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Mapeo Industrias Creativas Chile PDF
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CREATIVAS EN CHILE
CARACTERIZACIN Y DIMENSIONAMIENTO
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS EN CHILE
CARACTERIZACIN Y DIMENSIONAMIENTO
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
CARACTERIZACIN Y DIMENSIONAMIENTO
En este libro se utiliz para el cuerpo de texto principal la tipografa Australis, creada por el
diseador chileno Francisco Glvez, fuente ganadora del Gold Prize en los Morisawa Awards
2002 de Tokio.
PRESENTACIN 9
INTRODUCCIN 11
ANTECEDENTES 13
Marco conceptual 1. Desde la industria de bienes a la industria de servicios 15
2. Potencial de desarrollo de las industrias creativas 17
3. Relacin entre el Estado y las industrias creativas 20
Marco metodolgico 1. Delimitacin del mbito 21
2. Industrias creativas como sectores diversos 22
3. Mapeos como instrumento de investigacin 24
4. Disponibilidad de informacin 25
5. El caso chileno 26
I. CARACTERIZACIN ECONMICA 27
Estructura de la industria creativa 1. Unidades productivas formales 34
2. Empleo 36
3. Comercio exterior 41
Anlisis econmico comparativo 1. Unidades productivas formales por sector creativo 45
entre sectores creativos
2. Empleo por sector creativo 54
3. Comercio exterior por sector creativo 69
Anlisis econmico independiente segn sector creativo 75
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS 103
Artesana 109
Artes visuales 117
Fotografa 129
Teatro 141
Danza 153
Artes circenses 163
Editorial 173
Msica 185
Audiovisual 199
Arquitectura 213
Diseo 225
Nuevos Medios 239
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO 251
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes (CNCA) 256
CORFO (Corporacin de Fomento de la Produccin) 269
DIRAC (Direccin de Asuntos Culturales) 274
PROCHILE (Direccin de Promocin de Exportaciones) 276
CNTV (Consejo Nacional de la Televisin) 279
SERCOTEC (Servicio de Cooperacin Tcnica) 280
Municipalidades 282
Gobiernos regionales 283
DIBAM (Direccin de Archivos, Bibliotecas y Museos) 285
Ministerio de Educacin (Mineduc) 287
Cooperacin internacional 289
Ley Sobre Donaciones con Fines Culturales 292
Las industrias creativas segn sus fuentes de financiamiento 294
IV. CONSIDERACIONES FINALES Y DESAFOS 303
Industria creativa: visibilizacin de un sector emergente 305
El desafo de la informacin: medicin, comprensin y anlisis 307
Componentes de la industria creativa: el valor de la diversidad 308
La industria creativa como plataforma de apoyo: soporte del sector creativo y no creativo 311
Trabajo individual e independiente: parte importante del proceso creativo 314
Tamao de la industria: las mypes creativas como motor de desarrollo 315
Comercio exterior: comportamiento diverso en funcin del grupo creativo 316
Cadena productiva creativa: multifuncionalidad y autoproduccin conviven con dinmicas de 320
mayor complejidad productiva y aparicin de nuevos agentes intermediarios
Financiamiento de la industria creativa: variados agentes con diversidad de estrategias no 324
estructuradas
ANEXOS 329
NDICE DE GRFICOS, DIAGRAMAS, TABLAS Y CUADROS 367
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS 379
PRESENTACIN
Roberto Ampuero
Ministro Presidente
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de Chile
L
a dimensin econmica de la cultura es un En nuestro pas, ya el ao 2007 una investigacin
hecho que los chilenos nos hemos demorado realizada por el Consejo Nacional para la Innovacin
en reconocer, acaso porque durante mucho y la Competitividad nos adverta que las industrias
tiempo entendimos que se trataba nicamente de creativas eran uno de los sectores con ms potencial
un sector dependiente del apoyo pblico, sin ser de crecimiento, situndolo entre aquellos con mayor
capaces de evaluar el impacto y las externalidades proyeccin para la dcada siguiente. Es por ello
positivas que el desarrollo artstico y cultural tie- que el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes
nen para el pas en su conjunto. incorpor y sum nuevas disciplinas a su trabajo de
fomento y estmulo, como el diseo, la arquitectu-
Apreciar esta enorme relevancia no significa, por ra, los nuevos medios y las artes circenses.
cierto, que debamos sacrificar la libertad creativa;
tampoco dejar su desarrollo a merced exclusiva Ahora bien, inspirados en parte por la experiencia
de las lgicas de mercado. Muy por el contrario. de las naciones anglosajonas que tambin haban
Implica, en primer lugar, aquilatar y relevar su ampliado la mirada y luego analizaron, con datos
valor espiritual, pero simultneamente su aporte fiables, el aporte de estas industrias a la economa,
al crecimiento del Producto Interno Bruto, a la hemos realizado estudios destinados a determinar
creacin de empleos, la calidad de vida y los ndices tanto el impacto del sector cultural en nuestra eco-
de bienestar de los ciudadanos. noma como el comportamiento de los habitantes a
la hora de acceder a bienes culturales. En esta lnea,
Las industrias creativas estn siendo cada vez ms un hito destacado de la gestin del Consejo de la
protagnicas en los pases en desarrollo, donde Cultura es la realizacin del primer Mapeo de las indus-
se est diversificando la matriz productiva, y la trias creativas en Chile, un extenso y exhaustivo trabajo
produccin y el consumo de bienes van dando paso de investigacin que muestra la caracterizacin y
a una economa que se basa, en gran parte, en los el dimensionamiento de las esferas que configuran
servicios. Chile no est ajeno a este fenmeno y las industrias creativas y una serie de diagnsticos
es en este contexto donde la creacin, produccin que permitan generar polticas pblicas acordes al
y comercializacin de contenidos de naturaleza funcionamiento actual de cada rea.
cultural pasan a tener relevancia en el crecimiento
econmico de un pas. Comprender este escenario Hablar de desarrollo del rubro creativo es mucho
es saber que ya no solo nos referimos a la llamada ms que hablar de generacin de riqueza, pues es
cultura tradicional, donde ubicamos a los libros, la evidente que la productividad que este sector gene-
PRESENTACIN
pintura y las artes escnicas, entre otros. Con esto ra debe medirse con una vara mucho ms compleja
adquieren importancia adems otras disciplinas que los meros ingresos. Por lo mismo, este estudio
que tienen a la creatividad y el capital intelectual no solo se enfoca en medir sus ventas efectivas sino
como insumo primario: el cine, la televisin, la tambin en caracterizar la calidad del empleo aso-
......
publicidad, el mundo digital o los medios de comu- ciado; no solo en entender la lgica de produccin
9
nicacin comienzan a ser actores relevantes. de cada uno de los sectores que lo conforman, sino ......
tambin en vislumbrar qu etapas del ciclo cultural
son las que ms complejizan el desarrollo de cada
uno de ellos, y, por ltimo, no solo se pretende
comparar el estado de evolucin econmica de cada
rea creativa revelando que algunas logran ms
presencia en el mercado que otras sino visibilizar
la necesaria sinergia que entre ellas se establece.
......
10
......
INTRODUCCIN
Alejandra Aspillaga
Departamento de Estudios
Consejo Nacional de la Cultura y las Artes de Chile
E
l presente estudio, Mapeo de las industrias creativas real que las actividades creativas generan, un
en Chile, es el resultado de un complejo, desa- sector que requiere de estmulos y educacin previa
fiante y extenso trabajo cuyo desarrollo se para la generacin de audiencias, y en el que las
prolong por aproximadamente dos aos, desde su externalidades producidas son siempre positivas.
conceptualizacin inicial hasta su edicin definiti-
va. En este proceso, liderado por el Departamento Asimismo, el sector creativo es capaz de insertarse y
de Estudios del Consejo Nacional de la Cultura y las visualizarse desde distintas perspectivas de anli-
Artes, el Centro Internacional de Economa Social sis. En este contexto, el que las empresas, el empleo
y Cooperativa (CIESCOOP) de la Universidad de y las ventas de las industrias creativas sean hoy
Santiago de Chile actu como consultora externa de medibles, le hace ganar terreno para ser observable
apoyo al proceso de levantamiento y anlisis inicial tambin desde una mirada econmica. Esta mirada
de la informacin asociada. se entiende como vlida en la medida que sirve
como herramienta que aporta a la obtencin de un
En un inicio se estableci la definicin y delimitacin anlisis certero previo a generar estrategias para el
de lo que se entender en adelante como industrias desarrollo del sector. Este mapeo se presenta as
creativas desde el Consejo de la Cultura. Despus se como un diagnstico de las industrias creativas
enfoc en el levantamiento de informacin cuan- chilenas que pretende entregar, desde diversos
titativa, principalmente por medio de fuentes focos de anlisis complementarios, una mirada de
internas vinculadas al Consejo y externas asociadas amplio espectro.
a otras instituciones pblicas, que permitiera ca-
racterizarlas. Finalmente, en virtud de la existencia La comprensin del funcionamiento del ciclo
de diversas realidades y percepciones con respecto cultural de los 12 sectores creativos que aqu se
a cada una de las reas que componen el sector, el analizan incluyendo las instancias de creacin
estudio se orient a la generacin de consenso por propiamente tal pero tambin las etapas de produc-
medio de entrevistas y focus group sectoriales, para la cin, difusin y encuentro con las audiencias es
obtencin de diagnsticos validados por los agentes fundamental a la hora de generar polticas adecua-
que conforman dichas industrias. das de apoyo desde el mbito pblico. Por otro lado,
observar las relaciones que establecen los sectores
Dentro del marco conceptual del trabajo realizado, creativos entre ellos y con otros sectores se vuelve
observamos que el de las industrias creativas es interesante en la medida que dejamos de mirarlos
un sector particular. Desobedeciendo las normas de forma aislada y comenzamos a entenderlos como
INTRODUCCIN
clsicas o contrastando con otros sectores ms tra- parte de un todo que los aglutina y los potencia.
dicionales, podemos ver que este es un sector que
necesariamente nace y se nutre del territorio que lo Los contenidos de esta publicacin se organizan de
sustenta, donde quienes trabajan lo hacen muchas la siguiente forma: un captulo de antecedentes,
......
veces por vocacin por lo que las remuneraciones tres captulos con informacin asociada a las
11
y ventas no necesariamente reflejan el beneficio industrias creativas en Chile caracterizacin ......
econmica, descripcin de los ciclos culturales e
identificacin de las principales fuentes de finan-
ciamiento y un captulo de anlisis complemen-
tario, conclusin y cierre.
......
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......
ANTECEDENTES
......
13
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MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
......
MARCO CONCEPTUAL
cuanto a su financiamiento, este provena espe- economa basada en los servicios, como el turismo,
cialmente de sistemas de mecenazgo o autogestin, la innovacin e investigacin, el transporte, la
logrando con ello un alcance menor ligado principal- recreacin, servicios financieros y personales en
mente a las lites de la poca (Alfaro, 2008). general (OMC, 2008).1
......
1 En Chile, segn puede apreciarse en datos entregados por el Banco Central entre los aos 2008 y 2011, la composicin del PIB 15
asociado a servicios se ha mantenido en torno al 67%. ......
GRFICO 1: Evolucin de la composicin del PIB mundial (1970-2020) Como generalmente ha ocurrido en el transcurso
de la historia econmica del mundo, son los pases
SERVICIOS (%) BIENES (%) ms desarrollados los que han identificado, poten-
1970 53 47 ciado y aprovechado de mejor forma esta situacin.
Es as como han volcado parte importante de sus
1980 56 44
presupuestos y esfuerzos en potenciar la economa
1990 60 40 del conocimiento, invirtiendo importantes recursos
en investigacin y desarrollo (I+D) con el objetivo de
2000 67 33
estimular principalmente el sector de los servicios,
2020 81 19 entre ellos las industrias creativas. Los resultados
son claros y evidentes: los pases desarrollados han
logrado transformar sus economas hacia sectores
Fuente: Divisin de estadsticas de las Naciones Unidas: Anlisis Boston Con- donde el capital y potencial de desarrollo se centra
sulting Group (BCG).
en el conocimiento, caracterstica fundamental del
Nota: Extrado de presentacin El entorno externo y Chile en el corto, media- sector de los servicios. Por ejemplo, el Grfico 2 per-
no y largo plazo (Eyzaguirre, 2008: 44). mite comparar las estructuras econmicas de pases
con un distinto nivel de desarrollo.
INDONESIA
manera y por qu la cultura y el arte, gradual-
CHINA mente, comienzan a posicionarse en las ciencias
econmicas. Esto ocurrira en la medida en que se
NIGERIA
genera el consenso de que, adems de su valor en
cuanto a actividades portadoras de simbolismos y
Fuente: Banco Mundial, base de datos online World Development Indicators
(WDI) y base de datos Eurostat New Cronos (OMC, 2008: 9). Se debe representaciones sociales, las actividades creativas
sealar que la construccin est considerada en el sector industrial. y culturales poseen tambin un valor econmico
Nota: Extrado de Medicin del Comercio de Servicios. Mdulo de formacin
cuantificable, y sumado a lo anterior, se valida el
preparado por la OMC / WTO en colaboracin con el equipo de Tareas reconocimiento de que el estmulo de las industrias
interinstitucionales en estadsticas del comercio internacional de servi- creativas est ineludiblemente ligado a mejoras en
cios. Diciembre del 2008.
el nivel de desarrollo del territorio intervenido.
......
16
......
2. potencial de desarrollo de
las industrias creativas
En Chile, en el mbito de la planificacin y CUADRO 1: Sectores de la economa chilena con alto potencial de cre-
cimiento
determinacin de ejes de desarrollo como parte
de una estrategia nacional, y por medio de una
ALIMENTOS PROCESADOS DE CONSUMO HUMANO
investigacin llevada a cabo por el Consejo Nacional
FRUTICULTURA PRIMARIA
para la Innovacin y la Competitividad (CNIC)
HORTICULTURA PRIMARIA
durante el ao 2007, se concluye que el sector creativo
SECTORES LCTEOS
posee importantes potencialidades de crecimiento. RELACIONADOS A
LOS ALIMENTOS ALIMENTOS PROCESADOS PARA CONSUMO ANIMAL
VITIVINICULTURA
Dicha investigacin posee entre sus conclusiones una
PORCICULTURA Y AVICULTURA
priorizacin de los 33 sectores econmicos con mayor
potencial de crecimiento, entre los cuales consider a GANADERA (BOVINA Y OVINA)
luego de cruzar una serie de variables, como por SERVICIOS RELACIONADOS AL MEDIO AMBIENTE
ejemplo el crecimiento potencial del PIB de cada
TURISMO
sector y el esfuerzo que debera realizar el Estado
INDUSTRIAS CREATIVAS (RELACIONADAS AL ARTE,
para el fortalecimiento del mismo, las industrias FILMACIN, JUEGOS, DISEO DE MODA, ETC.)
creativas se posicionan como un sector donde el COMERCIO MINORISTA
potencial de crecimiento es definido como alto.
INDUSTRIA QUMICA
OTROS SECTORES
FARMACUTICO
METALURGIA
ANTECEDENTES
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GRFICO 3: Sectores de la economa chilena, segn potencial de crecimiento y esfuerzo para lograr la competitividad necesaria
...................................... BAJO .................................... MEDIO ................................. ALTO .................................. >
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POTENCIAL DE CRECIMIENTO
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...... Fuente: Hacia una estrategia nacional de innovacin para la competitividad (CNIC, 2007: 153).
18
......
Adicionalmente, en el Grfico 4 podemos observar presentan un crecimiento aproximado del doble del
que, al estimar el crecimiento potencial de los sectores actual, no necesitando un esfuerzo mayor por parte
dentro de los prximos 10 aos, las industrias creativas del Estado para materializar dicho crecimiento.
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...................................... BAJO .................................... MEDIO ................................. ALTO .................................. >
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POTENCIAL DE CRECIMIENTO
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19 18 3
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6. VITIVINICULTURA
17. CONSULTORA 27. COMERCIO MINORISTA
7. PORCICULTURA Y AVICULTURA
18. EDUCACIN SUPERIOR 28. INDUSTRIA QUMICA
8. GANADERA (BOVINA Y OVINA)
19. LOGSTICA Y TRANSPORTE 29. FARMACUTICO
9. SILVICULTURA
20. OUTSOURCING 30. INDUSTRIA DEL PLSTICO
10. PRODUCTOS DE MADERA
21. MEDICINA ESPECIALIZADA 31. METALURGIA ......
Fuente: Hacia una estrategia nacional de innovacin para la competitividad (CNIC, 2007: 154). 19
......
3. relacin entre el estado
y las industrias creativas
Resistido o difcil de asimilar por la ciencia Con todo, cabe notar que la participacin del
econmica en un comienzo, el vnculo entre eco- Estado en cuanto a la generacin de conocimiento
noma y cultura y particularmente el concepto de en torno a las industrias emergentes es relevante
industrias creativas alude hoy a un segmento de a la hora de determinar el escenario de funcio-
la economa que moviliza importantes recursos y namiento sectorial. La experiencia internacional
absorbe niveles no despreciables de mano de obra. demuestra que, por lo menos en lo que respecta
Adems, posee la capacidad de generar valores a las primeras etapas de desarrollo y fomento de
simblicos e identitarios en cada territorio, los que las industrias creativas, la inversin privada en
podran incluso convertirse en potenciales servicios investigacin y generacin de conocimiento es
exportables. Sin embargo, cabe notar que el sector mnima, transformndose los Estados en actores
creativo es un sector econmico particular, y si bien fundamentales en la tarea de generar los sus-
es posible analizarlo desde una perspectiva econ- tentos tericos y las bases de informacin sobre
mica, esta visin debe dar cuenta de los elementos las cuales se trabajar en funcin de abordar al
especiales que lo caracterizan. sector por medio de polticas pblicas. Es as
como la elaboracin de diagnsticos, monitoreos
En esta lnea, ya en 1966 los economistas William estadsticos, caracterizaciones econmicas, ma-
Baumol y William Bowen describieron en su libro peos, etc., aparecen como pilares de informacin
Performing Arts: The Economics Dilemma (Baumol y Bowen, y de anlisis a partir de los cuales se han logrado
1966) la relacin entre la economa y la cultura, aden- diseos de polticas pblicas cada vez ms cohe-
trndose en conceptos tales como la enfermedad o di- rentes, eficientes y efectivas.
lema de los costos, concluyendo que, desde un punto
de vista econmico, el arte y la cultura requieren de Posteriormente, y dada la facilidad de los produc-
la intervencin obligada del Estado para su desarrollo. tos y servicios creativos para transformarse en
bienes pblicos, ser clave el apoyo del Estado en
Avances en investigaciones posteriores mostraran la conformacin de una red de fomento y estmulo
a la cultura y el arte como un sector productivo y al sector. Esta intervencin debe ser especializada
econmico especial. Entre las particularidades que y adaptada a sus necesidades, y debe actuar como
comparte con otros sectores relacionados con la in- elemento redistributivo en la medida que se en-
novacin, estaran las siguientes fallas de mercado: tiende que el bien creativo tiene un valor social
insuficiente apropiabilidad, fallas de informacin, que sobrepasa con creces su valoracin econmica.
intangibilidad de activos, costos de coordinacin
y fallas de red. Sin embargo, las actividades cultu-
rales generan externalidades positivas al bienestar
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
1. delimitacin del mbito culturales que, si bien es cierto que estn relacionadas,
presentan diferencias principalmente respecto del tipo
de actividades que se considerarn para caracterizarla.
Habindose avanzado ya en la validacin de la Esta definicin de sectores es luego operativizada en
cultura y el arte como sectores econmicos, nuevas las instancias de caracterizacin y en la generacin de
iniciativas de reflexin y desarrollo institucional han instrumentos de apoyo y polticas pblicas asociadas
permitido hoy dar pasos asociados a la comprensin al fomento y desarrollo de los mismos.
de las industrias creativas, delimitando sus compo-
nentes y explorando particularidades en su abordaje. Para el presente estudio, consideraremos las indus-
trias culturales y creativas como:
Si bien la definicin de industrias culturales y
creativas ha variado en el tiempo, para la Unesco, Aquellos sectores de actividad organizada que tienen
el trmino industria cultural se refiere a: como objeto principal la produccin o la reproduccin,
la promocin, la difusin y/o la comercializacin de
Aquellas industrias que combinan la creacin, la pro- bienes, servicios y actividades de contenido cultural,
duccin y la comercializacin de contenidos creativos artstico o patrimonial (Unesco, 2010: 17).
que sean intangibles y de naturaleza cultural. Estos
contenidos estn normalmente protegidos por co-
pyright y pueden tomar la forma de un bien o servicio. En este sentido, la utilidad de esta definicin
Las industrias culturales incluyen generalmente los permite incorporar sectores que no se caracterizan
sectores editorial, multimedia, audiovisual, fonogrfi- necesariamente por su produccin serializada,
co, producciones cinematogrficas, artesana y diseo nivel de sofisticacin de sus procesos o los montos
(Unesco, 2006: 2). involucrados en el proceso de comercializacin, sino
ms bien resalta su esencia cultural y creativa. La
El trmino industria creativa por su parte, Unesco complementa:
Supone un conjunto ms amplio de actividades que Por ello, esta definicin no se limita a la produccin de la
incluye a las industrias culturales ms toda produccin creatividad humana y su reproduccin industrial sino que
artstica o cultural, ya sean espectculos o bienes pro- incluye otras actividades relacionadas que contribuyen a
ducidos individualmente. Las industrias creativas son la realizacin y la difusin de los productos culturales y
ANTECEDENTES
aquellas en las que el producto o servicio contiene un creativos (Unesco, 2010: 17).
elemento artstico o creativo substancial e incluye secto-
res como la arquitectura y publicidad (Unesco, 2006: 2).
La literatura actual de anlisis de las industrias Adems, el diseo de crculos concntricos de amplia-
creativas permite diferenciar grupos de industrias cin progresiva, permite la adicin de otro anillo o
creativas que obedecen a lgicas particulares. As, el anillos subsiguientes en los que se integraran otro tipo
modelo de crculos concntricos de David Throsby de actividades (como por ejemplo las relativas al ocio y
distingue capas en las que agrupa a sectores crea- la recreacin) que, desde otras perspectivas analticas
tivos segn su contenido simblico y su capacidad como son las mediciones del consumo cultural, tienen
de generar ingresos comerciales. El modelo afirma gran incidencia a la hora de captar la dinmica del
que las ideas creativas se originan en el ncleo de sector cultural. En este sentido, es clara la ventaja
las artes en forma de sonido, texto e imagen y que que entrega un esquema tal para facilitar el dilogo
estas ideas e influencias se difunden hacia fuera a entre acepciones ms restringidas y ms amplias de
travs de un serie de capas o crculos concntricos, dicho sector (Latorre, 2011).
con la disminucin de la proporcin de lo cultural
cuanto ms se aleja de ese centro. As, en el ncleo Por ltimo, ser consciente de estas diferencias
central de las artes creativas se encontraran la lite- permite separar y especializar instrumentos de
ratura, la msica y las artes escnicas y visuales; y intervencin del Estado.
en el extremo ms alejado a ese ncleo, actividades
relacionadas como la publicidad, la arquitectura y Los argumentos que justifican la intervencin cambian
el diseo.2 al transitar desde el mbito cultural ms tradicional
(aquellos sectores que estn en el core del modelo) a las
Esta agrupacin de sectores creativos facilita su industrias creativas definidas en un sentido ms am-
estudio y comprensin y permite percibir al mismo plio, pues hay diferencias en lo que respecta a: i) el tipo
tiempo la relacin existente entre elementos de una de bienes producidos; ii) el contenido cultural de los
misma capa y elementos de capas diversas. mismos; iii) la forma como se organiza la produccin;
y iv) los objetivos de quienes los producen; entre otras.
Esta taxonoma involucra al universo completo de lo (Benavente y Price, 2012).
que podra definirse como sector cultural en la eco-
noma, al mismo tiempo que proporciona un criterio de As habr sectores menos comerciales y con mayor
diferenciacin en su interior. De igual forma, observar contenido cultural que requieran intervencin
las actividades culturales de acuerdo a este esquema continua del Estado para su desarrollo, y otros, con
tiene la ventaja, no solo de entregar una clasificacin mayores ingresos, financiados indirectamente por
de las mismas, sino de integrarlas en un ordenamiento la empresa privada, para los que el Estado podr
con sentido terico que provee de hiptesis para con- intervenir por ejemplo en mbitos de regulacin y
siderar la importancia relativa de ellas o, mejor, de las estmulo de contenido, por sobre un financiamien-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
...... 2 Ver informe del Ministerio de Desarrollo Econmico y Observatorio de Industrias Creativas de Argentina, publicado en
22 2009: La economa ceativa de la ciudad de buenos aires. Delimitacin y primeras estimaciones. Perodo 2003-2007, en:
...... <buenosaires.gob.ar/economis-creativa>.
DIAGRAMA 1: Modelo de crculos concntricos de Throsby
Fuente: Staying ahead: the economic performance of the UKs creative industries (The Work Foundation 2007: 5) ANTECEDENTES
......
23
......
3. mapeos como instrumento
de investigacin
Un aspecto crtico en la elaboracin de los mapeos Por su parte, la problemtica de identificar fuentes
es la informacin y los datos disponibles sobre los de informacin cuantitativas para analizar las
sectores que son objeto de estudio. En este sentido, industrias creativas aumenta al pretender obtener
la literatura analizada evidencia que tanto los informacin homologable para todos los subsectores
pases individualmente como diversos organismos que componen esta industria. Esto se debe a que
internacionales han efectuado importantes esfuer- el nivel de desarrollo (antigedad, consolidacin)
zos por definir indicadores pertinentes al mbito de cada sector tiene implicancias directas en la
cultural y creativo y los sectores vinculados a estos, produccin de informacin del mismo.
y por construir las consecuentes bases de datos que
provean la informacin para su medicin. Las implicancias de esta realidad son, que si bien
existe una metodologa referencial para la elabora-
La Unesco, por medio de su Instituto de cin de los mapeos, esta debe ser adaptada a las
Estadsticas, ha generado importantes aportes con condiciones de la informacin disponible o factible
el objeto de facilitar la identificacin de activida- de producir en el transcurso del estudio, dada,
des (y su respectiva Clasificacin Internacional como se ha indicado, la condicionalidad que existe
Industrial Uniforme CIIU) al momento de intentar de las fuentes de informacin disponibles.
dimensionar, mapear o analizar la industria cul-
tural y/o creativa.3 Por su parte, la Conferencia de En cuanto a esta disponibilidad, si bien es cierto
las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo que en Chile existe un nivel de informacin impor-
(UNCTAD), en su Reporte de Economa Creativa tante, esta se encuentra en un estado intermedio de
aborda desde una mirada con tinte econmico los desarrollo como para transformarse en un insumo
mismos conceptos de anlisis.4 favorable para la toma de decisiones en torno al di-
seo e implementacin de las polticas pblicas que
Aun as, se debe sealar que al poseer el sector deberan lograr la consolidacin de la industria. As,
creativo un carcter de emergente, gran parte de las an se evidencian ciertas dificultades en relacin a
actividades que componen los sectores creativos y fuentes que produzcan y faciliten informacin con-
culturales estn consideradas en sistemas mtricos fiable, sistemtica y peridica referida a los sectores
agregados (registros de Cuentas Nacionales y otros culturales y creativos.
datos econmicos) desde donde es complejo identi-
ficar partidas que den cuenta de actividades rela-
cionadas con la cultura, la creatividad y/o el arte.
Por lo general, se ha tendido a utilizar los cdigos
CIIU como una forma de identificar a las empresas
o creadores respecto de su actividad econmica.
Sin embargo, la existencia de diversas mediciones y
niveles de desagregacin de dgitos obstaculizan el
tratamiento econmico de los datos.
ANTECEDENTES
3 Para mayores detalles sobre recomendaciones y anlisis de Unesco respecto a actividades y cdigos CIIU, ver el documento Marco
de estadsticas culturales de Unesco, 2009. ......
4 Para mayores detalles sobre los sistemas de medicin de la industria creativa, ver el documento de la UNCTAD Creative Economy 25
Report en sus versiones 2008 y 2010. ......
5. el caso chileno
En el desarrollo del presente estudio se ha optado Las 12 reas creativas contempladas como prioritarias
por incluir diversas metodologas, sumando a la y para las cuales se trabajarn en detalle todos los
dimensin cuantitativa un anlisis de carcter mbitos del estudio son:
cualitativo que permita obtener informacin com-
plementaria para analizar dimensiones, con el fin Artesana
de comprender de forma integral el estado de las Artes visuales
industrias creativas en Chile. Fotografa
Teatro
Dentro de los temas tratados en el presente mapeo Danza
se ha dado relevancia a: Artes circenses
Editorial
Dimensin econmica, que incluye datos cuan- Msica
titativos asociados a formalidad empresarial, Audiovisual
empleo y ocupacin creativa, y comercio exterior, Arquitectura
y que usa en general fuentes oficiales asociadas a Diseo
actividades econmicas, caracterizacin social y Medios informticos
control de comercio exterior.
Otros sectores creativos propuestos por la Unesco
Caracterizacin del funcionamiento, que ha como elementos de anlisis, y que si bien no son
usado un enfoque ms cualitativo, basado en apoyados en forma directa por el Consejo de la
entrevistas y focus group de expertos. Cultura estn en algunos casos involucrados en la
cadena productiva de sectores creativos priorita-
Estrategias de financiamiento de las industrias rios, sern analizados en las instancias de anlisis
creativas, donde se ha usado tanto la mirada general de la industria creativa. Este es el caso de la
cuantitativa, en funcin de dimensionar el aporte radio, la televisin, la publicidad, el patrimonio, la educacin
destinado hoy en da a las industrias creativas en e investigacin cultural y los medios informticos.
el pas, como la mirada cualitativa, que busca
entender las lgicas de fomento existentes detrs Dado todo lo anteriormente citado, el presente
de cada instrumento. estudio se constituye en el primer esfuerzo institu-
cional a nivel nacional que se plantea como objetivo
Anlisis y sistematizacin final de informacin caracterizar, dimensionar y comprender el compor-
de las industrias creativas en Chile, en el que, tamiento de las industrias creativas en Chile.
usando como referente el modelo de crculos
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
con alto valor comercial; elementos ms cercanos muchas de estas industrias se las ha destacado como
a la entretencin seran, por ejemplo, la televisin fuente de ideas e innovacin y por lo tanto de creci-
y la radio, que a su vez son medios que usan como miento de largo plazo (Benavente y Price, 2012: 3).
insumo contenido creativo y sirven de plataforma
para la difusin del mismo. Estos medios, en la En relacin al formato de produccin, se observa que
medida que logran captar a un pblico diverso, son la industria creativa obedece a una variada gama de
financiados por la empresa privada que compra elementos que la conforman. Las industrias que
espacios publicitarios, lo que permite visualizar producen estos bienes estn integradas por produc-
a esta parte del sector creativo como actividades tores tanto individuales como corporativos, con y sin
......
comercialmente interesantes. fines de lucro (Benavente y Price, 2012: 3). Mientras
29
la produccin con fines de lucro formal y establecida ......
es identificable con cierta facilidad en relacin a poblacin consumidora de cultura y para visualizar
nmero de contribuyentes y ventas, las organiza- el nivel de aceptacin y adaptacin que tiene la
ciones sin fines de lucro manejan cifras que an creacin nacional en los gustos de los consumidores
son difciles de dimensionar por las fuentes y datos fuera de nuestras fronteras.
estadsticos actuales. El anlisis de esta estructura
formal pasara, en la actualidad, por observar sus
elementos constitutivos con nfasis en el nmero de
empresas, el tamao de estas, y el valor agregado que contexto metodolgico
generan en relacin al total de la economa nacional.
El empleo creativo, por su parte, puede ser abordado Para abordar la caracterizacin econmica del
al menos desde dos aristas: como la suma total de per- sector creativo chileno se utiliz principalmente in-
sonas que mantienen oficios ligados a la creatividad y formacin del Servicio de Impuestos Internos (SII),
como el empleo que es generado a partir de las unidades la Encuesta de Caracterizacin Socioeconmica
productivas asociadas al sector creativo. En relacin al Nacional (Casen) del Ministerio de Desarrollo Social
empleo creativo, se observan ciertas particularidades y el Servicio Nacional de Aduanas. Como mtodo
en relacin al promedio nacional de empleos. de construccin y anlisis de datos se us la Cuenta
Satlite de Cultura (CNCA, 2011c), que utiliza estas
Los trabajadores creativos estn muchas veces motiva- mismas fuentes ms la metodologa de Cuentas
dos por lo que hacen (...), especialmente en el caso de Nacionales del Banco Central de Chile.
los artistas, y mantienen dos o ms fuentes laborales
(...), una que les permite alcanzar un mnimo de ingreso Cabe notar que la reciente comprensin de este sec-
y otras relacionada con la creacin artstica y cultural tor como sector productivo hace que su desempeo
(Benavente y Price, 2012: 20). econmico no sea fcil de visualizar ni en las Cuentas
Nacionales del Banco Central, ni a partir de informa-
Observar este tipo de particularidades es relevante a cin tributaria reflejada en el SII. Tampoco es simple
la hora de entender el funcionamiento econmico en su visualizacin ni se encuentra estadsticamente bien
su totalidad. representado en fuentes de uso comn en estudios de
diagnstico socioeconmico. Lo anterior se ve comple-
Sobre comercio exterior de bienes y servicios cultura- jizado con la an vigente discusin internacional sobre
les, existen distintas valoraciones segn se observe al qu sectores deben ser incluidos dentro del mbito de
pas importador o exportador. Los bienes creativos industrias creativas y cules no.
representan un caso paradigmtico de conflicto entre
valor econmico y cultural (Benavente y Price, 2012: Aun as, la informacin disponible permite contar
19). Siendo beneficioso para el pas exportador que su con un primer piso de datos que ayudan a vis-
cultura se difunda fuera de sus fronteras, en tanto lumbrar el comportamiento del sector creativo en
le sirve para proyectar su imagen pas y generar in- relacin con otros sectores tradicionales en Chile y a
gresos, el pas receptor de cultura importada podra comprender las particularidades de cada sector crea-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
eventualmente mermar o desincentivar su propia tivo en relacin con el entorno en que se mueven.
produccin en funcin de la importacin:
Dada la cantidad de informacin disponible de
La postura que pide un tratamiento especial para algu- empresas creativas en relacin a la existente para
nos de estos bienes es simple: considerando que ellos organizaciones funcionales no formalizadas frente
transmiten contenido cultural y que son esenciales al SII, y a la mayor representatividad de ventas que
desde el punto de vista de la identidad nacional y la a ellas les compete, son las empresas el centro del
diversidad cultural (...) El comercio en este caso no ne- anlisis econmico del sector creativo. Sin desmedro
cesariamente cumple con aumentar el bienestar social de esto, este apartado econmico contiene tambin
(Benavente y Price, 2012: 19). un anlisis del oficio creativo, donde se incluye
tanto el empleo dependiente de empresas como el
Con esto, el anlisis de la cantidad de importacin empleo independiente y datos de comercio exterior
cultural frente a la exportacin del mismo es parte en productos y servicios creativos.
......
del estudio que debe ser realizado para comprender
30
...... el contenido cultural local que est recibiendo la
En el marco de este estudio, considerando los temas Formales, asociadas al concepto de contribuyentes,
de inters y las fuentes e informacin disponible, Empleo Creativo y Comercio Exterior. Cada una de
como se aprecia en el Diagrama 2, se han selecciona- ellas ser profundizada en la medida que la informa-
do las siguientes dimensiones: Unidades Productivas cin dada por las fuentes as lo permita.
EMPLEO
PATRN O DIMESIN
DE EMPLEO
EMPLEADOR POR REA
ARTSTICA
COMPLETA
ANLISIS SALARIOS
PROMEDIO
PARCIAL POR TIPO DE CARATERIZACIN POR REA
EMPLEO GENERAL ARTSTICA
NO
OTRA FORMALIDAD LUGAR DE FORMALIDAD PERMANENTE PERMANENTE
TRABAJO
SIN
CONTRATO NO IC
CONTRIBUYENTES
COMERCIO NO
EMPRESAS EMPRESAS
EXTERIOR
VENTAS
TAMAO 2005-2010
IMPORTACIONES EXPORTACIONES
CANTIDAD
PAS 2005-2010
PAS MONTOS MONTOS
DE ORIGEN DE DESTINO
SERVICIOS
COMPOSICIN COMPOSICIN
CREATIVOS
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
INSUMOS INSUMOS
CREACIN CREACIN
Fuente: Elaboracin propia en base a sistematizacin de datos del Servicio de Impuestos Internos, Encuesta Casen, y Servicio Nacional de Aduanas.
Nota 1: Los clculos de contribuyentes utilizan la seleccin de cdigos de actividad econmica CIIU, de la CSC-Chile. ......
Nota 2: Los clculos de empleo utilizan la seleccin de cdigo de ocupacin CIUO y datos del SII presentados en la CSC-Chile.
Nota 3: Los clculos de comercio exterior utilizan la seleccin de cdigos SA de la CSC-Chile. 31
......
CUADRO 2: Clasificacin de actividades creativas formales
Si bien en el apartado Estructura de la industria
creativa el sector ser tratado como un todo y se
comparar con el nivel nacional para entender sus SECTORES
particularidades, en el Anlisis econmico com- Artesana
parativo entre sectores creativos se considerar Artes visuales
en forma paralela y explcita en la medida que los
Fotografa
datos lo permitan cada sector creativo, incluyendo
aquellos que para este estudio son objeto de anlisis Teatro
Televisin
Segn la factibilidad de agrupacin sectorial que
Publicidad
permite cada fuente de informacin disponible, se
han estructurado y generado las siguientes catego- Patrimonio
ras de acuerdo al SII (Cuadro 2), la Casen (Cuadro Educacin e investigacin cultural
3) y Aduanas (Cuadro 4). Fabricacin de insumos
Transversal
Nota 1: En adelante, para todo el estudio, se aplicarn cursivas para hacer refe-
rencia a estos sectores agrupados mediante elaboracin propia en base
a informacin del SII.
Nota 6: El sector editorial ser usado en algunos casos como bloque completo
y en otros diferenciando entre editorial libros, editorial publicaciones
peridicas y editorial otros.
5 El sector nuevos medios, que s es considerado uno de los principales focos de anlisis en los captulos posteriores, no ser tratado
en este captulo econmico por la imposibilidad de separar la actividad empresarial y los oficios segn las fuentes actuales. A
...... futuro se espera contar tambin para este sector con informacin de carcter econmico. Aun as, se debe considerar que varios
32 de los sectores tratados, como medios informticos, audiovisual y artes visuales, cuentan dentro de sus datos con parte de lo que, en una
...... mayor desagregacin, correspondera a nuevos medios.
CUADRO 3: Clasificacin de ocupaciones y oficios creativos CUADRO 4: Clasificacin de sectores segn productos de exportacin
Locutores y operadores de radio y televisin Fuente: Elaboracin propia en base a sectores creativos indentificables y di-
Incluye las subcategoras de: ferenciables a partir de cdigos de productos y servicios del Servicio
locutores de radio y televisin Nacional de Aduanas.
operadores de radio y televisin
Nota 1: En adelante, para todo el estudio, se aplicarn cursivas para hacer re-
Trabajadores del mbito de la publicidad ferencia a estos sectores agrupados segn productos de exportacin
mediante elaboracin propia y en base a informacin de Aduanas.
Trabajadores del medio patrimonial
Incluye las subcategoras de:
patrimonio transmisores Nota 2: Editorial se ha dividido en editorial libros y editorial publicaciones peri-
patrimonio preservadores dicas por la facilidad que existe a la hora de diferenciar los productos.
Una mayor dificultad en la distincin de actividades hace que para los
Educadores e investigadores en cultura datos del SII la categora se haya mantenido como actividad nica.
Nota 1: En adelante, para todo el estudio, se aplicarn cursivas para hacer refe-
rencia a estas ocupaciones y oficios creativos, agrupaciones realizadas
mediante elaboracin propia en base a informacin de la encuesta Casen.
Nota 2: Los sectores artes circenses y danza se han mantenido unidos por la poca
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
E 1. unidades productivas
n Chile, la estructura de la industria creativa
est conformada principalmente por microem-
presas, organizaciones y artistas individuales. formales
Las empresas y aquellos profesionales de carcter inde-
pendiente que han iniciado actividades formalmente Una seleccin de actividades creativas que conta-
frente al SII, se encuentran en las cifras presentadas biliza 57 cdigos de actividades pertenecientes a la
a continuacin, mientras que las organizaciones de Clasificacin Internacional Industrial Uniforme
carcter funcional o territorial organizaciones con (CIIU) Revisin 3,7 asociadas a instancias de crea-
personalidad jurdica y sin fines de lucro, como juntas cin, produccin, difusin y comercio de los sectores
de vecinos o uniones vecinales que no se encuentran definidos como creativos, y de datos provistos por
con inicio de actividades y, por lo tanto, no pagan el SII, es la base sobre la cual se presentan a con-
impuestos ni son registradas por el SII, no aparecen tinuacin los datos de contribuyentes totales,8 con-
reflejadas en las cifras entregadas.6 tribuyentes empresa, contribuyentes no empresa,9
tamao de empresas, ventas y valor agregado.
Segn informa la encuesta Casen, las personas que
declaran tener oficios creativos pueden trabajar
en empresas creativas, en empresas no creativas o
mantenerse en trabajos de carcter independiente. Contribuyentes totales, empresa y no empresa
El oficio y sector creativo en el que trabaje determi-
nar su nivel de salario y estabilidad laboral. La composicin de contribuyentes en el sector crea-
tivo para el 2010 se conforma en un 33% de empresas
Las exportaciones, por ltimo, son una realidad en desa- y en un 67% de contribuyentes no empresa. Esta pro-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
rrollo en el sector creativo. A la exportacin de productos porcin es levemente superior en la categora no em-
se agrega, en los ltimos aos, la exportacin de servicios presa a la que presenta el sistema de contribuyentes
creativos, que se suman al contexto de globalizacin y en el pas, donde la proporcin de contribuyentes
desarrollo de medios que permiten el trabajo a distancia. empresa llega al 34% y los no empresa al 66%.
6 Futuros anlisis econmicos debieran hacerse cargo tambin de contabilizar este tipo de organizaciones, las que se presume tienen un rol
importante en el sector creativo. Estas organizaciones no formales son consideradas en los apartados siguientes de carcter cualitativo.
7 Ver Anexo 1: Seleccin cdigos CIIU por sector creativo.
8 Entendido como contribuyente todo aquel que declare el formulario 22 de la Renta. Este formulario deben declararlo todos los ciudadanos
que durante el ao hayan obtenido ingresos calificados como rentas para los efectos tributarios, y que su monto exceda los lmites exen-
tos establecidos por la ley. Esta renta puede deberse tanto al ejercicio de una actividad como a la renta que produzca la posesin de un bien.
9 Para el SII, el concepto de contribuyente abarca tanto personas naturales como jurdicas, que, por lo tanto, pueden pagar impues-
tos tanto en primera como en segunda categora. Dentro de los contribuyentes se distingue entre contribuyentes empresa y contri-
...... buyentes no empresa. Un contribuyente es considerado empresa si cumple uno o ms de los siguientes atributos: 1) Es identificado
34 como contribuyente de 1a categora; 2) Presenta declaracin jurada 1887; 3) Presenta declaracin jurada 1827; 4) Es declarante vigente
...... de IVA. En caso contrario, es catalogado como contribuyente no empresa.
GRFICO 5: Distribucin de contribuyentes empresa y no empresa en GRFICO 6: Distribucin de empresas segn tamao
las industrias creativas
1% 2%
33% GRANDE MEDIANA
EMPRESAS
17%
PEQUEA
67%
OTROS CONTRIBUYENTES
80%
MICRO
960.652 31.351 3,3% TABLA 2: Participacin de las ventas de las empresas culturales en el
total de empresas
En relacin a la estructura de funcionamiento de Fuente: Elaboracin propia en base a SII (2011) y definicin de actividades crea-
las empresas de la industria creativa, se observa en tivas del Consejo de la Cultura.
el Grfico 6 que al igual que ocurre en la estructu- Nota 1: En funcin del secreto estadstico el SII mantiene ocultos (marcados con
ra econmica nacional el sector creativo est com- el signo *) el dato de venta para aquellos cdigos con menos de 10 em-
presas asociadas. As, en general se observa que el dato de ventas para
puesto principalmente por micro (80%) y pequeas la industria creativa obtenido en forma directa desde el SII mantiene
empresas (17%). Esta tendencia a la concentracin una subestimacin.
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Nota 4: Para conocer detalles del clculo del valor agregado en cultura dirjase a
publicacin Cuenta Satlite de Cultura.
94%
OCUPADOS NO CREATIVOS
......
36 10 Detalle de oficios creativos en Anexo 2: Seleccin cdigos de Clasificacin Internacional Uniforme de Ocupaciones (CIUO) por
...... sector creativo.
Estructura del empleo nacional este valor llega al 5%. Esta mayor cercana al
empleo por cuenta propia tiene directa relacin con
En la estructura del empleo creativo, que se puede altas tasas de informalidad asociadas al sector.
observar en la Tabla 4, est muy presente la calidad
de trabajador por cuenta propia (TCP),11 en relacin al GRFICO 8: Comparacin entre trabajadores que dan boletas de com-
promedio del pas. Un 36% de las ocupaciones u oficios pra y venta o factura segn promedio nacional y promedio
sector creativo
culturales son trabajadores independientes o por cuen-
ta propia, en comparacin con el 20% para el promedio
nacional. Asimismo, mientras un 2,5% de los ocupados 4% 8% 12% 16%
TABLA 4: Trabajadores de ocupaciones y oficios culturales segn tipo Al centrar el foco de anlisis en personas con oficios
de empleo
creativos que se autodeclaran TCP, se observa que
de un total de 147.469 personas, solo un 18% (26.883
Empleados y Proveedores de
Trabajador Servicio Total personas) declara dar boletas de servicios y un 13%
por cuenta Empleador Trabajadores (19.682 personas) declara dar boletas o facturas.
propia Con Sin Culturales
Total Estas cifras muestran que el 31% de los TCP tendran
contrato contrato
carcter formal, estimndose que el 69% restante
147.469 10.124 222.468 29.345 251.813 409.406
tendra carcter informal.
36,0% 2,5% 54,3% 7,2% 61,5% 100%
sustenta, como se aprecia en el Grfico 8, en que Mientras, en torno al empleo dependiente, como se
mientras el 5% de los trabajadores nacionales decla- aprecia en la tabla siguiente, la condicin sin con-
ran trabajar bajo el concepto de boletas de servicios, trato que alcanza a 29.345 personas lo que equivale
para el sector cultural este valor alcanzara el 13%, al 12% de los 251.813 empleados dependientes, nos
y mientras el 7% de las personas de oficios creativos entrega una aproximacin de 12% al grado de infor-
declara dar boletas de compra y venta, en el promedio malidad para esta categora.12
11 Se entiende por trabajo por cuenta propia o autnomo la actividad econmica o profesional realizada por persona fsica de
forma habitual y directa, a ttulo lucrativo, fuera del mbito de organizacin y direccin de otra persona, dando o no ocupacin
a trabajadores por cuenta ajena. ......
12 Este 12% es obtenido tomando los 29.345 empleados sin contrato frente al total de 251.813 oficios creativos que se declaran 37
dependientes. ......
TABLA 6: Empleo dependiente segn condicin contractual La suma de trabajadores por cuenta propia sin
ningn tipo de boleta de servicios o factura (equiva-
lente a 100.904 personas) y empleados sin contrato
Empleo dependiente Porcentaje
Nmero (equivalente a 29.345 personas) llegara a 130.249
industrias creativas (%)
personas, lo que equivaldra a un 32% de informali-
Con contrato 222.468 88%
dad en el sector creativo para el 2011.
Sin contrato 29.345 12%
TRABAJADOR EMPLEADOS
POR CUENTA DEPENDIENTES
PROPIA 251.813
147.469
ESTIMACIN DE
INFORMALIDAD
130.249
32% ESTIMADO DE
INFORMALIDAD
TOTAL
TRABAJADORES
CREATIVOS
409.406
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Fuente: Elaboracin propia en base a Casen 2011 y Clasificacin de Oficios Creativos CNCA 2011.
......
38
......
Distribucin del empleo creativo restante 40% a 50% seran personas de apoyo sin
oficio necesariamente creativo.
Asimismo, como se aprecia en el siguiente dia-
grama, los datos de la Casen 2011 permiten ver Con esto se observa que un total de 230.106 personas
que entre un 50% y 60% de las personas de oficios habra trabajado en el 2011 en empresas creativas.14
creativos dependientes trabajara en empresas del De este total, 135.916 seran efectivamente de oficios
sector creativo, y el otro 40% a 50% trabajara en creativos,15 y el restante 94.190 de rubros no creativos.16
empresas no creativas.13
Por su parte, un total de 115.897 personas del rubro
Por otra parte, dentro de quienes trabajan en el creativo habran trabajado durante el 2011 en em-
sector creativo, nuevamente, entre un 50% y un presas de carcter no creativo.17
60% sera gente del mbito de la cultura, y el
DIAGRAMA 4: Estimacin de trabajadores de oficios culturales que trabajan en forma dependiente, tanto en empresas culturales como no culturales.
TOTAL
TRABAJADORES
DEPENDIENTES
5.383.405
ACTIVIDADES ACTIVIDADES
CREATIVAS NO CREATIVAS
230.106 5.153.299
50% - 60% 40% - 50%
251.813
Fuente: Elaboracin propia en base a Casen 2011, Clasificacin de Oficios Creativos CNCA 2011, datos SII y Clasificacin de Actividades Creativas CNCA 2011.
13 Cabe notar que dado que la CASEN no cuenta con el CIIU rev. 3 como clasificacin de actividades, sino con una clasificacin ms
antigua, fue necesario realizar un calce de actividades CIIU rev. 3 y clasificacin de actividades CASEN. Como resultado de este
calce se tienen dos grupos de actividades. Un primer grupo conformado por actividades estrictamente creativas (38 actividades)
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
y otro, confirmado por actividades conexas o relacionadas (18 actividades). Cabe notar que al comparar los empleados de las
actividades creativas clasificadas a partir del SII que entrega una cifra de empleados dependientes cercanos a los 171.000, se debe
considerar que aproximadamente 20.000 empleados estn en los cdigos del SII y no en cambio en los datos de la CASEN (los
relacionados principalmente al comercio de bienes artsticos) , por su parte, habra un total de cerca de 70.000 empleados, que
aparecen en las cifras de la CASEN, pero no estaran en tanto en actividades consideradas por el SII (relacionados principalmen-
te con actividades asociadas a la creacin de artesanas).
14 Este valor se ha obtenido como suma del total empleados dependientes de todas las actividades estrictamente creativas con fuente
en la CASEN 2011.
15 Este valor se ha obtenido como la suma del total de empleados de oficios creativos que trabajan como dependientes de todas las
actividades estrictamente creativas y de las actividades conexas.
......
16 Este valor se ha obtenido de la resta de los 230.106 menos 135.916.
39
17 Este valor ha sido obtenido de la resta de los 251.813 menos los 135.916. ......
Ingresos que podran hacer que el salario promedio del total
de trabajadores de la empresa se reduzca. Por lti-
Por otro lado, los ingresos logrados por el sector son mo, el salario promedio entregado por el SII obedece
superiores al promedio nacional, lo que habla de solo a los empleados dependientes, mientras que la
una industria que proporciona salarios superiores a Casen promedia el salario de quienes se declaran
la media de la economa del pas. Como lo evidencia dependientes con el salario de empleadores y con el
el siguiente grfico, se estima que el promedio de de trabajadores independientes.
salarios en el sector cultural alcanza los $693.029
mensuales, mientras que el salario promedio
nacional llega a solo $438.003 mensuales. Aun as,
cabe destacar importantes diferencias en el ingreso
entre sectores creativos que sern profundizados,
ms adelante, en este mismo captulo del estudio.
Ingreso promedio a
nivel nacional
Ingreso promedio
industria creativa
Dimensin de bienes en comercio exterior Por una parte, la composicin de exportaciones est
fuertemente marcada por productos asociados a
Segn la seleccin de productos identificados como insumos para la creacin, con un 64% (US$204 millones),
creativos, en la Tabla 7 se aprecia que, para el ao seguido de productos terminados, con 28% (US$89 millo-
2011, el monto total asociado a exportaciones de nes), y de equipos para la reproduccin, que alcanza el 8%
productos creativos alcanz los US$321 millones, (US$27 millones) de las exportaciones.
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
PRODUCTO
TERMINADO 2011 12%
33%
INSUMO PARA
CREACIN
55% 2011
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
EQUIPO PARA
REPRODUCCIN 2011
20 La categora Resto de Amrica incluye a todos los pases del contienente que no estn diferenciados como categora independiente.
Los pases del contienen americano diferenciados son Per, Mxico, Argentina, Brasil y Estados Unidos.
21 La categora Resto de Asia incluye a todos los pases del contienente diferentes a China. Este ltimo se encuentra diferenciado
...... como pas aparte en las estadsticas entregadas.
42 22 La categora Resto de Europa incluye a todos los pases del contienente diferentes a Espaa. Este ltimo se encuentra diferen-
...... ciado como pas aparte en las estadsticas entregadas.
GRFICO 12: Principales pases de destino de productos creativos nacionales, segn tipo de producto y monto exportado (cifras en dlares FOB)
China
Resto de Asia
USA
Brasil
Argentina
Mxico
Per
Resto de Amrica
Espaa
Resto de Europa
Oceana
frica
Desconocido
Fuente: Elaboracin propia en base a Aduanas 2011 y Clasificacin de Productos CNCA 2011.
GRFICO 13: Principales pases de origen de productos creativos importados, segn tipo de producto y monto importado (cifras en dlares CIF)
400 mill 800 mill 1.200 mill 1.600 mill 2.000 mill
China
Resto de Asia
USA
Brasil
Argentina
Mxico
Per
Resto de Amrica
Espaa
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Resto de Europa
Oceana
frica
Desconocido
......
Fuente: Elaboracin propia en base a Aduanas 2011 y Clasificacin de Productos CNCA 2011. 43
......
GRFICO 14: Principales pases de destino de productos creativos
terminados nacionales por monto exportado (cifras en Dimensin de servicios en exportaciones
dlares FOB) creativas
5 10 15 20 25
mill mill mill mill mill En relacin a los servicios creativos no incluidos en el
China anlisis anterior por productos, se observa en la
Resto de Asia Tabla 8 cifras cercanas a los US$162 millones en ex-
portaciones de servicios creativos para el ao 2011.23
USA
El dato que maneja el Servicio Nacional de Aduanas
Brasil
en exportacin de servicios a nivel pas llega a los
Argentina 1.046 millones de U$ FOB para el 2011.
Mxico
Per TABLA 8: Monto exportado en servicios culturales sobre el total de
servicios exportados registrados por el Servicio Nacional de
Resto de Amrica
Aduanas (montos en US$ FOB)
Espaa
Resto de Europa
Exportacin de servicios Monto FOB en US$
Exportacin de servicios a
Fuente: Elaboracin propia en base a Aduanas 2011 y Clasificacin de Productos 1.046.434.552
nivel nacional
CNCA 2011.
Total exportacin de
162.347.820
servicios creativos
40 80 120 160 180 Nota 1: Mientras el Banco Central de Chile incluye en sus datos de comercio
mill mill mill mill mill exterior cifras globales de importacin/exportacin de servicios, en el
Servicio Nacional de Aduanas se incluyen datos de servicios solo en la
China exportacin y acotada a una parte de los servicios transfronterizos. Aun
as, slo se cuenta con informacin detallada de servicios culturales
Resto de Asia proviene del Servicio Nacional de Aduanas, con lo que es la fuente que
USA se ha considerado como referente de anlisis.
Brasil
Al analizar, por ltimo, las exportaciones de pro-
Argentina
ductos y servicios, se observa que su composicin
Mxico
est dada por insumo para la creacin, seguidos de
Per servicios, producto terminado y, por ltimo, equipo para la
Resto de Amrica reproduccin.
Espaa
Resto de Europa
GRFICO 16: Monto de exportacin de productos y servicios creativos
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Otras miradas complementarias muestran que, Del grfico siguiente se puede inferir, por ejemplo,
mientras ciertos sectores pueden ser vistos como que la danza es uno de los sectores que presenta la
sectores en expansin en la medida que han mayor proporcin de contribuyentes no empresa, lo
aumentado ventas, nmero de empresas o trabaja- que estara dando cuenta de un sector poco indus-
dores asociados al rubro, otros se han mantenido trializado. Esto en contraposicin, por ejemplo, al
estables, lo que podra ser entendido como que son sector editorial, donde la proporcin de contribuyen-
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
sectores que ya han alcanzado su madurez o que tes no empresa es bajo, primando una estructura
no han tenido, en el periodo analizado, condiciones empresarial. Sectores intermedios que cuentan con
favorables para su desarrollo. estructura empresarial, pero a la vez mantienen ni-
veles importantes de trabajadores independientes,
Sectores que, sin aumentar o habiendo reducido son, por ejemplo, el diseo y la arquitectura.
sus ventas internas, han aumentado sus niveles de
exportacin, pueden ser ejemplo de sectores que se
suman a la globalizacin y a las tecnologas y que
pueden encontrar en ellas instancias de desarrollo.
......
45
......
GRFICO 17: Porcentaje de contribuyentes no empresa segn sector
Artesana
Artes visuales
Fotografa
Teatro
Danza
Artes circenses
Editorial
Msica
Audiovisual
Arquitectura
Diseo
Medios informticos
Radio
Televisin
Publicidad
Patrimonio
Educacin e
investigacin cultural
Fabricacin de insumos
Transversal
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin web del SII Estadsticas de empresas y contribuyentes por actividad econmica, 2010.
Nota 2: Es importante leer los datos con precaucin, por cuanto estos se adaptan a los cdigos existentes y no necesariamente dan cuenta completa de la realidad. As,
por ejemplo, en el caso de la artesana, el nico cdigo que se relaciona al sector es el de comercio de artesana, rubro que, en su gran mayora, s conforma
empresa. Sin embargo, es claro que muchos artesanos trabajan en forma independiente y no necesariamente se formalizan. Con esto, se observa la importancia
de profundizar en el anlisis de datos y fuentes previo a la generacin de conclusiones.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
46
......
Cantidad de empresas por sector creativo
TELEVISIN 1,4
%
0,3% PATRIMONIO
AUDIOVISUAL 1,6
% 0,1% ARTES CIRCENSES
EDITORIAL PUBLICACIN
PERIDICA 2,1% 0,1% DANZA
2,7% 19,1%
MSICA PUBLICIDAD
3,2%
EDITORIAL
OTROS
3,2%
DISEO
3,3%
FOTOGRAFA
3,5%
EDUCACIN E
INVESTIGACIN CULTURAL
17,0%
3,7 % MEDIOS
INFORMTICOS
TRANSVERSAL
4,8%
ARQUITECTURA
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
15,0% 15,6%
ARTESANA EDITORIAL LIBROS
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin del SII y clasificacin de empresas culturales del Consejo de la Cultura, 2011.
......
47
......
Evolucin de empresas por sector creativo En los siguientes grficos se presenta la evolucin
en el nmero de empresas y variacin porcentual
En trminos de evolucin general entre los aos de las mismas entre los aos 2005 y 2011 por sector
2005 y 2011, se aprecia en la Tabla 9 que el nmero creativo. A modo general, se observa que varios
de empresas para el sector creativo ha variado en sectores, entre estos artesana, fotografa, editorial y artes
forma positiva, pasando de 27.379 en el ao 2005 visuales, han disminuido el nmero de empresas en el
a 31.351 en el 2011. Sin embargo, al observar cada periodo analizado. Por su parte, el sector que ms
sector creativo en forma independiente, se visualiza aument proporcionalmente fue msica, que creci
que esta variacin ha sido dispar. en un 377%, y el que ms aument en dato absoluto
es medios informticos, que tuvo un incremento de 3.123
TABLA 9: Evolucin del nmero de empresas de la industria creativa empresas en el periodo.
segn sectores, 2005-2011
......
48
......
GRFICO 19: Evolucin absoluta y porcentual del nmero de empresas segn sector, 2005-2011
Artesana Artesana
Fotografa Fotografa
Editorial Editorial
Msica Msica
Audiovisual Audiovisual
Arquitectura Arquitectura
Diseo Diseo
Radio Radio
Televisin Televisin
Publicidad Publicidad
Patrimonio Patrimonio
Educacin e Educacin e
investigacin cultural investigacin cultural
Transversal Transversal
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin web del SII Estadsticas de empresas y contribuyentes por actividad econmica.
Nota 1: Estos grficos han incluido empresas catalogadas como sin ventas, que en promedio alcanzan un 13% del total de empresas.
......
49
......
Distribucin de las empresas segn tamao empresas supera el 90%. Sin embargo, tambin es
posible encontrar diferencias entre algunos sectores
La situacin de las empresas de cada uno de los respecto a su conformacin. Por ejemplo, sectores
sectores creativos respecto a la distribucin de estas como danza y artes circenses muestran solo presencia
segn su tamao, replica de una manera similar la de micro y pequeas empresas, en contraposicin
preponderancia de las micro y pequeas empresas con sectores como editorial y audiovisual que tienen
estimadas de manera agregada. tambin empresas medianas e, incluso, presentan
algunas empresas grandes.
En el Grfico 20 se puede ver claramente cmo en
todos los sectores el porcentaje de micro y pequeas
Artesana
Artes visuales
Fotografa
Teatro
Danza
Artes circenses
Editorial
Msica
Audiovisual
Arquitectura
Diseo
Medios informticos
Radio
Televisin
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Publicidad
Patrimonio
Educacin e
investigacin cultural
Fabricacin de insumos
Transversal
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin web del SII Estadsticas de empresas por tramos de venta y actividad econmica, 2011.
Nota 1: Este grfico no ha incluido empresas catalogadas como sin ventas, que en promedio alcanzan un 13% del total de empresas.
......
50 Nota 2: La categora editorial incluye editorial libros, publicaciones peridicas y otros.
......
Ventas por sector creativo cantidad de ventas es el editorial, que representa
cerca del 48% de las ventas de la industria creativa.
Del total de ventas del sector creativo,24 que para 2011 Le siguen la televisin, con una cifra cercana al 15%,
alcanzaba la suma de $5.498.555 millones (US$11.368 y publicidad, con una cifra cercana al 13%.
millones o 251.716.837 UF), el sector que capta la
0,7%
DISEO 0,6% TRANSVERSAL
ARTESANA 0,7 0,6% MSICA
%
FOTOGRAFA 1,2
%
0,5% ARTES VISUALES
AUDIOVISUAL 1,2
%
0,5% ARTES ESCNICAS
ARQUITECTURA 2,2
%
0,5% RADIO
EDUCACIN E
INVESTIGACIN
CULTURAL
2,5% 0,2% PATRIMONIO
2,8% 27,7%
EDITORIAL EDITORIAL PUBLICACIN PERIDICA
OTROS
3,8%
FABRICACIN
DE INSUMOS
9,7%
MEDIOS INFORMTICOS
12,7%
PUBLICIDAD
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
14,8% 17,1%
TELEVISIN EDITORIAL LIBROS
......
24 Segn aclara el SII en bases de datos: Las ventas anuales de un contribuyente se calculan mediante un algoritmo que utiliza cdi- 51
gos declarados en los Formularios 22 y 29, el cual podra no necesariamente representar su valor econmico real. ......
TABLA 10: Evolucin ventas segn sector de la industria creativa
Al analizar la evolucin de las ventas en el periodo, (montos en UF)
se observa en la Tabla 10 que los sectores de mayor
aumento porcentual son msica, con ms de un 460% Sectores 2005 2011
de aumento en sus ventas, artes visuales con ms de un Artesana 1.919.490 1.861.936
270% de aumento y artes escnicas que logran aumentar
Artes visuales 306.168 1.188.063
en un 140% sus ventas en el periodo. En trminos
Fotografa 6.349.904 2.931.864
absolutos, los que ms aumentan son el sector editorial,
que crece en 25 millones de UF ($546.136 millones), y Artes escnicas (1) 514.741 1.237.494
minuye sus ventas en un 27%, y el sector del diseo, Medios informticos 13.598.021 24.310.873
que lo hace en un 10% durante el periodo. En trmi- Radio 1.380.721 1.296.236
nos absolutos, el que ms disminuye es tambin el Televisin 33.177.338 37.176.803
sector de la fotografa, que llega a presentar una baja
Publicidad 28.827.884 32.083.566
de ms de 3 millones de UF ($74.664 millones).
