Jlim 02-02-2017 Proyecto de Investigación Con Índices

UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR
FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

PROYECTO DE INVESTIGACIN
SOLIDARIDAD Y VINCULACIN CON PERSONAS DE ESCASOS

RECURSOS ECONMICOS. PROPUESTA DE UN MEDIO
IMPRESO DE COMUNICACIN ALTERNATIVA PARA LA
FUNDACIN CRISTIANA CASA ANGLICA
Proyecto de investigacin previo a la obtencin del ttulo de Comunicador Social con

nfasis en Periodismo
Jorge Luis Iza Minango
TUTOR: Dr. Marco Antonio Villarruel Acosta
Quito, febrero 2017

DEDICATORIA
AGRADECIMIENTOS
2
AUTORIZACIN DE LA AUTORA INTELECTUAL
3
4
NDICE GENERAL
Dedicatoria II
Agradecimientos III
Autorizacin de la autora intelectual IV
ndice general V
Resumen XI
Abstract XII
Introduccin 13
Justificacin 14
CAPTULO I 15
COMUNICACIN POPULAR Y ALTERNATIVA 15
1.1 Introduccin a la comunicacin 15

1.2 Los elementos del proceso comunicativo 17
1.2.1 La fuente-encodificador 19
1.2.2 El decodificador-receptor 19
1.2.3 El mensaje 19
1.2.4 El canal 19
1.3 Acepcin del trmino popular 19
1.4 Comunicacin popular alternativa 21
1.5 Medios de comunicacin alternativos 24
CAPTULO II 27
LA FUNDACIN CASA ANGLICA 27
2.1 Origen y evolucin institucional 27

2.1.1 Ubicacin 30
2.1.1.1 Macro localizacin. Levantamiento geogrfico 30
2.1.2 Micro localizacin 31
2.1.3 Instalaciones de Fundacin Casa Anglica 31
2.2 Fundacin Casa Anglica 32
5
2.2.1 Misin 32
2.2.2 Visin 32
2.2.3 Objetivo General 32
2.2.4 Objetivos Especficos 32
2.3 Directorio de la Fundacin Casa Anglica 33
2.4 Beneficiarios 34
2.5 Financiamiento 35
2.6 Fundacin Casa Anglica y su labor comunitaria 36
2.6.1 Agasajos Navideos 36
2.6.2 Entrega de alimentos a indigentes 36
2.6.3 Campamentos vacacionales 37
2.6.4 Entrega de donativos en comunidades rurales 37
2.6.5 Capacitaciones micro empresariales 38
2.6.6 Charlas a alcohlicos 38
2.6.7 Talleres a madres solteras 39
2.6.8 Labor social con el adulto mayor 39
2.7 Programas y Proyectos 40
2.8 Donaciones y Contactos 40
CAPTULO III 41
LA COMUNICACIN EN LOS MEDIOS IMPRESOS 41
3.1 Resea histrica 41

3.2 Mtodos tradicionales de impresin 43
3.2.1 Flexografa 44
3.2.2 Hueco grabado 44
3.2.3 Fototipia 44
3.2.4 Litografa 44
3.2.5 Impresin Offset 44
3.2.6 Serigrafa 45
3.2.7 Mtodo digital 45
3.3 Modelos de medios impresos 45
3.3.1 Peridico 45
3.3.2 Revista 46
6
3.3.3 Afiche 46
3.4 La revista 47
3.4.1 Generalidades y formato 47
3.4.2 Clasificacin de revistas 49
3.5 Gneros periodsticos 50
3.5.1 El periodismo informativo 51
3.5.1.1 Noticia 52
3.5.1.2 Entrevista 52
3.5.1.3 Reportaje informativo 53
3.5.2 El periodismo interpretativo 54
3.5.2.1 Crnica: 55
3.5.2.2 Testimonio: 55
3.5.2.3 Reportaje interpretativo 56
3.5.3 El periodismo de opinin 57
3.5.3.1 Editorial 57
3.5.3.2 Comentario: 58
3.5.3.3 Cartas al director 59
CAPTULO IV 60
PROPUESTA COMUNICACIONAL CORAZONES GENEROSOS 60
4.1 Diseo del medio impreso de comunicacin alternativa 60

