ECONOMA DE LA EMPRESA

DOCUMENTO FINAL

VIII Semestre

Presentado por:
Fabian Vidal Hurtado

Presentado a:
CARLOS JULIO VARGAS RIVERA

Universidad del Cauca

Facultad de Ciencias Contables, Econmicas y Administrativas
Contadura Pblica
Junio de 2014
El ajuste de escala de planta en el monopolio.

Una fuente del monopolio se encuentra en el costo de establecer una planta de produccin
eficiente, sobre todo en relacin con el tamao del mercado. Esta situacin surge cuando el
costo promedio mnimo de produccin ocurre a una tasa de produccin ms que suficiente
para abastecer a todo el mercado a un precio que cubra el costo total. Se sabe que el equilibrio
en el largo plazo de una industria competitiva ocurre cuando el precio se encuentra en el
punto mnimo de la curva de costo promedio en el largo plazo. A largo plazo el monopolista no
necesariamente alcanza la escala ptima, ni utiliza la planta de que dispone en su ptimo;
pero lo lgico es que con entrada bloqueada puede obtener beneficios extraordinarios
tambin a largo plazo. El monopolista con dos plantas establece los volmenes producidos a
travs de la condicin ingreso marginal igual a costo marginal en cada una de las plantas; el
precio se estable sobre la funcin de demanda y oficina central computa los beneficios

Entrada de inversionistas en el monopolio.

La lgica de la produccin monopolstica al igual que al de cualquier actividad econmica esta

en la maximizacin de las utilidades. En el monopolio se presenta un comportamiento en que
el mayor beneficio se obtiene solo en cierto nivel de utilizacin de los recursos, corriendo
siempre el peligro de entrar en una situacin donde el margen de contribucin no sea el
mejor. Por lo anterior siempre se debe ajustar la capacidad y el nivel de utilizacin de
recursos y as mantener las bondades del modelo. Al ser un negocio tan generoso, la entrada
de inversionistas no es muy factible en la mayora de los casos. Cuando el monopolio es
privado, generalmente su propietario trata de mantenerlo as porque no le es conveniente
distribuir las utilidades con ms personas; sin embargo algunos casos en su mayora pblicos
han puesto a la venta parte de su patrimonio a particulares y aunque algunos analistas digan
que se trata de simple capitalizacin, lo que se est haciendo es entregando los bienes
comunes como una opcin eufemstica de financiamiento estatal en su mayora.

Restricciones a la produccin en el monopolio

Las empresas que tienen produccin monopolstica no tienen restricciones externas a la

produccin, estas solo se guan por la cantidad en que el ingreso marginal y el costo marginal
son iguales. La empresa puede modificar todos los factores de produccin y adaptarse as
totalmente a las variaciones tanto de los precios de los mismos como las alteraciones que
hayan surgido en los mercados de sus productos, a largo plazo. La empresa estar en
condiciones de realizar inversiones que le permitan incluso aumentar sustancialmente sus
volmenes de produccin de forma de aprovechar las ventajas de las economas de escala,
cuando al modificarse las cantidades utilizadas de los distintos factores de produccin es una
proporcin determinada, la cantidad obtenida del producto aumenta en forma ms
proporcional. Cuando se analiza el desplazamiento hacia el equilibrio competitivo a largo
plazo, partimos de una situacin inicial en la que el precio era superior al valor mnimo de
coste medio a largo plazo y la empresa existente estaba obteniendo un beneficio econmico.
Que no es ms que la diferencia monetaria entre el coste de produccin y marketing de los
bienes y servicios y los precios percibidos por la venta de dichos bienes y servicios

Cambios en la demanda en el monopolio.

La empresa de monopolio (por la magnitud de su capacidad tecnolgica) enfrenta

directamente la demanda del mercado, por lo que la curva de la demanda para esta empresa
posee pendiente negativa, as, su posicin frente a la demanda le permite ajustar precios o
cantidades. La curva de demanda del mercado para una empresa que ejerce una posicin de
monopolio es muy importante, pues es la que marca el lmite a la toma de sus decisiones. Por
ejemplo, una empresa que quisiera aumentar su precio al nivel ms alto posible, lo podra
hacer pero, conforme aumenta el precio, la cantidad que vende se reduce, con la cual el precio
mximo posible la llevara a tener una demanda de cero. Por otra parte, si desea producir lo
ms posible, nuevamente la curva de la demanda funciona como una frontera, pues para que
la demanda en el mercado adquiera una mayor cantidad, el precio a que debe vender su
producto se va reduciendo, hasta el punto en que pueda satisfacer toda la demanda, pero a
este nivel el precio del producto debera de ser cero. Entonces est claro que la demanda en el
mercado marca una restriccin importante para que la empresa elija una cantidad o el precio
al que va producir.

