1.0 Unidad I Conceptos PDF

Unidad I: Conceptos Econmicos para la Estrategia de Empresas.
1. Conceptos bsicos microeconoma, macroeconoma.

2. Teora de la oferta del productor.
3. Teora de la demanda del consumidor.
4. Equilibrio del mercado.
5. Elasticidades demanda y oferta
6. Controles de precios.
7. Teoria de la utilidad.
8. Que es la Organizacin Industrial?
9. Organizacin de los mercados.
1.- Conceptos bsicos
Economa
La economa es una ciencia social que estudia los procesos de produccin, intercambio,
distribucin y consumo de bienes y servicios
El concepto de economa estudia cmo las sociedades utilizan los recursos "escasos" para
producir bienes con valor y cmo se hace la distribucin de los bienes entre los individuos.
La "escasez" de recursos se refiere a que los recursos materiales son limitados y no es

posible producir una cantidad infinita de bienes, teniendo en cuenta que los deseos y las
necesidades humanas son ilimitadas e insaciables.
La economa observa el comportamiento humano como resultado de la relacin entre las

necesidades humanas y los recursos disponibles para satisfacer esas necesidades.
La economa trata de explicar:

El funcionamiento de los sistemas econmicos
Las relaciones con los agentes econmicos (empresas o particulares)
La resolucin de problemas de produccin, distribucin y consumo.
Produccin en Economa
Dentro de la economa la produccin constituye la actividad a travs de la cual el trabajo y

la inversin generan beneficios para el sector econmico de un pas.
La produccin es la transformacin de factores productivos en productos finales

beneficiosos para la sociedad.
El nivel de produccin, es un elemento relevante en el crecimiento econmico de un pas.
Un aumento en la produccin, acompaada de un aumento en la demanda de los

productos, es la expresin de crecimiento econmico.
Una cada en el nivel de produccin de un pas, afecta negativamente su economa
La investigacin de los principales problemas econmicos y la toma de decisiones se basan

en cuatro preguntas fundamentales sobre la produccin:
Qu producir?
Cundo producir?
Cunto producir?
Para quin producir?
Qu es Macroeconoma:
La macroeconoma es una rama de la economa que estudia el comportamiento, la

estructura y capacidad de grandes agregados a nivel nacional o regional, con la finalidad de
definir las polticas econmicas destinadas a lograr el equilibrio y crecimiento econmico.
Para qu sirve la macroeconoma
La macroeconoma busca y desarrolla modelos que explican la relacin entre las distintas
variables agregadas de la economa como: el ingreso, la produccin, el consumo, el
desempleo, inflacin, ahorro, inversin, comercio internacional, etc.
Variables agregadas de la macroeconoma
Las variables agregadas mas importantes sobre las cuales acta y se estudian los
modelos macroeconmicos:
Crecimiento econmico
Producto nacional bruto
Producto interno bruto PIB
Inflacin
Desempleo
Tasa de inters
Consumo
Inversin
Gasto publico
Comercio exterior
Crecimiento econmico,
El crecimiento econmico esta referido fundamentalmente al crecimiento del Ingreso de

un pas y se expresa un una tasa (%) de crecimiento.
La tasa de crecimiento es el aumento porcentual del Ingreso actual versus el Ingreso del
ao anterior.
El Ingreso de un pas se mide a travs de la creacin de productos, bienes y servicios y su

consumo.
Los indicadores que miden el crecimiento econmico son el PIB y PNB.

Producto Interno Bruto (PIB)
Es una cantidad o magnitud macroeconmica para expresar el valor monetario de la

produccin de bienes y servicios dentro de un pas durante un tiempo determinado
(ao), para , ser comercializados interna o externamente.
Producto Nacional Bruto (PNB)
Es una cantidad o magnitud macroeconmica para expresar el valor monetario de la

produccin de bienes y servicios desarrollado por los nacionales de un pas, aun
cuando estos residan afuera del pas.
PNB Chile = PIB Chile + Ingresos Chilenos en exterior Ingresos de extranjeros en Chile
Producto Interno Bruto per cpita
Es el valor del PIB dividido entre el numero de habitantes del pas.
PIB per cpita = PIB / numero habitantes.

Producto Interno Bruto (PIB)
miles millones USD
Paises 2013 2014 2015
1 USA 16.768 17.419 18.125
2 China 9.469 10.380 11.212
3 Japn 4.920 4.616 4.210
4 Alemania 3.731 3.860 3.414
5 UK 2.680 2.945 2.853
6 Francia 2.807 2.847 2.470
7 India 1.875 2.050 2.308
8 Brasil 2.391 2.353 1.904
9 Italia 2.138 2.148 1.843
10 Canad 1.839 1.789 1.616
11 Corea del Sur 1.305 1.417 1.435
12 Australia 1.502 1.444 1.252
13 Mxico 1.262 1.283 1.232
14 Espaa 1.394 1.407 1.230
15 Rusia 2.079 1.858 1.176
16 Indonesia 913 889 896
17 Turqua 822 806 753
18 Holanda 854 866 749
19 Suiza 686 712 688
20 Arabia Saudita 744 753 649
21 Argentina 622 540 563
Producto Interno Bruto. Latinoamrica
miles millones USD

Paises 2013 2014 2015
8 Brasil 2.391 2.353 1.904
13 Mxico 1.262 1.283 1.232
21 Argentina 622 540 563
32 Colombia 378 385 332
40 Chile 277 258 251
50 Per 202 203 190
55 Venezuela 218 206 170
59 Ecuador 95 101 103
67 Repblica Dominicana 61 64 66
68 Guatemala 54 60 66
74 Uruguay 56 55 57
81 Panam 40 44 48
91 Bolivia 31 34 35
95 Paraguay 28 30 31
106 Honduras 19 20 20
116 Jamaica 14 14 14
123 Nicaragua 11 12 12
134 Bahamas 8 9 9
135 Hait 9 9 9
PIB per cpita
Pais miles USD

1 Qatar 102
2 Liechtenstein 89
3 Macao 89
4 Mnaco 86
5 Luxemburgo 78
6 Singapur 62
7 Noruega 55
8 Islas Malvinas 55
9 San Marino 55
10 Suiza 55
11 Bruni 55
12 Estados Unidos 53
13 Hong Kong 53
14 Islas Caimn 44
15 Pases Bajos 43
16 Canad 43
17 Australia 43
18 Austria 43
19 Kuw ait 42
20 Irlanda 41
21 Suecia 41
PIB per cpita. Latinoamrica
Pais miles USD

57 Trinidad y Tobago 20
60 Chile 19
62 Argentina 19
67 Uruguay 17
68 Panam 17
75 Mxico 16
82 Venezuela 14
84 Costa Rica 13
87 Brasil 12
92 Per 11
98 Ecuador 11
100 Cuba 10
104 Repblica Dominicana 10
106 Jamaica 9
107 Belice 9
108 Guyana 9
113 El Salvador 8
117 Paraguay 7
129 Bolivia 6
136 Honduras 5
139 Nicaragua 5
Medicin del PIB
Medicin de la demanda
PIB = Y = C + I + G + X M
Todo lo que se produce se demanda por:

Los consumidores (C)
Las empresas (I)
El Estado (G)
El comercio exterior (X M)
Medicin de la oferta:
PIB = Y = VA sector 1 + VA sector 2 + .+ VA sector n
Todo lo que produce, es generado por algn sector econmico y le agrega valor en la
cadena de produccin, transporte y consumo final.
Medicin de las rentas
PIB = Y = Pago factor 1 + pago factor 2 +..+ pago factor n
Todo lo que se produce debe ser costeado (financiado) por algn factor productivo
Medicin del PIB
Una economa tiene tres empresas:

La empresa A que fabrica y vende el insumo A
La empresa Z que transporta el insumo A
La empresa B, que compra el insumo A, que lo convierte y vende como e producto B.
Insumo A:
Costo de fabricacin $ 95 (mano de obra) y se vende $ 100 (utilidad $ 5)
Costo de transporte $ 15 (mano de obra) y se vende en $ 20 (utilidad $ 5)
Producto B:
Costo insumo A $ 120 (costo insumo A $100, costo transporte A $ 20)
Costo fabricacin B $ 30 (mano de obra)
Precio de venta B $ 165 (utilidad $ 15)
Los costos del sistema: $ 95 + $ 15 + 30 = $ 140

Las utilidades del sistema: $ 5 + $ 5 + $ 15 = $ 25
Calcule el PIB bajo:

Medican de la oferta
Medicin de las rentas.
Medicin del PIB
PIB = Y = C + I + G + X M
PIB = Y = C
C = 165 (valor del consumo a precio de compra en el mercado)
Medicin de la oferta:
PIB = Y = VA proveedor + VA sector transporte + VA sector productor

Y = 100 + 20 + 45 = 165
Medicin de las rentas
PIB = Y = Pago remuneraciones + pago capital

Y = 140 + 25 = 165
Inflacin
Es el aumento sostenido del nivel de precios de los bienes y servicios existentes en el

mercado durante un perodo (canasta de bienes ponderadas).
Cuando los precios de los bienes y servicios aumentan, cada unidad monetaria alcanza
para comprar menos bienes y servicios, por lo tanto, la inflacin refleja la disminucin del
poder adquisitivo de la moneda.
El nivel de precios esta referido a los productos finales, sin embargo tambin hay ndices
de precios de las materias primas (se anticipan a los costos de produccin).
En Chile se mide la inflacin a travs del IPC (ndice de Precios al Consumidor)
va ri a ci on va ri a ci on % pond % va ri a ci on %
producto preci o 0 preci o 1 i tem i tem i tem pondera da
1 100 102 2 2,0% 40% 0,80%
2 50 60 10 20,0% 20% 4,00%
3 30 25 -5 -16,7% 10% -1,67%
4 70 70 0 0,0% 15% 0,00%
5 100 90 -10 -10,0% 15% -1,50%
100% 1,63%
Inflacin (IPC)
Periodo IPC % Indice

100,000
Sept-15 0,5% 100,500
Oct-15 0,4% 100,902
Nov-15 0,0% 100,902
Di c-15 0,0% 100,902
Ene-16 0,5% 101,407
Feb-16 0,3% 101,711
Ma r-16 0,4% 102,118
Abr-16 0,3% 102,424
Ma y-16 0,2% 102,629
Jun-16 0,4% 103,039
Cual es la variacin del IPC del ultimo trimestre?
103,039 / 102,118 = 1,009 = 0,9%

Inflacin
Desempleo
A nivel agregado, es el nivel de la fuerza de trabajo activa que esta sin empleo ni
remuneracin estable.
Todos los aos se incorporan nuevos trabajadores a la fuerza de trabajo (profesionales,

tcnicos, operarios, etc.), que tiene que ver con la tasa de crecimiento demogrfico de un
pas, por lo tanto la economa debe crear anualmente una cierta cantidad de nuevos
empleos para mantener un nivel de empleo mas o menos constante.
Fuerza Laboral = PEA (poblacin econmicamente activa) = Empleados + Desempleados
PEA: poblacin en edad de trabajar que tiene un trabajo (empleados) o que buscan
trabajo activamente (desempleados).
Tasa empleo = Empleados / PEA

Tasa desempleo = 1 tasa de empleo
Tasa desempleo = N personas sin trabajo / PEA
Tasa de inters
Es un instrumento de poltica monetaria que usa la autoridad econmica (Banco Central),

para regular la oferta monetaria, el consumo, el ahorro y la inversin.
La tasa de inters es el precio del bien dinero la fija el Banco Central.
Si la tasa de inters es alta, disminuir la demanda de dinero (nadie se quedara con dinero)
y aumentara la oferta de dinero (todos ofrecern dinero al mercado).
El Banco Central usa la tasa de inters para incentivar el consumo, inversin, ahorro,
desacelerar la inflacin.
Si baja la tasa de inters aumenta la demanda del dinero (el publico y las empresas
demandaran mas dinero para el consumo e inversin).
Si sube la tasa de inters aumenta la oferta de dinero (el publico y las empresas colocaran
mas dinero en ahorro , baja el consumo y baja la presin sobre los precios).
Consumo
Se denomina consumo, a la compra de bienes y servicios que realizan las personas

(familias o publico).
El consumo de bienes que hacen las empresas, no se considera consumo, porque se

duplicara el concepto al considerarse el consumo de los bienes que fabrican las empresas
Inversin
Se denomina inversin, a las compras de bienes de capital (bienes que permiten fabricar
productos) que realizan las empresas
Ahorro
Se denomina ahorro a aquella parte de la renta (ingresos) que no se destina ni al

consumo ni a inversin, ni a gasto publico. El ahorro puede ser privado o fiscal y permite
financiar las inversiones de la economa.
Ahorro
El sistema de AFP, es actualmente la mayor fuente de ahorro para la economa nacional y

ha permitido financiar el crecimiento del pas.
Las AFP manejan fondos por miles millones USD 163 (65% del PIB anual de Chile)
APORTE
APORTE APORTE ANUAL MM APORTE MES
ANUAL MM ANUAL MM CANTIDAD CLP/ MM CLP/
USD CLP (TC 680) JUBILADOS JUBILADO JUBILADO
CAPREDENA 2.300 1.564.000 300.000 5,2 0,43

AFP 1.600 1.088.000 1.300.000 0,8 0,07
Gasto publico (fiscal)
Es el gasto que hace el Estado (consumo, programas, subsidios) y que es financiado con los
impuestos de las personas y de las empresas.
Impuestos
Los impuestos son los ingresos de operacin del Estado y permiten financiar su
funcionamiento, sus inversiones y sus programas sociales.
Comercio exterior
Es todo el comercio que realiza con el resto del mundo a travs de exportaciones e
importaciones (Balanza Comercial)
Qu es Microeconoma:
La microeconoma es la rama de la economa que estudia el comportamiento, las acciones

y decisiones de los agentes econmicos individuales (individuos, familias, empresas) y sus
relaciones e interaccin en los mercados.
La macroeconoma, se enfoca en los sistemas econmicos a gran escala, como el de un

pas o regin.
Qu estudia la microeconoma
La microeconoma centra su objeto de anlisis en los bienes, los precios, los mercados y los
agentes econmicos, y estudia, analiza y explica cmo y por qu cada individuo toma
decisiones econmicas para satisfacer sus propias necesidades e intereses.
En este sentido, basa su estudio en distintas teoras:

Del consumidor
De la demanda
Del productor
Del equilibrio general
De los mercados de activos financieros.
La teora del consumidor
Estudia y explica cules son los factores que intervienen en las decisiones del consumidor:
qu compra, cmo decide comprarlo, por qu, para qu y en qu cantidad.
La teora de la demanda
Estudia cmo la cantidad y calidad de productos, bienes y servicios disponibles en el
mercado variar sus precios de acuerdo con la demanda de los agentes econmicos
individuales, considerados en conjunto o separadamente.
La teora del productor