Patrimonio 163.971 382.288
Educacin e investigacin
3.419.328 6.384.284
cultural
Fabricacin de insumos 3.659.495 9.585.172
Nota 4: Se debe considerar que as como ocurri con los datos publicados por el
SII al 2010 y los publicados al 2011, donde se observa una revisin y mo-
dificacin eventual desde el SII de algunos datos anteriormente publi-
cados, es factible que algunos de estos datos de ventas sufran a futuro
revisin por parte del SII, con lo que las conclusiones de expansin de
ventas, deben ir en complemento a otros datos, tales como el nmero
de empresas, y los empleados informados. Estos datos en conjunto per-
miten tener una mejor apreciacin del sector analizado.
......
52
...... 25 Variacin est medida sobre el monto de UF de cada ao.
Para lograr una visualizacin ms clara respecto de la evolucin de las ventas por sector creativo
al comportamiento de las ventas de cada sector, a entre los aos 2005 y 2011.
continuacin se presenta un grfico que da cuenta
GRFICO 22: Evolucin de las ventas de la industria creativa segn sector, 2005-2010
Artesana Artesana
Fotografa Fotografa
Editorial Editorial
Msica Msica
Audiovisual Audiovisual
Arquitectura Arquitectura
Diseo Diseo
Radio Radio
Televisin Televisin
Publicidad Publicidad
Patrimonio Patrimonio
Educacin e Educacin e
investigacin cultural investigacin cultural
Transversal Transversal
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin web del SII Estadsticas de empresas por regin, rubro, sub-rubro y actividad econmica.
......
53
......
2. empleo por sector creativo
Dimensin de los oficios creativos diseo, tales como costureros y sastres, junto con los
ocupados asociados a la arquitectura.27 En un segundo
Tomando como base la encuesta Casen 2011 para lugar se encontraran profesionales dedicados a los
caracterizar el empleo segn ocupacin declarada 26 medios informticos y la educacin. Menos ocupados se
en el sector creativo, en el Grfico 23 se observa que identifican, segn la encuesta, en los sectores de
de los 409.406 ocupados creativos, una gran parte artes escnicas, fotografa, patrimonio y artes visuales.28
son artesanos y joyeros, diseadores y operadores de apoyo al
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Actores y directores de cine y televisin
Coregrafos y bailarines
Artistas de circo
Editorial autores
Editorial operadores
Compositores, msicos y cantantes
Msicos, cantantes y bailarines callejeros
Diseadores y decoradores
Fuente: Casen 2011 en funcin de clasificacin de ocupaciones culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
Nota: Se debe considerar que la Casen no es una encuesta de empleo y en su muestra no se busca la representacin por tipo de oficio u ocupacin. Con esto, si bien el
dato agregado del total de ocupados creativos es confiable, al desagregarlo por tipo de ocupacin podra perder dicha confiabilidad.
26 La declaracin de ocupacin creativa no significa que necesariamente trabaje en una empresa creativa, puede tambin haber
personas de oficios creativos en empresas no creativas y personas de oficios no creativos en empresas creativas.
...... 27 Si bien el oficio asociado a la arquitectura muestra ms de 75.000 personas, este dato debe ser tomado con cautela en la medida
que el cdigo de actividad no solo incluye arquitectos, sino tambin gente de actividades conexas a la arquitectura.
54
...... 28 El detalle de los oficios asociados a cada sector creativo se presenta en el Anexo 3.
Remuneraciones del oficio creativo es una condicin estable para todos los sectores. Se
puede observar, por ejemplo, el caso de arquitectura
Si bien es cierto los salarios promedio son ms altos que, efectivamente, presenta un salario promedio
en las ocupaciones creativas que en la media de las por sobre el de la economa total, en contraposicin
ocupaciones del pas, el anlisis desagregado por a sectores como artesana o artes circenses, que eviden-
sector permite identificar que dicha situacin no cian salarios por debajo del promedio total.
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Actores, directores de cine, radio, teatro, televisin
Coregrafos y bailarines
Artistas del circo
Editorial autores
Editorial operadores
Compositores, msicos y cantantes
Msicos, cantantes y bailarines callejeros
Arquitectos, urbanistas y afines
Dibujantes tcnicos
Diseadores y decoradores
Operadores de apoyo al diseo
Trabajadores del sector informtico
Locutores de radio y televisin
Operadores de radio y televisin
Trabajadores del mbito de la publicidad
Patrimonio transmisores
Patrimonio preservadores
Educadores e investigadores en cultura
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Fuente: Casen 2011 en funcin de la Clasificacin de Ocupaciones Culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
Nota: Se debe considerar que el ingreso promedio asociado a los oficios de coregrafos y bailarines y el de artistas visuales son los que ms cambian entre la Casen
2009 y la Casen 2011. En el caso de danza, el ingreso promedio sube a ms del doble entre el 2009 y 2011, y en el caso de artes visuales, el ingreso promedio
baja en ms de un 40% entre estos mismos aos. Es as como se han buscado datos referenciales en estudios de cada sector para avalar que el tramo $550.000
- $1.100.000 cumple, para ambos oficios, con el promedio de ingresos 2011. En cualquier caso, se debe considerar que este promedio puede esconder grandes
diferencias entre los salarios de los artistas consagrados y de los artistas emergentes, en el caso de artes visuales, y, para el caso de danza, entre los salarios
de los artistas de la Regin Metropolitana y los de otras regiones.
......
55
......
Caracterizacin del oficio creativo paciones tales como operadores editoriales, educacin e inves-
tigacin, dibujantes tcnicos, trabajadores del sector informtico
Con respecto al tipo de empleo, se observa en el y patrimonio preservadores, tienden a ser principalmente
Grfico 24 que hay marcadas diferencias entre los empleados dependientes. Las ocupaciones donde la
sectores creativos. Mientras los coregrafos y bailarines, categora patrn tiene algn grado de importancia
artesanos y joyeros, operadores de apoyo al diseo y msicos, relativa son compositores, msicos y cantantes, arquitectos y
cantantes y bailarines callejeros tienden fuertemente a patrimonio creadores.
ser trabajadores por cuenta propia,29 en otras ocu-
GRFICO 24: Estructura del empleo por ocupacin u oficios de la industria creativa
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Coregrafos y bailarines
Artistas de circo
Editorial autores
Editorial operadores
Dibujantes tcnicos
Diseadores y decoradores
Patrimonio transmisores
Patrimonio preservadores
Fuente: Casen 2011 en funcin de clasificacin de ocupaciones culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
29 Si bien existen trabajadores por cuenta propia que podran caer en la categora de empresa en casos donde exista pago de IVA
o que, trabajando en forma autnoma, hayan iniciado actividades de primera categora, y otros trabajadores por cuenta propia
...... que podran trabajar en completa informalidad, se presume, con cierta claridad, que existira una relacin directa entre los tra-
56 bajadores por cuenta propia asociados a ciertos oficios y los contribuyentes no empresa. Dentro de este grupo se encontraran
...... principalmente personas que entregan boleta de honorarios o han iniciado actividades de segunda categora.
Con relacin a la estabilidad de la ocupacin y, en empleo est en directa relacin con el porcentaje de
particular, frente a la pregunta de si el trabajo crea- empleados dependientes del grfico anterior. As, con
tivo es o no de carcter permanente, se observa en algunas excepciones puntuales, cuanto mayor sea el
el Grfico 25 que la proporcin de permanencia en el porcentaje de empleados, mayor es la permanencia.
GRFICO 25: Empleo permanente y no permanente en cada uno de los oficios de la industria creativa
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Coregrafos y bailarines
Artistas de circo
Editorial autores
Editorial operadores
Dibujantes tcnicos
Diseadores y decoradores
Patrimonio transmisores
Patrimonio preservadores
Fuente: Casen 2011 en funcin de clasificacin de ocupaciones culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
......
57
......
Con respecto a la formalidad y calidad del empleo los medios informticos donde la gran mayora s ha fir-
dependiente, en el Grfico 26 se observa que, al mado. La formalidad de los contratos est tambin
preguntarle a los empleados si firmaron contrato y presente en los arquitectos, dibujantes tcnicos, diseadores y
de qu tipo es la relacin contractual, son los oficios decoradores, autores editoriales y patrimonio preservadores.
asociados a la msica donde la mayora de los tra-
bajadores dependientes no ha firmado contrato, y
GRFICO 26: Formalidad del contrato segn ocupacin u oficios de la industria creativa
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Artistas de circo
Editorial autores
Editorial operadores
Dibujantes tcnicos
Diseadores y decoradores
Patrimonio transmisores
Patrimonio preservadores
Educacin e investigacin
S TIENE CONTRATO FIRMADO NO TIENE CONTRATO FIRMADO
Fuente: Casen 2011 en funcin de clasificacin de ocupaciones culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
Nota: No aparece la categora coregrafos y bailarines ya que el 100% de la gente encuestada de este oficio dice trabajar en forma independiente.
......
58
......
Sobre la continuidad del contrato, se observa en de plazo fijo. Quienes, en cambio, presentan mayor
el Grfico 27 que los empleados dependientes de proporcin de empleo de carcter indefinido cuan-
oficios como compositores, msicos y cantantes; locutores de do se trata de empleo dependiente son los operadores
radio y televisin; trabajadores del mbito de la publicidad, y de radio y televisin, trabajadores del sector informtico, los
actores y directores de cine y televisin, son quienes presen- artistas visuales y los artistas de circo.
tan con mayor frecuencia un contrato con carcter
GRFICO 27: Continuidad del trabajo por modalidad del contrato segn ocupacin u oficios de la industria creativa
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Artistas de circo
Editorial autores
Editorial operadores
Dibujantes tcnicos
Diseadores y decoradores
Patrimonio transmisores
Patrimonio preservadores
Educacin e investigacin
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Fuente: Casen 2011 en funcin de clasificacin de ocupaciones culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
Nota: No aparece la categora coregrafos y bailarines ya que el 100% de la gente encuestada se este oficio dice trabajar en forma independiente.
......
59
......
Por ltimo, al referirnos a la jornada de trabajo se el otro extremo, los artistas de circo y msicos, cantantes y
observa en el Grfico 28 que los trabajadores del sector bailarines callejeros mantienen, para prcticamente la
informtico, operadores de radio y televisin, operadores edito- totalidad de sus ocupados dependientes, la modali-
riales y diseadores mantienen prcticamente en su dad de jornada parcial, prolongada u otra.
totalidad la modalidad de jornada completa, y, en
GRFICO 28: Jornada de trabajo segn modalidad del contrato por ocupacin u oficios de la industria creativa, 2010
Artesanos y joyeros
Artistas visuales
Fotgrafos y afines
Artistas de circo
Editorial autores
Editorial operadores
Dibujantes tcnicos
Diseadores y decoradores
Operadores de apoyo al diseo
Patrimonio transmisores
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Patrimonio preservadores
Fuente: Casen 2011 en funcin de clasificacin de ocupaciones culturales realizada por el Consejo de la Cultura.
Nota: No aparece la categora coregrafos y bailarines ya que el 100% de la gente encuestada de este oficio dice trabajar en forma independiente.
......
60
......
Dimensin del empleo dependiente cuenta propia o a empleo dependiente sin contrato
de por medio.
Desde el punto de vista del empleo dependiente por
industria creativa, y usando ahora la informacin Al contrastar esta informacin de empleados por
entregada por el SII en funcin del nmero de em- sector creativo con la entregada por la encuesta
pleados dependientes por cada sector, se obtiene la Casen para oficios creativos, se debe considerar
informacin mostrada en la siguiente tabla. que, si bien existe coincidencia entre el oficio y el
sector en el que la persona trabaja, muchos sectores
TABLA 11: Evolucin de empleados segn sector de la industria creativa, requieren de diversos y variados oficios para su
2005-2011 funcin. Asimismo, cada sector creativo requiere
tanto de oficios creativos como no creativos para su
Sector Empleados 2005 Empleados 2011 funcionamiento.
Artesana 1.863 2.269
Adicionalmente, las personas registradas por el SII
Artes visuales 326 483 son solo aquellas que trabajan en forma dependiente
Fotografa 5.734 2.798 y con contrato en cada uno de los sectores creativos,
Artes escnicas 341 320 no existiendo en estas estadsticas registros de los
Editorial 46.499 57.593 trabajadores por cuenta propia a no ser que estn
clasificados como empresa.
Msica 408 904
GRFICO 29: Evolucin de empleados dependientes segn sector de la industria creativa, 2005-2011.
Artesana Artesana
Fotografa Fotografa
Editorial Editorial
Msica Msica
Audiovisual Audiovisual
Arquitectura Arquitectura
Diseo Diseo
Radio Radio
Televisin Televisin
Patrimonio Publicidad
Publicidad Patrimonio
Educacin e Educacin e
investigacin cultural investigacin cultural
Transversal Transversal
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Fuente: SII 20052011 en funcin de clasificacin de actividades creativas realizada por el Consejo de la Cultura.
Nota 1: Segn informa el SII se debe considerar que los empleados contemplados en estas cifras son aquellos que fueron contratados por cada empresa durante el ao
en cuestin. Esto no significa necesariamente que hayan estado contratados todo el ao, con lo que al sumar el total de empleados y suponer su contratacin
anual podra existir una sobreestimacin del empleo y una subvaloracin de las remuneraciones asociadas.
......
62
......
Nota 1: En funcin del secreto estadstico el SII mantiene ocultos (marcados con
Remuneracin del empleo dependiente el signo *) el dato de remuneraciones para aquellos cdigos con menos
de 10 empresas asociadas. As, en general, se observa que el dato de
remuneraciones para la industria creativa obtenido en forma directa
En relacin ahora a las remuneraciones de empleados desde el SII mantiene una subestimacin.
dependientes por sector artstico, se observa en la
Tabla 12 que todas las remuneraciones aumentaron A partir de la explicacin anterior, se ha ajustado el dato de remunera-
ciones de algunos cdigos que presentan * como ventas para el 2011.
en el periodo, con excepcin de las de los empleados Dentro de estos, los datos de msica y patrimonio de 2005 han sido ajus-
del sector audiovisual que se mantuvieron e, incluso, tados en funcin de otorgar continuidad evitando datos con informacin
nula proveniente de cifras entregadas por el SII con (*). As, para el
disminuyeron levemente. El sector que proporcio- sector de la msica, en el caso del cdigo CIIU Servicios de produccin
nalmente ms aument la remuneracin promedio de recitales y otros eventos, se ha usado el dato 2007, y en el sector
patrimonio, en relacin al cdigo CIIU Archivos y bibliotecas, se ha usa-
de sus empleados dependientes fue el de las artes es- do el dato 2006. Los datos de audiovisual de 2011 se han ajustado en
cnicas, y la que ms aument en valor absoluto fue la funcin del cdigo CIIU Exhibicin de filmes y videocintas usando el dato
de los empleados de fabricacin de insumos. Los sectores 2010, ya que para el 2011 presentaba informacin con *.
que mantienen trabajadores con mejores ingresos Nota 2: La categora artes escnicas incluye teatro, danza y artes circenses.
seran televisin, fabricacin de insumos y medios informticos.
Nota 3: La categora editorial incluye editorial libros, publicaciones peridicas
y otros.
Remuneracion Remuneracion
Sector lquida lquida
promedio 2005 promedio 2011
Artesana 99.169 148.753
31 El SII aclara que los empleados que aparecen declarados por cada empresa obedecen al total de empleados que circul cada ao ......
por ella, lo que no significa necesariamente que hayan permanecido durante todo el ao. Con esto, las remuneraciones promedio 63
podran estar siendo subestimadas, ya que se asume, para el clculo del salario promedio mensual, el valor anual dividido por 12. ......
GRFICO 30: Evolucin de remuneraciones promedio 2005 2011 segn sector de las industria creativa.
Artesana Artesana
Fotografa Fotografa
Editorial Editorial
Msica Msica
Audiovisual Audiovisual
Arquitectura Arquitectura
Diseo Diseo
Radio Radio
Televisin Televisin
Publicidad Patrimonio
Patrimonio Publicidad
Educacin e Educacin e
investigacin cultural investigacin cultural
Transversal Transversal
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Fuente: SII 20052011 en funcin de clasificacin de actividades creativas realizada por el Consejo de la Cultura.
......
64
......
Masa salarial del empleo dependiente de Grfico 31 que los sectores editorial y publicidad son los
industria creativa ms dominantes, seguidos de medios informticos, edu-
cacin y televisin, que en funcin de la combinacin
Al calcular ahora la masa salarial (evaluada como la de empleados dependientes y sus remuneraciones
suma total pagada en remuneraciones en el ao) y promedio, obtienen una participacin importante
la participacin por sector artstico, se observa en el en la masa salarial del sector creativo.
GRFICO 31: Participacin de cada sector creativo en la masa salarial de la industria creativa
0,6% ARTESANA
TRANSVERSAL 0,7 %
0,6% AUDIOVISUAL
FOTOGRAFA 0,8
% 0,4% MSICA
DISEO 0,8
% 0,4% RADIO
ARQUITECTURA 2,5
% 0,2% ARTES VISUALES
PATRIMONIO 2,5% 0,2% ARTES ESCNICAS
2,6% 19,5%
EDITORIAL EDITORIAL LIBROS
OTROS
2,7%
FABRICACIN
DE INSUMOS
6,6%
EDUCACIN
7,3%
TELEVISIN
18,4%
PUBLICIDAD I. CARACTERIZACIN ECONMICA
15,2% 18,1%
MEDIOS INFORMTICOS EDITORIAL PUBLICACIN PERIDICA
......
Fuente: Elaboracin propia en base a SII y Clasificacin de Empresas Creativas Consejo de la Cultura, 2011. 65
......
Tamao promedio de empresas por sector TABLA 13: Promedio de ventas mensual y promedio de trabajadores
segn empresa en sector creativo
Excepcin a esta regla sera el sector patrimonio, que Editorial libro 15.977.952 5,4
Educacin e
10.701.220 8,7
investigacin cultural
......
66
......
Sitios de empleo del oficio las personas que trabaja en forma dependiente
creativo dependiente lo hace efectivamente en empresas de carcter
creativo, como son, por ejemplo, los artistas de circo.
Al observar el grado de participacin real de cada Otros, en cambio, como los diseadores y arquitectos,
oficio creativo en empresas creativas, podemos trabajan ms fuertemente en empresas de carcter
ver, segn el Grfico 32, que la gran mayora de no creativo.
GRFICO 32: Participacin en empresas creativas y no creativas segn oficio creativo dependiente
Artistas de circo
Patrimonio preservadores
Editorial operadores
Artes visuales
Editorial autores
Artesanos
Fotgrafos y afines
Diseadores y decoradores
Dibujantes tcnicos
Patrimonio transmisores
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Fuente: Elaboracin propia en base a Casen 2011 y clasificacin de oficios creativos del Consejo de la Cultura.
......
67
......
Porcentaje de empleo creativo y no creativo actividades de bibliotecas y archivos y actividades
por tipo de empresa de fotografa, tienen una importante participacin
de oficios creativos. En cambio, empresas del rubro
Al observar el grado de participacin de oficios de la publicidad y de exhibicin de filmes y video-
creativos en los distintos tipos de empresa creativa, cintas, trabajan con una participacin mayor de
se observa que algunas, como las relacionadas con oficios no creativos por sobre los oficios creativos.
GRFICO 33: Participacin de oficios creativos y oficios no creativos segn tipo de empresa
Actividades de fotografa
Actividades de impresin
Actividades de arquitectura,
ingeniera y afines
Publicidad
Fabricacin de receptores de
radio, televisin y afines
Fabricacin de transmisores
de radio y televisin
Actividades de museos y preservacin
de lugares y edificios histricos
Actividades de jardines botnicos,
zoolgicos y parques nacionales
PORCENTAJE CREATIVO POR EMPRESA PORCENTAJE NO CREATIVO POR EMPRESA
Fuente: Elaboracin propia en base a Casen 2011 y clasificacin de oficios creativos del Consejo de la Cultura.
......
68
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3. comercio exterior
por sector creativo
GRFICO 34: Montos de importacin segn sector creativo (en US$ CIF)
Fuente: Informacin del Servicio Nacional de Aduanas obedeciendo a seleccin de cdigos creativos del Consejo de la Cultura,2010.
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
......
69
......
En esta misma lnea, al analizar la composicin de Sectores que, en cambio, no dependen tan fuer-
importaciones por sector creativo, se observa en el temente de tecnologa para la produccin, tales
Grfico 35 que muchos de los sectores con montos como arquitectura, patrimonio, publicidad y artesana,
altos en importaciones coinciden con los sectores presentan en sus importaciones una composicin
cuya composicin est fuertemente cargada hacia asociada con mayor fuerza a productos terminados.
equipos para la reproduccin, en el caso de radio y televisin,
audiovisual y medios informticos, y hacia insumos para la
creacin en los sectores de msica, fotografa y editorial,
entre otros.
GRFICO 35: Composicin de las importaciones aegn sector creativo y tipo de producto
Artes circenses
Patrimonio
Arquitectura
Publicidad
Artesana
Artes visuales
Editorial libros
Medios informticos
Audiovisual
Radio y televisin
Msica
Fotografa
Diseo
PRODUCTOS TERMINADOS INSUMOS PARA LA CREACIN EQUIPOS PARA LA REPRODUCCIN
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Fuente: Informacin del Servicio Nacional de Aduanas obedeciendo a seleccin de cdigos creativos del Consejo de la Cultura, 2011.
Nota: Detalle de monto de importaciones 2011 segpun tipo de producto en Anexo 4.1.
......
70
......
Exportaciones mayores montos en exportacin de productos.
Sectores intermedios seran radio y televisin, fotografa
Al observar los montos totales de exportaciones, en y publicidad. Sectores con menores niveles de expor-
el Grfico 36, se advierte que son otros los sectores taciones seran audiovisual, artes visuales, diseo, msica y
que toman mayor relevancia. La industria de pu- sectores eminentemente asociados a los servicios
blicaciones peridicas, artesana, editorial asociada al libro como patrimonio, educacin y arquitectura.
y medios informticos son los sectores que presentan
30 60 90 120 150
mill mill mill mill mill
Editorial publicaciones peridicas
Artesana
Editorial libros
Medios informticos
Radio y televisin
Fotografa
Publicidad
Audiovisual
Artes visuales
Diseo
Msica
Patrimonio
Educacin e investigacin cultural
Artes circenses
Arquitectura
Fuente: Informacin del Servicio Nacional de Aduanas obedeciendo a seleccin de cdigos creativos del Consejo de la Cultura, 2011.
Nota: Gran parte del monto de exportaciones (cerca del 50% del monto de exportacin total del sector creativo y cerca del 100% del monto de exportaciones del sector editorial
publicaciones peridicas) se debe al tem Papel prensa en bobinas, que es considerado como Insumos para la creacin del sector editorial publicaciones peridicas.
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
......
71
......
Al observar la composicin por tipo de producto en el importantes de exportaciones, como son fotografa y
Grfico 37, el sector que ms fuertemente exporta es publicidad, tienen un fuerte componente de productos ter-
editorial publicaciones peridicas, que debe el monto de sus minados. Se destaca que los sectores audiovisual y msica,
exportaciones en prcticamente su totalidad a insumos con bajos valores de exportaciones, tienen componen-
para la creacin. Los sectores que le siguen en monto, tes mixtos conformados tanto por productos terminados,
editorial y artesana, tienen una composicin mixta de insumos para la creacin y equipos para la reproduccin.
exportaciones, dada por productos terminados e insumos
para la creacin. Sectores que tambin presentan niveles
GRFICO 37: Composicin de las exportaciones segn sector creativo y tipo de producto
Artes circenses
Patrimonio
Arquitectura
Publicidad
Editorial libros
Fotografa
Artesana
Artes visuales
Msica
Medios informticos
Audiovisual
Radio y televisin
Diseo
PRODUCTOS TERMINADOS INSUMOS PARA LA CREACIN EQUIPOS PARA LA REPRODUCCIN
Fuente: Elaboracin propia en funcin de datos del Servicio Nacional de Aduanas, Clasificacin de cdigos culturales y subclasificacin sectorial realizada por el Consejo
de la Cultura, 2011.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
72
......
TABLA 14: Monto de productos terminados y servicio exportado, segn
Al incluir los servicios creativos exportados en 2011 por sector creativo (montos en dlares FOB)
sector creativo, se observa en la Tabla 14 que los me-
dios informticos son los que logran el mayor monto
Productos
asociado a servicios, superando los US$111 millones Sector Creativo Servicios Total
Terminados
FOB en este ao. Otros sectores, como arquitectura
(servicios asociados a asesora y diseo en arquitec- Artesana 29.071.426 - 29.071.426
tura para proyectos no residenciales) logra exportar Artes Visuales 599.319 - 599.319
ms de US$2 millones FOB; audiovisual (con servicios Fotografa 111.006 170.512 281.518
de animacin, filmacin de pelculas y postproduc- Artes circenses 14.000 - 14.000
cin) llega a cifras que superan los US$7 millones en
Editorial libros 38.374.276 4.761.223 43.135.499
exportacin; publicidad (con servicios de filmacin
de pelculas cinematogrficas para publicidad, es- Editorial
publicaciones 1.471.512 187.259 1.658.772
tudios de mercado y servicios de creacin y plani- peridicas
ficacin de publicidad) tiene montos que superan Msica 206.062 4.569 210.630
los US$29 millones FOB, y diseo (servicios de diseo
Audiovisual 176.662 7.060.317 7.236.979
grfico, diseo industrial y diseo publicitario) lo-
Arquitectura 1.525 2.105.769 2.107.294
gra cifras de exportacin que superan los US$4 mi-
llones FOB. Diseo - 4.289.484 4.289.484
Medios
3.073.965 111.248.666 114.322.631
informticos
Asimismo, al comparar las cifras de productos termi-
Radio y Televisin - 2.687.994 2.687.994
nados y servicios creativos por sector, se observa que los
sectores creativos de diseo, radio y televisin, arquitec- Publicidad 15.542.227 29.832.027 45.374.254
tura, audiovisual, medios informticos y publicidad estaran Patrimonio 513.752 - 513.752
exportando mayores montos asociados a servicios Educacin e
que los montos exportados por estos mismos sec- Investigacin 102.418 - 102.418
cultural
tores en productos. En cambio, otros sectores tales
Total creativo 89.258.149 162.347.820 251.605.968
como editorial, fotografa, msica, artes visuales y artesana,
estaran an ms cercanas a la exportacin de
productos por sobre los servicios. Fuente: Elaboracin propia en funcin de datos del Servicio Nacional de Adua-
nas, clasificacin de cdigos cultural y sub-clasificacin sectorial reali-
zada por el Consejo de la Cultura.
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
......
73
......
CUADRO 6: Detalle glosa, productos terminados y servicios creativos incluidos en informacin de Aduanas
Editorial
publicaciones Diarios y publicaciones peridicas. Servicios de agencias de prensa para peridicos y revistas.
peridicas
Discos para tocadiscos; discos y cintas grabadas de carcter
Msica Servicios de grabacin de sonido.
musical; msica manuscrita o impresa.
Catlogos comerciales; impresos publicitarios; las dems Servicios de filmacin de pelculas cinematogrficas para
Publicidad estampas y los grabados; los dems impresos publicitarios; promocin o publicidad (comerciales); servicios de estudios de
folletos e impresos en hojas sueltas. mercados.
Educacin e
Coleccin de especmenes de zoologa; discos y cintas para
investigacin
almacenamiento de datos.
cultural
Fuente: Elaboracin propia en funcin de servicios seleccionados como creativos dentro del listado de servicios entregados por el Servicio Nacional de Aduanas. Detalle
montos por cdigo en Anexo 4.
......
74
......
ANLISIS ECONMICO
INDEPENDIENTE
SEGN SECTOR
CREATIVO
1. artesana afines; artesanos de la madera; artesanos de los teji-
dos y cuero; ebanistas y afines; grabadores de vidrio;
joyeros, orfebres y plateros; pintores decoradores
El sector artesana es uno de los sectores en que las de vidrio, cermica y otros materiales; sopladores,
cifras del SII no necesariamente representan la modeladores, laminadores, cortadores de vidrio;
realidad del sector. As, el nico cdigo del SII que tejedores con telares o de tejidos de punto y afines.
tiene relacin con la artesana est asociado a comer-
cio al por menor de artculos tpicos (artesanas), y GRFICO 38: Contribuyentes asociados al comercio de artesana,
que representa solo un eslabn comercial del sector. segn tipo y tamao
Quedan fuera de este cdigo todas las actividades
asociadas a la creacin de artesanas en s. N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
0 1.000 2.000 3.000 4.000 5.000
Segn datos del SII en 2011 habra 4.688 empresas y
2.269 trabajadores empleados dependientes de em- GRAN
EMPRESA
presas de comercio de artesanas. Adicionalmente
habra cerca de 1.600 contribuyentes no empresa
asociados al rubro. MEDIANA
EMPRESA
EMPRESA
1.861.936 UF (US$84 millones) y las ventas promedio
mensuales por empresa llegaran a los $723.000. Las
ventas entre 2005 y 2011 se han mantenido relativa-
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin SII,
mente estables, con una leve disminucin cuando aos 2010 - 2011.
se analiza el monto en UF.
Entre todos, suman 63.000 personas, dentro de los
La encuesta Casen, por su parte, identifica una serie cuales los mejor pagados seran los joyeros, que es-
de oficios que pueden ser clasificados como artesanos taran cercanos al promedio de la industria creati-
creadores y que no necesariamente coinciden con va. Los dems oficios tienen salarios ms bajos que ......
la gente que trabajara en el comercio de artesana dicho promedio. 75
identificado por el SII. Entre ellos estn: alfareros y ......
Un 2% de quienes se declaran pertenecientes a los Estados Unidos; tejidos de lana peinada o pelo
algn oficio de artesanos sera patrn o emplea- fino peinado hacia Europa y Estados Unidos, y
dor (1.550 personas), un 29% empleado (18.206 tejidos de punto por urdimbre de fibras sintticas,
personas) y un 69% trabajador por cuenta propia hacia Argentina y otros pases de Amrica.
(43.729 personas). De entre los trabajadores por
cuenta propia, solo un 22% declara tener boletas de
servicio, venta o factura, con lo que se estima que
el nivel de informalidad del sector en la etapa de
creacin es alto.
Datos del SII permiten caracterizar solo en parte millones, con $18 millones para actividades de subas-
al sector artes visuales. La etapa de creacin en artes ta (martilleros); $1 milln para comercio al por menor
visuales no cuenta con un formato nico que permita de antigedades, y $2 millones para galeras de arte.
identificar el nmero de personas que formalmente
se dedican a esta actividad.
GRFICO 39: Contribuyentes asociados al comercio de artes visuales,
segn tipo y tamao
Una mayor formalidad se observa en el mbito del
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
comercio de artes visuales. Segn datos del SII los
0 70 140 210 280 350
cdigos de comercio al por menor de antigedades,
actividades de subasta (martilleros), y galeras de
GRAN
arte suman al 2011 un total de 422 empresas y cerca EMPRESA
de 150 contribuyentes no empresa.
MEDIANA
En cuanto al tamao de empresas, se observa EMPRESA
que el 92% seran empresas de tamao micro y 8%
pequeas. Habra adicionalmente una empresa de PEQUEA
tamao mediano y una grande, ambas asociadas al EMPRESA
CIIU de actividades de subasta (martilleros). Las
empresas del sector tendran en un tamao ms re- MICRO
ducido que el promedio de las industrias creativas. EMPRESA
32 Para el 2011 el SII muestra al cdigo CIIU con un signo * en sus ventas, lo que obedece a los casos en que por el reducido nmero de
empresas se resguarda el secreto estadstico. Dado esto, el dato de ventas considerado para galeras de arte es el valor de ventas 2010.
33 La Casen 2011 identifica a 8.649 personas en el oficio de Escultores, pintores y afines. Sin embargo se debe destacar que en la
Casen 2009 solo aparecan 3.863 personas bajo este cdigo de actividad. Adems, en trminos de caracterizacin del empleo,
mientras la Casen 2011 habla de un 26% de trabajador por cuenta propia dentro del oficio, la Casen 2009 hablaba de ms del 90%
como trabajador independiente. Con esto al momento de caracterizar el oficio se sugiere privilegiar el uso del estudio Caracte- ......
rizacin del proceso de profesionalizacin de los artistas visuales nacionales ms concreto por su especificidad y que entrega 77
como resultados de caracterizacin datos que estaran en un espacio intermedio entre los resultados de ambas encuestas Casen. ......
En trminos de ingresos, el mismo estudio ante-
riormente citado muestra que, mientras el ingreso
3. fotografa
promedio del artista que solo se dedica a la crea-
cin estara en torno a los $400.000, quienes se
dedican tambin a otras actividades, entre ellas la
mediacin,34 logran ingresos superiores cercanos a El sector fotografa es trabajado desde el SII con datos
los $650.000 lquidos. 35 de las actividades asociadas a fotografa publicita-
ria, servicios personales de fotografa, servicios de
Por otra parte, la versin 2011 de la Casen muestra revelado, impresin y ampliacin de fotografa, y
que los artistas visuales, identificados bajo el cdigo de comercio al por menor de artculos fotogrficos.
actividad de escultores, pintores y afines, estaran
trabajando relacionados con actividades teatrales, En 2011 el SII contabilizaba en el sector cerca de
musicales y otras; administracin pblica; ense- 1.000 empresas y 2.800 trabajadores, con lo que
anza de adultos; actividades de arquitectura, y cada empresa tendra en promedio 2,7 trabajadores.
actividades de comercio varias. Existe adems cerca de 1.700 contribuyentes no
empresa con lo que se observa que en este sector es
Con respecto al comercio exterior asociado a las artes importante tanto el trabajo independiente como el
visuales, en importaciones se alcanz un monto de trabajo de carcter ms empresarial.
US$44 millones en 2011, y en exportaciones, US$1,5
millones. En importaciones, la categora de productos El tamao de las empresas asociadas a fotografa
terminados alcanz US$24,5 millones, y los productos vara un poco segn se trate de empresas asociadas
principales se asocian a pinturas y dibujos hechos a la creacin, que incluye servicios personales de
a mano, que provienen principalmente de Estados fotografa y actividades de fotografa publicitaria, o
Unidos. La categora de insumos para la creacin en de comercio o servicios finales, entre ellas comercio
importaciones alcanz casi US$20 millones, y los al por menor de artculos fotogrficos y servicios
productos consisten en lpices y colores para pin- de revelado.
tura artstica, con los principales distribuidores en
China, Brasil y Europa. En el caso de las empresas asociadas a creacin, de las
165 empresas registradas el 87% son empresas micro
Con respecto a las exportaciones, la cifra de productos y el 12% pequeas. Entre ellas solo hay una empresa
terminados llega a los US$600.000, y el principal pro- mediana y ninguna grande asociada al CIIU activi-
ducto exportado es el asociado a obras originales de dades de fotografa publicitaria. Habra tambin ms
estatuario o escultura de cualquier materia, donde de 800 contribuyentes no empresa.
el principal destino son pases de Amrica. Luego,
asociado a insumos para la creacin, en 2011 se export En el caso de las empresas de comercio, de las 885
un monto de US$931.000, y los productos tambin empresas el 80% son micro y el 19% son pequeas.
consistieron en lpices y colores para pintura arts- Existen adems 5 empresas medianas y 7 gran-
tica, siendo los principales destinos Argentina, Per des, la gran mayora asociadas al CIIU comercio
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
34 Mediacin en el estudio se refiere a actividades que representan dedicacin en ocupaciones directamente relacionadas a la prctica
artstica o al campo en general, como pueden ser la gestin cultural, la docencia, la curatora, entre otras.
35 En el caso de los ingresos de los artistas visuales, se vuelve a dar otra gran diferencia entre la Casen 2009 y la 2011. Mientras la
...... Casen 2009 sita el ingreso de los artistas visuales por sobre el $1.000.000 mensuales, la Casen 2011 baja este promedio a alrededor
78 de $660.000. Esto ltimo tambin podra estar influenciado por el ingreso de personas ajenas al mundo del arte en esta categora
...... de oficio y por la poca representatividad que, en particular, tiene este en la Casen.
GRFICO 40: Contribuyentes asociados a la creacin fotogrfica, segn
tipo y tamao Las ventas en 2011 alcanzaron 2.931.864 UF (US$132
millones). Sin embargo, al observar la tendencia, se
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA tiene que el sector ha disminuido fuertemente sus
0 200 400 600 800 1000 ventas desde el ao 2005, cuando se venda ms de 6
millones de UF (cerca de US$200 millones). Esta cada
GRAN se debera, sobre todo, al cdigo comercio al por
EMPRESA menor de artculos fotogrficos. El cdigo asociado
a servicios de revelado, impresin y ampliacin de
MEDIANA fotografa ha mantenido ventas bastante constantes,
EMPRESA
en torno a las 640.000 UF (US$28,9 millones) y han
aumentado las ventas de los cdigos asociados tanto
PEQUEA a actividades de fotografa publicitaria, pasando de
EMPRESA
73.000 UF (US$2,3 millones) en el 2005 a 178.000 UF
(US$8 millones) en el 2011, como al de servicios per-
MICRO sonales de fotografa, que pas de 9.000 UF (US$280
EMPRESA
mil) en el 2005 a 16.000 UF (US$722 mil) en el 2011.
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin La encuesta Casen tiene dos cdigos de oficio que se
SII, aos 2010 - 2011. relacionan con la fotografa: fotgrafos y operadores
de equipos de grabacin y operadores de mquinas
para fabricar accesorios fotogrficos, que en total
GRFICO 41: Contribuyentes asociados al comercio de fotografa, se-
gn tipo y tamao suman cerca de 7.000 personas. Tanto en los datos
del SII como en los de la Casen para empleados
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
dependientes asociados a la fotografa, aparece que el
0 200 400 600 800 1000
salario de estos es un poco menor que el promedio
de la industria creativa.
GRAN
EMPRESA Los actividades donde principalmente se emplean
los fotgrafos son: actividades de fotografa, activi-
MEDIANA dades de la administracin pblica, actividades de
EMPRESA
radio y televisin, edicin de peridicos y revistas,
enseanza superior, produccin y distribucin de
PEQUEA films, exhibicin de films y videocintas, otras ac-
EMPRESA
tividades de esparcimiento, telecomunicaciones, y
actividades de comercio en general.
MICRO
EMPRESA Por su parte, en la actividad que la Casen denomina
como actividades de fotografa, declaran trabajar,
OTROS NO adems de fotgrafos, autores de editorial, decoradores
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
PEQUEA
EMPRESA
MICRO
EMPRESA
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
OTROS NO
EMPRESA
La danza, en cuanto a informacin del SII, se ha anali- artsticas, funciones de artistas, actores, msicos,
zado en funcin del cdigo de actividad instructores conferencistas, otros, y actividades empresariales
de danza. Este cdigo presenta para 2011 solo 24 em- de artistas, que han sido incluidos en el sector
presas y cerca de 400 contribuyentes no empresas. denominado transversal, con lo que parte de las 400
empresas, 10.000 contribuyentes no empresa y 0,5
La gran mayora de las empresas que trabajan bajo millones de UF (25 millones de U$) de ventas de
la actividad de instruccin de danza son de carcter estas actividades podran estar asociados a la danza.
microempresas (96%) y de tamao pequeo (4%), con
lo que su cercana a las empresas de menor tamao es La falta de registro de ventas de los aos anteriores
todava ms fuerte que en el promedio de empresas al 2011 por parte del SII hace difcil evaluar si el
del sector creativo. El nmero de trabajadores depen- sector est o no en expansin. Solo el nmero de
dientes total segn datos del SII es de 11, con lo que empresas permite ver que entre 2005 (10 empresas)
se observa que habra muchas empresas de carcter y 2011 (24 empresas) ha habido algn crecimiento
unipersonal y sin trabajadores del tipo dependientes. del sector.
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin Del total de 450 personas del oficio, todas ellas au-
SII, aos 2010 - 2011. todeclaradas como trabajadores por cuenta propia,
un 45% tendra carcter formal, declarando tener
boleta de servicio, y el restante 55% tendra carcter
El sector, mirado desde el SII, recaud en 2011 un informal, no declarando ningn tipo de boleta.
total de 11.752 UF (US$530 mil) bajo el cdigo CIIU
instructores de danza, con un promedio de ventas Si bien el salario promedio para el oficio de core-
de $890.000 por empresa en el mes. grafos y bailarines en la Casen 2011 es ms alto que el
promedio de la industria creativa, se estima que
Al igual que en el caso del teatro, la revisin de esto puede deberse a un sesgo en la representativi-
......
este sector debe considerar cdigos de actividad dad del oficio de la encuesta. Con esto, se observa
82
...... asociadas a la actividades tales como actividades como ms realista el salario promedio entregado
para los trabajadores dependientes del SII, que es
cercano a los $ 300.000, y que tiene mayor relacin
6. artes circenses
con el salario que la Casen 2009 proyectaba para
este mismo oficio.36
Gran parte de quienes declaran este oficio, segn Segn datos del SII asociados a espectculos circen-
la Casen, dice trabajar en actividades teatrales, ses, de tteres u otros similares, habra al 2011 un
musicales y otras, que, por la amplitud del total de 33 empresas y 67 trabajadores dependientes.
cdigo, podra obedecer a una variada gama de Por otro lado, no habra contribuyentes de carcter
actividades relacionadas. no empresarial. Si bien esta cifra escondera una
realidad mucho ms amplia y compleja, es intere-
Al igual que en el teatro, al hablar de exportaciones, sante ver que, a diferencia de lo que ocurre en otras
se observa que la danza no es un sector que pueda artes escnicas, en el caso de las artes circenses es ms
identificarse como parte de productos o servicios fuerte la tendencia a la formacin de empresas, que
exportados, segn la informacin de Aduanas. Otros a la del trabajo independiente, al menos cuando se
formatos de exportacin, tales como la participacin trata de trabajo formal.37
en festivales, sern discutidos brevemente en captu-
los posteriores. En relacin al tamao de empresas, las cifras del SII
hacen referencia a que el circo tendra un 79% de mi-
croempresas y 21% de pequeas. No habra empresas
ni medianas ni grandes asociadas al rubro.
36 Estudio de referencia asociado al sector. El Catastro de la danza: perfiles profesionales en el campo de la danza muestra que el 50% de entre
quienes pertenecen al sector gana menos de $400.000. Adicionalmente, el mismo estudio muestra que solo para el 50% de la
muestra la totalidad de sus ingresos mensuales proviene de su trabajo en la danza, lo que se debera a una importante presencia ......
del pluriempleo.
83
37 Estudios asociados a la realidad circense en Chile hablan de 100 circos y 5.000 personas empleadas en el sector. ......
GRFICO 44: Contribuyentes asociados a las artes circenses, segn
tipo y tamao
En trminos de comercio exterior, cabe destacar que
es la nica categora de arte escnica que estara
incluida en los registros de Aduanas con un cdigo
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
particular. As, segn datos de Aduanas, durante
0 5 10 15 20 25
2011 se importaron US$54.000 ($26 millones) en la
GRAN glosa circos y zoolgicos ambulantes, provenientes de
EMPRESA Mxico, y en el mismo ao se exportaron US$14.000
($6,7 millones) en la misma glosa con destino a
MEDIANA Argentina. Segn ha declarado el mismo sector, en el
EMPRESA circo existe una continua importacin y exportacin
de artistas independientes, que no necesariamente
PEQUEA aparecera registrada en los datos de Aduanas.
EMPRESA
MICRO
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
El sector editorial segn cdigos asociados e infor- Las imprentas principalmente de libros llegan en
macin del SII estara compuesto al 2011 por 6.548 2011 a cerca de 2.500 empresas. Estas imprentas han
empresas. Ellas estn compuestas en un 10% de ido a la baja desde el 2005 lo que podra obedecer
empresas asociadas a edicin y comercio de publi- a la paulatina entrada del libro digital y la impre-
caciones peridicas (655 empresas), un 75% asociada sin digital. Las empresas asociadas a impresin
a edicin y comercio de libros incluyendo impresin principalmente de libros, cuentan con un 75% de
(4.895 empresas) y 15% a otro tipo de ediciones microempresas, 21% de empresas pequeas. Existen
(998 empresas). Habra adems poco ms de 1.000 adems 60 empresas medianas y 28 grandes. Por
contribuyentes no empresa asociados a la impresin ltimo, existen cerca de 1.000 contribuyentes no
principalmente de libros. empresa asociados al rubro de la impresin.
Dentro de las empresas dedicadas principalmente GRFICO 46: Contribuyentes asociados a la impresin principalmente
a la edicin de libros que suman cerca de 1.000, un de libros, segn tipo y tamao
70% son microempresas y un 23% empresas pequeas.
Adicionalmente, existen 33 empresas medianas y 28 N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
grandes. Cabe notar que en este rubro no existira una 0 400 800 1.200 1.600 2.000
cantidad importante de contribuyentes no empresa.
GRAN
EMPRESA
GRFICO 45: Contribuyentes asociados a edicin principalmente de
libros, segn tipo y tamao
MEDIANA
EMPRESA
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
0 120 240 360 480 600 PEQUEA
EMPRESA
GRAN
EMPRESA
MICRO
EMPRESA
MEDIANA
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
PEQUEA
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA PEQUEA
EMPRESA
MEDIANA
MEDIANA EMPRESA
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
EMPRESA
PEQUEA
PEQUEA EMPRESA
EMPRESA
MICRO
MICRO
EMPRESA
EMPRESA
OTROS NO OTROS NO
EMPRESA EMPRESA
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin SII, Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin SII,
aos 2010 - 2011. aos 2010 - 2011.
......
39 Una dedicacin de cierta exclusividad tendran las empresas de comercio al por menor de libros, las que presentan la mayor
86 parte de sus ingresos efectivamente por ventas de libros. Informacin entregada por Encuesta de produccin cultural del Con-
...... sejo de la Cultura, 2008.
GRFICO 51: Contribuyentes asociados al comercio al por menor de
publicaciones peridicas, segn tipo y tamao de UF (US$3.147 millones), mostrando un aumento
significativo con respecto a las ventas registradas
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
en 2005, que alcanzaron los 46 millones de UF
0 30 60 90 120 150
(US$1.440 millones).
GRAN
EMPRESA Los ingresos por edicin y comercio de libros al-
canzaron, 2011, a 42.965.798 UF (US$1.940 millones).
MEDIANA Esta cifra se ha mantenido estable e incluso ha ba-
EMPRESA jado en relacin al monto 2005, donde se alcanza-
ron los 45,5 millones de UF (US$1.424 millones). Al
PEQUEA analizar la composicin de estas ventas, se observa
EMPRESA que la disminucin est asociada solo a algunos de
los cdigos que la componen. As, mientras dismi-
MICRO nuyen los ingresos por impresin de libros pasa de
EMPRESA 21,9 millones de UF, en 2005, a 16,8 millones de UF
en el 2011 y los de venta al por mayor de libros de
OTROS NO 10,5 millones de UF en 2005 a 5,6 millones de UF
EMPRESA en 2011, han aumentado los ingresos asociados
principalmente a edicin de libros, los cuales van
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin SII, de 11,9 millones de UF en 2005 a 18,1 millones de
aos 2010 - 2011. UF en 2011, y los de venta al por menor, que van de
1 milln de UF a 2,4 millones de UF en el mismo
Sobre el comercio al por mayor de publicaciones pe- periodo.
ridicas, se observa que del total de 68 empresas, un
75% son empresas micro, y 23% empresas pequeas. Lo mismo sucede en el caso de ventas en el sub-
Habra adems una empresa mediana. No habra sector de edicin de publicaciones peridicas, que
presencia destacable de contribuyentes no empresa. mientras aumenta ingresos en los cdigos asociados
a edicin de peridicos de 45,7 millones de UF en
Por ltimo, sobre el comercio al por menor de publi- 2005 a 69,5 millones de UF en el 2011 y a comercio
caciones peridicas, se observa que del total de 170 al por menor de revistas y diarios de 90 mil UF en
empresas, 84% son microempresas y 15% de tamao 2005 a 196 mil UF en 2011, disminuye en el cdigo
pequeo. Adicionalmente habra dos empresas me- asociado a venta al por mayor, donde pasa de 214
dianas. La presencia de contribuyentes no empresas mil UF en 2005 a 47 mil UF en 2011.
no es importante.
Esto ltimo podra dar cuenta de una redistribu-
Con todo, se observa que las empresas del sector cin de funciones dentro de las empresas del rubro,
editorial se concentrarn con mayor fuerza que el donde no necesariamente las empresas distribui-
promedio de la industria creativa en empresas de doras o de venta al por mayor son exclusivas para
tamao pequeo (19%), y con menor fuerza que el realizar este trabajo, sino que las mismas editoriales
promedio de la industria creativa en empresas de podran quedar a cargo de la venta al por mayor. Con
tamao micro (76%). respecto al volumen de ventas de estas por sobre
las comercializadoras, en el caso de la edicin de
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
Por otra parte, las ventas del sector se distribuyen en libros, esto podra estar dando cuenta de las ventas
forma inversa al nmero de empresas, observndose directas que se realizan desde la empresa editorial
que un 58% o 69,7 millones de UF (US$3.147 millones) sin pasar por la librera; en el caso de la edicin de
de las ventas corresponde a las empresas de edicin peridicos, dara cuenta de ingresos correspondien-
y venta de publicaciones peridicas, un 36% o 42,9 tes a publicidad que son recibidos por la editorial y
millones de UF (US$1.940 millones) a edicin y venta que son superiores al precio que paga el consumidor
de libros, y 6% o 7,1 millones de UF (US$320 millones) final del diario o la revista al trmino de la cadena.
a edicin de otro tipo de publicacin.
En relacin a las ventas promedio del mes, se
......
Los ingresos por edicin y comercio de publicacio- tiene que los cdigos con mayores montos seran
87
nes peridicas alcanzaron, en 2011, los 69,7 millones la edicin de peridicos, revistas y publicaciones ......
peridicas, con $303 millones por empresa al mes, y y ajustadores elctricos; mensajeros; operadores
la edicin principalmente de libros, con $33 millo- de gra; profesionales de nivel medio de servicios
nes promedio por empresa. administrativos, entre otros.
Sobre los oficios que trabajan en este rubro, estos TABLA 15: Resumen de ventas totales en pesos, nmero de empresas y
se han dividido en operadores editoriales, que incluye ventas promedio mensuales segn empresa, sector editorial.
a los operadores de mquinas de encuadernacin;
operadores de mquinas de imprenta; grabadores Nmero de
Ventas
de imprenta y fotograbadores; encuadernadores y 2011 pesos
Cdigos - sector Ventas pesos 2011 empresas
promedio
afines; codificadores de datos y correctores de prue- 2011
mensual
bas de imprenta, y cajistas, tipgrafos y afines, que 221101 - Edicin
en total suman 10.937 personas y los denominados principalmente de 395.169.945.803 995 33.096.310
libros
autores editoriales, que incluyen a autores, periodistas y
222101 - Impresin
otros escritores, y fillogos, traductores e intrpre- principalmente de 367.399.836.802 2.585 11.843.966
tes, en conjunto, suman 15.757 personas. libros
513951 - Venta al
Aun as, se debe considerar que, segn datos del SII, por mayor de libros
122.922.660.377 609 16.820.287
el rubro editorial empleaba al 2011 un total de 57.593
personas, con lo que habra otra serie de especiali- 523922 - Comercio
al por menor de 53.052.455.084 706 6.262.093
dades, de oficio no necesariamente exclusivo, que libros
trabajara en el sector.
Editorial libro 938.544.898.065 4.895 15.977.952
221900 - Otras
en fabricacin de papel y reparacin de enseres actividades de 143.498.255.751 815 14.672.623
domsticos, entre otros. edicin
bibliotecarios; contadores; economistas; electri- Nota 1: El promedio de ventas para el total de la industria creativa editorial no
cistas; embaladores; empleados de abastecimiento coincide con la suma del promedio de las partes. Esto se debe a que las
categoras tienen pesos especficos distintos en funcin del nmero de
de inventarios; empleados de servicios de apoyo a empresas que contienen.
la produccin; fotgrafos y operadores de equipos
de grabacin; gerentes de comercio mayoristas y
......
minoristas; ingenieros civiles; ingenieros mec-
88
...... nicos; personal de aseo y mantencin; mecnicos
Con todo, el editorial es de los sectores creativos que
presenta un mayor nmero de empleados depen-
8. msica
dientes promedio (8,8 empleados). Ellos muestran
altos ndices de dependencia, es decir, trabajan
normalmente bajo la categora de empleados, el
trabajo se les presenta como permanente en ms El sector de la msica, segn datos del SII, estara
de un 70% de los casos, la gran mayora presenta conformado por empresas asociadas a edicin de
contrato a plazo indefinido, trabajan jornada com- grabaciones, reproduccin de grabaciones, venta
pleta y las remuneraciones seran ms altas que al por menor de instrumentos musicales (casa de
el promedio de la industria creativa, aun cuando msica), servicios de produccin de recitales y otros
existira una brecha en salarios entre creadores eventos musicales masivos y agencias de venta de
(autores) y operarios. billetes de teatro y salas de concierto las que en total
llegan a 859 empresas y cerca de 600 contribuyentes
En torno al comercio exterior, se observa que es el no empresa.
sector con montos asociados ms altos en exporta-
ciones y uno de los ms altos en importaciones. En trminos generales se observa que las empresas
de msica estaran representadas en 2011 por un
En relacin a las importaciones, se observa que en el 82% de microempresas y 16% de pequeas. Habra
2011 el sector editorial libros import el equivalente adems 11 empresas medianas y una grande asocia-
a US$373,9 millones en insumos para la creacin y US$68,5 das principlamente a la actividad de servicios de
millones en productos terminados. Los insumos para la crea- produccin de recitales y otros eventos musicales
cin se asocian principalmente a papel y cartn para masivos. Este total de empresas cuenta con 900
imprimir, que provienen principalmente de Brasil empleados contratados, lo que da un promedio de
y algunos pases de Europa; mquinas y aparatos 1,1 empleados dependientes por empresa. Las ventas
para imprimir, que se importan principalmente de totales del sector alcanzan en el 2011 los 1,6 millones
Europa, y tintas, que se importan principalmente de UF (US$72,2 millones) lo que determina un pro-
desde los Estados Unidos. Los productos terminados se medio de ventas mensual de 3,4 millones de pesos
asocian principalmente a libros, que vienen sobre por empresa.
todo desde Espaa, Argentina y Estados Unidos.
En este apartado se considera adems el cdigo
En relacin a las exportaciones del sector editorial de venta al por menor de discos, cassettes, dvd y
libros, estas se componen de insumos para la creacin, con videos, que ha sido incluido previamente como acti-
US$6,8 millones, y productos terminados, con US$38,3 vidad transversal, en tanto tiene relacin estrecha con
millones. Los insumos para la creacin se componen el sector de la msica. Este cdigo tiene ventas al 2011
principalmente de papel y cartn para imprimir, de 434.000 UF (US$19,6 millones) y 331 empleados
que se exporta a algunos pases de Amrica. Los dependientes.
productos terminados se componen mayoritariamente
de libros, que se exportan principalmente a Brasil, Por otra parte, al igual que en el caso de las artes es-
Argentina, Mxico y Resto de Amrica. cnicas, la revisin de este sector debe considerar c-
digos de actividad asociados tales como actividades
Las exportaciones de publicaciones peridicas se artsticas, funciones de artistas, actores, msicos,
asocian a US$141 millones en insumos asociados conferencistas, otros y actividades empresariales
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
principalmente a papel de prensa, y US$1,5 millones de artistas, que han sido incluidos en el sector
en producto terminado. Sobre exportacin de servi- denominado transversal con lo que parte de las 400
cios creativos asociados al rubro editorial, se destaca una empresas, 10.000 contribuyentes no empresa y 0,5
tendencia al aumento, en la que durante el 2011 se millones de Uf (US$25 millones) de ventas de estas
export una cifra cercana a los US$5 millones, que actividades transversales podran estar asociados al
estn compuestos por US$3,9 millones en Servicios sector de la msica.
de edicin de publicaciones tcnicas, US$865 mil
en servicios de traduccin de textos en el mbito
de edicin de libros, y US$187 mil en servicios de
......
agencias de prensa para peridicos y revistas en el
89
rubro de las publicaciones peridicas. ......
GRFICO 53: Contribuyentes asociados a la venta al por menor de
En el mbito de la edicin y reproduccin de discos, casetes, dvd y videos, segn tipo y tamao
grabaciones se observa que de las 217 empresas
existentes en el 2011 un 93% son empresas micro N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
y un 6% empresas pequeas. Adems habra una 0 70 140 210 280 350
empresa mediana asociada al CIIU de edicin de
grabaciones. Habra en forma adicional un total de GRAN
EMPRESA
cerca de 400 contribuyentes no empresas asociados
sobre todo al CIIU de reproduccin de grabaciones.
MEDIANA
EMPRESA
GRFICO 52: Contribuyentes asociados a la edicin y reproduccin de
grabaciones, segn tipo y tamao
PEQUEA
EMPRESA
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
0 100 200 300 400 500
MICRO
EMPRESA
GRAN
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
MEDIANA
EMPRESA
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin SII,
aos 2010 - 2011.
MICRO
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
...... 40 En este apartado se ha considerado la informacin del CIIU venta al por menor de discos, cassettes, dvd y videos. Si bien este
90 CIIU incluye venta de formatos de pelculas que estaran ms relacionados con la produccin y venta cinematogrfica, se ha
...... considerado incluirlas en este sector debido a la mayor tradicin que estos locales tienen en venta de msica.
GRFICO 55: Contribuyentes asociados a agencias de venta de billetes GRFICO 56: Contribuyentes asociados a actividades de radio, segn
de teatro, salas de concierto y de teatro, segn tipo y tipo y tamao
tamao
GRAN
GRAN EMPRESA
EMPRESA
MEDIANA
MEDIANA EMPRESA
EMPRESA
PEQUEA
PEQUEA EMPRESA
EMPRESA
MICRO
MICRO EMPRESA
EMPRESA
OTROS NO
OTROS NO EMPRESA
EMPRESA
41 En este mbito se ha considerado el CIIU agencias de venta de billetes de teatro, salas de concierto y de teatro. Si bien este ......
CIIU puede estar relacionado a otros rubros creativos como el teatro, se estima que la gran mayora de los ingresos provienen del 91
rubro de la msica. Informacin extrada de la Encuesta de produccin cultural (CNCA, 2008). ......
TABLA 16: Resumen de ventas totales en pesos, nmero de empresas y
En relacin a la gente que trabaja en el sector, segn ventas promedio mensuales segn empresa, sector msica,
datos de la encuesta Casen, habra 12.272 perso- venta de discos (transversal) y radio
nas que se declaran de oficio compositores, msicos y
cantantes, y 4.248 que se declaran de oficio msicos, Nmero de
Ventas
cantantes y bailarines callejeros, de cabaret y afines. 2011 pesos
Cdigos - sector Ventas pesos 2011 empresas
promedio
Adicionalmente, habra 4.000 personas asociadas 2011
mensual
al rubro de operadores y locutores de radio y televisin. 221300 - Edicin
1.922.116.908 172 931.258
de grabaciones
Quienes se declaran compositores, msicos y cantantes
223000 -
trabajaran adems en actividades teatrales y Reproduccin de 490.889.290 45 909.054
musicales y otras actividades artsticas; fabricacin grabaciones
de instrumentos de msica; actividades de radio y 523340 - Venta
televisin; otras actividades de entretenimiento y al por menor de
instrumentos 8.313.240.981 174 3.981.437
esparcimiento; enseanza primaria y secundaria; musicales (casa
enseanza superior; enseanza de adultos; comer- de msica)
cio; hoteles y otro tipo de hospedaje temporal, 921411 - Servicios
restaurantes, bares y cantinas; actividades inmobi- de produccin de
recitales y otros 24.367.569.604 466 4.357.577
liarias, y otras actividades empresariales. eventos musicales
masivos
Quienes se declaran msicos, cantantes y bailarines 921490 - Agencias
callejeros, de cabaret y afines, trabajaran igualmente en de venta de
billetes de teatro, 82.529.070 2 3.438.711
actividades teatrales y musicales y otras actividades salas de concierto
artsticas; restaurantes, bares y cantinas; transporte y de teatro
(US$ 502 millones) en 2005 a 16,8 millones de UF de sus ingresos podra deberse tambin a la venta de
(US$ 759 millones) en 2011. El total de empresas de alimentos en el cine. Las empresas de televisin abier-
televisin abierta habra pasado de 330 a 361 entre ta mantendran un alto promedio de ingreso mensual,
el 2005 y el 2011. superando los $80 millones de pesos.43
42 Este dato de venta del sector audiovisual ha considerado para la actividad Exhibicin de films y videocintas el mismo valor de ventas
del 2010. Esto, en funcin del reducido nmero de empresas de la actividad y de la solucin que entrega el SII para estos casos, en que
en lugar de la venta muestra un *.
43 El nmero de empresas asociadas al cdigo CIIU Actividades de televisin abierta permite visualizar que figuran muchas ms em-
presas que canales de televisin. Estas otras empresas podran estar relacionadas a empresas productoras que trabajan para la televi- ......
sin. As, si bien el ingreso de los canales de televisin abierta es muy superior a las cifras promedio de venta ac planteadas, se debe 95
notar que las empresas relacionadas a estas actividades de televisin, y que se asocian a un tamao menor, tienen ventas menores. ......
TABLA 17: Resumen de ventas totales en pesos, nmero de empresas y
ventas promedio mensuales segn empresa, sector audiovi- 6,3 empleados promedio, las empresas de televisin
sual (cine), televisin y publicidad tienen 15,8 y las de publicidad 9,3.
Ventas
Nmero de
2011 pesos
Ahora, en relacin a informacin de la encuesta
Cdigos - sector Ventas pesos 2011 empresas
2011
promedio Casen, se tiene que los cdigos de oficios relacio-
mensual
nados a este sector seran los de actores y directores de
921110 - Produccin cine, radio, teatro, televisin y afines; locutores y operadores de
de pelculas 31.250.605.266 440 5.918.675
cinematogrficas radio y televisin y trabajadores del mbito de la publicidad.44
La cantidad de personas registradas por la Casen
921120 -
Distribuidora 13.686.965.463 48 23.762.093 en estos rubros suma 13.738, por lo tanto, al igual
cinematogrfica que lo que ocurre en el sector editorial, se debe consi-
derar, dado el carcter industrial del sector, que la
921200 - Exhibicin
de filmes y 21.264.347.616 20 88.601.448 diversidad de oficios que trabajan en l supera a los
videocintas especialistas del rubro.
Audiovisual 66.201.918.345 508 10.859.895
El porcentaje de trabajador independiente en estos
743001 - Empresas
685.645.594.873 5487 10.413.183
sectores llega al 40% y, de entre quienes lo son, solo
de publicidad
el 60% tendra algn tipo de boleta, mientras que el
743002 - Servicios resto trabajara de modo informal.
personales en 15.187.823.015 479 2.642.280
publicidad
Se observa que las actividades de produccin de
Publicidad 700.833.417.888 5966 9.789.270 cine contratan tambin a arquitectos; autores y pe-
642040 - Servicios riodistas y otros escritores; fotgrafos y operadores
de televisin no 444.895.686.382 80 463.433.007 de equipos de grabacin; gerentes; oficinistas y
abierta
profesionales de nivel medio de servicios administra-
921310 - Actividades tivos. Las actividades de exhibicin de cine contratan
367.194.393.982 361 84.763.249
de television
adems a cajeros y expendedores de billetes; gerentes
Televisin 812.090.080.363 441 153.456.175 comerciales; profesionales de nivel medio de servicios
de administracin, y vendedores en general.
TOTAL 1.579.125.416.597 6.915 174.105.340
Si bien la arquitectura est relacionada con una serie Segn datos del SII, el 65% de las empresas de ser-
de actividades asociadas a procesos productivos ms vicios de arquitectura tienen tamao micro y el 32%
avanzados como la construccin, solo se ha conside- pequeo. Habra adems 46 empresas medianas
rado, en este caso, la etapa del ciclo de valor asociada y dos grandes empresas de arquitectura. Habra
a la creacin. Esto se entiende por su cercana con la adems ceca de 17.000 contribuyentes no empresa.
esencia cultural y creativa del oficio de arquitecto.
