Esta actividad se divide en realidad en tres grandes partes y estas a su vez en

distintos apartados, cada uno de ellos debe contener, de inicio una portada
general, y cada apartado una caratula, a continuacin de describe de manera
general dichas partes y apartados:
1. Brief (Debern redactar en forma de carta la solicitud de estudio,
considerando que alguien de ustedes es el o la lder del proyecto y que
la empresa escogida es la solicitante), debe contener todas las
formalidades de una carta.
2. Investigacin Exploratoria (Informacin original de las fuentes originales,
interna, externas, primerias y secundarias) Sobre el Microambiente
(Empresa escogida Fact Book General y product -, Proveedores,
Usuarios, Competencia De marca, forma, clase y genrica-
Distribuidores, entre otros); el macroambiente (Aspectos sociales,
tecnolgicos, polticos, culturales, econmicos, demogrficos,
geogrficos, etc.)
TIP: Ubiquen a que sector empresarial pertenece la empresa y los
reportes que dan la SE, INEGI, Cmaras y Asociaciones sobre el sector de
manera anual, contiene el 100% de los aspectos macroambientales a
considerar.
Al respecto todo lo que se coloque en esta Investigacin debe contener
sus respectivas referencias bibliogrficas en sistema APA.
Al final de la exploratoria deben presentar alrededor de 3 cuartillas de
anlisis de la informacin y a manera de conclusin mencionar las
oportunidades y problemas (Definicin mercadolgica, no comn y
corriente- consultar Kotler), as mismo la hiptesis generada a partir de
la Investigacin Exploratoria.
a. Microambiente.
b. Macroambiente.

3. Anteproyecto o propuesta de estudio

Para poder proponer una investigacin de acuerdo a las necesidades del
cliente, es necesario conocer su ambiente de mercadotecnia, si no sabes
nada al respecto, Cmo pretendes hacer un cuestionario, o evaluar a su
competencia, o hacer cualquier tipo de estudio? Adems como parte de
la exploratoria pueden determinar un problema a resolver o una
oportunidad a aprovechar diferente, ms importante o incluso ms fcil
de responder o incluso ms urgente, por lo que el Brief: Es lo que el
cliente quiere o desea, y el Anteproyecto es lo que nosotros como
agencia o departamento de Investigacin de mercados le ofrecemos de
acuerdo a su problemtica o situacin actual, adecuado a sus
necesidades reales de informacin, ya que la Investigacin de mercados
no solucionar su problema y tampoco har planes para aprovechar la
oportunidad, solo brindar informacin.
a. Antecedentes o Situacin Base.
b. Objetivo general del proyecto.
c. Objetivos especficos.
d. Seleccin o diseo del modelo de Investigacin.
i. Tipo de investigacin.
 1. Exploratoria, Concluyente (Causal o descriptiva),
Monitora del desempeo.
2. Cuantitativa o cualitativa.
3. Longitudinal o transversal.
4. Interna o externa.
5. Primaria o secundaria.
6. Ad-Hoc o sindicalizada.
ii. Tipo de estudio.

Cada uno de los puntos del apartado d, debe llevar su respectiva

justificacin.
e. Seleccin de las fuentes de informacin
i. Fuentes Internas utilizadas al momento y si es el caso, a
utilizar.
ii. Fuentes Externas a utilizar.
f. Metodologa
i. Pblico objetivo.
ii. Muestra
1. Seleccin (Tipo y Mtodo de muestreo)
2. Determinacin (Frmula de poblaciones finitas o
infinitas, explicando por qu una y no la otra y
sustituyndola paso por paso).
3. Distribucin de la muestra (Considerando el alcance
geogrfico y las variables de anlisis Pblico
Objetivo).
iii. Mecnica del proyecto (Trabajo de campo, realizar los 5
pasos del libro de Investigacin de Mercados de Kinnear)
g. Procesamiento y Anlisis de la informacin
i. Procesamiento
1. Edicin.
2. Validacin.
3. Codificacin.
a. Precodificacin.
b. Codificacin.
i. Preguntas cerradas.
ii. Preguntas abiertas.
iii. Preguntas de escalas.
iv. Preguntas abiertas relacionadas con
escalas.
4. Tabulacin.
a. Tipo de tabulacin.
b. Ejemplo de Banner (Tabla estadstica para
anlisis de datos).
i. Preguntas cerradas.
ii. Preguntas abiertas.
iii. Preguntas de escalas.
iv. Preguntas abiertas relacionadas con
escalas.
c. Programa informtico a utilizar (SPSS-forzoso).
ii. Anlisis
 1. Tipo de anlisis a utilizar (Debido a que es nivel V,
deben realizar un anlisis multivariado pregunta por
pregunta - Todas).
a. Anlisis general.
b. Anlisis considerando todas las variables
definidas en el pblico objetivo.
c. Anlisis dnde se demuestra la relacin entre
preguntas y variables de pblico objetivo.
2. Herramientas estadsticas a utilizar.
h. Actividades y tiempos (Cronograma / ruta critica). Debe estar en
tiempo real y tiempo estimado.
i. Costos y forma de pago.

Todo esto deber entregarse en el primer trabajo en equipo, en el buzn de

tareas:
DESARROLLO DE LA PROPUESTA DE ESTUDIO