torsin y variables crom-
GRADIENT COLECTIVE
Vincent Rebers. Diplomado en media-design,
especializado en instalaciones interactivas y
aplicaciones de internet. En 1998 empez su
ticas, atribuidos mediante la altura (deter- las letras que se pronuncian se van posicio-
carrera en el diseo corporativo y la publici-
mina la percepcin del tono o frecuencia nando de forma vertical. Esta estructura es
de un sonido), intensidad (depende de la completamente variable. Es posible des- dad, pero pronto decidi cambiar de direc-
amplitud del movimiento vibratorio de la pus reagruparlas de forma horizontal para cin haca internet, rea en que trabaj para
fuente que lo produce), tono (frecuencia), ser rescatada como recurso grfico y dar algunas de las ms prestigiosas agencias de
timbre (permite diferenciar sonidos de otras salidas (wallpapers o murales tipogr- diseo de Alemania y Holanda.
igual frecuencia fundamental o tono). ficos personalizados, como un papel tapiz, Inspirado por diferentes grupos de artis-
Parte experimental y de proceso en por ejemplo). Por cuestiones meramente tas, actualmente se encuentra en fase de
este desarrollo nos llev a crear una herra- estticas decidimos trabajar slo blanco y
exploracin y desarrollo de proyectos de arte
mienta tipogrfica que nos permitiera ver negro, aunque es posible atribuir al factor
generativo en tiempo real, se basa en instala-
cmo funcionaban estos atributos apli- tiempo variables cromticas e incluso selec-
ciones de interaccin directa con el usuario y
cados a la letra y nos permitiera rescatar cin y variables estructurales tipogrficas.
el posicionamiento de cada uno de los Los parmetros asignados permiten participa en varias exhibiciones en Alemania,
nodos, promedindose entre s y represen- que la planta tenga un comportamiento Espaa e Inglaterra.
tndose en su comportamiento como una en tres dimensiones, bsicamente repre- Eric Olivares. Diseador, ilustrador, artista
lnea de frecuencia grfica entre los nodos sentado con la torsin y el movimiento de performance y newmedia art. Licenciado
del carcter tipogrfico. Posteriormente se y la variable de frecuencia grfica. Cada en diseo grfico y maestra en artes digitales.
pas de las dos a las tres dimensiones. usuario genera su planta y proyectadas de En 1987 inici su actividad en el diseo. Ha
Se representa esta estructura a mane- manera estereoscpica crean, en una habi-
colaborado con empresas e instituciones en
ra de una especie de planta o alga, donde tacin, un jardn o bosque tipogrfico.
Mxico, Estados Unidos, Canad y Europa, en
distintas reas: identidad corporativa, publi-
cidad, ilustracin, diseo de escenografa,
museografa, diseo de espacios expositivos,
grfica de ambientes, diseo editorial, diseo
broadcast, multimedia y arte electrnico.
Su trabajo ha sido premiado, exhibido y publi-
Lo que se dise es una estructura cado en Mxico, Estados Unidos, Latinoamrica,

en base a parmetros Europa y Asia, y forma parte de las colecciones

de museos de Suiza, Polonia, Francia, Espaa,
de comportamiento
Repblica Checa, Irn, Belgrado, Estados
de la voz humana Unidos y Mxico, entre otros. Ha sido profesor
de la Universidad Iberoamericana, la Escuela
de Diseo del Instituto Nacional de Bellas Artes,
ambas en Mxico, y actualmente es profesor
de BAU Escola Superior de Disseny y en el
Estructuras tipogrficas con nodos con valor 0 la versin ultralight y con valor 1 la versin heavy. Ejemplo de letra a y su estructura general en el espacio. La tipogra- Istituto Europeo di Design en Barcelona, donde
Misma cantidad de nodos que se mueven en los ejes X,Y y Z. Ejemplo de cdigo y variables aplicadas fa est inspirada en los contornos orgnicos de algas unicelulares
es coordinador del curso de diseo grfico

Eric Olivares y Vincent Rebers

VoklGarden v_1.0 . Pruebas de comportamiento de caracteres. En la columna izquierda se aprecia el comportamiento de torsin y crecimiento, en la columna derecha el comportamiento
bidimensional.
La ubicacin y comportamiento de los nodos vara y la lnea o frecuencia de unin entre estos tambin, segn la voz del usuario
52 53
 Anlisis de comportamiento y desarrollo estructural. Es necesario marcar parmetros o limitantes, de lo contrario las formas tipogrficas y su comportamiento variaran tanto que dejaran de entenderse como letras en su relacin con un estmulo sonoro coherentes

Ejemplos del resultado tridimen-

sional. El resultado interactivo
se desarrolla en la cuarta
dimensin (factor tiempo y
espacio), pues es vida artificial.
Cada usuario con su voz aporta
un genoma, da forma y com-
portamiento a la tipografa, por
consiguiente crea su planta y le
da parmetros de vida artificial.
Las plantastipogrficas son infi-
nitamente variables como voces
humanas existen ya que cada
usuario es un ser nico
Font tool v_0.12. Herramienta de proceso para comprobar
las deformaciones y reconocimiento de puntos en el espacio
con archivos tipogrficos de extensin. svg

Interfaz grfica del VoklGarden v_ 2.01. Pueden apreciarse 3 pantallas: en una se observa el crecimiento de las Modelado tridimensional del interior de la
algas o plantas tipogrficas, es el resultado tridimensional. En otra pantalla se observan los parmetros tipogrficos instalacin interactiva. Exploracin proyectual.
y la variable formal en 2 dimensiones en referencia a los parmetros de la voz Modelado 3D: Alba Rodellar

EL DESARROLLO TECNOLGICO
ste se divide en tres etapas:
1) Anlisis de sonido. Deteccin y anlisis
mediante micrfonos (tono, volumen,
palabras, etctera).
2) Creacin de la combinacin y gestin
tipogrfica. Este programa mediante la
voz asigna los parmetros dados por
el usuario y define las modificaciones
estructurales.
3) Creacin, representacin y comporta-
miento tridimensional.
Este proyecto est programado en
Jogj/Open GL en Java, a travs de Eclipse.
El reconocimiento del sonido se lleva a
cabo utilizando la biblioteca open-sour-
ce Sphinx- 4 con la que es posible reco-
nocer la voz humana en tiempo real. Esto
es utilizado para identificar cada una de
las letras pronunciadas por el usuario.
La etapa de anlisis del sonido utiliza la
seal de entrada para transformar la voz
en algoritmos generativos en vida artifi-
cial y que se interpretan grficamente en
la tercera etapa mediante plantas tipo-
grficas. La tercera etapa se basa en la
biblioteca OpenGL, de gran alcance para
que Java ejecute los grficos en tiempo
real de manera eficiente.
LA INSTALACIN INTERACTIVA
Un jardn generado por la creacin de
plantas tipogrficas en tiempo real por
reconocimiento de voz, mediante algorit-
mos generativos y vida artificial. Las pro-
yecciones de las plantas son creadas en
tiempo real por parte de los usuarios sobre
un cilindro inflable de 10 metros de alto
por 15 metros de dimetro, ligeramente
abierto con una apertura de 1 metro. Este
cilindro se infla y desinfla ligeramente
controlado por los usuarios, al igual que
las proyecciones estereoscpicas que se
emiten desde un rack en una torre al cen-
tro del cilindro. Los usuarios pueden inte-
ractuar mediante micrfonos dentro del
cilindro y fuera de l.
En esta aplicacin contamos con la
colaboracin de Horge Prez en el diseo
estructural del inflable y de Alba Rodellar,
en la realizacin del DVD y simulacin 3D.
OTRAS APLICACIONES Lo interesante de este tipo de pro- sentado en eventos internacionales, como la
Vokl Garden tiene posibilidades de aplica- yectos es que el resultado es mutable, 22 Internacional Biennale of Graphic Design
cin para la enseanza, pedagoga, proce- siempre cambiante, es expandible y evo- Brno 2006 (Repblica Checa), el II Congre-
sos teraputicos y entretenimiento. lutivo, nico e irrepetible. En palabras de so Internacional de Tipografa de Espaa
Su desarrollo podra ayudar a personas Joan Costa: este proyecto es la transmu- (Valencia 2006), y en el ATypI 2006: Lisboa.
sordomudas a aprender a hablar por memo- tacin de la materia inorgnica de la voz Recientemente se exhibi en Reflexos/
ria y proceso cognitivo, con base en la rela- humana en el espritu de Gutenberg. Vokl Mostra Internacional de Design de Comuni
cin del sonido que emite y lo que represen- Garden vincula el diseo tipogrfico, el cao, Audiovisuais e Newmedia (Portugal),
ta grficamente. Saber qu sonido o palabra arte, la ciencia y la tecnologa, mediante en la Nacional Academy of Art Sofia (Bul-
produce, si est gritando o no, si hay modu- la vida artificial y el bioarte. Y ofrece vas garia) y O3ONE Art Space (Belgrado).
lacin, porque podr relacionar la vibracin de desarrollo en el entorno del diseo, la Esperamos la oportunidad y las con-
que siente, con lo que ve representado y educacin, lo ldico y lo cientfico. Son diciones para exhibirlo en Mxico
aprender a controlarlo al leer y hablar. Tam- interfaces que funcionan como nexos,
bin podra ayudar en la educacin infantil mdulos y herramientas para generar
y en el entretenimiento (visuales generados otros desarrollos con base en una nueva
en tiempo real, a partir de la msica, poesa cultura proyectual.
visual, intervenciones, etctera). El proyecto Vokl Garden_v1.0 se ha pre-
LINKS:
www.youtube.com/watch?v=eXZ4QC0l8U4
www.youtube.com/watch?v=w _ U3ejACp-A
www.say-nono.com
www.cocinagrafica.com

54 55
 ATEMPORAL Mi escultura siempre ha estado basada en mi total admiracin del cosmos[...] debemos

