Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Guia Consumo Publicidad Es PDF
Guia Consumo Publicidad Es PDF
a d
b l icid a d
Pu l ic i d
P u b
ci d a d
u b l i
P 11
PUBLICIDAD: conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender
noticias de cosas o hechos.
Algunas AFIRMACIONES
sobre la PUBLICIDAD
3Laconsumidoras.
publicidad es un instrumento al servicio de las personas
Los que utilizamos los medios de comunicacin de masas somos los que
damos forma a la sociedad, podemos vulgarizar esta sociedad o brutalizarla.
Pero tambin podemos elevarla.
William Bernbach, publicista
12
La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo
13
3Lasociedad.
publicidad tiene unos costes importantes para nuestra
Sabas que...
...ms de 200 millones de nios y nias trabajan en todo el
mundo, y realizan tareas perjudiciales para su desarrollo men-
tal, fsico y emocional.
Datos de OIT, Organizacin Internacional del Trabajo
3Ladecisiones
publicidad tiene un
de compra.
peso fundamental en nuestras
Tienes RESPUESTA
para estas preguntas?
ambiental
Cmo afectan las actividades productivas
donde las empresas se ubican?
al entorno medio
14
La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo
Sabas que...
...una persona que en los aos 50 recordaba 20 anuncios al da,
recordaba ms de la mitad de los anuncios que haba visto en
cualquier formato en un da. Hoy en da, una persona que
recuerde 100 anuncios al da no llegar a recordar ni un 2% de
la publicidad con la que se ha encontrado durante la jornada.
Saturacin y eficacia publicitaria, Eduardo Madinabeitia, 2005
Los ciudadanos del norte no son conscientes de dnde vienen los productos
que consumen, y no saben lo que nos cuesta a nosotros, los pobres, el
producirlos.
Rigoberta Menchu, Premio Nobel de la Paz
La naturaleza nos prodiga lo suficiente para satisfacer las necesidades de
todos, pero no la codicia de todos.
Gandhi
15
El MENSAJE PUBLICITARIO ha ido evolucionando al mismo tiempo que la
SOCIEDAD.
SICA Y SONID
M
O COLOR P L
O
RS
N
SAJE
PE
A J ES S
AD
ED
EN
AN S
EX
O
OM
PERSONAJES
F
Si hay protagonista, ser de caractersticas similares a las del
pblico objetivo.
EHR Si hay varias personas, nos quieren ofertar una imagen social de
ese producto o servicio.
EDAD
17
b Si el destinatario del artculo es
muy amplio, suelen aparecer protagonis-
tas atractivas y de edad media.
SEXO
Es ms utilizada porque llama la atencin y atrae al pblico masculino
D
Es menos frecuente, pero s, en cambio, en las voces en off de la publi-
cidad con sonido. Evoca seriedad, serenidad, eficacia, fuerza, progreso,
modernidad, etc.
18
La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo
Sabas que...
...uno de los logros ms importantes de las campaas de mar-
keting ha sido conseguir que la sociedad confunda el nombre
del producto con el nombre de la marca. En nuestra sociedad
se dan varios casos: el pan de molde, el papel de aluminio, el
chocolate en polvo para aadir a la leche, el caramelo que va
unido a un palo, etc.
COLORES
, Provocadores de sensaciones
dinamismo, animosidad
, seduccin
ardor, estimulacin
alegra, dinamismo
misterio, elegancia
El SONIDO, la MSICA
, Resulta tambin de gran importancia a la hora
de provocar sensaciones en quien las recibe.
, El estilo musical ir en total consonancia con el
colectivo objetivo.
19
La PUBLICIDAD se cuela
en nuestros hogares a travs de la RED
20
La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo
A mayor endeudamiento,
ms PUBLICIDAD FINANCIERA
El elevado nivel de consumo, la subida de los tipos de inters y el encareci-
miento de la vivienda han provocado unos niveles de ENDEUDAMIENTO en
muchos casos insoportables para las economas de muchas familias.
De ah que en los ltimos tiempos se est viviendo una
GRAN EXPLOSIN DE PUBLICIDAD DE CARCTER
FINANCIERO que nos vende, a travs de la reunifica-
cin de nuestros crditos y de crditos rpidos, la
optimizacin de nuestra capacidad de endeudamiento.
La prctica de la reunificacin de crditos no es
nueva. Bancos, cajas de ahorro y cooperativas de cr-
dito, ante riesgos de impago de sus clientes deudo-
Tel. contacto: 222 22 22 22
Sabas que...
...con los crditos rpidos se estn cobrando intereses hasta 5
veces superiores a los cobrados por las entidades tradicionales.
21
La PUBLICIDAD tiene LMITES
22
La PUBLICIDAD, una herramienta al servicio de la sociedad de consumo
Sabas que...
...ADBUSTERS promueve en Canad campaas anuales tales
como El Da de no comprar nada o la Semana de apagar la
tele. Campaas similares al Da sin coche o al Da sin
mvil que conocemos aqu.
23
El tratamiento de la PUBLICIDAD,
una cuestin de EDUCACIN
El pblico infantil es un MERCADO ATRACTIVO para las agencias de
publicidad porque aunque su poder adquisitivo es reducido, tiene un
gran poder de conviccin en la familia a travs de los sentimientos.
Sabas que...
...un nio o nia menor de 5 6 aos no es capaz de distin-
guir la publicidad de cualquier otro tipo de informacin ni
comprender su efecto o su intencin; y que la capacidad de
anlisis, sntesis y crtica adquiere pleno desarrollo hacia los 10
12 aos.
Cmo:
EsLOSimportante DEDICAR UN TIEMPO A VER Y A COMENTAR EN FAMILIA
PROGRAMAS Y ANUNCIOS que habitualmente ven en televisin.
Haz que TE ACOMPAE A LA TIENDA para ver cmo es realmente el
objeto deseado. Aprovecha la realizacin de las compras para EDUCAR
EN CONSUMO: comparad productos, leed etiquetas, dialogad sobre
el porqu compramos un producto y no otro...
Comenta con tu hijo o hija LA PUBLICIDAD e INFORMACIN QUE APA-
RECE EN LOS PRODUCTOS que consumen (golosinas, patatas fritas...).
Analiza con tu hijo o hija LOS ELEMENTOS QUE SE UTILIZAN EN LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS. Estableced relaciones entre distintos ele-
mentos de un anuncio (personajes, escenas...) e intentad detectar
algunos de los estereotipos utilizados en publicidad.
Aydales a tomar conciencia de los motivos que conducen a la
ELECCIN DE UNA DETERMINADA MARCA.
Aydales a VALORAR la necesidad de adquirir la prendas de vestir por
sus prestaciones y NO SLO POR LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD
Y LAS MODAS.
EDUCA EN VALORES como el respeto, la solidaridad, la libertad... favo-
reciendo de este modo la toma de decisiones responsables y la auto-
noma en el uso de los bienes y recursos de nuestro entorno, con un
marcado acento en el sentido de lo justo en este intercambio con
otras personas.
24