Observando que la encuesta Casen muestra que el
Con esto, el sector creativo de la arquitectura estara porcentaje de arquitectos y dibujantes tcnicos que tra-
compuesto por alrededor de 1.500 empresas aso- bajan en forma independiente llega solo al 10%, y
ciadas al cdigo CIIU servicios de arquitectura. contrastado este dato con el alto nmero de contri-
Segn datos del SII, solo habra 3.500 empleados buyentes no empresa (ms de 15.000) identificados
formales dependientes de empresas de servicios de por el SII como asociados a la actividad servicios
arquitectura; sin embargo, al ampliar la mirada a de arquitectura, se ve que el trabajo independiente
actividades de arquitectura y conexas,45 el nmero de podra ocurrir incluso con gente que trabaja en
empleados sube a ms de 40.000. La tendencia que forma dependiente o que la amplitud del cdigo de
muestran los datos del SII es que en los ltimos seis la Casen, que incluye ingenieros y urbanistas que
aos ha crecido en un 80% el nmero de personas tenderan a ser mayormente dependientes, deter-
contratadas en el sector arquitectura. mina que el cdigo en general tenga ms tendencia
a mostrarse como dependiente.
GRFICO 61: Contribuyentes asociados a servicios de arquitectura,
segn tipo y tamao Datos de la Casen, por su parte, muestran que las
empresas de actividades de arquitectura y conexos no
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA solo trabajan con arquitectos, sino que adems lo hacen
0 4.000 8.000 12.000 16.000 20.000 fuertemente con dibujantes tcnicos, con creadores y
analistas de sistemas informticos, decoradores, dise-
GRAN adores y fotgrafos, entre otros. Esto podra respon-
EMPRESA
der, en parte, a que si bien los arquitectos aparecen como
los profesionales mejor pagados segn esta encuesta,
MEDIANA el sueldo promedio en empresas de arquitectura,
EMPRESA
segn el SII, es menor al de otros servicios creativos.
45 Para la encuesta Casen 2011 tanto la actividad empresarial actividades de arquitectura e ingeniera y actividades conexas como
los oficios asociados al sector: arquitectos, urbanistas e ingenieros de trnsito y Arquitectos, ingenieros y afines, amplan la
...... mirada de la arquitectura a actividades relacionadas que no necesariamente tienen que ver con la actividad creativa en cuestin.
98 Con esto, los datos de la Casen se deben usar con cierto resguardo y validarlos solo en la medida en que se condigan con el SII.
...... Se espera que, a futuro, la Casen mejore la nomenclatura con respecto a este sector.
Las ventas promedio de las empresas asociadas a
servicios de arquitectura fueron de $6.800.000 para
11. diseo
el 2011, las que no sobrepasan el promedio de la
industria creativa. Las empresas de servicios de
arquitectura, por su parte, tienen en promedio 2,4 em-
pleados, lo que es inferior al promedio de empresas El sector diseo se ha elaborado en funcin de tres
de la industria creativa. cdigos CIIU que son diseo de vestuario, diseo
de interiores, y otros diseadores. Estos cdigos,
Su participacin en nmero de empresas (5%) den- al igual que ocurre en la arquitectura, hablaran solo
tro del sector creativo es ms importante que su de la etapa inicial y con ms nfasis simblico del
participacin en ventas (2,2%) y, sin embargo, sus ciclo creativo.
ventas se muestran con cerca de un 50% de aumento
en los ltimos seis aos, llegando a las 5.630.290 UF Las empresas asociadas a estos cdigos llegan, en
(US$254 millones) en el 2011. De estas ventas, cerca 2011, a un poco ms de 2.200 empresas y cerca de
de un 1% (US$2,1 millones) estuvieron relacionadas 9.000 contribuyentes no empresa, lo que muestra que
a exportacin de servicios en el 2011. Sin embargo, el trabajo independiente es un formato de trabajo
se observa segn informacin del Servicio Nacional importante en el sector. Segn el SII, los trabajadores
de Aduanas que el total exportado en servicios por dependientes del diseo seran 2.200 empleados.
este sector ha ido a la baja, pasando de US$9,8 mi-
llones exportados en el 2008 a solo US$2,1 millones Estas empresas se dividen en 86% de empresas
en el 2011. micro y 13% de pequeas empresas. Adicionalmente
habra 11 empresas medianas y una grande asocia-
La gran parte de las exportaciones en arquitectura das principalmente al CIIU otros diseadores. Las
obedece a servicios creativos. Entre estos estaran los ventas promedio del sector diseo no sobrepasan el
servicios de diseo de arquitectura para proyectos promedio de la industria creativa con poco menos
de edificacin no residencial y asesora de arquitec- de 3 millones de pesos de venta promedio mensual.
tura para proyectos de edificacin no residencial. Las empresas de diseo, por su parte, tienen en pro-
La principal baja estara dada por el tem de servi- medio 2,2 empleados, lo que es inferior al promedio
cios de dibujo tcnico de ingeniera y arquitectura, de la industria creativa.
que en el 2008 export US$8 millones, en 2009
export US$2 millones y luego no registra venta a GRFICO 62: Contribuyentes asociados al diseo, segn tipo y tamao
partir de 2010.
N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000
GRAN
EMPRESA
MEDIANA
EMPRESA
PEQUEA
I. CARACTERIZACIN ECONMICA
EMPRESA
MICRO
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
El anlisis del sector medios informticos se realiz en Las ventas del sector informtico han aumentado,
funcin de cuatro cdigos CIIU: comercio al por pasando de 13.598.021 UF (US$425 millones) en 2005
menor de computadoras, softwares y suminis- a 24.310.873 UF (US$ 1.097 millones) en 2011. Este
tros; proveedores de internet; centros de acceso a aumento en ventas se debe principalmente a las acti-
internet, y asesores y consultores en informtica vidades de comercio al por menor de computadoras,
(software). Estos cdigos de actividad suman a 2011 softwares y suministros, que pasa de 6 millones de
un total de 5.341 empresas y alrededor de 15.000 UF (US$ 189 millones) en 2005 a 14 millones de UF
contribuyentes no empresa. Las personas contra- (US$637 millones) en 2011, y a asesores y consultores
tadas por el sector a 2011 fueron ms de 18.000, en informtica (software), que pasa de 7,4 millones
la gran mayora asociados al cdigo de asesores y de UF en 2005 (US$232 millones) a 9,8 millones de UF
consultores en informtica. en 2011 (US$ 446 millones).
Separando las actividades ms creativas, asociadas GRFICO 64: Contribuyentes asociados a comercio de software, segn
al CIIU asesores y consultores en informtica de las tipo y tamao
ms relacionadas con comercio, encontramos que las
primeras estn compuestas por 73% de microempre- N DE CONTRIBUYENTES POR CATEGORA
sas y 22% de pequeas empresas. Adicionalmente, 0 600 1200 1800 2400 3000
habra 45 empresas medianas, 21 grandes y poco ms
de 9.000 contribuyentes no empresa. GRAN
EMPRESA
GRAN
EMPRESA MICRO
EMPRESA
MEDIANA
EMPRESA
OTROS NO
EMPRESA
PEQUEA
EMPRESA
Fuente: Sistematizacin tamao de empresas sector con base en informacin SII,
aos 2010 - 2011.
104
......
......
L
os encadenamientos productivos y conglo- En el anlisis y diseo de polticas pblicas asocia-
merados o agrupaciones de empresas son un das al sector creativo no se han desarrollado an
fenmeno que se origina en Europa con la en Chile iniciativas concretas de apoyo al conjunto
Revolucin Industrial (siglo XVIII), y desde el cual de las empresas y su entorno creativo en lgicas
se expande la lgica de los talleres y gremios de sistmicas que entiendan el proceso como un todo.
produccin artesanal hacia un modo produccin en As, en esta bsqueda, el presente captulo ha privi-
serie. Aun as, no es hasta el siglo XX cuando cobran legiado entender el funcionamiento de cada sector
relevancia como foco de estudio y como criterio en creativo desde una lgica de encadenamiento, con
el diseo de polticas de desarrollo econmico. un anlisis en que priman las relaciones entre los
actores creativos.
Efectivamente, Alfred Marshall, economista brit-
nico de la segunda mitad del siglo XIX, es uno de No obstante el criterio comn, la descripcin de las
los primeros en constatar que la concentracin geo- cadenas presentada se adeca a las particularidades
grfica de empresas generaba relaciones virtuosas, de cada sector. De esta manera, se busca profun-
en una suerte de creacin de ambientes funcionales dizar en los procesos y atributos considerados ms
a la especializacin de un determinado sector. relevantes, tanto para describir como para graficar
Asimismo, ciertos distritos industriales europeos la transformacin de una idea creativa, en un bien
sern los primeros en configurar modelos de agru- o servicio con valor y con demanda. Todo lo anterior
pamiento virtuoso de empresas de un mismo sector, muestra que representar una dinmica econmica
transformndose en objeto de anlisis y referentes para distintos sectores y territorios, es siempre un
en el diseo de acciones de fomento al desarrollo ejercicio de reduccin y simplificacin de un fen-
industrial en distintos contextos sociopolticos. A meno complejo donde intervienen diversos actores, II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
partir de esto, la perspectiva de encadenamientos estableciendo relaciones cambiantes que tambin
productivos, eslabonamientos o procesos de cluste- presentan una evolucin en el tiempo.
rizacin, se ha desarrollado con fuerza a lo largo de
todo el siglo XX. Finalmente, cabe reiterar que en ningn modo se
pretende abordar la totalidad de los elementos que
Siendo parte de una nomenclatura abundante, que componen la realidad de la industria creativa, ni
incorpora desde la geografa econmica hasta el sustituir otros anlisis efectuados por diversas
desarrollo endgeno y territorial, el concepto de entidades o por el propio Consejo de la Cultura.
encadenamiento se configura como una perspecti-
va emergente que ha cobrado vigencia y pertinencia
en tanto se demuestra que la sinergia que supone
el agrupamiento sera un elemento determinante
del crecimiento y desarrollo del proceso producti-
......
vo de un conjunto determinado de empresas en un
105
sector especfico. ......
Contexto metodolgico
sacciones y vas de distribucin de los productos que abordan los siguientes puntos:
(o de su circulacin, segn cada caso). Se incluye
aqu la identificacin de los canales de difusin de Condiciones laborales: Se enfoca en la etapa de
la produccin de los sectores (circuitos de difusin, creacin y produccin48
medios de comunicacin, web).
46 En el eslabn de la formacin se han podido cuantificar los centros educacionales registrados por el Servicio de Informacin de
Educacin Superior (SIES) del Mineduc.
47 Se debe notar que en las bases del SIES aparecen instituciones con y sin vacantes a matrculas. En este caso aquellas carreras que
aparecen sin matrculas no han sido incluidas en las estimaciones, considerando que son carreras que al ao 2012 no estaban
en funcionamiento
...... 48 El tratar este punto solo para la creacin y produccin se relaciona con la hiptesis de que es en este eslabn donde trabaja el
106 artista. En las cadenas ms avanzadas de comercio y difusin, se entiende que trabajan tcnicos y profesionales que no necesa-
...... riamente son artistas, con lo que las condiciones laborales tienden a igualarse junto al resto de la economa.
Insumos creativos en las primeras etapas del ciclo:
En esta fase se identifican los sectores creativos
Lectura del ciclo cultural
que participan como generadores de insumo en
las primeras etapas del ciclo de valor del mbito
artstico tratado. 1. En el apartado de espacios de formacin (Mineduc),
cuando se dimensionan las matrculas, el dato est
Insumos creativos en etapas avanzadas del ciclo: En referido al total de matrculas del sector, incluyen-
esta etapa se incluye la identificacin de sectores crea- do todos los aos de estudio asociados.
tivos que son utilizados por el sector artstico tratado,
como herramientas de comercio y difusin. 2. Para representar el carcter de independiente de
ciertos agentes/actores involucrados en las etapas
Infraestructura, equipamiento e insumos: En este de creacin y produccin y comercializacin y difusin, se rea-
apartado se busca complementar los apartados de liz una segmentacin del cuadrado, como sigue:
insumos creativos y entregar una panormica ms
completa sobre la disponibilidad de estos insumos
en Chile y la calidad que ellos presentan.
INDEPENDIENTES
El ciclo cultural de cada sector creativo se ha cons-
truido con un enfoque eminentemente cualitativo
que ha permitido identificar los agentes/actores y
las dinmicas/procesos que se observan al interior 3. Los insumos creativos de otros sectores en las
de cada rea, desde el eje de la creacin de valor distintas etapas del ciclo se representan con una
asociada al bien o servicio producido hasta su en- simbologa de uno a tres asteriscos, dependiendo
cuentro con el consumidor final. de su vinculacin con el ciclo del sector analiza-
do, de la siguiente manera:
Un primer borrador de los ciclos se confeccion
en base a la aplicacin y anlisis de entrevistas en Alta vinculacin: imprescindible en el proceso
profundidad, realizadas a actores que integran los
Vinculacin eventual
sectores analizados. Con esto se obtuvo una versin
grfica de la dinmica de funcionamiento de cada Escasamente relacionada pero presente
sector. Esta propuesta fue presentada luego en
talleres de mayor amplitud realizados con actores 4. Todos los grficos con informacin anexa a las
de cada sector. Esta instancia permiti validar y etapas de comercializacin y difusin y consumo tienen
mejorar la comprensin del sector en relacin con como fuente la Encuesta de Participacin y
los procesos que inciden en la generacin de bienes Consumo Cultural 2009. En algunos casos,
y servicios de cada sector creativo. Como tercer y adems, se complement con informacin del
ltimo paso, se incorporan observaciones de los Anuario de Cultura y Tiempo Libre 2010 y 2011.
coordinadores sectoriales de las 12 reas artsticas II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
del del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes 5. Las flechas cumplen la funcin de mostrar el sentido
y de la contraparte tcnica del proyecto. en el que fluye o avanza el ciclo de forma habitual,
vinculando los bloques de las distintas etapas.
Pueden ser uni o bidireccionales, segn corresponda:
L
a Unesco establece que los productos arte- a quienes se les enseaba la tcnica y conocimientos
sanales son los producidos por artesanos, ya necesarios para la produccin de un determinado
sea totalmente a mano o con ayuda de herra- rubro artesanal. Esta antigua transferencia de cono-
mientas manuales o incluso de medios mecnicos, cimiento, asociada al arraigo territorial y local de
siempre que la contribucin directa del artesano la actividad artesanal, ha situado a la artesana, a los
siga siendo el componente ms importante del pro- artesanos y a su produccin en un lugar importante
ducto acabado [...] Se producen sin limitacin [...] dentro del patrimonio de pueblos, regiones y pases.
utilizando materias primas procedentes de recursos
sostenibles (Unesco, 1997: 9). Tal como se sealaba, la artesana dentro de los sectores
creativos se conforma como un sector con un vasto
Clasificaciones y estudios sobre el sector han dis- tejido de trabajadores independientes asociados a
tinguido tambin la artesana en base a los objetos la etapa de creacin y microempresas asociadas a la
producidos, hablando de artesana ornamental, etapa del comercio. Su transversalidad territorial y
artesana en juguetes o artesana en vestuario; se nfasis en el carcter rural explica la generacin de ini-
han establecido tambin clasificaciones en funcin ciativas de desarrollo para este sector desde entidades
de la materia prima con que se trabaje, por ejemplo vinculadas, no con el campo artstico o creativo, sino
orfebrera, textil, madera, cermica. con el campo emergente empresarial o de desarrollo
econmico local (por ejemplo Fosis o Sercotec).
La artesana, en la perspectiva de las industrias
creativas, emerge como uno de los sectores que ms Asociado con lo anterior, la artesana tambin presen-
empleo genera y cuyo vnculo con distintos procesos ta un fuerte vnculo con la actividad turstica, a la
de comercializacin resulta ms natural y casi ob- cual complementa. En tanto los bienes artesanales II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
vio.49 En general, la produccin artesanal est fuer- incorporan el valor de la produccin no seriada, que
temente relacionada con el acto de comercializar, a supone dedicacin, habilidad y oficio, y que habla
diferencia de otras disciplinas artsticas y creativas, tambin de un determinado lugar, producen, a su
y est muchas veces vinculada con el lenguaje de los vez, una identidad territorial, al ser bienes que in-
mercados, las ferias y el comercio. teresan al flujo de turistas como registro de su paso
por un determinado territorio, lo que comnmente
La artesana se inserta en tcnicas de produccin de se asocia con un recuerdo de.
muy larga data en Chile, cuyo oficio se ha traspasado
por medio de la relacin de maestros con aprendices El proceso de creacin de la artesana tiene un valor
a lo largo de generaciones. Esta transmisin se ha en s mismo, por lo que el comercio del bien arte-
dado en torno a la lgica de talleres donde, por dis- sanal, la puesta en valor del oficio y la elaboracin
tintas vas, adscriban personas con inters y talento de la artesana logran, con el tiempo, posicionarse
como elementos de rescate patrimonial.
......
49 Es de los sectores creativos que presenta mayor cantidad de personas asociadas al oficio y uno de los ms importantes en 109
trminos de nmero de empresas asociadas. ......
CICLO CULTURAL DE ARTESANA
FORMACIN
CARRERA TCNICA
Artfice del fuego
con especialidad en
cermica, vidrio o
ESPACIOS DE
joyera FORMACIN
MINEDUC
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Escuelas y DISTRIBUCIN
centros de GEOGRFICA DE
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Talleres
OTROS
PROCESOS
FORMATIVOS
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Consumo
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Publicaciones
71% EN LOS LTIMOS
NO
3 MESES SU FAMILIA
ADQUIRI UN BIEN ARTESANAL
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
TIPOS DE OBRAS
AGENTES
Piedra
CREADORES cantera
Vidrio Orfebrera
Diseo Hueso
Cermica cuerno
Artesanos Artesanos Educacin concha
de carcter de carcter no Teatro
patrimonial patrimonial Danza
Cuero
Arquitectura
Madera
INSUMOS CREATIVOS
EN LAS PRIMERAS
ETAPAS DEL CICLO Cestera
Textil
TIENDAS Y COMERCIALIZADORAS
Fiestas
Tiendas de Tiendas de Puntos de costumbristas o
comercio de comercio venta en temporales
artesanas justo museos
FERIAS Y
Puntos de EXPOSICIONES
promocin
turstica
Diseo
Ferias o
Radio mercados
Publicidad permanentes
Patrimonio
Editorial
19 %
Televisin S
Fotografa
INSUMOS CREATIVOS
EN ETAPAS
81% ASISTENCIA
NO A MUESTRAS DE
AVANZADAS DEL CICLO ARTESANA TRADICIONAL
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin 2. creacin y produccin
La fase formativa en este sector est fuertemente La artesana se destaca por una amplia gama de
ligada a la fase de produccin. Es en el desarrollo productos asociados a actividades tradicionales de
del acto productivo donde se incorporan innova- larga data. Generan as bienes con distintos usos,
ciones, aprendizajes u otras acciones propias de la creados en relacin directa con el territorio y los
fase creativa. Adicionalmente, en el caso del sector recursos del entorno. Por otra parte, existira adems
artesanal, uno de sus principales atributos es la artesana no patrimonial, vertiente fuertemente
mantencin de prcticas arraigadas en la construc- desarrollada en el ltimo tiempo, vinculada al
cin de un determinado objeto. contexto de creacin urbana y a la incorporacin de
nuevas tcnicas de trabajo.
La artesana y su oficio se legitiman ms en el hacer
que en el saber hacer. Quizs este mismo rasgo es el Las piezas y objetos artesanales se distinguen por
que explica la no existencia de una oferta formativa un evidente y significativo trabajo manual en el
genrica en materia artesanal. No obstante, s se re- objeto, aunque la construccin de cada uno de ellos
conoce como pertinente la necesidad de desarrollar puede estar mediatizada por el uso de instrumentos
centros de aprendizaje de oficios artesanales ligados o herramientas.
a la identidad de un determinado territorio, como
modo de reforzar el conjunto de oficios y objetos El espacio productivo se asemeja a un taller. En la
artesanales asociados a un lugar particular. produccin de artesana se movilizan elementos aso-
ciados al diseo en general y a diversas disciplinas,
Aunque prcticamente no existe una oferta formal tales como la orfebrera, la cermica y la cestera,
en el plano educacional, existen algunos centros que entre otras.
operan como lugares de enseanza complementaria
en ciertos oficios artesanales, tales como la Escuela Si bien los productos no son idnticos entre s, con-
de Orfebres de Coya o las escuelas de Chilo, asocia- servan caractersticas comunes que permiten dotar
das al desarrollo y cuidado de las iglesias. de serialidad a su produccin, diferencindose de
esta manera de las artes visuales, donde se habla de
Por ltimo, en la formacin tcnica se puede encon- obras y no de objetos.
trar un programa educativo vinculado con la artesa-
na asociado a las siguientes especialidades: Tcnico Por otra parte, tambin se observa en la actualidad
Artfice del fuego con especializacin en cermica o un nivel de innovacin, de mejoramiento en la
vidrio o joyera, Tcnico Artfice en Imagen Digital, calidad y tipologa de productos, la que, an inserta
Tcnico Artfice en Orfebrera y Joyera, Tcnico en en un proceso de diversificacin, busca mantener el
Conservacin y Reestructuracin y Tcnico Artfice valor de la tradicin, adaptndose a los tiempos en
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
50 Datos de la Encuesta Casen 2011 estiman en ms de 60.000 las personas que se declaran en oficios artesanales y que van desde 113
joyeros a artesanos de la madera, tejidos de cuero, tejedores de telares y alfareros, entre otros. ......
3. comercializacin y
difusin
En el espacio de la comercializacin hay claramente artesanal. Este componente se debe considerar cuan-
dos canales: la comercializacin directa en ferias y do se pretende evaluar al sector tanto en nmero de
exposiciones, donde el artesano despliega toda su empresas como en las ventas que mueven el sector.
capacidad logstica, llevando sus objetos al sitio de
muestra y venta, y la venta que realizan los artesanos Avanzando en la cadena de valor, los canales de
a las comercializadoras, que se mueven tanto en el difusin que destacan en el sector artesana son:
mercado nacional como el internacional. Agencias in-
termediarias, tales como fundaciones y universidades, Ferias y exposiciones: Son medios masivos de di-
generan en algunos casos el nexo entre el artesano y fusin de la produccin del sector que presentan
estas tiendas ms especializadas o son promotoras de un doble rol en la cadena al actuar como instancia
ferias sectoriales de mayor exclusividad y calidad. comercializadora y de promocin. Existen ferias
especializadas tales como la Muestra Internacional
As, dentro de las lneas de comercio de artesana se de Artesana Tradicional, que anualmente orga-
pueden destacar: niza el Programa de Artesana de la Universidad
Catlica. Otras ferias de carcter ms territorial y
Tiendas y comercializadoras: Adems de las tiendas rural cumpliran con la funcin de difusin local.
tradicionales de venta de artesanas vinculadas a Esto ltimo ocurre, por ejemplo, en el marco de las
artculos tpicos, se puede vislumbrar una lnea de celebraciones de distintos pueblos.
nicho, asociadas a redes de comercio justo, espacios
de promocin turstica y puntos de venta en museos Redes sociales o plataformas web: Estas se destacan
y exposiciones, que representan un nuevo y promete- como un mecanismo creciente de difusin directa
dor mercado para la produccin y venta de artesanas de artesanos y comercializadoras, en tanto fun-
en Chile. Adicionalmente, este tipo de tiendas tiene cionan como soporte de fotografas e informacin
un arraigo en segmentos de alto poder adquisitivo, comercial. En transacciones que generalmente se
mucho mayor en mercados distintos al chileno, dan en una escala menor, constituye una interesan-
donde los objetos elaborados por artesanos han te opcin de desarrollo comercial en el corto plazo.
llegado de manera creciente. En este mercado operan
las comercializadoras, entidades que compran y pro-
mueven distintas piezas artesanales y venden tanto
en el mercado nacional como internacional. Insumos creativos en etapas
avanzadas del ciclo
Ferias y exposiciones: El circuito asociado a estas
instancias est marcado fuertemente por el desarro- En cuanto a difusin y comercio, la artesana se
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
llo de fiestas costumbristas en la mayora de pueblos relaciona con el sector del diseo, en la medida
y ciudades de Chile, donde los artesanos llevan sus que por medio del aporte de este, la artesana logra
productos, los exhiben y los comercializan. Estas fe- mayor venta y promocin.
rias y exposiciones varan en nivel de especializacin
y calidad de los objetos, pero representan el princi- Asimismo, la relacin entre artesana y patrimonio
pal ingreso directo para los artesanos y configuran es bastante directa. La artesana es entendida
tambin un cierto modo de vida al estar en contacto como actividad y objeto patrimonial. El patrimonio
con actores de otras industrias. se puede promocionar tambin por medio de
objetos artesanales que captan, por ejemplo, la
Existen tambin las ferias de carcter permanente en esencia de un pueblo. Adems se promociona
Santiago y la venta de artesana en mercados de regiones. el oficio o saber hacer en relacin al turismo
cultural, turismo rural, turismo indgena, rutas
Finalmente, en este mbito cabe destacar que existe geogrficas, etc., ms all de la promocin de los
......
un componente informal, difcil de dimensionar, que objetos artesanales en s mismos.
114
...... est presente en la comercializacin de la actividad
CUADRO 8: Sectores vinculados con la artesana para
4. consumo
comercio y difusin
DISEO
PUBLICIDAD Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
asociados a la artesana:
RADIO
PATRIMONIO Consumo final directo: En esta categora se encuentra
EDITORIAL el pblico general que concurre a la exhibicin y comer-
cializacin, tanto en ferias como en tiendas especiali-
TELEVISIN zadas. Segn la Encuesta Nacional de Participacin y
FOTOGRAFA Consumo Cultural 2009 el 19 % de la poblacin declara
haber asistido a una muestra de artesanas en los lti-
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
mos 12 meses, y el 29% de la poblacin declara que l o
= Vinculacin eventual, no la mayor
= Escasamente relacionada, pero presente
alguien de su familia compr algn tipo de artesana
durante los ltimos 3 meses.
Fuente: Elaboracin propia en funcin de entrevistas a encarga-
dos de reas artsticas del CNCA. Consumo final indirecto: El consumo indirecto se
dara en la medida que una empresa o institucin
compre objetos artesanales para regalar a sus socios
Otros sectores que apoyan la venta artesanal son o para entregar como recuerdo a delegaciones ex-
la fotografa y su relacin con editorial mediante tranjeras que visiten nuestro pas.
la publicacin de libros en los que se publicitan
artesanas para darlas a conocer. En esta misma Consumo intermedio: Recientemente se observan
direccin el rea audiovisual resulta ser un medio experiencias ligadas a estrategias de valorizacin y
de promocin de la artesana en la medida en que conservacin del patrimonio, donde la artesana y sus
se desarrollan programas que recopilan y regis- objetos refuerzan ese capital a travs de la exhi-
tran experiencias difundindolas y aumentando bicin, descripcin del oficio o venta en espacios
en la sociedad la conciencia de su valor. tursticos, centros culturales o museos.
La radio y la publicidad son sectores que facilitan la En el siguiente cuadro se puede observar el tamao
promocin artesanal propiamente tal mediante del consumo por tipo:
la difusin de eventos artesanales, dndole un
CUADRO 9: Tamao del consumo segn tipo en el sector de artesana
carcter ms masivo.
Infraestructura,
equipamiento e insumos
E
l sector de las artes visuales est compuesto como arte puro, haciendo referencia al arte
por una amplia serie de manifestaciones y como un espacio donde converge lo ref lexivo y la
cultores provenientes de la pintura, la es- capacidad de observacin (investigacin) sobre la
cultura, instalaciones, grabados, serigrafa, video, realidad, el entorno o temticas especficas (que
film, performance y fotografa, entre otras. Parte pueden ser infinitas) y que termina por gestar una
importante de los conceptos que entran en juego en produccin artstica que tiene como uno de sus ob-
las creaciones del sector tiene que ver con colores, jetivos generar una experiencia o mirada distinta
texturas y formas que interactan para dar a luz sobre la realidad al momento de enfrentarla a un
una obra. pblico. En este caso, no necesariamente la pro-
duccin artstica tiene como objetivo central lograr
El concepto de arte visual es hereditario del su comercializacin, y los gustos y preferencias de
concepto de artes plsticas que, en virtud del potencial observador no son necesariamente una
desarrollo tecnolgico, fue incorporando nuevas preocupacin para el artista, es ms, pueden ser
formas para transmitir o representar por medio de incluso una provocacin cuando este se aleja de
lo visual las expresiones y manifestaciones de los formatos, colores y formas convencionales.
artistas. Adicionalmente, la instalacin de la obra
ya no necesariamente debe estar inserta en espacios Por otro lado, se encuentra lo que se puede deno-
comnmente habilitados para la presentacin de minar como artes visuales de la industria cultural,
obras como podran ser los museos y galeras de que entiende y produce las obras pensando princi-
arte, sino que entran en juego los espacios pblicos palmente en la comercializacin y difusin de las
abiertos y un sinnmero de ambientes alternativos. mismas, poniendo atencin especial en los gustos
y preferencias de los posibles consumidores. Existe II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Mientras en Chile existen ciertos artistas que una tendencia en el sector a catalogar este arte como
pueden catalogarse como consagrados o de lite, un arte comercial, incluso no del todo aceptado y
donde una condicin importante que los define es compartido por los actores del sector.
la capacidad de dedicarse por completo a la accin
artstica, y adems tener presencia en mercados
nacionales e internacionales, dicha situacin ms
bien minoritaria no da cuenta de buena manera
de cmo discurre el desarrollo artstico de la gran
mayora de los cultores de las artes visuales.
CARRERAS
PROFESIONALES
ESPACIOS DE
Licenciatura en Artes FORMACIN MINEDUC
Pedagoga en Artes
CARRERAS
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TCNICAS
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Tcnico en Artes y
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Gestin Cultural 17
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2.7
Universidades
Talleres de
perfeccionamiento
profesionales
DISTRIBUCIN
GEOGRFICA DE
Talleres
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de arte no
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profesionales
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Clases
OTROS de arte en
colegios
PROCESOS
FORMATIVOS
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CANALES DE DIFUSIN
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Medios
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Consumo Medios de
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Indirecto comunicacin
16 %
21% S PAG 22% 23 %
S ASISTE S ASISTE S PAG
79 % 84 % 78 % 77% ASISTENCIA
NO ASISTE NO PAG ASISTENCIA NO ASISTE
ASISTENCIA NO PAG PAGADA Y GRATUITA
PAGADA Y GRATUITA EXPOSICIONES EXPOSICIONES
ASISTENCIA
A MUSEOS DIBAM DE ARTES VISUALES DE ARTES VISUALES
A MUSEOS
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
TIPOS DE OBRAS
Patrimonio Video
Audiovisual
Diseo Film
Museos Universidad
Arquitectura
Msica
Publicidad INSUMOS CREATIVOS Instalacin
Televisin EN LAS PRIMERAS Performance
Teatro ETAPAS DEL CICLO
AGENTES COMERCIALIZADORES
Muestras
Galeras Espacios en bienales y
de arte residencias
comerciales alternativos
ESPACIOS
EXPOSICIONES Museos
Galeras
Educacin de arte no
Radio 3% comerciales
Otros
Fotografa
Nuevos medios
17%
Espacios
Diseo Espacio de grandes
Editorial
69 %
Urbano
empresas
Sala
11% Sala no
Publicidad
especializada
Especializada
Patrimonio INSUMOS CREATIVOS
Audiovisual EN ETAPAS TIPO DE SALA
Arquitectura AVANZADAS DEL CICLO EN EXPOSICIONES
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
En el mbito de las artes visuales cabe destacar el au- Por su parte, las universidades privadas concentran
mento explosivo de programas educacionales durante gran parte de la oferta con 12 universidades y cerca
la ltima dcada, lo que ha acrecentado considerable- de 1.800 alumnos matriculados para todos los aos
mente el nmero de matrculas en este sector. que dura la carrera. Son las universidades privadas
tambin las que expanden la oferta a las regiones
El sector cuenta hoy en da con una oferta educativa con menos concentracin de poblacin.
centralizada principalmente en capitales regionales
de las urbes ms pobladas del pas, es decir, Santiago, Por otro lado, cabe destacar la escasa presencia de
Valparaso y Concepcin. Tambin es posible identi- formacin profesional de carcter tcnico en las
ficar al menos una institucin con carreras asocia- artes visuales. En 2012 solo dos institutos profesionales
das a licenciatura y/o pedagoga en Artes Visuales y un centro de formacin tcnica los tres perte-
impartidas en regiones como Maule, Araucana y los necientes a la Regin Metropolitana impartan la
Ros. En 2012 existan 17 universidades privadas, tres carrera de Ilustracin sumando todos ellos alrede-
universidades estatales, dos institutos profesionales dor de 300 matrculas para todos los aos que dura
y un centro de formacin tcnica que contaban con la carrera.
programas de formacin asociados al sector.
En el mbito de la formacin asociada a Pedagoga en
GRFICO 65: Nmero de espacios educativos para la artes visuales, Artes Visuales, en 2012 se observa oferta concentrada
segn tipo de institucin. en las principales capitales regionales y, adicional-
mente, en la Regin del Maule. Son 7 las universida-
INSTITUTO CENTRO DE des que en las regiones mencionadas entregan esta
PROFESIONAL FORMACIN TCNICA
formacin y cerca de 850 los alumnos matriculados
UNIVERSIDAD PRIVADA
17 Cerca de 100 seran los alumnos que cursaron estos
estudios durante el ao 2012.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Universidades: Espacios formales donde se pro- Parte importante de estos sueldos podra corres-
ducen creaciones de artes visuales en torno a las ponder a los recursos que algunos artistas perci-
escuelas de arte. ben por su relacin laboral con las universidades
en donde se desempean como docentes.
Artistas consagrados: Esta categora, si bien recibe
mltiples interpretaciones, abarca a un grupo Ahora bien, una parte considerable de las condi-
pequeo de artistas que han alcanzado renombre ciones laborales de los artistas est determinada
nacional o internacional a partir de su creacin. No por la cuanta de las becas y fondos (nacionales e
es un trmino necesariamente vinculado a la capa- internacionales) a los que acceden algunos de ellos.
cidad de generacin de recursos econmicos, dado Considerando que los fondos provenientes del
que existen artistas que son considerados consagra- Fondart son parte importante de los recursos dispo-
dos y que no se destacan por la gran cuanta de in- nibles, las condiciones de financiamiento del sector
gresos que generan con su obra. Participa aqu una dependen de qu tan suficientes sean estos recursos.
pequea lite de artistas nacionales que sobreviven
de su creacin y exponen en el extranjero. Asimismo, la gran mayora de los artistas visuales
se mantendra en un mbito de informalidad,
Artistas: En esta categora genrica se incluye a una tanto en trminos de inicio de actividades como
variedad amplia de artistas independientes, que en relacin al registro formal de ventas, lo que di-
trabajan de manera individual y que se distinguen ficulta precisar la realidad del sector en trminos
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
51 Segn informacin de la Casen para el 2009 haba en Chile 3.800 personas que se declararon bajo el oficio de Escultores, pintores y afines.
122
...... 52 Los ingresos al quinto ao despus de su titulacin corresponden a los ingresos percibidos por la cohorte de titulados 2005 y 2006.
Insumos creativos en las primeras El sector editorial podra servir de insumo al ser
etapas del ciclo un medio que registra investigacin y publica
procesos creativos que pueden servir a otros ar-
Las artes visuales, en sus procesos creativos y tistas. En la misma lnea, la fotografa se relaciona
productivos, se relacionan con distintos sectores en la medida que se transforma en registro de la
como se aprecia en el siguiente cuadro. obra visual.
Existen artistas visuales que, dependiendo de la lnea La msica sera un insumo en la medida que se
investigativa, pueden enfocarse en arquitectura, incluya sonorizacin en una creacin del sector y
audiovisual, televisin, publicidad, teatro, artesana o diseo. nuevos medios aporta cuando que se incorporan a la
As, cada uno de estos sectores se transforma en un obra otros lenguajes como el audiovisual.
insumo creativo o contexto al momento de crear.
En esta misma lnea el patrimonio est vinculado a La educacin, por ltimo, se entiende como insumo
las artes visuales cuando estas toman como referente en cuanto la universidad pueda verse como espacio
al patrimonio para su creacin. Luego, la obra visual de creacin e insumo para ambos lados. El artista
puede transformarse a la vez en patrimonio. entrega conocimiento a los alumnos, pero, a la vez,
se nutre de estos para su propia creacin.
EDUCACIN
FOTOGRAFA
NUEVOS MEDIOS
EDITORIAL
ARTESANA
PATRIMONIO
AUDIOVISUAL
DISEO
ARQUITECTURA
MSICA
PUBLICIDAD
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
TELEVISIN
TEATRO
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
= Vinculacin eventual, no la mayor
= Escasamente relacionada, pero presente
......
123
......
3. comercializacin y
difusin
en forma directa por el propio artista desde su ta- commercial and non-profit galleries). La diferencia radica
ller. Gran parte de las transacciones de artes visuales en la vinculacin que establecen con los artistas y
se daran en este formato. en los fines ltimos de la actividad de promocin y
comercializacin que desarrollan.
Universidades: Las universidades, adems de for-
mar a los profesionales relacionados con el sector, Recientemente, las galeras de arte contemporneo
sirven como espacio de produccin y exhibicin formaron una asociacin que regula y premia las
de obras, tanto individuales como colectivas. Un buenas prcticas, pues en la actualidad muchos
ejemplo de esto es la produccin de obras que sur- privados compran directamente a los artistas para
gen de los trabajos finales de alumnos que egresan evitar el pago de comisiones a las galeras, que fluc-
y que luego se exponen al pblico. Otro ejemplo tan entre un 30% y 50%, lo que en definitiva afecta
a considerar es el Museo de Arte Contemporneo la proliferacin y posicionamiento de las galeras.
(MAC) de Quinta Normal, dependiente de la
......
Universidad de Chile, que sirve como lugar de Espacios alternativos: Como complemento (aunque
124
...... trabajo para algunos colectivos. de manera tangencial) puede contemplarse el
aporte que hace a la puesta en valor y circulacin los actores que participan de este sector, tanto en
de las obras del sector otro tipo de infraestructura la produccin como en la distribucin. Destacan las
disponible, generalmente local, que son los centros pginas web y blogs de artistas, museos y galeras.
culturales o los gimnasios denominados con voca-
cin en el mbito de la cultura. En el primer caso, Eventos del sector: Se comprueba en esto la dualidad
de los 131 centros culturales que existan en el pas de roles de cada actor o proceso dentro del sector.
en 2010, 95 declararon entre sus actividades realizar Si bien las bienales fueron descritas como parte de
exposiciones. Por su parte, de los 155 gimnasios exis- la cadena de distribucin y comercializacin, su
tentes, 28 declararon exhibir obras de artes visuales. funcin tambin impacta fuertemente en cuanto a
canal de difusin de las obras.
Grandes empresas: Las grandes empresas han incur-
sionado especialmente en la distribucin de obras Museos y galeras: Estas entidades son uno de los
por medio de la creacin de galeras de arte donde espacios de difusin por excelencia del sector. La
constantemente se estn realizando exposiciones, amplitud de su utilidad como medio de difusin
un ejemplo de ello es la Sala de Arte CCU, la sala est asociada a la capacidad propia de atraer pblico.
Gasco, Fundacin Telefnica y el Teatro Nescaf de
las Artes.
......
Redes sociales e internet: Canal de difusin en cons-
125
tante posicionamiento y utilizado por gran parte de ......
La instancia de exposicin en artes visuales es un
4. consumo
producto que se apoya del diseo para la generacin
de montajes y plataformas, y de la arquitectura para
utilizarla como espacio de soporte.
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
La editorial puede ser entendida tanto como so- asociados a las artes visuales:
porte de difusin de la obra o como medio para
la publicacin del proceso de una exposicin, en Consumo final directo: Corresponde al consumidor
donde el resultado es un producto editorial. La que adquiere obras de arte o bien asiste a exposi-
fotografa y el diseo, en este caso, apoyan la genera- ciones. En esta clasificacin estn contenidos los
cin del producto editorial. coleccionistas. Segn datos de la ENPCC 2009 el 22%
de la poblacin habra asistido a exposiciones y el
Como medios de difusin de exposiciones o 21% a museos en los ltimos 12 meses.
artistas propiamente tal, estn la publicidad, el
audiovisual, la radio y los medios informticos, donde las Respecto a las diferencias sobre las obras comerciales
redes sociales juegan un papel relevante. y no comerciales, en el caso de las primeras el con-
sumo se da, principalmente, por la compra de obras
La conservacin y difusin patrimonial, en la con un fin esttico para adornar espacios tanto
medida que se trate del patrimonio asociado a las domsticos como institucionales. Sin embargo, en el
artes visuales, es tambin una va de preservacin caso de obras no comerciales, generalmente su con-
del sector. Por ltimo, en este mismo contexto, sumo se da en trminos de asistencia a exposiciones.
la educacin es uno de los medios ms importantes
por el que se transmite el valor de las artes visuales. La compra de libros de arte estara tambin clasifi-
cada como un tipo de consumo directo.
I
niciada en la esfera del retrato, y avanzando superior y, en definitiva, su propia visualizacin
luego hacia la experiencia cientfica del natu- ante los ojos de otros actores sociales, productivos e
ralismo en la segunda mitad del siglo XIX, la institucionales, que logren configurar una audien-
fotografa en Chile presenta orgenes similares a los cia crtica y demandante.
del resto del mundo.
La creacin fotogrfica tiene una enorme responsa-
Ya hacia fines del XIX se empieza a introducir la bilidad social y cultural como patrimonio nacional,
actividad de la fotografa periodstica, particu- para lo cual necesita instalar en el cuerpo social e
larmente en torno a la problemtica poltica, que institucional el desafo de la mirada sobre nuestras
prontamente da origen a una de las primeras asocia- memorias. Esto, a travs de polticas pblicas en
ciones del sector, la Unin de Reporteros Grficos el campo educacional formativo en los primeros
de Chile de 1938. Este mismo camino adquiere una niveles, pero tambin en el accionar cotidiano de
enorme notoriedad bajo el rgimen militar, donde los agentes y sujetos sociales. Todos estos esfuerzos
la fotografa asume gran relevancia como medio de harn de la creacin fotogrfica un emprendimiento
difusin, de memoria histrica y de reivindicacin viable y creciente en la escena econmica y artstica.
social. Actualmente, dentro de los espacios arqui-
tectnicos musesticos, se ha consolidado al punto Existe una tendencia importante al empleo inde-
de utilizar los mismos lugares de exhibicin que pendiente, sobre todo en el rubro de servicios perso-
ocupa la pintura. nales de fotografa. Desde el trabajo dependiente, el
derecho autoral asociado a la fotografa en medios
Estos orgenes mantienen una actualidad tensio- se mantiene como desafo.
nada entre la fotografa como descripcin y la fo- II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
tografa como expresin o fotografa artstica, para Por ltimo, dentro de las nuevas tendencias apa-
preguntarse hasta dnde pueden llegar los lmites rece la video-fotografa, donde desde la fotografa se
prcticos, utilitarios, artsticos y documentales de da paso al video. La calidad HD de cine asociada
este arte. Los desarrollos horizontales de la fotogra- podra generar en el futuro importantes vnculos
fa publicitaria, reporteril, artstica, documental entre estos dos sectores creativos.
social nos hablan de esta actualidad intransigente,
no dialgica, que ha asumido sus propios cdigos,
organizaciones, discursos y relaciones con el siste-
ma institucional.
CARRERAS PROFESIONALES
Fotografa
ESPACIOS DE
Artes Visuales y Fotografa FORMACIN MINEDUC
CARRERAS TCNICAS
Fotografa Publicitaria
Fotografa Periodstica
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Comunicaciones
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78 %
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78 % OTRO TIPO DE
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ASISTENCIA
EXPOSICIONES ASISTENCIA POR
DE ARTES VISUALES TIPO DE EXPOSICIN
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
TIPOS DE OBRAS
Fotografa Fotografa
de iniciativa independiente
autoral de acuerdo a Artstica o Video
demanda de autor fotografa
AGENTES Educacin
Publicitaria
CREADORES Publicidad
Patrimonio Periodstica
Asociacin Artes visuales
Teatro
Medios de Agencias
comunicacin ceativas AGENTES COMERCIALIZADORES
Medios de Agencias
comunicacin ceativas
ESPACIOS DE COMERCIO
Galeras Empresas
de arte
comerciales editoriales
Museos
Publicidad
Ferias y
Patrimonio
talleres
Nuevos medios Galeras
Editorial de arte no
Educacin comerciales
Diseo
Otro
Arquitectura
INSUMOS CREATIVOS espacio
Televisin
EN ETAPAS de exposicin
Radio AVANZADAS DEL CICLO alternativo
ESPACIOS
EXPOSICIONES
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
Aun as, se destaca que la enseanza profesional de Fuente: Elaboracin propia con base en SIES, MINEDUC, 2011.
la fotografa se ha desarrollado bastante durante los
ltimos aos, y ya tiene un espacio adquirido en la
educacin formal de nivel superior. La formacin En el mbito universitario, para el ao 2012 la carrera
profesional en general tiene altos estndares de de Fotografa tena abiertas matrculas de pregrado
calidad, acordes a los procesos internacionales, en la Universidad del Pacfico con 128 matriculados
particularmente en comparacin con la regin; sin y un Diplomado en Fotografa en la Universidad
embargo falta mayor nfasis en cuanto a las estrate- Finis Terrae, con cerca de 10 matrculas, ambas en
gias de difusin, comercializacin y defensa de los la Regin Metropolitana.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Se observa, por ltimo, que no existe instancia Similar es el caso de encargos fotogrficos desde el
formativa del sector en los programas escolares. mundo pblico o privado, con fines institucionales
de divulgacin, registro, memoria histrica y otros,
que tienen como objetivo formar parte del patrimo-
nio cultural, de circulacin corporativa, etc. Aqu
tambin deben incluirse algunos casos de encargos
editoriales que tienen un componente esencial en la
produccin fotogrfica misma y que se caracterizan
por estar en la frontera del libro objeto.
En trminos de comercio de fotografa o montaje s misma como objeto especfico, libro de fotografa
de exposiciones, la venta se puede dar en forma o libros con soporte fotogrfico esencial.
directa entre el fotgrafo y el consumidor, o por
medio de gestores y agentes culturales. La venta Venta directa de registro social; Para la produccin
que realiza el fotgrafo como servicios de registro propia del fotgrafo independiente en el mercado
social, tambin obedece normalmente a un trato del registro social, la comercializacin es realizada
directo con el consumidor. por l mismo o a travs de su estudio fotogrfico,
que apunta a un consumidor final directo.
Por ltimo, la venta de fotografa desde el creador a
agencias publicitarias y medios de comunicacin Empresas de publicidad y medios: Los canales de
sigue en este caso una lgica paralela, ya que son las comercio y circulacin de obra publicitaria y de
mismas agencias y medios quienes se encargan de medios tienen dos actores muy importantes que
la venta del bien o servicio que incluye la fotografa. cubren tambin el mercado de la produccin. Estas
son las mismas empresas de publicidad y medios
Esta variada comunidad fotogrfica ha logrado que, luego de producir, comercializan sus productos
altos niveles de experticia y potencialidad creadora, a travs de sus propias empresas, llegando as al
teniendo capacidades de rplica y de instalacin en solicitante de catlogos o avisos publicitarios por
medios internacionales. An as, temas como la se- un lado, y por otro al pblico que se informa por
rialidad, certificados de autenticidad y derechos de los medios.
autor son elementos que an deben ser trabajados e
incorporados como factores que permitan y faciliten Los canales de difusin tambin son escasos, en
el intercambio con el exterior. tanto dan cuenta de una escasez de extensin y ex-
posicin de la obra fotogrfica que se potencia con
As, dentro de las lneas de comercio de la fotografa una ausencia de crtica especializada en medios de
se pueden destacar: difusin. Los canales que se encuentran en el sector
son principalmente:
Gestores culturales o agentes: La produccin del fot-
grafo independiente que realiza una obra fotogrfica Academia: Un canal ms permanente y especia-
artstica circula a travs de los gestores culturales o lizado se da en el marco del quehacer acadmico,
agentes para llegar a galeras y museos. A diferencia que genera exposiciones de trabajos finales con
de otros sectores creativos, los agentes solo tienen intercambio de la crtica esttica y terica, pero que
el rol de comercializadores o distribuidores y no de est circunscrito al espacio institucional.
productores. Si bien los espacios expositivos que se
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
dedican al tema fotogrfico son escasos, generan Eventos especializados; dentro de esta categora en-
oportunidades para la exposicin. traran seminarios y festivales de fotografa. Ellos
pueden realizarse en un contexto tanto nacional
Venta directa en ferias y ventas de taller: La fotogra- como internacional. Un buen ejemplo de esto es el
fa de autor en Chile se vende finalmente en ferias Festival Internacional de Fotografa de Valparaso.
y ventas de taller. Estas ventas de taller obedecen al
uso de sus espacios de trabajo, y que muchas veces Medios digitales: A propsito de la fuerza adqui-
puede ser su propia casa, para la venta de su obra. rida por las redes sociales, estos canales han sido
Falta en este eslabn de la cadena avanzar en la tambin un mecanismo de divulgacin muy propio
valorizacin creador-obra. de los circuitos juveniles y artsticos, que han
potenciado la exposicin de obras a tal punto que
Empresas editoriales: Otro mbito de la produccin hoy existen pginas web exclusivamente dedicadas
de obras fotogrficas es comercializado y distribuido a colgar fotografas, como por ejemplo, ojodigital.cl,
......
por las empresas editoriales, que se han hecho parte chilephoto.cl, etc.
136
...... de la creacin y divulgacin de la obra fotogrfica en
Estos canales de difusin masiva, y particularmente
en este sector creativo, han roto todos los paradig- La relacin con el sector patrimonial, tal como
mas de la propiedad intelectual restringida. As la ocurre en otros sectores creativos es bidirec-
red social ha promovido tanto una creacin colectiva cional. El patrimonio usa la fotografa y la fotografa
como una apreciacin comn y transversal, que sin usa al patrimonio para difundirse. La educacin
impedir la circulacin y el uso libre de la foto, ha en un contexto similar usa a la fotografa como
resguardado el reconocimiento autoral de la obra. elemento pedaggico y es de esta manera que la
fotografa se difunde y comercializa por medio de
Se requiere de la generacin de espacios propios los libros escolares.
de difusin que hoy son escasos y compartidos
con otras artes visuales para que puedan adqui- Los nuevos medios aparecen como un sector muy
rir su propia autonoma, ejecutar sus propias importante en la difusin. Hoy, por ejemplo, los
agendas y promover sus respectivas audiencias. aparatos fotogrficos pueden enviar, cada vez
con ms facilidad, sus contenidos directamente
a formatos mediales, lo que agiliza el proceso de
difusin. Las redes sociales son tambin un medio
Insumos creativos en etapas avan- por el que se podra difundir la fotografa de autor.
zadas del ciclo:
La publicidad aparece como uno de los principales
CUADRO 14: Sectores vinculados con la fotografa para el
comercio y la difusin consumidores de fotografa, y es por medio de ella,
aun cuando sea a nivel de consumo intermedio, el
camino por el que mucha gente se relaciona con
la fotografa. El diseo aparece principalmente como
PUBLICIDAD
complemento a la fotografa, en el proceso de edicin
PATRIMONIO de publicaciones y en la fotografa publicitaria.
NUEVOS MEDIOS
La radio y la televisin, si bien son medios que po-
EDITORIAL
dran difundir la fotografa principalmente en su
EDUCACIN contexto de evento expositivo, en la prctica no
DISEO actan como tal, y cuando lo hacen, es en forma
muy leve.
ARQUITECTURA
TELEVISIN
RADIO
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
= Vinculacin eventual, no la mayor
= Escasamente relacionada, pero presente
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
......
137
......
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores Igualmente consumo intermedio sera el producto
asociados a la fotografa: que adquiere el pblico final asociado al registro
social, siendo esta encargada a un fotgrafo inde-
Consumo final directo: El consumidor directo es pendiente o un estudio fotogrfico.
entendido como aquel que adquiere una obra arts-
tica a travs de los medios de comercializacin de la Es por ltimo un insumo indispensable para la pro-
galera, del gestor o del fotgrafo contactado direc- mocin y puesta en valor de muchos otros sectores
tamente. Tambin hay que sumar el que adquiere creativos, como por ejemplo en el sector audiovisual,
el libro de Fotografa propiamente tal y el acceso en las artes escnicas en general, o en la ilustracin,
masivo de los navegantes de las redes sociales y que aporta en la valoracin de productos editoria-
pginas de internet. les, entre otros.
Segn datos de la ENPCC 2009 un 5% de la poblacin En el siguiente cuadro se aprecia la relacin entre
habra asistido a exposiciones fotogrficas. No exis- los tipos de consumo por la estimacin de tamao.
te registro por otro lado de compras de fotografa de
autor en Chile.
CUADRO 15: Tamao del consumo segn tipo en el sector de la fotografa
Empresas, instituciones pblicas o privadas que Por otro lado, bajo el dato que muestra que solo el 5%
adquieren la accin fotogrfica para producir re- de la poblacin afirma haber asistido a exposiciones
gistros corporativos, memorias y otros, que tienen de fotografa, y sin registro directo de compras, se
como objetivo el resguardo histrico, la difusin y estima que el consumo final es bajo. Por ltimo,
circulacin corporativa, etc., entraran tambin en gran parte de este consumo estara asociado a
este tipo de consumo. instancias de gratuidad otorgadas por el Estado o
......
por privados.
138
......
Infraestructura,
equipamiento e insumos
E
l teatro puede ser entendido como acto de recursos expresivos, muchos de ellos provenientes
comunicativo y artstico entre un intrprete y de otras disciplinas o mbitos, sin que ninguno
su pblico. Si bien hasta hace unas dcadas ese prevalezca. Esta caracterstica tambin se aprecia en
acto representaba una ficcin y los elementos antes el teatro familiar.
mencionados eran claramente diferenciados de la
realidad de la sala de teatro, hoy en da las fronte- Otra tendencia que se observa es la creacin de obra en
ras que separan el teatro de otras disciplinas se han torno a un colectivo, liderado generalmente por un di-
vuelto difusas, y ciertos elementos y roles convergen, rector, que muchas veces es tambin el autor de la obra:
agregando un nuevo valor a esta manifestacin
cultural ancestral.53 En ese acto interfieren una serie En el plano autoral, emergen con particular fuerza en los
de elementos (actuacin, texto, escenario, direccin, ltimos aos proyectos basados en la creacin y explora-
escenografa, vestuario, iluminacin, produccin, cin colectiva, aun cuando coexisten con esta vertiente
etc.), realizados, en general, por un grupo de personas. obras basadas en un trabajo escritural individual, tanto de
dramaturgos chilenos como extranjeros. (CNCA, 2009: 13)
En Chile los antecedentes de la actividad teatral se re-
montan a las compaas extranjeras, principalmente El mbito de la difusin y comercializacin puede ser
europeas, llegadas al pas a finales del siglo XIX. El llevado tanto por la misma compaa o artista in-
teatro nacional, como tal, inicia su desarrollo en las dependiente, como por agentes especializados, tales
primeras dcadas del siglo XX. Se asienta como acti- como productoras teatrales o gestores culturales.
vidad profesional a partir de la consolidacin de los
teatros universitarios, como el Teatro Experimental Las condiciones laborales son similares a las del
de la Universidad de Chile que nace en 1941, el resto de las artes escnicas. El salario que se obtiene II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Teatro Ensayo de la Universidad Catlica en 1943 y el por trabajar en una puesta en escena como actor
Teatro de la Universidad de Concepcin en 1945, que u otro rol en una temporada teatral o un nmero
impulsaron la profesionalizacin y modernizacin de funciones determinado, es bastante bajo y
del sector a travs de la formacin, conformacin de temporal, lo que obliga a conseguir otras fuentes
elencos y la difusin de la actividad teatral. de ingreso. Esto ltimo deviene en el pluiriempleo,
caracterstico del sector.
Actualmente, la creacin teatral es activa y diversa,
dando lugar a un amplio abanico de lenguajes estti- Por otro lado, el teatro comienza a relacionarse con
cos. En relacin a los formatos y lenguajes escnicos, otras instancias creativas: As tambin, emergen en
en el contexto actual coexiste el teatro convencional la actualidad nuevos lenguajes escnicos que vincu-
con el experimental, el de calle con el de sala o de lan el teatro con otras disciplinas artsticas, como el
espacios no tradicionales, todos con gran diversidad cine, la fotografa y el video. (CNCA, 2009f: 3)
......
53 Entrevista a coordinadora de Teatro del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes Luca de la Maza en el contexto del levanta- 141
miento de informacin realizado por medio de una consultora durante el ao 2011. ......
CICLO CULTURAL DE TEATRO
FORMACIN
CARRERAS PROFESIONALES
Licenciatura en Teatro mencin
ESPACIOS DE
actuacin FORMACIN MINEDUC
Licenciatura en Teatro mencin
diseo teatral
Actuacin
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Teatro
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CARRERAS TCNICAS
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FORMATIVOS
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Consumo
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Indirecto
TV
Re
19 % 25 %
S ASISTE INFANTIL
48 % 52%
NO PAG S PAG
81% 75 %
NO ASISTE GENERAL
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
TIPOS DE OBRAS
Fotografa
Teatro
Diseo Teatro familiar Teatro
para adultos
Msica educativo y jovenes
Trabajadores Compaas Educacin
independientes Audiovisual
Teatro sala
Danza
Circo
Teatro calle
Patrimonio
AGENTES PRODUCTORES
Sala Sala no
Itinerancias especializada especializada
Educacin
Publicidad
Espacios
Radio
urbanos
Fotografa
2OTROS
%
Audiovisual
Nuevos medios 14 %
ESPACIO Salas
Diseo URBANO
de teatro de
Editorial
20
SALA NO
%
empresas
ESPECIALIZADA
64 %
INSUMOS CREATIVOS SALA
ESPECIALIZADA
EN ETAPAS TIPO DE ESPACIO
AVANZADAS DEL CICLO DE ASISTENCIA
AL TEATRO
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
Cabe notar que an en Chile prcticamente no GRFICO 67: Nmero de espacios educativos para teatro segn tipo de
institucin
existen instancias de formacin en pregrado de guio-
nistas y directores, y casi toda la carrera de Teatro
est orientada a la actuacin. En pregrado, slo
algunas academias tienen cursos de especializacin
INSTITUTO
4 UNIVERSIDAD
3
asociados a estos rubros del teatro. Si bien la formacin ESTATAL
PROFESIONAL
en especialidades como la investigacin, la crtica o la
traduccin teatral ha comenzado a abrirse paso en las
universidades chilenas, la escasa publicacin y com-
pleja difusin de libros teatrales, limita la explotacin
8
y la exportacin de obras o contenidos tericos.
y Licenciatura en Teatro. Esta oferta se concentra en Universidad de Playa Ancha, con la carrera de Teatro,
las regiones Metropolitana y Valparaso. y el Duoc UC (sede Via del Mar), con Actuacin.
Como se observa en el grfico, un porcentaje im- Respecto a las matrculas, en 2012 hubo 1.500
portante de las instituciones corresponde a univer- matriculados para todos los aos de la carrera en
sidades privadas: Pontificia Universidad Catlica, universidades pblicas y privadas, y cerca de 900
Universidad Academia de Humanismo Cristiano matriculados tambin para todos los aos de la
(UAHC), Universidad Finis Terrae, Universidad Mayor, carrera en educacin tcnica.
Universidad de Artes, Ciencias y Comunicaciones
(Uniacc), Universidad de las Artes y Ciencias Sociales
(Arcis), Andrs Bello y Universidad de las Amricas
(UDLA). Esta ltima tiene, adems de la carrera de
Teatro, un programa de titulacin especial (PET).54
......
144
...... 54 PET permite a quienes tienen experiencia en un rubro artstico, certificar conocimiento.
Otros procesos formativos
2. creacin y produccin
Al igual que en otros sectores creativos, la for-
macin o aprendizaje de oficios o artes no se da
exclusivamente en los mbitos formales de educa- El principal producto de la produccin teatral es
cin reconocidos por el Ministerio de Educacin. la obra y, ms especficamente, la representacin
escnica de la obra. Se considera que la actividad
En teatro ha existido una importante fuente de teatral no est finalizada sino est representada
formacin radicada en escuelas privadas, algu- ante una audiencia. Este es, por tanto, el principal
nas de ellas de reconocida y destacada trayecto- bien final del sector: la representacin como pro-
ria, que han formado una importante generacin ducto intangible.
de actores, como la Academia de Actuacin Club
de Teatro Fernando Gonzlez y la de Escuela Como bienes intermedios de la cadena productiva
de Teatro Imagen de Gustavo Meza, solo por cabe considerar, por una parte, a la produccin
nombrar algunas. Cabe notar, sin embargo, que dramatrgica (texto), ya sea de autor o de creacin
an con el prestigio logrado por las academias colectiva, y por otra, a la puesta en escena es decir,
ms destacadas, llegando a ser consideradas de la escenificacin del texto que puede requerir muy
un nivel de calidad similar a las universitarias, pocos o una gran variedad de insumos.
muchas de estas han debido enfrentar momen-
tos de crisis econmica, entre otros por no poder La escena nacional es compartida por una mul-
ofrecer ttulos u otros beneficios que poseen las tiplicidad de compaas de diversa trayectoria,
universidades o institutos profesionales. Esto estabilidad y caractersticas. Coexisten, por tanto,
ha llevado a que incluso en algunos casos se ha compaas consolidadas con compaas funcionales
debido considerar como posibilidad el cierre del o eventuales, cuyo origen y fin est asociado a las
establecimiento educativo. posibilidades particulares de financiamiento.
A nivel menos profesional existe tambin en un Se observa que la nica figura del SII que estara li-
gran nmero de instituciones y agrupaciones gada al teatro sera el CIIU de servicios de produccin
culturales o compaas de teatro que imparten teatral. Se debe destacar, sin embargo, que la gran
capacitacin en diversos mbitos de la actividad mayora de las agrupaciones o compaas que tra-
teatral, que se extienden a lo largo de todo Chile. bajan en la creacin teatral no estaran constituidas
Por lo general son talleres o cursos de corta bajo esta figura formal, y en cambio, slo tendran
duracin para personas que cuentan ya con una personalidad jurdica de carcter territorial entrega-
carrera u oficio. da por el municipio lo que les permite postular, por
ejemplo, a fondos municipales. Una estimacin del
Se complementa dicha formacin con una serie nmero de compaas muestra que entre el 2007 y
de escuelas o talleres de menor reconocimiento 2011 habran existido en la Regin Metropolitana 647 II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
y en general nula regulacin estatal, pero cuya compaas que montaron en espacios de represen-
existencia muestra la generacin de una amplia tacin. De estas, slo 175 tienen continuidad en dos
oferta que intenta satisfacer una demanda o ms montajes (Cisternas, Lpez y Sierralta, 2012).
permanente, pese a las sabidas dificultades de
empleabilidad que la carrera presenta. Con esto, es importante notar que el dimensiona-
miento real del sector debe pasar tanto por una es-
timacin de las empresas y trabajadores de carcter
formal como por una estimacin de agrupaciones
con origen ms cercano a la formalizacin local.
Teatro de calle: Es el teatro pensado y dirigido para La creacin teatral suele ser colectiva y los roles
......
ser realizado en espacios pblicos, donde en oca- compartidos (director, actor, diseador, productor
146
...... siones el espectador cautivo se mezcla con el que o gestor), desarrollndose un trabajo altamente
colaborativo entre los miembros de la compaa. Si
bien ello tiene una perspectiva positiva, en ocasio- Insumos creativos en las primeras
nes puede incidir en el desperfilamiento de las fun- etapas del ciclo
ciones centrales de cada quin, sobre todo cuando
esta forma de trabajo responde a una economa de El teatro, como ocurre en los otros sectores creati-
recursos ms que a una opcin. vos, requiere de insumos creativos pertenecientes
a otros sectores al momento de crear y producir.