Cambios en los costos en el monopolio.

Los costos totales se componen de costos fijos y variables. Como las modificaciones en los
costos fijos no implican cambios en los costos marginales (pues estos se derivan de cambios
en los costos variables) entonces son estos los que pueden determinar un cambio en el punto
de equilibrio de monopolio.
El aumento de los costos variables determina que los costos marginales se desplacen hacia
arriba, modificando el punto de equilibrio del monopolio. Con este cambio, el precio que fijara
el monopolio ser mayor, al mismo tiempo que la cantidad que se intercambia en el mercado
disminuye.

La teora de juegos y los oligopolios.

La teora de los juegos es una rama de la matemtica que tiene mltiples aplicaciones en
diversos campos, entre ellos se puede citar la economa, la sociologa, la biologa y la sicologa,
entre otros, que analiza las interacciones entre individuos que toman decisiones en una marco
de incentivos formalizados (juegos). La mayora de las situaciones estudiadas por la teora de
juegos implican conflictos de intereses, estrategias y trampas, que se aplican en diversas
situaciones, y que se dan por un objetivo en especfico. Bsicamente es una herramienta que
permite estudiar, analizar y predecir el comportamiento esperado de los individuos que
interactan en un juego, lo cual es conocido como comportamiento estratgico, los cuales
deben tomar ciertas decisiones que determinarn los resultados que obtendrn. El principal
objetivo de cada jugador es maximizar su utilidad, la cual es determinada por los cursos de
accin que hayan escogido. De particular inters son las situaciones en las que se puede
obtener un resultado mejor cuando los jugadores cooperan entre s, en lugar de procurar slo
maximizar su propia utilidad. Los juegos pueden ser cooperativos si los agentes pueden llegar
a acuerdos vinculantes o no cooperativos si esto no es posible.

Relacin entre el Dilema del Prisionero y los Oligopolios

El juego de los oligopolistas de cuanto producir, tiene en esencia las mismas caractersticas
del dilema del prisionero, esto es, aunque las dos empresas estaran mejor coludidas, existe un
inters personal por desviar y terminar produciendo cantidades mayores. Este ejemplo del
dilema del prisionero tiene un nmero demasiado grande de aplicaciones. Por ejemplo,
podemos utilizar el dilema del prisionero para explicar cmo actan los miembros de la OPEP
y ver porque difcilmente logran ponerse de acuerdo para disminuir su produccin petrolera.
Tambin lo podemos utilizar para analizar la carrera armamentista, as como en las guerras
publicitarias. Adems, esto tambin puede utilizarse para analizar el uso exhaustivo de los
recursos comunes.

El papel que juega la publicidad en el oligopolio.

Existen diversas formas posibles de competencia pero siempre hay una caracterstica
fundamental: cada uno de los empresarios intenta atraerse clientes (y por tanto, quitrselos a
sus rivales) en alguna forma distinta de la diferencia de precios. Si una empresa desea ampliar
su influencia en el mercado la forma ms importante de competencia distinta a la del precio es
la publicidad. La publicidad es una prctica establecida que al parecer se considera rentable,
pues de otra manera los empresarios no seguiran gastando demasiado dinero en este tipo de
competencia.

La publicidad es una actividad que desarrolla la empresa con dos objetivos bien distintos: el
primero es proporcionar informacin sobre el producto (caractersticas, precio, puntos de
venta, etctera) y el segundo es persuadir a los posibles consumidores y usuarios del
producto para provocar la compra. La publicidad se revela as como, por un lado, una
actividad necesaria y, por otro, como una forma de diferenciacin del producto, no operando
sobre las caractersticas del mismo sino ms bien sobre la percepcin subjetiva que de ellas
tendr el potencial comprador (y modificando sus preferencias). Los efectos de uno y otro
tipo de publicidad en el bienestar de una sociedad son ciertamente distintos: la publicidad
informativa puede hacer que un oligopolio con informacin imperfecta deje de comportarse
como un monopolio y site su precio en el nivel que se establecera en competencia perfecta;
pero la publicidad persuasiva puede convertir un mercado perfectamente competitivo en uno
de competencia monopolstica, o un caso de oligopolio con productos homogneos en un caso
de oligopolio con productos diferenciados. As pues, la publicidad informativa tiene efectos
potencialmente positivos (incremento de la informacin disponible) y la segunda negativos
(incremento de la capacidad de sostener beneficios extraordinarios de las empresas, gracias a
la diferenciacin de productos) para el bienestar social, si bien en la prctica es imposible
separar un componente de otro.

