PUBLICIDAD

Son estrategias que una empresa usa para dar a conocer sus productos al pblico; donde la
principal herramienta que utilizan con los medios de comunicacin (televisin, cine, radio, revistas,
internet) para alcanzar el objetivo de que el publico consuma.

Si un producto no es publicitado, es difcil que este sea conocido por las personas y se refieran a l
como algo de buena calidad.

La publicidad es o puede ser una estrategia de marketing para poder posicionar los productos en
el mercado global; se busca el impacto en la sociedad sea aceptable, para darle paso al
consumismo activo.

Tambin tienen algunos elementos que componen la publicidad:

EMISOR: encargado de definir los objetivos, medios y mensajes publicitarios que sern enviados al
pblico objetivo. Est conformado por la empresa que publicita un producto.

OBJETIVO PUBLICITARIO: es el objetivo que se pretende alcanzar al hacer uso de la publicidad.

(Ejem, dar a conocer la existencia de un producto)

MEDIO PUBLICITARIO: medio o canal a travs del cual se enva el mensaje publicitario al receptor
como televisin, radio, diarios, internet, entre otros.

MENSAJE PUBLICITARIO: se enva al receptor a travs de los medios o canales publicitarios con el
fin de dar a conocer, informar o hacer recordar un producto.

RECEPTOR: quien recibe el mensaje publicitario a travs de los medios o canales publicitarios.

La publicidad puede ser pagada por un patrocinador identificado, empresa lucrativa, organizacin
no gubernamental, institucin del estado o persona individual.

Se pueden utilizar para promover tanto productos como servicios, lugares, ideas, proyectos,
polticos; y para atraer tanto a compradores como a usuarios, seguidores, espectadores, votantes,
etc.

Se pueden encontrar 7 tipos de publicidad:

PUBLICIDAD DE MARCA: centrada en el desarrollo y recuerdo de la marca a largo plazo, no

promueve ningn producto sino la marca.

PUBLICIDAD DETALLISTA O LOCAL: se enva un mensaje con productos y tiende a enfocarse en

estimular el trnsito por la tienda y crear una imagen distintiva del detallista.

PUBLICIDAD DE RESPUESTA DIRECTA: utiliza cualquier modo de publicidad, se enfoca en provocar

una ventana directamente; se puede utilizar en correo electrnico, telemarketing, e-mail, entre
otros. Y el consumidor puede responder a esta por los mismos medios.
PUBLICIDAD DE NEGOCIO A NEGOCIO: se enva de una negocio a otro; puede incluir mensajes
dirigidos a empresas que distribuyen producto, se da comnmente en publicaciones o revistas
profesionales, ya que no dirigida al consumidor en general.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: se enfoca en establecer una identidad corporativa o ganarse al

pblico sobre el punto de vista de la organizacin.

PUBLICIDAD SIN FINES DE LUCRO: los que hacen este tipo de publicidad son fundaciones,
asociaciones, casa de beneficencia, instituciones religiosas, entre otros. Incluyendo mensajes que
transmiten son participaciones en programas de beneficencia o incentivando las donaciones.

PUBLICIDAD DE SERVICIO PUBLICO: comunican un mensaje a favor de una buena causa, estos
anuncios generalmente son creados por profesionales de la publicidad sin cargo alguno y los
medios a menudo donan su tiempo y espacio necesarios.

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