Lo mismo ocurre con la autoproduccin; lleva a que En el siguiente cuadro se aprecian qu sectores y
uno o ms miembros de la compaa inviertan parte con qu intensidad son usados por el teatro en las
del tiempo (que podra ser destinado a la creacin) primeras etapas del ciclo.
a la difusin y comercializacin de las obras.
CUADRO 16: Sectores vinculados con el teatro para la
creacin y produccin.
......
55 Los ingresos al 5 ao despus de su titulacin corresponden a los ingresos percibidos por la cohorte de titulados 2005 147
y 2006. ......
tambin como referente para la inspiracin en
3. comercializacin y
la creacin. Se pueden usar, por ejemplo, citas y difusin
adaptaciones del cine al teatro, as como la incorpo-
racin de ese lenguaje a la escena.
La transformacin de la obra en un producto tan-
La danza y las artes circenses apoyan al teatro como gible y la generacin de las condiciones propicias
recursos adicionales y complementarios. Muchos para ofrecer un espectculo de teatro al pblico se
actores tienen formacin en danza y circo, y haran posibles gracias a la existencia de gestores
viceversa. Algunos directores trabajan con co- y productores. Si bien es frecuente que el gestor o
regrafos o incluyen bailarines en el elenco. La el productor sea uno de los integrantes de la com-
disciplina fsica del actor, muchas veces explora paa, esta labor se ha ido profesionalizando con
las tcnicas de las artes circenses, que en ocasio- el tiempo y en la actualidad existe formacin pro-
nes se incluyen en la puesta en escena. fesional particularmente ligada tanto a la gestin
cultural como a la produccin.
La msica es entendida tambin como recurso
que complementa la obra, y normalmente se usa Gestor: Se entiende como gestor a quien decide con-
sonorizacin en la puesta en escena. Los nuevos tenidos y planifica el actuar de la compaa en el
medios se transforman en insumo cuando se traba- mediano y largo plazo. Su funcin es fundamental,
ja con lenguajes alternativos y se incorporan, por dado que es quien debe vincular las expectativas de
ejemplo, elementos tecnolgicos integrados en la las personas con las de las compaas. Es el que dis-
obra misma. tingue cmo desarrollar e impulsar un trabajo creativo
instalndolo donde realmente va a ser conveniente
El teatro, en su proceso creativo-productivo, requie- para todos, logrando que el esfuerzo realizado en el
re de insumos de infraestructura otorgados por la proceso de creacin prospere. (CNCA, 2009: 22).
arquitectura, como son por ejemplo la construccin
o habilitacin de las salas o espacios teatrales, as Productor Teatral: Se entiende por productor/a aque-
como la elaboracin de escenografas. La fotografa lla persona o empresa que se aboca a la consecucin
sirve adems de registro del proceso creativo. de patrocinadores, auspiciadores, a la difusin en
los medios de prensa y a sustentar el proceso de
La educacin est unida al proceso creativo de la creacin de la compaa.
obra, especialmente en el aspecto formativo del
creador teatral. Cada proceso creativo significa una En esta categora se incluyen productores indepen-
indagacin que requiere investigar sobre el autor dientes, profesionales especializados que no perte-
o temtica a desarrollar en la obra. Por otro lado, necen a una empresa y que generalmente provienen
mucha de la creacin teatral est pensada en un p- del sector. Efectan labores de comunicacin,
blico asociado a estudiantes. La venta de funciones vinculacin con medios o auspiciadores, y generan
para este pblico significa una importante fuente la consecucin de recursos para sustentar el proceso
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
de ingresos para las compaas. Al uso del teatro en creativo y la comercializacin de las obras. En oca-
la educacin se le llama teatro educativo. siones, se establece una persona para generar una
sola de estas funciones, por ejemplo la difusin en
prensa o la comercializacin de la obra.
Se cuenta con un reducido nmero de festivales que La actividad teatral se caracteriza por la esta-
tienen capacidad de gestionar y apoyar la comer- cionalidad, estando fuertemente vinculada a
cializacin de un nmero importante de compaas los festivales de verano. Es as como en enero se
a la vez, tal como sucede en la industria del cine, concentra la mayor cantidad de asistencia de p-
por ejemplo. Entre stas, la ms reconocida es la blico y funciones por mes. Si bien existe una amplia
Fundacin Teatro a Mil (FITAM), que realizan el oferta de producciones teatrales durante el resto
Festival Internacional de Teatro Santiago a Mil, y del ao, concentrndose en los meses de abril-mayo II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
durante el ao realizan ciclos de teatro, as como y octubre-noviembre, es en el verano cuando hay
gestionan la internacionalizacin de las obras que mayor cantidad de obras en cartelera y circulando
coproducen o apoyan. por todo el territorio.
En regiones hay festivales importantes que progra- Los canales de difusin de la produccin teatral
man espectculos nacionales e internacionales, cumplen un rol fundamental en la conexin entre
dando la posibilidad de que las obras puedan darse a la produccin y el consumo. Si bien la mayor parte
conocer en otros lugares. Destaca la experiencia del de estos canales no est vinculada directamente a
Festival de Artes Cielos del Infinito en Magallanes, y la cadena de valor como agentes propios del sector,
Temporales Teatrales en Puerto Montt, organizados son considerados un tipo de proveedor de servicios
estos ltimos por la Corporacin Cultural de dicha de difusin y comunicacin muy relevantes. Los
ciudad, entre otras instancias que contribuyen canales de difusin son:
significativamente a la circulacin de obras, dando
......
opciones de comercializacin a la vez. Medios de comunicacin tradicionales: Prensa escri-
149
ta, radio y televisin son un importante recurso para ......
la difusin, pero el acceso de las compaas es muy
limitado, por lo que solo las compaas ms consoli- Insumos creativos en etapas
dadas que son gestionadas por grandes productores avanzadas del ciclo
o los directores que han alcanzado cierto prestigio
en el medio pueden lograrlo. Existe, en este sentido, En el siguiente cuadro se aprecian los sectores
una vinculacin entre la lnea editorial de los medios relacionados al comercio y difusin del teatro y la
y el tipo de teatro que difunden. En cualquier caso, el intensidad de esa relacin.
espacio de los medios dedicados a la actividad teatral
CUADRO 17: Sectores vinculados con el teatro para el
es reducido y en ocasiones la nica forma de aparecer comercio y la difusin
es con publicidad pagada.
Festivales de teatro: Los festivales de teatro tambin Fuente: Elaboracin propia en funcin de entrevistas a encarga-
actan como canal de difusin de la actividad tea- dos de reas artsticas del CNCA.
tral, tanto dentro del pas como en el extranjero. Si
bien tienen una actividad concentrada en algunos Las herramientas del sector audiovisual permiten la
meses del ao, son medios de difusin relevantes, creacin de trailers y grabacin de registro que se
particularmente en regiones. trasforman en el medio para presentar las obras a
fondos concursables.
......
150
......
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores tipo de consumo tiene an baja visibilidad, ha ido
asociados al teatro: aumentando en el ltimo tiempo.
Consumidor final directo: En relacin al perfil de En el siguiente cuadro se aprecia el tamao del
los consumidores de teatro, cabe sealar que existe consumo por tipo, del que se podra inferir la distri-
un porcentaje importante de personas vinculadas bucin de ingresos por tipo de consumo para el teatro.
al sector, es decir, actores, directores o dramaturgos
CUADRO18: Tamao del consumo por tipo
que tienen un inters personal en su asistencia.
gratis al teatro. El Consejo de la Cultura con sus fon- Nota: El tamao de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
dos concursables y la Ley de Donaciones seran dos contexto dado en el punto anterior.
56 Esta cifra viene dada por la ENPCC 2009, que distingue, dentro de la gente que declara haber asistido al teatro en los ltimos
12 meses, entre aquellos que pagaron y no pagaron en la ltima asistencia, y que para el 2009 determina una gratuidad del 48%; ......
adems, la Encuesta de Espectculos Pblicos (INE, 2010), que encuesta a centros que presentan teatro, concluye que la gratuidad 151
para el teatro habra estado en un 52%. ......
Infraestructura y equipamiento Culturales del Consejo Nacional de la Cultura y las
Artes ha aportado en la habilitacin de espacios
La necesidad de insumos y servicios del sector para la produccin de las artes escnicas. Tambin es-
teatro es diverso segn el tipo de obra. Existen pacios urbanos pueden ser acondicionados para el
obras con requerimientos escnicos mnimos desarrollo de esta actividad, como plazas, centros
(escenario, luz y sonido) y otras obras cuyo comerciales, la calle, etc.
montaje requiere infraestructura arquitectnica
o mecnica de gran complejidad. Segn datos de la ENPCC 2009 del total de per-
sonas asistentes al teatro un 64% habra asistido a
Por otra parte, muchas veces los miembros de salas especializadas, un 20% a salas acondiciona-
las compaas suelen aportar insumos y objetos das en espacios pblico municipales o gimnasios,
personales al montaje, y tambin es frecuente el re- y el 14% a espacios pblicos acondicionados como
ciclado de elementos tales como vestuario, utilera o calles o plazas.
escenografa, con lo que el requerimiento de insumos
de proveedores formales es limitado. Bajo estas con-
sideraciones, entre los principales requerimientos de
la actividad teatral se distinguen: textiles, vestuario,
maquillaje y utilera en general; servicios de sonido
e iluminacin; servicios multimedia (audiovisual);
msica; material de construccin (para escenogra-
fa); servicios de arquitectura y diseo; transporte de
carga y pasajeros, hotelera y servicios de grfica e
imprenta entre otros.
P
roducto de la concurrencia de distintos y ms bien se ve representado por profesionales
estilos, gneros y formatos de creacin y com- que han iniciado actividades bajo el formato de
posicin, la experiencia chilena de la danza ha segunda categora.
sido riqusima. Resaltan los aportes de la danza de
los pueblos originarios, de rituales religiosos con su Su formato de agrupacin generalmente es la
carcter sincrtico, las danzas tradicionales prove- compaa de danza, que es la instancia que con
nientes del mundo popular, las danzas del mundo mayor facilidad permite la creacin y produccin
clsico y las que provienen cada vez con ms fuerza de la obra artstica. Su asociacin con instancias
del contexto contemporneo. Todas ellas, en suma, de comercio y difusin depende del tipo de danza,
convergen y generan una variedad de propuestas variando desde presentaciones preestablecidas en
que van desde espectculos de carcter formal, teatros formales, para el caso de la danza clsica,
como el ballet clsico, hasta representaciones con una fuerte temporalidad y uso del espacio pblico
nfasis local, como espectculos de baile folclrico, para la danza folclrica y, en el caso de la danza
danza en espacio pblico (como la danza callejera) y contempornea, una cada vez ms importante aso-
propuestas de masificacin de la danza, producto ciacin a festivales. Los salarios asociados a la danza
de espectculos en medios como la televisin. son bajos y la estabilidad laboral es menor que en
otros sectores creativos.
La actual profesionalizacin del sector es fruto de
la formacin iniciada en los aos cuarenta con la Dentro de las artes escnicas, la danza tiene poca
creacin de la Escuela de Danza de la Universidad de representacin en ingresos por venta de entradas,
Chile, y que es enriquecida en los aos ochenta con la lo que est asociado a un importante componente
formacin del Centro de Danza Espiral y la Escuela de de gratuidad en el consumo. Asimismo, el formato II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Pedagoga de la Universidad Arcis. El actual espectro de participacin asociado a la prctica de danza en
formativo de la educacin superior recoge los legados cursos o talleres puede considerarse tanto o ms
y aportes de varias dcadas, maestros y maestras que importante que el consumo del producto artstico
introdujeron experiencias del expresionismo alemn, en su carcter de presentacin final.
la corriente francesa, el posmodernismo estadouni-
dense y la propia creacin nacional. En la actualidad, la danza se integra con otros
sectores artsticos como la video-danza y la danza-
La danza tiene tambin una importante dimensin teatro, que muestran gran potencial de desarrollo.
educativa que se ve expresada en un nico cdigo Adicionalmente, se pone a disposicin de otros sec-
de actividad asociado directamente a ella, el de tores no artsticos como el de la salud, donde cada
instructor de danza. Este formato de actividad no da se valora ms como oportunidad de conexin
se asocia necesariamente a la categora empresa57 con el cuerpo, siendo un aporte a la sanacin.
57 Para que un contribuyente sea considerado empresa, debe cumplir con al menos uno de los siguientes requisitos: 1) Ser iden- ......
tificado como contribuyente de primera categora, 2) Presentar declaracin jurada 1887, 3) Presentar declaracin jurada 1827, 153
o 4) Ser declarante vigente de IVA. ......
CICLO CULTURAL DE DANZA
FORMACIN
CARRERAS PROFESIONALES
Licenciatura en Artes mencin en
pedagoga, intrprete o coreografo
ESPACIOS DE
Pedagoga en danza FORMACIN MINEDUC
CARRERAS TCNICAS
Intrprete e instructor de
danza del esopectculo
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Escuelas y
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de danza Universidades
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Teatro
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Indirecto
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Corporacin
cultural
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23 % 18 %
t af
S PAG
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Medios
Re
S ASISTE
digitales
77% 82%
NO ASISTE NO PAG
ASISTENCIA
ASISTENCIA A LA DANZA
A LA DANZA PAGADA Y GRATUITA
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
TIPOS DE OBRAS
Compaa Compaa
permanente independiente
Video-Danza
Entretencin Callejera
AGENTES
CREADORES Arquitectura
Msica
Clsica
Patrimonio
Contempornea
Artes visuales
Trabajador Corporacin Fotografa
independiente
cultural Audiovisual
INSUMOS Folclore
Nuevos medios
CREATIVOS EN LAS
Tetro PRIMERAS ETAPAS nfasis
Local
Circo DEL CICLO
AGENTES COMERCIALIZADORES
Cadenas OTROS AGENTES
televisivas DE CREADORES
Institucin Coporacin
Pblica o cultural
Privada
Gestores Compaa
culturales independiente
Cadenas OTROS AGENTES
televisivas DE COMERCIO
Sala
especializada
ESPACIOS DE CIRCULACIN DE OBRA
Fiestas
tradicionales Festivales
ESPACIOS DE Sala no
PRESENTACIN especializada
Itinerancias
Fotografa
Audiovisual 1OTROS
%
Nuevos medios
Diseo
33 %
SALA NO
INSUMOS CREATIVOS EN ESPECIALIZADA TIPO DE
ETAPAS AVANZADAS DEL CICLO ESPACIO DE
ASISTENCIA LA DANZA
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
Si bien la oferta de programas educativos en danza La nica universidad pblica que tiene una carrera
es reducida, la posibilidad de formarse se encuentra para esta disciplina es la Universidad de Chile, que
extendida en todo el sistema de educacin superior. reabri su programa de Licenciatura con mencin
Como se aprecia en el Grfico 68 tanto en univer- en Danza tras un proceso de reestructuracin de su
sidades pblicas y privadas como en institutos malla curricular y su cuerpo docente, periodo en
profesionales y centros de formacin tcnica existen que no tuvo matrculas disponibles.
carreras asociadas a la danza.
Para el mismo ao 2012, la oferta de matrcula en
Cabe destacar una cierta distincin entre los pro- el mbito de la formacin tcnica superior estaba
cesos formativos de las instituciones de educacin cubierta por la Escuela Moderna de Msica y Danza,
superior. La educacin universitaria se orienta ma- ubicada en Santiago, y que dicta la carrera de
yoritariamente a la interpretacin y creacin coreo- Intrprete de Danza. En tanto el Estudio Profesor
grfica de la danza contempornea. Existe tambin Valero y su programa Intrprete e Instructor en
la Pedagoga en Danza que se constituye en una Danza Espectculo es el nico centro de formacin
especializacin relevante al interior de la formacin tcnica que imparte formacin en danza en el pas, y
profesional. En tanto, la educacin en institutos est ubicado tambin en Santiago.
profesionales y centros de formacin tcnica se
orienta con mayor fuerza a la interpretacin de la En 2012 la oferta total de matrculas para programas
danza espectculo con carcter de acceso masivo. educativos asociados a la danza en todos los aos de
estudio fue de cerca de 600. De ellas cerca de 400
En 2012 la carrera de Danza tena abiertas matr- son matrculas asociadas a programas de universi-
culas mayoritariamente en universidades privadas, dades y las restantes 200 asociadas a matrculas en
todas ellas con vacantes exclusivamente en la re- formacin tcnica.
gin Metropolitana. Entre ellas, la Universidad de
Arte y Ciencias Sociales (Arcis), la Universidad de Cabe destacar que toda la oferta se encuentra concen-
Artes y Comunicaciones (Uniacc) y la Universidad trada en la Regin Metropolitana, no existiendo fuera
Academia de Humanismo Cristiano (UAHC) cuen- de la capital programas educativos universitarios o
tan con carreras en las lneas de Licenciatura en tcnicos reconocidos por el Ministerio de Educacin.
Danza con mencin en Pedagoga, Intrpretacin
y Coreografa. La Universidad de las Amricas
(UDLA), cuenta con un Programa de Titulacin
Especial (PET).
Otros procesos formativos
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
en cuenta justamente las dificultades financieras en algunos casos estn insertas dentro de la misma
para prolongadas temporadas de extensin. Esto estructura de academia, o en otros casos forman
determina las condiciones de fragilidad del campo programas que son comercializados a travs de ins-
laboral y de la propia existencia de las compaas. tituciones pblicas o privadas. Si bien ellos generan
programas especficos, orientados a pblicos seg-
En el caso de tratarse de agrupaciones de danza mentados, en el ltimo tiempo tienden a expandirse.
contempornea o clsica, las compaas capturan el
recurso humano formado en la educacin superior y
tienen un pblico segmentado, debido a una mayor
complejidad de los discursos estticos.
La danza en su proceso creativo y de produccin Fuente: Elaboracin propia en base a entrevistas a encargados de
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
requiere dentro de sus insumos, de otros sectores reas artsticas del CNCA
creativos. Estos sectores y la intensidad de relacin
entre ellos y la danza se observan en el cuadro 19.
Entre los canales de comercializacin y circulacin Festivales: Son un canal muy importante porque
de obra que participan en el sector se identifican logran convertirse en un punto de encuentro entre
agentes que integran la fase de produccin y otros distintos actores, tanto pblicos como privados.
dedicados especficamente a la comercializacin: Adems, son los que permiten la exposicin, la
interaccin, la generacin de audiencias y posibi-
Corporaciones culturales e instituciones pblicas lidades de un desarrollo profesional permanente.
y privadas: Estas corporaciones vinculadas a la En este formato existen expresiones para la danza
creacin estn presentes en la comercializacin y contempornea, folclrica y de espectculo, por
difusin en tanto mantienen infraestructura que ejemplo, el Certamen Latinoamrica Danza, organi-
sirve a la representacin. Su pblico objetivo es el zado por el CFT Estudio Profesor Valero; el Festival
consumidor final. Internacional de Danza Contempornea Escena 1, el
Festival de Danza Contempornea Emergente, etc.
Compaas independientes y las academias de
baile: Cumplen el doble rol de ser productoras y
comercializadoras, actuando tambin en el espacio
de la difusin. Insumos creativos en etapas
avanzadas del ciclo
Gestores culturales: Entidades que, si bien intervie-
nen en un grado menor, paulatinamente se estn Al momento de difundirse y comercializarse,
incorporando en la propia formacin de la carrera el sector de la danza vuelve a requerir de otros
artstica. Estas operan como distribuidoras de las sectores creativos de apoyo. En el cuadro 20 se
presentaciones de danza, organizadoras de festiva- observan los sectores creativos relacionados con
les y otros espacios de encuentros de colectivos. la danza en las fases de comercio y difusin segn
la intensidad de la relacin.
Cadenas televisivas: Operan tambin como comer-
cializadoras en la medida que transmiten progra-
CUADRO 20: Sectores vinculados con la danza para el
mas especiales tanto para pblico juvenil como comercio y la difusin
adulto. En este caso, se desarrollan audiencias y
consumidores masivos para baile espectculo y baile FOTOGRAFA
entretenido, lo que no necesariamente representa la
esencia de la danza.
AUDIOVISUAL
NUEVOS MEDIOS
Los canales de difusin tambin son escasos, parti-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
DISEO
cularmente los formales e institucionales, llegando
a que la crtica cultural de este sector sea inexistente
ARQUITECTURA
en los medios de prensa. Algunos medios de difusin RADIO
pueden ser:
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
Corporaciones: Para el caso de las representaciones = Vinculacin eventual, no la mayor
= Escasamente relacionada, pero presente
de la danza clsica existen canales propios de las
corporaciones a las que pertenecen, dirigidos a sus
asociados y/o abonados. Fuente: Elaboracin propia en base a entrevistas a encargados de
reas artsticas del CNCA
Redes sociales y plataformas web: La danza contem-
pornea se difunde preferentemente a travs de las La fotografa y el audiovisual son, en este caso,
redes sociales y pginas web donde incluso existen elementos de registro que sirven, en cuanto
......
algunas dedicadas exclusivamente a este sector (por a formatos visuales, para hacer difusin. Con
160
...... ejemplo www.danzacontemporanea.cl).
registros audiovisuales se construyen trailers y
4. consumo
los registros fotogrficos pueden servir tanto de
insumo para publicidad como para la creacin de
productos complementarios a la obra de danza. En
esta misma lnea, el diseo, como ocurre en varios Se distinguen los siguientes tipos de consumidores
sectores creativos, es el encargado por excelencia asociados a la danza:
de poner en valor el formato publicitario que
escoja el sector para difundirse. Consumidor final directo: Dado por el consumidor
que paga su entrada y accede a la obra artstica
Los nuevos medios, en su formato de pginas web, y originada en compaas de danza, tanto estables
la radio como elemento complementario, son esen- como independientes, de los sectores clsico, con-
ciales a la hora de la difusin de eventos de danza. temporneo y cultural tradicional, y que generan
audiencias especficas de la obra. Segn datos de la
Por ltimo, el uso de la arquitectura como medio ENPCC 2009 un 23% de la poblacin habra asistido
del comercio y difusin se entiende en tanto presentaciones de danza en el ltimo ao.
genera espacios de presentacin y sustenta al
uso de otros espacios creativos por medio de los Consumidor y indirecto: En este caso es el Estado
cuales se hace difusin. o empresas privadas quienes pagan por la creacin
y presentacin de la obra y permiten la asistencia
gratuita al pblico final. La participacin del
sector pblico se da por medio del financiamiento
de proyectos Fondart o la entrega de otros fondos
asociados a la creacin y promocin de la danza. La
participacin del privado se da, entre otros, por
medio de la Ley de Donaciones Culturales, que
financia con recursos tanto pblicos como privados
la creacin y circulacin de espectculos de danza.
Con todo, se debe notar que la cifra de consumo
final gratuito, segn informacin de la ENPCC 2009
y el Anuario de Cultura y Tiempo Libre, equivale al
menos al 75% del total del consumo final directo.59
E
l circo, entendido como un espectculo abierto familias circenses, que han traspasado generacin
y reconocido por el pblico, tiene una larga tras generacin los oficios del circo, permitiendo
presencia en nuestro pas. El circo llega a Chile mantener la actividad a lo largo de las dcadas. Esta
en el siglo XIX y, desde ese perodo, mantiene una configuracin est asociada a lo que se conoce como
presencia permanente y significativa en la oferta el circo tradicional en Chile.
de espectculos artsticos en el pas, combinando
diversas disciplinas circenses y otorgando un espacio Al circo tradicional se agrega, a partir de la dcada
de recreacin familiar y social. de los aos noventa, lo que se conoce como el circo
contemporneo, que incorpora procesos de transfor-
La historia del circo en Chile ha sido estudiada macin sociopoltica vividos en Europa, generando
con cierta exhaustividad en el ltimo tiempo. una renovacin del espectculo circense, centrado
Estos aportes, principalmente antropolgicos e en el entrenamiento en diversas prcticas, en el uso
histricos, han permitido reconocer el valor de esta del espacio pblico y en la generacin de obras. Una
actividad tanto en su mbito de recreacin cultural expresin emblemtica del circo contemporneo es
y artstica como en su aporte a la construccin de la compaa francesa Cirque du Soleil.
identidad nacional. Entre las principales evidencias
que muestran estos estudios, destaca el importante En este sentido, tanto en Chile como en distintos
hecho que el circo ha logrado llegar a los lugares ms lugares del mundo, conviven estas dos formas de
remotos de nuestro territorio, rompiendo con la entender y producir el espectculo circense, donde
fuerte centralizacin que muestra la oferta artstica se observan elementos comunes, como el uso de
y cultural en Chile. El circo, por tanto, se instala disciplinas asociadas al malabarismo y al trapecio,
en el imaginario nacional y se configura como un y elementos complementarios tales como la msica, II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
espectculo itinerante, consolidando su presencia la innovacin en el vestuario y el uso de carpas. Al
durante el periodo de primavera, que coincide con mismo tiempo, el circo contemporneo contiene
las fiestas nacionales en septiembre, y alargando la elementos diferenciadores, por ejemplo, la no utili-
temporada hasta el verano. zacin de animales.
Consumo
Intermedio
Circo
r e q r od u P r og alle r
76 %
Colectivos
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NO ASISTE
as
contemporneo
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AL CIRCO
CONSUMO
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FORMACIN
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Indirecto
Consumo
NO PAG
31%
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69 %
S PAG
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os
OTROS PROCESOS FORMATIVOS
Directo
Consumo
Y GRATUITA AL CIRCO
ASISTENCIA PAGADA
Circo
locales
tradicional
en calles
Medios
Publicidad
Medios de
digitales
comunicacin
CICLO CULTURAL DE LAS ARTES CIRCENSES
L g
Dia Pla Me ic a
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Ra e a Afi onos E s c d el in
TRADICIONAL
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CREACIN Y PRODUCCIN
TIPOS DE OBRAS
AGENTES
CREADORES
Tradicional Malabarismo
Msica
Contempo- Rutinas
Artes visuales rneo areas
Audiovisual
OTROS AGENTES
PRODUCTORES
AGENTES PRODUCTORES Gran
empresa
financista de
espectculos
Compaa Agrupacin
de circo de circo contem-
tradicional porneo
Temporada Produccin
de circo de circo contem-
tradicional porneo
Carpas
circenses
Editorial
Diseo
Fotografa
Audiovisual
Espacios no
especializados
Nuevos medios
Diseo
Radio
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
......
166
...... 60 Ver detalles sobre esta iniciativa en www.elcircodelmundo.com
2. creacin y produccin
Como se ha mencionado, los productos que genera sectores ligados al espectculo, las agrupaciones
este sector se pueden situar en el espacio del entrete- recurran a formatos de inicio de actividades de
nimiento. Los montajes circenses operan mediante carcter territorial entregados por el municipio al
el despliegue de rutinas especficas, que demandan que pertenecen.
especializacin y entrenamiento, con un compo-
nente de riesgo asociado a su puesta en escena. De Dentro de las compaas de circo se diferencian:
esta manera se generan bienes artsticos, nmeros y
montajes, dotados de una cierta singularidad, que Compaas de circo tradicional: Se trata de agrupa-
se pueden observar en ese espacio y no en otro, y ciones familiares, donde gran parte de las personas
estn muy asociados al conocimiento del artista. de la familia se emplean y viven en torno al circo,
trasladndose en camiones, autos y casas rodantes.
Los productos asociados al circo son, por tanto, Para el circo tradicional, la obra generalmente es la
acciones tangibles de artistas especializados, agregacin de nmeros y rutinas, donde el hilo con-
formados y entrenados de la manera que se ha ductor est dado por un relato a los espectadores.
descrito, que suponen movimiento y destreza, y
que en la audiencia generan sorpresa, admiracin Se destaca que los circos tradicionales cada vez
y entretenimiento. funcionan menos como compaas y ms como
empresas que subcontratan servicios por tempo-
Si bien en algunos casos existe la figura del director, radas. Dentro de las personas contratadas existen
la creacin de una obra generalmente es un proceso personas tanto de circos tradicionales como con-
colectivo, liderado por el mismo grupo que general- temporneos, nacionales y extranjeros.
mente produce la obra.
Agrupaciones de circo contemporneo: No tiene ne-
Tanto al interior de las familias de tradicin cesariamente el referente familiar que tiene el circo
circense y sus compaas de circo como en colec- tradicional. Para el circo contemporneo, la obra o
tivos y grupos ligados al circo contemporneo, puesta en escena tiene expresiones ms flexibles,
la produccin se ejecuta en base al despliegue de donde puede o no haber texto, msica o un guion
grupos de personas, con distintas especialidades y similar a una obra dramtica.
con distintos recursos. La funcin de circo combina
diversos recursos: disciplinas areas, malabarismo, De este modo se generan las funciones, obras, mon-
equilibrio, humor, tradiciones de clown y de payasos tajes, nmeros, rutinas o puestas en escena, que
y nmeros especiales, entre otras. conforman los espectculos del circo tradicional y
tambin del circo contemporneo. Se pueden iden- II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Estudios del sector estiman en alrededor de 100 tificar las siguientes modalidades de produccin:
circos y 5.000 los trabajadores del sector circense en
Chile.61 Slo algunos de estos estaran constituidos Temporadas del circo tradicional: la compaa
como empresas circenses frente al servicio de im- genera un conjunto de nmeros artsticos que, en
puestos internos.62 suma, conforman las funciones de circo. Estas se
repiten en distintos horarios y segn lo que permita
La diferencia entre los contribuyentes formales la escala de poblacin de las ciudades que visitan.
y el dato de compaas registrado por estudios
sectoriales permite notar que existiran compaas Este tipo de produccin tiene, entre otros, un
que no se formalizan bajo el cdigo de actividad de fin comercial, donde los ingresos por venta de
circos. Es probable que, al igual que ocurre en otros entradas son esenciales para el funcionamiento
61 Entrevista a Pilar Ducci, autora del libro Aos de circo en programa de TVN La belleza de pensar. ......
62 Segn datos del SII asociados a la actividad de Espectculos Circenses, de tteres u otros similares habra inscritas solo 33 em- 167
presas y 67 trabajadores al 2011. ......
de las empresas y la realizacin de sus produccio-
nes. Ingresos adicionales y no menos importantes a la produccin colaborativa y a la gratuidad
son la venta de alimentos antes y durante el en el despliegue de sus espectculos. Artistas
espectculo. y compaas del circo contemporneo que van
incrementando su capital y capacidad de produc-
Producciones del circo contemporneo: rutinas o cin, derivan en mayor formalizacin, siendo an
montajes circenses dirigidos al pblico general. En realidades de baja densidad en nuestro pas. Los
este mbito tambin caben modalidades similares sindicatos, en este aspecto, pueden tomar un rol
al circo tradicional, en el sentido de producir una importante.
obra con nmeros/rutinas que en forma agregada
conforman una funcin.
As, aun cuando las condiciones ofrecidas por = Escasamente relacionada, pero presente
circos mayores son mejores que las que pueden
dar los circos de menor tamao, este vaco nor- Fuente: Elaboracin propia en base a entrevistas a encargados de
mativo aparece an como tema transversal cuyo reas artsticas del CNCA.
......
170
......
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores Consumo de Drogas y Alcohol (Senda) y centros cul-
asociados a las artes circenses: turales municipales que contratan talleres de circo
y buscan con ellos generar espacios de recreacin y
Consumo final directo: En esta categora se en- generacin de nuevos intereses en personas con ries-
cuentra el pblico general que concurre tanto a la go social. Esto ltimo se ha dado, por ejemplo, en
exhibicin de funciones del circo tradicional como la Municipalidad de Cerro Navia y en la poblacin
a creaciones del circo contemporneo. La Pincoya.
Mientras el circo tradicional est asociado a un En los siguientes cuadros se aprecia el tamao del con-
espectculo de carcter familiar, en el circo con- sumo por tipo, del que se podra inferir la distribucin
temporneo el perfil de los consumidores puede de ingresos para el circo tradicional y contemporneo.
caracterizarse como un pblico joven y adulto
proclive a espectculos innovadores. De acuerdo a CUADRO 24: Tamao del consumo segn tipo para el circo tradicional
los datos en la ENPCC 2009 un 24% de la poblacin
habra asistido al circo en el ltimo ao.
CONSUMO FINAL DIRECTO
Consumo final indirecto: Corresponde al consumo
que es pagado por el Estado o por empresas privadas
para ser puestas a disposicin del pblico final. El
supermercado Jumbo es un ejemplo de empresa que CONSUMO FINAL INDIRECTO
ha pagado por espectculos de circo y que aprovecha
los intermedios para promocionar sus productos.
CONSUMO FINAL INTERMEDIO
Segn la Encuesta de Espectculos Pblicos (INE,
2010), se observa, existe una tendencia al consumo
pagado (69% en 2010) por sobre el consumo gratuito
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin estadstica de consumo final
(31% en el mismo ao). estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos esti-
mativos de consumo intermedio.
Consumo intermedio: Aunque con un marcado rasgo Nota: El tamao de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
experimental e incipiente, se observan experiencias contexto dado en el punto anterior.
ligadas a la produccin teatral y audiovisual, donde
nmeros y rutinas circenses forman parte de una
CUADRO 25: Tamao del consumo segn tipo para el circo contemporneo.
obra teatral o de un video documental.
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Como consumidor intermedio no asociado al CONSUMO FINAL DIRECTO
rubro creativo propiamente tal, participa el sector
educativo. Si bien a baja escala en la actualidad,
este sector puede consumir productos intermedios CONSUMO FINAL INDIRECTO
(talleres, actividades complementarias) que forman
parte de la oferta educativa integral que un deter-
minado centro educacional ofrece en su currculo.
CONSUMO INTERMEDIO
Tambin se observan los eventos institucionales o
talleres que algunas empresas estn comenzando a
considerar tanto en sus actividades de capacitacin
como de recreacin. Fuente: Elaboracin propia en base a informacin estadstica de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos esti-
mativos de consumo intermedio.
Otro tipo de consumo intermedio estara dado por
......
iniciativas tales como las originadas en el Servicio Nota: El tamao de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior. 171
Nacional para la Prevencin y Rehabilitacin del ......
Del consumo directo en el circo tradicional, una
gran mayora asistira con entrada pagada y mucho
menos con entrada gratuita, es decir, pagado por el
Estado o por un privado.
Infraestructura, equipamiento e
insumos
En los aos 30, la industria editorial chilena Hoy, los grandes problemas se centran en los bajos
se constituye como tal, cuando las antiguas tirajes de libros debido al acotado mercado nacional,
imprentas de Barcelona y Cervantes, que ms bien un IVA no diferenciado del 19% y grandes cifras de
desarrollaban tareas de prestadoras de servicios, reprografa no oficial, entre otros (Alfonso Garca-
dejan paso a editoriales modernas como Ercilla y Lomas Drake, El mercado del libro, 2009). Asimismo,
Zig-Zag. La produccin de libros vive, de la mano gran parte de los libros que se comercializan en
de estas editoriales, su mayor expansin tras la Chile son producidos y fabricados en el exterior.
crisis de 1929. Expansin motivada, en parte, por
la propia crisis, que hace difcil obtener las divisas Aun as, dentro de los sectores creativos, el sector
necesarias para conseguir libros en el mercado editorial es el que ms se acerca por composicin
exterior y estimula as la produccin nacional. y complejidad productiva al sector empresarial
e industrial. Las ventas totales y exportaciones
(Alfonso Garca-Lomas Drake, asociadas al libro son de las ms importantes en
El mercado del libro, 2009: 24) el mbito creativo, y el empleo que genera es de
mayor estabilidad que otros sectores creativos.
Dentro de los acontecimientos ms recientes, se El libro es tambin un bien consumido por otros
observa que en la dcada de los ochenta se produce sectores creativos y no creativos. La fotografa y las
en Chile una fuerte cada del sector editorial, tanto artes visuales han encontrado en el libro un interesan-
en el mbito de produccin como en la importacin te aliado a la hora de buscar promocin e ingresos
asociada al libro. A partir de 1990, la industria edi- directos. Muchos sectores no creativos han encon-
torial, estimulada por polticas pblicas tales como trado en la produccin editorial un camino a la II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
la Ley n 19.227 de Fomento al Libro y la Lectura, preservacin de la memoria institucional, puesta en
iniciar un nuevo proceso de crecimiento, vindose valor y registro visual y elemento de distincin. El
reflejado en las ventas y en el desarrollo de la in- Estado es otro de los grandes consumidores inter-
dustria grfica. Un aumento en la edicin nacional medios de libro, sobre todo en su contexto de libro
y la entrada de nuevas cadenas de libreras ocurre al educativo y como provisin de bibliotecas pblicas.
tiempo de la entrada de grandes casas extranjeras,
principalmente espaolas, que adquieren libreras El libro digital, por ltimo, es otro de los grandes
locales. (Alfonso Garca-Lomas Drake, El mercado del cambios tecnolgicos en que se encuentra inserto el
libro, 2009). sector editorial y que promete revolucionar el merca-
do en su concepcin actual.
En el marco de las transformaciones que ha expe-
rimentado la industria editorial, se ha observado en
las ltimas dcadas una importante reduccin de las
......
empresas, pero una mantencin y leve aumento de
173
las ventas totales de libros. ......
CICLO CULTURAL EDITORIAL
FORMACIN
DISTRIBUCIN GEOGRFICA
CARRERAS PREGRADO Y Literatura Bibliotecologa ESPACIOS DE
POSGRADO y Edicin y traduccin
Guiones y literatura creativa
FORMACIN MINEDUC
Crtica cultural
Magister en edicin
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1.5 s
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CARRERAS TCNICAS
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DE APOYO A EDICIN
Literatura y
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Impresin flexogrfico master en
Impresin offset
Ilustracin edicin
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OTRAS RELACIONADAS
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Bibliotecologa
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Tcnicos
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Traduccin
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de apoyo a la
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edicin
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OTROS PROCESOS Bibliotecologa
FORMATIVOS
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Talleres de Traduccin
literatura
CANALES DE DIFUSIN
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comunicacin
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Consumo
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Indirecto Biblioteca
1% FOTOCOPIA O BAJA
GRATIS DE INTERNET
LOS CONSIGUE EN
BIBLIOTECAS 2%
12NO% 37 %
22%
42% 25 % TIENE
COMPRA
EN LIBRERAS,
S S LOCALES S
17 %
COMPRA EN
COMERCIALES
O INTENET
LA CALLE
58 % 75 % 31% 78 %
NO NO PRESTADOS, NO
REGALADOS,
HEREDADOS
LECTURA FORMAS EN QUE ASISTENCIA A
DE LIBROS COMPRA DE LIBROS ADQUIERE LOS LIBROS BIBLIOTECAS
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
Novelas
INSUMOS CREATIVOS Cuentos
Academia Autores Traductores EN LAS PRIMERAS
ETAPAS DEL CICLO
Educacin
Autoayuda
Patrimonio Historia y
Biografas
Artes visuales
Fotografa
Ciencia y
Nuevos medios tecnologa
Diseo
Poesa
Televisin
AGENTES Teatro
Audiovisual Religiosos
Arquitectura
Artes y
fotografa
Autoedicin Cs. Sociales
Filosofa
Editorial
independiente
Agente
literario
Editorial
tamao
medio
Grandes
editoriales
Digitalizador de DISTRIBUCIN
contenidos
INSUMOS CREATIVOS
ESPACIOS DE VENTA PERMANENTE Y TEMPORALES EN ETAPAS
AVANZADAS DEL CICLO
Educacin
Patrimonio
Libreras Liberas Libros
Fotografa
Nuevos medios
Diseo
Televisin
Plataformas Teatro
Universidades Ferias del libro de venta
Artesana
online Publicidad
Audiovisual
Arquitectura
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
La oferta educacional superior que puede relacionarse de las matrculas seran de la universidad pblica y
con la industria editorial es diversa e inclusiva, dado el otro 70% de universidades privadas.
que esta puede comprender desde las especialidades
de literatura y lingstica, hasta formaciones muy GRFICO 69: Nmero de espacios educativos para literatura y licencia-
especializadas en diseo editorial, ilustradores, tc- tura en lenguas segn tipo de institucin
nicos grficos y otras subespecialidades. Profesionales
de diversas carreras por otra parte pueden dedicar UNIVERSIDAD
ESTATAL
parte de su espacio laboral a la generacin de publica-
ciones. En este universo es que se tiene una gama de
oportunidades que cubren la formacin en el mbito
1
universitario y tcnico profesional.
La formacin universitaria aborda especialmente Otra carrera relacionada sera la Bibliotecologa, im-
el mbito de carreras disciplinarias ligadas a la partida en 2011 por cuatro universidades: dos estatales,
literatura, la lingstica, los procesos creativos y Universidad de Playa Ancha y Universidad Tecnolgica
otros campos bajo el formato de los diplomados y Metropolitana, y dos privadas, Alberto Hurtado y
programas especializados relativos a la escritura Universidad Catlica de la Santsima Concepcin.
creativa y los trabajos editoriales. Estas universidades ofrecen la carrera en la Regin
Metropolitana y adems en la V y VIII Regin.
Si bien existen similitudes en los objetivos y
las construcciones curriculares, hay tambin Las matrculas totales para 2012 en el mbito de
diferencias en ciertos enfoques tericos y perfiles la bibliotecologa llegaron a 550. De ellas 220 estn
de egresados, siendo algunos dirigidos hacia espe- asociadas a universidades estatales, 130 a universi-
cializaciones como escritura de guion o literatura dades privadas y 200 a institutos profesionales.
creativa y otros hacia la crtica cultural.
En el mbito tcnico, la formacin en este sector
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
En 2012 se contaban ocho universidades que ofrecan est orientada principalmente a cubrir requeri-
la carrera de Literatura y Licenciatura en Lenguas. mientos tcnicos ligados a los procesos de impresin
Entre ellas hay una estatal la Universidad de e ilustracin, con distintas tcnicas y formatos. Se
Chile y siete privadas Universidad Catlica, debe destacar que, cada vez ms, va adquiriendo un
Finis Terrae, Diego Portales, Arcis, Alberto protagonismo la incorporacin de profesionales del
Hurtado, Los Andes y Andrs Bello, todas en la campo del conocimiento digital, en la perspectiva
Regin Metropolitana excepto la Andrs Bello, que de abordaje del libro electrnico.
tambin ofrece la carrera de Licenciatura en Letras
en la Regin de Valparaso. Entre las carreras tcnicas de apoyo se encuentra
Diseo Editorial, dictada por Inacap en varias
Las matrculas totales para todos los aos que dura regiones del pas, y las carreras de Impresin
la carrera en el 2012 llegaron a cerca de 1.500. El 30% Flexogrfica e Impresin Offset, dictadas por el
......
176 63 El magster es impartido por la Universidad Diego Portales y los tres diplomados corresponden a Universidad Catlica, Uni-
...... versidad de Chile y Universidad de Santiago.
Centro de Formacin de la Industria Grfica Ingraf,
ambas en la Regin Metropolitana. Las matrculas
2. creacin y produccin
totales de estas carreras tcnicas para el 2012 alcan-
zaron las 400.
INSTITUTO
1 tamao del mercado en Chile conlleva una menor
cantidad de agentes y eslabones, que en definitiva
PROFESIONAL
muchas veces asumen ms de una funcin. Esto de-
termina una importante cantidad de autoediciones,
en las que el mismo autor realiza la edicin y muchas
veces tambin la distribucin del libro. Adems,
autores y editores pueden asumir funciones que en
2 UNIVERSIDAD
3 otros mercados realizan agentes literarios.64 Es fre-
UNIVERSIDAD cuente que las editoriales vendan directamente a los
ESTATAL PRIVADA
lectores en lanzamientos de libros, prescindiendo
de las libreras. Asimismo, tanto editoriales como
Fuente: Elaboracin propia con base en SIES, Mineduc, 2011 libreras, suelen funcionar como importadoras de
libros y distribuidoras (CNCA, 2012b).
La carrera de Traduccin, por ltimo, si bien no
tiene orientacin exclusiva enfocada en el mbito Aun as, el proceso tradicional de la actividad
editorial, podra tambin servir de complemento al editorial se inicia con el autor y la empresa que
rubro. La carrera se present durante 2012 en seis lo edita.65 En esta transaccin entra el concepto
universidades pblicas, distribuidas en siete regio- de derechos de autor, normalmente el 10% del
nes, y en 10 universidades privadas, distribuidas precio final del libro, que es la base sobre la que
en nueve regiones. Adicionalmente, existen cuatro la empresa editorial genera un adelanto al escritor
institutos profesionales que ofrecen la carrera en asociado. En este proceso puede entrar en juego,
tres regiones y dos centros de formacin tcnica si as se requiere, un traductor, en cuyo caso se
que ofrecen la carrera en dos regiones. Ms de 6.200 entiende que crea una nueva obra y que est pro-
personas estaran cursando la carrera de traduccin tegida igual que la original por medio de derechos
en sus diversas variantes durante 2012, con 4.800 de autor. Adems, entre el autor y el editor, puede
matrculas en universidades y ms de 1.400 en existir la figura de un agente literario. En Chile,
instituciones tcnicas. esta figura de agente se encontrara cercana al
autor, ocupndose de su representacin frente a la
editorial. Sin embargo, en nuestro pas esta figura II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
Otros procesos formativos no se encuentra consolidada, lo que se traduce en
que parte de los autores nacionales buscan agentes
Por las caractersticas propias que el sector posee literarios en el extranjero y pasan a ser publicados
y las tendencias actuales hacia el inters por la en el exterior (CNCA, 2012b).
escritura, han surgido otros formatos para desa-
rrollar las capacidades de las personas, mediante En el contexto de la competitividad del mercado y
talleres al interior de las propias instituciones de la gran variedad de mbitos y temticas, resulta in-
educacin superior y tambin algunos talleres in- dispensable que la empresa editorial establezca un
dependientes instalados por los propios escritores. nicho de mercado. Establecida su lnea editorial, los
autores pueden ser quienes busquen ser publicados
64 Las agencias literarias y los agentes literarios funcionan como intermediarios entre el autor de una obra y las editoriales.
65 Segn datos de la encuesta Casen 2009 habra ms de 15.000 personas que se declaran de oficio Autores, periodistas y otros
escritores, y ms de 18.000 que por oficio trabajaran como tcnicos en el mbito editorial. Por otro lado, datos del SII muestran ......
que ms de 50.000 personas trabajaran de forma dependiente en empresas asociadas tanto a la edicin, impresin y venta de 177
libros, y publicaciones peridicas. ......
o es la propia editorial la que le propone al autor el Para el ao 2000, el 80% del mercado nacional estaba
trabajo conjunto. En este ltimo caso la editorial controlado por seis grandes editoriales que operan
compra los derechos de la obra, cuyo valor est re- como sucursales de multinacionales, y si bien se
lacionado con lo que estima sern los retornos de la estima que en la actualidad esta participacin sera
comercializacin del producto. Alternativamente, menor, no se han realizado estudios exhaustivos
una editorial puede publicar a un autor extranjero que permitan tener una nueva cifra. La actividad
no editado en Chile, lo que supone pagar los de- principal de estas editoriales consiste en importar
rechos necesarios o hacer las traducciones si es el libros desde su casa matriz y distribuirlos en Chile,
caso. Esta etapa entrega como producto el libro, ya aun cuando tambin publican ttulos locales
sea en soporte fsico o digital. (CNCA, 2012b). Estas editoriales estn asociadas
generalmente a la Cmara Chilena del Libro.
En relacin a la produccin, se observa una tenden-
cia al alza en el nmero de ttulos publicados, que Editoriales locales de tamao medio: Este segmento
crecieron de 2.582 en el ao 2001 a 5.720 en el ao de medianas empresas paulatinamente han ido
2011. Por otro lado, se observan nuevas tendencias ocupando espacios importantes del mercado, di-
asociadas al libro digital (ebooks), que representaron versificando sus ofertas, postulando a los fondos
el ao 2011 el 11% del total de las publicaciones.66 concursables y a las compras del Estado. En muchas
ocasiones estn en disputa con las grandes em-
Estos cambios no han influido positivamente sobre presas por los espacios comerciales. Generalmente
las limitaciones relacionadas a tirajes, donde el pertenecen a la Asociacin de Editores de Chile,
segmento de 1-500 ejemplares ocupa el 42% de total, algunos ejemplos de estas editoriales son Cuarto
y el segmento de 510-1.000 ejemplares representa el Propio, Lom Ediciones, J.C. Sez Editor, Ocho
26% del total de ediciones. Otra consideracin pro- Libros, Editorial Universitaria, Amanuta, Pehun,
blemtica es la que se relaciona con el nmero de la RIL Editores.
edicin. Segn los datos de las propias editoriales,
la cantidad de ejemplares que se editan en Chile Microeditoriales independientes: Existe un atractivo
son relativamente pequeas, y muy escasas las re- crecimiento de este tipo de iniciativas comerciales,
ediciones. Solo se apartan de esta realidad la lnea puesto que son factores muy dinmicos del mercado
de los grandes bestsellers y algunas obras de creadores al apuntar a los creativos emergentes o a colectivos
reconocidos mundialmente. de jvenes escritores, cautivando as nuevos merca-
dos. Muchas de ellas se renen en torno a la feria
Otro tema a destacar es que existe una fuerte Furia del Libro que ya va en su sptima edicin.
concentracin de editoriales y libreras en la ca- Algunas de estas editoriales son Editorial Cuneta,
pital, debido a la falta de presencia de canales de Alquimia Ediciones, Das Kapital, La Calabaza del
produccin y comercio de libros en el resto del pas Diablo, Ceibo Ediciones y Emergencia Narrativa.
(CNCA, 2012b).
Se destaca tambin la presencia de autoediciones,
Desde esta realidad, participan en el sector editorial es decir, el proceso en que el autor es l mismo
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Imprentas: Otro eslabn importante son las im- En general, el sector editorial mantiene condicio-
prentas de libros. Los bajos tirajes de libros habran nes laborales de mayor calidad que otros sectores
favorecido en el ltimo tiempo la entrada de la im- creativos, ref lejados en contratos indefinidos y
presin digital, proceso que consiste en la impresin con todos sus efectos jurdicos para el personal
directa de un archivo digital a papel. de planta, especialmente aquel que dice relacin
con las labores de diseo, produccin, distri-
Agentes asociados a la produccin del libro digital: bucin y ventas. En este aspecto se cumplen
Asociados a la creacin del libro digital aparecen horarios de trabajo, condiciones laborales en
como nuevos agentes: digitalizadores de contenidos, cuanto a proteccin social y salud, asumiendo
encargados de digitalizar y formatear las obras solici- la rigurosidad de un sistema laboral.
tadas por las editoriales o los autores directamente,
y la plataforma agregadora de contenidos, encargada Existen otras funciones especficas de las em- II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
de poner en contacto las obras digitales de las edi- presas editoriales, como evaluadores, gestores de
toriales con las plataformas de venta en internet. ferias, etc., que tienen obligaciones temporales de
(CNCA, 2012b). acuerdo a los proyectos que les requieren y que,
por lo tanto, tienen condiciones contractuales a
honorarios, bajo los supuestos de cumplimiento
en tiempo y calidad de sus tareas. Casi en su
totalidad son agentes externos a las empresas,
aunque asumen ciertas relaciones formales por
aproximaciones culturales o polticas.
......
179
......
Insumos creativos en las primeras Ya en la instancia de creacin propiamente tal
etapas del ciclo diseo y fotografa son elementos que dan valor al
producto literario. Las artes visuales y la artesana se
El sector editorial requiere en su proceso creativo vinculan con la produccin editorial apareciendo
tambin de insumo de otros sectores relaciona- como referente en los libros objeto. Las artes visua-
dos. En el siguiente cuadro se aprecia la relacin e les sirven tambin como complemento al ilustrar
intensidad entre el sector editorial y otros sectores al texto. En el contexto actual, los nuevos medios
creativos. estn directamente relacionados con la aparicin
del libro digital.
......
180
......
3. comercializacin y
difusin
Una vez producido el libro y terminadas las dis- universidades han creado libreras por las que hacen
tintas actividades de diseo e impresin, viene la circular su propia creacin acadmica. Es por medio
etapa de comercio y distribucin, que implica esta- de las libreras que se vende el 60% de los libros de
blecer acuerdos de precios y pagos con las libreras inters general en el pas (CERLALC, 2003).
en Chile o con distribuidores en el extranjero. En
nuestro pas, el eslabn de la distribucin es uno de Un catastro de libreras en Chile, que tuvo como
los ms difciles de determinar. Mientras las edi- fuentes principales la Gua de Libreras de la
toriales grandes estn asociadas a distribuidoras, Cmara Chilena del Libro y el Consejo Nacional
las editoriales medianas y pequeas distribuyen sus del Libro y la Lectura, muestra que existiran en
propios libros. 2011 un total de 248 puntos de venta de libros en el
pas (sin contar a los hipermercados, supermerca-
As, se mantendran en paralelo dos mtodos de dos, quioscos y papeleras), de los cuales el 58% se
distribucin: las editoriales transnacionales distri- encuentra ubicado en la Regin Metropolitana. De
buyen libros publicados por sus propias casas, pero acuerdo a los datos recogidos por este catastro, los
tambin ttulos pertenecientes a otras editoriales puntos de venta ubicados en comunas perifricas
extranjeras. Las editoriales chilenas, cuando en de la ciudad, como Puente Alto, La Florida, Maip y
algunas ocasiones tienen que distribuir en zonas Quilicura, tienden a instalarse en centros comercia-
alejadas del pas, se asocian con otras editoriales y les y, en general, pertenecen a grandes cadenas de
comercializadoras para la distribucin conjunta, y libreras, como Antrtica, Feria Chilena del Libro y
en algunas casos importan libros para su distribu- Feria Mix.67 Esto ltimo responde a una tendencia
cin (CNCA, 2012b). generalizada, ya que el 72% de los puntos de venta
corresponden a sucursales de cadenas de libreras
En este mbito existe un nudo problemtico que (CNCA, 2012b).
tiene impactos importantes en dos aspectos: por
una parte en la distribucin de los productos y, por Ferias del libro: Son otra instancia cada vez ms
la otra, en el precio del producto para el pblico presente e importante. En su rango de influencia
final. Los agentes que desempean el rol de comer- abarca desde la Feria Internacional del Libro de
cializadores y distribuidores son: Santiago, hasta instancias locales como las que se
han ido multiplicando a lo largo del pas, que im-
Cadenas distribuidoras: Existen en el mercado pulsan la distribucin y comercializacin en zonas
nacional pocas cadenas de este tipo. Operan selec- con bajo nivel de consumo. En esta direccin tam-
tivamente, tienen formas de pago en la modalidad bin apuntan las ferias especficas de editoriales
de concesin y no cubren la totalidad del territorio universitarias, para incentivar an ms el consumo II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
nacional. Esto significa que el resto de las ciudades de la produccin acadmica nacional.
son surtidas en forma espordica por medio de la
compra directa de pequeas libreras, que implica Instituciones pblicas y privadas: Instituciones
menos ejemplares, menor variedad de ttulos y que contratan la edicin de obras especficas para
escasez de novedades. objetivos de difusin institucional o empresarial,
memorias, circulacin de informacin y otros. Si
Libreras: Existe una red nacional de distintos bien forma parte de la cadena en tanto instancia
tamaos y complejidades. Mientras en las gran- de compra y distribucin de material editorial,
des ciudades se han ido instalando cada vez ms este segmento puede ser entendido ms bien como
libreras especializadas, las ciudades ms pequeas consumo intermedio.
tienen libreras particularmente limitadas a libros
usados y de literatura general. Tambin algunas
......
67 Feria Mix es una empresa dedicada no solo a la venta de libros, sino tambin a la comercializacin de msica, pelculas, video- 181
juegos y otros productos relacionados. ......
Agentes asociados al comercio del libro digital: El libro
digital requiere de la aparicin de nuevos agentes Sectores creativos en etapas
para su comercializacin. Ellos son principalmente avanzadas del ciclo
plataforma de venta en internet y de e-books: agente
encargado de vender las obras digitalizadas online que As como ocurre en las etapas de creacin, al
homologa la funcin de la librera dentro de la cadena final del ciclo cultural el sector editorial vuelve
del libro impreso; libreras y tiendas tradicionales con a requerir de otros sectores creativos para su
portal e-books: libreras que adems del catlogo impre- comercio y distribucin.
so, venden e-books a travs de su propio portal web; y
soportes de lectura electrnicos. (CNCA, 2012b). CUADRO 27: Sectores vinculados con el sector editorial
para el comercio y la difusin
Para este sector existen variados canales de
difusin: EDUCACIN
Medios de comunicacin: Estn las secciones
PUBLICIDAD
culturales propias, que habitualmente abordan la TELEVISIN
edicin literaria, disciplinaria y los espacios creati- RADIO
vos y de difusin. NUEVOS MEDIOS
Libreras: Muchas de ellas ya cuentan con pginas DISEO
web que les permiten difundir su oferta. Las de ARQUITECTURA
catlogo ms amplio y referenciales tambin han
diseado estrategias de difusin a travs de charlas
FOTOGRAFA
y presentaciones pblicas. AUDIOVISUAL
TEATRO
Editoriales: Hay casos en que las propias editoriales
tienen sus propios catlogos y pginas web, adems = Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
de los crculos de lectores. = Vinculacin eventual, no la mayor
= Escasamente relacionada, pero presente
Bibliotecas: Son tambin un factor muy importante Fuente: Elaboracin propia en funcin de entrevistas a encarga-
para la difusin de libros. Ellas cuentan con ca- dos de reas artsticas del CNCA.
tlogos en internet, varias han seguido esquemas
de club de lectores (Bibliometro, Biblioteca de Diseo y fotografa son elementos que apoyan el
Santiago y otras bibliotecas municipales) y tambin proceso creativo y luego aportan a la difusin. La
tienen polticas de extensin por medio de inicia- generacin de catlogos, y la misma portada del
tivas abiertas a todo pblico. Existe una red de libro son elementos que pueden ser usados como
infraestructura pblica, en algunos casos a cargo puesta en valor de la produccin literaria. La
de las municipalidades, adems de las existentes publicidad, la radio, la televisin y los nuevos medios son
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
en los colegios y en centros culturales. Dentro de las directamente espacios de difusin. El sector au-
bibliotecas escolares se encuentran las del Centro diovisual aparece como nuevo elemento de apoyo,
de Recursos para el Aprendizaje (CRA), cuya misin en la medida que hoy se filman videos para ser
es apoyar la implementacin del currculo y generar usados como trailers de libros. La educacin es un
instancias de aprendizaje en un espacio adecuado.68 sector referente tanto a la hora de crear como
elemento difusor y promotor de la lectura. La
Los centros de formacin superior son tambin un arquitectura nuevamente aparece relacionada a la
actor clave, particularmente en las regiones, pero necesidad de infraestructura para la venta, por
que hasta ahora se mantienen como circuitos ce- ejemplo, libreras.
rrados donde solo los alumnos del establecimiento
pueden acceder a libros.
......
182 68 Segn informa el CRA, durante el ao 2011 esta institucin realiz una compra de 854.545 libros (unidades) que signific una
...... inversin de $4.700 millones.
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores estos servicios pueden ser tanto del mbito creativo
asociados al sector editorial: como no creativo.
Consumo final directo: Solo parte de la produccin En el cuadro siguiente se aprecia la relacin tamao
editorial est dirigida a un consumidor final directo, ventas por tipo de consumo:
es decir, al pblico final que busca el objeto editorial
para acceder a un conocimiento o informacin, me- CUADRO 28: Tamao del consumo segn tipo para el sector editorial
diante la adquisicin econmica directa.
CONSUMO FINAL DIRECTO
Aporta a la caracterizacin del perfil de este tipo de
consumidor directo de libros la informacin disponible
sobre la forma de acceso habitual a los libros de entre CONSUMO FINAL INDIRECTO
quienes se declaran lectores, permitiendo identificar la
disposicin al consumo pagado de estos bienes cultu-
rales y el consumo de productos piratas o copiados. Al
CONSUMO INTERMEDIO
respecto, segn los datos de la ENPCC 2009, el 42% de
la poblacin declara haber ledo libros en el ltimo ao.
Por otro lado, segn la misma fuente slo el 25% declara
haber comprado libros en el periodo analizado. Fuente: Elaboracin propia en base a informacin estadstica de consumo final
estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos esti-
La forma que tendran en general los chilenos de mativos de consumo intermedio.
adquirir los libros que hay en el hogar estara con- Nota: El tamao de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
formada principalmente por compras en libreras, contexto dado en el punto anterior
69 Presupuesto 2010, programa Textos Escolares de la Subsecretaria de Educacin. Esta cifra coincide adems con la suma de $21.855 ......
millones gastados en 2011 en textos escolares Mineduc ms $678 millones en compras de libros por el Sistema Nacional de Biblio- 183
tecas, ms $403 millones en compras de libros del Consejo de la Cultura y las Artes y ms $4.700 millones en compras del CRA. ......
Infraestructura y equipamiento
L
a msica, como fenmeno creativo y artstico al consumo de distintos gneros musicales y en dis-
es una actividad tan antigua como la propia tintos formatos. Tambin se distinguen subsectores
historia de la humanidad. Junto a otros o campos diferenciados, cuya primera divisin es
fenmenos de la expresin artstica, es en los segn su origen: la msica extranjera y la msica
ltimos siglos cuando, mediante el desarrollo de nacional. Esta ltima, segn la Ley 19.928, se subdi-
dispositivos tales como la televisin, la radio, el cine vide en los siguientes gneros: msica docta, selecta
e internet, logra su difusin masiva. A partir del o clsica, msica popular y msica folklrica.
siglo XX adquiere carcter de industria, en tanto
se conforman mercados especficos donde se tran- El trabajo independiente aparece tan frecuente como el
san sus principales producciones, generando una trabajo ligado a una agrupacin o empresa, y depender
actividad econmica en diversos subsectores y en del eslabn de la cadena en que se encuentre la mayor
diversas magnitudes. presencia de unos u otros elementos productivos. Las
condiciones laborales dependern del nivel de prepa-
La msica representa hoy un fenmeno de alcance racin con que cuente el artista y del gnero musical
global y con significativa presencia en todos los al que se dedique. El derecho autoral se transforma en
sistemas sociales, econmicos y productivos. En este contexto en un elemento relevante a la hora de
el contexto socioeconmico actual representa un compensar al artista por la obra masificada.
valor agregado notable, cuyo elemento de comer-
cializacin principal ha transitado desde la venta La msica se presenta como uno de los productos
de dispositivos tangibles (discos, casetes, discos creativos ms demandados tanto por otros sectores
compactos), hacia la transaccin de derechos de creativos como por sectores no creativos, y tanto
autor y el incremento de presentaciones o concier- en su instancia de producto final como en la de II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
tos en vivo. Son estos ltimos, los que hoy generan producto intermedio, que logra con su presencia
mayores ingresos para los agentes del rubro. dar valor a otros elementos de consumo. La radio, la
televisin e internet se han transformado en grandes
El sector de la msica ha debido adecuarse de manera difusores y consumidores intermedios del producto
significativa a la era digital, en tanto este proceso de musical. De esta manera se configura un campo
innovacin tecnolgica ha impactado toda la cadena creativo y artstico, extenso y heterogneo, que
de valor del sector, desde el avance en los instrumen- contiene subculturas y estilos, y que se vincula de
tos musicales y medios de produccin y reproduc- manera intensa con un sinnmero de actividades
cin, hasta cambios fundamentales en la compresin artsticas y comerciales.
de estrategias de distribucin y consumo.
Por ltimo, en la actualidad se presencia la apa-
En el campo de la msica caben un sinnmero de ricin de producciones multidisciplinarias com-
actores: compositores, intrpretes, productores, plementando la msica con elementos de fotografa,
......
investigadores, acadmicos, editores, medios de audiovisual y diseo, entre otros.
185
comunicacin y, por cierto, el pblico, que adhiere ......
