Lobby

- Es una tcnica que las relaciones publicas utilizan con el fin de influenciar a
representantes del Estado (aunque puede darse en el mbito privado tambin,
pero no es muy comn)

- Es una representacin de intereses que apunta a influenciar polticas pbicas

- El lobby es el canal que vincula el primer sector con el segundo (Gobierno

Empresas)

- No es una tcnica exclusiva de las Relaciones Pblicas

- Hay dos tipos de Lobby:

- Proactivo: Cuando influye en una norma o ley antes de que entre en

vigencia

- Reactivo: Cuando influye en una norma o ley despus de que entre en

vigencia

- Asuntos regulatorios: Son las normas, leyes o polticas pblicas (incluye a las
leyes promulgadas)

- Todas afectan a las empresas y a los sectores (agro, automotriz, etc.)

- Cuando hablamos de influenciar, se refiere a influenciar asuntos regulatorios

- Primer antecedente en el siglo XVIII en Inglaterra

- Inters: En el lobby se representan todo el tiempo intereses (por parte de las

empresas, sectores, etc. o tambin por parte de los funcionarios pblicos)

Relaciones de poder

- Concepto clave en los asuntos pblicos

- Relacin entre:

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- Un ejemplo de la relacin entre 2 y 3 sector es en el 2001 cuando la sociedad
hizo que el presidente renunciara

Grupos de presin, inters y de poder

Grupos de presin

- Entre la relacin Corporacin Sociedad existe lo que se llaman grupos de

presin (aquellos que se forman en torno a intereses comunes para defenderlos)

- Los grupos de presin cuando ejercen presin estn ejerciendo el lobby y lo

pueden hacer de manera directa o indirecta

- Lobby directo: Busca influenciar al gobierno y las polticas pblicas en

forma lineal, sin intermediarios (es personal)

- Lobby indirecto: El objetivo es el mismo, pero se hace a travs de

intermediarios especficos o la opinin pblica generando una agenda
pblica (actan mltiples actores)

- 3 instancias:

- 1 Visibilidad

- 2 Inters (no representacin de intereses)

- 3 Medios

- Desventaja: La empresa queda expuesta al pblico (existe un

riesgo)

Grupos de inters

- Se asocia con el concepto de grupos de poder

- Pueden ser pblicos o privados

- Todos los grupos de inters privados son intermediarios

- El inters de estas representan el inters de otros

- Son instrumentos de Lobby

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- Clasificacin de los actores sociales que pueden ser grupos de inters

- Grupos de inters pblicos o privados

- Legisladores:

- Suelen se receptores del lobby

- Representan intereses sectoriales y/o intereses partidarios

- Comunidad:

- Generan lobby tambin

- Est vinculada con el Grassroots lobbying

- Generadores de accin colectiva (1 paso: generar sensibilidad

pblica)

- Ej.: El caso BOTNIA (el lobby llevado a cabo por la comunidad

logro)

- Cmaras empresarias o asociaciones de la sociedad civil:

- Ej.: colegio de abogados (matriculado), consejo de RRPP (no

matriculado), fundaciones, etc.

- Los medios

- Amplifican temas relevantes en la opinin publica

- Think tank

- Ej.: Fundacin Pensar, Fundacin Libertad, etc.

- Comit de accin poltica

Think Tank

- Son generadores de proyectos o propuestas y son influyentes

- Se considera un grupo de presin (porque son generadores de determinadas

corrientes de pensamiento)

- No quiere decir que ejerzan poder constantemente

- Pueden tener fines parecidos a los movimientos sociales pero utilizan distintas
herramientas

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Lobby en Argentina

- En Argentina el Lobby no est regulado legalmente

- Se habla de gestin de intereses no de lobby (porque tiene mala reputacin el

concepto)

- En la actualidad la relacin entre el primer sector y el segundo es bastante tensa.

El gobierno impuso muchas normas de control y regulacin para las empresas