YVONNE tomar conciencia de que somos parte de la belleza del universo

DOMENGE

56 57
 No definir el tiempo, no percibirlo, no mirar-
lo; es un acercamiento al misticismo intelec-
tual. La constante bsqueda en un laberinto
sin solucin siempre nos acerca a un destino
de perfeccin inimaginable, a un espejo al
universo, donde nuestra alma es el vehculo
de entrega total al cosmos. Somos polvo de
estrellas, seres evolutivos que sobrevivimos
gracias a nuestra creatividad. Es as como
se present la ms reciente exposicin de la
escultora Yvonne Domenge, simplemente
titulada Atemporal.
58
Con la muestra, que estuvo integrada
por piezas de distintas etapas en la trayec-
toria de la artista mexicana, se realiz un
breve recorrido por sus 35 aos de queha-
cer artstico.
La creacin nos ha dotado de un
potencial excepcional de gran intensidad
el cual yace sumergido en las facultades
de nuestro ser. Yvonne Domenge lo tiene
a flor de piel, ya que nos muestra su magia
y espiritualidad en un viaje que nunca nos
ha dejado de sorprender, reafirmando
que definitivamente es un ser excepcional,
de dimensiones estelares, as concluye el
texto de presentacin de la muestra.
Por su parte, la artista coment: mi
escultura siempre ha estado basada en mi
total admiracin del cosmos. Soy hija de un
padre filsofo que me hizo entender que
somos parte de un todo armonioso; crec
con esa filosofa de admiracin y perte-
nencia. Debemos tomar conciencia de que
somos parte de la belleza del universo.
Montreal, Canad, y en Corcoran School of
Arts, en Washington, Estados Unidos. En los
ltimos 35 aos su desarrollo se ha enfoca-
do a la escultura. Ha participado en ms de
La coleccin integra platos, vasijas, 40 exposiciones individuales y en ms de
esculturas colgantes y otros objetos crea- 165 colectivas, en Mxico y en el extranjero,
dos con una interesante frmula que expe- incluyendo al Museo del Louvre, en Pars.
rimenta con materiales, formas y colores. Atemporal se present en noviem-
Para m la escultura es como la vida bre de 2007 en Estudio Lofft, tienda galera
misma, siempre cambiante, afirm Domen- que desde su creacin ha sido un labora-
ge. Tengo haciendo esto 35 aos, la mues- torio terico, creativo y prctico, un lugar
tra se llama Atemporal porque la considero de experimentacin y promocin de la
de todos los tiempos. En mi creacin actual, arquitectura, el diseo y las artes
ya no hay tantos crculos ni esferas como
al principio, ahora hay listones de bronce,
ondas abiertas y cerradas. stas represen-
tan energa que a veces resulta contradic-
toria, as es el crecimiento de cada persona
y el vivir.
Yvonne Domenge naci en la Ciudad
de Mxico, en 1946 . Realiz estudios de
artes plsticas en la Ecole DOutremont, en
59
 POCHTECA
PAPEL apunta Bruno Belsasso. Adems, ahora
vamos a poder realizar ventas a travs de
FOREST STEWARSHIP
COUNCIL

SUMARSE
la nueva pgina de internet donde ade-
Es una organizacin internacional integrada
ms de las lneas de papel que comercia-
lizamos, nuestros clientes podrn adquirir por un grupo diverso de representantes de

A FAVOR nuevos e innovadores productos. grupos sociales y ambientales, comercio de

madera, forestales, organizaciones indgenas,

DEL PLANETA
En los ltimos 12 aos, 78 millones de hectreas en ms de 82 pases han sido certifi-
cadas de acuerdo a los estndares de la FSC al tiempo que miles de productos se produ-
cen usando madera certificada y llevan las marcas registradas FSC
Pochteca siempre ha sido una empresa
comprometida con la calidad y el servicio,
y ahora se suma tambin a una preocupa-
cin global: la sustentabilidad.
A finales del ao 2007 Pochteca obtuvo
la certificacin FSC, la cual es otorgada por la
Rainforest Alliance. Esta certificacin implica
el compromiso de la empresa con la con-
servacin de los bosques y hacia el interior
de sus procesos una serie de acciones que
garanticen el manejo adecuado de los pape-
les certificados que ofrece a sus clientes.
El inicio del 2008 ha sido el momento
elegido para comunicar este compromiso,
para enmarcar as el crecimiento de Grupo
a la naturaleza del negocio que desarrolla-
mos actualmente.
En 2006 Grupo Pochteca adquiri Gru-
po Dermet, empresa comercializadora de
productos qumicos y alimenticios y ahora
la fusin es plena a travs de una compaa
especializada como distribuidora de papel
y materias primas (alimentos, polmeros,
qumicos y solventes y recubrimientos).
Estamos trabajando en unificar todos
los puntos de venta que ahora tenemos a
nivel nacional para ofrecer un mejor servi-
cio a nuestros clientes. Con la incorpora-
cin de la infraestructura de Grupo Der-
met ahora Pochteca tendr en el mediano
POCHTECA SUSTENTABLE
A la renovacin de imagen e identidad de
Pochteca, en este 2008 suma y ratifica su
compromiso con el medio ambiente al dar
a conocer que cuenta con la certificacin
FSC, las siglas de Forest Stewarship Council
o Consejo de Manejo Forestal, una organi-
zacin internacional que tiene un sistema
respetado y unificado de productos para
promover el manejo responsable de los
bosques en el mundo.
El FSC es una organizacin internacio-
nal no lucrativa, que convoca a distintos
grupos de personas para participar en la
solucin de los problemas creados por
malas prcticas forestales y recompensar el
buen manejo forestal.
Es importante mencionar que son
SmartWood y Rainforest Alliance las insti
tuciones que regulan y certifican. Rainfo
rest Alliance inicialmente certificaba a
empresas dedicadas a la fabricacin de
muebles y luego a los productores de
papel. Actualmente trabajan con la FSC
en la certificacin de empresas dedica-
das al uso del papel en la industria grfica,
desde fabricantes hasta distribuidores e
corporaciones responsables, grupos foresta-
les comunitarios y organizaciones de produc-
tos forestales certificados de todo el mundo.
En 1990 se llev a cabo una primera reu
nin en California, Estados Unidos donde se
reconoci la necesidad de tener un sistema
honesto y creble para identificar bosques
bien manejados como fuentes aceptables
de productos forestales. En esta reunin
se cre el nombre de Forest Stewardship
Council (FSC). Y aunque el trabajo continu,
otorga a quienes administran y realizan en lograr los estndares de calidad exigi- fue hasta 1993, en Toronto Canad cuando
la tala de los bosques, y el segundo es de dos para obtener el ISO y ahora tambin
oficialmente se fund la FSC, la cual opera
Cadena de Custodia, el cual consiste en somos los primeros en obtener el FSC, que
a travs de una red de trabajo de iniciativas
rastrear la trayectoria de la materia prima demuestra nuestro compromiso con la sus-
nacionales en ms de 34 pases. Entre sus
desde el bosque hasta el consumidor final, tentabilidad, lo cual significa el cuidado del
incluyendo las etapas sucesivas del proce- medio ambiente; estamos preocupados de miembros se incluyen organizaciones como
samiento, transformacin, fabricacin y dis- nuestro mundo, nuestra sociedad y quere- WWF, Greenpeace y Amigos de la Tierra, as
tribucin. Desde la perspectiva del cliente, mos apoyar de alguna forma. En Pochteca como diferentes compaas internacionales y
la etiqueta FSC representa una promesa cuidamos el lugar donde vivimos. organizaciones sindicales (www.fsc.org/esp).
hecha a ellos. Los estndares de Cadena Parte del ser FSC implica la garanta
de Custodia son el mecanismo que el FSC de que los papeles certificados se mane-
tiene para asegurar que esa promesa es jen de tal forma que no se alteren ni se
cumplida, y ste se otorga a productores mezclen con papeles sin certificacin, ni
de papel, comercializadores e impresores. durante su transporte, almacenaje o inclu- SW-COC-002796
En el caso de los productores de so en el proceso de guillotinado. Al final, 1996 Forest Stewardship Council, A.C.

Pochteca, lo cual viene acompaado de
cambios en su nombre e imagen.
En entrevista, Bruno Belsasso, geren-
te de mercadotecnia de Grupo Pochteca
hace un recuento del crecimiento de la
compaa y su inters por sumar a los dife-
rentes participantes de la cadena produc-
tiva de la industria grfica impresores y
diseadores a contribuir en favor de la
conservacin del planeta.
Iniciamos el 2008 con una nueva iden-
tidad. El logotipo de Pochteca papel con-
serva el color rojo institucional y la identi-
dad para Grupo Pochteca incluye tonos
verdes para incorporar la idea de los bos-
ques, explica. El nuevo nombre e imagen
buscan adecuar la imagen de la empresa
plazo 21 puntos de venta a nivel nacional,
somos la empresa de comercializacin de
papel con mayor presencia en Mxico,
impresores, seala Bruno Belsasso.
Existen dos tipos de certificacin, el
primero es de Manejo Forestal, el cual se
papel, los propios molinos escogen a qu es una garanta tambin de calidad.
productos darles esa certificacin, porque Actualmente hay empresas con presen
no hay tanta materia prima certificada cia a nivel internacional que exigen como
como para hacer todos los papeles certifi- parte de sus polticas comprar productos
cados. Incluso no todos los productos que certificados para todos sus procesos y
nosotros vamos a ofrecer en nuestros cat- ahora ya pueden contar con papeles certi
logos son certificados, en este momento ficados en Mxico, pero aun no basta. Para
es imposible, apunta el mercadlogo. que un libro, catlogo o folleto pueda por-
Tambin vale destacar que un papel certifi- tar el sello de la FSC debe ser realizado en
cado no es ms caro, tiene un costo mayor imprentas certificadas, concluye Belsasso.
porque es un producto de la ms alta cali- Queremos que los impresores y diseado
dad; en realidad es un valor agregado. res de Mxico se sumen a esta iniciativa y a
Pochteca es una empresa preocupa- la certificacin de la FSC para poder ofrecer
da por estar a la vanguardia en su sector y un proceso completo certificado. Es nues-
es tambin la nica distribuidora de papel tra forma de unirnos para hacer un bien y
que cuenta con el certificado ISO en Mxi- en lugar de quitarle vida al mundo, le esta-
co. Nos esforzamos por ser los primeros mos regresando sus bosques
GRUPO POCHTECA
Empresa 100 por ciento mexicana, inici opera-
ciones en 1988, con el compromiso de contribuir
al crecimiento y modernizacin de la industria
grfica y editorial nacional, ofrece productos
y servicios que fomentan la competitividad de
sus clientes.
La excelencia en su servicio los convirti en
el primer distribuidor de papel a nivel nacional
certificado con los estndares mundiales de
calidad ISO -9001-2000. Esta excelencia esta
respaldada por el prestigio internacional de sus
proveedores. La amplia gama de papeles, car-
tones y productos grficos de Grupo Pochteca
est apoyada en una moderna estructura de
distribucin y apoyo tcnico, enfocada a la
satisfaccin de sus clientes.