CICLO CULTURAL DE LA MSICA
FORMACIN
CARRERAS PROFESIONALES
ESPACIOS DE
Licenciatura en musica
Pedagoga en musica FORMACIN MINEDUC
Composicin musical
Interpretacin musical
Especializiacin en determinados
instrumentos
s
ula
Ingeniera en sonido
t r c
s
one
Ma
egi
CARRERAS TCNICAS
00
22
4.3
6R
Ingeniera en sonido Universidades
Tecnico en sonido
Composicin
musical
Academias Interpretacin
musical
y talleres
DISTRIBUCIN
GEOGRFICA DE
mu t e r p a n t o
s
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FORMACIN
al a c i
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00
2 .4
5R
7 IP
Autodidactas 1 CFT
OTROS
PROCESOS
FORMATIVOS
CANALES DE DIFUSIN
vos
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Consumo
es
Intermedio
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P u sin o pio
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Medios de
S
Consumo
TV
comunicacin Plataformas
Indirecto web
NO TIENE
LIBROS PUBLICIDAD
1% 8% NOTICIEROS
% 20 %
26 DISQUERAS, 10 %
29 % COMPRA EN
50 % 50 % COMPRA
EN LA CALLE LOC. COMERCIALES
S ASISTE
S PAG NO PAG
O INTERNET 51%
26 % 22% MSICA 31 %
71 % PRESTADOS, BAJA
REGALADOS, GRATIS DE
OTROS
HEREDADOS INTERNET
NO ASISTE
ASISTENCIA FORMA DE COMPOSICIN
ASISTENCIA PAGADA Y GRATUITA ADQUIRIR PROGRAMAS
A CONCIERTOS A CONCIERTOS MSICA ENVADA DE RADIO
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
Audiovisual
INSUMOS CREATIVOS
EN LAS PRIMERAS
ETAPAS DEL CICLO
REPRODUCCIONES
AGENTES DE PRODUCCIN DISCOGRFICA
Otras redes
sociales
PRODUCTORAS DE CONCIERTOS
Sitios web
Gestores de los sellos
Empresas
independientes productoras
DISTRIBUICIN GRATUITA
Fotografa
INSUMOS CREATIVOS 17%
Sala no
especia-
TIPO DE SALA
Danza EN ETAPAS lizada EN ASISTENCIA
Editorial AVANZADAS DEL CICLO 5% A CONCIERTOS
Otros
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
En el sector de la msica, las entidades que brindan en el uso de determinados instrumentos. Este tipo
formacin formal son principalmente las universi- de formacin se encuentra, adems de en la Regin
dades y los institutos profesionales. Si bien se puede Metropolitana, Valparaso y Biobo, en las regiones
observar con facilidad que este sector posee un de Coquimbo, Maule y Los Ros.
importante componente de desarrollo autodidacta,
particularmente en el mbito de la creacin, existen En el mbito de Institutos profesionales, para 2012
una serie de otros procesos y agentes del sector que exista oferta en siete institutos, y un centro de
requieren un alto contenido de especializacin que formacin tcnica. Dentro de las lneas educativas
es impartido en instituciones formales de educacin. de los centros profesionales estn principalmente la
Ingeniera en Sonido y Tcnico en Sonido, adems
Para el ao 2012, como se observa en el grfico de Composicin Musical, orientada en algunos
siguiente, existiran 30 instituciones que imparten casos a gneros especficos como el jazz o msica
carreras orientadas hacia la msica, concentradas popular, Intrprete Instrumental con mencin en
gran parte de ellas en universidades privadas. Estas algn instrumento popular o Intrprete en Canto
instituciones cuentan, en el mismo ao, con diver- Popular, entre otros.
sos programas educativos distribuidos a lo largo de
todo Chile. Con esto, si bien es posible encontrar en la forma-
cin profesional programas vinculados a la compo-
sicin e interpretacin musical, se observa una alta
GRFICO 71: Nmero de espacios educativos orientados a la msica
segn tipo de institucin presencia de programas relacionados sobre todo a
la etapa de produccin del ciclo de la msica, siendo
CENTRO DE
FORMACIN TCNICA 1 los programas de Tcnico en Sonido e Ingeniera
de Ejecucin en Sonido los que se encuentran con
UNIVERSIDAD
6 mayor presencia en institutos profesionales.
ESTATAL
Al igual que la oferta acadmica universitaria, la
formacin tcnico profesional se encuentra presen-
te en gran parte de las regiones del pas colaboran-
do de manera importante en la descentralizacin
de la oferta en regiones. Adems de las regiones ya
16 INSTITUTO
7 mencionadas, la oferta tcnica encuentra progra-
UNIVERSIDAD mas educativos en Tarapac, OHiggins, Araucana
PRIVADA PROFESIONAL
y Los Lagos.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Fuente: Elaboracin propia con base en SIES, Mineduc, 2011. Para 2012, las matrculas en el sector de la msica
sumaban ms de 6.700. Las universidades pblicas
tienen sobre 1.300, cerca de 3.000 matrculas tienen
La oferta acadmica universitaria en carreras del las universidades privadas, y 2.400 los institutos
sector de la msica est compuesta por seis universi- profesionales y centros de formacin tcnica.
dades estatales y 16 privadas, distribuidas a lo largo
de casi todo Chile con alta presencia en regiones
diferentes a la Metropolitana.
Todo esto se debera a una adecuacin de prcticas nales. Ellas mantuvieron, hasta fines de los aos
y roles al interior de la industria, nuevas reas y noventa, una participacin de importancia en los
nichos de negocio, nuevas estrategias de promocin repertorios de msica chilena publicados ao a ao.
y comercializacin y, desde la perspectiva del Cinco o seis de esas disqueras monopolizaban las
creador, un entorno nuevo, menos material y ms ventas generales, entre ellas EMI, Sony, Warner,
digital, que est en pleno proceso de configuracin. Universal y las desaparecidas BMG y PolyGram.
(CNCA, 2012 c).
A esto, se suma el cambio tecnolgico que, por otra
parte, ha puesto al alcance de los mismos artistas
la opcin de producir sus obras a un costo menor de
70 La Casen 2009 habla de 3.800 personas que se declaran de oficio Compositores, msicos y cantantes, y de 3.500 personas que se decla-
ran en la categora de Msicos, cantantes y bailarines callejeros.
......
71 En este mbito se ha incluido informacin de los CIIU asociadas a Edicion de grabaciones y el CIIU Reproduccion de grabaciones.
190
...... 72 En este mbito se ha incluido el CIIU Servicios de produccion de recitales y otros eventos musicales masivos
Hoy se ha reducido la importancia de estos sellos y como digitales. El tipo de msica por ellos repre-
solo representaran el 5% de la produccin anual en sentada incluye desde msica folclrica, world music y
msica chilena, aun cuando los discos producidos cantautores hasta variantes llamadas de nicho
por ellos se consideran importantes.73 Adems, los o underground, como rap, msica electrnica, msica
sellos intervienen en la promocin de sus artistas experimental, hardcore, metal, rock progresivo y
con campaas de diverso tipo y presencia en radios otras (CNCA, 2012 c).
de alcance nacional.
Autoediciones: Un ndice significativo de las pro-
Sellos nacionales de tamao intermedio: En esta ca- ducciones lo viene a dar el contingente de creadores
tegora entraran tres sellos, Feria Music, Oveja Negra que publican sus trabajos de forma individual ade-
y Sello Azul, que vienen a ocupar el espacio que las ms de independiente. Producciones particulares,
compaas internacionales dejaron vacante en los l- autoediciones o msicos sin sello son algunos de
timos aos, y que representaran una cifra cercana al los nombres que caben a estos creadores, quienes
8% de la produccin (CNCA, 2012 c). Tienen al menos por s solos representan un 27% del total de la pro-
tres rasgos compartidos: operan como brazos disco- duccin nacional.
grficos de otras instituciones o empresas, esto es, la
cadena de tiendas Feria Mix en el caso de Feria Music Con todo, un 87% por ciento de la msica publicada
y la Sociedad Chilena del Derecho de Autor (SCD) en en Chile, para el perodo de muestra de noviem-
los casos de Sello Azul y Oveja Negra; funcionan con bre de 2010 a noviembre de 2011, es editada entre
ejecutivos y productores que traen la experiencia de autoediciones, edicin con sellos independientes y
haber trabajado en compaas de la industria disco- netlabels, entendidas todas estas como ediciones al
grfica multinacional, como EMI y Warner, desde los margen de la industria musical corporativa.
aos noventa; por ltimo, tienen una infraestructura
y orientacin hacia la gran industria que se traduce Productoras de conciertos y eventos: Se trata de
en cuotas considerables de promocin y visibilidad profesionales o empresas que pueden gestionar la
para buena parte de sus artistas (CNCA, 2012 c). puesta en escena de estrellas internacionales, y
que pueden complementar el equipamiento trado
Sellos independientes: Son entendidas como entida- por los propios artistas. En general, se trata de un
des que surgen posrevolucin digital y que cuentan campo pequeo y ms bien cerrado, que explota
con capacidad para envasar y distribuir msica, principalmente las conexiones a las redes interna-
orientadas principalmente al espacio virtual en cionales donde se definen las rutas o circuitos de
internet. Estos sellos poseen capacidades de gestin los mega recitales. Tambin coexisten en este campo
cultural, bsqueda de recursos y representacin o actores que participan como gestores culturales,
manejo de artistas. Se caracterizan por una gestin gestores de recursos o productores que operan en el
autnoma y, en los casos ms avanzados, por la ca- mercado nacional articulando recitales o festivales.
pacidad de establecer alianzas eficaces con diversos
actores del mercado para desarrollar sus catlogos. No obstante esta segmentacin, se observan vasos
Un repertorio variado de ese tipo de opciones inclu- comunicantes entre unos y otros actores, pudiendo, II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
ye fondos culturales estatales, auspicios de marcas, por ejemplo, productores globales participar de
tratos con productores musicales extranjeros, ciertos eventos en vivo, y estos, a su vez, participar
alianzas con sellos independientes internacionales, de experiencias productivas de diverso tipo.
presencia en plataformas digitales globales, etc.
Para sectores como el folklore y la msica docta, Fuente: Elaboracin propia en funcin de entrevistas a encarga-
dos de reas artsticas del CNCA.
los espacios son menos masivos, pero quizs
ms estables en tanto sus ingresos estn susten-
tados por una suerte de circuito o temporadas El patrimonio se trasforma en insumo y referente
musicales, donde se puede delinear una cierta para la creacin musical en funcin de la presen-
proyeccin de ingresos. cia de msica inspirada en tradiciones y de toda
la creacin supeditada a celebraciones y ritos.
......
192 74 Un video viral es una grabacin que ha sido ampliamente difundida a travs de internet, por publicidad, por correo electrnico,
...... por mensajera instantnea, por blogs y mediante otros sitios web.
3. comercializacin y
difusin
Los canales de comercializacin son variados y se corporativos, salones de comida y baile con msica en
han ido modificando en su importancia sobre el vivo, que tienen continuidad durante todo el ao y en
desarrollo de la industria de la msica, dependiendo todos los estratos sociales.
del segmento musical con el que se relacionan.
La geografa de Chile hace que la distribucin
Los agentes que se encuentran en este eslabn de la tenga carcter variable. En un primer nivel existen
cadena son: proveedores que prestan servicios de distribucin
de alcance nacional a diversos sellos multinacio-
Tiendas de venta de msica: Muchas de las cuales se nales y a otros como Feria Music, compaa que,
han ido especializando o adquiriendo connotacin en paralelo, cuenta adems con la extensa red de
de pblicos segmentados, teniendo en cuenta que filiales de la cadena Feria Mix. En un segundo
la venta de msica envasada tambin ha llegado a escalafn se encuentran sellos independientes que
las grandes tiendas y libreras con pblicos que son han sido capaces de generar contactos especficos
consumidores de msica masiva. con puntos de venta de provincia. Es el caso de
dos disqueras tan diversas como Mylodon Records
Esta forma de comercializacin, por tanto, ha ido y Australis Records, que trabajan con disqueras
asumiendo dos vas de demandas: por una parte, alternativas especializadas en rubros de metal y
la masiva de productos generales y por otra, ms rock sinfnico. Y como tercer expediente est la
especfica, a travs de la constitucin de catlogos. vitrina para la venta de discos que implican las
giras por regiones, ocasiones en que los grupos y
Venta online: Tambin se ha abierto espacio la venta msicos independientes tambin instalan sus
de msica envasada y conciertos en internet de circuitos de venta.
manera muy dinmica, lo que se traduce en un uni-
verso mayor de oferta, en una mejor competitividad En cuanto al alcance internacional, existe tambin
en precios y un acceso inmediato del producto. Es una gama de sellos que mantiene contactos fluidos
necesario considerar tambin que existen muchas con distribuidores de Europa y Estados Unidos
plataformas y productos donde la msica es adqui- especializados en gneros como el metal, la elec-
rida en forma gratuita, a travs de la libre descarga. trnica y el rock progresivo. Si bien en este cuadro
estn tomados en cuenta solo fonogramas fsicos,
Conciertos en vivo: Son un eslabn cada vez ms tambin corresponde incluir a msicos chilenos que
recurrente. Para la msica docta es parte de una han cerrado tratos con plataformas como iTunes o
tradicin de sus polticas de extensin; para la Spotify para poder descargar su msica a travs de
msica contempornea y popular se ha ido cons- ellas. Lo mismo vale para un emprendimiento como II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
tituyendo en una de las principales fuentes de el de Digmetalworld, distribuidora exclusivamente
comercializacin, atendiendo a la existencia de digital de metal chileno, iniciada en EE.UU. por un
mejores y mayores espacios para los recitales masi- msico de ese circuito avecindado en Nueva York. Un
vos, a los apoyos logsticos de calidad y en cantidad generoso catlogo de thrash, death o groove metal,
necesarias, y a la creciente audiencia demandante entre otras tendencias, est disponible sobre esa
de este tipo de espectculos, donde ha jugado un plataforma, con el agregado de que Digmetalworld
papel fundamental la oferta internacional que ha tambin instala su msica en sitios como CD Baby,
llegado al pas. Est siendo el espacio privilegiado eBay y otros, permitiendo que haya ms vitrinas
para la obtencin de los recursos econmicos de la internacionales sumadas para las producciones
industria de la msica. chilenas (CNCA, 2012c).
Espectculos recreativos: Otras formas de comercia- Cabe notar que dentro de la distribucin, y sobre
lizacin estn relacionadas con el espacio del espec- todo asociado al formato digital, existe distribu-
......
tculo social con fines recreativos y ceremoniales, cin pagada y distribucin gratuita. Ejemplos de
193
como son los eventos familiares, institucionales, plataformas de distribucin pagada son Amazon, a ......
nivel internacional, y Portaldisc, portal de distri-
bucin de msica chilena. La distribucin gratuita Insumos creativos en etapas
se mantiene disponible tanto en pginas web de avanzadas del ciclo
sellos como en otras instancias de redes sociales o
plataformas. Ejemplos de distribucin gratuita son En el siguiente cuadro se aprecian los sectores
Bandcamp o SoundCloud. relacionados al comercio y difusin de la msica, y
la intensidad de esa relacin.
Por ltimo, en funcin de la difusin, la industria
CUADRO 30: Sectores vinculados con la msica para la
de la msica ha ido adecuando sus canales de difu- creacin y produccin
sin en la medida que las audiencias tambin se han
venido transformando.
RADIO
Para efectos de promocin de artistas y obras, las
actuaciones en vivo se manifiestan en shows de
NUEVOS MEDIOS
lanzamiento (45%) y conciertos (29%). La autoges- PUBLICIDAD
tin tambin permite a muchos considerar un tra- TELEVISIN
bajo de difusin de prensa (44%), ya sea con medios
profesionales o directamente a travs de las redes
ARTES VISUALES
sociales. Adems hay una presencia importante de AUDIOVISUAL
la utilizacin de singles (43%) o canciones promo- DISEO
cionales destacadas de un determinado disco que
puede lanzarse en radios o directamente en redes
FOTOGRAFA
sociales (CNCA, 2012 c). DANZA
EDITORIAL
Si bien la radio constituye un canal por excelencia
vinculado al desarrollo del sector de la msica, su = Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
participacin como canal de difusin de la msica = Vinculacin eventual, no la mayor
nacional es esquivo. Aun as, cabe destacar que la = Escasamente relacionada, pero presente
de estas estaran en las estadsticas del SII bajo la paas publicitarias para comercio de productos
denominacin de empresas asociadas a actividades asociados aparecen como elemento determinan-
de radio. te de la difusin.
Medios ms locales y especficos asociados a las au- La danza, al ser tan dependiente de la msica en su
diencias para productos como recitales de artistas creacin y produccin, se puede transformar en
nacionales o internacionales, se posicionan me- un sector clave para su difusin. Hay msica que
diante el avisaje en medios especializados y afiches se da a conocer en la medida que el baile asociado
en lugares de alto trnsito de pblico. se vuelve reconocido.
La difusin se considera an uno de los puntos El audiovisual publicita la msica cuando, por ejem-
dbiles del sistema y tiende a producir una gran plo, genera videos promocionales. Adicionalmente,
inestabilidad y transitoriedad en los proyectos. las pelculas acompaadas de banda sonora, sea
......
esta a modo de soundtrack (msica que se hace
194
......
especialmente) o sincronizacin (se usa msica
4. consumo
ya creada), pueden determinar el xito de ciertos
acompaamientos musicales.
Nota: El tamao de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el Respecto a la produccin musical, la era digital
contexto dado en el punto anterior. ha modificado las condiciones de infraestruc-
tura que se requieren para producir y distribuir
Se estima que el consumo de msica estara equita- msica, reduciendo las dimensiones de espacio
tivamente distribuido en tres partes. Dos tercios necesarias para grabar con calidad y abaratando
son consumo directo, que correspondera a 6.000
...... 75 Las fuentes de estas cifras son: Venta de discos e ingresos por conciertos del SII. El dato de gratuidad proviene de la ENPCC 2009
196 y la Encuesta de Espectculos Pblicos (INE, 2010). El dato de derechos de autor proviene del Anuario de Cultura y Tiempo Libre
...... 2010, cifras de recaudacin de derechos de ejecucin de autor y ejecucin conexos con origen de datos en la SCD.
los costos asociados al equipamiento digital Al final de ambas cadenas, fonogrfica y de
requerido para concretar la grabacin. En cuanto espectculos en vivo, son requeridos servicios
al desarrollo de la grabacin de la obra musical ligados a la publicidad y difusin, particularmente
existen en Chile estudios de grabacin con altos en torno a los afiches y papelera publicitaria ca-
estndares de calidad y en la cantidad suficiente llejera para los recitales, as como la impresin de
para satisfacer la demanda interna, lo que catlogos y programas de los conciertos. Tambin
asegura buenos resultados en esta fase. En este juega un rol cada vez ms importante la confec-
sentido, la necesidad de infraestructura ha ido cin de las cartulas de los discos y se asoma
transformando sus especificidades para el sector, como una tendencia de segmentacin de pblicos
con lo cual se ha generado un nuevo segmento de la creacin del disco como objeto, recurriendo al
actores, como estudios independientes, y donde clsico vinilo bajo estndares de alto diseo.
existe la posibilidad de que los propios artistas
puedan desarrollar sus prototipos. Aun as, son Otras iniciativas dirigidas a la difusin y creacin
demandados en el exterior los trabajos de mezcla de audiencias son canalizadas a travs de la radio, la
y masterizacin, que se facilitan por la fluidez de televisin y otros medios de comunicacin masivos.
las comunicaciones y de los transportes.
E
l sector audiovisual es uno de los sectores que Como tercera categora se encuentra el desarrollo
de mejor forma responde a la idea de industria de obras audiovisuales relacionadas con la publicidad.
para el caso chileno. Su entramado y estructu- El desarrollo de los mercados y del consumo se ha
ra dan cuenta de un conglomerado de actores que, basado de manera importante en cmo las empre-
desde distintas reas y mbitos, se interrelacionan sas e instituciones logran comunicar sus productos
para la materializacin de una obra audiovisual. y servicios. En este mbito, uno de los principales
Conviven en esta cadena tanto empresas como soportes ha sido la generacin de material publici-
trabajadores independientes. tario a partir del trabajo audiovisual.
Dicha variedad y amplitud de actores conforman un Por ltimo, es importante destacar que en el cine
sector desde donde es posible identificar a lo menos a diferencia de lo que ocurre en televisin, donde el
tres grandes categoras de creacin o subsectores. medio productor es su propio difusor, y en la publi-
En primer lugar, se puede mencionar el cine, donde cidad, que obedece a demanda con que no requiere
es posible incluir obras de largometrajes, mediome- publicitar el producto terminado, la cadena de
trajes y cortometrajes en diferentes gneros. valor luego de la produccin y hasta su encuentro
con el consumidor final debe incluir elementos
Despus de un importante letargo a partir de la estratgicos de promocin.
dictadura que rigi al pas durante gran parte de
la dcada del setenta y ochenta, poco a poco el cine
chileno ha comenzado a retomar su posicin dentro
del desarrollo cultural del pas. Paulatinamente,
adems, se puede observar una mayor presencia del II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
cine chileno en el mbito internacional.
t r c s
t r c s
M a gione
M a gione
CINE Y TELEVISIN
s
s
ula
ula
e
e
4R
3R
Tcnico en produccin audiovisual
menciones: iluminacin, cmara, edicin
00
00
y comunicacin audiovisual
3.8
2.2
OTRAS CARRERAS
Publicidad
PUBLICIDAD
OTROS PROCESOS 11
Universidades 7 IP
FORMATIVOS
s
one
one
s
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Cursos
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egi
ula
ula
3R
3R
t r c
t r c
Autodidactas para otros
Ma
Ma
profesionales
00
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2.8
3.0
CANALES DE DIFUSIN
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Consumo
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Intermedio
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soc
e sp la t a
Consumo
P
Indirecto Medios
dIgitales
NO S VE S PAG
PRESTADOS,
REGALADOS,
28 % HORAS DE
ASITENCIA COPIADOS FORMAS DE EMISIN DE
ASISTENCIA VER PELCULAS PAGADA Y ADQUIRIR PELCULAS PROGRAMACIN
AL CINE DE VIDEO GRATUITA AL CINE QUE VE EN VIDEO NACIONAL
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
CINE
Diseo Series
Editorial Telenovelas
Educacin
Magazines
Reality Shows
Productoras Canales Productoras
de publicidad TV abierta de cine Documetal
Investigacin
periodstica
Canales
DISTRIBUCIN TV paga
PUBLICIDAD
DISTRIBUCIN CINE
Agencias
publicidad
DISTRIBUCIN
TELEVISIN Distribuidoras Distribuidora
Autodistribucin independientes internacional
Canales
TV abierta
EXHIBICIN CINE
Canales Canales
seal online TV paga
Salas Espacios
Cadenas y salas Plataformas
de cine independientes alternativas de internet
Televisin Diseo
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
En el mbito audiovisual se puede sealar existe un orientadas en mayor medida hacia el proceso crea-
incipiente desarrollo de programas educativos que tivo/artstico de la obra audiovisual. Poseen mallas
apuntan a la especializacin y profesionalizacin curriculares de importante contenido terico. En
de ciertas tareas, sobre todo las vinculadas al cine. lo general se trata de carreras de licenciatura de
Luego de muchos aos sin oferta educativa para cine aproximadamente cinco aos de estudios ligadas
o documental, desde hace ya 10 aos han proliferado principalmente al cine (direccin, guion, etc.) y
programas, tanto tcnicos como universitarios, que carreras generales definidas como Comunicacin
han colaborado en la formacin de capital humano Audiovisual. Junto con ello, es posible identificar
para el sector audiovisual. la oferta de estudios de posgrado donde se debe
mencionar el ingreso de nuevos actores como son
La amplitud de actores que componen el sector ha las universidades extranjeras, quienes, participan
llevado a la adaptacin y consecuente aumento en en esta cadena principalmente a travs de los con-
la diversidad en el mbito formativo. Desde univer- venios e intercambios con universidades chilenas.
sidades, centros de formacin tcnica e institutos
profesionales se ha logrado cubrir muchos de los La formacin brindada en institutos tcnico profe-
mbitos relacionados con la industria tales como sionales se orienta a la generacin de competencias
formacin de guionistas y cineastas, principalmente especficas, especialmente en relacin a la incor-
desde las universidades, y con tcnicos en sonido, poracin de herramientas digitales en el sector.
iluminacin, produccin, camargrafos, editores y A diferencia de la formacin universitaria, que se
montajistas desde centros de formacin tcnica e enfoca predominantemente en la formacin en cine
institutos profesionales. y comunicacin audiovisual en general, la forma-
cin tcnica se ocupa de abordar la relacin con la
Dentro del mbito de este tipo de formacin, a las televisin y los servicios tcnicos concernientes al
carreras directamente ligadas al sector audiovisual (cine, sonido, iluminacin, cmara, 3D, digital, etc.
televisin) se pueden sumar otras carreras que tienen
dentro de sus mallas curriculares ramas y especiali- GRFICO 72: Nmero de espacios educativos para audiovisual por tipo
zaciones relacionadas con el rubro audiovisual. De la de institucin
misma manera paulatinamente es posible observar
CENTRO DE
que periodistas, publicistas o incluso antroplogos se FORMACIN TCNICA
integran al mundo audiovisual. Adems, este fenme-
no se ve fortalecido dada la cantidad de diplomados, 1 UNIVERSIDAD
ESTATAL
magsteres y doctorados que son elegidos precisa-
mente por profesionales de otras carreras.
2
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
El proceso de creacin y produccin audiovisual est Sin embargo, los costos asociados a cada produccin
compuesto por una serie de actores de distinto definirn el tipo de empresa que se requiere para su
tamao que se relacionan en tambin distintas realizacin, como tambin las ventas y recursos eco-
direcciones conformando el andamiaje. Todos ellos nmicos que giran en torno a estas producciones.
forman parte de la cadena del sector, donde la pro- En este sentido, se identifican barreras de entrada
duccin puede clasificarse en, a lo menos, tres lneas importantes en redes de negocios de mayor enver-
especficas de trabajo: cine, publicidad y televisin. gadura para las empresas de menor tamao, pues
las condicionantes tcnicas requeridas por fondos y
En el caso de Chile las producciones cinematogrfi- licitaciones en cuanto a equipos y experiencia hacen
cas han comenzado a multiplicarse, pasando desde imposible su participacin, toda vez que es efectiva
26 pelculas en la dcada del ochenta, a 120 en la y real la necesidad de espaldas financieras para
primera dcada del 2000 (PUC, 2008). Por su parte, poder llevar a cabo una produccin de alto impacto
en el mbito especfico de la televisin, la produccin econmico, que son las que representan el mayor
de programas nacionales poco a poco ha ido copan- grado de ventas del pas.
do las programaciones de contenidos en todos los
canales. Dicha situacin ha tendido a generar como respues-
ta un paulatino encadenamiento de los distintos
Otros tipos de productos que podran ser conside- tipos de empresas que conforman el sector, po-
rados intermedios seran: registro de actividades tenciando la prestacin de servicios (tercerizados)
sociales, registro de talleres, seminarios y apoyo a por parte de las empresas pequeas y medianas
otros sectores creativos. Dentro de este ltimo, es (incluidos los realizadores independientes) hacia
interesante destacar la aparicin de los conceptos las grandes producciones.
multimedia o multiplataforma, crossmedia y transme-
dia, que abren la posibilidad de explorar nuevos y Canales y empresas asociadas a la produccin
variados formatos para una obra artstica.76 para televisin: En televisin la lneas de produccin
pasan por: series, telenovelas, magazines, programas
La produccin audiovisual dentro de los tres mbitos infantiles, investigacin periodstica, reality shows,
utilizados para la explicacin de la cadena ha logrado documentales, noticieros y programas deportivos,
una especializacin importante en distintos gneros. entre otros.
A partir de este anlisis sustentado en mbitos de Los grandes canales, incluidos los canales de televi-
trabajo del sector audiovisual y de la visualizacin sin por cable, juegan un papel importante dentro
de encadenamientos entre diversos tamaos de de la produccin de material audiovisual. Si bien
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
76 La multiplataforma consiste en contar la misma historia en variados formatos, por ejemplo, Harry Potter, que tiene como for-
...... matos de salida el libro, la pelcula y los videojuegos. Crossmedia consiste en extender la historia a otros formatos, siendo necesario
204 verlos todos para entender la historia completa. Por ltimo, el concepto de transmedia consiste en extender la historia a otros
...... formatos, pero estos tienen sentido por s solos y no es necesario experimentar el conjunto para comprenderlos.
Aun as, se destaca que los canales en Chile no etc., todo ello para empresas, instituciones pbli-
participan en la produccin cinematogrfica como cas u profesionales de otros sectores. Un mbito
coproductores, lo que s sucede en otros pases. importante a destacar es el paulatino aumento
de este tipo de servicios para la incorporacin de
Si bien las universidades jugaron en su momento un material audiovisual en pginas web de empresas
rol importante asociado a la produccin de televi- e instituciones pblicas.
sin, hoy da puede decirse que este rol se mantiene
slo a nivel de canales regionales. Esta figura empresarial de menor tamao puede
responder tambin a soluciones prcticas que los
Productoras de publicidad y empresas asociadas: En participantes de este sector han desarrollado para
el mbito de la publicidad se generan spots y videos funcionar y acceder a distintas oportunidades de
corporativos, entre otros. negocios o proyectos especficos, sin dejar por ello
de realizar trabajos como independiente en calidad
En el caso de la creacin y produccin de obras de persona natural.
audiovisuales para publicidad, esta se da preferen-
temente por medio de productoras o realizadores Pequeas productoras audiovisuales: La relacin de
independientes que, o bien prestan servicios este segmento de empresas y su conexin con los
tercerizados en las empresas de publicidad que mbitos de publicidad, televisin o cine de mayor escala
manejan las cuentas de las empresas e instituciones (largometrajes, por ejemplo) se da solo en el encade-
que demandan servicios de publicidad o, en el caso namiento que estas pequeas empresas logran con
de las productoras de mayor tamao, interactan productoras medianas, grandes o con los canales de
directamente con el cliente final. televisin. El tipo de obra producida est determi-
nado por el presupuesto disponible y, en general,
Cabe notar que las empresas productoras para cine, son los fondos pblicos, como los fondos orientados
televisin y publicidad no tienen dedicacin exclusiva y al sector audiovisual otorgados por el CNCA y CORFO,
pueden trabajar indistintamente para una u otra los que comunmente se utilizan.
cadena. Esto podra obedecer a la mayor demanda
existente entre ellas y al uso de tecnologa similar, Medianas productoras audiovisuales: Se trata de
lo que obligara a las empresas a trabajar en ciertas empresas que tienden a ser ms estables en el tiem-
lneas ms comerciales y rentables para financiar po aun cuando actores relevantes del sector iden-
apuestas propias. tifican que existe una proporcin importante de
productoras que nacen y mueren dependiendo de
Trabajadores independientes y empresas tamao los proyectos, que manejan un nivel de tecnologa
menor (micro y pequeas empresas): Del total de importante y que se relacionan principalmente con
contribuyentes posibles de identificar en este sec- los mbitos de la publicidad y la televisin.
tor, su estructura se basa en un nmero cercano
al 41% de contribuyentes no empresa (posibles de En este segmento se encuentran aquellas que pue-
asociar a personas naturales que se desempean den realizar producciones de mayor complejidad, II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
como profesionales y realizadores independientes, como spots publicitarios o programas y series para
entre otras figuras). televisin. Participan de manera directa en el mbito
del cine, en los gneros documentales, cortometra-
Empresas de menor tamao nacen generalmente jes, etc., y de manera indirecta por medio del en-
de la asociacin de dos o tres realizadores o pro- cadenamiento con productoras de mayor tamao,
fesionales que buscan potenciar sus trabajos indi- especialmente con las posicionadas en mercados
viduales (principalmente sus activos tecnolgicos nacionales e internacionales.
y redes) en pos de generar proyectos o servicios de
mayor envergadura. Grandes empresas: Estas grandes empresas, repre-
sentadas por las productoras de mayor tamao y los
Los productos generados en este segmento de canales de televisin, incursionan en los tres mbitos
empresas pueden estar relacionados con registros que componen al sector (televisin, cine y publicidad). Se
de actividades sociales, tales como matrimonios trata de empresas que participan de mercados inter-
......
o bautizos, o tambin servicios de registro de nacionales y se abocan, en el caso de la televisin, a la
205
talleres, seminarios, testimonios, clases, charlas, elaboracin de contenidos y realizacin de series y ......
programas. En el caso del cine, son productoras que se
enfocan en la elaboracin de largometrajes, principal- con ingresos que llegan a $859.000.- de ingresos
mente para salas de cine. Para ello, articulan finan- promedio al 5to ao de egreso, y a un porcentaje
ciamiento internacional, muchas veces en calidad de similar de empleabilidad en la versin tcnica
coproducciones. Por ltimo, en el caso de la publicidad, con ingresos que llegan a los $604.000.- promedio
son empresas que generan spots publicitarios para mensuales en el 5to ao de egreso. 78
grandes marcas de la industria de los alimentos,
vestuario y consumo en general.
mientras que para los tcnicos de Comunicacin Fuente: Elaboracin propia en funcin de entrevistas a encarga-
dos de reas artsticas del CNCA
Audiovisual egresados de institutos profesiona-
les, esta empleabilidad para el segundo ao de
egreso lleg a 59%. El nivel de ingresos llega a La televisin y la publicidad pueden definir el forma-
$750.000 para los profesionales en el 5to ao de to de la obra audiovisual. La danza podra ser un
egreso, mientras que solo llega a $475.000 para los insumo dependiendo del formato del audiovisual.
tcnicos al quinto ao de egreso.77 En esta misma lnea, la educacin conducira cier-
tos formatos audiovisuales que se generan para
La carrera de Publicidad por su parte, llega a un 70% esta demanda particular. As, existe creacin au-
de empleabilidad en su versin universitaria diovisual especialmente diseada para instancias
pedaggicas.
......
78 Los ingresos al quinto ao despus de su titulacin corresponden a los ingresos percibidos por la cohorte de titulados 2005 y 2006.
206
...... 77 Los ingresos al quinto ao despus de su titulacin corresponden a los ingresos percibidos por la cohorte de titulados 2005 y 2006.
El proceso de produccin audiovisual requiere del
3. comercializacin y
diseo de escenografa, lo que estara dado por difusin
la arquitectura y el diseo. Este ltimo tambin se
relaciona con el vestuario y con otros elementos
al interior de la obra audiovisual. Las etapas de distribucin y comercializacin jue-
gan un papel fundamental en la cadena productiva
La fotografa, la msica y el teatro, este ltimo en del sector audiovisual. Si bien es cierto que en todos
funcin de la generacin de actores, son elemen- los sectores de la industria creativa este eslabn
tos que en conjunto aportan y dan vida a la obra es importante, en el caso del sector audiovisual esta
audiovisual. Los nuevos medios se transforman en importancia se amplifica. La estrategia de aos
elementos tecnolgicos que facilitan y permiten anteriores basada principalmente en potenciar la
la etapa de creacin. creacin hace que los esfuerzos actuales se centren
en fortalecer la distribucin y comercializacin de
estas obras.
demandantes de estos servicios, transformndose en que permiten que los realizadores coloquen sus
canal de distribucin y comercializacin. producciones en circuitos nacionales e internacio-
nales, llegando con ello al pblico final. Tambin
En algunas ocasiones estas agencias de publicidad se pueden identificar circuitos informales de dis-
actan solo como comercializadoras, en la medida tribucin, donde el nivel de recursos movilizados es
que establecen relaciones como proveedoras de ser- menor y donde prima el inters por la difusin. Se
vicios publicitarios de grandes empresas y deman- trata, por ejemplo, de ciclos de cine organizados por
dan servicios audiovisuales a productoras menores. colectivos territoriales.
79 En televisin se compran segundos; en prensa, columnas y centmetros; en revistas, pginas o porciones de las mismas: en
radio se contratan espacios o cuas y se auspician programas; en internet se paga por impresiones, por clicks sobre anuncios
...... o por compras derivadas de la publicidad web.
208 80 Compaas de produccin y distribucin de largometrajes de cine que de forma global y sostenida en el tiempo producen y
...... distribuyen la mayor parte de los largometrajes de cine de xito comercial a nivel mundial.
Comercializadoras de video: Es posible observar una de obras como tambin en el posicionamiento de
amplia gama de comercializadoras pequeas e inde- realizadores y productoras.
pendientes (popularmente llamados videoclubes),
de cobertura comunal (muchas veces solo barrial) y Cabe destacar que en el sector audiovisual, sobre
que en algunas ocasiones se enfocan al comercio de todo en lo que respecta a series de televisin, se da
cine alternativo. una relacin particular. Una vez vista la obra por
los telespectadores nacionales y de existir xito
Cabe destacar, sin embargo, que el acceso a pelcu- o algn tipo de potencialidad los distribuidores
las a travs de internet y de la televisin por cable internacionales se interesan por esa produccin, ge-
est determinando la cada y posible trmino del nerndose un nuevo ciclo de distribucin, esta vez
arriendo y venta en centros de video. en el extranjero. Es decir, se produce, se consume
y, si tiene xito, se vuelve a distribuir, llegando a
Plataformas en internet: Con mayor intensidad co- nuevos consumidores internacionales.
mienzan a aparecer canales de distribucin sopor-
tados sobre plataformas o sitios de internet, tales En el caso del cine, el fenmeno es exactamente
como Youtube y Cuevana, en calidad de distribuidor inverso. As es como desde hace dos aos hay pel-
gratuito de material audiovisual. Por otro lado, se culas que primero triunfan en festivales y luego se
pueden encontrar modelos de negocio similares estrenan en Chile.
a las tiendas de distribucin de videoclub, pero
basadas en un soporte informtico para su venta y
distribucin, como es el caso de Bazuca.
Sectores creativos en etapas
Respecto a los canales de difusin, es posible avanzadas del ciclo
observar nuevamente una combinacin de actores
que se relacionan con esta etapa. En el caso del En el siguiente cuadro se aprecian los sectores
segmento del cine, televisin y publicidad de mayor en- creativos relacionados al comercio y difusin del
vergadura, los canales de difusin se sustentan en audiovisual y la intensidad de esa relacin.
la participacin de las mismas empresas produc-
toras que luego intervienen en todos los eslabones CUADRO 33: Sectores vinculados con el sector audiovisual
de la cadena. para el comercio y la difusin
En el siguiente cuadro se aprecia el tamao del Dentro de los servicios requeridos por el sector
consumo por tipo, del que se podra inferir la audiovisual estaran los servicios artsticos (ac-
distribucin de ingresos por tipo de consumo para tores, msicos, diseadores, fotgrafos, etc.),
el audiovisual. catering y hoteles, servicios financieros, empre-
sas proveedoras de servicios de informacin y
CUADRO 34: Tamao del consumo segn tipo para el sector audiovisual comunicacin, transporte, logstica y servicios
tcnicos, entre otros. II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
......
212
......
ARQUITECTURA
L
a incorporacin de la arquitectura como disci- casos estos servicios sern considerados como parte
plina creativa da cuenta de una concepcin de sectores distintos al de la arquitectura; ms bien,
amplia respecto de este sector, pues considera para efectos de este estudio, se comportan como
su funcin dentro del diseo arquitectnico de edi- consumidores de servicios en el momento en que
ficios, espacios pblicos o planificacin urbana, as se generan servicios tercerizados con arquitectos
como en la restauracin y conservacin de edificios, independientes u oficinas de arquitectos.
entre otros. En todos estos mbitos antes descritos,
la arquitectura puede jugar un papel fundamental Para el tipo de arquitectura que interesa ser ana-
cuando se incorpora la creatividad y la innovacin. lizada en este estudio, y que est asociada a con-
ceptos netamente creativos, independiente del tipo
La produccin del sector de la arquitectura es variada de programa arquitectnico del edificio, espacio
y est relacionada de manera transversal con el pblico o planificacin urbana que se construye,
desarrollo econmico y social de un pas. En el existira permeabilidad de la cadena o una relacin
caso de Chile, las cifras y la informacin disponible bastante directa (sin necesidad de intermediarios)
dan cuenta de un sector en constante crecimiento, entre creadores y consumidor final. As, esta se
tanto en sus niveles de ventas, nmero de empre- da directamente entre el arquitecto y la persona
sas y capacidad de absorcin de mano de obra. El o institucin que requiere un servicio creativo en
formato de empleo del sector prepondera el trabajo esta disciplina.
independiente sobre el trabajo asalariado. Por
otro lado, la cantidad de profesionales titulados Por ltimo, es importante destacar la existencia de
ao a ao aumenta, teniendo adems una tasa una naciente internacionalizacin de la arquitectura
de empleabilidad relativamente alta con sueldos chilena, que se expresa en exportacin de servicios II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
promedios entre los mayores del sector creativo. de arquitectura dada por un creciente reconoci-
miento de sus profesionales ms destacados.
Para caracterizar al sector, es importante definir
previamente el marco dentro del cual se enfocar
el anlisis. Existe una amplitud de formatos de
creacin y servicios posibles de identificar en el
sector, desde arquitectos u oficinas que realizan
un ejercicio libre de la profesin y que abarcan
proyectos de pequea escala, hasta los servicios
de una oficina de arquitectos que disea obras de
gran envergadura, as como servicios menores y
complementarios como elaboracin de planimetra
y gestin de permisos para obras. Ahora, si bien es
......
posible identificar servicios de arquitectura en los
213
sectores de la construccin e inmobiliario, en ambos ......
CICLO CULTURAL DE LA ARQUITECTURA
FORMACIN
s
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s
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one
Ma
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30
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11
12
Universidades
CARRERAS TCNICAS
Dibujo tcnico
las
Dibujo de proyecto en
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arquitectura u obras civiles
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0M
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9R
Tecnologia en diseo de arquitectura DISTRIBUCIN 2 IP
1.7
de interiores y decoracin GEOGRFICA DE 3 CFT
FORMACIN
Asistente de arquitectura
Tcnico en arquitectura
v a ias
a t i li a r
c r e obi
t r i a e inm
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Consumo
l t u la c t o
intermedio
o a de t r u
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soc c t o s c
CANALES DE DIFUSIN
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sector
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Medios de
Pr e
comunicacin
Consumo
s
indirecto
ada
a li z
e ci
Obra
E sp
Publicaciones arquitectonica
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
CREADORES
INSUMOS CREATIVOS
EN LAS PRIMERAS Infraestruc-
tura Pblica
ETAPAS DEL CICLO
Arquitectos Infraestructura
independientes OTROS AGENTES Educacin Privada
DE CREACION Patrimonio
Espacio
Artes visuales
Pblico
Pequeas Audiovisual
Planificacin
Editorial
oficinas
Territorial
Artesana
Constructoras Fotografa
Residencial
Nuevos medios
Medianas
Diseo No residencial
oficinas
Msica
Asesoras
Colectivos Tramitacin
Inmobiliarias Administra-
tiva
OTROS AGENTES Investigacin
y docencia
Academia DE CREACIN Expositivo
Fundaciones
OTROS AGENTES DE
COMERCIALIZACIN
Estado
Desarrolladoras
inmobiliarias
AGENTES DE
COMERCIALIZACIN
OTROS AGENTES DE
INSUMOS CREATIVOS COMERCIALIZACIN
EN ETAPAS
Academia AVANZADAS
DEL CICLO
Oficinas de
Patrimonio
Patrocinantes
Fotografa
arquitectura Audiovisual
Nuevos medios
Editorial
Arquitectos
Independientes Artesana
Educacin
Estado
Televisin
Publicidad
Radio
Artes visuales
Diseo
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
FORMACIN INSTITUTO
TCNICA PROFESIONAL
3 2
11
UNIVERSIDAD
ESTATAL
UNIVERSIDAD PRIVADA
19
......
218
...... 81 Los ingresos al quinto ao despus de su titulacin corresponden a los ingresos percibidos por la cohorte de titulados 2005 y 2006.
Insumos creativos en las primeras de autor y terminaciones cuando se trata de
etapas del ciclo materialidades y tcnicas especiales. Asimismo,
existe una relacin estrecha entre la arquitectura
El sector de la arquitectura en su etapa de creacin y el patrimonio material, tanto en el sentido de la
requiere de otros insumos creativos. En el siguien- preservacin como en la lgica de restauracin y
te cuadro se aprecia la existencia e intensidad de puesta en valor.
esta dependencia:
Con las artes visuales la relacin fue muy impor-
CUADRO 35: Sectores vinculados con la arquitectura para tante en el siglo XX, y si bien an existe, esta
la creacin y produccin ha tendido a disminuir en intensidad. As, los
arquitectos pintan para crear y las tcnicas se nu-
tren mutuamente en trminos de fondo y forma,
EDUCACIN
orden y proporcin. En la Universidad Catlica,
PATRIMONIO las artes visuales se desprenden de la Escuela de
ARTES VISUALES Arquitectura y el diseo de la Escuela de Artes
Visuales. Se puede destacar en esta misma rela-
AUDIOVISUAL
cin que cada vez ms las bienales de arquitectura se
EDITORIAL parecen a las de artes visuales y viceversa.
ARTESANA
Con la educacin, la relacin es similar a lo que ocu-
FOTOGRAFA
rre con las artes visuales, donde la educacin se entien-
NUEVOS MEDIOS de como insumo en la medida que la universidad
DISEO puede verse como espacio de creacin e insumo
mutuo. El arquitecto entrega conocimiento a los
MSICA
alumnos, pero a la vez, se nutre de estos para su
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso propia creacin.
= Vinculacin eventual, no la mayor
= Escasamente relacionada, pero presente Los nuevos medios son usados como insumo en la
medida que la arquitectura incorpora tecnologas
Fuente: Elaboracin propia en funcin de entrevistas a encarga- utilizadas por estos sectores creativos fuertemen-
dos de reas artsticas del CNCA. te en las instancias de creacin. El diseo, sobre
todo en su versin de diseo objetual, incluido
La fotografa sirve a la arquitectura, ms que en muebles u otros asociado al diseo industrial,
contenido, como medio para acercar al arqui- tambin puede ser usado como referente a la hora
tecto a la infraestructura patrimonial donde de crear arquitectura.
puede, por ejemplo, obtener referentes. Funcin
similar podra cumplir hoy el registro audiovisual. II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
En este mismo contexto, el editorial es un sector
que permite conducir al arquitecto por espacios
de reflexin. En este mismo contexto, si bien
la relacin de la arquitectura con la msica podra
entenderse como espordica y puntual, existen
arquitectos que han edificado no slo espacios
adecuados para la msica, sino usando la msica
como referente.
La grfica del ciclo cultural da cuenta de un sector Universidades: En un sentido similar a lo que ocurre
donde la distancia que existe entre el productor y con los arquitectos independientes y oficinas de ar-
el consumidor es estrecha y se canaliza de manera quitectura, tambin las universidades son quienes
directa, en el mayor nmero de las veces, entre los gestionan la venta de sus propios proyectos.
arquitectos y los consumidores finales.
Estado o fundaciones: La relacin con el consumidor
A diferencia de otros sectores de la industria creativa, final se da en la medida que el Estado o fundaciones
en la arquitectura se da que parte importante de la pro- licitan u organizan concursos de anteproyecto o
duccin y distribucin es impulsada desde el mismo proyectos de arquitectura. En este caso, los adjudi-
consumidor que encarga los diseos arquitectnicos. catarios pasan luego a tener contacto directo con el
En este sentido, el consumidor, de una u otra forma, mandante o clientes del proyecto de arquitectura.
participa tambin en la discusin en torno a la crea-
cin y juega muchas veces un papel decisivo en ella al Otros agentes que se pueden identificar en el sector
aprobar o rechazar la propuesta. El arquitecto debe como participantes de la cadena de comercializacin
traducir una necesidad en una idea creativa asociada son las Entidades Patrocinantes (EP)82. Las EP son
al consumidor que demanda sus servicios. personas naturales o jurdicas cuya funcin es otorgar
asistencia social y tcnica para proyectos de polticas
Con todo, el mbito de la comercializacin puede pblicas habitacionales. Sirven de intermediarias
darse de modo directo, cuando el arquitecto tiene entre el beneficiario del subsidio y el Minvu, como
relacin directa con el consumidor, de modo indi- tambin mantienen las relaciones con las empresas
recto, cuando quien consume y contrata el servicio constructoras y los arquitectos. Participan desde
es el Estado, una fundacin, o mixtos, cuando la presentacin de las solicitudes de los subsidios
existen arquitectos que se unen a desarrolladores hasta la entrega de las llaves de las casas.
inmobiliarios para buscar consumidores.
Desarrolladores inmobiliarios: Se trata de un canal
Finalmente, dadas las caractersticas del sector en incipiente conformado por el arquitecto y desarro-
cuanto a la oficialidad de las relaciones, la presencia lladores de proyectos inmobiliarios o promotores
del comercio ilegal es baja, por cuanto las redes de que, en conjunto, se abocan a la tarea de buscar
comercializacin son formales generalmente basadas consumidores.
en contratos de trabajo bien definidos y en servicios
que requieren competencia profesional, por ejemplo Respecto a los canales de difusin, es posible
cuando se firman permisos de edificacin o recepcin observar nuevamente una combinacin de actores
final de obras y, como consecuencia, las vas de que se relacionan. Es importante destacar que uno
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
acceso a los servicios del sector tambin lo son, dn- de los principales canales de difusin es la obra en
dose de manera directa entre arquitectos u oficinas s misma, pues puede ser vista permanentemente
de arquitectos y los distintos tipos de consumidores. en los lugares donde estn ubicadas y su impacto
positivo en la ciudad. Otros tipos de canales son:
Entre los agentes asociados al comercio y circula-
cin se pueden distinguir: Eventos, seminarios, conferencias: Existe una gran
cantidad de eventos, conferencias y seminarios que
Arquitectos independientes y oficinas de arquitectura: abordan temticas concernientes al sector y que
son los propios arquitectos y sus oficinas quienes sirven como canales de difusin del mismo.
participan como agentes de comercializacin. En este
caso el arquitecto se relaciona directamente con parti- Web: Tanto las redes sociales como internet son un
culares, instituciones privadas, inmobiliarias o cons- canal de difusin en constante posicionamiento y
tructoras que demandan servicios arquitectnicos. utilizado por gran parte de los actores que participan
......
220
...... 82 Las EP son las antiguas Entidades de Gestin Inmobiliaria y Social EGIS.
de este sector. Pginas web, sitios de noticias y catlo-
gos electrnicos predominan como canal de difusin. En trminos de difusin la fotografa podra ser
considerada dentro de los sectores creativos
Prensa tradicional, prensa especializada y publi- como el ms usado para dar a conocer la arquitec-
caciones especializadas: Existe amplia variedad de tura, pues ella se vende por medio de imgenes.
publicaciones y revistas especializadas que permi- Lo mismo ocurre con el audiovisual, medio por el
ten difundir la produccin de proyectos arquitec- cual se crean videos de arquitectura. Este medio es
tnicos, ya sean estas publicaciones provenientes tambin usado para el registro de infraestructu-
desde mbitos acadmicos, gremiales o desde ra temporal y frgil, como es la instalacin de
iniciativas privadas. Estas publicaciones suelen ser stands en bienales y ferias. En este mismo con-
independientes, o pertenecen o estn vinculadas texto, el sector editorial sirve para la transmisin
a algn medio de comunicacin masivo, como son de teora y la promocin de la investigacin.
los peridicos de circulacin nacional.
La televisin ha incorporado de a poco programas
que dan a conocer la arquitectura. Si bien en pases
desarrollados este es un tema avanzado, en
Insumos creativos en etapas Chile, programas como City Tour van en esta lnea.
avanzadas del ciclo La radio, si bien no tiene la faceta de visualidad
necesaria para la difusin de la arquitectura,
En trminos de difusin y comercio, el sector de tambin cuenta en la actualidad con al menos
la arquitectura se nutre de otros sectores creativos un programa.83
en estas etapas ms avanzadas del ciclo. En el
siguiente cuadro se aprecian los sectores relacio- En la medida que la arquitectura sirve a otros
nados al comercio y difusin de la arquitectura y la sectores, puede considerarse que tambin se sirve
intensidad de esa relacin. de este contexto y lo usa como espacio propio
de difusin. Es as, la relacin que establece la
CUADRO 36: Sectores vinculados con la arquitectura para
el comercio y la difusin arquitectura con las artes visuales, con la artesana, con
la publicidad y con la educacin. En este ltimo caso,
se destaca la Universidad Diego Portales, que a
PATRIMONIO
partir del momento en que Matas Klotz asume
FOTOGRAFA como decano de la Facultad de Arquitectura,
AUDIOVISUAL busca complementar la imagen de la UDP con una
infraestructura arquitectnica de vanguardia.
NUEVOS MEDIOS
EDITORIAL En esta misma lnea, la relacin entre arquitectura y
ARTESANA audiovisual se da tambin en torno, por ejemplo, al
cine, que usa la arquitectura no solo como elemento
EDUCACIN
contextual sino con protagonismo importante II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
TELEVISIN en la trama. Festivales de cine y arquitectura son
PUBLICIDAD prueba de que la relacin se consolida en el tiempo.
RADIO
La relacin entre arquitectura y patrimonio sigue esta
ARTES VISUALES misma lgica de retroalimentacin mutua y en
DISEO la que el tiempo necesario para que una obra se
transforme en patrimonio se estrecha, y el contexto
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso patrimonial ayuda a destacar la obra arquitect-
= Vinculacin eventual, no la mayor
nica de calidad.
= Escasamente relacionada, pero presente
......
221
83 Protagonizado por Federico Snchez, promotor del programa City Tour en televisin. ......
4. consumo
CUADRO 37: Tamao del consumo segn tipo para el sector de la ar-
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores quitectua
asociados a la arquitectura:
CONSUMO INTERMEDIO
Consumo final indirecto: Ejemplo de este consumo
sera el Estado que demanda la construccin de una
edificacin pblica, ya sea a travs de una licitacin
pblica o un concurso de anteproyectos. El Estado Fuente: Elaboracin propia en base a informacin estadstica de consumo final
tambin figura como consumidor de proyectos arqui- estimado mediante datos de gasto y gratuidad, y en base a datos esti-
tectnicos en forma indirecta a travs de la interme- mativos de consumo intermedio.
diacin de las EP. Adems, se encuentran organismos Nota: El tamao de los cuadrados es solo referencial y toma como insumo el
contexto dado en el punto anterior.
no gubernamentales que, como parte de su labor
benfica, hacen uso de los diseos arquitectnicos
para la construccin de viviendas, generalmente
sociales, por ejemplo, Un Techo para Chile. Aun cuando el foco de la arquitectura en este captulo
intenta no centrarse en la arquitectura como elemento
Consumo intermedio: Empresas constructoras e intermedio de la empresa de la construccin, es esta
inmobiliarias que demandan servicios arquitect- la mayor instancia de consumo que presenta el sector
nicos para proyectos que despus ellos vendern a creativo en cuestin, y se transforma en el principal
un particular. punto de empleo de los arquitectos.
El conjunto de los otros sectores que componen la El consumo directo estara marcado fuertemente
industria creativa son tambin consumidores inter- por el pago estatal y de privados, sobre todo en
medios del sector de arquitectura. Este puede interac- trminos asociados a la generacin de espacio
tuar con los sectores del teatro, la danza y la msica pblico y vivienda social. El consumo final directo
para el desarrollo de proyectos de puesta en escena sera entonces el consumo de menor escala en el
o bien con la industria editorial para la generacin de entorno sectorial.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
literatura especializada.
......
223
......
DISEO
E
l diseo es una actividad creativa cuyo prop- A principios de la dcada del setenta, el diseo es
sito es establecer las cualidades de objetos, incorporado por la Corfo como parte fundamen-
procesos, servicios y sistemas (International tal de las polticas de desarrollo y fomento de la
Council of Societies of Industrial Design, ICSID). Es produccin de la industria nacional. Inicindose la
un importante factor de cambios dentro del modelo dcada de los ochenta se funda la primera empresa
productivo y de negocio de una organizacin, as de diseo, Diseadores Asociados. Desde entonces, el
como un creador de valor para sus productos y ser- diseo se ha expandido adquiriendo mltiples expre-
vicios. Es tambin una herramienta para la deter- siones creativas y penetrando como un elemento
minacin de identidad y de productos culturales, sustancial en la produccin de diversos sectores
los cuales ayudan a la construccin y transmisin econmicos. Hoy, en el contexto de la industria
de la imagen cultural de un pas. En este sentido, el creativa nacional, es uno de los sectores que ms
diseo desempea un papel estratgico en el impulso ntidamente permite visibilizar su funcionamiento
de la competitividad de las organizaciones, en el como industria.
crecimiento econmico de los pases y en la consoli-
dacin y difusin de su imagen y cultura. El sector est actualmente integrado por una gran
variedad de expresiones o subsectores, tales como
Un elemento distintivo del sector es que es concebido el diseo de productos, el diseo grfico y el diseo
como un instrumento al servicio de las necesidades multimedial (ilustracin y video juegos), el diseo
de una sociedad o un cliente-usuario-consumidor. estratgico, el diseo de textiles y de vestuario y
Ello lo distingue de otros sectores creativos porque, el diseo de interiores. Otros elementos particula-
en gran medida, surge de la necesidad de la deman- res son, por un lado, la integracin de las nuevas
da (de otras empresas, de los consumidores en gene- tecnologas de comunicacin e informacin en su II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
ral) y no solo responde a la necesidad de expresin quehacer y, por otro, los encadenamientos con prc-
artstica. Esto le ha permitido a las empresas espe- ticamente todos los sectores de la economa.
cializadas en diseo configurar carteras compuestas
por productos tradicionales (por ejemplo, el diseo El empleo dentro del sector es cercano al trabajo
grfico) y por servicios que estn a la vanguardia por cuenta propia. El empleo dependiente, por su
del mercado de las consultoras estratgicas (por parte, presenta condiciones laborales cercanas al
ejemplo, diseo de experiencia de servicios). promedio de la industria creativa. Tanto en nmero
de empresas como en ventas se observa que las acti-
En Chile, los primeros antecedentes del sector se vidades de diseo han tendido al crecimiento en los
remontan a la creacin de las escuelas de artes y ltimos aos. Incluso servicios asociados al diseo
oficios que, con los aos, derivaron en la formacin grfico, industrial y publicitario se han trasforma-
universitaria. En la dcada del sesenta se crean las do en servicios transados en el exterior.
primeras escuelas de diseo universitarias en la
......
Universidad Catlica y la Universidad de Chile.
225
......
CICLO CULTURAL DEL DISEO
FORMACIN
CARRERAS PROFESIONALES
Diseo ESPACIOS DE
Diseo grafico
Diseo industrial
Diseo en comuncacion visual
FORMACIN MINEDUC
Diseo crossmedia en grafica
Diseo vestuario
s
ula
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CARRERAS TCNICAS
s
Ma
one
Diseo grafico
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00
Diseo de arquitectura de 32
6.8
8R
intereriores y paisaje UNIVERSIDADES
Diseio industrial
Diseo vestuario
Diseo
publicitario
Cursos
Perfeccionamiento DISTRIBUCIN
profesionales GEOGRFICA DE
s
ula
FORMACIN
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Ma
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Autoaprendizaje 12 IP
14
12
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OTROS
PROCESOS FORMATIVOS
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CANALES DE DIFUSIN
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Consumo
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Medios de
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Medios
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Consumo
indirecto digitales comunicacin
CONSUMO
CREACIN Y PRODUCCIN
CREADORES
Grfico Editorial
Textiles Multimedia
Diseadores Academia Artesana
independientes Publicidad
Patrimonio Tradicional
Artes visuales
Diseadores Emergente
Fotografa
emprendedores Audiovisual
AGENTES COMERCIALIZADORES
INSUMOS CREATIVOS EN ETAPAS
AVANZADAS DEL CICLO
Educacin
Publicidad Showroom
Emprendedores Colectivos Televisin
creativos Nuevos medios
Editorial
Artesana
Taller
Audiovisual
Tiendas Paltaformas
boutique web
ESPACIOS DE EXPOSICION
Y COMERCIO
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
Existe actualmente en el pas una vasta oferta de diseo de pginas web sin necesariamente haberlo
centros educativos universitarios y tcnicos, de estudiado formalmente).
diverso nivel y calidad, que cuentan con programas
de estudio en las distintas ramas de esta disciplina. Destaca en el sector el rol ocupado por la academia,
En la actualidad, prcticamente todas las regiones la cual se presenta como un agente transversal en
cuentan con oferta educacional al respecto. la cadena de valor del sector, lo que la constituye
como una entidad potente de alta incidencia en
Sin embargo, la proliferacin de carreras en este el medio, y por tanto un actor clave para articular
mbito, y por tanto de egresados y titulados, no polticas pblicas hacia el sector.
ha sido consistente con la demanda de fuerza de
trabajo. De ello dan cuentan las bajas tasas de em- Es necesario destacar que la oferta se encuentra
pleabilidad observadas as como los bajos salarios distribuida en casi todas las regiones, siendo Aysn
existentes en el rea. Se observa s una vinculacin la nica que no cuenta con programas del sector en
entre el tipo y el prestigio del centro de formacin y sus centros formativos.
la ulterior empleabilidad.
El desarrollo de esta disciplina y la creciente espe-
Como una forma de enfrentar esta realidad, los cen- cializacin requerida han hecho posible encontrar
tros de formacin han intentado provocar un giro una serie de programas con nfasis y particulari-
en el perfil de sus egresados reorientndolos hacia dades como Diseo de Vestuario de Alta Costura,
el emprendimiento y no hacia la empleabilidad Diseo Multimedia, Diseo Editorial y Animacin
asalariada. Sin embargo, la inclusin de mdulos de Digital y Diseo de Videojuegos, entre otras.
gestin en las mallas curriculares de las carreras es
an limitada. En el siguiente grfico se aprecia un total de 47
instituciones que impartieron programas asociados
Existen perfiles de profesionales asociados a cada a diseo en el ao 2012.
tipo de centro de formacin. Si bien sigue existiendo
mayor valoracin de la formacin universitaria, en
GRFICO 74: Nmero de espacios educativos para carreras asociadas
los ltimos cinco aos la formacin brindada por al diseo, segn tipo de institucin.
los institutos profesionales se ha desarrollado y
consolidado fuertemente logrando nivelarse con la
formacin universitaria. En este sentido, el prestigio UNIVERSIDAD
ESTATAL
institucional se relaciona con el tipo de formacin
que reciben los estudiantes. En la misma direccin, 9 9
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
CENTRO DE
la empleabilidad tambin se asocia al centro de FORMACIN
formacin de procedencia, presentando mayores TCNICA
hacen ejercicio libre de la profesin. La composicin Empresas generalistas: Son empresas que ofrecen
del tejido empresarial del sector diseo se caracteriza un abanico amplio de productos. Poseen equipos
as por una gran diversidad de empresas, que varan multidisciplinarios, incluyendo profesionales de
segn foco de trabajo, tipo de produccin y mercados otros mbitos que les permiten tener una oferta in-
objetivos. Coexisten en el sector empresas multina- tegral (desarrollo de productos, imagen corporativa,
cionales con empresas conformadas por una persona desarrollo de servicios, entre otros). Generalmente
o creadores independientes, as como tambin con- trabajan generando bienes intermedios para grandes
viven la produccin estandarizada y la creacin de y medianas empresas de otros sectores productivos,
autor. Se integra a estos elementos la academia como tales como el retail, telecomunicaciones, la banca,
otro agente que participa en la produccin. industria alimentaria, entre otros.
85 Fuente: Adaptado de Gajardo, 2010.
86 Esta clasificacin, tanto de productos como de soportes en que se sustentan, no pretende ser exhaustiva sino ilustrativa de
...... algunos subsectores del diseo (particularmente de diseo grfico y de diseo de productos), dado que tambin podran contem-
230 plarse otros subsectores, tales como el diseo de vestuario y de muebles, que contendran otros tipos de soporte como materiales
...... textiles, materias primas.
Existen distintas escalas segn cada unidad pro- Los mercados a los que acceden son generalmente
ductiva; la empresa puede estar constituida por Pymes y organismos pblicos.
un ncleo estable de unas pocas personas (3-5) y
poseer una amplia red de colaboradores, ya sea de Emprendedores: Se considera en esta categora a
empresas ms pequeas o diseadores que trabajen creativos que desarrollan su produccin a partir
por cuenta propia, o puede ser una empresa que de emprendimientos propios: moda y vestuario,
mantenga en forma estable a un equipo amplio de joyas, mobiliario, entre otros. Se distinguen porque
profesionales (40-50) asumiendo los costos y riesgos su produccin no responde necesariamente a una
de ello. demanda. Se vinculan con la produccin de autor
y produccin artesanal de alta calidad para la
Empresas de especializacin: Son empresas focali- venta directa al pblico o para grandes tiendas de
zadas en el desarrollo de unos pocos productos a retail, que han incorporado en su oferta productos
los que deben su posicionamiento en el mercado, exclusivos.
por ejemplo packaging (para un determinado sector
productivo como el vino), equipamiento para el Academia: Agente que contribuye a la produccin
retail, mobiliario para la banca, entre otros. y comercializacin del sector. La academia es un
espacio relevante para el desarrollo de la actividad
Sus clientes son empresas de marcas exclusivas para profesional as como tambin para la generacin
quienes desarrollan productos finales altamente de produccin a travs de centros de diseo
distintivos (por ejemplo, para hostelera). especializados.