Estudia cmo acta y qu decisiones toma la empresa productora para aumentar sus
beneficios en el mercado, implicando esto decisiones como el nivel de la oferta, cambios de
precios, la cantidad y uso de los factores productivos (trabajadores, tecnologa, capital).
La teora del equilibrio general

Estudia, analiza y explica la interaccin entre todas las teoras de la dinmica
microeconmica.
La teora de los mercados activos

Estudia los distintos tipos de mercados que pueden existir en relacin con el nmero de
oferentes y demandantes (monopolio, duopolio, oligopolio, monopsonio, competencia
perfecta, etc.)
Para qu sirve la microeconoma
La microeconoma se enfoca en comprender el comportamiento de empresas, hogares e

individuos, y la manera en que este comportamiento influye en las decisiones que afectan
el mercado (precios, niveles de produccin, demanda, etc.)
Diferencia entre macroeconoma y microeconoma
La macroeconoma se encarga del estudio econmico de fenmenos globales de un pas o

regin a travs del estudio de las variables de carcter agregado, como PIB, inflacin, tasa
de desempleo, etc.
La microeconoma estudia el comportamiento de los agentes econmicos individuales (el

individuo, empresa, familia) y sus decisiones de demanda, oferta y precios.
Oferta
La oferta es la cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la venta en el mercado.
La decisin de poner a la venta una determinada cantidad de productos, depende de la

demanda que exista del producto, del precio del producto y de su capacidad productiva.
Demanda
La demanda es la cantidad de un bien o servicio que el publico (consumidor) desea

comprar.
En teora la demanda es casi infinita, es decir el consumidor podra desear y demandar

todos los bienes que existen en el mercado, pero esta depende del precio del producto.
Restriccin presupuestaria
Es el mximo de productos que el consumidor puede comprar dado su nivel de ingresos y

los precios de los productos.
El consumidor comprara aquellos productos que le generen la mxima utilidad por

unidad monetaria invertida.
El precio en la oferta y la demanda
La oferta y la demanda interactan, es decir una depende de la otra y el elemento que las
relaciona es el precio.
Si el precio sube, el vendedor tiende a subir su oferta, porque le generara mayor beneficio
(precio * cantidad); pero el consumidor tendera a reducir la compra o a reemplazarla por
otro producto.
Si el precio baja, el comprador tendera a aumentar la demanda del bien y productor no

tendr incentivos a aumentar la produccin.
La oferta y la demanda interactan entre s fijando los precios y las cantidades de bienes y
servicios que se van a producir.
El mercado es quien regula la oferta y demanda del producto.

2.- Teoria de la oferta
Muestra la cantidad que estn dispuestos los productores a vender de un bien a un

precio dado, manteniendo constantes los dems factores que pueden afectar a la
cantidad ofrecida.
La relacin cantidad ofrecida -precio puede expresarse en forma de ecuacin:
Qs = f (P)
Cantidad ofrecuida es funcion del precio del producto en el mercado.
Los costos y tecnologia de produccin, tambien afectan a la oferta, desplazando la curva

de la oferta, hacia la izquierda si aumenta el costo de produccion y hacia la derecha si
disminuye el costo de produccion:
Mano de obra.
Capital.
Materias primas.
La oferta (grafico de la curva de oferta)
La curva de oferta S, tiene pendiente

positiva (si los precios aumentan, las
Precio empresas aumentan la produccin).
($ / unidad)
S = Supply
P2
Los desplazamientos son a traves de la
P1 misma curva de oferta S.
Las unicas variables son: precio y cantidad
Q1 Q2 Cantidad
La oferta
Variacion de la oferta
La curva de oferta S0, tiene un costo de
produccion y su oferta depende del
precio de venta del producto.
Con P0 oferta Q0
Con P1 oferta Q1 P S1
S0
Si hay cambios en el costo de produccion
(baja costo de MP), el vendedor estara
en otra curva de oferta S1 (La curva de
oferta se desplaza hacia la derecha)
P1
En cualquier curva de oferta, la oferta
depende del precio de venta del
producto. P0
Con P1 oferta Q1 y Q3
Siempre habra mayor produccin a

cualquier precio en S1 que en S0.
Q0 Q1 Q2 Q3 Q
La oferta:
La oferta est determinada por variables, adems del precio, como el costo de la
mano de obra, del capital y de las materias primas.
Las variaciones en la oferta se demuestran mediante el desplazamiento de toda la
curva de oferta.
Las variaciones en la cantidad ofrecida se demuestran mediante los desplazamientos a
lo largo de la curva de oferta producidos por un cambio en el precio del producto.
3.- Teoria de la demanda
Indica cunto estn dispuestos a comprar de un bien los consumidores cuando vara el
precio unitario.
La relacin precio-cantidad puede expresarse en forma de ecuacin:
Qd = f (P)
Cantidad demanda es funcion del precio del producto en el mercado.
Otros factores que afectan la demanda del product:

Los gustos del consumidor
El ingreso del consumidor
Bienes sustitutos y bienes complementarios.
La demanda
La curva de demanda tiene pendiente negativa (si

baja el precio, los consumidores compran mas).
Precio
($ / unidad)
P1
Si el precio del producto

P2 disminuye, la renta real del
consumidor aumenta.
D = demanda
Q1 Q2 Cantidad
La demanda
La curva de demanda D0, tiene un Cambios en la demanda

ingreso del consumidor y su demanda
depende del precio de venta del
producto. P D0 D1
Con P1 oferta Q1
Con P2 oferta Q2
P2
Si hay cambios en el ingreso del
consumidor (aumenta), el comprador
estara en otra curva de demanda D1 (La
curva de demanda se desplaza hacia la
P1
derecha.
En cualquier curva, la demanda depende

del precio de venta del producto.
Siempre habra mayor demanda a cualquier Q

precio en D1 que en D0.
Q2 Q1 Q3
La demanda:
La demanda est determinada por variables, adems del precio, como la renta, el
precio de los bienes relacionados entre s y los gustos.
Las variaciones en la demanda se muestran mediante los desplazamientos de la curva
de demanda.
Las variaciones en la cantidad demandada se observan mediante los movimientos a
lo largo de la curva de demanda.
El equilibrio del mercado
Oferta = demanda
Precio
($/unidad) S
Las curvas se cortan en el
precio de equilibrio (equilibrio
del mercado).
En P0 la cantidad ofrecida y
la demandada son iguales (Q0)
P0
Qd = Qs
No escasez.
No exceso de oferta.
No hay presiones para
que vare el precio.
D
Q0 Cantidad
El equilibrio del mercado:
Precio
($/unidad) S
Excedente
P1
Si el precio es ms alto que el
equilibrio (P1 > P0):
P2 Qs > Qd
El precio disminuye hasta el
nuevo precio de equilibrio
Qd Q0 Qs Cantidad
Exceso de oferta (excedente)
Precio Si sube el precio de P0 a P1,

