Taller 2

Percepcin

Objetivo: Aplicar el concepto de priming cognitivo y trabajar un diseo

experimental para estudiar al consumidor.

1. Seleccione una pieza publicitaria impresa que presente ambigedad en

su posible percepcin o interpretacin.
2. Defina con claridad una interpretacin positiva y una negativa de dicha
pieza
3. Busque 2 estmulos (otras piezas, textos cortos, imgenes) que crean
que pueden activar en la mente del consumidor cada uno de los
significados definidos en el punto 2.
4. Mediante un diseo experimental, aplique a una muestra de por lo
menos 5x(tamao del grupo) el siguiente procedimiento:
a. Ensee el estimulo previo, que activa el priming
b. Ensee la pieza ambigua objeto de anlisis
c. Aplique un cuestionario corto que mida 1. la evaluacin del
producto/servicio anunciado en la pieza, 2. La evaluacin de la
pieza como tal, 3. La intencin de compra de ese
producto/servicio. 3. Reacciones afectivas hacia la pieza.
La muestra debe ser dividida en 2 grupos de forma aleatoria. A un grupo
se le muestra el estimulo positivo, y a otro el negativo.
5. Tabule los resultados y compruebe si el priming tuvo efecto, comparando
los 2 grupos en las variables definidas en el punto 4c.
6. Como control establezca si sus resultados son sensibles a la edad, el
sexo o el nivel socioeconmico.
7. Especifique las conclusiones estratgicas de sus resultados.