Grandes empresas de otros sectores: Se han inte- Uno de los importantes vacos que se observan en
grado tambin, en el eslabn de la produccin, esta etapa es la inexistencia de un centro promotor
grandes empresas, particularmente del retail, que del diseo a nivel nacional. La experiencia interna-
han creado departamentos de diseo para el desa- cional al respecto ha mostrado que la interrelacin
rrollo de marcas propias. Estas empresas integran entre agentes pblicos y privados del sector aporta
en su oferta la produccin de marca de autor, avances cualitativos fundamentales en su desarro-
combinando, por tanto, una oferta en vestuario, llo. Este es un elemento central que complementara
por ejemplo, de marca propia pero destinada a un a los que articulan la produccin del sector, como
consumo masivo, con vestuario exclusivo desti- son organismos pblicos de apoyo, instancias de
nado a un consumo de mayor poder adquisitivo. formacin, centros de I+D, centros de transferencia,
Son empresas cuya produccin est destinada al e institucionalidad profesional (asociatividad).
consumo final.
o trabajador independiente, el 18 % de empresario logrados por ella dieron soporte al diseo grfi-
o empleador, y el 8% de mantendra desempleado. co (industria tipogrfica, por ejemplo), y con la
publicidad, en la medida que comparten la mirada
de formas y estrategias de comercializacin.
87 Los ingresos al quinto ao despus de su titulacin corresponden a los ingresos percibidos por la cohorte de titulados 2005 y 2006.
......
88 dem.
232
...... 89 Disponible en http://radiografiadiseno.cl
La fotografa es un insumo relevante en el diseo en
3. comercializacin
relacin al trabajo con imgenes; los nuevos medios, y difusin
por su parte, han determinado cambios en el
soporte y en la forma de disear. Actualmente, la
existencia de una mayor volatilidad en la produc- Un elemento que caracteriza a la mayor parte de las
cin estara determinada por las plataformas m- empresas del sector es la baja profesionalizacin de la
viles ms que impresas, propias de los nuevos medios. gestin del negocio. Los emprendimientos (diseo de
En este mismo contexto, con la msica y el audiovisual autor) encuentran serios problemas para la comerciali-
se relaciona en la medida que el producto de diseo zacin de su produccin, dada su falta de competencias
se trasforme en multimedial. especficas para ello, el desconocimiento y escasa expe-
riencia. Otros problemas para su desarrollo se vinculan
con una economa basada en el crdito, la economa de
escala y la fuerte competencia que representa el retail.
EDUCACIN
PUBLICIDAD
TELEVISIN
NUEVOS MEDIOS
EDITORIAL
ARTESANA
AUDIOVISUAL
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso
= Vinculacin eventual, no la mayor
II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
= Escasamente relacionada, pero presente
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores insumo para sus propios productos y servicios, es
asociados al diseo: decir, que agregan valor a su propia produccin. Por
ejemplo, el retail que requiere diseo de vitrinas; la
Consumo final directo: En este mbito se incluyen industria vitivincola que requiere diseo de etique-
productos terminados que son adquiridos por un tas; la industria alimentaria que requiere de packaging
consumidor directo. Tema crtico en este vnculo para la presentacin de alimentos y todas las empre-
produccin-consumo es la relacin productor- sas que requieren productos y servicios asociados al
clientes y, particularmente, la valoracin de estos desarrollo de su imagen corporativa.
ltimos por los servicios ofrecidos.
Las micro y pequeas empresas participan muy
Existen dos tipos de clientes: los que conocen el poco incorporando diseo como valor agregado de su
diseo, saben la importancia que tiene como valor produccin, por ello no son un tipo de consumidor
agregado a su empresa y que, por tanto, facilitan actual real, pero si potencial.
la relacin cliente-diseador, y los clientes que no
valoran o desconocen la importancia del diseo, pero Este tipo de consumo se ha acrecentado con la
que se ven inducidos a incorporarlo por exigencias participacin de los organismos estatales. Este
del mercado y la competencia, lo que hace que la mercado ha ido comprendiendo el diseo como una
relacin cliente-diseador sea de alta complejidad. estrategia para incorporar competitividad en el
sistema pblico.
Productos del sector diseo destinados al consumo
final directo seran el diseo de vestuario, de joyas El sector se caracteriza tambin por ser el que mayor
o de muebles, por ejemplo. No se dispone de estads- encadenamiento presenta con otros sectores creati-
ticas que cuantifiquen este tipo de consumo como vos y con otros sectores de la economa en general.
en el caso de otros sectores creativos. En este sentido, el diseo acta como un insumo y
complemento de la produccin de la mayor parte de
Consumo final indirecto: Participan en la cadena los sectores econmicos nacionales, dando cuenta de
como consumidores finales indirectos las empresas, sus potencialidades de crecimiento.
principalmente de marcas exclusivas, que compran
objetos de diseo como regalo para sus clientes (por
ejemplo, hoteles). En general, son todos los consu- CUADRO 40: Tamao del consumo segn tipo para el seector de diseo.
Sobre el consumo directo, asociado a la compra de En el caso de las empresas, estas efectan su
ropa de diseador y contratacin de servicios de produccin en oficinas propias o arrendadas,
diseo de interiores, entre otros, se observa que es requiriendo para su trabajo equipamiento tec-
un consumo emergente, que va en aumento, y que, nolgico acorde con el tipo de produccin que
si bien an es menor al consumo intermedio, tiene realice y el espacio suficiente para albergar a los
potenciales importantes de desarrollo futuro. El profesionales contratados en forma estable.
consumo final indirecto es el que presenta menor
dimensin entre las tres vas de consumo. En cuanto a los trabajadores independientes,
como se indic anteriormente, su produccin es
realizada desde su domicilio particular o arren-
dando espacios en forma compartida.
Infraestructura,
equipamiento e insumos En el caso de los emprendedores, la produccin se
desarrolla en talleres habilitados en sus domici-
En relacin a los proveedores, y de acuerdo a la lios, en talleres arrendados individualmente o en
gran variedad de productos del sector del diseo, forma colectiva. En algunas ocasiones el centro
ellos estn relacionados con: materias primas de produccin est unido al centro de comerciali-
requeridas para la fabricacin de productos: zacin de la produccin (venta directa al pblico).
papelera-cartn, vidrio, plstico, textiles, me-
tales; equipamiento tecnolgico: computadores,
impresoras; productos para merchandising; packaging;
productos para diseo y fabricacin de mobiliario;
insumos para sealtica (para visual merchandising,
rotulacin de edificios); industria de las termi-
naciones, revestimientos (alfombras, pavimentos,
suelos, pisos).
E
l sector de los nuevos medios ser entendido medios se materializan solo a travs de la interaccin
como la actividad cuya esencia est dada por de un sujeto con la creacin y de la experiencia fsica,
la aplicacin y fusin de la tecnologa en el emocional o sicolgica que dicha interaccin provoca
proceso creativo. Esta actividad nace al finalizar en l. Estas creaciones tambin buscan permanen-
el milenio pasado, conforme al desarrollo de la temente traspasar los espacios tradicionales de ex-
electrnica y de la computacin, a la aparicin de hibicin de las obras, copando los espacios pblicos
tecnologas digitales ligadas a la audicin y a la urbanos (como el mapping,91 por ejemplo) y circulando
imagen, y al desarrollo de las tecnologas digitales libremente por las redes sociales.
informatizadas en la red global.
Ello obedece a que la produccin del sector se enmar-
Histricamente el arte se ha visto influenciado por ca en un paradigma alternativo, particularmente en
la aparicin y desarrollo de distintas tecnologas. relacin al modelo de gestin de la tecnologa y a la
Tcnicas de produccin de telas, herramientas y llamada economa del conocimiento (EC) o economa
construccin de instrumentos musicales son ejem- basada en el conocimiento (EBC). Desde esta pers-
plo de elementos que determinaron las expresiones pectiva, el conocimiento, que en este caso es la tec-
del arte en sus respectivos momentos histricos. nologa, es un factor fundamental para la generacin
de valor aadido en los productos y servicios en cuyo
Durante el siglo XX, ambas reas evolucionan. La proceso de creacin o transformacin interviene.
electricidad pasa a ser un elemento esencial en la
transformacin de la visin y de la audicin en las En Chile, este tipo de emprendimiento artstico se
artes: con su aparicin y desarrollo se rompe definiti- encuentra en proceso de desarrollo y consolidacin
vamente con las relaciones tradicionales de los acto- temprana. Algunos antecedentes histricos pueden ser II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
res con el medio y de los espectadores con la obra. El la experimentacin con msica electrnica, en el ao
desarrollo del cine y la radiofona marcan definitiva- 1958, realizada por Jos Vicente Asuar en la Universidad
mente la transformacin de la imagen y el sonido. El Catlica, y los colectivos de los aos sesenta y ochenta
desarrollo de la electrnica, de la informtica, de la que mezclaban incipientemente equipos tecnolgicos
ciberntica y del ciberespacio ha provocado un salto con expresiones artsticas tradicionales.
en la creacin, diseo, produccin, distribucin y
difusin de las artes. Todo hace que hoy sea evidente Sin embargo, cabe resaltar que si bien el sector de los
la relacin entre ciencia, arte y tecnologa. nuevos medios no es nuevo como expresin artstica,
s lo es para la institucionalidad pblica de nuestro
El resultado del proceso creativo constituye una de pas. As, avanzar en su conceptualizacin, generar y
las particularidades esenciales del sector dado el sistematizar conocimiento, y difundir las potencia-
carcter antiobjetual de su produccin. As, a dife- lidades de las obras son hoy los principales desafos
rencia de las artes visuales, las obras del sector nuevos del sector para lograr visibilidad y posicionamiento.
......
239
91 Proyeccin de animaciones sobre obras arquitectnicas. ......
E C
Consumo
Em
intermedio
CONSUMO
p r e mp r omp
s a s e s a aa
FORMACIN
de s de s de Se Tal
Autodidactas
so f pu c o mi
t w b li c mu nar ler e s
a r e id a ni c io s
d ac ion
es
indirecto
Consumo
OTROS PROCESOS FORMATIVOS
directo
Consumo
CICLO CULTURAL DE NUEVOS MEDIOS
a carreras
o tcnicas
Asociados
profesinales
Asociados a
universidades
sector
Medios
digitales
Eventos del
Publicaciones
Lic L
en c de abor
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ESPACIOS DE
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E sp e sp la t a Ex in f e ci en lom i n e n t
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a a ici t i s t as e ado
FORMACIN MINEDUC
a li z
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CANALES DE DIFUSIN
ial
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CREACIN Y PRODUCCIN
Patrimonio Tecnologa
Audiovisual
y arte
Empresas Danza Productos
de innovacin Arquitectura
funcionales
Msica Videojuegos
Creativos Publicidad
individuales Televisin
Fotografa
Empresas de Empresas de
innovacin comunicacin o
OTROS AGENTES Tecnologa
COMERCIALIZADORES
Creativos Autogestin
individuales de colectivos
Educacin
COMERCIALIZADORES Audiovisual
Diseo
Fotografa
Sala de Danza
exposicin Msica
Televisin
Radio
Espacio Patrimonio
pblico Editorial
Arquitectura
COMERCIALIZACIN Y DIFUSIN
1. formacin
Un primer rasgo distintivo del sector y en con- mediante tecnologa. Cabe destacar que el nom-
secuencia con su nivel de desarrollo en el pas es bre de la facultad es Facultad de Arte, Diseo,
que en la actualidad prcticamente no existen, en Arquitectura y Tecnologa Aplicada. As mismo,
trminos de educacin formal, carreras que ofrezcan desde la relacin entre arte y tecnologa, existen
la formacin de profesionales especialistas en nuevos carreras de posgrado como el Magster en Artes
medios. Existe adems una baja vinculacin e interac- Mediales de la Universidad de Chile.
cin entre las escuelas de arte y las tecnolgicas. La
vinculacin se establece ms bien a nivel de personas Otras instituciones que amparan iniciativas aca-
o colectivos con intereses compartidos. dmicas relacionadas con arte, tecnologa o mul-
timedia son la Universidad Arcis, la Universidad
Sin embargo, se observa recientemente que carreras del Pacfico, el Instituto Profesional Arcos y la
universitarias relacionadas con diseo, artes visuales y Academia MacPC. Tambin existen algunos centros
audiovisual han implementado una lnea de trabajo de formacin tcnica especializada en medios
o reas para el desarrollo de nuevos lenguajes que digitales (por ejemplo Open Curso). As, entre
surgen gracias a la fuerte inf luencia de la tecno- las carreras relacionadas desde el lado artstico,
loga y sus alcances creativos para la innovacin. la ms significativa es la Licenciatura en Arte (se
estima que aproximadamente un 50% de quienes se
Ejemplos de relacin entre nuevos medios y carreras de dedican a este sector creativo provienen de dicha
diseo son, por ejemplo: carrera); desde el mbito tecnolgico, confluyen en
este proceso de creacin artstica especialistas del
El Fab Lab (laboratorio de fabricacin) de la Escuela rea informtica (ingenieros acsticos o en sonido,
de Diseo de la Universidad Adolfo Ibez: es un diseadores de sistemas, diseadores de software,
centro de investigacin de procesos de fabricacin, programadores de sistemas y analistas de aplica-
materiales, microelectrnica y robtica, temas de ciones, diseadores de sistemas computacionales y
ecologa, medio ambiente y paisaje. servicios relacionados). Ambos tipos de formacin
se dan en establecimientos universitarios, institu-
La Facultad de Diseo de la Universidad del tos profesionales y centros de formacin tcnica.
Desarrollo, con su Diplomado en Diseo Interactivo
y Physical Computing: fundamentalmente enfocado en Por ltimo, confluyen en el sector autodidactas con
profesionales de la publicidad, el arte, la arquitec- vocacin creativa y experimental, concentrados par-
tura y el diseo que se encuentren interesados en ticularmente en la generacin que hoy bordea los 35
trabajar con elementos interactivos para la crea- aos, quienes unen en su quehacer el arte y la tecno-
cin de objetos, aplicaciones fsicas, publicidad, loga. Estos han creado colectivos que fortalecen el de-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
En este sentido, a pesar de que para ejercer en el Se concibe que, por su esencia, la produccin del
sector no se requiere del reconocimiento formal de sector est dada por la articulacin de relaciones
la academia, la prctica y el dominio sobre las he- que crean los nuevos medios y otros sectores creativos
rramientas tecnolgicas que usa validan al autor; es (mediatizacin, mediacin, intermedia, interfaces,
cada vez mayor el nmero de profesionales chilenos dispositivos de distintas formas, etc.), es decir, por
que se adjudican importantes becas internacionales la construccin de vnculos con la obra artstica a
para la realizacin de magster o doctorados en esa travs de nuevos medios tcnicos. En este contexto,
especialidad: Ricardo Vega cursa el MFA in Design and medio es entendido como mediacin, por tanto,
Technology en Parsons y Sergio Magluf asiste al ITP no habra una separacin taxativa entre arte y
(Interactive Telecommunications Program) de la Universidad tecnologa. De ah que, desde esta perspectiva,
de Nueva York, ambos mediante la beca Fulbright. tenga mayor reconocimiento la denominacin del
sector como artes mediales.
Dado que las personas que se dedican a esta activi-
dad provienen de una multiplicidad de formaciones Las expresiones de los nuevos medios, y por ende,
profesionales, no es factible cuantificar actualmente los productos derivados de ellos, han ido evolu-
el volumen de la formacin en el rea ni caracterizar cionando en la medida que se han expandido los
a los matriculados y titulados en estas carreras, lmites creativos en consistencia con los cambios
como se ha efectuado para otros sectores creativos. generacionales, con los avances tecnolgicos y con
la mayor cantidad de cruces disciplinarios, lo que
ha permitido que se sumen ms actores ampliando
significativamente el marco conceptual del medio.
As, la produccin del sector y los productos deri-
vados de ella se conciben como la progresin en los
vnculos que se han ido estableciendo entre:
la generacin de contenido en internet tanto con y tecnologa, o arte, tecnologa y sociedad. Generan
fines comerciales como para el empoderamiento proyectos colectivos de investigacin constituidos
civil y procesos de transparencia (pginas web, por equipos multidisciplinarios. En este sentido, si
redes sociales, internet). bien su produccin combina objetos creativos y fun-
cionales que puedan ser comercializables, el foco de
El proceso de creacin de los nuevos medios implica su quehacer est puesto en la experimentacin.
la combinacin de un componente artstico y la
interaccin con medios tecnolgicos92 princi- Tambin destaca en la labor de estos centros la
palmente a travs del uso de software y equipos recursividad en la experimentacin, es decir, la
electrnicos. Ambas condiciones pueden o no creacin que conduce al descubrimiento de nuevos
darse en un mismo sujeto, es decir, es el artista elementos con los que se pueden descubrir nuevas
o creativo el que se apoya en medios tecnolgicos,
......
244 92 El paso de los medios tradicionales a los nuevos medios se da por la combinacin de texto, sonido e imgenes que se transforman
...... al lenguaje binario. El computador modifica y sistematiza a los nuevos medios.
funcionalidades, elementos que, por tanto, condu-
cen a nuevas creaciones. Ejemplos de ello son: People
and Media Lab (Diseo, Universidad de Chile); Condiciones laborales
Programa de Prospectiva e Innovacin Tecnolgica
ProteinLab (UTEM); DelightLab; Laboratorio Media La mayor parte de los creativos que trabajan en
LaMe (ligado a Matucana 100); Proyecto-Laboratorio forma individual o colectiva efecta la produc-
de Arte y Tecnologa Chimbalab; Plataforma Cultura cin de la obra con recursos propios en forma
Digital, y DUPLO, entre otros. autogestionada.
......
245
......
Insumos creativos en las primeras El diseo acta como medio que toma los referen-
etapas del ciclo tes y los transforma en lenguaje de nuevos medios.
El sector de nuevos medios requiere de otros sectores Variados sectores, entre ellos la arquitectura, el audiovi-
creativos al momento de la creacin y produccin. sual, la danza, la msica, la radio, la televisin, el patrimonio
La relacin de los nuevos medios con otros sectores y nuevamente las artes visuales, se pueden transformar
se puede apreciar en el Cuadro 41: en referente y soporte para los nuevos medios. Esto en
cuanto a que estos ltimos se adaptan y crean con
CUADRO 41: Sectores vinculados con los nuevos medios el fin de poner en valor a estos sectores artsticos. A
para la creacin y produccin la vez, y en la medida que estos sectores difunden
sus obras, se transformarn en apoyo a la difusin
de los nuevos medios.
EDUCACIN
PUBLICIDAD
TELEVISIN
RADIO
PATRIMONIO
ARTES VISUALES
FOTOGRAFA
AUDIOVISUAL
TEATRO
DANZA
DISEO
EDITORIAL
ARQUITECTURA
MSICA
......
246
......
3. comercializacin y
difusin
Aun cuando el sector responde, en gran parte de los La distribucin de las obras relacionadas a los
casos, a una necesidad personal de expresin y de nuevos medios se ramifica en los ms variados canales
bsqueda de nuevos lenguajes creativos a partir de y vas: por un lado, estn las tradicionales como
su interconexin con el entorno, parte en la crea- la venta directa, tanto para fines artsticos como
cin del sector s puede tener un destino comercial, publicitarios, y por otro existen nuevas vas como
y la totalidad de produccin en nuevos medios requiere son las intervenciones urbanas. Un claro ejemplo de
de recursos para su puesta en valor. Asimismo, las ello son los mappings, cuyo espacio de exhibicin son
tareas de difusin y puesta en escena de la obra espacios pblicos o fachadas de edificios.
creativa no escapan de los desafos comunes de toda
obra de arte, ya sea para ser exhibidas en salas o Los canales de difusin de la produccin en el rea
espacios no tradicionales. de los nuevos medios cumplen un rol fundamental en
la conexin entre la produccin y los eventuales
Sin embargo, en Chile se constata la inexistencia consumidores o receptores. Los canales de difusin
de un mercado o de una industria de gestin ligada identificados en el sector son:
a los nuevos medios. Las vas de apertura comercial
se relacionaran solo con mbitos econmicos y Plataformas de difusin: Existe una variedad de
creativos a los que los nuevos medios son funcionales, plataformas colaborativas (virtuales o presenciales)
como lo son la publicidad, la diversin o la industria destinadas tanto a la promocin de los creativos del
del software. sector y de sus obras como a servir de espacio de
encuentro y generacin de redes. Efectan acciones
Dado que no existen productoras especializadas ligadas a la gestin cultural, organizando distintos
que se encarguen de la difusin y comercializacin tipos de actividades (festivales, seminarios, exposi-
de las obras, la gestin es efectuada por los propios ciones) que apoyan la difusin del sector y lo acer-
artistas o colectivos con un sistema de autogestin. can a sus potenciales audiencias. Algunos ejemplos
son Artek, Masivo, No2s, ArtNumerica, Artenlinea,
Asimismo, es posible relacionar el tipo de productos ArtOficio.
con los espacios donde se exhiben (fiestas, lanza-
mientos de productos, exposiciones) y las audien- Publicaciones especializadas: Pueden ser virtuales
cias a las que estn dirigidas. Con esto, es posible o blogs personales de creativos con informacin,
identificar que los crculos ligados a las empresas de noticias de exposiciones y eventos del sector.
tecnologas o a la publicidad se vinculan en forma Como ejemplo tenemos a Revista Escner Cultural,
casi exclusiva con espacios socioeconmicos altos. Conexin social (radio colaborativa), Comunidad
Abierta Arte y Tecnologa, y Mujeres en Conexin. II. CICLO CULTURAL DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS
La ausencia de canales de comercializacin tradi-
cionales, si bien es entendida como una debilidad Eventos del sector: Son un potente factor para la
en el concepto econmico clsico por parte de los difusin de la produccin del sector los eventos,
actores del sector, es valorada como la construccin festivales y exhibiciones que se efectan en el pas.
de una nueva forma de distribucin y circulacin de Tambin juegan un rol importante en la expansin
los bienes, ms transversal y holstica. de las redes del sector y en la constitucin de una
comunidad vinculada al rea. Algunos eventos rea-
Asimismo, es un sector que ha innovado profun- lizados han sido Digital Chile_08, Bienal de Video y
damente en las formas y canales tradicionales Artes Mediales, Anilla Cultural MAC, entre otros.
tanto de produccin, comercializacin y difusin
de sus obras, eliminando las fronteras entre
estos espacios y dificultando la identificacin de
actores con roles claros y nicos, como en otros
......
sectores productivos.
247
......
Sectores creativos asociados a las En este mismo contexto, el patrimonio usa a los
etapas finales del ciclo nuevos medios en procesos de digitalizacin para
la preservacin.
animaciones, motion graphics, video experimental, en blogs, redes sociales, pginas web, canales de
3D, audiovideos desde obras subidas a Youtube Vimeo, etc.
hasta una mega instalacin inmersiva; la danza,
que en su formato de videodanza explora par-
metros de espacio e interactividad a travs de co-
reografas; la msica, en su creacin vinculada a la
electrnica experimental; la radio, con obras que
se trasmiten por radio digital (como el Festival de
Arte Sonoro Tsonami); la televisin, en la medida
que nuevos medios se adaptan y crean para lenguaje
televisivo, y la fotografa, donde se crean insumos
tecnolgicos especialmente diseados para ser
aplicados en ella.
......
248
......
4. consumo
Se distinguen los siguientes tipos de consumidores Otras industrias culturales que se sirven de las
asociados a los nuevos medios: obras creativas o de los productos funcionales
del sector para la elaboracin de proyectos mul-
Consumo final directo: En esta categora se encuen- timediales tales como arquitectura, msica, diseo y
tra el pblico general que concurre a la exhibicin audiovisual seran consumidores intermedios. Por
de instalaciones. Se asocia a la produccin de bienes ejemplo, bandas musicales que necesitan desarro-
finales que realizan los creativos independientes. En llar productos visuales para sus canciones.
la actualidad este tipo de consumo es reducido (y
menos cuantificado), tanto por el desconocimiento Un ltimo tipo de consumidor intermedio sera aquel
sobre esta forma de arte en las audiencias como por que participa en el sector educacin (a baja escala en la
los limitados espacios existentes para la exhibicin actualidad). Este sector puede consumir productos
de las obras. intermedios (softwares educativos u otros dispositi-
vos) que son puestos al servicio de la construccin de
La informacin cualitativa recopilada permite material didctico para las clases, o para transferir
concluir que el perfil de los consumidores de este conocimientos y prcticas a los profesores en el uso
tipo est asociado ms bien a personas jvenes, con creativo de medios de comunicacin y redes sociales
conocimiento o familiarizadas con el uso de tecno- para su labor educativa.
logas, no conservadoras y proclives a concebir una
exhibicin artstica desde una actitud no contem- En el siguiente cuadro se aprecia el tamao del
plativa sino participativa y experimental. El factor consumo por tipo.
generacional, por tanto, es un elemento central en
la caracterizacin del perfil de los consumidores de
CUADRO 43: Tamao del consumo segn tipo para el sector de nuevos
nuevos medios.
medios
......
251
......
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
252
......
......
C
omo sucede con el surgimiento de nuevos concursables o estmulos tributarios, el Estado
sectores econmicos y en la valorizacin asume cierto rol en el fomento de los sectores crea-
particular de algunos sectores ya existentes, tivos; no obstante, este desarrollo asoma an poco
la mirada del sector pblico en sectores emergentes estructurado entre las diversas instituciones que
se enfoca en dimensionar las necesidades y, luego, abordan la creatividad.
en generar una red de apoyo asociada a instrumen-
tos de fomento y sistemas de financiacin para su Se debe tener en cuenta que la reciente visualizacin
desarrollo. As, las polticas gubernamentales im- del sector creativo como un sector productivo en
pulsadas a travs de herramientas e instrumentos particular hace que el presupuesto de ciertas insti-
pblicos crean las condiciones de entorno y pueden tuciones pblicas no permita diferenciar o desagre-
facilitar el desarrollo del sector en cuestin. gar por sectores con plena nitidez, por tanto resulta
arriesgado realizar una estimacin del monto total
Esto ha sucedido en Chile en funcin, por ejem- que el gobierno destina a la industria creativa. A su
plo, de sectores productivos particulares como la vez, dificulta realizar de forma clara el anlisis por
industria del salmn, la industria vitivincola o el sectores y etapas del ciclo cultural que estn siendo
turismo durante los ltimos aos; ocurre tambin apoyadas desde el sector pblico y/o privado.
en funcin de mbitos productivos particulares,
como es el caso del apoyo especfico para las micro En el caso del sector privado, la situacin es similar
y pequeas empresas, o a ciertas variables que respecto a la informacin existente para cuantificar
puedan desarrollar transversalmente la industria, el monto y mucho ms an para desagregar por
como lo es el apoyo y fomento de la innovacin o sectores o etapas del ciclo cultural que estn apo-
la competitividad. yando los recursos privados. A travs de la ley sobre
Donaciones con fines Culturales es posible, a lo
El presente captulo responde a la necesidad de menos, identificar el monto total de fondos transfe-
identificar y caracterizar la intervencin de diver- ridos desde el sector privado a la industria creativa.
sas instituciones con sus respectivos instrumen-
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
tos de fomento y financiamiento para cada una En este contexto, y an con las dificultades mencio-
de las etapas del ciclo cultural en los respectivos nadas, se proceder a continuacin a desarrollar un
sectores creativos. anlisis respecto de los fondos disponibles depen-
diendo de su origen pblico o privado-, los sectores
En el caso de las industrias creativas, si bien apoyados y las etapas del ciclo que son estimuladas,
se observa que el Estado aborda el fomento a los en caso de existir dicha informacin.
sectores creativos desde diversas instituciones, con
diversos acentos y matices, este apoyo no estara
constituyndose como una red articulada, diversa y
......
complementaria entre s. Desde hace ms de 10 aos
253
y con diversidad de intervenciones, como fondos ......
contexto metodolgico
Este captulo tiene como objetivo mostrar las sus bases de datos no permitan filtrar de manera
instituciones pblicas de apoyo a las industrias fcil los proyectos financiados que respondan a la
creativas con foco en el sector creativo al que se clasificacin de industria creativa.
dirige su accin.
Ahora bien, esta variedad de instituciones rela-
Desde lo pblico se expone informacin referida cionadas permite visualizar que parte importante
al Consejo Nacional de la Cultura y de las Artes; del financiamiento requerido por el sector no
Corfo; la Direccin de Asuntos Culturales (Dirac) necesariamente debe tender a la creacin de
el Ministerio de Relaciones Exteriores de Chile; la nuevos fondos, sino ms bien a utilizar parte de
Direccin de Promocin de Exportaciones ProChile la estructura de fomento ya existente. Distintos
del Ministerio de Economa; el Consejo Nacional instrumentos como, por ejemplo, los Programas
de Televisin (CNTV); el Servicio de Cooperacin de Emprendimiento Locales (PEL) de Corfo, o el
Tcnica (Sercotec); la Direccin Archivos y Museos Capital Semilla de Sercotec, permiten la inclusin
(Dibam); Ministerio de Educacin (Mineduc); la de una diversidad de sectores, dentro de los cuales
Subsecretara de Desarrollo Regional (Subdere); podra entrar la industria creativa.
municipios y fuentes de cooperacin internacional
93 Con respecto a este punto se hace mencin a Baumol y Bowen (1966) quienes, prosiguiendo con el anlisis intelectual sobre la
relacin de la economa y la cultura iniciado seis aos antes por el economista canadiense John Kenneth Galbraith en su libro The ......
Liberal Hour (1960) determinan que, desde un punto de vista econmico, el arte y la cultura requieren de la intervencin obligada 255
del Estado. ......
CONSEJO NACIONAL
DE LA CULTURA
Y LAS ARTES (CNCA)
E
l Consejo Nacional de la Cultura y las Artes es Estas tres lneas programticas han contado en los
una de las instituciones que mayor relevancia ltimos aos con la mayor parte del presupuesto
tiene en funcin del apoyo a las industrias de la institucin. Se observa en la Tabla 19 y en el
culturales y creativas del pas. El presupuesto total Grfico 75 que, en trminos de presupuestos compa-
del Consejo de la Cultura ha tendido a aumentar rados en el periodo 2007 - 2011, la lnea de Fomento ha
fuertemente en los ltimos cinco aos, pasando de mantenido el mayor monto asociado entre las lneas
$30.399 millones en el 2007 a $64.833 millones en el pragmticas. El mayor monto asignado al programa
2011 (ver Tabla 18). Infraestructura fue en el ao 2010, cuando se desti-
naron $12.187 millones a este tem. El Departamento
TABLA 18: Presupuesto Consejo de la Cultura 2007-2011 (monto en miles de Fomento tuvo su monto devengado ms alto tam-
de pesos de cada ao) bin en el 2010 con $27.474 millones para este tem
programtico. El valor ms alto asignado al accionar
Ao Monto del Departamento de Ciudadana se produce en el
2007 30.399.374 2011 cuando se destinaron $17.025 millones a esta
2008 42.348.768 lnea programtica.
2009 62.555.406
TABLA 19: Distribucin del presupuesto devengado CNCA 2007 - 2011
2010 62.733.965
segn tipo de gasto
2011 64.833.767
TABLA 20: Presupuesto fondos concursables CNCA segn lnea programtica (monto en miles de pesos de cada ao)
Linea programatica Nombre del fondo 2007 2008 2009 2010 2011
Fondart 5.102.674 5.147.678 5.600.614 7.249.835 6.759.893
Fondo del Libro 1.640.876 1.621.814 2.004.168 2.420.704 1.956.416
Fomento
Fondo de la Msica 1.293.765 1.335.147 781.762 1.046.003 1.583.167
Fondo Audiovisual 2.453.521 2.421.083 3.094.505 2.715.292 3.210.035
Subtotal Fomento 10.490.836 10.525.722 11.481.049 13.431.834 13.509.511
Fondo de fomento al arte
326.211 406.694 430.036 439.681 443.602
en la educacin
Subtotal Ciudadania 326.211 406.694 430.036 439.681 443.602
Total monto concursable 10.817.047 10.932.416 11.911.085 13.871.515 13.953.113
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
Nota 1: Mientras los fondos de Fomento corresponden al monto efectivamente adjudicado, el monto del Fondo de fomento al arte en la educacin corresponde al monto
devengado total por la lnea programtica, con lo que el monto adjudicado en concurso podra ser levemente menor.
......
257
......
1. evolucin del presupuesto
Los fondos del Consejo de la Cultura representan Audiovisual, Fondo del Libro, Fondo de la Msica,
los recursos que en mayor cuanta y de manera ms Fondart Regional y Fondart Nacional.
directa influyen en el financiamiento de las reas
artsticas y creativas. Es, adems, de los fondos que Se observa que, si bien ha ido en aumento el monto
con mayor exactitud pueden asociarse a las diversas de fondos destinados a concurso, el monto total
etapas de la cadena de valor. solicitado ha aumentado en la misma forma, con
lo que la proporcin de montos otorgados sobre
A continuacin se expone, en la Tabla 21 y el Grfico solicitados se ha mantenido estable en el tiempo.
76, el anlisis agregado por ao en relacin a los fon-
dos postulados y asignados desde 2007 hasta 2011.
Estos montos incluyen los siguientes fondos: Fondo
TABLA 21: Montos solicitados y otorgados 2007 2011 por medio de fon- GRFICO 76: Presupuesto CNCA 2007 2011 segn tipo de gasto (monto
dos concursables asociados a Fomento (monto en miles de en millones de pesos de cada ao)
pesos de cada ao)
100.000
2007 2008 2009 2010 2011
80.000
Fondos solicitados 51.836.554 64.114.131 62.858.709 71.340.216 96.898.174
Porcentaje de monto
otorgado sobre 20,2% 16,4% 18,3% 18,8% 13,9%
40.000
monto solicitado
20.000
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
2007 2008 2009 2010 2011
Nota: El ao de cada fondo corresponde al ao de postulacin y adjudicados.
La entrega final de fondos se produce al ao siguiente de la adjudicacin, Fondos solicitados
con montos de presupuesto del ao siguiente. Fondos adjudicados
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
258
......
2. distribucin de los fondos
Como se observa en la Tabla 22 y el Grfico 77, En cuanto al monto promedio financiado por
en 2011, de los 1.192 proyectos financiados por fondo, el mayor lo tiene el Fondo Audiovisual
fondos concursables, 121 se adjudicaron a Fondart con $26.975.000 por proyecto, seguido del Fondart
Nacional, 480 se adjudicaron a Fondart Regional, Nacional con $25.753.000. Los montos promedio por
263 a proyectos del Fondo del Libro, 209 a proyectos proyecto ms bajos los tiene el Fondart Regional
del Fondo de la Msica y 119 a proyectos del Fondo con $7.591.000, el Fondo de la Msica con $7.575.000,
Audiovisual. Los montos asociados siguen una y el Fondo del Libro con $7.439.000.
distribucin diferente, siendo el Fondart Regional
el que logra el mayor monto adjudicado, seguido del
Fondo Audiovisual, Fondart Nacional, Fondo del
Libro y, por ltimo, Fondo de la Msica.
TABLA 22: Proyectos y montos adjudicados 2011 por medio de fondos GRFICO 77: Proyectos y montos adjudicados 2011 por medio de fondos
concursables de Fomento (monto en miles de pesos) concursables de Fomento (monto en millones de pesos)
4.000 600
Monto adjudicado
Fondo Consejo N de Monto
promedio por
de la Cultura Proyectos adjudicado 2011
proyecto
FONDART REGIONAL
LIBRO
MSICA
AUDIOVISUAL
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
Monto adjudicado
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
N de proyectos adjudicados
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
......
259
......
3. fondo del libro
Como se observa en la Tabla 23 y el Grfico 78, el Adicionalmente, el Fondo Nacional de Fomento del
Fondo del Libro tiene lneas de financiamiento Libro y la Lectura (Ley 19.227) mantiene fondos no
que pueden asociarse a Investigacin y Formacin, concursables destinados a programas que pueden ser
Creacin, Fomento a la Industria y Mediacin. estructurados segn etapas de la cadena en creacin,
fomento a la industria y mediacin. Dentro de estos
En 2011, el mayor nmero de proyectos financia- fondos, se observa en la Tabla 24 que, para el 2011, la
dos se asocia a la lnea de Fomento a la Creacin. gran mayora fueron destinados para la adquisicin
El mayor monto financiado corresponde a las de libros, que se considera elemento intermedio
lneas de Fomento a la Industria y Mediacin.94 entre fomento de la industria y mediacin, y para
el plan de fomento, considerado dentro de la etapa
de mediacin. Esta distribucin sigue una tendencia
TABLA 23: Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondo
del Libro (monto en miles de pesos)
por eslabn de la cadena de valor similar a la que se
observa para los fondos concursables.
Nmero de
Fondo del Libro Monto adjudicado
proyectos
TABLA 24: Otros programas, Fondo Nacional de Fomento del Libro y la
Investigacin y formacin 25 105.802
Lectura 2011 (monto en miles de pesos)
Fomento a la creacin 117 380.864
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura. Roberto Bolao 12.000
FOMENTO A LA
Internacionalizacin 103.300
INDUSTRIA
INVESTIGACIN Y FORMACIN
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
FOMENTO A CREACIN
MEDIACIN /
Adquisiciones 500.000
INDUSTRIA
FOMENTO A LA INDUSTRIA
GASTOS DE Almacenamiento y
50.000
OPERACIN distribucin de libros
MEDIACIN
TOTAL GENERAL 1.265.313
35 70 105 140
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
Monto adjudicado 2011 N de proyectos adjudicados
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
TABLA 25: Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondo TABLA 26: Otros programas, Fondo Audiovisual 2011 (monto en miles
Audiovisual (monto en miles de pesos) de pesos)
FOMENTO A LA INDUSTRIA
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
MEDIACIN Notas: Premio Pedro Sienna: Tiene como objetivo reconocer a un autor, artista,
tcnico o productor que se destaque por su calidad artstica o proyeccin
de su obra audiovisual y a las actividades relevantes de difusin y preser-
8 16 24 32 40 vacin patrimonial de la produccin audiovisual.
Monto adjudicado 2011 N de proyecto adjudicados Mercados internacionales: Tiene como objetivo apoyar a las obras
nacionales ms recientes en los festivales internacionales de mayor
importancia.
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
......
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicacin. La 261
entrega de recursos se produce el ao 2012 con presupuesto de 2012. ......
5. fondo de la msica
Como se observa en la Tabla 27 y el Grfico 80, el Fondo Adicionalmente, el Fondo Nacional de Fomento a la
de la Msica tiene lneas de financiamiento que pueden Msica mantiene fondos no concursables (ver Tabla
asociarse a los mbitos de Formacin e Investigacin, 28) destinados a programas que tambin pueden ser
Creacin, Produccin, Difusin y Promocin. En el estructurados segn etapas de la cadena. Dentro de
2011, las lneas ms importantes en funcin de los estos fondos, se observa que para el 2011 la gran mayora
montos otorgados son las de Fomento a la Industria e estaban destinados a fortalecer la Industria y un poco
Investigacin y Formacin. En funcin del nmero de menos iba para Mediacin. Esta distribucin sigue una
proyectos, la lnea ms importante fue la de Creacin. tendencia por eslabn de la cadena de valor similar a la
que se observa para los fondos concursables.
TABLA 27: Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondo
de la Msica (monto en miles de pesos) TABLA 28: Otros programas del Fondo Nacional de Fomento de la Msi-
ca (monto en miles de pesos)
Nmero de
Fondo del libro Monto adjudicado
proyectos Eslabn de la Presupuesto
Concepto Gasto
Cadena de Valor Inicial 2011
Investigacin y formacin 61 425.433
Concurso de Composicin
$ 40.000
Fomento a la creacin 77 347.204 Luis Advis
CREACIN Premio Presidente de la
Fomento a la industria 51 527.615 $ 30.780
Repblica
INVESTIGACIN Y FORMACIN
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura 2011.
FOMENTO A LA INDUSTRIA
(*) Ventanilla Abierta financia proyectos de creadores, representantes de artis-
tas, intrpretes, recopiladores e investigadores para participar en conferencias,
MEDIACIN congresos, seminarios, festivales, encuentros, realizar conciertos y muestras
que promuevan la circulacin y conocimiento de la creacin y produccin musical
nacional de calidad en los circuitos internacionales.
16 32 48 64 80 96
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
......
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicacin. La
262 entrega de recursos se produce el ao 2012 con presupuesto de 2012.
......
6. fondart regional
TABLA 30: Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fon-
Al realizar el cruce doble entre sector y lneas de fi- dart Regional segn lnea (monto en miles de pesos)
nanciamiento, se observa en la Tabla 31 y el Grfico
83, que la lnea de Creacin es la ms importante
Nmero de
para los sectores de teatro, nuevos medios, fotografa, Lnea Monto Adjudicado
Proyectos
diseo, danza, artesana y artes visuales. Para el sector
Becas e Investigacin 69 414.302
de patrimonio y folclor, la lnea que cont con mayor
financiamiento fue la de Conservacin y Difusin Creacin 166 1.334.787
del Patrimonio Cultural; para el sector de la arquitec-
Desarrollo de Infraestructura
tura, la lnea ms financiada es la de Desarrollo de 21 161.408
Cultural
Infraestructura Cultural, y para el sector de las artes
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
......
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicacin. La
entrega de recursos se produce el ao 2012 con presupuesto de 2012. 263
......
GRFICO 81: Nmero de proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn sector (monto en millones de pesos)
1.200 180
1.000 150
800 120
600 90
400 60
200 30
ARQUITECTURA
TEATRO
DANZA
ARTES CIRCENSES
ARTESANA
DISEO
ARTES VISUALES
FOTOGRAFA
NUEVOS MEDIOS
PATRIMONIO
FOLCLOR
Monto adjudicado 2011 N de proyectos adjudicados
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicacin. La entrega de recursos se produce el ao 2012 con presupuesto de 2012.
GRFICO 82: Nmero de proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn lnea (monto en millones de pesos)
1.600 180
1.200 135
800 90
400 45
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
BECA E INVESTIGACIN
CREACIN
DESARROLLO DE
INFRAESTRUCTURA
DESARROLLO CULTURAL
REGIONAL
CONSERVACIN
Y DIFUSIN DEL
PATRIMONIO CULTURAL
DESARROLLO DE LAS
CULTURAS INDGENAS
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura.
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicacin. La entrega de recursos se produce el ao 2012 con presupuesto de 2012.
......
264
......
TABLA 31: Montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional segn lnea y sector (monto en pesos)
Conservacin
Investigacin Desarrollo de Desarrollo Desarrollo de
y Difusin del
Sector y Actividades Creacin Infraestructura Cultural las Culturas
Patrimonio
Formativas Cultural Regional Indgenas
Cultural
Arquitectura 22.908.101 25.953.134 62.124.910 - - -
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
GRFICO 83: Distribucin de montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional por lnea y sector
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
ARQUITECTURA
ARTES CIRCENSES
ARTES VISUALES
ARTESANA
DANZA
DISEO
FOLCLOR
FOTOGRAFA
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
NUEVOS MEDIOS
PATRIMONIO
TEATRO
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Desarrollo de
32 324.605
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Infraestructura Cultural
Fomento del Mercado para
7 556.848
las Artes
Fomento a Organizaciones
4 892.790
Culturales
TOTAL 121 3.116.095
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
......
266
......
GRFICO 84: Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional segn sector (monto en millones de pesos)
1.200 42
1.000 35
800 28
600 21
400 14
200 7
ARQUITECTURA
TEATRO
DANZA
ARTES CIRCENSES
ARTESANA
DISEO
ARTES VISUALES
FOTOGRAFA
NUEVOS MEDIOS
PATRIMONIO
FOLCLOR
Monto adjudicado 2011 N de proyectos adjudicados
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicados. La entrega final de fondos se produce el ao 2012 con presupuesto del 2012.
GRFICO 85: Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional segn lnea (monto en millones de pesos)
1.000 80
800 64
600 48
400 32
200 16
BECA E INVESTIGACIN
CREACIN
DESARROLLO DE
INFRAESTRUCTURA
FOMENTO DE
ORGANIZACIONES
CULTURALES
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura ......
267
Nota: El ao 2011 corresponde al periodo de postulacin y adjudicados. La entrega final de fondos se produce el ao 2012 con presupuesto del 2012. ......
TABLA 34: Montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional segn lnea y sector (monto en pesos)
Folclor 2.298.135 - - - - -
Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
GRFICO 86: Distribucin de montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional segn lnea y sector
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
ARQUITECTURA
ARTES CIRCENSES
ARTES VISUALES
ARTESANA
DANZA
DISEO
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
FOLCLOR
FOTOGRAFA
NUEVOS MEDIOS
PATRIMONIO
TEATRO
10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
...... Fuente: Elaboracin propia con base en datos internos del Consejo de la Cultura
268
......
CORFO
(CORPORACIN DE FOMENTO
DE LA PRODUCCIN)
C
orfo opera una serie de fondos y programas Corfo Cine: Este concurso tiene como objetivo
orientados al emprendimiento y la innova- apoyar la preparacin y el desarrollo profesional
cin que, sin estar diseados especficamen- de proyectos audiovisuales para los gneros de
te, podran responder y ser utilizados para el sector ficcin, documental y animacin.
creativo sin requerir grandes cambios en los diseos
de los instrumentos. Entre estos: Distribucin audiovisual: Este programa tiene
como objetivo apoyar el proceso de comerciali-
Fondo de Asistencia Tcnica (FAT): Tiene como zacin y distribucin de producciones o copro-
objetivo apoyar la contratacin de consultoras ducciones audiovisuales chilenas, en territorio
especializadas en mbitos de gestin que contri- nacional y en otros mercados.
buyan a mejorar la calidad y la productividad de
las empresas. Corfo TV: tiene como objetivo apoyar el desarrollo
de proyectos para televisin en los gneros de
Proyectos Asociativos de Fomento (Profo): Tiene ficcin, reportaje, documental, animacin e
como objetivo apoyar iniciativas de un grupo de infantil.
al menos tres empresas que busquen materializar
una idea de negocio comn con el fin de mejorar Tambin se tiene informacin sobre las siguientes
su competitividad mediante el fortalecimiento de lneas programticas de Corfo:
las capacidades tcnicas, productivas, financie-
ras, asociativas y de gestin. Programas de lgica de apoyo al emprendimiento
territorial, dentro de los cuales aparecen el
Programa de Desarrollo de Proveedores (PDP): Programa Territorial Integrado (PTI) y Programas
Este programa tiene como objetivo apoyar pro- de Emprendimientos Locales (PEL).
yectos de empresas que buscan mejorar la calidad
y productividad de sus proveedores. Programas de lgica tecnolgica, dentro de los
cuales aparecen Misiones Tecnolgicas, Nodos
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
Se estima que estos y otros fondos adicionales a los para la Innovacin y Programa de Difusin
aqu presentados podran ser destinados, y estar Tecnolgica.
en la actualidad siendo ya usados, en proyectos e
iniciativas creativas. Sin embargo, esta amplitud En cuanto al presupuesto Corfo que habra estado
sectorial de los instrumentos dificulta la obtencin destinado a proyectos creativos en los dos ltimos
de datos cuantitativos sobre el actual financia- aos, se observa en la Tabla 35 que estos son del
miento de Corfo al sector. orden de entre $1.000 y $1.300 millones por ao. Por
otro lado se observa que, tanto a nivel de programas
De lo que s se tiene informacin es de proyectos- como total, los recursos destinados a la industria
......
Corfo especialmente orientados al sector audiovisual creativa han tendido al aumento.
269
en formato de fondos concursables: ......
TABLA 35: Montos destinados por Corfo a industrias creativas 2010-
2011 (montos en miles de pesos de cada ao) 1. fomento al audiovisual
Total monto
Lnea Programas Programas
Ao en pesos de
audiovisual territoriales tecnolgicos
cada ao
2010 171 11 17 15 43
GRFICO 87: Montos destinados por Corfo a industrias creativas segn
programas (montos en millones de pesos de cada ao) 2011 264 21 27 18 66
1.200
GRFICO 88: Nmero de proyectos postulados contra adjudicados en-
tre 2010 y 2011
1.000
300
800
250
600
200
400 150
100
200
50
......
270
......
En 2011 (ver Tabla 37), el Concurso Nacional de
Desarrollo de Proyectos para Cine entreg $245.320.763
2. otros instrumentos
a 21 seleccionados para desarrollar la etapa de multisectoriales
creacin, financi con $278.004.168 a 27 proyectos
para su etapa de distribucin, y $295.331.099 a 18
proyectos para creacin de televisin. Bajo los instrumentos PEL y PTI que abarcan sec-
tores denominados multisectoriales, se entregaron
en el 2011 un total de $210.000.000 (ver Tabla 38)
TABLA 37: Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a
divididos en tres proyectos. El PEL entreg recursos
la industria creativa segn lnea del Programa Audiovisual
(monto en miles de pesos) a Valparaso y Coquimbo, mientras que los PTI tras-
pasaron recursos hacia la Regin Metropolitana.
Proyectos
Lnea Monto Entregado
seleccionados Asimismo, segn la informacin obtenida desdela
Corfo Cine 21 $245.321 Subgerencia de Entorno para la Innovacin, se
puede observar que, con distintos instrumentos,
Distribucion
audiovisual
27 $ 278.004 (entre ellos Misiones Tecnolgicas, Nodos para la
Innovacin y el Programa de Inversin Tecnolgica)
Corfo TV 18 $ 295.331 se adjudicaron ocho proyectos con una inversin de
$348.145.757.
TOTAL 66 $818.656
TOTAL 11 $558.146
......
271
......
3. sectores y etapas de apoyo
Una mirada sectorial de los proyectos apoyados por Al realizar el anlisis ahora por etapa de la cadena
Corfo en el ao 2011 en programas territoriales y tec- productiva en la que se enfoca el apoyo institu-
nolgicos, sumado a los proyectos asociados a la lnea cional, se observa que la mayora de los proyectos
audiovisual ya presentados (ver Tabla 37 y Grfico asociados a la industria creativa habran ido a
67), muestra que si bien no es menor la cantidad de apoyar la etapa de creacin. Menos intenso, aunque
proyectos asociados al mbito denominado multisec- presente, son las lneas de apoto a la distribucin y
torial, varios de los proyectos siguen asocindose al el comercio desde Corfo al sector creativo.
sector audiovisual con lo que sera ste el sector creativo
en la actualidad ms apoyado por Corfo. TABLA 40: Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados
a la industria creativa segn etapa de la cadena de
produccin para programas audiovisuales, de carcter
TABLA 39: Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a territorial y programas destinados a la innovacin (monto
la industria creativa segn sector creativo para programas en miles de pesos)
de carcter territorial y programas destinados a la
innovacin (monto en miles de pesos)
Eslabn de la Nmero de Monto total destinado a
cadena proyectos cada etapa de la cadena
Sector N de proyectos Monto otorgado
Creacin 48 $ 1.084.063
Audiovisual 70 1.008.979
Distribucin y
28 $ 292.739
Artesana 1 1.266 Comercio
Fuente: Elaboracin propia en funcin de consultas a Corfo. GRFICO 90: Monto y nmero de proyectos financiados segn etapa de
la cadena productiva (monto en millones de pesos)
1.250 75
750 39
1.000 60
500 26
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
750 45
250 13
500 30
CREACIN
DISTRIBUCIN Y
COMERCIALIZACIN
250 15
AUDIOVISUAL
ARTESANAS
MULTISECTORIAL
NUEVOS MEDIOS
Monto otorgado
N de proyecto
Monto otorgado
Fuente: Elaboracin propia en funcin de consultas a Corfo.
...... N de proyecto
272
...... Fuente: Elaboracin propia en funcin de consultas a Corfo.
Otros instrumentos de Corfo, tales como el Programa
de Apoyo al Entorno para el Emprendimiento y la
Innovacin (PAE), podran haber financiado pro-
yectos asociados a la industria creativa; sin embar-
go, Corfo no cuenta con la informacin desagregada
por sector, con lo que la determinacin de montos
asociados a proyectos de la industria creativa se
presenta an como una tarea pendiente.
......
273
......
DIRAC
(DIRECCIN DE ASUNTOS
CULTURALES DEL MINISTERIO
DE RELACIONES EXTERIORES)
L
GRFICO 91: Evolucin del presupuesto Dirac, segn tipo de gasto
a Direccin de Asuntos Culturales (Dirac) del (monto en dlares)
Ministerio de Relaciones Exteriores produce y
ejecuta proyectos culturales y creativos en el
exterior, teniendo como objetivo central la difusin
2.000.000
y promocin de artistas chilenos en el extranjero. En
este sentido, la Dirac busca, a travs de la cultura,
fortalecer y darle un sentido identitario y profundo a
la imagen del pas.
1.500.000
......
274
......
Del total de monto destinado a la operacin, en el 2011 Si estos datos de proyectos postulados se comparan
un 25% se destinara a fondos concursables y un 75% con los proyectos financiados, se observa un alza en
a programas realizados por la propia Dirac. Con este la tasa de financiamiento, pasando de un 30% en el
presupuesto, en el 2011 se financiaron 150 actividades ao 2007 a un 50% el ao 2011.
o proyectos diseados y financiados por Dirac y 43
proyectos ejecutados en base al fondo concursable. Dentro de su quehacer incluye fondos destinados a
las reas de artes visuales, arquitectura y artes integradas,
literatura, teatro, msica, audiovisual y patrimonio.
TABLA 41: Distribucin del presupuesto operativo por Dirac (monto en
dlares)
El nmero de proyectos asignados por fondo con-
cursable a cada sector creativo en el 2010 se distri-
Nmero de actividades o
Partidas presupuestarias 2011 buye de la siguiente manera entre artes visuales, msica,
proyectos desarrollados
editorial, teatro, mixtos, danza y audiovisual.
Financiamiento proyectos
1.057.000 150
diseados por Dirac
Fuente: Elaboracin propia con base a datos internos del Consejo de la Cultura. Porcentaje de proyectos asignados al
Sector creativo
sector por fondos concursables
Cine 24%
Literatura 16%
Fondos concursables
Msica 22%
400
300
200
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
100
Proyectos solicitados
Proyectos financiados
......
Fuente: Elaboracin propiaen base a informacin entregada por la Dirac.
275
......
PROCHILE
(DIRECCIN DE PROMOCIN
DE EXPORTACIONES)
L
GRFICO 93: Monto total segn sector creativo invertido por ProChile
a Direccin de Promocin de Exportaciones entre los aos 2010 y 2011 (monto en millones de pesos)
(ProChile) apunta a la entrega de herramientas
de apoyo para iniciativas asociadas a enfrentar
los crecientes desafos que presentan los mercados 150
internacionales.
120
ProChile tiene una amplia gama de servicios para
apoyar a los exportadores nacionales, que va desde 90
sistemas de informacin de alta calidad, pasando
por el apoyo en la participacin de ferias internacio- 60
nales, hasta programas especiales para desarrollar
las capacidades exportadoras. Dada la naturaleza 30
de la institucin, sus recursos son orientados con
especial nfasis a etapas avanzadas de la cadena
productiva asociadas a la difusin e internaciona-
lizacin de productos y servicios. 2010 2011
Audiovisual
Las industrias creativas, especialmente las asocia- Editorial
Diseo
das a audiovisual, diseo y editorial, no quedan exentas Total
de esta intervencin. El monto total estimado que
ProChile habra destinado a la industria creativa
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin entregada por ProChile
entre los aos 2010 y 2011 habra sido bastante cons-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
2010 $ 90.874 $ 29.580 $ 10.200 $ 130.654 Dentro de las actividades financiadas, un porcentaje
mayoritario tiene relacin con asistencias a ferias
2011 $ 84.888 $ 42.024 $ 2.253 $ 129.165 internacionales. A modo de ejemplo, la siguiente lista
corresponde a los proyectos financiados el ao 2011.
Fuente: Elaboracin propia en base a informacin entregada por ProChile Feria Berlinale 2011
......
Feria Le March du Film 2011
276
...... Festival Clermont Ferrand
Misin Comercial en el Mercado del Festival Otra de las lneas de apoyo de ProChile est en par-
Internacional de Cine de Guadalajara ticular orientada al sector de la artesana. Dentro del
AFCI Locations Trade Show plan estratgico que tiene esta lnea se encuentran:
Australab en el Marco del Festival Internacional trada de compradores norteamericanos, talleres
de Cine de Valdivia regionales, promocin de la artesana chilena a
American Film Market y Participacin en Evento travs de un trunk show (venta a puerta cerrada) en
PGA 2011 EE.UU, y creacin de mesa de trabajo de artesana,
Mesa de Negocios - Festival de Via Del Mar constituida por entidades del Estado relacionadas
Trada expositores Difusin Estudio de Mercado con el sector (Sercotec, Consejo de la Cultura, Dirac,
Per y Ecuador Fundacin Imagen de Chile, ProChile) y entidades
Seminario de Diseo y Negocios privadas de importancia (Facultad de Diseo UC y
Feria Internacional del Libro de Buenos Aires Fundacin Artesanas de Chile).
Internacionalizacin de la Narrativa Grfica e
Ilustracin Chilena 2011 Por ltimo, como iniciativa Corfo que luego pasa a
Feria Internacional Bogot 2011 manos de ProChile, se destaca el programa Marcas
Feria Internacional del Libro de Per 2011 Sectoriales, cuyo objetivo es apoyar el diseo,
Feria Internacional del Libro de Guadalajara, implementacin y fortalecimiento del posiciona-
Mxico 2011 miento internacional de marcas sectoriales que
Trada de compradores en el marco de la Feria contribuyan a la construccin de la imagen de Chile
Internacional del Libro de Santiago en el exterior. Las marcas sectoriales representan
Misin en el marco de La Feria GDC (Game Developers una alternativa para realizar un trabajo asociativo
Conference) en San Francisco entre el sector privado y el sector pblico, y as,
posicionar a sectores competitivos, agrupndolos
En relacin al nmero de proyectos por sector y y mostrndolos bajo una estrategia comn y una
montos promedio, se observa que una importante imagen paragua.
parte de proyectos y montos son entregados al sec-
tor audiovisual, luego al sector editorial y, por ltimo, El programa Marcas Sectoriales cofinancia hasta
al sector diseo. Esa misma tendencia de mayor a el 60% del presupuesto total del proyecto. Las
menor por sector la tiene el monto promedio por iniciativas pueden optar por dos alternativas de
proyecto. postulacin, pudiendo entregar un plan para las
fases de diseo e implementacin, o bien solo para
TABLA 44: Monto, nmero de proyectos y monto promedio por sector la implementacin.
creativo (monto en miles de pesos)
Monto asociado
Nmero de
Sectores a cada sector Monto promedio
proyectos
creativo
......
277
......
Entre 2011 y 2012 se ha apoyado la realizacin de dos festivales de cine, televisin y documentales, en
lineamientos de marcas sectoriales relacionadas concordancia con los atributos propios de la ima-
con las industrias creativas. Estas son Arquitectura gen de Chile.
de Chile, que busca promocionar la arquitectura
chilena en China y otros mercados de exportacin, El presupuesto entregado por la iniciativa marcas
y el programa Cinema Chile que busca posicionar sectoriales a estas dos lneas de industria creativa
los servicios audiovisuales chilenos de produccin se observan a continuacin:
y posproduccin para cine y televisin en diversos
CUADRO 44: Sntesis proyectos Marca Sectorial ProChile en relacin a sectores de la industria creativa (monto en miles de pesos)
- Asociacin de Oficinas de
Plan de difusin y reforzamiento para
Arquitectos, AOA
la marca Arquitectura de Chile
2011 - 2013
en China y nuevos mercados de 216.282 169.491
- Desarrolla Arquitectura S.A.
exportacin.
Fuente: ProChile.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
278
......
CNTV
(CONSEJO NACIONAL
DE TELEVISIN)
E
l Consejo Nacional de Televisin provee de Sobre el monto promedio otorgado, se observa
fondos concursables especficamente para el que hubo un aumento pasando de $106 millones
sector audiovisual. Los fondos son destinados a los $150 millones en promedio por proyecto.
directamente a la etapa de creacin y produccin de
contenidos para la televisin. TABLA 46: Nmero de proyectos postulados y seleccionados
2010 351 22 6%
Ao Monto otorgado
2010 $ 3.318.629
TABLA 47: Nmero de proyectos seleccionados y monto adjudicado
(monto en miles de pesos)
demanda de fondos frente a los efectivamente asig- Fuente: Elaboracin propia en base a informacin del CNTV (actas de asignacin
nados se tiene que, mientras en el 2009 se financi de fondos).
un 11% de las postulaciones, en el 2010 se financi
solo el 6% de las postulaciones.
......
279
......
SERCOTEC
(SERVICIO DE COOPERACIN
TCNICA)
S
ercotec, a travs de su apoyo en el sector de la Durante el ao 2010 se financiaron 100 proyectos.
micro y pequea empresa esta ltima repre- El monto de administracin destinado al progra-
sentante de la gran mayora de las empresas ma alcanz en ese mismo ao a los $100 millones,
creativas y de los instrumentos que para esto se y los primeros premios, que se asignaron bajo las
han creado como el Capital Semilla, estara favo- categoras de Premio a la Innovacin, Premio a la
reciendo, sin tener un nfasis exclusivo, a micro y Identidad y Premio Mujer Creadora, recibieron un
pequeas productoras audiovisuales, artesanos, ar- total de $26.000.000. .
quitectos y diseadores. Sin embargo, la obtencin
de estos datos nuevamente se dificulta a partir de TABLA 48: Categoras premiadas y montos CREA Sercotec (monto en
los sistemas de informacin existentes. miles de pesos)
Los premios a los cuales pueden acceder los gana- TOTAL PREMIOS 26.000
Nmero de
Ao Sector asociado proyectos Monto asociado
financiados
Artesana 2 $ 24.000
Audiovisual y
2010 1 $ 17.747
Msica
Total 2010 3 $ 41.747
Artesana 1 $ 9.000
Arquitectura 1 $ 30.000
2011
Diseo 1 $ 18.000
Artesana 1 $ 10.000
Medios
2012 electrnicos y 1 $ 11.455
escritos
Total 2012 2 $ 21.455
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
......
281
......
MUNICIPALIDADES
L
TABLA 50: Transferencias desde las municipalidades y gobiernos regio-
os municipios tambin destinan parte de sus nales para inversiones en cultura (monto en miles de pesos
recursos a programa culturales. El Sistema de cada ao)
Nacional de Informacin Municipal (SINIM)
registra la informacin del Balance de Ejecucin
Monto programas
Presupuestario (BEP) de los 345 municipios del pas. Ao
culturales
Sepuede ver que, en trminos reales, el gasto muni- 2001 5.627.000
cipal en programas culturales ha aumentado en el
2002 6.360.000
periodo analizado. Si bien parte de este aumento se
debe a un cambio de clasificador presupuestario,95 2003 7.608.000
2007 9.933.000
GRFICO 94: Montos invertidos en proyectos financiados desde muni-
2008 15.284.000
cipalidades y gobiernos regionales (monto en millones de
pesos de cada ao) 2009 15.600.000
2010 21.542.000
30.000
2011 26.366.000
10.000
95 El hecho de que el monto de programas culturales se haya triplicado en los ltimos nueve aos se debera, en parte, a un cambio
en la forma de contabilizar lo ocurrido entre los aos 2007 y 2008. Con el antiguo clasificador, solo se consideraba la transferencia
corriente especfica a la actividad financiada por los programas culturales, mientras que en el caso del nuevo clasificador, el
tratamiento de la contabilidad se hace a travs de reas de gestin, lo que implica considerar todos los costos asociados a los
programas culturales, esto es, gastos en personal, en bienes y servicios de consumo, en otros gastos corrientes, en adquisicin de
......
activos no financieros, en iniciativas de inversin y en servicios de la deuda (intereses).
282 96 A partir del ao 2011 estos ingresos deben ser contabilizados por los municipios en cuentas extrapresupuestarias de acuerdo a
...... lo dispuesto en la Ley de Presupuesto del ao 2011.