4.2 Proyeccin 60
4.3 Elementos de la ingeniera de medios de revista Corazones Generosos 61
4.4 Nombre de la revista 61
4.5 Grupo objetivo 61
4.6 Segmentacin 61
4.6.1 Geogrfico: 61
4.6.2 Demogrfico: 61
4.7 Objetivo 62
4.8 Informativa 62
4.9 Diseo dinmico 62
4.10 Iconogrfico 63
4.11 Circulo cromtico 64
7
4.12 Tipografa 66
4.13 Puntajes 68
4.14 Formato 69
4.15 Nmero de pginas 69
4.16 Portada 69
4.16.1 Elementos de la portada 70
4.17 Contraportada 71
4.18 Soporte tcnico 72
4.19 Presupuesto 72
4.20 Diseo y Contenidos 73
CAPTULO V 85
ANLISIS DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS 85
5.1 Anlisis y graficacin de las encuestas 89
CONCLUSIONES 99
RECOMENDACIONES 100
BIBLIOGRAFIA 101
NDICE DE ANEXOS
Anexo 1: Encuesta 87
Anexo 2: Encuesta 88
NDICE DE TABLA
Tabla 1: Conocimiento de medio de comunicacin alternativa 89
Tabla 2: Opciones de medios de comunicacin alternativa 90
Tabla 3: Medio impreso de comunicacin alternativa en casa Anglica 91
Tabla 4: Dimensin medio impreso de comunicacin alternativa 92
Tabla 5: Colores en medio impreso de comunicacin alternativa 93
Tabla 6: Contenidos en medio impreso de comunicacin alternativa 94
Tabla 7: Tipo de medio impreso de comunicacin alternativa 95
Tabla 8: Periodicidad del medio impreso de comunicacin alternativa 96
Tabla 9: Valor econmico para medio impreso de comunicacin alternativa 97
Tabla 10: Recepcin del medio impreso de comunicacin alternativa 98
NDICE DE GRFICOSY
8
Grfico 1: Conocimiento de medio de comunicacin alternativa 89
Grfico 2: Opciones de medios de comunicacin alternativa 90
Grfico 3: Medio impreso de comunicacin alternativa en casa Anglica 91
Grfico 4: Dimensin medio impreso de comunicacin alternativa 92
Grfico 5: Colores en medio impreso de comunicacin alternativa 93
Grfico 6: Contenidos en medio impreso de comunicacin alternativa 94
Grfico 7: Tipo de medio impreso de comunicacin alternativa 95
Grfico 8: Periodicidad del medio impreso de comunicacin alternativa 96
Grfico 9: Valor econmico para medio impreso de comunicacin alternativa 97
Grfico 10: Recepcin del medio impreso de comunicacin alternativa 98
NDICE DE ILUSTRACIONES
Ilustracin 1: Elementos del proceso comunicativo 18
Ilustracin 2: Modelo de los componentes de la comunicacin 18
Ilustracin 3: Los medios de informacin colectiva enajenan a las personas 22
Ilustracin 4: Diferencias entre medios empresariales y populares-alternativos 23
Ilustracin 5: Estatuto de la Fundacin Casa Anglica 29
Ilustracin 6: Mapa de la ciudad de Quito 30
Ilustracin 7: Imagen satelital de la Fundacin Casa Anglica 31
Ilustracin 8: Instalaciones de la Fundacin Casa Anglica 31
Ilustracin 9: Nmina de algunos beneficiarios 35
Ilustracin 10: Agasajo navideo en Quito 36
Ilustracin 11: Entrega de alimentos en el Centro histrico capitalino 36
Ilustracin 12: Entrega de refrigerio a nios en campamento vacacional 37
Ilustracin 13: Entrega de donaciones en comunidades rurales de Tena 37
Ilustracin 14: Capacitaciones micro empresariales en Cotopaxi 38
Ilustracin 15: Charlas a alcohlicos en centro norte de Quito 38
Ilustracin 16: Talleres a madres solteras motivacionales 39
Ilustracin 17: Adultos mayores luego de una corta jornada te trabajo 39
Ilustracin 18: Mtodos de impresin tradicional 43
Ilustracin 19: Estructura de la revista 48
Ilustracin 20: Formato por columnas de la revista 49
Ilustracin 21: Esquema de los gneros periodsticos por intencionalidad 51
Ilustracin 22: Estructura de pirmide normal e invertida 52
9
Ilustracin 23: Estructura de la entrevista 53
Ilustracin 24: Caractersticas del Reportaje informativo 54
Ilustracin 25: Tipos de crnica 55
Ilustracin 26: Caractersticas del reportaje interpretativo 56
Ilustracin 27: Caractersticas del comentarista 58
Ilustracin 28: cono principal de Revista Corazones Generosos 64
Ilustracin 29: Crculo cromtico con diferentes derivaciones de color 65
Ilustracin 30: Pantone de revista Corazones Generosos 65
Ilustracin 31: Tipografas 68
Ilustracin 32: Portada de revista Corazones Generosos 69
Ilustracin 33: Logotipo de revista Corazones Generosos 70
Ilustracin 34: Mosaico de imgenes 70
Ilustracin 35: Avances de gneros periodsticos 71
Ilustracin 36: Contraportada de revista Corazones Generosos 71
RESUMEN
10
ABSTRACT
11
12
INTRODUCCIN
13
JUSTIFICACIN
14
CAPTULO I
COMUNICACIN POPULAR Y ALTERNATIVA
El rbol de la vida es la comunicacin con los amigos;
el fruto, el descanso y la confianza en ellos.
Francisco de Quevedo
1.1 Introduccin a la comunicacin
La comunicacin es la base de la vida social y por tanto la dimensin ms

