Consumo de bebidas energizantes pierde

fuerza tras regulaciones

Pese a que el impuesto especial de 25% se aplic desde 2011, el volumen de ventas cay
hasta 2013, debido principalmente a la desaceleracin general del consumo, a la
prohibicin de mezclarlos con alcohol y a las campaas de concientizacin sobre su
consumo.

Por primera vez desde la aplicacin del Impuesto Especial sobre Produccin y
Servicios (IEPS) a las bebidas energizantes en 2011, el volumen de ventas
de estos productos, cuyas marcas ms conocidas son Red Bull, Burn
(antes Gladiator) y Boost, cay 6 por ciento en 2013.
Esto se debi a que tras el impuesto especial de 25 por ciento aplicado a partir
de 2011, algunas empresas productoras lograron eludir el gravamen
con la reformulacin de sus productos. Sin embargo, en diciembre de ese
ao se modific la redaccin de la Ley y se ampli el concepto de bebidas
energizantes, de manera que ya no pudieran evadir la contribucin.
Asimismo, los especialistas lo atribuyen a la desaceleracin general del
consumo en 2013, a la prohibicin de mezclarlos con alcohol, la
prohibicin de venta a menores, entre otros, as como campaas de
concientizacin sobre su consumo.
La cada del volumen de ventas en 2013 se dio tras haber registrado
incrementos de 27 por ciento en 2012 y 25 por ciento en 2011, de acuerdo con
datos del Instituto Nacional de Estadstica y Geografa (Inegi). Esto significa
que las empresas vendieron 20 mil millones de litros menos de estas
bebidas, al pasar de 342 mil millones en 2012 a 322 mil millones en
2013
En trminos de valor, las ventas tambin perdieron energa. En el periodo
enero-diciembre de 2013, los incrementos de precios del producto hicieron que
este segmento tuviera un aumento de 6.7 por ciento, muy por debajo del
crecimiento de 32.2 por ciento que tuvo en 2012 y 23.3 por ciento de un ao
antes.
http://www.elfinanciero.com.mx/empresas/consumo-de-bebidas-energizantes-
pierde-fuerza-tras-regulaciones.html 27/02/2017
http://www.informador.com.mx/economia/2017/705105/6/bebidas-energeticas-
se-prenden-en-mexico.htm

En los ltimos tres aos su volumen de ventas creci 31 por ciento

CIUDAD DE MXICO (01/FEB/2017).- Las bebidas deportivas y energizantes

representan el negocio ms dinmico de todas las que se venden en Mxico.

En los ltimos tres aos, su volumen de ventas creci 31 por ciento, por encima del 11.9
por ciento que promedi la industria, muestran datos de la consultora KPMG.

Lorenzo Gmez Morn, gerente del rea de Global Strategy Group de KPMG Mxico, dijo
en conferencia de prensa que esta divisin es la de mayor crecimiento debido a un cambio
en los hbitos del consumidor mexicano, quienes buscan ser ms saludables, adems de que
viene de una base ms pequea.

Las empresas de bebidas estn trabajando ms en programas y publicidad que activen a las
personas, lo cual a su vez puede motivar a un mayor consumo de bebidas energticas,
explic.

Durante 2016 se registr la venta de 228 millones de litros de bebidas deportivas y

energizantes, muy por encima de 2014, cuando se comercializaron 174 millones.

En tanto, el mercado de agua saborizada desplaz 172 millones de litros, es as que ste
apenas creci 10.2 por ciento en tres aos.
https://globalconnections.hsbc.com/mexico/es/articles/importancia-de-la-
industria-energetica-en-el-crecimiento-de-la-economia
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