por Antonio Prez Iragorri y Francisco Santiago

60 61
 EL VALOR ESTRATGICO DEL DISEO EN LOS NEGOCIOS
CATLOGO
JAFRA OPORTUNIDADES
35% DE INCREMENTO
EN VENTAS
ANTECEDENTES
La venta directa o por catlogo de pro-
ductos cosmticos, fragancias y de cui-
dado corporal, es un mercado a nivel
mundial de gran actividad y representa la
generacin de miles de millones de dla-
res anualmente. La competencia en este
nicho es feroz y el diseo de sus catlogos
resulta de gran relevancia pues representa
el anaquel o escaparate prcticamente
nico y del cual dependen las ventas.
Fue de gran responsabilidad para Nuestro estudio realiz las tomas RESULTADO
Ysunza Santiago el que la empresa Jafra fotogrficas las cuales fueron pensadas y A un ao de haberse implementado la YSUNZA SANTIAGO
Cosmetics, multinacional lder en su estra- diseadas para elevar el nivel de percep- COMUNICACIN VISUAL
nueva estrategia de diseo, Jafra nos ha
to, nos encomendara el rediseo de su cin de los productos, hacindolos lucir Resolver cada proyecto con un enfoque inter-
encomendado aplicar la misma hacia la
catlogo principal de ventas Jafra Opor- ms finos y elegantes, para lograr mayor totalidad de sus publicaciones preexisten- disciplinario que ofrezca soluciones eficaces
tunidades. El catlogo anterior presentaba impacto e importancia. tes y al mismo tiempo y por primera vez, y valor agregado a nuestros clientes. Esta ha
una sobresaturacin de informacin, falta El nuevo diseo de layout tambin integrarla en anuncios en revistas femeni- sido nuestra meta como despacho de servi-
de jerarqua en sus diversos elementos y deba cumplir con ser tremendamente nas y espectaculares. Lo anterior debido
adicionalmente resultaba pasado de moda. cios integrales de diseo, fotografa y con-
dinmico, pues este catlogo se publica a los excelentes resultados de los nuevos
sultora; con esta filosofa, con creatividad y
mes a mes y cada vez se debe reinventar catlogos, que han generado ms del
PROCESO DE DISEO conocimientos, enfrentamos diariamente las
y al mismo tiempo seguir cumpliendo 35% de aumento en ventas directas y una
Entendiendo los valores estratgicos de con los lineamientos bsicos iniciales. necesidades de clientes como Grupo Bimbo,
mayor presencia en el mercado
nuestro cliente, su pblico meta y su com- Jafra, Reichmann International y American
petencia, decidimos disear un layout com- Express Publishing, entre otros. En el rea
pletamente nuevo, localizando los elemen-
editorial, somos pioneros y desarrolladores de
tos de mayor importancia (como el nombre
software especializado que nos permite reali-
de cada producto, precios y ofertas), los
zar ms con menos, afrontando los reducidos
beneficios de cada producto, los informati-
vos y las notas y legales, reubicarlos cohe- tiempos de entrega con mayor libertad.
rentemente dentro de la pgina para lograr
una nueva jerarqua de comunicacin ms
efectiva, de fcil y rpida consulta, elimi-
nando elementos de distraccin.

CATLOGO JAFRA
OPORTUNIDADES
Proyecto: rediseo de catlogos para venta
directa de cosmticos
Despacho: Ysunza Santiago
Comunicacin Visual
Site: www.ysunzasantiago.com
e-mail: informes@ysunzasantiago.com
Telfono: 5256 0336
Cliente: Jafra Cosemetics, S.A . de C.V.
Fecha: Catlogo mensual a partir
de julio de 2006
por Enriqueta Santiago
62 63
 MARKETING DESIGN
LE
ENTRAS
A LA
CATAFIXIA?
Un diseador o despacho de diseo con prestigio y
experiencia es muy difcil que acepte participar en
concursos. Lo hacen cuando se trata de un proyecto
importante donde las reglas estn bien definidas
Como es sabido por todos aquellos que
tienen una empresa de servicio, una de las
mayores preocupaciones es poder encon-
trar clientes y obtener nuevos proyectos.
Razn por la cual esta actividad ocupa
gran parte de nuestro tiempo y esfuerzo.
Sin embargo, esto no slo les suce-
de a las empresas de servicio. As como
nosotros buscamos clientes y nuevos
proyectos, las empresas constantemente
estn a la busca de nuevos proveedores y
formas distintas de trabajar con objeto de
poder diversificar su cartera. Este contacto
se puede dar de muchas formas: a travs
de relaciones, investigacin, referencias o
recomendaciones; o en su defecto, a tra-
vs de concursos.
stos ltimos son, en principio, un
recurso valioso. Entre comillas democr-
ticos no con la regularidad que debiera,
ya que quien toma la decisin del mismo,
por Rita Sobrino y Fernando Mercado
Ilustraciones de Cruz Martnez
64
Todos aquellos que llevamos algunos
aos en la profesin del diseo sabemos
que hay concursos de todas formas, tama-
os, colores y sabores. Sin embargo, los
peores de todos son aquellos en donde
se pide de antemano que se entregue el
trabajo prcticamente terminado.
Ejemplo de ello son los que se llevan
a cabo entre los estudiantes universitarios.
Por costumbre se entrega un premio sim-
blico en efectivo al ganador y un recono-
cimiento para l y los finalistas. A cambio
de ello la empresa organizadora obtiene
la propiedad de todos los diseos presen-
tados adems, por supuesto, del proyec-
to ganador, y el derecho tcito de hacer
uso de ellos, algunas veces con pequeas
modificaciones, sin necesidad de hacer nin-
gn pago por la utilizacin de los mismos.
Si ponemos verdadera atencin, podre-
mos observar que la empresa slo organiz
el concurso e hizo alguna promocin. Se
ahorr mucho dinero al no contratar direc-
tamente a un despacho de diseo profesio-
nal, al cual hubiera tenido que pagarle lo
justo por el trabajo y se qued, tal vez, con
muchas buenas ideas en su haber para uti-
lizarlas posteriormente. Los estudiantes se
tiende a ser bastante parcial en la decisin No se est satisfecho con los proveedo- quedaron con su gasto de tiempo, dinero
final. A pesar de ese pequeo detalle se res actuales. y esfuerzo, porque ni siquiera reciben un
puede generar una buena y larga relacin No se cuente de un proveedor calificado pago por los materiales utilizados. Y el
de negocios para la empresa as como para este tipo de proyectos. ganador muy contento e ingenuamente
quien proporciona el servicio. Cuando por poltica empresarial todo pensando que ste es el inicio del camino a
Para realizar cabalmente un concurso nuevo proyecto deba ser sometido a la fama y que la empresa lo contratar para
existen normas y reglas claras que deben concurso. proyectos posteriores, cuando lo ms pro-
seguirse. Muchas de ellas son simple sen- Por alguna razn, que est fuera de bable es que no tenga ninguna ingerencia
tido comn y deben estar acompaadas toda comprensin, en la prctica muchos en la realizacin del proyecto y nunca se caciones y nadie se va a enterar. Por supues-
de una fuerte dosis de tica profesional mercadlogos ignoran las reglas del juego vuelvan a acordar de l.
por quien lo realiza y por quienes llegan a y el compromiso moral y tico que conlle- Otro tipo de concursos es donde el
participar en l. va el organizar un concurso y sin tomar en gerente de marca de algn producto les
Un concurso se puede realizar cuando: cuenta consecuencias futuras, los organi- llama por telfono a un grupo de des-
El proyecto implique una remuneracin zan por cualquier motivo y a la ligera. pachos de diseo y les comunica que
considerable. Desafortunadamente, por el otro lado, su marca est pensando en cambiar de
El compromiso laboral del proveedor sea la bsqueda incesante de los diseadores empaque o etiqueta, razn por la cual
a largo plazo. por conseguir algn proyecto y la falta de estn organizando un concurso. Les dan
Se trate de un nuevo proyecto o producto. experiencia en estos menesteres, los lleva a los participantes el nombre del produc-
Se trate del relanzamiento de un produc- a caer en una serie de prcticas en donde to y les piden tres propuestas. No existe
to y se estn buscando nuevas opciones, salen perdiendo hasta la camisa, muchas una convocatoria o documento formal o
ideas frescas. veces sin darse cuenta. un brief completo del producto. Mucho
menos, el hacer la aclaracin de que no
existe un precio de garanta para los con-
cursantes por el trabajo realizado.
Despus de cambiar la fecha lmite
de entrega tres veces, el gasto en tiempo,
esfuerzo, investigacin, creativi-
dad, materiales para la entrega
de las propuestas, etctera, el
diseador es quien, por lo
general, tiene que llamar
a la empresa para saber
el resultado del concur-
so; slo para enterarse que
el proyecto se cancel o que
ninguna propuesta satisfizo
las expectativas contempladas.
La realidad, en bastantes de los
casos, es que desafortunadamente
no exista el mencionado proyecto.
En algn momento el gerente de
marca pens que sera bueno pro-
poner un cambio a su director de
mercadotecnia o al director de la
empresa. En el fondo lo que nece-
sitaba era una lluvia de ideas
para acompaar su propuesta y
qu mejor que obtenerlas gratis.
Los diseos quedan convenien-
temente archivados y si algn
da se decide cambiar se pue-
den utilizar con pequeas modifi-
to, el despacho que las present no ser el
encargado de llevarlas a cabo, porque ya
cuentan con un grupo de proveedores que
lo pueden realizar y, por ende, no recibir
remuneracin alguna por su trabajo.
65
 REGLAS Y REQUISITOS DE
UNA CONVOCATORIA FORMAL
Conocer el nombre, giro, seriedad y tica de
la empresa que convoca el concurso.
Que exista una descripcin perfectamente
clara del objeto del concurso.
Que exista una descripcin perfectamente
clara de las caractersticas de que consta el
concurso, as como de los requerimientos y/o Tambin estn aquellos en los que ya tiene elegido a su candidato pero, igual
restricciones especficas del proyecto que se realmente el jefe le pide a un gerente de que en el anterior, necesitan cubrir el tr-
concursa. marca hacer algo por su marca o produc- mite para justificar su decisin y solicitan
Que exista una descripcin perfectamente to, le da algunos lineamientos y le sugiere cotizaciones a despachos de diseo de
aportar conceptos pero este ltimo no prestigio a los que tal vez les pudiera inte-
clara sobre el tipo de persona fsica o moral
tiene ni idea de cmo hacerlo. Y cul es resar el proyecto, an a sabiendas de que
que puede participar, el tipo de experiencia
la solucin?, pues organizar un concur- ellos cobran lo que se debe cobrar por el
requerida, sus caractersticas organizaciona so. Llaman a tres o cuatro despachos de trabajo. Nunca les dicen que concursarn
les a satisfacer y cualesquiera especificacio- diseo les repiten ms o menos lo que su por precio y no por capacidad y talento de
nes que hagan ms equitativa y transparente jefe les dijo e, igual que en el anterior, sin saberlo, lo ms probable es que no partici-
la participacin de los integrantes del mismo. entregar un brief, ni hacer una convoca- pen. Pero los resultados son evidentes al
Que la empresa que realiza el concurso entre toria formal. conocer el trabajo ganador.
gue desde su inicio un brief, lo ms completo Si a un diseador con experiencia Un diseador o despacho de diseo
se le ocurre hacer dos o tres preguntas al con prestigio o con un poco ms de expe-
posible, con objeto de realizar un trabajo ver-
respecto inmediatamente va a notar estas riencia es muy difcil que acepte participar
daderamente profesional.
deficiencias y que el mencionado concur- en este tipo de concursos. Lo hacen cuan-
Que exista una descripcin perfectamente
so no es lo formal que debiera ser. Lo ms do se trata de un proyecto importante, en
clara de las fases a desarrollar para el pro- probable es que slo quieran tener algunas donde las reglas estn bien definidas des-
yecto, verbigracia: creatividad conceptual, ideas de dnde escoger y que finalmente de el momento en que se hace la convo-
adaptaciones, adecuaciones, desarrollo de se le d el proyecto al proveedor habitual, catoria. Muchos de estos concursos hasta
extensiones de lnea o cualquier otro aspecto ya que el tomador de decisiones, su jefe, llegan a publicar la convocatoria y las bases
de acuerdo a las caractersticas del proyecto. no est siquiera enterado del concurso. en medios impresos de comunicacin o
Que exista una descripcin perfectamente cla- Por otro lado existen tambin los con- incluso en el Diario Oficial.
cursos en los que slo se pide una cotiza- Pero son tantos los que aceptan par-
ra de la remuneracin que se llevar a cabo,
cin, son menos dolosos pero tambin ticipar en el juego que se han vuelto ms
cmo se realizar sta, si habr o no un precio
conllevan el necesario tiempo de investi- y ms comunes. Al no haber consecuen-
de garanta para los participantes, etctera.
gacin, anlisis, etctera, para la elabora- cias y dar tan buenos resultados para
Que exista una descripcin perfectamente cin de un correcto presupuesto. una de las partes por lo menos, ahora a
clara respecto a las bases y formas de eva- Lamentablemente muchos de estos cualquiera se le ocurre organizar un con-
luacin del material entregado para su deci- concursos pareciera que s lo son, pero en curso, muchas veces fantasma, cuando
sin final, sea sta por precio, por creatividad realidad no es as, puesto que la decisin est falto de ideas o simplemente quiere
u originalidad. de quien realizar el trabajo ya ha sido explorar un nuevo camino, sacando pro-
Que quede perfectamente especificado cules tomada de antemano. En algunas ocasio- vecho de la situacin del mercado.
nes se convoca simplemente por cumplir Lo deseable es que estas prcticas des-
sern las normas de presentacin del proyecto,
el trmite sin siquiera analizar las propues- aparezcan. Lo harn en el momento en que
as como el nmero de opciones a presentar.
tas de los otros candidatos. stas, slo se deje de existir qurum para estos concursos.
Que quede perfectamente establecido el guardan en el expediente por si se diera Por eso es bueno que tanto los mercad-
lugar y hora de entrega del proyecto. el caso de alguna investigacin. logos como los diseadores conozcan las
Que quede perfectamente establecida la fecha En otras instancias, lo nico que se reglas del juego y el compromiso que impli-
de notificacin del ganador del concurso. Al busca es precio. Por lo general la empresa ca organizar y participar en un concurso
resto de los participantes extenderles una misi-
va explicando la razn por la cual su proyecto
no cumpli con los objetivos planteados.
Que dentro del concurso quede claramente
establecido si habr o no devolucin de los
proyectos no seleccionados o ganadores.
Solicitar que exista una carta de aceptacin
de la persona fsica o moral participante de
las bases descritas en el concurso, as como
las penalidades o consecuencias por no
cumplir con dichas bases.