($/unidad) entonces:
Precio mercado > precio
S equilibrio
Aumenta la oferta por sobre
Excedente
demanda Qs > Qd
Se produce exceso de oferta
P1
Ajuste del
mercado
Ajuste
P0 Los productores bajan los
precios.
La cantidad ofertada disminuye
y la cantidad demandada
aumenta.
Equilibrio en P0 y Q0
D
Qd Qs
Q0 Cantidad
Exceso de demanda (escasez)
Si baja el precio de P0 a P1,
entonces:
Precio Precio mercado < precio
($/unidad) equilibrio
Aumenta la demanda por
S sobre la oferta Qd > Qs
Se produce escasez de oferta
Ajuste
Los productores suben los precios.
P0 La cantidad demanda disminuye y la
Ajuste del cantidad ofertada aumenta
mercado (aumento de precios).
Equilibrio en P0 y Q0
P1
Escasez D
Q0
Q1 Q2 Cantidad
4.- Equilibrio del mercado:
La oferta y la demanda interactan en la determinacin del precio de equilibrio (o que

vaca el mercado).
Cuando no existe equilibrio, el mercado se ajusta para paliar la escasez o el excedente y
devolver al mercado su equilibrio.
Los mercados deben ser competitivos para que el mecanismo funcione perfectamente.
Variaciones del equilibrio del mercado
Los precios de equilibrio estn determinados por el nivel relativo de oferta y demanda.
La oferta y la demanda estn determinadas por los valores especficos de las variables
que determinan la oferta y la demanda.
Una variacin de los valores de una o varias variables, puede producir un cambio en el
precio y/o la cantidad de equilibrio.
Precios de las materias primas bajan:

Se mueve la curva de oferta de S0 a S1
Exceso de oferta en P0, desde Q0 a Q1
P
D S0
A precio P0 la demanda es Q0 y para
aumentar la demanda a Q1, se debe
bajar el precio a P1; pero a P1, los
vendedores no ofreceran Q1, estando en
la curva S1 (tendrian que estar en una
curva aun mas a la derecha). P0
El equilibrio se alcanza en P2, donde P2

los vendedores aun permanecen en la
curva S1 y los compradores en la P1
curva D.
La cantidad de equilibrio es Q2
Q0 Q2 Q
Q1
La renta de los compradores aumenta:
La demanda se desplaza de D a D1.

La oferta permanece en la curva S P D1
D S
Al precio P0, la demanda aumenta a Q2;
pero la oferta a ese precio es Q0.
Se produce escasez y hay aumento de
precios a P1. P1
En P1 hay equilibrio, con una cantidad
Q3, para la curva de demanda D1 y la P0
curva de oferta S.
Q4 Q0 Q3 Q2 Q
La renta aumenta y los precios de las

materias primas disminuyen:
El aumento del ingreso, provoca un P
desplazamiento de la curva demanda D D1 S S1
de D a D1.
La baja en los precios de las MP,
provoca un desplazamiento de la curva
oferta de S a S1
P1
El precio y la cantidad de equilibrio P0
aumentan hasta P1 y Q1
El efecto que los desplazamientos de las

curvas D y S tengan en el precio,
dependera de la pendiente de las curvas
(modelo) y de los efectos del aumento de
ingresos en los compradores y de la baja
de los costos de produccion. Q
Q0 Q1
Caso: Mercado de los huevos USA (1970 1998)
El precio real de los huevos baj un 59% de USD 0,61/dz a USD 0,26/dz.
La oferta aument debido a la extensin de la mecanizacin en las granjas avcolas y
al reducido costo de produccin.
La demanda disminuy debido a la toma de conciencia masiva por parte del
consumidor sobre la salud y el colesterol derivado del consumo de huevos.
En el caso se aprecia que pese a que disminuyeron los precios, aumento la oferta y
disminuyo la demanda.
El punto de equilibrio del mercado bajo de 5.300 a 5.500 millones de docenas.

Caso: El mercado de huevos en USA (1970 1998)
Los precios cayeron

Precio hasta nuevo equilibrio:
(USD de
1970 por S1970 0,26 USD y 5.300
docena) millones de docenas.
S1998
0,61$
0,26$
D1970
D1998
5.300 5.500 Q (millones de docenas)
Caso: El precio de la enseanza universitaria (USA, entre 1970 y 1995)
El precio real de la enseanza universitaria por alumnos creci un 68% de USD

2.5307ao a USD 4.248/ao.
La oferta disminuy debido al incremento de los costos del equipamiento y el
mantenimiento de modernas aulas, laboratorios y bibliotecas, y al aumento de los
sueldos del profesorado.
La demanda aument debido a que el nmero de matrculas crecio considerablemente.
En el caso se aprecia que pese a que aumentaron los precios, disminuyo la oferta y
aumento la demanda.
El punto de equilibrio del mercado subio de 8,6 a 14,9 millones de estudiantes

El mercado de la enseanza universitaria (1970 1995)
Los precios aumentaron

P hasta USD 4.248 y la
costo anual S1995
en dlares cantidad de 14,9 millones
de 1970 de estudiantes.
4.248
S1970
2.530
D1995
D1970
8,6 Q
14,9 millones estudiantes
matriculados
5.- Elasticidades de la oferta y la demanda
La elasticidad mide la sensibilidad de una variable a otra.

Nos indica la variacin porcentual que experimentar una variable en respuesta ante
una variacin del 1% de la otra variable.
Elasticidad precio de la demanda
La elasticidad - precio de la demanda, mide la sensibilidad en la demanda (compra) de

un producto ante un cambio en su precio.
La elasticidad precio de la demanda, se define como el cambio porcentual en la
cantidad demandada, dividido por el cambio porcentual en el precio.
Permite conocer el comportamiento de la demanda, ante cambios en el precio.
Elasticidad ingreso de la demanda
La elasticidad - ingreso de la demanda, mide la sensibilidad en la demanda (compra) de

un producto ante un cambio en el ingreso del consumidor.
La elasticidad ingreso de la demanda, se define como el cambio porcentual en la
cantidad demandada, dividido por el cambio porcentual en el ingreso.
Esto permite anticipar el comportamiento de la demanda, ante cambios en el ingreso.
Elasticidad precio de la demanda
Nos indica la variacin porcentual que experimenta la cantidad demandada de un bien

cuando su precio varia en un 1% (denominador se convierte en un valor unitario).
Ep = (variacion % Q / variacion % P)
La variacin porcentual de una variable, es la variacin absoluta de la variable dividida por

su nivel inicial.
Ep = (variacion Q / Q) / (variacion P / P)
Ep = (P / Q) * (variacion Q / variacion P)
Interpretacin de la elasticidad - precio de los valores de la demanda:
Ep siempre es negativa debido a la relacin inversa entre P y Q, pero se trabaja con el

valor absoluto de la elasticidad precio.
Si Ep > 1, la demanda es elstica con respecto al precio debido a que a disminucin
porcentual de la cantidad demandada es mayor que la subida porcentual del precio.
Si Ep < 1, la demanda es inelstica con respecto al precio debido a que la disminucin
porcentual de la cantidad demandada es menor que el subida porcentual del precio.
La elasticidad - precio de la demanda depende principalmente de que existan sustitutivos

cercanos:
Cuando existen muchos sustitutivos, la demanda es elstica con respecto al precio.
Cuando existen pocos sustitutivos, la demanda es inelstica con respecto al precio.
Demanda elastica
Precio
Demanda elastica
El % aumento en la cantidad
demandada es mayor que el % de
disminucion en el precio
P0
P1
Q1 Cantidad
Q0
Demanda inelastica
Precio
Demanda inelastica
demandada es menor que el % de
P0
P1
Cantidad
Q0 Q1
Demanda normal
Precio
Demanda normal
demandada es igual que el % de
P0
P1
Cantidad
Q0 Q1
Elasticidad - precio de la demanda
Precio Ep > 1,
EP - demanda elstica
4
Curva de La parte ms baja de la curva de

demanda demanda (pendiente negativa)
lineal es menos elstica que la parte
Ep = -1
Q = a - bP ms alta (Ep es mas cercano a 0)
2
Q = 8 - 2P
Ep < 1,
Ep = 0 demanda
inelstica
Cantidad
4 8
demanda infinitamente elstica: Ep = -