Evaluar la afirmacin: en competencia monopolstica la industria no existe.

Una de las caractersticas del mercado de competencia monopolstica es la diferenciacin del

producto, es decir, los productos son muy parecidos entre s y cubren la misma necesidad,
pero no son exactamente iguales. Por tanto, utilizar el trmino industria podra resultar
confuso. La competencia monopolista o monoplica es un tipo de competencia en la que existe
una cantidad significativa de productores actuando en el mercado sin que exista un control
dominante por parte de ninguno de estos en particular. sta es muy frecuente dentro de los
mercados de productos que se encuentran normalmente en los supermercados, donde existen
productos de diferentes marcas, pero con caractersticas particulares y dentro de cada grupo
de producto, las caractersticas los hacen diferentes unos de otros, pero lo suficientemente
parecidos para competir con otros productores y entre s. La cuestin clave en este caso es
que se presenta una diferenciacin del producto, mercanca no homognea; es decir, un
producto en particular, dependiendo del productor, puede tener variaciones que le permitan
ser, en algn aspecto, diferente a los dems productos similares hechos por otras empresas.
La competencia, entonces, no se dar por precios sino, por ejemplo, por la calidad del
producto, el servicio durante la venta o postventa, la ubicacin y el acceso al producto, la
publicidad y el empaque, etc.

Curvas de demanda de la competencia monopolstica.

Chamberlin asume un supuesto simplificador: todas las empresas del grupo cuentan con una
estructura de costes y demanda similar. Por ello, podramos considerar que cada empresa
participa en la misma proporcin que las dems de la demanda del mercado. Por ejemplo,
consideremos que si el precio del mercado fuese 10 la demanda del mercado ascendera a
1000 unidades. Si el grupo de producto est integrado por cinco empresas, bajo el supuesto
anterior, cada una de ellas ante tal precio se enfrentara a una demanda de 200 unidades. La
curva de demanda que denominaremos proporcional representar la demanda que le
corresponde a cada una de las empresas, y la derivaremos grficamente dividiendo la
demanda del mercado entre el nmero de empresas participantes.

No obstante, las empresas no consideran a esta como su curva de demanda. Pues piensan que
si ellas suben o bajan sus precios las dems no actuarn de forma similar. Por ello temen que
ante una subida de precio, al no hacerlo las dems y dado que los bienes son sustitutivos entre
s, pierdan clientes. Por el contrario, perciben que si rebajan el precio inicial ello les
favorecer incrementando su cuota de mercado. En este sentido se hace preciso derivar la
curva de demanda que perciben las empresas (curva de demanda percibida) que ser
notablemente ms elstica que la demanda proporcional. Dado que los empresarios
adoptarn sus decisiones respecto a ella, sera preciso derivar su funcin de ingreso marginal
de doble de pendiente. Una y otra como veremos sern determinantes en el proceso de
decisin de la empresa en un mercado de competencia monopolstica.

El papel que juega la publicidad en la competencia monopolstica.

En virtud de la diferenciacin del producto, una empresa en competencia monopolista tiene

que promover su producto. Esta promocin, o comercializacin, consiste en diversas acciones
que, en conjunto, se denominan marketing. El marketing se realiza, principalmente a travs de
dos actividades: la publicidad y la presentacin o imagen. Como las empresas
monopolsticamente competitivas producen bienes diferenciados, cada una hace su
publicidad para conseguir que los clientes compren su propia marca, manipulando los gustos
de los consumidores, fomentando la lealtad a la marca, consolida marcas de calidad lo cual
impide la competencia. La publicidad est estrechamente relacionada con la existencia de
marcas. En muchos mercados, hay dos tipos de empresas. Algunas venden productos de
marcas muy reconocidas y otras venden sustitutivos genricos. La mayora de las veces la
empresa que tiene la marca gasta ms en publicidad y cobra un precio ms alto en el
producto. De la misma manera que existen discrepancias sobre el anlisis econmico de la
publicidad, tambin existen discrepancias sobre el anlisis de las marcas