66
 MARCAS
VIDAS
MARCADAS
Algunos empresarios creen que un logotipo es una marca. Falso. Una marca es en
realidad toda una experiencia completa de compra
En el viejo oeste era comn ver que la gen-
te haca justicia por su propia mano. Sen-
tan que ellos mismos podan resolver algo
mejor que la autoridad. Es fcil imaginar a
nuestro hroe caminando por la polvorien-
ta calle, con la mirada resoluta en su rostro,
jurando venganza por el honor de su ama-
da. Nuestro hroe sube los dos escalones
de madera desvencijada, abre las dos puer-
tas de vaivn en la cantina y grita a todo
pulmn: Preprate a morir, Amarillo Joe!. marca, cmo se usa, cmo se capitaliza y cuando la identidad de un negocio es ama-
Dos segundos despus suenan los balazos,
caen mesas y sillas, estallan botellas... y los
ecos retumban en un silencio sepulcral. En
la penumbra se observa un cuerpo iner-
te, sobre el cual se yergue la figura de un
hombre. S, el que est de pie es el Amarillo
Joe. Por supuesto, la historia no poda ser
de otra forma. O es que acaso esperba-
mos que un hombre comn y corriente sea
competencia de un feroz maleante?
En este punto estars pensando,
qu tiene que ver este captulo del Libro
Vaquero en una revista dedicada al dise-
o? Respuesta: es el resultado de una
68
Artculo e ilustraciones por Roberto Carlos RC
metfora que se me ocurri mientras que una maravillosa idea de negocio con un
compraba un Venti Capuchino Latte en producto sensacional y un management
el Starbucks. Mientras me entregaban mi ultra-capacitado, pero estn tomando en
caf observ a tres personas (dos hom- sus propias manos el delicado arte de crear
bres y una mujer) al rededor a una laptop, una marca, creyendo que con poner el logo
cuya presentacin PowerPoint deca algo en los vasos y los azucareros ya estn crean-
as como vasos, azucareros y platos con do un posicionamiento estratgico. Quizs
la marca de la empresa. Inmediatamen- lo que ellos no saben es que el mercado
te me di cuenta que estos tres forasteros su pblico potencial es tanto o ms des-
no tenan ni la remota idea de qu es una piadado que el Amarillo Joe. El pblico sabe
ca con la empresa X.
mucho menos el impacto que va a causar teur, y es muy probable que traten a esta
en sus posibles y potenciales clientes. empresa como tal.
Cmo me di cuenta que estos nuevos Hasta hace muy pocos aos, menos
empresarios eran unos vrgenes de marca? de una dcada, el diseo no era tan impor
No lo s, creo que despus de 15 aos en tante en nuestro Pas. S, ya s que sue-
el mgico mundo del diseo he adquirido na como un insulto que diga esto, pero
una sensibilidad particular para detectar a todos los que tenemos edad para mane-
este tipo de personas que viven impacta- jar podemos recordar cuntas marcas de
dos por cientos o miles de marcas todos automviles haba hace unos pocos aos
los das de su vida, sin darse cuenta de qu y cuntas hay ahora. Hace muy poco tiem-
est sucediendo. po el mexicano ms pobre se tena que
El problema no es que escriban: Vasos, conformar con un Vocho, mientras que
azucareros y platos con la marca de la el mexicano ms rico no poda aspirar a
empresa, sino que quizs estn gestando ms que un Grand Marquis. No existan
ms opciones. Ahora existen en nuestro ms correcto) exigen que les garantice el
Pas cientos de marcas de todos los pases, xito de su negocio, porque piensan que el
ROBERTO CARLOS RC
El autor es diseador grfico, caricaturista,
desde Fiat, Seat y Honda, hasta Hummer, experto lo sabe todo.
conferencista y empresario. Gusta de escribir
Audi, Jaguar, BMW y Mercedes-Benz, sin Algunos empresarios creen que un
dejar fuera las exticas como Maseratti, logotipo es una marca. Falso, una marca es artculos cotidianos de diseo y meterse con
Lamborghini, Porsche, Bentley y Ferrari. en realidad toda una experiencia completa la caja de fusibles. Es director creativo y CEO
Un dato interesante es que Mxico es uno de compra. Si vamos a McDonalds, desde de Kakumen, Fbrica de Ideas, en Monterrey.
de los pases con ms marcas de autom- el momento en que vemos los arcos dora-
viles del mundo. dos brillar en el exterior, capturamos en
Lo mismo ha estado pasando con dis- nuestra mente la experiencia completa de de las grandes empresas extranjeras hasta
tintas industrias de todos los segmentos. compra. Ya sabemos cul va a ser el men, los emprendedores mexicanos, los estn
Simplemente tomemos como ejemplo las los uniformes, el saludo, la calidad de los hundiendo poco a poco en el olvido.
franquicias de productos alimenticios: des- alimentos y muchas cosas ms. McDonalds Son quizs estos gigantes en el olvido
de tacos hasta hamburguesas, desde raspa- tiene una marca poderosa por dos aspectos los que me causan ms tristeza. Entiendo
dos hasta bebidas preparadas, desde jugos fundamentales: una identidad corporativa y que los pequeos emprendedores no tie-
hasta refrescos embotellados. En todos los publicitaria bien estructurada, y sistemas de nen presupuesto para contratar un despa-
segmentos hay cada vez ms marcas nue- trabajo perfectamente claros y medibles. A cho de diseo y branding, que piensan o
vas que llegan desde otros pases y se apo- nadie le gustan las sorpresas en cuanto a lo compro producto o compro mi logo. Sin
deran de nuestros gustos y nuestro ingreso que producto y servicio se refiere. La consis- embargo, los faraones del pasado ven
personal disponible. Esto se puede interpre- tencia se transfiere en confiabilidad y sta en cmo sus ventas bajan y la accin inmedia-
tar como que los consumidores le estamos solidez de marca, lo que nos lleva al prrafo ta es cortar costos, incluso reducir la calidad
dando nuestro dinero al extranjero y se lo anterior: slo las empresas que cuidan el del producto, para permanecer rentables.
estamos negando al mexicano. todo pueden tener xito en el largo plazo. Con este artculo no pretendo cambiar
Como consumidores estamos esco- En Kakumen hemos trabajado para la mentalidad de ningn empresario, es sim-
giendo mejores presentaciones, empaques, empresas muy distintas, que estn crecien- plemente una fotografa de lo que encuen-
etiquetas, logos, propuestas, frmulas y do comercialmente y sienten que no pue- tro todos los das desde mi silla de director
sabores. Compramos lo nice, lo cool. den dar el siguiente paso porque su ima- creativo de Kakumen. Lo que s pretendo es
Es que acaso no podemos hacer diseo gen se ve muy pueblerina. Quieren que su decirle a todos mis compaeros creativos y
nacional que sea nice y cool? Claro! Lo producto deje de verse como de tienda de diseadores: zapatero a tus zapatos.
hacemos todos los das. Lo vemos en cada abarrotes de la esquina y pueda competir No caigamos en los mismos errores
ejemplar de esta revista. Lo nico malo es en presentacin con los grandes productos que he comentado aqu: si tenemos un pro-
que quienes piden estos diseos son los internacionales. Un face-lift y una estrate- blema legal, pidamos apoyo de un aboga-
que ya pasaron la etapa de la presentacin gia de posicionamiento logran el objetivo. do; si tenemos un asunto fiscal o contable,
PowerPoint con: vasos, azucareros y platos No quisiera dejar fuera a estas otras pagumosle a un contador; si tenemos un
con la marca de la empresa y lo sustituye- empresas, iconos legendarios de la indus- problema elctrico en la oficina hablmos-
ron por: definicin de la identidad de mar- tria mexicana, que se resisten contra viento le a un electricista!
y marea a cambiar su identidad. Es que la No hagan lo que yo: dejar la oficina sin
Dicho de otra forma, quienes nos piden gente as nos conoce, es que aunque no luz todo un da por ahorrar $300 pesos
un proyecto son los que pudieron resucitar cambiemos nos siguen comprando, es
de las cenizas de un negocio fracasado y se que el dueo est obsesionado con dejar la
aventuran a crear uno nuevo. Aprendieron marca as y no nos deja hacer nada. Como
de la manera difcil que hacer justicia por l la invent hace 30 aos, siente que le
su propia mano a veces resulta un suicidio roban un hijo cada vez que le sugieren
comercial. Ahora hacen las cosas correcta- cambiar su logo. Todos estos tes-
mente y buscan la asesora de expertos. timonios son reales. Y ah siguen
Lo pongo entre comillas porque muchas estas empresas, recuerdo de
veces los del despacho contratado no son aquel otro Mxico, navegando
tan expertos como dicen (adems tengo como barcos fantasmas en la
un conflicto personal con esta palabra tan economa y el mercado de este
absoluta). El aspecto negativo es que cuan- nuevo siglo, sin darse cuenta
do estn con un especialista (un trmino que los nuevos participantes, des-
cada vez ms marcas nuevas
que llegan desde otros pases y
se apoderan de nuestros gustos y nuestro
ingreso personal disponible 69
 FLIX BELTRN
TODOS
JUNTOS
AHORA
Conforme dejamos atrs el postmodernismo se acerca el momento
de darle otra oportunidad al diseo universal
Hace algunos aos en la revista Print, respuesta a esto, muchos pensadores a mientos que existen en comn y que
Katherine McCoy desafi a los diseadores quienes ya no satisface el culto de las cul- permiten un fcil intercambio de informa-
a que apoyaran la diversidad cultural prac- turas estn buscando las ideas universales cin?, significa disear para usuarios con
ticando el diseo centrado en el pblico. que se encuentran en sus ideologas: el diversas habilidades fsicas y cognitivas?,
Dando voz a la desilusin postmoderna por amor al prjimo, la igualdad de los ciuda- es algo que describe una forma bsica de
la universalidad, ella escribi como disea- danos, los derechos humanos y la respon- lenguaje que puede describir una varie-
dora grfica de la escuela suiza modernista sabilidad por un planeta compartido. dad infinita de relaciones visuales?
de finales de los aos 60, yo tena la certe- Los diseadores tambin pueden Tal vez la mejor respuesta sea que el
za de que bamos a rehacer el mundo en alcanzar lo universal inherente a su discipli- diseo universal abarca todos estos pun-
Helvtica. Durante los aos 80 y 90, los na. Cada lector de esta revista produce un tos de referencia, muchos de los cuales no
postmodernistas desecharon esa ingenua trabajo informado de acuerdo con su gne- eran temas urgentes durante la primera
ambicin y muchos diseadores y crticos ro, poca y antecedentes culturales, pero ola de la teora del diseo moderno. El
(incluidos nosotros) valoramos ms los dia- tambin participamos en la exploracin del diseo universal surge ahora como lengua
lectos culturales que el ideal modernista de lenguaje comn del diseo. Cada vez ms, je visual comn y como una atmsfera
construir un lenguaje comn. nuestros pblicos son no nicamente con- ambiental entretejida en un mundo que
Hoy, la cultura parece ms un proble- sumidores del mundo diseado, sino que est siendo puesto a prueba por una
ma que una solucin. Las diferencias de hacen aportaciones al mismo. variedad increble de personas.
ideologa, religin e identidad nacional Es difcil definir el diseo universal. Los individuos infunden en este len-
estn despedazando las comunidades. Es un ideal que remite a un solo lengua- guaje su propia energa y sensibilidades
Los odios tribales y guerras civiles auna- je o estilo?, algo que promueve el acce- para crear comunicaciones apropiadas
dos a la avaricia corporativa y la arrogan- so comn a la educacin, herramientas y para pblicos y propsitos en particular.
cia imperial estn haciendo estragos. En software?, algo que enumera los linea- Cuando las personas incapacitadas en
por Ellen Lupton y Julia Lupton
Seleccin y traduccin: Flix Beltrn. Universidad Autnoma Metropolitana Azcapotzalco. Mxico
Ilustracin de Federico Jordn
70
Estados Unidos presentaron demandas por ahora porque cruza plataformas, hausa, del sur de Asia, del Medio Oriente
para tener derecho a entrar en los edificios dndole a todo mundo, desde los nios y britnica) hay un pequeo poblado. Su
pblicos y estacionarse cerca de las puer- en edad escolar hasta los gerentes medios, gente es ms tnicamente homognea,
tas, cambiaron el panorama visual y polti- acceso a una autora multimedia. Hoy, ms pero la cultura est conectada con el mun-
co de todos. En este ambiente los edificios que las limpias lneas de Helvtica, la pro- do. Los pobladores beben Guinnes al igual
se volvieron navegables para las carriolas y pagacin de programas como Photoshop, que Star lager, la cerveza de Ghana. Pero
carritos de compras adems de las sillas de Flash y After Effects es lo que ayuda a que se escucha el idioma local, no ingls, en
ruedas. Y todos nosotros atravesamos fases el diseo grfico sea universal. el radio, y los equipos favoritos de ftbol
de incapacidad, los espacios que se adap- Las numerosas y emocionantes herra- soccer de la gente son de Ghana. La homo-
tan a este aspecto de la condicin humana mientas de diseo que hoy podemos con- geneidad de estos poblados tan pequeos
iluminan nuestra fragilidad comn. Y tales seguir gratuitamente en el internet tambin pero tan conectados con el mundo es
espacios muchas veces generan diseos facilitan el trabajo comunal en todo el mun- todava de tipo local: la misma que encon-
ms limpios y funcionales. do. Por ejemplo, Google Earth toma todo el traramos en un suburbio de Nueva Jersey.
Las innovaciones especficas en dise- mundo como sujeto y pblico, poniendo El diseo es un lenguaje cuyas inter-
o tambin pueden hacer una aportacin imgenes de satlite a disposicin de una minables permutaciones se originan en las
a la universalidad. La interfaz iPod click enorme cantidad de personas. El programa particularidades de los individuos confor-
wheel (con rueda de controles) diseada permite que los usuarios pueblen los datos me interactan a travs de un mundo cada
por Jonathan Ive y su equipo en Apple, con informacin local. Cuanto ms sean vez ms conectado. El diseo es a la vez
hacen un corte radical con los modelos las personas de ms lugares que aporten, global y local, personalizado y abiertamen-
anteriores en lo que se refiere a la forma mayor es la riqueza de los datos. te compartido. Al igual que la gente de
en que deban funcionar los controles. En Google Earth es accesible para todos Asante disfruta tanto una Guinnes como
su acercamiento hizo caso omiso del con- en el planeta? todava no. Todava necesita- una Star lager, la gente de todo el mundo
cepto prevaleciente de que un interfaz mos un acceso a internet y una computado- tiene acceso a Google, HTML y el lenguaje
necesita ser conocida para que los consu ra suficientemente rpida para que pueda de procesamiento de la misma manera
midores lo acepten. Ahora la rueda de los correr el software. Pero el acceso universal que tiene lpices, bolgrafos y pintura. La
controles es un nuevo universal que apa- al ciberespacio, segn dice el filsofo Pierre gente de casi todas partes habla por tel-
rece en todo. Levy, es el destino del ciberespacio. fonos celulares y navega en internet. Al
Avances como ste ponen en eviden- El darse cuenta de ese derecho es mismo tiempo que todos usamos estas
cia la abundancia de universales falsos que algo por lo que pueden luchar los tecn- herramientas y objetos comunes, desarro-
nos rodean. Tambin tenemos hambre de logos y diseadores, aun si la meta parece llamos nuevos discursos que regresan al
universalidad en nuestros aparatos, la pel- distante. El crear una comunidad requiere mbito de los intereses superpuestos.
cula de Adam Sandler, Click, es un terrible permitir las posibilidades y dejar entrar lo En nuestra sociedad postmoderna,
recuento que gira alrededor de una premi nuevo, lo otro un principio que Levy llama tal vez ya no creamos en la utopa, pero a
sa de diseo decente: el control remoto lo universal sin totalidad. Lo universal est muchos de nosotros nos atrae la idea de la
universal. En casa los controles remotos se abierto, no cerrado; no terminado, no fijo. comunidad. Buscamos construir un comn
van acumulando alrededor del centro de Y lo universal es incluyente, su nfasis de informacin para compartir abierta-
entretenimiento como si fueran una cama- est en aquello que nos une, y no en lo mente las ideas y tratamos de descubrir lo
da de gatitos hurfanos. Si tan slo pudie- que nos separa. Como observa el escritor que hace que los seres humanos se parez-
ran fusionarse en un solo objeto ideal! Kenneth Reinhard, es fcil reconocer la can, as como lo que hace que cada uno de
Al igual que seguimos anhelando los diferencia. Lo que es ms difcil es descu- nosotros sea nico. El diseo no es una sub-
aparatos sencillos y predecibles, hemos lle- brir la similitud. cultura, es un modo de pensar y hacer que
gado a esperar que exista un software fcil Kwame Anthony Appiah, filsofo y ti- le pertenece a toda la gente en la tierra
de usar e intercambiar. En el diseo grfico, co de Princeton nacido y educado en Gha-
las retculas pretenden aportar soluciones na, describe un irresistible modelo de lo
genricas a problemas comunes; las de que implica que la ciudadana del mundo
PowerPoint hacen ms por incitar la feal- tenga prioridad por encima del multicul-
dad que aportar a los usuarios herramien- turalismo. A unos 30 kilmetros de Kuma-
Todos juntos ahora/All Together Now. Toma-
tas para pensar gilmente. Sin embargo, si, la capital de la regin Asante de Ghana do de la revista Print, mayo-junio de 2005.
PowerPoint se ha vuelto indispensable (poblada por gente de ascendencia asanta, New York, Estados Unidos
Las diferencias de ideologa,
religin e identidad nacional
estn despedazando a las comunidades
71
 NOTICIAS
ICONOS PARA TREN SUBURBANO COMBATEN CAMBIO CLIMTICO
Ferrocarriles Suburbanos dio a conocer a los ganadores del concurso Un
tren de posibilidades, el cual fue realizado para elegir el diseo de iconos y
de sistema grfico para las estaciones de la red ferroviaria de la zona metro-
politana del Valle de Mxico. En el certamen participaron ms de 500 creado-
res de distintas zonas del Pas. Para seleccionar la iconografa ganadora par-
ticiparon importantes profesionales de las artes grficas y la comunicacin,
el jurado estuvo integrado por Bruno Newman, director general de Grupo
Zimat, Gonzalo Tassier, director general y creativo de Retorno Tassier, Mara
Elena Castro, consultor director y socia de Cinco y Jorge Antonio Cejudo
Cejas, socio de Pantiestudio.
Alejandro Sarabia Parra fue el ganador del primer
lugar, su premio incluy un contrato para disear el
sistema grfico de las estaciones, un viaje a Espaa
para visitar la fbrica de la empresa encargada de la
construccin del ferrocarril suburbano, Construccio-
nes y Auxiliar de Ferrocarriles, as como un premio en
efectivo de 30 mil pesos. Los iconos presentados por
el ganador son los que se emplearn en el sistema de
transporte. Adems, Alejandro Sarabia se encargar
de realizar el sistema grfico para las siguientes lneas
de Ferrocarriles Suburbanos. Respecto a la iconogra-
fa, Bruno Newman seal: lo ms importante de
este concurso es que la identificacin grfica de un
sistema de transporte tan innovador como el Ferroca-
rril Suburbano, sea reflejo de la cultura, idiosincrasia y
talento de nuestra gente.
Christopher Omar Serrano obtuvo el segundo
lugar y Cristian Martnez junto con Esteban Granados
obtuvieron el tercero, recibieron diplomas de partici-
pacin y premios en especie por 15 mil y 5 mil pesos
respectivamente. Cabe sealar que los mejores traba- Con el objetivo de exhortar a los consumidores a reducir los efectos del
jos sern presentados en una exposicin temporal en calentamiento global y como parte de su compromiso corporativo con el