Precio
Cualquiera sea la cantidad

demandada, el precio es
constante (P*)
P* D
Cantidad
demanda totalmente inelstica: Ep = 0

Precio
Cualquiera sea el precio, la

demanda es constante (Q*).
Q*
Cantidad
La elasticidad - precio cruzada de la demanda
La elasticidad-precio cruzada de la demanda mide la variacin porcentual que experimenta

la cantidad demandada de un bien cuando sube el precio de otro un 1%.
E Qa Pb = (variacion % Qa / variacion % Pb)
E Qa Pb = (variacion Qa/ Qa) / (variacion Pb / Pb)
E Qa Pb = (Pb / Qa) * (variacion Qa / variacion Pb)
Qa: es la cantidad del product o a

Pb: es el precio del product b
Por ejemplo, consideremos los bienes sustitutivos de la mantequilla y la margarina.
La elasticidad-precio cruzada es positiva para los bienes sustitutivos y negativa para los
bienes complementarios.
Elasticidad de la oferta
La elasticidad - precio de la oferta mide la variacin porcentual que experimenta la

cantidad ofertada de un bien cuando sube su precio un 1%.
La elasticidad suele ser positiva debido a que el precio y la cantidad ofrecida estn
directamente relacionados entre s.
La elasticidad a corto plazo y a largo plazo
La elasticidad - precio de la demanda vara segn la cantidad de tiempo que los

consumidores tienen para responder ante un precio.
En la mayora de los bienes y servicios, la elasticidad a corto plazo es menor que a largo
plazo.
Ejemplo:
La demanda de gasolina es inelastica al precio en el corto plazo (si sube el precio no hay
un descenso notorio en el consumo), pero a largo plazo se vuelve mucho mas elastica (si
sube el precio en el largo plazo, los consumidores dejaran de consumir el producto en
forma importante)
En otros bienes (duraderos), la elasticidad a corto plazo es mayor que a largo plazo.
Ejemplo:
La demanda de automviles es elastica al precio en el corto plazo (si baja el precio hay un
aumento notorio en el consumo), pero a largo plazo se vuelve mucho mas inelastica (si
baja el precio en el largo plazo, los consumidores no aumentaran el consumo del producto
en forma importante, porque no pueden acumular automviles.
La gasolina: las curvas de demanda a corto y largo plazo
En el largo plazo, los automovilistas optan por un automvil que consuma menos
gasolina.
Precio DCP
gasolina En el CP, la curva es muy inelastica (poco
sensible) al precio
En el LP, la curva es mas elastica,

mas sensible al precio, (ante
aumentos de precios, la demanda
cae notoriamente)
DLP
Cantidad gasolina
La elasticidad - ingreso de la demanda
La elasticidad - renta de la demanda mide la variacin porcentual que experimenta la
cantidad demandada de un bien cuando aumenta el ingreso en un 1%.
Ei = (variacion % Q / variacion % I)
La variacin porcentual de una variable, es la variacin absoluta de la variable dividida por

su nivel inicial.
Ei = (variacion Q / Q) / (variacion I / I)
Ei = (I / Q) * (variacion Q / variacion I)
La elasticidad - renta tambin vara con respecto al tiempo de reaccin de los consumidores
para responder al cambio de ingresos.
En la mayora de los bienes y los servicios, la elasticidad - renta es mayor a largo plazo que
a corto plazo.
La demanda de gasolina y automoviles
La gasolina y los automviles son bienes complementarios.
Gasolina:
Las elasticidades, ingreso y precio a largo plazo, son mayores que las elasticidades a
corto plazo (son mas elasticas a largo plazo).
Si sube el ingreso o el precio en el corto plazo no aumenta notoriamente el consumo
Automviles:
Las elasticidades, ingreso y precio a largo plazo, son menores que las elasticidades a
corto plazo (son mas inelasticas a largo plazo).
Si sube el ingreso o el precio en el corto plazo aumenta notoriamente el consumo
Caf en corto plazo: la curva de oferta mundial es inelastica al precio (se produce el maximo
a cualquier precio y la curva de demanda tambien es muy inelastica (se consume a
cualquier precio)
Precio S1 S
Una helada o una sequa produce una baja
P1 en la oferta de caf.
A corto plazo:
La oferta es completamente inelstica
P0 La demanda es relativamente inelstica
Un gran cambio del precio, genera una
baja minima en la demanda
Q1 Q0 Cantidad
Caf en mediano plazo: la curva de oferta mundial es mas elastica al precio y la curva de
demanda tambien es mas elastica.
Precio
S1 S
A mediano plazo:
La oferta y la demanda son ms
P2 elsticas
El precio recupera su nivel anterior y
baja a P2
P0 La cantidad baja a Q2
Q0
Q2 Cantidad
Caf en largo plazo: la curva de oferta mundial es completemente elastica al precio y la
curva de demanda tambien es mas elastica.
Precio
A largo plazo:
La oferta es extremadamente elstica
El precio baja a P0
La cantidad aumenta a Q0
P0 S
Q0 Cantidad
Efecto de la reduccin de la produccin de petroleo de Arabia Saud
Petroleo en corto plazo: la curva de oferta mundial es muy inelastica al precio y la curva
de demanda tambien es muy inelastica.
D S2 S1
Precio
45
(dlares
42
por barril) 40
Debido a la elasticidad
35 de las curvas de oferta
y demanda a corto plazo,
30
el efecto en el precio a corto
25 plazo debido a una
reduccin en la
20 produccin es mucho
18 mayor.
15
10
5 Cantidad
(miles de
0 5 10 15 20 25 30 35 millones
23
b/a)
Efecto de la reduccin de la produccin de petroleo de Arabia Saud
Petroleo en largo plazo: la curva de oferta mundial es muy inelastica al precio y la curva
de demanda tambien es muy inelastica.
Precio 45 S2
D S1
(USD
por barril) 40
35
Debido a la elasticidad
30 de las curvas de oferta
y demanda a largo plazo,
25 el efecto en el precio a
23 largo plazo debido a una
20
reduccin en la
18 produccin es mucho
15
menor.
10
5 Cantidad
(miles de
0 5 10 15 20 25 30 35 millones
23
b/a)
6.- Controles de precios
Efectos de la intervencin del Estado:
Si el gobierno decide que el precio de equilibrio es demasiado alto, ste debe establecer
un precio mximo.
Los controles de los precios y la escasez de gas natural
Ejemplo:
En 1954, el gobierno federal de USA comenz a regular el precio del gas natural.
En 1962, los precios mximos impuestos se volvieron relevantes y se produjeron
restricciones generales de abastecimiento de gas (escasez de productos)
Efectos de los controles de los precios. Regulacion de precios (precios maximos)
Si el precio se regula para que no sea superior a P max la cantidad ofrecida desciende a Q1 y
la cantidad demandada aumenta a Q2 y se produce la escasez.
Precio
P0
Exceso de demanda
Pmax
D
Q0 Q2 Cantidad
Q1
7.- Teora de la utilidad
Qu es la utilidad?
Desde el punto de vista del estudio sobre el consumidor, se denomina utilidad al nivel de
satisfaccin que otorga el consumo de un bien o un servicio.
La utilidad es la aptitud que tiene un bien, para satisfacer las necesidades, as entonces,
un bien es ms til en la medida que satisfaga mejor una necesidad.
Al consumir un bien, las personas obtienen un beneficio por el precio que pagan, ese
benfico se denomina utilidad.
La teora de la utilidad es un anlisis para comprender las reacciones que tienen los
consumidores y como deciden ante diversos bienes, que proporcionan distintos niveles de
satisfaccin a sus necesidades.
La teora de la utilidad trata de explicar el comportamiento del consumidor, es decir el