importante de la conducta humana. En cualquier momento del da los seres
humanos se encuentran inmersos en interacciones sociales donde la transmisin
de informacin y el propsito comunicativo se constituyen en ejes fundamentales
de sus relaciones sociales.
Para los seres humanos es inadmisible el no comunicarse porque existen formas

verbales y no verbales que lo hacen posible. Un gesto, una mirada, un movimiento
corporal e incluso una sola palabra comunican. El comunicarse ayuda a reforzar
los vnculos en comunidad y as estrechar lazos sociales.
La historia de la comunicacin se remonta a los orgenes de la humanidad, pero a

partir del desarrollo de los medios impresos, numerosas transformaciones han
revolucionado el modo en que los seres humanos comparten sus pensamientos.
Desde tiempos muy remotos el ser humano cre un lenguaje frente a la necesidad
sentida: la comunicacin, esto es, la necesidad de transmitir significados entre
personas (Lpez, 1994, pg. 18). Los primeros homnidos se comunicaban con
las manos y desarrollaron movimientos manuales precisos, tanto para el lenguaje
gestual como para fabricar herramientas.
15
En la antigua Grecia, el estudio de la retrica, el arte de hablar y persuadir, era una
16
cuestin vital para los estudiantes. En el siglo XX, muchos expertos comenzaron a
estudiar la comunicacin como una parte especfica de sus disciplinas acadmicas.
La comunicacin comenz a emerger como un campo acadmico distinto a
mediados del siglo XX. Marshall McLuhan, Paul Lazarsfeld y Theodor Adorno
estuvieron entre los pioneros en el rea.
La palabra comunicacin proviene del latn communis que significa comn []