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Cuautitln: es la cruz atrial, con la que evangeli-
zaban a los indgenas. Actualmente se encuentra en
el zcalo de Cuautitln, frente a su catedral.
Tultitln: es el glifo prehispnico del ao 7 caa,
el correspondiente a la fundacin de Tultitln.
Lechera: en esta poblacin haba zonas dedica-
das a la crianza de vacas lecheras y establos. El icono
es un cencerro.
San Rafael: el Arcngel San Rafael, de quien pro-
viene el nombre de esta comunidad, se representa
como un ngel, con un bculo de pastor y un pez.
De acuerdo con la Biblia, el pez lo utilizaba San Rafael
para curar bajo las rdenes de Dios.
Tlalnepantla: el icono corresponde a la pir-
mide de Santa Cecilia, monumento prehispnico de
este municipio.
Escuela Administrarte
para proyectos creativos Fortuna: en esta poblacin actualmente se
1040 8166 encuentra una zona importante de hospitales. El ico-
no representa un tejido, ya que la fortuna proviene del
Consultora
para empresas creativas trabajo.
1105 0536 Buenavista: el icono es la vista frontal de un
ferrocarril. Esta terminal se ubica donde por muchos
aos funcion la terminal de la Ciudad de Mxico www.fsuburbanos.com
medio ambiente, Absolut y Live Earth lanzaron el programa Absolut Global
Cooling. El programa inici con la promocin Cada gota es una declaracin,
la cual invita a los consumidores a registrar los cdigos de sus botellas de
Absolut, Absolut Citron y Absolut Mandarin en el sitio web del programa. Por
cada registro la empresa aportar un dlar que ser destinado a las organiza-
ciones ambientalistas asociadas: The Ocean Foundation, The Fruit Tree Plan-
ting Foundation y The Environmental Media Association.
La aportacin que Absolut destinar a las fundaciones durante el 2008
es por un mximo de 500 mil dlares. Adems, Absolut es el patrocinador
oficial de los cortometrajes realizados por Live Earth dirigidos a la creacin
de conciencia ante la crisis climtica mundial, los cuales se han presentado
en el Festival de Cine de Los Angeles y en el Absolut Live Earth Green Screen
Lounge del Festival de cine de Sundance. Se estima que estas pelculas se
exhibirn en diferentes espacios y escenarios por 18 meses. En el sitio web
del programa, los usuarios pueden apreciar los cortometrajes y encontrar
sugerencias que pueden implementar para reducir el cambio climtico.
Tenemos confianza en que nuestros consumidores se sentirn inspirados
por el poder y la creatividad de estos esfuerzos, junto con las acciones toma-
das para mejorar nuestras condiciones ambientales, seal Tim Murphy,
vicepresidente de mercadeo de The Absolut Spirits Company www.absolut.
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de PC, las teclas modificadoras ( , Alt y Control) estn invertidas. Dentro de
System Preferences existe la posibilidad de cambiar el orden en el cual stas
teclas funcionan. Entra al apartado Keyboard & Mouse y en la pestaa Key-
board haz click en el botn Modifier Keys. Ah podrs asignar nuevas funcio-
nes a las teclas y mantener el acomodo de un teclado Mac.
LEOPARD Y ADOBE CS2
que el men contextual aparezca, selecciona la opcin Force Quit. Hacer esto
Nombre
no afecta en nada el resto de las funciones que est realizando la computadora,
gracias a la estructura multitareas que tiene el Sistema X, y te evita esperar los 2
Compaa/Puesto
o 3 minutos que de manera normal tarda en cerrarse el programa.
Direccin
ATAJOS EN INDESIGN
1. Al hacer doble click en una pgina particular en la paleta Pages se despliega