consumidor consumir aquellos bienes que reporten mayor utilidad..
La teora de la utilidad da respuestas como:
El consumidor estar mejor o peor consumiendo determinados bienes
El consumidor aumentar o disminuir el consumo ante cambios en los precios
relativos o el ingreso real
El consumidor valora ms un bien que el otro
La teora de la utilidad es ampliamente usada por empresas que se dedican a medir

mercados, compaas publicitarias, los gobiernos, entidades financieras
(comportamiento del consumidor ante el ingreso, consumo y ahorro, inversin).
La decisin de consumir o ahorrar tiene que ver con el nivel de utilidad que proporciona
el bien consumido o la postergacin del consumo actual por mejor y mayor consumo
futuro.
Caractersticas del bien: Las caractersticas del bien permite realizar comparaciones de
los niveles de satisfaccin que ofrecen los productos.
Precio: El precio medir el valor total del bien adquirido y poder evaluar el concepto de
utilidad/ precio.
La utilidad es:
Cualitativa (las cualidades reales o aparentes de los bienes)

Espacial (el objeto debe encontrarse al alcance del individuo)
Temporal (se refiere al momento en que se satisface la necesidad).
Esta teora parte de varios supuestos:

El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado.
Las caractersticas del bien determinan su utilidad y por tanto afectan las decisiones del
consumidor.
El consumidor busca maximizar su satisfaccin total (utilidad total), y por tanto gasta
todo su ingreso.
El consumidor posee informacin perfecta, es decir, conoce los bienes (caractersticas y
precios).
El consumidor es racional, es decir busca lograr sus objetivos (alcanzar la mayor
satisfaccin posible).
El consumidor es capaz de determinar sus preferencias y prioridades (si el consumidor
prefiere el bien A sobre el bien B y prefiere el bien B sobre el bien C, entonces prefiere
el bien A sobre el bien C, eso es transitividad).
La teora econmica del comportamiento del consumidor, se topa con el llamado el
problema central de la teora del consumidor, que es la imposibilidad de cuantificar el
grado de satisfaccin o utilidad que el consumidor obtiene de los bienes.
No existe una unidad de medida objetiva de la satisfaccin y se ha enfrentado a travs de

dos enfoques distintos:
Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la utilidad, es decir se dispone de

una unidad de medida de la satisfaccin.
Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, slo establece

combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con respecto a otras
combinaciones de bienes
Enfoque cardinal:
A partir de los supuestos y conceptos mencionados se definen dos conceptos de utilidad o

satisfaccin:
Utilidad Total: es la satisfaccin total de consumir una cierta cantidad de un bien.
Utilidad Marginal: es la satisfaccin extra de una unidad de consumo adicional.
Ejemplo:
Suponga que un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total y marginal por
el consumo de chocolates:
cant Utilidad Ut marginal

0 0 -
1 8 8
2 18 10
3 26 8
4 32 6
5 36 4
6 38 2
7 38 0
8 36 -2
Utilidad: es el nivel de satisfaccin total que entrega el consumo del bien

Utilidad marginal: es el incremento de utilidad ante el aumento de una unidad de
consumo del bien.
40
Utilidad total
35
30
25
20
utilidad Utilidad marginal
15
10
5
0
1 2 3 4 5 6 7 8 9
-5
cantidad
Utilidad marginal Utilidad total

mxima mxima
Ley de utilidad marginal decreciente, es decir, la utilidad marginal (adicional) del

consumidor disminuye a medida que consume una mayor cantidad del bien.
Cunto debe comprar el consumidor para alcanzar su punto de mxima satisfaccin?
Para responder a esa pregunta es necesario ms informacin:

El ingreso del consumidor.
La utilidad que obtiene por los dems bienes alternativos.
Supnganos que el consumidor puede comprar dos bienes A y B. Entonces deben cumplirse
dos condiciones para maximizar la satisfaccin total:
El consumidor gasto todo su ingreso, denominado restriccin presupuestaria
Ingreso = P A * Q A + P B * Q B
El consumidor maximiza su utilidad total, denominado condicin de equimarginalidad

=

Restriccin presupuestaria
La cantidad mxima de A = Ingreso / Precio A

La cantidad mxima de B = Ingresos / Precio B
Ing = PA * QA + PB * QB
QB = (Ing (PA * QA))/ PB
QB = Ing / PB QA * PA / PB (pendiente negativa)
A
Mximo a consumir de A
Ing / PA
Mximo a consumir de B
B
Ing / PB
Ejemplo:
Un consumidor percibe los siguientes niveles de utilidad total por el consumo de los bienes
A y B por unidad de tiempo y tiene un ingreso de $ 10
ca nti da d UT A UT B
0 0 0
1 16 9
2 30 17
3 42 24
4 52 30
5 60 35
6 66 39
preci o 2 1
Cunto debe comprar de cada bien, con el fin de maximizar su satisfaccin total?
El mximo de A = 10/ 2 = 5
El mximo de B = 10/ 1= 10
Para responder la pregunta es necesario calcular la utilidad marginal para cada bien y la
utilidad marginal por $ gastado (utilidad marginal/ precio del bien).
ca nt UT A UT B Ut Mg A Ut Mg B Ut Mg A/ PA Ut Mg B/ PB
0 0 0
1 16 9 16 9 8 9
2 30 17 14 8 7 8
3 42 24 12 7 6 7
4 52 30 10 6 5 6
5 60 35 8 5 4 5
6 66 39 6 4 3 4
preci o 2 1
El consumidor tiene muchas combinaciones para consumir los productos A y B, gastando

el total de sus ingresos.
restriccion presupuestaria
PB
PA 1 B Cantidad de B
2 1 2 3 4 5 6
1 3 4 5 6 7 8
2 5 6 7 8 9 10
3 7 8 9 10 11 12
A
4 9 10 11 12 13 14
5 11 12 13 14 15 16
6 13 14 15 16 17 18
Ing = PA * QA + PB * QB = 10
Cantidad de A
Las combinaciones de A y B: (4, 2), (3, 4) y (2, 6), permiten gastar el total del ingreso $ 10
La maximizacin de la utilidad total se alcanza con la condicin de equimarginalidad:
Para las combinaciones de A y B: (4, 2), (3, 4) y (2, 6), la relacin Ut Mg/ Precio, son:
utilidad marginal
A,B 4,2 3,4 2,6
A 5 6 7
B 8 6 4
La relacin Ut Mg / Precio se iguala para los 2 productos, solo en la combinacin (3, 4)
12 6
= = =
2 1
El ingreso total se maximiza en la combinacin (3, 4)
utilidad total
B
UTB 9 17 24 30 35 39
UTA 1 2 3 4 5 6
16 1 25 33 40 46 51 55
30 2 39 47 54 60 65 69
42 3 51 59 66 72 Utilidad mxima
52 4 61 69
60 5
66 6
El comportamiento racional del consumidor, indica que compra primero una unidad de B, ya
que le proporciona la mayor relacin utilidad marginal / precio ($ 9) y luego compra la
primera unidad de A o la segunda de B (ambas entregan la misma Ut Mg / precio, de $ 8).
Y as hasta agotar el ingreso de $ 10 (restriccin presupuestaria).