GOBIERNOS
REGIONALES
L
a Ley Orgnica Constitucional sobre Gobierno todo tipo de proyectos creativos, incluyendo audiovi-
y Administracin Regional de 1993 crea los go- sual, danza, artesana, literatura, pintura o teatro, ade-
biernos regionales dependientes del Ministerio ms de actividades asociadas al patrimonio territorial
del Interior. Junto a esto se crea el Fondo Nacional como folclor y fiestas locales.
de Desarrollo Regional (FNDR) que puede ser usado
con diferentes fines sectoriales tales como educa- El monto presupuestado y efectivamente gastado
cin, salud, economa y transporte, bajo los forma- en cultura ha tendido al aumento en los ltimos
tos de funcionamiento o inversin. cuatro aos. As, se observa que mientras el monto
presupuestado para gasto pas de $5.477 millones en
Es decisin del gobierno regional el uso de estos fon- el 2008 a $6.412 millones en el 2011, en la prctica, el
dos, que en ocasiones pueden obedecer a proyectos monto gastado pas de $8.468 millones en el 2008 a
100% financiados por el FNDR y en otros casos se $12.150 millones en el 2011.
coordina con los sectorialistas y crean los llamados
Convenios de Programacin que son cofinanciados. TABLA 51: Montos presupuestados y ejecutados por el FNDR en cultura
segn tipo de usuario 2008 2011 (montos en miles de pesos
de cada ao)
Existen tres lneas de financiamiento del FNDR
tradicional:
Asignacin
Presupuesto Ejecucin
Ejecucin
Programas: desarrollo de la inversin.
Estudios: previos a la inversin fsica o programtica Ao Privado Pblico Total Privado Pblico Total
que va en la lnea de la institucin que lo postula.
Proyectos: inversin fsica propiamente tal. Estos 2008 2.738.945 2.738.944 5.477.889 5.042.181 3.426.078 8.468.259
2% cultura
2% deporte Se observa adems que, cada ao, el monto efecti-
2% seguridad ciudadana. vamente gastado supera con creces al monto presu-
puestado para gasto en FNDR cultura. As en el 2011
Al 2% en cultura puede postular cualquier munici- el monto efectivamente gastado super en un 89%
......
pio o institucin privada sin fines de lucro. Con el al monto inicialmente presupuestado con este fin.
283
presupuesto de FNDR en cultura se puede financiar ......
TABLA 52: Montos presupuestados y ejecutados por el FNDR en cultura debern considerar las orientaciones que emanen
2008 2011 (en miles de pesos de cada ao) de la Poltica Cultural Regional aprobada por
cada Consejo Regional del Consejo Nacional de la
Cultura y las Artes. Esto se espera sea un paso
% EJECUTADO SOBRE
Ao PRESUPUESTADO EJECUTADO
GASTADO
adelante en el uso de estos recursos para sumarse
a estrategias de desarrollo regional.
2008 5.477.889 8.468.259 154,6%
PRESUPUESTO
2008 EJECUCIN
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
2009
PRESUPUESTO
EJECUCIN
PRESUPUESTO
2010 EJECUCIN
PRESUPUESTO
2011 EJECUCIN
PRIVADO PBLICO
L
a Dibam es considerada otra institucin cuya construccin de identidades y al desarrollo de la co-
totalidad presupuestaria es destinada al munidad nacional y de su insercin internacional.
mbito cultural. Tiene como misin promover
el conocimiento, la creacin, la recreacin y la El presupuesto total de la Dibam ha crecido en los
apropiacin permanente del patrimonio cultural y ltimos aos, pasando de $19.106 millones en el
la memoria colectiva del pas, para contribuir a la 2007 a $29.927 millones en el 2011.
TABLA 54: Evolucin presupuesto Dibam 2007 2010 (monto en miles de pesos de cada ao)
GRFICO 96: Presupuesto Dibam 2007 2011 (monto en millones de Dentro de sus lineamientos presupuestarios est:
pesos de cada ao)
20.000 Dibam.
10.000
0
2007 2008 2009 2010 2011
......
285
Fuente: Ley de Presupuesto DIPRES. ......
TABLA 55: Evolucin Presupuesto Dibam 2007-2011, segn tipo de uso (monto miles de pesos de cada ao)
Adquisicin de libros para bibliotecas pblicas* 629.399 760.034 845.070 857.746 1.408.269
(*) En 2011, la Ley de Presupuesto dice que los $1.408.269.000 sern usados, entre otras cosas, para la adquisicin de libros para las bibliotecas pblicas y la adquisicin
de obras de arte para museos pblicos.
En el Grfico 97 se observa que, dentro de los progra- GRFICO 97: Evolucin presupuesto Dibam segn tipo de uso (monto en
millones de pesos de cada ao)
mas ms importantes de la Dibam, la Red de Biblio-
tecas Pblicas ha aumentado en forma constante su
presupuesto. Lo mismo sucede con las transferencias 4.000
al sector privado, que entre el 2010 y 2011 tuvieron
un fuerte aumento porcentual. Las transferencias
al Consejo de Monumentos Nacionales y los montos
destinados a adquisicin de libros para bibliotecas 3.000
pblicas tambin han aumentado en el periodo ana-
lizado, aunque con un menor aumento porcentual
que el traspaso a privados.
2.000
1.000
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
E
l Ministerio de Educacin tiene dentro de sus Dentro de las lneas o programas que pueden enten-
programas y lineamientos algunos que han derse como culturales estaran:
sido entendidos por el Consejo de la Cultura
como enfocados al mbito cultural y creativo. Este Traspaso a privados: dentro de ellos Fundacin
monto total del Mineduc orientado a cultura habra Tiempos Nuevos, Instituto de Chile, Premios
sufrido en los ltimos aos un alza hasta el 2010 y Nacionales y Premios Luis Cruz Martnez.
una fuerte disminucin entre los aos 2010 y 2011.
Traspaso a otros servicios pblicos: se inclu-
ye el traspaso a la Universidad de Chile, al
TABLA 56: Presupuesto Mineduc en actividades clasificadas como
Consejo de Calificacin Cinematogrfica,
culturales 2007-2010 (monto en miles de pesos de cada ao)
Intercambios Docentes, Cultural y de Asistencia,
y Alfabetizacin Digital, entre otros.
Ao 2007 2008 2009 2010 2011
Monto El detalle del monto por lnea de trabajo con cultura
total entre los aos 2007 y 2011 se presenta en la Tabla 57.
39.330.832 66.338.913 78.305.612 81.697.280 58.164.185
Mineduc
en cultura
Puede observarse que, si bien la gran parte de los
Fuente: Elaboracin propia en funcin de Ley de Presupuesto y categorizacin de
programas han crecido en monto en el periodo
gasto en cultura del Consejo de la Cultura. analizado, el programa Informtica Educativa en
escuelas y liceos present una fuerte baja entre los
aos 2010 y 2011, lo que determina una disminucin
GRFICO 98: Presupuesto Mineduc en Cultura 2007 2011 (monto millo- en el presupuesto total destinado a cultura desde
nes de pesos de cada ao)
este ministerio.
100.000
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
80.000
60.000
40.000
20.000
0
......
2007 2008 2009 2010 2011
287
Fuente: Ley de Presupuesto DIPRES ......
TABLA 57: Presupuesto cultural Mineduc por tipo de uso 2007 2011 (monto en miles de pesos de cada ao)
Fuente: Elaboracin propia en funcin de Ley de Presupuesto y categorizacin de gasto en cultura del Consejo de la Cultura
Nota: No se ha incluido el monto del Mineduc en Educacin Artstica debido a la dificultad de diferenciar este dato en la estructura del presupuesto publicada por
DIPRES. Este monto podra ser importante, con lo que se sugiere incluirlo en futuras investigaciones.
(*) Cifras corresponden, segn ley de Presupuesto, al monto mnimo que debe destinar la Universidad de Chile al financiamiento de la Orquesta Sinfnica de Chile, el
Ballet Nacional y la Camerata Vocal de la Universidad de Chile.
GRFICO 99: Monto de programa destinado al mbito creativo en Mineduc 2007 - 2010 (monto en millones de pesos de cada ao)
60.000
45.000
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
entre promotores pblicos y/o privados de la esce- El Consejo Intergubernamental, teniendo en cuenta
na iberoamericana y promover su presencia en el los medios financieros puestos a su disposicin, ha
espacio escnico internacional. decidido concentrar su actuacin sobre los siguien-
tes programas de ayuda:
Promover la difusin de la obra de autores
iberoamericanos. Circulacin a travs de redes, festivales y espacios
escnicos.
Apoyar a los espacios escnicos y a los festivales Coproduccin de espectculos entre empresas,
de Iberoamrica para que prioricen en sus progra- grupos y compaas pblicos y privados de los
......
maciones las producciones de la regin. pases firmantes del Fondo Iberescena.
289
Apoyo a la autora escnica iberoamericana. ......
Formacin, con especial nfasis en la produccin
y gestin de las artes escnicas.
2. ibermedia
Difusin a travs del portal Iberescena
La convocatoria 20112012 tuvo a los siguientes Ibermedia forma parte de la poltica audiovisual
proyectos chilenos como ganadores: de la Conferencia de Autoridades Audiovisuales y
Cinematogrficas de Iberoamrica (CAACI). Esta
estrategia busca promover, en sus Estados miembros
TABLA 58: Lneas y proyectos financiados por Fondo Iberescena (monto
en euros) y por medio de ayudas financieras, la creacin de
un espacio audiovisual iberoamericano. Chile es
Lnea de Financiamiento Monto
miembro del programa a travs del Consejo de la
Cultura desde 1999, periodo en el cual han sido
Residencia en la Escuela
de Bellas Artes Benito 2.000 financiados ms de 60 proyectos a travs de sus
Ayudas a procesos de
creacin dramatrgica
Jurez distintas lneas del concurso. De este modo, han
y coreogrfica en Brujeras 2.500 sido apoyados largometrajes como Mi mejor enemigo,
residencia Machuca, Fuga, Promedio rojo, A un metro de ti, Ilusiones
Bandolera sin calavera 3.000
pticas, El futuro y Violeta se fue a los cielos.
Apoyo a encuentros, Segundo Encuentro
talleres, seminarios y Latinoamericano de 6.000
congresos relacionados Gestores de Danza TABLA 59: Montos aportados por Chile al Fondo Ibermedia, montos soli-
con la gestin y citados y otorgados a proyectos chilenos (monto en U$)
produccin de las artes Talleres de formacin en
5.000
escnicas gestin teatral
......
290
......
GRFICO 100: Montos postulados y otorgados Ibermedia 2010 y 2011
(monto en U$)
2010
2011
Monto postulado Monto otorgado
Fuente: Informacin otorgada por encargados del Consejo Audiovisual con fuen-
te en Ibermedia.
TABLA 60: Proyectos postulados y otorgados Ibermedia 2010 (monto en TABLA 61: Proyectos postulados y otorgados Ibermedia 2011 (monto en
dlares) dlares)
N Nombre N Nombre
Lneas Solicitado Otorgado Lneas Solicitado Otorgado
convocatoria proyecto convocatoria proyecto
Corporacin
Formacin Uniacc 50.000 5.000 Formacin desarrollo 40.130 0
social
Delivery Drama 16.250 10.000 De jueves a
Delivery 25.000 10.000
domingo
Venan a
15.000 10.000 Camino de
buscarme 14.957 0
Dubois
Desarrollo
Mujer de carrera 13.079 0
Desarrollo Levaggi 8.676 0
1a convocatoria
Violeta se fue a
173.610 80.000
los cielos 1a convocatoria Playa 15.000 0
Coproduccin La pasin de
200.000 40.000
Michelangelo Hermanitos 150.000 50.000
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
2a convocatoria
Las nias 200.000 0
Mrs. Papalagi 200.000
Coproduccin
Bonsi 100.000 30.000
Paseo de
200.000 40.000
oficina
TOTAL 1a y 2a convocatoria US$1.682.915 US$295.000
Tu nombre me
200.000 50.000
sabe a hierba
Fuente: Informacin otorgada por encargados del Consejo Audiovisual con fuen- TOTAL 1a y 2a convocatoria US$1.402.403 US$323.000
te en Ibermedia.
Fuente: Informacin otorgada por encargados del Consejo Audiovisual con fuen- ......
te en Ibermedia.
291
......
LEY DE DONACIONES
CULTURALES
E
ste mecanismo consagrado en el artculo 8 Por ltimo, una o ms municipalidades pueden
de la Ley 18.985 de Reforma Tributaria, pro- constituir o participar en la formacin de cor-
mulgada en junio de 1990, establece un nuevo poraciones o fundaciones de derecho privado
modo de financiamiento, en el cual el Estado y sin fines de lucro, destinadas a la promocin
el sector privado (empresas o personas naturales) y difusin del arte y la cultura. Por lo tanto,
contribuyen al apoyo de proyectos que se acogen al dichas entidades (las corporaciones y fundacio-
beneficio tributario. nes como tales) pueden presentar proyectos al
Comit para su calificacin.
Segn la ley, pueden presentar proyectos para su
calificacin: El tipo de proyectos que pueden ser presentados se
asocia a:
Universidades e institutos profesionales, estatales
o particulares, reconocidos por el Estado. Infraestructura: habilitacin de inmuebles, o de
Corporaciones y fundaciones sin fines de lucro, salas dentro de inmuebles, para el funcionamien-
cuyo objeto sea la investigacin, desarrollo y to de instituciones de arte y cultura.
difusin de la cultura y el arte. Administracin: una amplia gama de financia-
Organizaciones comunitarias funcionales constitui- miento, desde reuniones hasta gastos de personal.
das de acuerdo a la Ley 19.418, que establece normas Eventos: funciones artsticas, exposiciones, semi-
sobre Juntas de Vecinos y dems Organizaciones narios, talleres y cursos.
Comunitarias, cuyo objeto sea la investigacin, Creacin y produccin de obras: artes de la repre-
desarrollo y difusin de la cultura y el arte. sentacin (teatro, danza), artes visuales (pintura,
Museos estatales nacionales y municipales y escultura, dibujo, fotografa), msica, etc.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
museos privados que estn abiertos al pblico Creacin y funcionamiento de orquestas juveniles
siempre que sean de propiedad y estn adminis- e infantiles.
trados por entidades o personas jurdicas que no Creacin e implementacin de bibliotecas.
persigan fines de lucro.
Consejo de Monumentos Nacionales respecto de Existe, por ltimo, un Comit de Donaciones
los proyectos que estn destinados nicamente a Culturales Privadas. Este tiene la disposicin de
la conservacin, mantencin, reparacin, restau- aprobar proyectos en todas las reas artsticas, sin
racin y reconstruccin de monumentoshistricos, exclusiones, con la sola condicin que sean un apor-
monumentos arqueolgicos, monumentos pbli- te que contribuya a mejorar la calidad de la cultura
cos, zonas tpicas, ya sean en bienes nacionales de nacional, guardando con especial celo la propiedad
uso pblico, bienes de propiedad fiscal o pblica. intelectual de los proyectos que sean sometidos a su
Bibliotecas municipales, como asimismo biblio- consideracin.
tecas de establecimientos educacionales depen-
......
dientesde municipalidades y bibliotecas abiertas En la tabla 62, puede verse la cantidad de proyectos
292
...... al pblico en general. aprobados para los ltimos aos. La tendencia
muestra que, si bien aument el nmero de proyec- En relacin al monto finalmente adjudicado,
tos ente el 2006 y el 2009, la cantidad de proyectos la Tabla 63 permite ver, a excepcin del ao 2010
aprobados tendi a aminorarse en 2010 y 2011. (coincidente con el terremoto y tsunami del mes
de febrero de ese ao), una continua expansin del
nmero de donantes y el monto otorgado.
TABLA 62: Nmero de proyectos aprobados por el Comit Calificador de
Donaciones Culturales entre los aos 2006-2011
Del total otorgado, un 50% correspondera a aporte
Cantidad de
del Estado, en la medida que deja de percibir recur-
Ao
proyectos sos por va impuestos, y un 50% correspondera a
2006 346 aporte de privados.
2007 361
2008 382 TABLA 63: Nmero de donantes y monto total otorgado por ley de Dona-
ciones Culturales (2006-2013) (monto en miles de pesos de
2009 399
cada ao)
2010 303
2008 Nota 4: Solo se consideran declaraciones vlidas para los periodos tributarios
2006 al 2013 (aos comerciales 2005 a 2012).
2009 Nota 5: Se informa el nmero de donantes nicos para cada tipo de donacin
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
por ao, los cuales son obtenidos a travs de las declaraciones de los
donatarios.
2010
Nota 6: La informacin aqu contenida proviene de antecedentes obtenidos
Actividades Culturales tales como exposiciones, de los contribuyentes por parte del Servicio de Impuestos Internos,
msica y teatro razn por la cual, su naturaleza es tributaria y no econmica. Se deja
Infraestructura
constancia expresa que el Servicio de Impuestos Internos no asume
responsabilidad alguna, ni otorga respecto de ella, garanta de ninguna
Bibliotecas y Literatura especie por el uso o aplicacin que se haga de la referida informacin,
Patrimonio Material especialmente en lo que se refiere a su exactitud, vigencia o integridad.
Proyectos Audiovisuales
......
Fuente: Elaboracin propia en base a datos del Comit Calificador de Donaciones
Culturales 293
......
LAS INDUSTRIAS
CREATIVAS SEGN
SUS FUENTES DE
FINANCIAMIENTO
1. artesana agrupaciones de artesanos o intermediarios, que
capturan recursos estatales con el objeto de apoyar
La artesana tiene una vinculacin originaria con el a un determinado rubro y grupo de artesanos, y
espacio comercial, y al ser un segmento que contie- conseguir recursos para ellos en distintos planos:
ne una gran cantidad de microempresas, personas asistencia tcnica, produccin, comercializacin y
naturales y talleres, se ha convertido en foco de promocin nacional e internacional. El principal
atencin de programas de apoyo y de mejoramiento foco al que se orientaron los proyectos de artesana
de las condiciones materiales de un sector no menor financiados por el Consejo de la Cultura durante el
de la poblacin. En este sentido, la artesana, en rela- 2011 fue la creacin.
cin a otras disciplinas artsticas, tiene un vnculo
anterior con la economa y el desarrollo. La artesana se vincula con el sector privado en dos
modalidades. En primer lugar, con empresas inter-
Al analizar la relacin del sector con el Estado, cabe mediarias que compran piezas y objetos artesanales
destacar que no existe una ley que regule, proteja y los sitan tanto en el mercado internacional como
y fomente en forma exclusiva al sector artesanal. en el nacional. Estas empresas son comercializado-
Las creaciones producidas no caben dentro de la ras y operan en mercados de nicho, por ejemplo,
Ley de Derechos de Autor. No obstante, esta es una tiendas asociadas al comercio justo. En segundo
preocupacin que se ha hecho sentir en el entorno lugar, objetos y piezas artesanales para obtener y
estatal y se observa una disposicin para operacio- distribuir regalos corporativos son crecientemente
nalizar esta necesidad en algn marco normativo demandados por empresas, valorizacin que
que, eventualmente, pudiera enfrentar desafos tambin explica ciertas acciones de empresas con
importantes para el sector, sobre todo, en materia artesanos, en el marco de la implementacin de
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
La relacin del Estado con el sector es intensa y di- El apoyo fundamental que da el Estado a este
recta. Lo anterior se puede visualizar, por ejemplo, sector es por medio del Consejo de la Cultura,
en la cantidad de instituciones que se vinculan con principalmente a travs de fondos concursables
el sector, como el Consejo de la Cultura, la Dibam, para la creacin y el comercio. Sin embargo, se
la Dirac o instancias especficas como la Comisin destaca que gran parte de los proyectos financia-
Nemesio Antnez. Todos ellos proveen de apoyo dos en fotografa pertenecen al Fondart Regional,
financiero y/o tcnico al sector de las artes visuales. que tiene una orientacin ms territorial y, por
tanto, est ms relacionado al financiamiento de
Por su parte, el sector privado, junto con relacionarse la fotografa de registro patrimonial que a la foto-
en el mbito interno de la cadena productiva como grafa de autor, la cual obedece al financiamiento
cliente, influye y puede tener espacios de colabora- del Fondart Nacional.
cin por medio de los auspicios y apoyos financieros
a travs de la Ley de Donaciones Culturales. Existe, adems, el respaldo desde el Ministerio de
Relaciones Exteriores para la internacionalizacin
El financiamiento proveniente de los fondos con- de la creacin artstica por medio de la Dirac. Este
cursables del Consejo de la Cultura en el 2011 se apoyo, sin embargo, se ha limitado a apoyar a gran-
enfoc con mayor fuerza en las lneas de Creacin des figuras, sin permitir o incentivar la entrada de
y Fomento de la Asociatividad, seguidos de las de figuras nuevas en el medio.
Formacin e Investigacin, e Infraestructura. La
Galera Gabriela Mistral, perteneciente al Consejo, La participacin del sector privado est asociada al
es una importante plataforma de difusin del traba- alcance de la Ley de Donaciones Culturales. Por este
jo de artes visuales en Chile. Lo mismo hace la Dibam, medio se ha apoyado, en coordinacin con los muni-
aportando principalmente desde sus museos en cipios, la creacin de libros de rescate histrico local y
funcin de la difusin de obra nacional. de fotografa patrimonial descriptiva.
......
295
......
4. teatro
Entre las fuentes de financiamiento se encuen- La relacin del teatro con el sector privado se da
tran el autofinanciamiento, las subvenciones principalmente mediante el auspicio a eventos del
estatales (Fondart, principalmente) y, en menor sector o como media partner. La empresa privada
medida, aportes de las empresas privadas por Ley ha aumentado su aporte econmico a las compaas
de Donaciones u otros. El acceso a uno y otro tipo de por medio de auspicios a la produccin, desde la d-
financiamiento tiene directa vinculacin con el tipo cada de los noventa en adelante. Las compaas de
de compaa y el modelo de negocio de la misma. tabaco y alcoholes fueron las primeras en participar
como auspiciadoras, sin embargo, hoy, las de tabaco
Los recursos obtenidos desde el Fondart se dirigen lo tienen prohibido por ley.97
en mayor medida a la etapa de creacin y menos
a las otras etapas de la cadena. Se observa, como
aspecto a mejorar, la modalidad de financiamiento
de proyectos de corta duracin (montajes por tem-
porada) que limita la sustentabilidad de la creacin
y sus posibilidades de desarrollo. As, se ha creado
la modalidad Creacin de Excelencia, que busca dar
financiamiento por dos aos.
...... 97 Las empresas privadas pueden entregar directamente el auspicio (utilizando el nombre de la marca en la promocin) o me-
296 diante fundaciones sin fines de lucro creadas para promocionar la actividad cultural (por ejemplo, CorpArtes o la Fundacin
...... Telefnica).
5. danza 6. artes circenses
El financiamiento de la danza en Chile desde el El circo tradicional no presenta una relacin defi-
Estado est fuertemente marcado por el apoyo de nida con el Estado. Ellos, como empresa privada,
Fondart. Al analizar los proyectos Fondart finan- se han adecuado a lo largo de 150 aos a mantener
ciados en el 2011 se observa para la danza una fuerte una audiencia en distintos territorios, siendo su
tendencia a financiar la etapa de creacin seguida sustento principal la entrada a las funciones. As,
de la de formacin. el circo no ha sido sujeto de polticas pblicas de
fomento especficas.
En trminos de cofinanciamiento internacional,
puede verse que con los fondos de Iberescena se En el caso del circo contemporneo, s se observa el
financiaron varios proyectos de danza en el 2011, apoyo a su desarrollo y consolidacin, principalmen-
lo que hablara de que ella es uno de los sectores te a travs del financiamiento basal proveniente del
prioritarios para dicho fondo. Iberescena estara Fondart. Este apoyo se ha enfocado, con especial
orientando su apoyo a la difusin y el encuentro de nfasis en el 2011, a la etapa de la formacin.
gestores asociados a la danza.
Tambin se destaca que, territorialmente, los muni-
Sercotec, por su parte, ha financiado talleres, aun cipios podran aportar recursos al circo local.
cuando ha sido espordicamente y sin estar insertos
en una planificacin estratgica clara. El sector privado y las empresas se estn relacio-
nando recientemente con el circo de dos maneras:
En trminos privados, con la Ley de Donaciones la primera de ellas es produciendo obras para su
Culturales se han financiado proyectos tales como pblico cliente, donde opera una relacin indirecta
el Festival Internacional Danzalborde, que ya lleva entre el espectador y la funcin, y donde la obra
diez aos seguidos de programacin. Otras empre- es un incentivo a la fidelizacin. La segunda es por
sas han financiado espectculos puntuales, sin una medio de intervenciones en el marco de procesos de
estrategia de continuidad en el tiempo. capacitacin o recreacin al interior de las empresas
que contratan dichos servicios.
......
297
......
7. editorial 8. msica
Los actores fundamentales son varios dentro del Desde el Estado operan distintas agencias que estn
Estado, y no siempre estn bien articulados entre comprometidas con el desarrollo del sector, parti-
s. Se encuentran principalmente el Consejo de la cularmente el Consejo de la Cultura, que tiene fon-
Cultura, el Mineduc, la Dibam y la Asociacin de dos concursables para el desarrollo de la formacin,
Municipalidades, que apoyan al sector a travs de investigacin, creacin y difusin. Existe, adems,
polticas de fondos concursables para la edicin, dentro de las lneas programticas del Consejo,
la creacin y la investigacin, privilegiando en el programa Escuelas de Rock, que opera desde el
muchos de ellos la lnea literaria. Tambin est la Departamento de Ciudadana y Cultura, y cuya
responsabilidad de la generacin de instrumentos misin es difundir y promocionar el desarrollo del
que promuevan y faciliten la lectura y la industria rock chileno como patrimonio cultural de la msica
editorial, como pueden ser la Ley del Libro y progra- popular nacional, fortaleciendo la asociatividad
mas especficos, como Lee Chile Lee. cultural de los jvenes, a travs de procesos de
formacin, gestin y difusin de su creacin; est
Dentro de las lneas apoyadas por los fondos del tambin el traspaso de recursos hacia las orquestas
Consejo de la Cultura en 2011, la que tuvo la mayor sinfnicas juveniles e infantiles de Chile, ambos
concentracin en relacin al monto asignado fue la programas enfocados fuertemente en la educacin y
asociada al consumo lector (es el nico sector de los formacin musical. Existen, tambin, un conjunto
tres fondos asociados a industrias culturales msi- de premios destinados a la creacin y al reconoci-
ca, audiovisual y libro, que tiene una lnea destinada miento de autores destacados.
a fomentar el consumo).
Dentro de las lneas de financiamiento del Consejo
El Estado tambin es un comprador muy impor- de la Cultura en fondos concursables, se observa que
tante de obras editadas, con las que cubre tanto en el 2011 las ms destacadas en relacin al monto
su red de bibliotecas pblicas como determinados adjudicado fueron las asociadas a Formacin,
proyectos dirigidos al sistema educativo. En cuanto Investigacin y Produccin. Luego, y con un monto
a los gobiernos locales, se ha producido una red im- relativamente menor de recursos, se encontraran
portante de asociacin con empresas privadas y las las lneas de Creacin y Difusin.
propias del sector editorial para organizar y difundir
ferias del libro, que permiten la participacin de La Ley de Donaciones Culturales, por su parte,
editoriales ms pequeas y alternativas. tiene incluida en sus actividades el sector de la
msica. Dentro y fuera de este formato de donaciones
La participacin del sector privado se expresa en culturales, empresas privadas apoyan proyectos
ciertas orgnicas asociativas, como la Cmara asociados a la msica docta y, en particular, la
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Chilena del Libro, y tambin en patrocinios y constitucin de las corporaciones que sostienen los
auspicios de numerosos concursos literarios, que teatros y orquestas, as como tambin el desarrollo
permiten ampliar el espectro creador y difusor. de programas de presentaciones. En otros casos, la
empresa privada puede tambin operar como un
Dentro de las instituciones ligadas a la internacio- auspiciador o patrocinador de grandes recitales en
nalizacin, por ltimo, se encuentran la Dirac y vivo, que le sirve como plataforma de publicidad o
ProChile. Ambas mantuvieron durante, al menos fidelizacin de clientes.
los ltimos dos aos, iniciativas asociadas a apoyar
la etapa de internacionalizacin del libro. La participacin del sector privado se refleja tambin
en la existencia de la Sociedad Chilena del Derecho de
Autor (SCD), que juega un papel clave en la difusin
y proteccin de derechos de la industria de la msica.
......
La Dirac, dentro de las lneas sectoriales de apoyo
298
...... 2010, presenta proyectos en el mbito de la msica. Se
ha creado adems durante 2012 el fondo Ibermsica,
que bajo formatos de concursabilidad internacional
9. audiovisual
similares a Iberescena (artes escnicas) e Ibermedia
(audiovisual) apoyar a partir de este ao proyectos
en el sector de la msica.
En el caso del Estado, la relacin con el sector es
Por otra parte, se han mantenido conversaciones intensa y directa. Lo anterior se puede visualizar,
con Corfo para habilitar un proyecto particular de por ejemplo, por medio de la cantidad de institu-
financiamiento y apertura de crditos, similar a la ciones que se vinculan con el sector. Estas relacio-
que fue creada y utilizada para el surgimiento de la nes se observan explcitamente con instituciones
industria del cine, pero hasta ahora no ha logrado como el Consejo de la Cultura, el CNTV, Corfo,
concretarse. ProChile, Dirac y BancoEstado, que de manera
especfica proveen de apoyo financiero y tcnico
al sector audiovisual.
......
299
......
10. arquitectura 11. diseo
Dada la transversalidad de la arquitectura en los El actor que ms cabe destacar desde el Estado es el
diversos mbitos de la sociedad, existe una amplia Consejo de la Cultura, quien apoya al sector a travs
gama de actores con los que se relaciona. Con el de fondos concursables (principalmente Fondart).
Estado por ejemplo mantiene una relacin intensa Los eslabones de la cadena financiados con mayor
y directa, vinculndose este ltimo en calidad de fuerza por el Consejo en el rea durante el 2011
regulador y ordenador del territorio. Las ciudades, fueron Fomento a la Asociatividad, y Formacin e
y las obras que en ellas se ejecuten, deben ser re- Investigacin, seguidos de Creacin y Comercio.
guladas por distintas instituciones, tales como las
Direcciones de Obras de las Municipalidades, y los Otras agencias estatales que tienen o han tenido
Ministerios de Vivienda y Urbanismo. iniciativas de fomento al sector son: la Dirac
(Concurso Itinerancia, ProChile (Convocatoria
La arquitectura como sector creativo presenta una Marcas Sectoriales), Sercotec (Manos Maestras,
asignacin emergente respecto a fondos pblicos o CREA, Aplica Diseo) y Corfo, institucin que tuvo
privados para financiar obras. La relacin del sector hasta el 2011 una orientacin importante hacia el
con el Estado en funcin de la promocin en un sector en la Regin de Valparaso.
sentido creativo estara en la actualidad representada
por el rea de Arquitectura del Consejo Nacional de No existe, como en otros sectores de la industria
la Cultura y las Artes y menor medida desde la Dirac, creativa, un marco regulatorio definido para el
la investigacin cientfica desde Conicyt, y la ex- sector diseo que provenga del Estado.
portacin de servicios profesionales desde ProChile,
que actualmente cuenta con el programa Marcas Por otra parte, la relacin que se puede identificar
Sectoriales Arquitectura de Chile. En el 2011, la gran con el sector privado (que no sea en su rol de consu-
mayora de los fondos del Consejo de la Cultura midor de productos y servicios de diseo) es a travs
orientados a la arquitectura se destinaron a las etapas del auspicio a eventos del sector.
de infraestructura y comercio, y en menor medida a
formacin e investigacin, y creacin de obra. El diseo no es destinatario de la Ley de Donaciones
Culturales u otro tipo de exenciones tributarias de
Otras fuentes de apoyo dado a la arquitectura han la empresa privada que favorezcan el desarrollo de
surgido en la Fundacin Imagen de Chile, contri- la actividad creativa.
buyendo a la imagen pas. El concurso Innova Chile
de Corfo financi, por ejemplo durante el 2010 el
programa META, en que a modo de complemento de
las discusiones sobre planificacin y desarrollo eco-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Una dificultad para la difusin de las obras e ins- Asimismo, aprovechando las nuevas tecnologas y
talaciones artsticas del sector se relaciona con la en consistencia con la promocin de un nuevo tipo
incomprensin del medio respecto a qu son estos de economa, el sector ha ideado nuevas estrategias
productos. Esta dificultad se materializa, por ejemplo, de financiamiento compartido o crowdfounding, que
a la hora de buscar auspiciadores para una exposicin. consiste en que quien tiene un proyecto sube la
presentacin del mismo en un sitio especializado
La produccin del sector se caracteriza por la (como Kickstarter o Indiegogo) y solicita una deter-
autogestin de los creadores, que an encuentran minada cantidad de recursos. Las personas que se
obstculos para el desarrollo (financiamiento, interesan por el proyecto aportan voluntariamente
infraestructura, comercializacin), visibilizacin a su financiamiento.98
e internacionalizacin de su obra. Se cuentan con
escasas fuentes de financiamiento, adems, para Esta forma de reunir fondos tiene varias consecuen-
facilitar el acceso a los implementos tecnolgicos cias sobre el proceso de comercializacin y difusin
requeridos por el sector, as como para contar con de las obras. Por una parte, provoca un quiebre
centros de experimentacin, en circunstancias fundamental en la patentacin de la obra, dado
donde ella, junto con el uso de dispositivos tecno- que los derechos de la creacin no quedan para una
lgicos o cientficos, son los pilares en la generacin empresa privada, sino que es el creativo el dueo de
de los productos del sector. la obra y l define cmo compartir las potenciales
ganancias. Tambin genera independencia de la
Los desarrollos experimentales que se efectan en institucionalidad tanto pblica como privada que
el sector son de largo plazo, por lo tanto, se hacen pudiera financiar el proyecto. En este caso, las
necesarias fuentes especiales de financiamiento personas son donantes no financistas, por lo tanto,
que den sustentabilidad a la experimentacin por no esperan un retorno econmico de la inversin
prolongados periodos de tiempo (generalmente de efectuada, sino alguna retribucin no monetaria
dos o tres aos). (invitacin a la presentacin, copia de la produc-
cin, agradecimientos pblicos, una publicacin,
Desde el Estado, el principal interlocutor del sector entre otros).
de los nuevos medios es el Consejo de la Cultura. As
es como el Fondart ha incluido el sector de los nue- Otra iniciativa interesante a destacar, desde el
vos medios como una de las reas estratgicas de mundo privado y a modo de autofinanciamiento,
apoyo dando cabida al financiamiento de proyectos es el Santiago MakerSpace, conformado en Factora
provenientes del rea y, ms recientemente, se ha Italia. Este sitio, funciona como laboratorio de
financiado el estudio de un prototipo de laboratorio nuevos medios, entregando toda la infraestructura,
de arte y tecnologa en Chile. Corfo, apoy en 2012, provocando la convivencia entre quienes ah traba-
con su programa Entorno para el Emprendimiento jan y atrayendo a invitados extranjeros que puedan
y la Innovacin, un proyecto asociado a nuevos medios. apoyar con su experiencia.
III. FUENTES DE FINANCIAMIENTO
......
303
......
INDUSTRIA CREATIVA:
VISIBILIZACIN DE UN SECTOR
EMERGENTE
E
n trminos generales, es posible constatar que no es un tema zanjado y, ms all de los modelos
la industria creativa ha sido recientemente tericos existentes, cada pas ha ido estableciendo
visibilizada en Chile como un sector econ- en la prctica la inclusin de ciertos sectores con el
mico particular e independiente con interesantes carcter de creativos.
posibilidades de crecimiento y expansin. En esta
visualizacin la industria creativa aparece definida En el caso chileno, los lmites se han ido acomodan-
como el sector relacionado con una actividad or- do a las diversas realidades regionales y operativi-
ganizada que tiene como objetivo la produccin, zado a travs de los estudios e instrumentos que los
reproduccin, promocin y comercio de bienes y incorporan en sus definiciones. Si bien el presente
servicios culturales, artsticos y patrimoniales, lo estudio contempla el anlisis de doce sectores en
que incluye, adems de la actividad creativa pro- forma exhaustiva, adems de otros sectores relacio-
piamente tal, la reproduccin seriada de productos nados sobre todo en funcin de instancias de ma-
culturales tales como la msica y el libro, y las activi- sificacin del consumo, no excluye necesariamente
dades relacionadas con su difusin y acceso tanto al a otros que tambin pudieran ser considerados por
pblico como al usuario intermedio y final. instituciones pblicas o privadas de apoyo al sector
como creativos. Este escenario es propio de un sec-
En el ao 2007, el Consejo Nacional para la tor emergente que debe definirse y validarse entre
Innovacin y la Competitividad (CNIC) fue la sus miembros e interlocutores a medida que crecen
primera institucin en identificar, fuera de las fron- sus pretensiones y alcances.
teras del mbito cultural, al sector creativo dentro
......
306
......
EL DESAFO DE LA
INFORMACIN:
MEDICIN, COMPRENSIN Y
ANLISIS
E
n trminos de informacin cuantitativa, es En trminos de informacin cualitativa, se observa
importante considerar que los anlisis econ- la existencia de espacios de bsqueda e interpre-
micos actuales se han realizado en funcin tacin de la realidad creativa. Modelos de anlisis
de la informacin de fuentes secundarias disponi- como los crculos concntricos del economista David
bles. La reciente visibilizacin del sector creativo Throsby, que indaga no solo en las particularidades
y/o cultural como un rea de desarrollo econmico del sector creativo sino tambin en la composicin
hace necesaria la adecuacin de los sistemas de de este en subsectores diversos y complementarios
informacin econmica y social para poner de interrelacionados entre s, muestran que existe un
manifiesto, de manera clara y desagregada, las esfuerzo internacional en la comprensin del com-
diversas realidades de los sectores. portamiento sectorial. Los mapeos de industrias
creativas producidos en diversos pases son otra
La escasa informacin existente para analizar la seal de la valoracin comprensiva del sector como
informalidad de parte importante de la industria herramienta para su desarrollo.
creativa por un lado, y el levantamiento de informa-
cin desagregada por cada uno de los componentes Avanzar hacia mejores contextos en cuanto a dis-
del sector creativo por el otro, se vuelven los princi- ponibilidad de datos, bsquedas, exploraciones y
pales desafos a futuro. Se deben realizar esfuerzos patrones de informacin no estudiados, es un tema
conjuntos entre la institucionalidad cultural y las que se debe seguir desarrollando en aras del acerca-
instituciones responsables de las mediciones econ- miento a una mejor interpretacin de las industrias
micas y estadsticas transversales en el pas para creativas. En este sentido, y dada la experiencia
S
i bien dentro de la conceptualizacin del sec- Grupo creativo de apoyo: Sector ms alejado del core,
tor creativo existen ciertos pilares transver- que si bien mantiene su contenido creativo, lo pone
sales que son comunes a todos los sectores, al servicio de otras industrias y se trasforma en
al observar con mayor detencin los 12 sectores que parte de un proceso productivo superior, como es el
componen el presente estudio, es posible sealar caso de la arquitectura, el diseo, la publicidad y los medios
que en su interior conviven diversas y mltiples informticos, donde el valor cultural pierde relevancia
realidades econmicas. por sobre otros factores ms utilitarios.
Esta diversidad de los sectores creativos, sustentada As, estn al centro, en el core, los sectores creativos
en la teora de David Throsby de crculos concntri- con mayor contenido cultural, asociados a conte-
cos y aplicada a la realidad chilena, podra reinter- nidos de mayor complejidad esttica y en cuyos
pretarse de la siguiente forma: procesos creativos se observa una relacin directa
entre el creador y el consumidor; posee un impor-
Grupo creativo del core: Sector central (ncleo) con tante nmero de artistas y una menor proporcin
fuerte contenido cultural y creativo, de bajo poten- de personas de oficios no creativos, que logran con
cial e impacto econmico, y que estara compuesto sus productos un consumo no masivo. Parte del
por las artes escnicas (teatro, danza, artes circenses), artes contenido y tcnicas de estos sectores son usados
visuales, artesana y fotografa. Aqu se originaran gran por otros sectores creativos para la conformacin
parte de los contenidos creativos que alimentan, de productos de mayor complejidad productiva y
trascienden y se masifican a travs de los otros menor complejidad interpretativa.
grupos.
El sector audiovisual, la industria editorial y la msica,
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Grupo creativo industrial: Conformado por sectores como grupo industrial, se insuman de otros sectores
con un alto contenido cultural y creativo, que son creativos, resultando productos con alto contenido
capaces de producir industrialmente de forma seria- de elaboracin, con posibilidad de reproduccin
da, como por ejemplo el cine, la msica y la industria y de consumo masivo. En estos sectores trabaja
editorial. Adems, presentan los mayores ndices de tanto gente del mbito creativo como personas del
consumo por parte de la poblacin. mbito no creativo y las actividades de soporte son
importantes. Por ltimo, en este grupo conviven
Grupo creativo asociado a medios: Sector que se producciones de alto contenido comercial con otras
provee de contenidos y elementos de los grupos de importante contenido esttico y cultural por
anteriores y los transforma en bienes y servicios de sobre el comercial
carcter masivo. Est vinculado principalmente a
la industria del entretenimiento que cuenta con un
mayor potencial econmico, como son la televisin, la
......
radio y los medios escritos.
308
......
Conectado al sector audiovisual est la televisin; sumado importantes vendedores de servicios intermedios a
al sector editorial est la prensa escrita, y unido a la empresas. Utilizan contenidos artsticos que, al pasar
msica est la radio, los cuales, como medios o espacios por el proceso productivo de empresas privadas, lo-
de alta difusin, cuentan con financiamiento publi- gran que estas ltimas aumenten su valor comercial.
citario que facilita rebajas en el precio al consumidor Si bien la actividad creativa, situada al inicio de la
final. En este grupo tambin trabaja un importante cadena, requiere del oficio creativo en la medida que
porcentaje de personas de oficio no necesariamente esta actividad est inserta en empresas mayores con
creativo y las actividades de soporte son igualmente funciones diversas, la participacin de este puede
relevantes. verse disminuida. Medir el consumo directo asociado
a estos sectores se vuelve complejo ya que la mayor
La arquitectura, el diseo, los medios informticos y la publi- parte de l es de carcter intermedio.
cidad son los sectores ms permeables y, por tanto,
ra
e ctu Di
se
q ui t o
Ar
Editorial libros
Artes visuales
Televisin
Audiovisual
Artes escnicas
Msica
Radio
co s
Artesana
P ub
m ti
Fotografa
licid
n f or
ad
Nota: No se han incluido en el esquema otros sectores tales como educacin, fabricacin de insumos o sector transversal, en el entendido de que pueden ser considerados
sectores transversales a todas las capas.
......
309
......
GRFICO 102: Participacin en nmero de empresas, ventas, empleo dependiente y remuneraciones segn agrupacin sectorial en base a la teora
de crculos concntricos de Throsby.
NMERO EMPRESAS
TRANSVERSAL VENTAS 3%
11% 21% 25% 10% 19%
En funcin de estas categoras de anlisis, es posible Las empresas del grupo creativo industrial son las
distinguir con claridad una diversidad de perfiles que tienen el comportamiento ms homogneo,
asociados a los datos existentes. As por ejemplo, constituyendo el 20% de las empresas creativas con
mientras las actividades del grupo del core consti- una representacin similar en ventas, nmero de
tuyen el 21% de las empresas creativas, solo repre- empleados dependientes y suma total de remune-
sentan el 3% de las ventas. Caso contrario ocurre raciones. Por su parte, las actividades del grupo
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
en el grupo creativo asociado a medios, en que si creativo de apoyo a otros sectores representan cifras
bien representa solo el 4% de las empresas, tiene cercanas al 44% en nmero de empresas creativas,
a su haber el 43% de las ventas totales del sector sin embargo, bajan su participacin a un 25% al mo-
creativo, lo que evidencia asimetras importantes mento de hablar de las ventas del sector creativo.
en cuanto a su funcionamiento a escalas diversas y
con modelos de negocio completamente diferentes.
......
310
......
LA INDUSTRIA CREATIVA
COMO PLATAFORMA DE
APOYO:
SOPORTE DEL SECTOR
CREATIVO Y NO CREATIVO
L
a industria creativa actuara como plataforma o
soporte de otras industrias no creativas, a la vez
que los mismos sectores creativos serviran de
insumo en contenidos y espacio de difusin de otros
sectores tambin creativos.
134
22 19 13 11 5 7 21 14 10 23
13
14 21 19
28
20 19 23
8 12 5
21 9 20 20 22 29 22 15
2
22
Grupo creativo del core Grupo creativo de medios Grupo creativo del core Grupo creativo de medios
7 Artesana 2 Radio 4 Artesana 22 Radio
21 Artes visules 9 Televisin 10 Artes visules 15 Televisin
19 Fotografa 23 Fotografa
13 Teatro Grupo creativo de apoyo 1 Teatro Grupo creativo de apoyo
11 Danza 14 Arquitectura 3 Danza 13 Arquitectura
5 Artes circenses 20 Diseo 28 Diseo
21 Nuevos medios Grupo creativo industrial 29 Nuevos medios
Grupo creativo industrial 8 Publicidad 5 Msica 22 Publicidad
12 Editorial 19 Editorial
20 Msica Grupo creativo transversal 23 Audiovisual Grupo creativo transversal
20 Audiovisual 19 Patrimonio 14 Patrimonio
22 Educacin 21 Educacin
Nota: Este esquema se ha construido en conjunto con los encargados de las reas artsticas del Consejo de la Cultura y las Artes. Se consult a cada encargado de
rea qu sectores creativos usa el sector que ellos coordinan como insumo para la creacin y qu sectores creativos usan como medio de difusin. Segn la
intensidad del uso se asignaron valores que son presentados en el esquema superior.
Por otro lado, la influencia que logra la industria gastronoma, las comunicaciones, el retail, y la
creativa sobre otras industrias no creativas se ob- construccin, entre otros.
serva, por ejemplo, en la presencia de trabajadores
creativos en empresas no creativas y la presencia Se puede observar que si bien todos los grupos mos-
de trabajadores no creativos en empresas creativas. trados en el esquema presentan relacin con otros
Con esto, se rompe el paradigma que dice que el sectores no creativos, esta relacin se hace ms
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
hablar de empleo creado por el sector creativo es fuerte y estrecha al pasar del grupo del core donde
equivalente a hablar de oficio creativo, y deja claro cada sector creativo tiene relacin con solo algunos
que los oficios creativos pueden participar en una sectores no creativos al grupo ms cercano a la
amplia diversidad de sectores, demostrando que las industria, en que la gran mayora de los sectores
empresas creativas pueden tambin estar insertas creativos son usados en mayor o menor medida por
en redes funcionales y comerciales no creativas. los no creativos. Tambin se observa un cambio de
intensidad al pasar del grupo de industria al grupo
Otra instancia de soporte de la industria creativa de apoyo a otros sectores, ya que en este ltimo
se observa en la relacin que establecen empresas tanto la cantidad como la intensidad de relaciones
creativas cuando conforman parte de la cadena entre los sectores creativos y los sectores no creati-
de otros sectores no creativos. As, en el esquema vos se mantiene continua y con alta vinculacin.
siguiente, puede verse como el grupo del core, el
industrial y el de apoyo son usados como insu-
......
mo para la produccin y difusin de sectores
312
...... como la salud, el entretenimiento, el turismo, la
CUADRO 45: Intensidad de uso de sectores creativos como insumo, contenido, espacio o herramienta de difusin para otros sectores no creativos
Sectores no creativos que utilizan a sectores creativos como elemento de suma de valor
Producto intermedio
Salud Entretenimiento Turismo Gastronoma Comunicaciones Retail Construccin Otros
Artesana
Artes visuales
Fotografa
Teatro
Danza
Artes circenses
Editorial
Msica
Audiovisual
Arquitectura
Diseo
Nuevos medios
= Alta vinculacin, imprescindible en el proceso = Vinculacin eventual, no la mayor = Escasamente relacionada, pero presente
Nota 1: Este esquema se ha construido en conjunto con los encargados de las reas artsticas del Consejo de la Cultura y las Artes. Se consult a cada encargado de
rea qu sectores creativos usa el sector que ellos coordinan como insumo para la creacin y qu sectores creativos usan como medio de difusin. Segn la
intensidad del uso se asignaron valores que son presentados en el esquema superior.
Nota 2: La categora sectorial Otros incluye, por ejemplo, sistemas de coaching asociados al teatro o la generacin de memorias institucionales asociadas al sector
editorial.
......
313
......
TRABAJO INDIVIDUAL
E INDEPENDIENTE:
PARTE IMPORTANTE DEL
PROCESO CREATIVO
E
GRFICO 104: Participacin del empleo por tipo de empleo y grupo
n trminos generales, la industria creativa creativo
cuenta con un alto porcentaje de trabajo
independiente. As, mientras el 20% de los tra-
bajadores del pas se declara trabajador por cuenta 100%
GRUPO CORE
GRUPO INDUSTRIAL
GRUPO MEDIOS
OTROS TRANSVERSAL
......
314
......
TAMAO DE LA
INDUSTRIA:
LAS MYPES CREATIVAS COMO
MOTOR DE DESARROLLO
A
GRFICO 105: Distribucin por tamao de empresa y grupo creativo
l igual que en la economa nacional, el
tamao de las empresas creativas est fuer-
100%
temente marcado por la presencia de micro
y pequeas empresas. Existe un bajsimo porcentaje
de empresas medianas y mucho menor de grandes
80%
empresas en los sectores creativos. El porcentaje de
empresas grandes est cercano al 2% en el grupo de
medios y en el industrial, y no llega al 1% en todos
los otros grupos creativos. 60%
GRUPO INDUSTRIAL
GRUPO MEDIOS
OTROS TRANSVERSAL
......
315
......
COMERCIO EXTERIOR:
COMPORTAMIENTO DIVERSO
EN FUNCIN DEL GRUPO
CREATIVO
A
l analizar datos asociados a comercio exte- es el grupo creativo asociado a medios. En este caso,
rior de bienes y servicios por grupo creativo, son los sectores de radio y televisin los que, en mayor
se observa que hay importantes diferencias medida, aportan a las importaciones y exporta-
en el comportamiento entre los grupos. ciones por medio de los tems identificados por
Aduanas como monitores, receptores y proyectores
As, al observar la composicin de importacin y de radio y televisin.
exportacin de equipos para la reproduccin, se revela
que para ambos una parte importante del monto Menor participacin tiene en este caso el grupo
importado y exportado corresponde al grupo creativo industrial, cuya importacin y exportacin
creativo de apoyo. Esto se debera principalmente de equipos est asociada al tem de aparatos de re-
a la importacin y exportaciones de productos produccin y grabacin de sonidos, ligado al sector
asociados al tem de mquinas automticas para el de la msica, y aparatos de grabacin y reproduccin
tratamiento y procesamiento de datos, asociado al de imagen, asociados al sector audiovisual.
sector de medios informticos.
El grupo del core no aparece relevante al observar
Otro grupo que tambin presenta una participacin la composicin de importacin y exportacin de
importante en el mbito de equipos para la reproduccin equipos para la reproduccin.
GRFICO 106: Participacin segn grupo creativo en las exportaciones e importaciones de productos asociados a la categora de equipos para la
reproduccin
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
EXPORTACIONES IMPORTACIONES
EQUIPOS PARA LA REPRODUCCIN EQUIPOS PARA LA REPRODUCCIN
5% 33% 4% 40%
......
316 Fuente: Elaboracin propia en base a Aduanas 2011 y Clasificacin de Productos 2011.
......
En relacin a los insumos para la creacin se observa una asociada principalmente al tem insumos para la
gran diferencia en el comportamiento por sector al fabricacin de artesanas y, en especial, a la expor-
observar la composicin de importaciones y expor- tacin de lana cardada o sin cardar.
taciones de insumos.
A nivel de importaciones, el grupo creativo indus-
As, la exportacin de insumos est fuertemente trial importa insumos principalmente asociados a
marcada por la exportacin del grupo creativo los tems de papel estucado y no estucado, y mqui-
asociado a medios, mientras que la importacin de nas y aparatos para imprimir, ambos relacionados
insumos est determinada, en mayor medida, por a la industria editorial, y, por otro lado, micrfonos,
los grupos creativos industrial y de apoyo. altavoces y auriculares, asociados a la industria de
la msica. El grupo creativo de apoyo importa insu-
En cuanto a las exportaciones, esta gran partici- mos asociados principalmente al sector de medios
pacin del grupo de medios est determinada por informticos y, en particular, al tem de mquinas y
la exportacin del tem papel prensa en bobinas o aparatos para imprimir. El grupo del core importa
en hojas. El grupo del core tambin tiene una parti- mayormente mquinas digitales asociadas al sector
cipacin no menor en la exportacin de insumos, de la fotografa.
GRFICO 107: Participacin segn grupo creativo en las exportaciones e importaciones de productos asociados a la categora insumos para la creacin
EXPORTACIONES IMPORTACIONES
INSUMOS PARA LA CREACIN INSUMOS PARA LA CREACIN
5%
EXPORTACIONES IMPORTACIONES
PRODUCTOS TERMINADOS PRODUCTOS TERMINADOS
1% 3%
2% 13% 41% 28%
2%
Fuente: Elaboracin propia en base a Aduanas 2011 y Clasificacin de Productos 2011.
Por ltimo, al analizar la composicin grupal de Dentro del grupo creativo industrial destaca el
exportaciones de servicios creativos, se observa que sector audiovisual con servicios de posproduccin de
la gran mayora est determinada por el grupo pelculas cinematogrficas y cintas de video, y el
creativo de apoyo y, en menor medida, por el grupo sector editorial con el servicio de edicin de publi-
creativo industrial y el de medios. Dentro del grupo caciones tcnicas. Por ltimo, en el grupo asociado
creativo de apoyo, el sector con mayor relevancia es a medios, destacan los servicios de produccin de
el de medios informticos, asociados en particular a los originales de programas de televisin y servicios de
servicios de diseo de software, parametrizacin de difusin de televisin satelital por cuenta de empresas
aplicaciones de software preexistentes, y apoyo tc- de distribucin de televisin satelital extranjeras.
nico en computacin e informtica (mantenimiento
y reparacin) por va remota (internet).
GRFICO 109: Participacin por grupo creativo en las exportaciones de servicios creativos
EXPORTACIONES
SERVICIOS
2%
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
7%
......
319
......
CADENA PRODUCTIVA
CREATIVA:
MULTIFUNCIONALIDAD Y AUTOPRODUCCIN
CONVIVEN CON DINMICAS DE MAYOR
COMPLEJIDAD PRODUCTIVA Y APARICIN
DE NUEVOS AGENTES INTERMEDIARIOS
del circo o artistas visuales y el comprador final son se produce para los sectores del grupo creativo de
ejemplos de esto. apoyo y en particular para las carreras de Diseo y
Arquitectura.
Sin embargo, es posible sealar que mientras en
algunos sectores creativos las fronteras entre las En lneas generales, la formacin creativa es poco
etapas del ciclo cultural se difuminan y los agentes especializada y con una tendencia, en la mayora
se mueven en todas ellas, en otros, sobre todo los de las reas, a una formacin de carcter global.
ms cercanos a la realidad industrial, las etapas del Los programas educativos existentes apuntan
ciclo estn diferenciadas y, aun cuando puede existir principalmente a la dimensin ms generalista de
una cierta multifuncionalidad gracias a las nuevas la disciplina, sin posibilitar al menos en pregrado
tecnologas, como por ejemplo en la creacin y la formacin complementaria propia del sector. Un
produccin musical o editorial, es posible encontrar ejemplo claro es el caso del teatro, donde la carrera
agentes especializados para cada uno de ellos. de Actuacin concentra casi la totalidad de la ofer-
......
ta, dejando poco espacio a la Pedagoga en Teatro y
320
...... una oferta inexistente en Dramaturgia. Ante la an
leve existencia de preparacin para otros mbitos
complementarios como la gestin cultural, es posi-
2. etapa de creacin
ble entender la multifuncionalidad de los agentes,
pues son las mismas compaas las que deben asu-
mir labores de comercializacin y difusin. As, la
especializacin en estos mbitos complementarios En la etapa de creacin se observa que algunos
se desarrolla principalmente en posgrados fuera sectores requieren en sus procesos creativos impor-
del pas. tantes esfuerzos en investigacin. Dentro de estos
destacan danza, artes visuales, msica y nuevos medios.
Por su parte, la formacin tcnica asociada al sector Preservar estos espacios de investigacin como
creativo ha tenido un crecimiento relevante y logra parte imprescindible del proceso creativo resulta
ofrecer en la actualidad ms reas de estudio y relevante para las etapas posteriores.
ms vacantes que las carreras profesionales. Esta
oferta acadmica corresponde principalmente a los Es posible observar que varios de los sectores presen-
oficios de soporte de los sectores creativos, como tan procesos de creacin individual o en pequeos
por ejemplo tcnicos en iluminacin, camargrafos, colectivos, y solo en contadas oportunidades se ob-
tcnicos en impresin offset, diseo de escenografa serva la participacin directa de la empresa privada
o animacin 3D, solo por nombrar algunos. financiando el proceso creativo. Tal sera el caso del
grupo creativo de apoyo donde se observa que en
Si bien en la mayora de las carreras artsticas la sus procesos creativos y productivos aparecen en
educacin de carcter formal es ms importante escena empresas ajenas al sector creativo que finan-
que la no formal, ocurre que, por ejemplo en las artes cian parte de sus iniciativas. Aun as, y en estos
escnicas o en la fotografa, la enseanza no formal ha mismos sectores, la escena independiente mantiene
adquirido un gran nivel y relevancia. Una muestra necesidades de financiamiento que van ms all del
de esto son la Academia de Actuacin Fernando apoyo que pueda darles el sector privado en funcin
Gonzlez, la Escuela Teatro Imagen Gustavo Meza de los intereses del mercado.
o la misma Escuela de Ballet del Teatro Municipal,
con sus ms de 50 aos. Estos talleres son, en mu- En los sectores del core, disminuye el financiamiento
chas regiones, el nico espacio de formacin. privado y aumenta el financiamiento local y regio-
nal. La necesidad de infraestructura, que aparece
Se destaca por ltimo la reciente iniciativa de la con mayor claridad en este grupo, estara siendo re-
Universidad Andrs Bello, que a partir de 2013 suelta tambin por instancias regionales de apoyo,
genera el concepto de campus creativo, que integra las que sumadas al apoyo a la creacin entregado
variadas disciplinas creativas promoviendo la vin- por el Consejo de la Cultura, prometera, mediante
culacin de ellas en un espacio de experimentacin, adecuada coordinacin, transformarse en una
creacin e innovacin. importante red de fomento. Las universidades son
99 Para todos estos sectores el SII solo tiene cdigos diferenciados asociados al comercio o la produccin, pero no para las etapas de creacin. ......
Existen, por otro lado, cdigos como los de actividades de artistas o actividades empresariales de artistas, que si bien podran reflejar parte 321
de estas instancias creativas, no logran una especificidad adecuada para catalogarlas o analizarlas en ningn sector creativo en particular. ......
3. fase de comercializacin 4. espacios de difusin
En el caso del comercio, comienzan a visualizarse En trminos de difusin, actualmente son los medios
en los sectores del core, an de forma incipiente, la informticos y las redes sociales los escenarios ms
figura de agentes mediadores que, viniendo o no favorables para la circulacin de la oferta cultural
desde el mundo del arte, facilitaran un espacio y creativa, ya que los medios tradicionales, en ge-
de encuentro entre el artista y el comprador, neral, no han otorgado un espacio adecuado para
muchas veces asociado a la existencia y gestin de su promocin.
espacios de infraestructura cultural. La adecuada
gestin de dichos espacios se plantea como un En la misma lgica anterior, la falta de espacios para
importante desafo. la crtica es un problema que se mantiene latente.
As, obedeciendo a la propia naturaleza de estos
Por su parte, los sectores industriales, si bien en la medios, no se visualizan espacios de alto alcance
teora cuentan con instancias definidas de comer- o continuos en el tiempo, sino ms bien se vislum-
cio como es la distribucin y exhibicin en el caso bran una serie de espacios dinmicos que obedecen,
del cine, la venta de entradas y de discos en el caso en muchos casos, a los intereses de los propios
de la msica, y la comercializacin al por mayor y creadores, y pocos de los cuales se han mantenido
menor de libros en el caso de la industria editorial, en el tiempo. La academia, por su parte, juega un
en la prctica revelan que pueden existir niveles de rol relevante en la formacin, creacin y difusin
produccin de menor escala, en que la venta y dis- de varios de estos sectores, y principalmente en los
tribucin es realizada por el mismo productor. As, asociados al core. Los festivales son otro espacio de
a pesar del mayor desarrollo de este sector frente a difusin importante, sobre todo para los sectores
los sectores creativos, pueden advertirse brechas en ligados a las artes escnicas.
el acercamiento del producto al mercado.
......
322
......
5. instancias de consumo
......
323
......
FINANCIAMIENTO
DE LA INDUSTRIA
CREATIVA:
VARIADOS AGENTES CON DIVERSIDAD DE
ESTRATEGIAS NO ESTRUCTURADAS
E
n funcin de la visibilizacin y constatacin Al analizar el apoyo que reciben los sectores
de importancia sectorial en tanto sector emer- creativos, se observa que aun con algunos nfasis
gente y con altas posibilidades de desarrollo, sectoriales, la gran mayora de ellos cuenta con
se han propiciado esfuerzos relevantes para el instituciones pblicas y/o privadas de apoyo.100
posicionamiento de las industrias creativas prin- Cabe destacar, sin embargo, que esta ayuda multi-
cipalmente relacionados con el quehacer de ins- institucional no obedece a una coordinacin clara
tituciones como Corfo, a travs de sus iniciativas entre instituciones. As, por ejemplo, no se percibe
Programa Territorial Integrado (PTI), Programa de una coordinacin de instrumentos de ayuda entre
Emprendimientos Locales (PEL) en Valparaso, y Fosis, Sercotec y Corfo en su apoyo al fomento del
Programa de Mejoramiento de la Competitividad sector de la artesana. Lo mismo ocurre al buscar la
(PMC) en Los Ros, orientados a fomentar el desa- diferencia de nfasis de proyectos financiados entre
rrollo de las industrias creativas en sus respectivas el Consejo de la Cultura a nivel regional y el Fondo
regiones. A esto se debe sumar el apoyo constante Nacional de Desarrollo Regional (FNDR) en cultura.
del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes y
su Departamento de Fomento de las Artes y las Una instancia de organizacin que puede catalo-
Industrias Creativas. garse como interesante de replicar y que, si bien
dur poco tiempo, logr resultados interesantes en
A modo de sntesis de la estrategia general en el m- cuanto a la coordinacin interinstitucional fue el
bito del financiamiento, se observa que hay ciertas Comit de Proyectos Internacionales. Este comit
instituciones, tales como el Consejo de la Cultura, fue creado en mayo de 2010 para dar respuesta a
que apoyan a casi la totalidad de los sectores de- la necesidad de coordinacin entre las instituciones
finidos como creativos, y otras, como la Dibam, pblicas con el fin de mantener una presencia s-
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
que tienen un foco particular en ciertos sectores. lida, visible y permanente de la cultura chilena en
A su vez, hay instituciones que apoyan la totalidad el extranjero. De este comit participaron la Dirac,
de las diversas etapas del ciclo cultural, desde la ProChile, Fundacin Imagen de Chile, Turismo
investigacin a la difusin y mediacin ejemplo Chile y el Consejo de la Cultura. A esto se suman
de esta forma de apoyo es, nuevamente, el Consejo otros esfuerzos recientes, como la vinculacin del
de la Cultura, mientras que hay otras donde el Consejo Regional de la Cultura y las Artes de Los
foco est en alguna de las etapas del ciclo, como Ros con Sercotec con el fin de disear una lnea
Conicyt, que apoya especialmente la formacin e especial de concurso para la industria creativa de la
investigacin, o el caso de ProChile, que respalda zona. Propiciar y mantener en el tiempo iniciativas
la etapa de fomento a la industria por medio del como esta podra encauzar de manera adecuada el
incentivo a la internacionalizacin. trabajo conjunto entre instituciones de fomento.
......
324
...... 100 La excepcin la constituye la publicidad, que es un sector que, en principio, no requerira de apoyo estatal.