Si tienes instaladas versiones de programas Adobe anteriores a la CS3, al ins-
talar Leopard (MacOS 10.5) podrs comenzar a presentar ciertos problemas al
abrir programas, abrir archivos dndoles doble click, reconocimiento de fuen-
tes, etctera, dependiendo de la configuracin de tu equipo. La mayora de
los problemas se presentan en mquinas con procesadores G4 y con menos
de 1 GB de RAM. Antes de actualizar sin contar con las condiciones ptimas
(procesadores Intel y ms de 1 GB de RAM), te recomiendo esperar la tercera o
cuarta revisin de Leopard, para garantizar un buen funcionamiento.
PROCESADOR INTEL Y ADOBE CS2
En mquinas con procesador Intel es comn que, al momento de cerrar Illus-
trator o Photoshop en sus versiones CS2, aparezca un mensaje indicando un
error tipo Unexpected Application Error. Aunque ste error no afecta, si es que
se presenta despus de haber salvado los documentos y al estar cerrando el
programa, si ocasiona que se alargue el tiempo de proceso para completar
la instruccin. Existen varios factores que lo provocan, atribuibles a la forma en
la que Rosetta el emulador Power PC para procesadores Intel lee los progra-
ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
PRESENTADO POR SOFTROBOT AUTOMATED WORKFLOWS
DATOS
Colonia/C.P.
esa pgina. Si presionas Alt al hacer el doble click, la despliega al porcentaje
Fit to Page.
Cd./Edo./Pas
2. Puedes guardar un set de guas para utilizarlas en otra hoja del mismo docu-
mento o en otro documento. Selecciona las guas que desees y en la paleta
Tel./Fax
Library haz click en la opcin New Item. Cambia a otra pgina o documento
y haz click en Place Item.
E-mail
3. Para saber cules y cuntos estilos de prrafo fueron aplicados a un prrafo
particular, en un documento que no creaste, coloca el cursor sobre el texto 1 ao 6 nmeros 2 aos 12 nmeros 3 aos 18 nmeros
y selecciona la opcin New Paragraph Style. La ventana indicar todos los
estilos aplicados a esa caja de texto. FORMA DE PAGO
4. Puedes generar guas haciendo doble click sobre la regla en la distancia que
A CHEQUE American Express Visa Mastercard
necesites sin necesidad de arrastrarla. Presiona la tecla Shift para que el cursor
A nombre de Visualvox Internacional S.C., enviar a Hacienda de la Escalera No. 22-202,
se apegue a la medida exacta ms prxima, por ejemplo 3 cm. en lugar de 3.42.
Colonia Prado Coapa. C.P. 14350 Mxico, D.F.
5. Puedes usar las teclas marcadas con flechas para mover objetos con preci- Nmero de tarjeta Cdigo
sin a una distancia predefinida en la ventana de Preferencias. Si presionas B DEPSITO BANCARIO
Shift, el objeto se mover a esa distancia multiplicada por 10. Si presionas En cualquier sucursal del Banco HSBC, a la cuenta 4040916348, a nombre de Fecha de vencimiento
+ Shift el objeto se mover a una dcima parte de esa distancia Visualvox Internacional S.C. Despus envalo por fax al (55) 5679 3166
junto con esta forma, es muy importante que la ficha de depsito tenga el sello por el
Nombre del tarjetahabiente Firma
frente bien marcado. Para cualquier aclaracin comuncate al (55) 5679 3040.
Por este pagar autorizo que se cargue a la tarjeta correspondiente y me obligo incondicionalmente a pagar a la vista a Visualvox
Internacional, S.C., el importe total de este ttulo. Los envos se realizarn a travs de SEPOMEX.
C TARJETA DE CRDITO
MR

por Carlos Ysunza

Llena y enva esta forma por fax, automticamente se realizar el cargo. Si requieres factura ser enviada por correo (anexar RFC y datos fiscales)