El ingreso total se maximiza en la combinacin (3, 4)
Ingreso = P A * Q A + P B * Q B
10 = 2 * 3 + 4 * 1
12 6
= = =
2 1
El consumidor al comprar las 3 unidades de A y las 4 unidades de B obtiene una utilidad

total de 72 (42 de A + 30 de B), que es la mxima satisfaccin posible con los precios de los
bienes y su ingreso.
Qu pasara si el precio de A baja a $1?
Cual es la combinacin de A y B que maximizala utilidad?

cant UT A UT B Ut Mg A Ut Mg B Ut Mg A/ PA Ut Mg B/ PB
0 0 0
1 16 9 16 9 16 9
2 30 17 14 8 14 8
3 42 24 12 7 12 7
4 52 30 10 6 10 6
5 60 35 8 5 8 5
6 66 39 6 4 6 4
preci o 1 1
Cunto debe comprar de cada bien, con el fin de maximizar su satisfaccin total?
El mximo de A = 10/ 1 = 10
El mximo de B = 10/ 1 = 10
restriccion presupuestaria
PB
PA 1 B Cantidad de B
1 1 2 3 4 5 6
1 2 3 4 5 6 7
2 3 4 5 6 7 8
3 4 5 6 7 8 9
A
4 5 6 7 8 9 10
5 6 7 8 9 10 11
6 7 8 9 10 11 12
Ing = PA * QA + PB * QB = 10
Cantidad de A
Las combinaciones de A y B: (6, 4), (5, 5) y (4, 6), permiten gastar el total del ingreso $ 10
utilidad marginal
A,B 6,4 5,5 4,6
A 6 8 10
B 6 5 4
La relacin Ut Mg / Precio se iguala para los 2 productos, solo en la combinacin (6, 4)

6 6
= = =
1 1
utilidad total
B
UTB 9 17 24 30 35 39
UTA 1 2 3 4 5 6
16 1 25 33 40 46 51 55
30 2 39 47 54 60 65 69
42 3 51 59 66 72 77 81
A
52 4 61 69 76 82 87 91
60 5 69 77 84 90 95
66 6 75 83 90 96 Utilidad mxima
El consumidor al comprar 6 unidades de A y 4 unidades de B, obtiene una satisfaccin total

de 96 (66 de A + 30 de B), que es la mxima posible dados los precios y su ingreso.
8.- Qu es la organizacin industrial?
Organizacin industrial es la rama de la economa que estudia las interacciones y efectos

entre las empresas cuando existe un nmero finito de ellas en el mercado (competencia
imperfecta)
Herramientas para el anlisis de la Organizacin Industrial
Anlisis de la microeconoma tradicional

Enfoque de la teora de juegos
La organizacin industrial centra la atencin del anlisis en el comportamiento estratgico:

Las empresas
Los entes reguladores
Los consumidores
Cualquier otro agente econmico.
Preguntas que buscan respuestas a travs del estudio de la Organizacin Industrial.
Cul es la estrategia que maximiza las ganancias de la empresa?

Cmo depende y son afectadas las decisiones de la empresa, por la conducta de la
otras firmas que estn en el mercado?
Cmo se afectan las decisiones ya tomadas por la empresa, por el ingreso de nuevas
firmas?
Existen diferencias en la conducta de los consumidores que puedan dar origen a
nuevas estrategias para maximizar las ganancias de la firma?
Cules son los tipos y flujos de informacin sobre los cules se toman las decisiones en
el mercado y si es posible extraer ventaja de estos conjuntos de informacin?.
Qu informacin considera y cmo la usa el ente regulador del mercado?
9.- Organizacin de los mercados
Que es el mercado?
Es toda institucin social en la cual los bienes y servicios, as como los factores productivos,
se intercambian libremente, y este puede ser un lugar fsico o no.
El mercado es el lugar de encuentro de la oferta y la demanda
Las estructuras empresariales, dependen de cmo se organizan las industrias en el

mercado, de forma que la relacin entre las estructuras empresariales de una
empresa determinar las condiciones de competitividad.
Elementos de la estructura del mercado
Numero de participante
Tamao de los participantes (concentracin)
Participacin de mercado
Diferenciacin de productos (sustitutos, homogneos, heterogneos)
Barreras de E/S
Polticas de integracin (vertical, horizontal, fusiones)
Modelo de anlisis industrial o sectorial (Joe Brian)
Elementos bsicos preexistentes en
Condiciones bsicas el mercado (difciles de modificar):
del mercado demanda y elasticidad, oferta, tasa
de cambio tecnolgico, numero de
participantes
Estructura del
Factores que determinan el grado de
Polticas de mercado
competitividad del mercado (numero
gobierno,
de participantes)
regulaciones
Conducta de las Estrategias de las empresas en el

empresas mercado (diferenciacin anula la
elasticidad)
Resultados de las Evaluacin de la performance de las

empresas empresas
Estrategias de competencia
Precios
Productos
Publicidad
Precio
Eleccin del precio (costo) como elemento central para maximizar los beneficios (alta
rotacin).
Productos
Generacin de productos altamente diferenciables (no comparables, no fcilmente
copiables)
Publicidad
Promocin del conocimiento de los productos (informacin y persuasin)
Tipos de mercados
Un vendedor se puede encontrar, al momento de competir, con distintos tipos de

organizacin del mercado:
Competencia perfecta (muchos vendedores, muchos compradores)

Competencia imperfecta
o Monopolio (un vendedor)
o Competencia Monopolstica (muchos vendedores, muchos compradores)
o Oligopolio (una marca dominante)
o Monopsonio (un comprador dominante)
Competencia Competencia
Oligopolio Monopsonio Monopolio
perfecta monopolstica
Menor Grado de concentracin de los vendedores Mayor

Competencia perfecta.
Es el mercado ms competitivo posible.
En este tipo de mercado, se produce un estado ideal para compradores y vendedores:
Los precios estn estandarizados.

Los productos son homogneos.
La informacin que se da y se recibe es la misma por parte de todas las empresas.
El beneficio para cada empresa es el mismo.
En este tipo de mercado se cumplen las condiciones de mxima libertad.
Gran nmero de oferentes y demandantes.

Homogeneidad del producto.
Transparencia.
Libertad de entrada y salida del mercado.
Dada las caractersticas exigidas en tipo de organizacin, la competencia perfecta casi no

existe (no existen mercados perfectos).
Por ejemplo, si el beneficio aumenta para las empresas, la ausencia de lmite de entrada
para nuevas empresas hace que el precio lucro termine por volver al estado normal.
Competencia imperfecta
Son los mercados donde no se cumplen algunas de las caractersticas que garantizan
la competencia perfecta.
Monopolio
Competicin Monopolstica
Oligopolio
Monopsonio
Monopolio
Se produce cuando una sola empresa se encarga de la distribucin y venta de un

producto, sin ningn tipo de competencia directa (no hay empresas competidoras, o no
hay sustitutos para el producto).
Es absolutamente contrario a la competencia perfecta, ya que en este caso, es solo una

empresa la que controla el mercado oferente (precio y ventas).
En la prctica, no hay monopolios absolutos, y la situacin mas comn es la de

competencia monopolstica.
En monopolio, al no haber competencia directa, puede suceder que se produzca poco y a

