Philip Kotler define publicidad como una

comunicacin no personal y onerosa de

promocin de ideas, bienes o servicios, que
lleva a cabo un patrocinador identificado. Los
principales objetivos esenciales de la publicidad
son: informar,persuadir y recordar.

El anunciante
La figura del anunciante es aquella que invierte, ordena y para
quien se elabora una campaa publicitaria, ya sea una empresa, un
ente pblico e incluso un particular. El anunciante tiene la
responsabilidad plena de su campaa, a nivel jurdico y econmico,
con independencia de la durabilidad la publicidad emitida. Cada
vez con ms frecuencia, se invierte ms en publicidad, ya que la
experiencia de estas ltimas dcadas ha demostrado a los propios
anunciantes la importancia que tiene en un contexto tan competitivo
como el actual.