AUTOMATZATE YA! PRIMEROS PASOS secuencia los costos asociados a ellos. Recuerda que el 80% de tu tiempo lo
Hablar de automatizacin, para m, es hablar primero que nada de dinero, de dedicas a la talacha, no a labores creativas.
tu dinero o el de tu empresa. Dinero que ests gastando da a da y que asu-
EN ESTE NMERO DE a!
mes como costos necesarios e inevitables de tus proyectos. Tiempo, sera sin EFECTOS COLATERALES
duda, el segundo gran tema; tediosos procesos de elaboracin de originales, Sorpresivamente, en este caso los efectos colaterales son positivos: el primero FOTOGRAFA EL HIJO DEL SANTO SUMARSE A FAVOR DEL PLANETA VIDAS MARCADAS
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vaciado de informacin, formateo de datos, nombrado de archivos, verifica- y ms obvio es dinero. Dinero que dejas de gastar en dichos trabajos, dinero T 5294 3281 E producciones@elhijodelsanto.com.mx Bruno Belsasso T (81) 8370 4668
cin tcnica de documentos y otras muchas labores que consumen nuestro que permanece en tu cartera. Pero los efectos, no son slo tan burdos, tam- E turueno@turuenoestudio.com S www.elhijodelsanto.com.mx T 5278 5900 E roc@kakumen.com
bin hay otros de mayor alcance y por lo mismo ms relevantes. Entre stos S www.turuenoestudio.com S www.santologia.com E bruno.belsasso@pochteca.com.mx S www.kakumen.com
valioso tiempo, el cual representa de nueva cuenta, un nuevo cliente y dinero. S www.pochteca.com.mx
Tecnologa es el tercer tpico relevante que involucra la idea de automatizar mencionar: mejor diseo, pues contars con ms tiempo para las labores en CONOCE MXICO DE VERDAD DISEO CHELA-LIMON FLIX BELTRN
procesos. Existe tecnologa a nuestro alcance?, es posible desarrollar tecnolo- verdad creativas; mayor productividad, eliminacin de errores humanos debi- Olabuenaga Chemistry Lerf Diseo EL VALOR ESTRATGICO DEL Todos juntos ahora
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ga para tales efectos?, requieren mis procesos alguna clase de automatizacin? dos al tedio, exactitud en los procesos y de nueva cuenta, un mejor negocio. T 5249 4200 E luis.efren@lerf.com.mx Ysunza/Santiago Comunicacin Visual
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ca comn, pero de ninguna manera es para nosotros, creativos que gastamos actualmente en tu computadora y algunos ya la estn aplicando, pues hablar T 5560 5650 E eric@cocinagrafica.com E r_sobrino@prodigy.net.mx SOLUCIONES MAC
nuestro tiempo entre los humos de la inspiracin que dej la ltima visita de de automatizar, no necesariamente implica un robot con cientos de foquitos T (44) 2135 6554 E ericolivares@hotmail.com Fernando Mercado Marcos Rodrguez
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las musas. Yo qu podra automatizar? importado de Japn, sino tambin y en primer lugar del uso de los Actions con S www.cgdesign.com.mx
Una respuesta a la pregunta anterior est en el primer prrafo de este artcu- que cuentan nuestros programas actuales, y que graban, por decirlo as, una S www.bienalcartel.org.mx YVONNE DOMENGE CRUZ MARTNEZ ACCESO A LA AUTOMATIZACIN
serie de pasos que realizamos una y otra vez, pero tambin nuestras Macintosh Estudio Lofft T (81) 8115 0468 Carlos Ysunza
lo; vaciar y formatear datos, nombrar archivos, elaboracin de originales y un lar-
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go etctera, que vara de acuerdo con el tipo de diseo que tu despacho realiza. ofrecen Automator con el que podemos crear veloces herramientas. E estudio@lofft.com.mx S www.276studio.com E cyb@ysunzasantiago.com
Pero puedes estar seguro de que hay una gran veta, un gran filn de actividades Que tal si inicias la fase de automatizar tu despacho creando un Action S www.lofft.com.mx S www.softrobot.com.mx
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que actualmente elaboras y que como mencion, asumes como costos necesa- en tu programa preferido que inserte los metadatos bsicos de tu despacho
rios e inevitables de tus proyectos, pero que podran no ser tan inevitables. en cada uno de tus archivos, de esta manera slo necesitars de un click para
Resulta que hay tecnologa a nuestro alcance que te permite disminuir realizar las labores que mencion en el artculo pasado.
considerablemente tus tiempos de elaboracin, disminuyendo como con- Feliz ingreso a la automatizacin. No te pierdas el prximo paso EN LA PRXIMa!
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PROYECTO: VIVE LATINO
CLIENTE: OCESA
DESPACHO: MAGUNCIA
DISEADORA: ANTONIETA CRUZ
E-MAIL: antonietacruz@gmail.com

Eric Morales Dr. Morbito y Lourdes Zolezzi

Carlos Ochoa, Flix Beltrn

y Gerardo Balderas

Flix Beltrn y Carlos Ochoa Gerardo Balderas, Flix Beltrn y Carlos Ochoa

PGINA WEB
Bruno Belsasso
PROYECTO: ACTIONCITY DESCRIPCIN: Actioncity es el sitio promocional de lalnea de desodo-
CLIENTE: REXONA UNILIVER rantes de Rexona for men en donde el usuario conoce la ciudad ms
DESPACHO: GRUPO W peligrosa del mundo, ve los comerciales de televisin y recibe informacin
DISEO: GRUPO W acerca del producto. www.grupowprojects.com/rexona/actioncity
Carlos Henaine, Selene Lazcarro, Vicky Castro y Jorge Meave Mariana Leegi y Mercedes Oseguera Eric Morales Dr. Morbito E-MAIL: apescador@grupow.com

Antonieta Cruz y Mauricio Angulo Gerardo Balderas, Luca Valencia y Alberto Nava Asistentes a la entrega del Premio a! Diseo

Antonio Prez Iragorri Francisco Santiago y Edgardo Lpez Omar Alejandri, Antonio Prez Iragorri y Enrique Paniagua
ENVASE, ETIQUETA REVISTA
PROYECTO: EDICIN ESPECIAL NEGRA MODELO 2006 DESCRIPCIN: diseo de Negra Modelo edicin especial 2006 con el tema Tradicin e histo- PROYECTO: TANGRAM DESCRIPCIN: para darle mayor presencia, estructura y funcionalidad a la revista, el
CLIENTE: GRUPO MODELO ria de elaboracin de esta reconocida marca. CLIENTE: TANGRAM DESIGN rediseo incluy: seleccin de tipografas para generar una lectura amable, generacin de
DESPACHO: O3 DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES estilos para que los textos en espaol y en ingls no crearan caos visual, y creacin de
DISEADOR: OSCAR DE LA CRUZ DISEADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA un sistema de navegacin que no compitiera con los elementos de cada pgina.
E-MAIL: oskr68@mac.com E-MAIL: info@danielesqueda.com
SITE: www.danielesqueda.com

FOLLETO 6 PGINAS O MENOS ILUSTRACIN DIGITAL O TRADICIONAL

PROYECTO: FOLLETOS OTELA DESCRIPCIN: desarrollo de una serie de dpticos para dar a conocer los distintos productos PROYECTO: ILUSTRACIN PARA LIBRO-CUENTO LANGUIDECIENDO DESCRIPCIN: la portada del cuento es mstica-fantasmagrica y algunos elementos
CLIENTE: OTELA de Otela, marca que comercializa y distribuye marcas gourmet importadas y propias, los CLIENTE: MICHELLE MORALES CASTRO clave del cuento se resaltaron de manera importante. Se le dio un tratamiento tipogr-
DESPACHO: EL RING cuales muestran los valores de cada familia y generan la fuerza de la marca madre. DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD fico que reflejara el ttulo del cuento y texturas de papel que se fotografiaron especial-
DISEADORES: DANIEL COCA, ANA CARPINTEYRO DISEADOR: RODRIGO CRDOVA mente para el proyecto.
Y ENRIQUE SAAVEDRA E-MAIL: r.cordova@td2.com.mx
E-MAIL: elring@att.net.mx SITE: www.td2.com.mx
LIBRO DE ARTE ENVASE SIN GRFICOS
PROYECTO: CRUCE DE MIRADAS PROYECTO: ACEITE SINTTICO QUAKER STATE DESCRIPCIN: se busc el equilibrio entre esttica y funcionalidad, a travs del desa-
CLIENTE: FUNDACIN CISNEROS CLIENTE: COMERCIAL IMPORTADORA rrollo de un envase ergonmico, innovador, vanguardista, altamente tecnificado y con
DESPACHO: MAGUNCIA DESPACHO: LERF DISEO una clara diferenciacin de los envases actuales de la categora.
DISEADORA: ANTONIETA CRUZ DISEADORES: FRANCISCO GARCA, EFRN BEJARANO Y ANA CELIA FERNNDEZ
E-MAIL: antonietacruz@gmail.com SITE: www.lerf.com.mx

INFORME ANUAL CATLOGO DE ARTE

PROYECTO: INFORME DE RESPONSABILIDAD SOCIAL BANAMEX / FRENTE AL COMPROMISO DESCRIPCIN: proyecto organizado en nueve captulos estructurados bajo el PROYECTO: ROBERTO CORTAZAR
CLIENTE: BANCO NACIONAL DE MXICO concepto: de frente y detrs de. De frente muestra los resultados del CLIENTE: MUSEO AMPARO DE PUEBLA
DESPACHO: PILAR MUOZ X DESIGN programa y brinda una primera revisin al libro. Al abrir las pginas de los DESPACHO: MAGUNCIA
DISEADORAS: DEBORAH GUTIRREZ Y PILAR MUOZ resultados se encuentra detrs de, donde se muestran detalles de los pro- DISEADORA: ANTONIETA CRUZ
E-MAIL: pilar.munoz@xdesign.com.mx cesos de trabajo que llevaron a lograr esos resultados. E-MAIL: antonietacruz@gmail.com
SITE: www.xdesign.com.mx
CD INTERACTIVO CARTEL PORTADA DE REVISTA
PROYECTO: ALICE SMITH DESCRIPCIN: cd rom conceptual que muestra la vida y obra de la artista PROYECTO: CARTEL CONMEMORATIVO DESCRIPCIN: en el marco de la PROYECTO: REVISTA QUATTRO DESCRIPCIN: la revista QUATTRO
CLIENTE: GIBBES MUSEUM OF ART-RIVR MEDIA INTERACTIVE plstica Alice Smith, cuenta con dos actividades para nios: una donde CARNAVAL RIVIERA MAYA 2007 fiesta del carnaval y teniendo como CLIENTE: GRUPO MEDIOS EDITORES representa fuerza, estatus y elegancia,
DESPACHO: 3INDESIGN pueden crear e imprimir su propio grabado y otra donde les ayuda a CLIENTE: AYUNTAMIENTO DE SOLIDARIDAD lineamientos la exhibicin de belle- DESPACHO: GRUPO MEDIOS EDITORES al igual que el rey de la selva. En la
DISEADORES: RICARDO ESPINOSA, EDGAR SOLANO Y PABLO VEGA entender la influencia de Japn en la cultura norteamericana. DESPACHO: FRONT za, riqueza, fiesta y exuberancia DISEADORA: LORENA ARIAS CERNA edicin de marzo, Safari, rutas de
E-MAIL: info@3indesign.com DISEADORES: RAL PLANCARTE, JOS LUIS caractersticos de la Riviera Maya, E-MAIL: loarias@grupomedios.com frica, el len le dio a la portada la
RODRGUEZ Y DANIEL POOT se dise el cartel conmemorativo SITE: www.grupomedios.com belleza y el impacto visual necesarios
E-MAIL: info@front.com.mx del evento. para cautivar a los lectores.