En pocas palabras, se est en comunidad porque se pone algo en comn
(Contreras: 2016). Es decir, es evidente la unin existente entre el vocablo
comunicacin y comunidad.
Tambin la comunicacin es el "estudio de la teora y principios del origen,

emisin, recepcin e interpretacin de mensajes [...] En su acepcin ms amplia
comunicacin es la licitacin de una respuesta" (Dance, 1973, pg. 393). Frank
Dance seala que el individuo que comience un proceso comunicativo debe tener
un objetivo determinado del porqu ejecuta tal accin.
Debemos entender a la comunicacin no slo como el envo de noticias y

mensajes, sino tambin como el conjunto de intercambios de ideas, hechos, datos
en lo individual y en lo colectivo.
Las personas no slo reciben y dan informacin, fundamentalmente, construyen

sentidos; es decir, interpretan esa informacin que circula por sus mundos para
traducirla y ligarla a sus historias de vida y con ello a sus experiencias,
actuaciones, intereses, emociones y vivencias culturales. As la comunicacin se
define como un proceso bilateral de intercambio de informacin entre al menos
dos personas o dos grupos: emisor el que trasmite el mensaje, y el receptor el que
recibe la informacin, y comprensin porque la informacin debe tener una
signicacin para el receptor. (Dolan, S., y Martn, I. 2002, pg. 154)
Todo mensaje enviado de un individuo a otro tiene una determinada finalidad, al

existir un emisor - receptor. El comunicarse facilita el darnos a conocer, compartir
con amigos, transmitir estmulos y emociones entre los seres humanos para
ponernos en contacto con la realidad.
16
Mnera y Snchez definen la comunicacin desde la semitica y afirman que es
un proceso intencional de intercambio de sentidos porque es un conjunto de
actividades interrelacionadas entre s que tienen un propsito en comn. Es
intencional, porque los mensajes se transmiten con un fin. (Mnera y Snchez,
2003, pg. 72)
De esta manera podemos indicar que comunicacin es un proceso comunicativo

que consiste en la emisin y recepcin de mensajes basado en el intercambio de
signos, por las que los seres humanos comparten voluntariamente experiencias
bajo condiciones libres e igualitarias de acceso, dilogo y participacin. (Kapln,
1985, pg. 69).
1.2 Los elementos del proceso comunicativo
La accin de comunicar se produce cuando una persona mantiene contacto con

otra, de manera que transmite informacin mediante una serie de elementos. Por
esta razn para comunicarse es imprescindible que se respeten los elementos de la
comunicacin.
El proceso comunicativo ocurre cuando hay una interaccin recproca entre los
dos polos de la estructura relacional (Transmisor-Receptor) realizando la ley de
bivalencia, en la que todo transmisor puede ser receptor, todo receptor puede ser
transmisor. Es la correspondencia de mensajes con posibilidad de retorno
mecnico entre polos igualmente dotados del mximo coeficiente de
comunicabilidad". (Pasquali, 1979, pg. 33)
17
Ilustracin 1: Elementos del proceso comunicativo
Fuente: http://es.slideshare.net/flordelizmendoza/el-proceso-comunicativo-elementos-
funciones-y-axiomas
Elaborado por: Jorge Luis Iza
David Berlo (Berlo: 1984). En su libro El proceso de la comunicacin detalla los

componentes que intervienen en la emisin y recepcin de mensajes. A
continuacin se detalla los principales elementos que interceden en el proceso
comunicativo:
Ilustracin 2: Modelo de los componentes de la comunicacin

Fuente: El proceso de la comunicacin de David Berlo, pg. 41
18
1.2.1 La fuente-encodificador
Una fuente de comunicacin, despus de determinar la forma en que desea afectar

a su receptor, encodifica un mensaje destinado a producir la respuesta esperada.
Hay factores dentro de la fuente que pueden aumentar su fidelidad, como sus
habilidades comunicativas, sus actitudes, su nivel de conocimiento, la posicin
que ocupa dentro de un determinado sistema socio-cultural.
1.2.2 El decodificador-receptor
Es la persona que se halla en uno de los extremos del proceso de comunicacin, la

