06/12/2016

PrcticaMente

Tema 5
Planifica una campaa publicitaria

5.4. El briefing

5.4. El briefing
La informacin bsica que transmite el anunciante a la agencia para
que sta pueda empezar a trabajar recibe el nombre de briefing de
publicidad. Expresa lo que el cliente quiere conseguir con la campaa y
las condiciones que ste exige (o sugiere) cumplir.

Por qu es importante el briefing?, Qu papel juega en una campaa

de publicidad?, Existe una forma estndar de realizar un briefing?,
Qu informacin es esencial para poder realizar una buena campaa
de publicidad?

A menudo, la agencia identifica datos tiles que no aparecen,

informaciones contradictorias y aspectos dudosos que, en muchos casos,
motivan una segunda reunin con el cliente. Esto se conoce como
contrabriefing.

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Eres el responsable de una agencia de

publicidad y acabas de recibir tu primera propuesta
de trabajo. El posible cliente ha elaborado un
con los datos esenciales sobre
el trabajo que has de realizar. Estdialo
detenidamente y despus realiza las tareas que se
especifican en el
apartado Desarrollo.

Ahora debes ponerte en marcha para presentar el proyecto solicitado

por el cliente, pero antes reflexiona respondiendo a las siguientes
preguntas: (Si tienes dudas consulta el captulo 5.4.)

a) Despus de estudiar el briefing, como responsable de la agencia, le

presentas a la empresa:
1) Un anuncio.
2) Una campaa.
3) Un borrador.

b) Si el cliente quiere que se realice una investigacin previa y tu

agencia no dispone de este departamento les dices que:
1) No se puede realizar ya que no dispones de este servicio.
2) Dispones de esta posibilidad y la subcontratas
a otra empresa.
3) No es necesario hacerlo.

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c) El cliente te pregunta sobre los medios ms adecuados para distribuir

la campaa:

1) Anuncios en prensa nacional

2) Anuncios en televisin en horario de maana y tarde.
3) Anuncios en varios soportes: televisin, cine, radio, prensa, etc.

d) El departamento creativo ha realizado un boceto del anuncio para

el cliente, pero no sabes cul presentar:

1) Un anuncio con un texto impactante

2) Un anuncio con una imagen del telfono
3) Un anuncio con una imagen de gente joven.

e) Un estudio asegura que el uso de la pantalla de vdeo en el telfono

mvil no tendr mucha aceptacin en los jvenes, dado que, segn
ste, los jvenes prefieren no ser vistos mientras se comunican a
travs del telfono:

1) Se lo haces saber al cliente.

2) No se lo haces saber para no perder el contrato.
3) Aconsejas realizar una nueva investigacin.

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DATOS DEL BRIEFING

1) Producto: Telfono mvil con cmara de vdeo. Gama alta.

Se trata de un telfono de ltima generacin que permite
las videoconferencias. Se comercializa con contrato de
lnea fija y con tarjeta prepago.

2) Marca: La marca es Telephon, creada expresamente

para la comercializacin de videotelfonos. El modelo es
Telephon AXR y se pretende introducir el nuevo
producto en el mercado de telefona mvil.
El objetivo es poner esta tecnologa al alcance
del gran pblico.

3) Organizacin o empresa: la marca pertenece a la empresa

TECNOCOM dedicada a la fabricacin de componentes
electrnicos para la comunicacin. Dado que esta empresa slo
fabricaba los elementos internos, no realizaba publicidad al
pblico sino a otras empresas a las que suministra los componentes.
Actualmente se encuentra en situacin de expansin y pretende
llegar a ser conocida directamente por el destinatario final.

4) Competencia: Nuestra marca no est posicionada en el mercado ya

que todava no se ha realizado ninguna campaa publicitaria.
La competencia ms directa son primeras marcas
como Nokia, Siemens, Sony-Ericsson, Motorola,
Samsung y Panasonic.

5) Antecedentes publicitarios: no existen ya que se

trata de una nueva faceta de la empresa y del
lanzamiento de un nuevo producto.

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6) Perfil del pblico destinatario:, se pretende popularizar un terminal

que hasta ahora, por su excesivo precio, slo era adquirido por personas
de alto nivel econmico. Debido a su menor coste, el pblico destinatario
son los jvenes y adolescentes, que hasta ahora no podan adquirirlo.
7) Actitud, motivaciones ante el producto: El uso del telfono mvil ya
est extendido en la mayora de la poblacin. Las posibilidades de
expansin del mercado estn en el aumento de las prestaciones actuales.
La incorporacin de la imagen mvil permite una nueva posibilidad de
comunicacin interpersonal, que se pretende que seduzca a los jvenes,
que son los principales consumidores de telefona mvil en la actualidad.
8) Objetivo publicitario: Se quiere conseguir
que los jvenes renueven su telfono actual y adquieran
uno con cmara de vdeo digital. El beneficio ms
persuasivo que ofrece el producto es la posibilidad
de ver en la pantalla a tu interlocutor en tus
Comunicaciones, as como su precio asequible.

a) 2 Una campaa.

b) 2 Dispones de esta posibilidad

y la subcontratas a otra
empresa.
RESPUESTAS
c) 3 Anuncios en varios soportes:
CORRECTAS televisin, cine, radio, prensa,
etc.

d) 3 Un anuncio con una imagen

de gente joven.

e) 1 Se lo haces saber al cliente.