Sin embargo, al buscar clasificar estrategias de y distribucin. Dentro de los sectores mayormente
apoyo por tipo de instituciones, es posible distin- financiados por este tipo de instancias regionales y
guir algn nivel de diferenciacin interesante de locales estaran artes escnicas, artesana y libro.
advertir. As, por ejemplo, se observa que existen
instituciones cuyo financiamiento o subvencin Los fondos designados a nivel regional, entre ellos el
conlleva la obligatoriedad de entregar la totalidad Fondart Regional, el Fondo Nacional de Desarrollo
o parte de la obra artstica en forma gratuita, como Regional y los programas municipales en cultura,
modo de devolver a la sociedad parte del finan- aparecen como elemento clave al momento de man-
ciamiento recibido. En este contexto se encuentra tener el nfasis local que caracteriza el contenido
el financiamiento del Consejo de la Cultura, la de la industria creativa. La reciente modificacin
ley de Donaciones Culturales y el Fondo Nacional de la redaccin de la glosa del Fondo Nacional de
de Desarrollo Regional en cultura. Estos mismos Desarrollo Regional para cultura, que establece que
fondos se caracterizan por tener instancias de eva- las acciones que se emprendan con motivo de la eje-
luacin de contenido y la decisin final de financiar cucin de proyectos culturales financiados con sus
la obra es independiente o, al menos, no restringida recursos debern guardar coherencia y concordancia
a su rentabilidad econmica. con las polticas culturales regionales aprobadas por
el Consejo de la Cultura, aparece como un punto
Contrario a este modelo de financiamiento estn interesante a destacar en este mbito.
instituciones como Corfo, Sercotec y ProChile, las
que, con una mirada ms comercial, no evalan el
contenido de la obra artstica, sino que su decisin
de apoyar pasa ms bien por la factibilidad de ren-
tabilidad en el corto o mediano plazo. Estos mismos
fondos no necesariamente exigen al postulante
entregar parte de su obra en forma gratuita.
GRUPO CREATIVO DEL CORE GRUPO CREATIVO INDUSTRIAL GRUPO CREATIVO DE MEDIOS GRUPO CREATIVO DE APOYO
CNCA
CNTV
DIBAM
MINEDUC
FNDR EN CULTURA
FONDOS
MUNICIPALES
FOSIS
SERCOTEC
CORFO
FONDOS
INTERNACIONALES
PROCHILE
DIRAC
FUNDACIN
IMAGEN DE CHILE
CONICYT
LEY DONACIONES
BANCOESTADO
OTROS APORTES
PRIVADOS
Nota 1: Los sectores apoyados por Fondo Nacional de Desarrollo Regional, Fondos Municipales y Ley de Donaciones Culturales hacen referencia ms bien a estimaciones
sectoriales en funcin de informes primarios. Mejorar la informacin asociada al tipo de financiamiento y distribucin sectorial entregado por estas fuentes se
observa como prioritario a futuro.
Nota 2: La informacin sectorial asociada a algunas lneas Corfo, Sercotec Y Fosis responde a informacin otorgada por la institucin en funcin del presupuesto ejecu-
tado 2011 y no necesariamente a una lnea estratgica institucional ligada al sector creativo en cuestin. La sistematizacin de esta informacin, por otro lado,
responde a una bsqueda manual de proyectos asociados y no a una estrategia de segmentacin de proyectos definida y estandarizada por las instituciones
analizadas. Mejorar los sistemas de informacin de proyectos que permitan filtrar con mayor facilidad a aquellos pertenecientes al rubro creativo sera parte
del desarrollo y visualizacin futura del sector.
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Nota 3: El Consejo de la Cultura mediante el Fondo del Libro, y en particular mediante la lnea de Apoyo a Ediciones o apoyo a la Creacin, podra financiar libros con
orientacin periodstica como, por ejemplo, crnicas. El mismo Fondo del Libro, mediante su lnea de Promocin de la Lectura puede apoyar variados espacios
de comunicacin, entre ellos revistas, sitios web, televisin, radio, documentales, etc.
Nota 4: Como Otros aportes privados se entienden aquellos que no buscan la rentabilidad directa con la accin de financiamiento. As, si bien todos los sectores crea-
tivos pueden contar o cuentan con el apoyo privado, en solo algunos se observa un respaldo con fines no rentables, como ocurre con la Fundacin Artesanas de
Chile, o con fines de complementar la imagen empresarial, como ocurre con Nescaf de las Artes en teatro.
......
326
......
En general se observa que los sectores del core y el grupo gestin que logren un mximo aprovechamiento
de industrias son financiados tanto por instituciones de estos espacios creativos una vez construidos se
de fomento con orientacin al contenido, como por presenta como un importante desafo.
instituciones de apoyo con nfasis en la rentabilidad.
El grupo de apoyo a otros sectores es, en cambio, La disposicin de informacin que permita tener
financiado mayoritariamente por instituciones con claridad sobre los sectores creativos y etapas del ciclo
nfasis en la rentabilidad y la imagen pas, que por cultural apoyados desde los FNDR 2% en cultura,
instituciones con nfasis en el contenido. El grupo ley de Donaciones Culturales y fondos municipales
de produccin ms masiva es, por ltimo, el grupo destinados a cultura, se presenta como un elemento
menos apoyado por la institucionalidad pblica.101 que debe ser mejorado en el futuro cercano.
Como otro tema destacado aparece la falta de CUADRO 47: Financiamiento de las etapas del ciclo cultural segn tipo
aporte que recibe desde la banca el sector creativo. de institucin
Visualizar instancias existentes como la que hoy
Apoyo
Investigacin Fomento a
realiza el BancoEstado al sector audiovisual debe y formacin
a la
la industria
Mediacin Infraestructura
creacin
analizarse con el fin de observar sus posibilidades
de rplica para transformarse en un lineamiento de
CNCA
carcter estratgico. CNTV
DIBAM
Al considerar el apoyo por etapas del ciclo cultural
que reciben los sectores creativos se observa que exis-
MINEDUC
FNDR EN
te una mayor tendencia a financiar eslabones ms CULTURA
avanzados de la cadena, y una menor concentracin FONDOS
MUNICIPALES
en las etapas preliminares o iniciales asociadas a
la investigacin y la formacin especializada. Esto, FOSIS
entendido en un contexto de creacin, que requiere SERCOTEC
en particular de tiempos y etapas concretas asocia- CORFO
das a la bsqueda y generacin de propuestas para
FONDOS INTER-
la creacin, aparece como un punto interesante de NACIONALES
examinar y revisar desde el Estado.
PROCHILE
Conicyt, como espacio de apoyo a la innovacin, DIRAC
debe analizarse en la medida que su enfoque per- FUNDACIN
que debe ser utilizado en toda su capacidad por los Nota 1: Las etapas del ciclo apoyadas por el Fondo Nacional de Desarrollo Re-
interesados del sector creativo. gional, los fondos municipales y la Ley de Donaciones Culturales son
estimaciones, ya que no se cuenta con el detalle de estos proyectos.
La infraestructura por su parte, es financiada Nota 2: Como Fomento a la industria se entiende la produccin postcreacin,
actualmente por Fondo Nacional de Desarrollo industrializacin y generacin de puesta en escena en los casos que
corresponda; como Mediacin se entiende el proceso de comercia-
Regional, Ley de Donaciones Culturales, Dibam lizacin, promocin y difusin y la generacin de instancias de acceso
y Consejo de la Cultura. Mantener programas de para la ciudadana en casos que corresponda.
101 El poco apoyo registrado desde instituciones pblicas asociadas al grupo de medios puede deberse, por una parte, a que requie- ......
re de menor financiamiento pblico que otros grupos, y por otra, a que este grupo en particular sale del foco del estudio, con lo 327
que podra haber fondos que lo favorecen y que no han sido investigados en detalle. ......
Esta misma medida debiera ser traspasada a ins-
tituciones como Fosis, Sercotec y Corfo, con el fin
de contar con reportes oficiales y de calidad que
permitan dar cuenta del aporte real, basado en
la totalidad de los instrumentos de fomento que
logra cada una de estas instituciones en el mbito
creativo. Esto sera posible al incluir e insistir en
la visualizacin de la industria creativa como un
sector particular que debe ser considerado como
opcin al momento de llenar fichas de postulacin
y al realizar informes de evaluacin finales.
Otros
Fabricacin de instrumentos de msica 369200
Otras actividades de edicin 221900
......
332
......
ANEXO 2.1
Seleccin de cdigos de Clasificacin Internacional
Uniforme de Ocupaciones (CIUO), por sector
creativo, segn informacin de Encuesta Casen 2011.
......
Operadores de mquinas de imprenta 8251
333
(Contina) ......
SECTOR Y SUBSECTOR GLOSA CDIGO
Trabajadores en medios informticos Trabajadores en medios informticos Directores de departamentos de servicios de informtica 1236
Curanderos 3242
Fuente: Seleccin de cdigos realizada por la Seccin de Estadsticas Culturales del CNCA en base al MEC, Unesco 2009 y otros
......
334
......
ANEXO 2.2
Seleccin de glosas de Clasificacin Internacional
Industrial Uniforme (CIIU), revisin 2, segn informa-
cin de Encuesta Casen 2011, seleccionados para el
anlisis empleo.
APARATOS DE REPRODUCCIN
Videos, incluso con receptor de seales de imagen y sonido incorporado, de cinta magntica, en color, del tipo de
85211020
cartucho o casete
Los dems aparatos de grabacin y/o reproduccin de imagen y sonido, de cinta magntica 85211090
AUDIOVISUAL
Los dems aparatos de grabacin o reproduccin de imagen y sonido (videos), incluso con receptor de seales de
85219090
imagen y sonido incorporado
Proyectores 90072000
Mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos, porttiles, de peso inferior o igual a 10 kg, que
84713000
estn constituidas, al menos, por una unidad central de proceso, un teclado y un visualizador
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Las dems mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos
u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o 84714190
procesamiento de estos datos, no expresados ni comprendidos en otra parte
MEDIOS INFORMTICOS Que puedan recibir y tratar seales de televisin, telecomunicacin (las dems) 84714990
Unidades de proceso (excepto las de las sub-partidas 8471 41 u 8471 49), aunque incluyan en la misma carcasa uno o
84715000
dos de los tipos siguientes de unidades: unidad de memoria, unidad de entrada y unidad de salida
Unidades de entrada o salida, incluso con unidades de memoria en la misma carcasa 84716010
Teclados 84716040
Las dems mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos
...... u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o 84716090
procesamiento de estos datos, no expresados ni comprendidos en otra parte
336
...... (Contina)
SECTOR GLOSA CDIGO
Grabador y grabador-reproductor de discos de videos digitales (discos digitales verstiles) (DVD) 84717012
Las dems mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos
u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o 84717019
procesamiento de estos datos, no expresados ni comprendidos en otra parte
De cinta 84717020
MEDIOS INFORMTICOS Las dems mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos
u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o 84717090
procesamiento de estos datos, no expresados ni comprendidos en otra parte
Las dems unidades de adaptacin para su incorporacin fsica en mquinas automticas para el tratamiento de la
84718020
informacin o unidades de las mismas
Las dems mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos y sus unidades; lectores magnticos
u pticos, mquinas para registro de datos sobre soporte en forma codificada y mquinas para tratamiento o 84718090
procesamiento de estos datos, no expresados ni comprendidos en otra parte
Aparatos de grabacin de sonido; aparatos de reproduccin de sonido ( Aparatos activados con monedas, billetes,
85192000
tarjetas, fichas o cualquier otro medio de pago)
Giradiscos 85193000
Los dems aparatos de grabacin de sonido; aparatos de reproduccin de sonido; aparatos de grabacin y
85198190
reproduccin de sonido
Los dems aparatos de grabacin de sonido; aparatos de reproduccin de sonido; aparatos de grabacin y
85198900
reproduccin de sonido
Los dems aparatos combinados con grabador o reproductor de sonido, sin fuente de energa exterior 85271300
Los dems aparatos receptores de radiodifusin que puedan funcionar sin fuente de energa exterior e incluso puedan
85271900
recibir seales de radiotelefona o radiotelegrafa
Aparatos receptores de radiodifusin que solo funcionen con fuente energa externa, de los usados en automviles,
85272110
combinados con grabador o reproductor de sonido, de sistema de lectura por rayo lser
Aparatos receptores de radiodifusin que solo funcionen con fuente energa externa, de los usados en automviles,
85272120
combinados con grabador o reproductor de sonido, de casete
Aparatos receptores de radiodifusin que solo funcionen con fuente energa externa, de los usados en automviles,
85272130
combinados con grabador o reproductor de sonido, de sistema de lectura anlogo digital
Los dems aparatos receptores de radiodifusin que solo funcionen con fuente energa externa, de los usados en
85272190
automviles, combinados con grabador o reproductor de sonido
RADIO Y TELEVISIN Los dems aparatos receptores de radiodifusin, incluso los que puedan recibir seales de radiotelefona o
85272900
radiotelegrafa, que solo funcionen con fuente energa externa
Los dems aparatos receptores de radiodifusin, incluso los que puedan recibir seales de radiotelefona o
85279110
radiotelegrafa , combinados con grabador o reproductor de sonido, de sistema de lectura por rayo lser
Los dems aparatos receptores de radiodifusin, incluso los que puedan recibir seales de radiotelefona o
85279120
radiotelegrafa , combinados con grabador o reproductor de sonido, de casete
Los dems aparatos receptores de radiodifusin, incluso los que puedan recibir seales de radiotelefona o
85279130
radiotelegrafa , combinados con grabador o reproductor de sonido, de sistema de lectura analgico-digital
Los dems aparatos receptores de radiodifusin, incluso los que puedan recibir seales de radiotelefona o
85279190
radiotelegrafa
Los dems aparatos receptores de radiodifusin, incluso los que puedan recibir seales de radiotelefona o
85279200
radiotelegrafa ,sin combinar con grabador o reproductor de sonido, pero combinado con reloj
ANEXOS
Monitores y proyectores, que no incorporen aparato receptor de televisin; aparatos receptores de televisin, incluso
85284110
con aparato receptor de radiodifusin o grabacin o reproduccin de sonido o imagen incorporado En color
Los dems monitores y proyectores, que no incorporen aparato receptor de televisin; aparatos receptores de
85284910
televisin, incluso con aparato receptor de radiodifusin o grabacin o reproduccin de sonido o imagen incorporado
En color 85284920
Los dems aparatos receptores de televisin, incluso con aparato receptor 85286900
De plasma 85287230
Los dems Monitores y proyectores, que no incorporen aparato receptor de televisin; aparatos receptores de
85287290
televisin, incluso con aparato receptor de radiodifusin o grabacin o reproduccin de sonido o imagen incorporado
......
338
......
INSUMOS PARA LA CREACIN
Los dems colores para la pintura artstica, la enseanza, la pintura de carteles, para matizar o para entretenimiento y
32139000
colores similares, en pastillas, tubos, botes, frascos o en formas o envases similares
Pinceles y brochas para la pintura artstica, para escribir y similares para la aplicacin de cosmticos 96033000
Los dems Lpices, minas, pasteles, carboncillos, tizas para escribir o dibujar y jaboncillos (tizas) de sastre. 96091090
Los dems pasteles, carboncillos, tizas para escribir o dibujar y jaboncillos (tizas) de sastre. 90083000
Materias vegetales de las especies utilizadas principalmente en cestera o espartera: por ejemplo: bamb, roten
14011000
(ratn), caa, junco, mimbre, rafia, paja de cereales limpiada, blanqueada o teida, corteza de tilo
Materias vegetales de las especies utilizadas principalmente en cestera o espartera:por ejemplo: bamb, roten
14012000
(ratn), caa, junco, mimbre, rafia, paja de cereales limpiada, blanqueada o teida, corteza de tilo
Los dems materias vegetales de las especies utilizadas principalmente en cestera o espartera, por ejemplo: bamb,
14019000
roten (ratn)
Pinturas 32100010
Barnices 32100020
Cueros preparados despus del curtido o secado y cueros y pieles apergaminados, de ovino, depilados, incluso
41120000
ARTESANA divididos, excepto los de la partida 41.14
Tops lana y pelo fino u ordinario, cardados o peinados (incluida la lana peinada a granel) 51052910
Las dems lanas y pelo fino u ordinario, cardados o peinados (incluida la lana peinada a granel) 51052990
ANEXOS
Los dems Lana y pelo fino u ordinario, cardados o peinados (incluida la lana peinada a granel) 51053900
......
(Contina) 339
......
SECTOR GLOSA CDIGO
Hilados de lana cardada sin acondicionar para la venta al por menor con un contenido de lana superior o igual al 85 %
51061000
en peso
Hilados de lana cardada sin acondicionar para la venta al por menor con un contenido de lana inferior al 85 % en peso 51062000
Hilados de lana cardada sin acondicionar para la venta al por menor con un contenido de lana superior o igual al 85 %
51071000
en peso
Trenzas en pieza; artculos de pasamanera y artculos ornamentales anlogos, en pieza, sin bordar (excepto los de
58081000
punto)
Las dems trenzas en pieza; artculos de pasamanera y artculos ornamentales anlogos, en pieza, sin bordar (excepto
58089000
los de punto)
Lapislzuli 71031010
Las dems piedras preciosas (excepto los diamantes) o semipreciosas, naturales, incluso trabajadas o clasificadas,
sin ensartar, montar ni engarzar; piedras preciosas (excepto los diamantes) o semipreciosas, naturales, sin clasificar, 71031090
ensartadas temporalmente para facilitar el transporte
Piedras preciosas (excepto los diamantes) o semipreciosas, naturales, incluso trabajadas o clasificadas, sin ensartar,
montar ni engarzar; piedras preciosas (excepto los diamantes) o semipreciosas, naturales, sin clasificar, ensartadas 71039100
temporalmente para facilitar el transporte. Trabajados de otro modo: rubes, zafiros y esmeraldas
Piedras preciosas (excepto los diamantes) o semipreciosas, naturales, incluso trabajadas o clasificadas, sin ensartar,
montar ni engarzar; piedras preciosas (excepto los diamantes) o semipreciosas, naturales, sin clasificar, ensartadas 71069200
temporalmente para facilitar el transporte. Las dems semi-labradas
ARTESANA
Telares para tejidos de anchura inferior o igual a 30 cm 84461000
Los dems telares para tejidos de anchura superior a 30 cm, de lanzadera 84462100
Mquinas y aparatos para la fabricacin o acabado del fieltro o tela sin tejer, en pieza o con forma, incluidas las
84490000
mquinas y aparatos para la fabricacin de sombreros de fieltro; hormas de sombrerera
Mquinas y aparatos para la preparacin, curtido o trabajo de cuero o piel o para la fabricacin o reparacin de
84531000
calzado
Mquinas y aparatos para la preparacin, curtido o trabajo de cuero o piel o para la fabricacin o reparacin de
84539000
calzado (partes)
Hueso, concha tortuga, cuerno, asta, coral y dems materias animales para tallar, trabajadas y manufacturas de estas
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
96019000
materias
Materias vegetales o minerales para tallar, manufacturas de estas materias; manufacturas talladas de cera, parafina,
96020000
estearina, gomas o resinas naturales; gelatina sin endurecer trabajada
Videocmaras 85258010
Cmaras cinematogrficas para filmes ancho < a 16 mm o para doble-8 mm Para pelcula cinematogrfica (filme) de
90071100
anchura inferior a 16 mm o para la doble-8 mm
Las dems cmaras, incluso con grabador y reproductor de sonido incorporado 90071990
Papel para decorar y revestimientos similares de paredes, constituidos por papel recubierto o revestido, en la cara
48142000
vista, con una capa de plstico graneada, gofrada, coloreada, impresa con motivos o decorada de otro modo
Diseo
Los dems papeles para decorar y revestimientos similares de paredes; papel para vidrieras 48149000
Tintas de imprimir, tintas de escribir o de dibujar y dems tintas, incluso concentradas o slidas flexogrficas 32151110
Huecograbado 32151120
Tipogrficas 32151130
Serigrficas 32151150
Flexogrficas 32151910
Huecograbado 32151920
Tipogrficas 32151930
Serigrficas 32151950
EDITORIAL Las dems tintas de imprimir, tintas de escribir o de dibujar y dems tintas, incluso concentradas o slidas 32159090
Papel y cartn, sin estucar ni recubrir, de los tipos utilizados para escribir, imprimir u otros fines grficos y papel
y cartn para tarjetas o cintas para perforar (sin perforar), en bobinas (rollos) o en hojas de forma cuadrada o
48026110
rectangular, de cualquier tamao, excepto el papel de las partidas 48.01 48.03; papel y cartn hechos a mano (hoja a
hoja) para impresiones
En hojas en las que un lado sea inferior o igual a 435 mm y el otro sea inferior o igual a 297 mm, medidos sin plegar 48026200
Receptor 48092020
Los dems papeles carbn (carbnico), papeles autocopia y dems papeles para copiar o transferir (incluido el
estucado o cuch, recubierto o impregnado, para cliss de mimegrafo (stencils) o para planchas offset), incluso 48092090
impresos, en bobinas (rollos) o en hojas
Papel 48101310
ANEXOS
Papel. En hojas en las que un lado sea inferior o igual a 435 mm y el otro sea inferior o igual a 297 mm, medidos sin
48101410
plegar:
(Contina) 341
......
SECTOR GLOSA CDIGO
Receptor 48162020
Los dems papeles carbn (carbnico), papel autocopia y dems papeles para copiar o transferir (excepto los de la
partida 48.09), cliss de mimegrafo (stencils) completos y planchas offset, de papel, incluso acondicionados en 48162090
cajas.
Mquinas y aparatos para encuadernacin, incluidas las mquinas para coser pliegos 84400000
Mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la partida 84.42:
84431100
Mquinas y aparatos para imprimir, offset, alimentados con bobinas
EDITORIAL Mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la partida 84.42:
Mquinas y aparatos de oficina para imprimir, offset, alimentados con hojas de formato inferior o igual a 22 cm x 36 cm, 84431200
medidas sin plegar
Alimentados con hojas de formato superior a 22 cm x 36 cm, pero inferior o igual a 52 cm x 74 cm 84431310
Las dems mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la
84431390
partida 84.42; las dems mquinas impresoras, copiadoras y de fax, incluso combinadas entre s; partes y accesorios
Mquinas y aparatos para imprimir, tipogrficos (excepto las mquinas y aparatos, flexogrficos) 84431400
Mquinas y aparatos para imprimir, distintas a los alimentados con bobinas (excepto las mquinas y aparatos,
84431500
flexogrficos)
Mquinas y aparatos para imprimir, flexogrficos (una tcnica de impresin en relieve) 84431600
Las dems mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la
84431900
partida 84.42; las dems mquinas impresoras, copiadoras y de fax, incluso combinadas entre s; partes y accesorios
lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios 49030000
Las dems placas y pelculas planas en las que por lo menos un lado sea superior a 255 mm 37013000
Las dems placas y pelculas planas, fotogrficas, sensibilizadas, sin impresionar, sin impresionar, incluso en
37019990
cargadores
Pelculas fotogrficas en rollos, sensibilizadas, sin impresionar, excepto las de papel, cartn o textiles; pelculas
37023100
fotogrficas autorrevelables en rollos, sensibilizadas, sin impresionar Para fotografa en colores (policroma)
Pelculas fotogrficas en rollos, sensibilizadas, sin impresionar, excepto las de papel, cartn o textiles; pelculas
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
fotogrficas autorrevelables en rollos, sensibilizadas, sin impresionar Las dems, con emulsin de halogenuros de 37023200
plata
FOTOGRAFA
Pelculas fotogrficas en rollos, sensibilizadas, sin impresionar, excepto las de papel, cartn o textiles; pelculas
37023900
fotogrficas autorrevelables en rollos, sensibilizadas, sin impresionar. Las dems
Las dems pelculas, sin perforar, de anchura superior a 105 mm: De anchura superior a 610 mm y longitud superior a
200 m, para fotografa en colores (policroma) De anchura superior a 610 mm y longitud superior a 200 m para fotografa 37024100
en colores
Las dems pelculas, sin perforar, de anchura superior a 105 mm: De anchura superior a 610 mm y longitud superior a
37024200
200 m, para fotografa en colores (policroma)
Las dems pelculas, sin perforar, de anchura superior a 105 mm: De anchura superior a 610 mm y longitud superior a
200 m, para fotografa en colores (policroma). De anchura superior a 610 mm y longitud superior a 200 m, excepto para 37024300
fotografa en colores
Las dems pelculas, sin perforar, de anchura superior a 105 mm: De anchura superior a 610 mm y longitud superior a
37024400
200 m, para fotografa en colores (policroma). De anchura superior a 610 mm y longitud inferior o igual a 200 m
...... (Contina)
342
......
SECTOR GLOSA CDIGO
Las dems pelculas para fotografa en colores (policroma): De anchura inferior o igual a 16 mm y longitud inferior o
37025100
igual a 14 m
Las dems pelculas para fotografa en colores (policroma): De anchura inferior o igual a 16 mm y longitud superior a
37025200
14 m
Las dems pelculas para fotografa en colores (policroma): De anchura superior a 16 mm pero inferior o igual a 35 mm y
37025300
longitud inferior o igual a 30 m, para diapositivas
Las dems pelculas fotogrficas en rollos, sensibilizadas, sin impresionar, excepto las de papel, cartn o textiles;
37025490
pelculas fotogrficas autorrevelables en rollos, sensibilizadas, sin impresionar
Los dems papeles, cartn y textiles, fotogrficos, sensibilizados, sin impresionar 37031090
Los dems papel, cartn y textiles, fotogrficos, sensibilizados, sin impresionar 37039090
Las dems preparaciones qumicas para uso fotogrfico, excepto los barnices, colas, adhesivos y preparaciones
similares; productos sin mezclar para uso fotogrfico, dosificados o acondicionados para la venta al por menor listos 37079090
para su empleo
Papel y cartn soporte para papel o cartn fotosensibles, termosensibles o electrosensibles 48022000
Incluyendo solo objetivos, para cmaras, proyectores o ampliadoras o reductoras fotogrficos o cinematogrficos 90021100
Cmaras fotogrficas de los tipos utilizados para preparar cliss o cilindros de imprenta 90061000
Las dems cmaras fotogrficas, con visor de reflexin a travs del objetivo, para pelculas en rollo ancho <= a 35 mm 90065100
Las dems cmaras fotogrfica, para pelculas en rollo ancho <= a 35 mm 90065200
Los dems aparatos y dispositivos para producir destellos para fotografa 90066900
Las dems partes y accesorios de aparatos y dispositivos, incluidas lmparas y tubos, para producir destellos en
90069900
fotografa
Aparatos y material para revelado automtico de pelcula fotogrfica, pelcula cinematogrfica (filme) o papel
90101000
fotogrfico en rollo para impresin automtica de pelculas reveladas en rollos de papel fotogrfico
Los dems aparatos y material para laboratorio fotogrfico o cinematogrfico; negatoscopios 90105000
Lser 84433110
Las dems mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la
84433190
partida 84.42. Las dems mquinas impresoras, copiadoras y de fax, incluso combinadas entre s; partes y accesorios
Las dems mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la
84433290
partida 84.42. Las dems mquinas impresoras, copiadoras y de fax, incluso combinadas entre s; partes y accesorios
Las dems mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la
84433900
partida 84.42. Las dems mquinas impresoras, copiadoras y de fax, incluso combinadas entre s; partes y accesorios
Partes y accesorios de mquinas y aparatos para imprimir por medio de planchas, cilindros y dems elementos
84439100
impresores de la partida 84.42
MEDIOS INFORMTICOS
Cartuchos de tner o tinta, con cabezal impresor incorporado, para impresoras de los tems 8443.3211 u 8443.3212 84439910
Los dems cartuchos de tner o tinta, con cabezal impresor incorporado 84439920
Los dems Mquinas y aparatos para imprimir mediante planchas, cilindros y dems elementos impresores de la
84439990
partida 84.42; las dems mquinas impresoras, copiadoras y de fax, incluso combinadas entre s; partes y accesorios
Que contengan datos o instrucciones de los tipos utilizados en mquinas automticas para tratamiento o
85238020
procesamiento de datos
Los dems discos, cintas, dispositivos de almacenamiento permanente de datos a base de semiconductores, tarjetas
inteligentes (smart cards) y dems soportes para grabar sonido o grabaciones anlogas, grabados o no, incluso las 85238090
matrices y moldes galvnicos para fabricacin de discos, excepto los productos del Captulo 37
Auriculares, incluidos los de casco, y dems auriculares, incluso combinados con micrfono y juegos o conjuntos
85183000
constituidos por un micrfono y uno o varios altavoces (altoparlantes)
Los dems pianos, incluso automticos, clavecines y dems instrumentos de cuerda 92019000
Instrumentos musicales de percusin (tambores, cajas, xilfonos, platillos, castauelas, maracas) 92060000
Los dems instrumentos musicales en los que el sonido se deba ampliar elctricamente 92079000
Los dems instrumentos musicales, ( orquestriones, organillos, pjaros cantores, sierras musicales; silbatos, cuernos
92089000
y dems instrumentos de boca, llamada o aviso)
Partes y accesorios de los instrumentos musicales de la partida 92.02 Los dems instrumentos musicales de cuerda
92099200
(por ejemplo: guitarras, violines, arpas)
Partes y accesorios de los instrumentos musicales de la partida 92.07 Instrumentos musicales en los que el sonido se
92099400
produzca o tenga que amplificarse elctricamente (por ejemplo: rganos, guitarras, acordeones)
ANEXOS
......
345
......
PRODUCTOS TERMINADOS
Planos y dibujos originales hechos a mano, de arquitectura, ingeniera, industriales, comerciales, topogrficos o
similares; textos manuscritos; reproducciones fotogrficas sobre papel sensibilizado y copias con papel carbn 49060010
(carbnico), de los planos, dibujos o textos antes mencionados. Sin carcter comercial
Los dems planos y dibujos originales hechos a mano, de arquitectura, ingeniera, industriales, comerciales,
ARQUITECTURA topogrficos o similares; textos manuscritos; reproducciones fotogrficas sobre papel sensibilizado y copias con 49060090
papel carbn (carbnico), de los planos, dibujos o textos antes mencionados
Dibujos 350200
Esculturas 350300
Pinturas y dibujos, hechos totalmente a mano, excepto los de la partida 49.06 y artculos manufacturados y decorados
97011000
a mano
Bales, maletas (valijas), maletines, incluidos los de aseo y los porta-documentos, portafolios (carteras de mano), y
42021100
similares, con la superficie exterior de cuero natural, cuero regenerado o cuero charolado
Bales, maletas (valijas), maletines, incluidos los de aseo y los porta-documentos, portafolios (carteras de mano), y
42022100
similares, con la superficie exterior de cuero natural, cuero regenerado o cuero charolado
Bales, maletas (valijas), maletines, incluidos los de aseo y los porta-documentos, portafolios (carteras de mano), y
42023100
similares, con la superficie exterior de cuero natural, cuero regenerado o cuero charolado
Bales, maletas (valijas), maletines, incluidos los de aseo y los porta-documentos, portafolios (carteras de mano), y
42029100
similares, con la superficie exterior de cuero natural, cuero regenerado o cuero charolado
Los dems marqueteras y taraceas; cofrecillos y estuches para joyera u orfebrera y manufacturas similares, de
madera; estatuillas y dems objetos de adorno, de madera; artculos de mobiliario, de madera, no comprendidos en el 44209000
Captulo 95
Trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas y artculos
similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo; esterillas, 46012100
esteras y caizos). De bamb
Trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas y artculos
similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo; esterillas, 46012200
esteras y caizos). De roten (ratn)
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
Los dems trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas
y artculos similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo: 46012900
esterillas, esteras y caizos)
Trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas y artculos
similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo: esterillas, 46019200
esteras y caizos). De bamb
Trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas y artculos
similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo: esterillas, 46019300
esteras y caizos). De roten (ratn)
ARTESANA
Trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas y artculos
similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo; esterillas, 46019400
esteras y caizos). De las dems materias vegetales
Los dems trenzas y artculos similares, de materia trenzable, incluso ensamblados en tiras; materia trenzable, trenzas
y artculos similares de materia trenzable, tejidos o paralelizados, en forma plana, incluso terminados (por ejemplo; 46019900
esterillas, esteras y caizos)
Artculos de cestera obtenidos directamente en su forma con materia trenzable o confeccionados con artculos de la
46021100
partida 46.01; manufacturas de esponja vegetal (paste o lufa). De bamb
......
(Contina)
346
......
SECTOR GLOSA CDIGO
Artculos de cestera obtenidos directamente en su forma con materia trenzable o confeccionados con artculos de la
46021200
partida 46.01; manufacturas de esponja vegetal (paste o lufa). De roten (ratn)
Los dems Artculos de cestera obtenidos directamente en su forma con materia trenzable o confeccionados con
46021900
artculos de la partida 46.01; manufacturas de esponja vegetal (paste o lufa)
Los dems Artculos de cestera obtenidos directamente en su forma con materia trenzable o confeccionados con
46029000
artculos de la partida 46.01; manufacturas de esponja vegetal (paste o lufa)
Hilados de pelo ordinario o de crin (incluidos los hilados de crin entorchados), aunque estn acondicionados para la
51100000
venta al por menor.
De lana. De peso superior a 200 g/m2 pero inferior o igual a 300 g/m2 51121911
Tejidos de lana peinada o pelo fino peinado. De lana: Los dems 51121919
Tapicera tejida a mano (gobelinos, flandes, aubusson, beauvais y similares) y tapicera de aguja (por ejemplo: de petit
58050000
point, de punto de cruz), incluso confeccionadas
Tejidos de hilos de metal y tejidos de hilados metlicos o de hilados textiles metalizados de la partida 5605, de los tipos
58090000
utilizados en prendas de vestir, tapicera o usos similares
Bordados en pieza, tiras o motivos: los dems bordados, de fibras sintticas o artificiales 58109200
Bordados en pieza, tiras o motivos: los dems bordados, de las dems materias textiles 58109900
Tejidos de punto de anchura no superior a 30 cm, con un contenido de hilados de elastmeros superior o igual al 5 % en
60024000
peso, sin hilos de caucho
Los dems tejidos de punto de anchura inferior o igual a 30 cm., con un contenido de hilados de elastmeros o de hilos
60029000
de caucho superior o igual al 5 % en peso
Tejidos de punto de anchura inferior o igual a 30 cm, de lana o pelo fino 60031000
Tejidos de punto de anchura superior a 30 cm, con un contenido de hilados de elastmeros superior o igual al 5 % en
60041000
peso, sin hilos de caucho
Otros tejidos de punto de anchura superior a 30 cm, con un contenido de hilados de elastmeros o de hilos de caucho ......
60049000
superior o igual al 5 % en peso
347
(Contina) ......
SECTOR GLOSA CDIGO
Tejidos de punto por urdimbre (incluidos los obtenidos en telares de pasamanera), excepto los de las partidas 60.01 a
60052100
60.04. De algodn crudos y blanqueados
Tejidos de punto por urdimbre (incluidos los obtenidos en telares de pasamanera), excepto los de las partidas 60.01 a
60052200
60.04. De algodn teidos
Tejidos de punto por urdimbre (incluidos los obtenidos en telares de pasamanera), excepto los de las partidas 60.01 a
60053100
60.04. De fibras sintticas. Crudos y Bloqueados
De fibras sintticas, con hilos de distintos colores, mallas y tejido (sombreadoras) 60053310
De fibras sintticas, con hilas dos distintos colores, los dems 60053390
Los dems tejidos de punto: De algodn con hilados de distintos colores 60062300
Los dems tejidos de punto: De fibra sinttica con hilados de distintos colores 60063200
Los dems tejidos de punto: De fibras artificiales con hilados de distintos colores 60064300
Los dems cuentas de vidrio, imitaciones de perlas, de piedras preciosas o semipreciosas y artculos similares de
abalorio, y sus manufacturas, excepto la bisutera; ojos de vidrio, excepto los de prtesis; estatuillas y dems artculos
70189000
de adorno, de vidrio trabajado al soplete (vidrio ahilado), excepto la bisutera; microesferas de vidrio con un dimetro
inferior o igual a 1 mm
Artculos de joyera y sus partes de plata, incluso revestidos o chapados de metal precioso (plaqu) 71131100
......
(Contina)
348
......
SECTOR GLOSA CDIGO
Artculos de joyera y sus partes de los dems metales preciosos, incluso revestidos o chapados de metal precioso
71131900
(plaqu)
Artculos de joyera y sus partes de chapado de metal precioso (plaqu) sobre metal comn 71132000
Artculos de orfebrera y sus partes, de plata, incluso revestida o chapada de otro metal precioso (plaqu) 71141100
Artculos de orfebrera y sus partes, de los dems metales preciosos, incluso revestidos o chapados de metal precioso
71141900
(plaqu)
Artculos de orfebrera y sus partes de chapado de metal precioso (plaqu) sobre metal comn 71142000
Asientos (excepto los de la partida 94.02), incluso los transformables en cama, y sus partes. De bamb o roten (ratn) 94015100
Los dems asientos (excepto los de la partida 94.02), incluso los transformables en cama, y sus partes 94015900
Asientos (excepto los de la partida 94.02), incluso los transformables en cama, y sus partes. De bamb o roten (ratn) 94038100
Los dems asientos (excepto los de la partida 94.02), incluso los transformables en cama, y sus partes 94038900
DIARIOS Y REVISTAS Los dems diarios y publicaciones peridicas, impresos, incluso ilustrados o con publicidad 49029090
Libros 49011010
Enciclopedias 49019110
Los dems libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas 49019190
Los dems libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas 49019939
Esferas 49051000
EDITORIAL
Los dems manufacturas cartogrficas de todas clases, incluidos los mapas murales, planos topogrficos y esferas,
49059900
impresos
Las dems tarjetas postales impresas o ilustradas; tarjetas impresas con felicitaciones o comunicaciones personales,
ANEXOS
49090090
incluso con ilustraciones, adornos o aplicaciones, o con sobres.
Discos compactos (CD) y discos de vdeo digitales (discos digitales verstiles) (DVD) de carcter educativo o cientfico 85234023
......
Papel, cartn y textiles para aparatos fotocopiadores 37040010
349
(Contina) ......
SECTOR GLOSA CDIGO
Los dems placas, pelculas, papel, cartn y textiles, fotogrficos, impresionados pero sin revelar 37040090
Las dems Placas y pelculas, fotogrficas, impresionadas y reveladas, excepto las cinematogrficas (filmes) 37059000
Los dems Los dems impresos, incluidas las estampas, grabados y fotografas 49119900
Para datos o instrucciones de los tipos utilizados en mquinas KL 6 U-10 automticas para tratamiento o
85232912
procesamiento de datos
Los dems discos, cintas, dispositivos de almacenamiento permanente de datos a base de semiconductores, tarjetas
inteligentes (smart cards) y dems soportes para grabar sonido o grabaciones anlogas, grabados o no, incluso las 85232919
matrices y moldes galvnicos para fabricacin de discos, excepto los productos del Captulo 37.
Cintas magnticas grabadas que contengan datos o instrucciones de los tipos utilizados en mquinas automticas
85232921
para tratamiento o procesamiento de datos
Los dems discos, cintas, dispositivos de almacenamiento permanente de datos a base de semiconductores, tarjetas
inteligentes (smart cards) y dems soportes para grabar sonido o grabaciones anlogas, grabados o no, incluso las 85232990
matrices y moldes galvnicos para fabricacin de discos, excepto los productos del Captulo 37.
Discos de vdeo digitales (discos digitales verstiles) (DVD) sin grabar 85234012
Discos compactos (CD) y discos de vdeo digitales verstiles (DVD) que contengan datos o instrucciones grabados en
85234021
forma binaria, de los tipos utilizados en mquinas automticas para tratamiento o procesamiento de datos
Discos compactos (CD) y discos de vdeo digitales que contengan representaciones de instrucciones, datos 85234022
Los dems discos, cintas, dispositivos de almacenamiento permanente de datos a base de semiconductores, tarjetas
inteligentes (smart cards) y dems soportes para grabar sonido o grabaciones anlogas, grabados o no, incluso las 85234029
matrices y moldes galvnicos para fabricacin de discos, excepto los productos del Captulo 37.
Cintas magnticas grabadas. De carcter musical, incluidas las grabaciones de peras 85232923
Discos compactos (CD) y discos de vdeo digitales (discos digitales verstiles) (DVD), de carcter musical 85234024
Colecciones y especmenes para colecciones de zoologa, botnica, mineraloga o anatoma, o de inters histrico,
97050000
tnico o numismtico
Los dems libros, folletos e impresos similares, incluso en hojas sueltas 49011090
PATRIMONIO
Catlogos comerciales 49111010
Hilados de lana peinada sin acondicionar para la venta al por menor. 2.581.600
ANEXOS
Mquinas y aparatos para la fabricacin o acabado del fieltro o tela sin tejer,
en pieza o con forma, incluidas las mquinas y aparatos para la fabricacin de 119.600
sombreros de fieltro; hormas de sombrerera
Pieles curtidas o crust, de ovino, depiladas, incluso divididas pero sin otra
3.250
preparacin
ARTESANA Plata (incluida la plata dorada y la platinada) en bruto, semilabrada o en polvo 252.057
Telares. 2.765.575
precioso (plaqu)
(Contina)
......
352
......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ CIF
Papel y cartn, sin estucar ni recubrir, de los tipos utilizados para escribir,
imprimir u otros fines grficos y papel y cartn para tarjetas o cintas para
perforar (sin perforar), en bobinas (rollos) o en hojas de forma cuadrada o 5.600
rectangular, de cualquier tamao, excepto el papel de las partidas 48.01
48.03; papel y cartn hechos a mano (hoja a hoja)
Tejidos de punto de anchura inferior o igual a 30 cm, excepto los de las partidas
1.118
60.01 60.03
Tejidos de punto de anchura inferior o igual a 30 cm, excepto los de las partidas
27.102
60.01 60.04
Equipos para la reproduccin Cmaras y proyectores cinematogrficos, incluso con grabador o reproductor
3.224.224
de sonido incorporados
......
TOTAL AUDIOVISUAL 94.478.934
353
(Contina) ......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ CIF
Insumos para la creacin Papel para decorar y revestimientos similares de paredes; papel para vidrieras 1.072.650
Papel y cartn, sin estucar ni recubrir, de los tipos utilizados para escribir,
imprimir u otros fines grficos y papel y cartn para tarjetas o cintas para
DISEO Insumos para la creacin perforar (sin perforar), en bobinas (rollos) o en hojas de forma cuadrada o 2.817
rectangular, de cualquier tamao, excepto el papel de las partidas 48.01
48.03; papel y cartn hechos a mano (hoja a hoja)
Producto terminado Tarjetas postales impresas o ilustradas; tarjetas impresas con felicitaciones
o comunicaciones personales, incluso con ilustraciones, adornos o 761.354
aplicaciones, o con sobres.
lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios 975.563
Insumos para la creacin
Total insumos para la creacin 975.563
(Contina) ......
355
......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ CIF
356 (Contina)
......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ CIF
RADIO Y TELEVISIN Aparatos emisores de radiodifusin o televisin, incluso con aparato receptor
o de grabacin o reproduccin de sonido incorporado; cmaras de televisin, 41.613.128
Insumo para la creacin cmaras fotogrficas digitales y videocmaras.
ANEXOS
......
357
......
ANEXO 4.2
Montos de exportaciones por producto, ao 2011,
segn informacin de Aduanas.
Producto Terminado Pinturas y dibujos, hechos totalmente a mano, excepto los dibujos de la partida
49.06 y artculos manufacturados decorados a mano; collages y cuadros 213.676
similares
Hilados de lana peinada sin acondicionar para la venta al por menor 624.082
ARTESANA Insumo para Creacin Cueros preparados despus del curtido o secado y cueros y pieles
apergaminados, de ovino, depilados, incluso divididos, excepto los de la 166.035
partida 41.14
358 (Contina)
......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ FOB
Telares 4.931.723
23.215
semipreciosas (naturales, sintticas o reconstituidas)
......
(Contina)
359
......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ FOB
Tejidos de punto de anchura inferior o igual a 30 cm, excepto los de las partidas
1.597
60.01 60.03
Equipo para Reproduccin Cmaras y proyectores cinematogrficos, incluso con grabador o reproductor
7.807
de sonido incorporados
Producto Terminado
CIRCO Total Producto Terminado 14.000
Papel para decorar y revestimientos similares de paredes; papel para vidrieras 1.007.984
DISEO Insumo para Creacin
Papel soporte para papeles de decorar paredes 293.717
......
360 (Contina)
......
SECTOR TIPO DE PRODUCTO GLOSA MONTO U$ FOB
Insumo para Creacin Papel y cartn estucados por una o las dos caras con caoln u otras sustancias
inorgnicas, con aglutinante o sin l, con exclusin de cualquier otro estucado
409.626
o recubrimiento, incluso coloreados o decorados en la superficie o impresos,
en bobinas (rollos)
Papel y cartn, sin estucar ni recubrir, de los tipos utilizados para escribir,
imprimir u otros fines grficos y papel y cartn para tarjetas o cintas para
perforar (sin perforar), en bobinas (rollos) o en hojas de forma cuadrada o 1.835.996
EDITORIAL rectangular, de cualquier tamao, excepto el papel de las partidas 48.01
48.03; papel y cartn hechos a mano (hoja a hoja)
Insumo para Creacin lbumes o libros de estampas y cuadernos para dibujar o colorear, para nios 50.460
MEDIOS INFORMTICOS Partes y accesorios (excepto los estuches, fundas y similares) identificables
como destinados, exclusiva o principalmente, a las mquinas o aparatos de las 4.659.526
partidas 84.69 a 84.72
Producto Terminado Los dems impresos, incluidas las estampas, grabados y fotografas 15.487.367
......
363
......
ANEXO 4.3
Montos de exportaciones por servicios, aos 2008-2011,
segn informacin de Aduanas. (Monto en U$ FOB)
Medios
10700060 Servicios de diseo de software original 45.366.003 56.344.066 49.208.520 56.137.471
Informticos
Servicios de parametrizacin de aplicaciones de software Medios
10700040 30.678.036 29.327.166 21.323.229 30.378.447
pre-existentes Informticos
11200180 Servicios de edicin de publicaciones tcnicas 2.652.795 3.438.299 3.157.230 3.895.960 Editorial
11200090 Servicios de creacin y planificacin de publicidad 1.074.786 801.496 2.965.067 4.422.126 Publicidad
edificacin no residencial
11200150 Servicios de traduccin de textos escritos 641.630 946.502 807.447 865.263 Editorial
Medios
10500060 Servicios de asesora en gestin logstica de empresas 842.720 543.566 32.500 302.385
Informticos
Servicios de produccin de originales de programas de
11100060 82.200 86.873 716.529 1.324.818 Radio y televisin
televisin
Medios
10700030 Servicios de diseo de pginas WEB 928.059 280.762 519.956 312.990
Informticos
Servicios de simulacin y modelamiento computacional de
Medios
11200250 estructuras y sistemas, mediante el uso de aplicaciones 403.890 533.009 360.093 467.814
Informticos
...... informticas
364 (Contina)
......
CDIGO SERVICIO Ao 2008 Ao 2009 Ao 2010 Ao 2011 SECTOR
11200190 Servicios de agencias de prensa para peridicos y revistas 175.927 305.739 283.484 187.259 Diarios y Revistas
Medios
10700050 Servicios de diseo de bases de datos 388.872 168.269 58.908 376.419
Informticos
11200200 Servicios de agencias de prensa para medios audiovisuales 1.225 0 Radio y televisin
ANEXOS
......
365
......
NDICE DE GRFICOS, TABLAS,
CUADROS Y DIAGRAMAS
LISTA DE GRFICOS
GRFICO 2 Contribucin de los sectores econmicos al PIB de determinados pases y grupos de pases 16
GRFICO 3 Sectores de la economa chilena, segn potencial de crecimiento y esfuerzo para lograr la competitividad necesaria 18
Comparacin entre trabajadores que dan boletas de compra y venta o factura, segn promedio nacional y promedio
GRFICO 8 37
sector creativo
Principales pases de destino de productos creativos nacionales, segn tipo de producto y monto exportado (cifras en
GRFICO 12 43
dlares FOB)
Principales pases de origen de productos creativos nacionales, segn tipo de producto y monto importado (cifras en
GRFICO 13 43
dlares CIF)
Principales pases de destino de productos creativos terminados nacionales, segn monto exportado (cifras en
GRFICO 14 44
dlares FOB)
GRFICO 15 Principales pases de origen de productos creativos terminados importados, segn monto (cifras en dlares CIF) 44
GRFICO 19 Evolucin absoluta y porcentual del nmero de empresas, segn sector creativo, 2005-2011 49
GRFICO 23 Nmero de personas, segn ocupacin u oficio creativo 54 NDICE DE GRFICOS, TABLAS, CUADROS Y DIAGRAMAS
GRFICO 25 Empleo permanente y no permanente en cada uno de los oficios de la industria creativa 57
GRFICO 27 Continuidad del trabajo por modalidad del contrato, segn ocupacin u oficios de la industria creativa 59
GRFICO 28 Jornada de trabajo por modalidad del contrato, segn ocupacin u oficios de la industria creativa 60
GRFICO 47 Contribuyentes asociados a la venta al por mayor de libros, segn tipo y tamao 86
GRFICO 48 Contribuyentes asociados a la venta al por menor de libros, segn tipo y tamao 86
GRFICO 50 Contribuyentes asociados al comercio al por mayor de publicaciones peridicas, segn tipo y tamao 86
GRFICO 51 Contribuyentes asociados al comercio al por menor de publicaciones peridicas, segn tipo y tamao 87
GRFICO 53 Contribuyentes asociados a la venta al por menor de discos, casetes, dvd y videos, segn tipo y tamao 90
GRFICO 54 Contribuyentes asociados a la produccin de recitales y otros conciertos en vivo masivos, segn tipo y tamao 90
GRFICO 55 Contribuyentes asociados a agencias de venta de billetes de teatro, salas de concierto y de teatro, segn tipo y tamao 91
GRFICO 58 Contribuyentes asociados a distribucin y exhibicin de pelculas de cine, segn tipo y tamao 94
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
GRFICO 59 Contribuyentes asociados a actividades de televisin y servicios de televisin no abierta, segn tipo y tamao 94
GRFICO 63 Contribuyentes asociados a procesos creativos en software, segn tipo y tamao 101
GRFICO 65 Nmero de espacios educativos para las artes visuales, segn tipo de institucin 120
GRFICO 66 Nmero de espacios educativos para la fotografa, segn tipo de institucin 132
GRFICO 67 Nmero de espacios educativos para teatro, segn tipo de institucin 144
......
GRFICO 68 Nmero de instituciones educativas asociadas a la danza, segn tipo de institucin 156
370
...... (Contina)
Grficos Ttulo Pgina
GRFICO 69 Nmero de espacios educativos para literatura y licenciatura en lenguas, segn tipo de institucin 176
GRFICO 70 Nmero de espacios educativos para la Bibliotecologa, segn tipo de institucin 176
GRFICO 71 Nmero de espacios educativos orientados a la msica, segn tipo de institucin 188
GRFICO 72 Nmero de espacios educativos orientados al sector audiovisual, segn tipo de institucin 202
GRFICO 73 Nmero de espacios educativos para carreras asociadas a la arquitectura, segn tipo de institucin 216
GRFICO 74 Nmero de espacios educativos para carreras asociadas al diseo, segn tipo de institucin 228
GRFICO 75 Presupuesto CNCA 2007-2011, segn tipo de gasto (monto en miles de pesos de cada ao) 257
GRFICO 76 Presupuesto CNCA 2007-2011, segn tipo de gasto (monto en miles de pesos de cada ao) 258
GRFICO 77 Proyectos y montos adjudicados 2011 por medio de fondos concursables de Fomento 259
GRFICO 78 Proyectos y montos financiados en 2011 por medio del Fondo del Libro 260
GRFICO 79 Proyectos y montos financiados en 2011 por medio del Fondo Audiovisual 262
GRFICO 80 Proyectos y montos financiados en 2011 por medio del Fondo de la Msica 263
GRFICO 81 Nmero de proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn sector 265
GRFICO 82 Nmero de proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn lnea 265
GRFICO 83 Distribucin montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn lnea y sector 266
GRFICO 84 Nmero de proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional, segn sector 267
GRFICO 85 Nmero de proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional, segn lnea 268
GRFICO 86 Distribucin montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional, segn lnea y sector 269
GRFICO 87 Montos destinados por Corfo a industrias creativas segn programas (montos en miles de pesos) 271
GRFICO 88 Nmero de proyectos postulados contra adjudicados, entre 2010 y 2011 271
Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a la industria creativa segn sector creativo para
GRFICO 89 273
programas de carcter territorial y programas destinados a la innovacin
GRFICO 90 Monto y nmero de proyectos financiados, segn etapa de la cadena productiva 273
GRFICO 91 Evolucin del presupuesto DIRAC, segn tipo de gasto (monto en dlares) 274
Evolucin del nmero de proyectos postulados al fondo concursable de Dirac contra nmero de proyectos finalmente
GRFICO 92 275
ejecutados 2007-2011
Montos invertidos en proyectos financiados desde municipalidades y gobiernos regionales monto en miles de pesos
GRFICO 94 282
de cada ao)
Montos presupuestados y ejecutados en FNDR cultura por instituciones pblicas y privadas 2008 2011 (monto en
GRFICO 95 284
millones de pesos de cada ao)
GRFICO 96 Presupuesto Dibam 2007 2011 (monto en millones de pesos de cada ao) 285
GRFICO 97 Evolucin presupuesto Dibam segn tipo de uso (monto en millones de pesos de cada ao) 286
GRFICO 98 Presupuesto Mineduc en Cultura 2007 2011 (monto millones de pesos de cada ao) 287
GRFICO 99 Monto de programa destinado al mbito creativo en Mineduc 2007 - 2010 (monto en millones de pesos de cada ao) 288
GRFICO 100 Montos postulados y otorgados Ibermedia 2010 y 2011 (monto en U$) 291
GRFICO 101 Porcentaje de proyectos aprobados por el comit de donaciones por tipo de iniciativa 2008 - 2010 293
Participacin en nmero de empresas, ventas, empleo dependiente y remuneraciones segn agrupacin sectorial en
GRFICO 102 310
base a la teora de crculos concntricos de Throsby.
......
(Contina) 371
......
Grficos Ttulo Pgina
Intensidad de uso de sectores creativos / como insumo o contenido para la creacin de otros sectores creativos /
GRFICO 103 312
como espacio o herramienta de difusin de otros sectores creativos
GRFICO 104 Participacin del empleo, segn tipo de empleo y grupo creativo 314
Participacin segn grupo creativo en las exportaciones e importaciones de productos asociados a la categora
GRFICO 106 316
equipos para la reproduccin
Participacin segn grupo creativo en las exportaciones e importaciones de productos asociados a la categora
GRFICO 107 317
insumos para la creacin
Participacin segn grupo creativo en las exportaciones e importaciones de productos asociados a la categora
GRFICO 108 318
productos terminados
GRFICO 109 Participacin segn grupo creativo en las exportaciones de servicios creativos 318
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
372
......
LISTA DE TABLAS
TABLA 3 Clculo del aporte de la cultura a la economa 2008-2010 en millones de pesos corrientes y en porcentaje 36
TABLA 5 Estimacin de formalidad entre trabajadores por cuenta propia del mbito creativo 37
Monto comercio exterior en productos totales y creativos a nivel nacional (en millones de US$, CIF en importaciones y
TABLA 7 41
FOB en exportaciones)
TABLA 8 Monto exportado en servicios culturales sobre el total de servicios exportados (montos en US$ FOB) 44
TABLA 9 Evolucin del nmero de empresas de la industria creativa, segn sectores, 2005-2011. 48
Evolucin de las remuneraciones lquidas promedio de empleados creativos dependientes, segn sector de la industria
TABLA 12 63
creativa, 2005-2011 (en pesos chilenos de cada ao).
TABLA 13 Promedio de ventas mensual y promedio de trabajadores, segn empresa en sector creativo. 66
TABLA 14 Monto de productos terminados y servicio exportado, segn sector creativo (montos en dlares FOB) 73
Resumen de ventas totales en pesos, nmero de empresas y ventas promedio mensuales segn empresa, sector
TABLA 15 88
editorial.
Resumen de ventas totales en pesos, nmero de empresas y ventas promedio mensual, segn empresa, sector msica,
TABLA 16 92
venta de discos (transversal) y radio
Resumen de ventas totales en pesos, nmero de empresas y ventas promedio mensuales por empresa, sector
TABLA 17 96
audiovisual (cine), televisin y publicidad
TABLA 20 Presupuesto fondos concursables CNCA, segn lnea programtica (miles de pesos de cada ao) (1) 257
Montos solicitados y otorgados 2007-2011 por medio de fondos concursables asociados a Fomento (miles de pesos de
TABLA 21 258
cada ao)
TABLA 23 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondo del Libro (monto en miles de pesos) 260
TABLA 24 Otros programas, Fondo Nacional de Fomento del Libro y la Lectura 2011 (monto en miles de pesos) 260
TABLA 25 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondo Audiovisual (montos en miles de pesos) 261
TABLA 26 Otros programas, Fondo Audiovisual 2011 (monto en miles de pesos) 261
TABLA 27 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondo de la Msica (montos en miles de pesos) 262
TABLA 29 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn sector (montos en miles de pesos) 263
TABLA 30 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn lnea (montos en miles de pesos) 263
TABLA 31 Montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Regional, segn lnea y sector (montos en pesos) 265
TABLA 32 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional, segn sector (montos en miles de pesos) 266 ......
373
(Contina) ......
(Continuacin)
TABLA 33 Proyectos y montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional, segn lnea (montos en miles de pesos) 267
TABLA 34 Montos adjudicados en 2011 por medio del Fondart Nacional, segn lnea y sector (monto en pesos) 268
TABLA 35 Montos destinados por Corfo a industrias creativas 2010-2011 (montos en miles de pesos de cada ao) 270
TABLA 36 Nmero de proyectos postulados contra adjudicados entre 2010 y 2011 270
Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a la industria creativa, segn lnea del Programa
TABLA 37 271
Audiovisual (montos en miles de pesos)
Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a la industria creativa, segn lnea de programas de
TABLA 38 271
carcter territorial y programas destinados a la innovacin (monto en miles de pesos)
Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a la industria creativa, segn sector creativo para
TABLA 39 272
programas de carcter territorial y programas destinados a la innovacin (montos en miles de pesos)
Distribucin del nmero de proyectos y montos destinados a la industria creativa, segn etapa de la cadena de
TABLA 40 produccin para programas audiovisuales, de carcter territorial y programas destinados a la innovacin 272
(montos en miles de pesos)
TABLA 41 Distribucin del presupuesto operativo por Dirac (montos en dlares) 275
TABLA 43 Distribucin del presupuesto operativo por ProChile (montos en miles de pesos) 276
TABLA 44 Sntesis proyectos Marca Sectorial ProChile en relacin a sectores de la industria creativa (monto en miles de pesos) 278
TABLA 45 Monto otorgado por el CNTV (2009-2010) (monto en miles de pesos) 279
TABLA 47 Nmero de proyectos seleccionados y monto adjudicado (monto en miles de pesos) 279
TABLA 48 Categoras premiadas y montos CREA Sercotec (monto en miles de pesos) 280
TABLA 49 Iniciativas de Desarrollo de Mercado (monto en miles de pesos de cada ao) 281
Transferencias desde las municipalidades y gobiernos regionales para inversiones en cultura (monto en miles de pesos
TABLA 50 282
de cada ao)
Montos presupuestados y ejecutados por el FNDR en cultura segn tipo de usuario 2008 2011 (montos en miles de
TABLA 51 283
pesos cada ao)
TABLA 52 Montos presupuestados y ejecutados por el FNDR en cultura 2008 2011 (en miles de pesos de cada ao) 284
TABLA 53 Monto FNDR tradicional destinado a industrias creativas (monto en miles de pesos) 284
TABLA 54 Evolucin presupuesto Dibam 2007 2010 (monto en miles de pesos de cada ao) 285
TABLA 55 Evolucin resupuesto Dibam 2007-2011, segn tipo de uso (monto miles de pesos de cada ao) 286
TABLA 56 Presupuesto Mineduc en actividades clasificadas como culturales 2007-2010 (monto en miles de pesos de cada ao) 287
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
TABLA 57 Presupuesto cultural Mineduc por tipo de uso 2007 2011 (monto en miles de pesos cada ao) 288
TABLA 58 Lneas y proyectos financiados por Fondo Iberescena (monto en euros) 290
TABLA 59 Montos aportados por Chile al Fondo Ibermedia, montos solicitados y otorgados a proyectos chilenos (monto en U$) 290
TABLA 62 Nmero de proyectos aprobados por el Comit Calificador de Donaciones Culturales entre los aos 2006-2011 293
Nmero de donantes y monto total otorgado por ley de Donaciones Culturales (2006-2013) (monto en miles de pesos de
TABLA 63 293
cada ao)
......
374
......
LISTA DE CUADROS
CUADRO 6 Detalle de glosa, productos terminados y servicios creativos incluidos en informacin de Aduanas 74
CUADRO 10 Sectores vinculados con las artes visuales para la creacin y produccin 122
CUADRO 11 Sectores vinculados con las artes visuales para el comercio y la difusin 125
CUADRO 12 Tamao del consumo segn tipo en el sector de las artes visuales 126
CUADRO 22 Sectores vinculados con las artes circenses para la creacin y produccin 168
CUADRO 23 Sectores vinculados con las artes circenses para el comercio y la difusin 170
CUADRO 24 Tamao del consumo segn tipo para el circo tradicional 171 NDICE DE GRFICOS, TABLAS, CUADROS Y DIAGRAMAS
CUADRO 25 Tamao del consumo segn tipo para el circo contemporneo 171
CUADRO 26 Sectores vinculados con el sector editorial para la creacin y produccin 180
CUADRO 27 Sectores vinculados con el sector editorial para el comercio y la difusin 182
CUADRO 28 Tamao del consumo segn tipo para el sector editorial 183
CUADRO 31 Tamao del consumo segn tipo para el sector de la msica 196
CUADRO 32 Sectores vinculados con el sector audiovisual para la creacin y produccin 206
CUADRO 33 Sectores vinculados con el sector audiovisual para el comercio y la difusin 209
......
(Contina) 375
......
(Continuacin)
CUADRO 34 Tamao del consumo segn tipo para el sector audiovisual 211
CUADRO 37 Tamao del consumo segn tipo para el sector de arquitectura 222
CUADRO 41 Sectores vinculados con los nuevos medios para la creacin y produccin 246
CUADRO 42 Sectores vinculados con los nuevos medios para el comercio y la difusin 248
CUADRO 43 Tamao del consumo segn tipo para los nuevos medios 249
CUADRO 44 Sntesis proyectos Marca Sectorial ProChile en relacin a sectores de la industria creativa 279
Intensidad de uso de sectores creativos como insumo, contenido, espacio o herramienta de difusin para otros
CUADRO 45 313
sectores no creativos
CUADRO 47 Financiamiento de las etapas del ciclo cultural segn tipo de institucin 327
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
376
......
LISTA DE DIAGRAMAS
Estimacin de trabajadores de oficios culturales que trabajan en forma dependiente, tanto en empresas culturales
DIAGRAMA 4 39
como no culturales
DIAGRAMA 5 Agrupacin de sectores creativos en base a la teora de crculos concntricos de Throsby 309
......
377
......
REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS
MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
380
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MAPEO DE LAS INDUSTRIAS CREATIVAS EN CHILE
......
384
......
AGRADECIMIENTOS
Queremos agradecer por su colaboracin en este
estudio a los responsables de las 12 reas artsticas
del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes,
quienes apoyaron de manera fundamental con sus
revisiones y comentarios crticos al desarrollo del
mapeo: Tania Salazar (Artesana), Maite Zubizarreta
(Artes Visuales), Felipe Coddou (Fotografa), Luca
de la Maza (Teatro), Francisca Las Heras (Danza),
Macarena Simonetti (Artes Circenses), Paz
Balmaceda (Consejo del Libro), Rodrigo Sanhueza
(Consejo de la Msica), Tatiana Emden (Consejo
Audiovisual), Cristobal Molina (Arquitectura),
Manuel Figueroa (Diseo) y Valentina Serrati
(Nuevos Medios).
Roberto Ampuero
Ministro Presidente del Consejo Nacional de la Cultura y las Artes