que se encuentra en el otro extremo son bastantes similares. Las habilidades del
receptor para comunicarse son importantes para decodificar y tomar decisiones
con respecto al mensaje.
1.2.3 El mensaje
Es el producto fsico verdadero del emisor-encodificador. Cuando hablamos

nuestro discurso es el mensaje; cuando lo escribimos, lo escrito, cuando pintamos
el cuadro; finalmente si gesticulamos, los movimientos de nuestros brazos, las
expresiones de nuestro rosto constituyen el mensaje.
1.2.4 El canal
Sera exacto decir que ningn trmino, en la teora de la comunicacin, ha sido

objeto de tanto uso y abuso como la palabra canal. La utilizamos para designar
muchas cosas distintas. Debemos contemplar, por lo menos, tres significados
atribuidos al trmino canal.
1.3 Acepcin del trmino popular
El trmino popular por s solo no tiene una gran significacin, pues con solo
referirnos y mencionar la palabra popular, podemos describir a las sociedades
excluidas y alejadas de una realidad social.
Al referirnos a lo popular hablamos de un universo que por s mismo, no va a de-
19
desaparecer porque volveremos con el tiempo a reencontrarnos con la identidad en
la paradoja de la globalidad. (Malo, 2006, pg. 11)
Algunos autores se refieren a lo popular como una realidad social diferente, algo
relativa o incierta que no es reconocido, conservado en la sociedad y que muchas
veces llega a desaparecer como resultado de la exclusin.
Para Garca Canclini lo popular es en esta historia lo excluido; los que no tienen
patrimonio, o no logran que sea reconocido y conservado. (Garca Canclini,
1990, pg. 191)
En cambio, para la Real Academia de la Lengua Espaola, popular es

perteneciente o relativo al pueblo, es peculiar del pueblo o procede de l.
Varios son los conceptos que teorizan el trmino popular. Lo relacionan con el
pueblo, o con lo excluido, algo turbio, fuente de problemas, que en ocasiones
supone una realidad escurridiza y sin razn.
Sin embargo para Vegas Centeno, lo popular es una parte de la realidad

acumulada, sin organicidad; espontnea, activa, creativa y dinmica, que viven,
expresan y comunican los sectores populares. (Vegas Centeno, 1991, pg. 43)
Escobar detalla a lo popular como algo turbio que muchas veces es considerado
como una fuente de problemas antes que un instrumento esclarecedor porque lo
popular expresa bien una mescolanza propia de nuestro momento cuando distintas
historias y tiempos diversos se entremezclan y superponen una realidad compleja
tan difcilmente asible por una sola palabra. (Escobar, 2008, pg. 87)
En s, el concepto popular es una realidad que cumple con objetivos definidos en

cuanto a un universo temtico y se circunscribe a la problemtica de los sectores
populares. (Carrillo y Endara, 1990, pg. 69). Aunque no debemos olvidar que lo
popular muchas veces es considerado como algo patrimonial de la sociedad.
20
1.4 Comunicacin popular alternativa
La comunicacin popular alternativa es un espacio donde organizaciones barriales

o comunitarias agrupan esfuerzos para difundir su realidad social que en ocasiones
es ignorada por los medios mediticos.
Una comunicacin popular alternativa es el canal ms idneo para su praxis, ya

que su estructura tiene el suficiente valor para hacer conocer al pueblo aquello que
los rganos oficiales no lo dicen y que los medios de informacin empresariales,
sutil o deliberadamente lo ocultan. (Carrillo y Endara, 1990, pg. 68)
Adems va en contra de la cultura transnacional, debido a su diferente enfoque;

puesto que su capacidad de llegar a la poblacin es delimitada en las
posibilidades de accin frente a la cultura transnacional y se la puede crear
mediante formas de comunicacin industriales. (Reyes Fernando citado en
Carrillo y Endara, 1990, pg. 64)
Lo popular alternativo en la teora y en la prctica es aprovechado para elevar el