un precio alto (alto margen), ya que los precios se fijan en funcin del costo y no del
mercado y por otra parte la demanda no tiene opciones de productos sustitutos.
En estos mercados se puede encontrar empresas que no son competidores muy directos;
pero que tienen productos alternativos y si la empresa monoplica es ineficiente (poca
oferta y altos precios), el cliente podra encontrar otras opciones similares (productos).
Monopolio
En muchos pases existen leyes que regulan los monopolios y el control que estos tienen
sobre el precio, por lo tanto, las empresas optan por no tener un monopolio absoluto,
para evitar las investigaciones y los controles permanentes.
Es decir las empresas permiten una cierta competencia, sin embargo mantienen el
control y o poder en el mercado.
Generalmente los monopolios estn en la industria de servicios bsicos (luz, agua, gas,
telefona, etc..)
Sera el trmino medio entre la competicin perfecta y el monopolio, tambin se lo

conoce como Competencia Imperfecta.
Es la forma en la que funcionan la mayora de los mercados, donde unas pocas empresas
compiten de forma casi perfecta en el mercado, pero cada una de ellas puede:
Diferenciar sus productos de las dems
Usar la publicidad en distintos medios para dar informacin nica y nueva sobre su
producto
Usar otras pequeas diferencias que hagan el producto ligeramente distinto del de sus
competidores.
Existen barreras para las nuevas empresas que quieran entrar en este sector, los
beneficios son altos, y las empresas del mercado pueden reducir sus precios como forma
de protegerse ante la entrada de nuevos competidores.
Son mercados donde existen vendedores que compiten por imponer un producto que se
diferencia de los otros por diversos motivos:
Calidad
Atributos del producto
Tipo de servicios que ofrece
Prestaciones
Servicio
Por estas diferencias es fundamental la publicidad de dichos bienes, donde los vendedores
intentarn convencer a los consumidores de que su producto es nico y el mejor.
Ejemplo:
Marcas: Coca Cola, Pepsi, Adidas, Nike.

Mercados: retail, alimentos, cigarrillos
Oligopolio
El oligopolio se produce cuando una marca (empresa) domina y controla el mercado.
En los oligopolios, las decisiones que toma la empresa dominante (difciles de predecir por
las otras empresas), afectan las decisiones del resto de las empresas.
Por ejemplo, si el lder toma la decisin de bajar los precios, influye inmediatamente en las
decisiones de las otras empresas.
En mercados donde los vendedores son pocos, existen posibilidades de creacin de

carteles (acuerdos de precios, oferta, calidades, etc.), para regular los precios y no entrar
en guerras de precios e impedir la entrada de nuevos competidores.
Duopolio, es cuando existen 2 marcas dominantes en e mercado.

Monopsonio
En este mercado la demanda est concentrada en un solo demandante o comprador.
El monopsonio se produce generalmente con respecto a ciertos factores de produccin

(ejemplo: trabajo especializado, materias primas, armamentos para las FFAA).
En el monopsonio (igual que en el monopolio) la empresa monopsnica ejerce un gran

control sobre el mercado y puede manejar los precios (a la baja) para obtener ganancias
adicionales.
Sin embargo a precios bajos, el mercado no ofrecera nuevos oferentes, generando

problemas de baja competencia (calidad, cantidad, oportunidad de entrega, etc.,)
El monopsonio es una situacin tericamente opuesta a la de Competencia Perfecta.
Los monopsonios slo se presentan en mercados locales relativamente reducidos o en

circunstancias en que hay una decisiva intervencin gubernamental.
En el caso del monopolio, existe un vendedor y muchos compradores, pero a su vez la

empresa monoplica, puede ser a su vez una empresa monopsonica (nico comprador de
ciertos factores productivos, como materias primas, productos semielaborados y otros
insumos).
Mercado
Consumidores Productores
Personas, familias Empresas
Gustos Tecnologa
Preferencias Costos de insumos
Ingreso disponible (MP, MO, proceso)
Precios sustitutos Capital
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Unidad I: Conceptos Econmicos para la Estrategia de Empresas.

1. Conceptos bsicos microeconoma, macroeconoma.

La "escasez" de recursos se refiere a que los recursos materiales son limitados y no es

La economa observa el comportamiento humano como resultado de la relacin entre las

La economa trata de explicar:

Dentro de la economa la produccin constituye la actividad a travs de la cual el trabajo y

La produccin es la transformacin de factores productivos en productos finales

El nivel de produccin, es un elemento relevante en el crecimiento econmico de un pas.

Un aumento en la produccin, acompaada de un aumento en la demanda de los

Una cada en el nivel de produccin de un pas, afecta negativamente su economa

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El crecimiento econmico esta referido fundamentalmente al crecimiento del Ingreso de

El Ingreso de un pas se mide a travs de la creacin de productos, bienes y servicios y su

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Producto Nacional Bruto (PNB)

Es una cantidad o magnitud macroeconmica para expresar el valor monetario de la

Producto Interno Bruto per cpita

Es el valor del PIB dividido entre el numero de habitantes del pas.

PIB per cpita = PIB / numero habitantes.

miles millones USD

Pais miles USD

Pais miles USD

Todo lo que se produce se demanda por:

PIB = Y = VA sector 1 + VA sector 2 + .+ VA sector n

Medicin de las rentas

PIB = Y = Pago factor 1 + pago factor 2 +..+ pago factor n

Una economa tiene tres empresas:

Los costos del sistema: $ 95 + $ 15 + 30 = $ 140

Calcule el PIB bajo:

PIB = Y = VA proveedor + VA sector transporte + VA sector productor

Medicin de las rentas

PIB = Y = Pago remuneraciones + pago capital

Es el aumento sostenido del nivel de precios de los bienes y servicios existentes en el

En Chile se mide la inflacin a travs del IPC (ndice de Precios al Consumidor)

Periodo IPC % Indice

Cual es la variacin del IPC del ultimo trimestre?

103,039 / 102,118 = 1,009 = 0,9%

Todos los aos se incorporan nuevos trabajadores a la fuerza de trabajo (profesionales,

Fuerza Laboral = PEA (poblacin econmicamente activa) = Empleados + Desempleados

Tasa empleo = Empleados / PEA

Es un instrumento de poltica monetaria que usa la autoridad econmica (Banco Central),

La tasa de inters es el precio del bien dinero la fija el Banco Central.

Se denomina consumo, a la compra de bienes y servicios que realizan las personas

El consumo de bienes que hacen las empresas, no se considera consumo, porque se

Se denomina ahorro a aquella parte de la renta (ingresos) que no se destina ni al

El sistema de AFP, es actualmente la mayor fuente de ahorro para la economa nacional y

CAPREDENA 2.300 1.564.000 300.000 5,2 0,43

La microeconoma es la rama de la economa que estudia el comportamiento, las acciones

La macroeconoma, se enfoca en los sistemas econmicos a gran escala, como el de un

En este sentido, basa su estudio en distintas teoras:

La teora del productor

La teora del equilibrio general

La teora de los mercados activos

La microeconoma se enfoca en comprender el comportamiento de empresas, hogares e

Diferencia entre macroeconoma y microeconoma

La macroeconoma se encarga del estudio econmico de fenmenos globales de un pas o

La microeconoma estudia el comportamiento de los agentes econmicos individuales (el

La oferta es la cantidad de bien o servicio que el vendedor pone a la venta en el mercado.

La decisin de poner a la venta una determinada cantidad de productos, depende de la

La demanda es la cantidad de un bien o servicio que el publico (consumidor) desea