LOCAL COMERCIAL VARIOS

CATEGORA: LOCAL COMERCIAL
PROYECTO: SUITS TECA ONCE
CLIENTE: GENNIN PROFESIONALES EN VENTAS
DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES
DISEADORES: VICKY CASTRO Y JAIME VENGUER
E-MAIL: mslazcarro@tvazteca.com.mx
DESCRIPCIN: de tendencia contempornea basada en el funcionalismo, PROYECTO: KIT PRESENTACIN RP FIERCE DESCRIPCIN: paquete de presentacin de iniciativa a la fuerza de ventas y medios de
se cre una atmsfera en funcin de los cuatro elementos. CLIENTE: GATORADE MXICO comunicacin para el lanzamiento de Fierce.
DESPACHO: MISHTECH
DISEO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH
E-MAIL: edgardo@mishtech.com
SITE: www.mishtech.com
LOGOTIPO / MARCA DE PRODUCTO
PROYECTO: LOGOTIPO VAN & BLOMST
CLIENTE: CASELE HOME
DESPACHO: EXPLORARE
DISEADOR: JUAN CARLOS HENAINE
E-MAIL: info@explorare.com
SITE: www.explorare.com
FOLLETO 7 PGINAS O Ms
DESCRIPCIN: la imagen unifica las dos palabras del nombre: agua y flor en dans, repre- PROYECTO: MANUAL DE ASESORA BANCA PATRIMONIAL DESCRIPCIN: nuevo nombre y relanzamiento conceptual y grfico de la banca patri-
senta una pequea rama y un circuito de olas, que son tambin hojas. Se agreg como tagli- CLIENTE: AMERICAN EXPRESS monial de American Express con un enfoque particular en los aspectos ms intangibles
ne bathroom decor, para delimitar las cualidades del producto de manera fresca y elegante. DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES de la marca.
DISEADORES: ALEJANDRA GARCA, DANIEL MARKUS Y
JOSEP PALAU
E-MAIL: hola@ideograma.com
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MOBILIARIO PRODUCTO DE CONSUMO

PROYECTO: SOF BOOLEAN
CLIENTE: PABELLN DEL DISEO DE LA ASOCIACIN
DE FABRICANTES DE MUEBLES DE JALISCO
DESPACHO: IN. SITU
DISEADOR: ROBERTO IIGUEZ FLORES
E-MAIL: riiguez@itesm.mx
DESCRIPCIN: sistema de sof-cama que mediante cojines independientes, los cuales tambin PROYECTO: CUBIERTA DE LLANTA PARA CROSSFOX
pueden ser utilizados como mobiliario, y un sistema de pata abatible se transforma para CLIENTE: VOLKSWAGEN DE MXICO
cambiar de morfologa y funcionar como sof y cama individual. DESPACHO: AIR DESIGN
DISEADORES: ITZEL ORTEGA Y CARLOS VALOS
E-MAIL: airdesign@airdesign.com.mx
SITE: www.airdesign.com.mx
DESCRIPCIN: desarrollo de tapa de alta calidad para llanta de refaccin para el
modelo Crossfox de Volkswagen. es termoformada en plstico especial Senoplast, y
viene en el color del auto, es fcil de instalar y proporciona seguridad contra el robo
de llantas de refaccin.
RESTAURANTE/BAR
PROYECTO: JULIETTE BAR CLUB
CLIENTE: JULIETTE BAR CLUB
DESPACHO: VICKY CASTRO ARQUITECTURA DE INTERIORES
DISEADORES: VICKY CASTRO Y JORGE MEAVE
E-MAIL: mslazcarro@tvazteca.com.mx
PAPELERA
PROYECTO: PAPELERA CLAIR TOUCH
CLIENTE: CLAIR TOUCH
DESPACHO: EXPLORARE
DISEADOR: JUAN CARLOS HENAINE FERNNDEZ
E-MAIL: info@explorare.com
SITE: www.explorare.com
STAND
DESCRIPCIN: proyecto basado en un estilo retro decimonnico, inspirado en la imagen de PROYECTO: STAND MUNDIAL DE PEDIATRA DESCRIPCIN: el stand muestra la experiencia y liderazgo que Nestl Nutrition posee en
las pelculas del director Baz Lurhmann donde destaca su colorido en rojos y azules. El CLIENTE: NESTL NUTRITION la parte de alimentacin para bebs e infantes, as como la vanguardia en tecnologa
nombre y la historia del lugar, inspirados en el film Romeo y Julieta, hacen un despliegue de DESPACHO: TD2, CONSULTORES EN IDENTIDAD e innovacin. Se realizaron grficos y muebles para descansos, caf y rea interactiva.
elementos para hacerlo ms expresionista, los cuales se fusionan con lo contemporneo. DISEADORES: RODRIGO CRDOVA, VANESSA GARCA Y EDGAR MEDINA TD2 Consultores desarroll la parte grfica y Escato la parte industrial.
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P.O.P.
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mtica es agradable para hombres y mujeres. Se utiliz papel iridiscente y tornasolado con CLIENTE: GATORADE MXICO/SPORT CITY P.O.P. para canal tradicional.
agradable textura y se agregaron una serie de trazos sutiles mediante un barnizado. DESPACHO: MISHTECH
DISEADO: EQUIPO CREATIVO MISHTECH
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BOLETN IDENTIDAD CORPORATIVA
PROYECTO: REVISTA VETAS DESCRIPCIN: revista de comunicacin interna de Souther Copper Minera Mxico. Es una PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD DESCRIPCIN: Banco Amigo demuestra que la banca puede ser verdaderamente acce-
CLIENTE: GRUPO MINERO MXICO publicacin bimestral, informativa, actual y dinmica que utiliza recursos grficos de alta CLIENTE: BANCO AMIGO sible y facilitadora al retomar el origen del concepto de banco, aquel taburete donde
DESPACHO: DANIEL ESQUEDA CONSULTORES calidad, como la infografa. DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES se prestaban los primeros servicios financieros. Mediante un nombre, diseo y entorno
DISEADOR: DANIEL ESQUEDA GUADALAJARA DISEADORES: MARIANA LEEGI, MERCEDES OSEGUERA Y JUAN CARLOS FERNNDEZ amigable, Banco Amigo brinda el apoyo necesario para lograr los sueos de su cliente-
E-MAIL: info@danielesqueda.com E-MAIL: hola@ideograma.com la, integrada principalmente por el mercado femenino.
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LOGOTIPO/SMBOLO CORPORATIVO CUBIERTA DE LIBRO FOTOGRAFA DE MODA

PROYECTO: PROGRAMA DE IDENTIDAD DESCRIPCIN: este smbolo expresa la senda por la cual nos lleva esta operadora turstica, PROYECTO: CUBIERTA DE LIBRO PARA EL MUSEO DESCRIPCIN: desarrollo de una nueva PROYECTO: AO NUEVO DESCRIPCIN: en una foto casi
CLIENTE: SENDERO MXICO con destino a la flora y fauna de nuestro Pas. Una hoja de follaje y el ala de un ave simbo- ICONOGRFICO DEL QUIJOTE gua impresa para los visitantes del CLIENTE: LIVERPOOL monocromtica en tonos dorados se
DESPACHO: IDEOGRAMA CONSULTORES lizan los productos de turismo alternativo y birding tours de Sendero Mxico. CLIENTE: MUSEO ICONOGRFICO DEL QUIJOTE museo en cuya cubierta se expresa la DESPACHO: DEPARTAMENTO DE DISEO muestra, de una manera sencilla, el
DISEADORES: CARL FORSSELL, DANIEL MARKUS Y JUAN CARLOS FERNNDEZ DESPACHO: MUSEO ICONOGRFICO DEL QUIJOTE pasin del mismo hacia la obra literaria LIVERPOOL/FACTOR 3 glamour, la elegancia y la euforia de
E-MAIL: hola@ideograma.com DISEADORA: EDNA VALOS de Don Quijote de la mancha, se gener DISEADORES: ENRIQUE COVARRUBIAS una fiesta de fin de ao.
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por su simplicidad y alto impacto.
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PROYECTO: TENIS DESCRIPCIN: en el banner se ve la parte posterior de un Lincoln y las luces direccionales
CLIENTE: LINCOLN se encienden alternadamente al ritmo de un partido de tenis.Una sencilla manera de mos-
DESPACHO: YOUNG AND RUBICAM trar a Lincoln como parte del Abierto Mexicano de Tenis. www.wunderman.com.mx/lincoln
DISEADORES: CARLOS CANT, ADRIN BRIZUELA Y AARON LAMO
E-MAIL: clemencia_estrada@mx.yr.com
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FUENTE TIPOGRFICA
PROYECTO: FAMILIA TIPOGRFICA TAURAN DESCRIPCIN: la familia tipogrfica Tauran es una letra sans serif modulada, retoma algunos
CLIENTE: RAL PLANCARTE valores humansticos de los tipos antiguos y los funde con soluciones ms contemporneas,
DISEADOR: RAL PLANCARTE lo que le otorga cierto carcter eclctico.
E-MAIL: plancarteraul@gmail.com