Conceptos de producto, precio, plaza y promocin

Dentro de la mezcla de mercadotecnia existen cuatro herramientas fundamentales, para llevar a

cabo los objetivos, stas son:

El producto (qu es lo que se va a ofrecer).

El precio (en cunto se va a ofrecer).

La plaza (distribucin y logstica, en dnde se va a ofrecer).

La promocin (cmo se va a ofrecer al mercado) que se lleve a cabo para ofrecer el

producto a los consumidores.

Dentro de este captulo se analizar cada una de ellas para lograr un mejor entendimiento, y poder
implementarlas dentro de la estrategia de mercadotecnia.

3.2.1. Producto

Este tema es parte esencial para las reas de mercadotecnia y para la empresa en s; ya que la
base para subsistir en el mercado, es el producto. Si se tiene una mala planeacin, o una
insatisfaccin del producto, que no cumpla los deseos y las expectativas de los consumidores,
puede llevar al fracaso de toda la organizacin.

En mercadotecnia, cuando se habla del trmino de producto, se refiere al:

conjunto de atributos y cualidades tangibles como presentacin empaque y

diseo e intangibles como: la marca la imagen el ciclo de vida y prestigio que
el cliente acepta como satisfactor de sus necesidades o deseos.

3.2.1. Producto

Para lograr satisfacer plenamente las necesidades de los consumidores, con

base en el producto, es necesario conocer los tres conceptos bsicos de
producto con los que se trabaja:
Lgicamente, entre ms beneficios adicionales se ofrezcan, el producto le ser ms atractivo al
consumidor. Observa el siguiente esquema que representa los niveles y sus beneficios: