LA MARCA PERU

La marca pas es el signo que identifica un pas y lo diferencia de los dems.

Como toda marca, puede incluir un logotipo y un eslogan. El contar con una
marca pas busca contribuir a que el mercado local e internacional tenga una
mejor percepcin respecto del pas de origen.
En julio de 2009 se inici el proyecto Marca Per, iniciativa desarrollada por la
Comisin de Promocin del Per para la Exportacin y el Turismo (PromPer).
Para esto se conform un equipo interdisciplinario para el desarrollo de la
propuesta de marca pas. La nueva marca Per se lanz en marzo del 2011.
En la marca Per destaca la forma de la letra p que parece una arroba, lo que
lo relaciona con el futuro, una huella digital, que da una identidad, y unas lneas
de Nazca, que la relaciona con nuestro pasado
El proyecto Marca Per present dos etapas. La primera etapa se dirigi al
mercado interno y se promovi la mejora de la autoestima de los peruanos. La
segunda etapa consider el lanzamiento de la marca Per dirigido al mercado
externo.
La primera etapa se inici con el lanzamiento del Documental Per, Nebraska
en 2011. En el Documental se presenta la visita de embajadores para leer los
derechos como peruanos a los habitantes del pueblo Per, de 569 habitantes,
ubicado en Nebraska, Estados Unidos
Qu es una Marca Per? Sepa por qu es importante
Alguna vez se ha preguntado cmo es que compiten los pases en el mundo
comercial ? Para responder esto recordemos que los pases , as como las
empresas,luchanentre ellos por c aptar ingresos .

En esta aventura , la marca pas de cada uno es la idea de fuerza que los
define frente a los dems. Sobre todo, en un mercado global donde turistas
e inversiones, as como las exportaciones y la difusin de la calidad de cada
cultura, es parte de esta oferta y demanda en juego.

Por ello, la marca pas de toda una nacin es desarrollar de manera colectiva
una imagen pas que proteja su reputacin internacional y su imagen en el
exterior. Y, a la vez, funcione como un sello de calidad nacional que pueda ser
usado por sus empresas, sus productos o para el desarrollo de sus servicios
y/oeventos.
Pases como Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Mxico, Brasil,
Colombia, entre otros , han logrado, con xito, posicionar su marca en los
ltimos aos beneficiando en gran medida su economa local. Y en el caso
de Per, esta aventura empez en 2002, cuando se present Per, pas de los
Incas y ha evolucionando hasta el 2011, ao en que se lanz oficialmente la
marca pas ante el mundo durante la feria ITB deBerln . Con ella, el Per
estima triplicar sus exportaciones en los prximos cinco aos gracias a la
intensa campaa de promocin iniciada.

Elaborar una buena marca pas en un pas como el nuestro, debera permitir a
las pequeas y medianas empresas (Pymes) posicionar sus productos en
el mercado global . As como generar la seguridad y confianza de los
inversionistas extranjeros. Y en cuanto al turismo, sobre todo, debera impulsar
la promocin de los destinos y productos, al igual que su patrimonio cultural y
naturalexclusivo.

Todo lo dicho, con el objetivo de elevar el autoestima de los peruanos para que
se sientan ms orgullosos de serlo y sean mejores representantes de nuestro
pas en el mundo.

PromPer contina el posicionamiento de la marca PER

Nuestro pas sigue protagonizando un proceso de renovacin, de crecimiento

econmico sostenido y de consolidacin a nivel internacional, por ello,
PromPer decidi lanzar la estrategia publicitaria de la marca pas Per como
parte de una nueva promocin, la cual se viene dando a conocer con diversas
actividades que refuercen este posicionamiento a nivel nacional e internacional.

Como se recuerda, la presentacin de la marca pas tuvo un interesante

correlato en la imagen que proyecta el Per al mundo. A partir de ese
momento, la marca acompaar todos los esfuerzos emprendidos en materia
de difusin de nuestra oferta turstica, promocin de las exportaciones e
inversiones, tanto a nivel local como internacional, con la finalidad de
posicionar al Per como un pas polifactico, especialista y cautivador, resalt
Eduardo Ferreyros Kppers, Ministro de Comercio Exterior y Turismo.

Una Marca Pas que consiga la adhesin decidida de la ciudadana puede

ayudar a hacer realidad una visin de futuro que les ofrezca progreso y
prosperidad a todos. A partir de este ao, nuestras embajadas, consulados,
sector privado y pblico unirn esfuerzos a nivel nacional e internacional para
impulsar el uso de la marca que trasmitir nuestra identidad como pas, seal
Isabella Falco, Directora de Promocin de la Marca Pas.
Con tal motivo PromPer nos present el lanzamiento de la Campaa
publicitaria a nivel nacional para nuestra nueva marca pas el 5 de mayo en el
Hotel Country Club y en simultneo en distintas ciudades del Pas.

Asimismo, se ha convocado a las principales celebridades peruanas como

embajadores de la marca, ya que tienen un gran reconocimiento en el Per y
en el mundo. Tambin se consider su participacin porque han destacado en
actividades que nos hacen sentir orgullosos de haber nacido en nuestro pas.

Por esto es importante que todos los peruanos estemos comprometidos con
esta campaa y que podamos hacerles conocer los derechos a los otros
peruanos del mundo y, por extensin, a los extranjeros: derecho a comer rico,
a bailar huayno, a usar productos de alpaca, a leer a Mario Vargas Llosa, a
aplaudir a Sofa Mulnovich y a Kina Malpartida, etc.

La importancia de la marca peru

Las marcas se originaron por la necesidad de diferenciar los productos o

servicios propios de la competencia.

La competencia global entre los pases por captar turistas, inversionistas,

tecnologas mano de obra y otros recursos que contribuyan a su crecimiento
econmico han obligado a buscar un posicionamiento mediante propuestas de
valor atractivas para cada mercado que interese.

Como en estos casos se debe ser eficiente con los recursos, se requiere que ,
asi como los productos o servicios, se desarrollen una marca pas que englobe
todos los beneficios y atributos con los cuales el pas se identifica y que desea
transmitir.

Segn el glosario de hotelera y turismo, una marca pas es un signo o medio

que identifica a un pas y lo diferencia de los dems. Como toda marca incluye
un logotipo y un slogan

As surgen las marcas pas. Australia EEUU, Nueva Zelanda, Mxico, Brasil,
Colombia, entre otro que han logrado con xito posicionar su marcaen los
ltimos aos.

El peru no es ajeno a este proceso. En 2002 presento peru de los incas para
promover la oferta turstica. Pero como no solo quera atraer visitantes al
cusco, se agregola fase ven al peru y despierta tus seis sentidos.El Per no
es ajeno a este proceso. En 2002, present Per, pas de los Inkas para
 promover la oferta turstica. Pero, como no solo se quera atraer visitantes al
Cusco, se agreg la frase "Ven al Per y despierta tus seis sentidos".

El 10 de marzo del presente ao, luego de dos aos de espera promperu,

Presento una nueva marca para el peru, bajo el lema hay un peru para cada
quien, tratando de conseguir identificacin y diferenciacin con otros pases y
asi potenciar nuestras exportaciones(productos de bandera y otros), el turismo
y captar nuevas inversiones, segn lo expresado por Eduardo Ferreyros
ministro de comercio exterior y turismo y presidente de promperu.

Aqu podemos apreciar los logotipos que se han utilizado como marca del pas.
Tanto en 2002 como ahora en la actualidad

Qu beneficios se obtiene con la marca pas?

Permite el desarrollo de las fortalezas y atributos de nuestro pas.Promueve las

exportaciones, inversiones y turismo.

-Crea valor para el destino en trminos de crecimiento y empleo.

-Desarrolla soporte para los productos locales.

-Ayuda a los consumidores en su proceso de compra.

-Incrementa el orgullo nacional, la confianza y la coherencia interna.

Cmo se construye la marca pas? Se evalan siete grandes reas:

1 Poblacin

2Cultura y patrimonio

3Inversin e inmigracin

4Turismo

5Productos / exportacin

Quines tienen las mejores marcas pases del mundo?..Intereses y

necesidades de los pases emisores en los que se tiene inters

Caractersticas de la marca
Para que una marca tenga xito tiene que reunir algunos requisitos:
Que sea corta. Algunas empresas se han esforzado por acortar sus
marcas en un principio demasiado largas. As, vemos cmo,

Que sea fcil de leer y de pronunciar. En Espaa, tuvieron muchas

dificultades para ser pronunciadas marcas como Alka Seltzer, something
 special teniendo esta que reforzarse con campaas publicitarias que incidan
en su pronunciacin.

Que se asocie al producto o a alguna de las caractersticas del mismo.

Recordemos casos tan claros como jabn camay, papel higinico Scott,
mayonesa fruco.

Que sea fcil de reconocer y recordar. Existen algunos grafismos tan

complejos que resultan prcticamente ilegibles, por lo que tienen asegurado el
fracaso; algunos productos que cumplen con esta caracterstica son: cigarrillos
Boston, ropa diesel, piel roja.

Que sea eufnica: Que sea agradable al odo y que no resulte ridcula.
Imaginemos una marca de brandy que se llamara "Pepito" o una marca de
cigarrillos llamada "cigarrillos arcoris" difcilmente tendra xito en el mercado.

Que tenga connotaciones positivas. Los ejemplos son muy numerosos:

Ford Fiesta, Viva Tours, Mazda allegro... De forma ms subliminal, los
productos financieros y las empresas de telecomunicaciones tambin se han
unido al grupo de las marcas con sentido: TIGO, RCN, COMCEL. En sentido
contrario, existen numerosos ejemplos en diferentes idiomas de patinazos de
fabricantes que no supieron conocer el significado de su marca en
una cultura determinada. En VENEZUELA la empresa que produce
en Colombia Doa gallina incursiono en el mercado con un producto llamado
gallina criolla y esto le ocasiono a las empresas perdidas debido a que el
producto representativo en ese pas es el pollo criollo.

Que sea distinta de las marcas competidoras. La mejor manera de

hacerse un hueco en la mente del consumidor es diferencindose al mximo de
los productos competidores. como lo son mazda, Ford.
 Una marca debe ser Traducible. En empresas Multinacionales, las
marcas en los distintos pases pueden tener problemas de interpretacin por
los consumidores. Por esto muchas empresas deciden elegir nombres
genricos para sus marcas, estos nombres seleccionados no utilizan
asociacin al pas de Origen, son nombres genricos como es el caso de
Carrefour chvere, telefnica, Telmex.

CONCLUSIN

La marca es un mtodo fundamental que conlleva al posicionamiento de

los productos en la mente de los consumidores.

La marca es la representacin o el emblema que hace distincin de una

empresa.

La marca esta conformada por un conjunto de partes como el logotipo, el

nombre, el isotopo, la gama cromtica entre otros los cuales hacen que los
consumidores se sientan atrados por ella y consuman el producto.

Las marcas que se conservan en el tiempo es porque son sinnimo de la

calidad de los productos ejemplo: SONY, DELL, IBM.

Las marcas son utilizadas como instrument muy poderoso en la

publicidad para generar una recordacin en los consumidores de sus
caractersticas.