conocimiento, el nivel de conciencia social de la poblacin y ayudar a las
sociedades excluidas de los sectores etarios mediante diferentes representaciones
como murales, afiches, revistas.
La existencia de lugares en los que hay personas que buscan ser atendidos
posibilitan a que la comunicacin popular alternativa no desaparezca pues
gracias a ella conocemos la voz de los actores sociales: hombres y
mujeres que viven, piensan y sienten, y que buscan ser escuchados.
(Corrales S. y Hernndez H: 2009)
La comunicacin popular alternativa, es el proceso de interaccin que se da dentro

de un grupo de seres humanos, con el propsito de recuperar el significado de su
memoria histrica, de su vida cotidiana, de su experiencia humana para
estructurar estos significados como guas de accin vital, con la participacin
popular y la capacitacin para elaborar, controlar, conducir, ejecutar y evaluar su
propio proyecto. (Merino Ultreras, 1988, pg. 25)
21
Para Jess Martn Barbero La comunicacin ser alternativa en la medida en que
asuma la complejidad de esos procesos, si junto al lenguaje del medio se
investigan los cdigos de percepcin y reconocimiento, los dispositivos de
enunciacin de lo popular, cdigos y dispositivos en los que se materializan y
expresan confundidos y a la memoria popular y el imaginario del pueblo.
(Barbero en Villamizar, 1980, pg. 82)
Segn Daniel Prieto Castillo, la comunicacin popular alternativa, en su carcter

social, tiene momentos esenciales del proceso comunicativo: elaboracin, difusin
y lectura. Adems la difusin de la comunicacin alternativa, tiene medios
distintos a la tradicional, y dependen del proceso social del que forman parte; los
mecanismos alternativos son: las mantas, muros, volantes, peridicos, radio.
(Castillo, 1997, pg. 12)
Ilustracin 3: Los medios de informacin colectiva enajenan a las personas

Fuente: Manual de prensa popular de Manuel Vieira, pg. 15
22
Existen notables diferencias entre los medios de comunicacin empresariales y los
populares o alternativos.
MEDIOS DE MEDIOS DE
COMUNICACIN COMUNICACIN
EMPRESARIALES ALTERNATIVOS
Sus propietarios son Sus responsables son

personas con poder personas que luchan contra
econmico. el poder econmico
Sus propietarios son Sus responsables son

personas que representan personas que representan
los interses monoplicos los interses de las
de la comunicacin organizaciones populares.
internacional.
Sus comunicadores son Sus comunicadores son

personas que se personas que tiene una
autocalifican de apolticos e ideologa determinada.
independientes.
Sus trabajadores son

Sus colaboradores son
personas que venden su personas que reclaman
fuerza de trabajo a bajos
justos derechos salariales.
niveles salariales.
Su contenido resume la Su contenido resume la

informacin intencionada informacin intencional del
del pensamiento de los pensamiento de los
sectores polticos y trabajadores populares.
econmicos.
El mensaje combina la El mensaje descarta la

publicidad con la publicidad pero asigna el
propaganda. Vende mximo valor a la
productos y tambin la propaganda. Por este
ideologa de los sectores medio defiende la ideologa
dominantes. de los sectores dominados.
Ilustracin 4: Diferencias entre medios empresariales y populares-alternativos

Fuente: Comunicacin empresarial alternativa popular, Jaime Carrillo y Beatriz Endara,
pg. 73 y 74
23
1.5 Medios de comunicacin alternativos
Los medios de comunicacin alternativos nacen de una necesidad social,

educativa, humana, cultural, ambiental, poltica, econmica e invitan a la
movilizacin social, y su razn de ser es promover y convocar ideologas y
eventos especficos, en los que los interesados pueden manifestarse ya sea virtual
o fsicamente. (Corrales S. y Hernndez H: 2009)
Tuvieron un gran auge a partir del desarrollo de las nuevas tecnologas, en

especial del internet; sin embargo, esta comunicacin ha acompaado a la historia
de la humanidad desde los orgenes de las civilizaciones con sistemas dominantes.
La denominacin de medio alternativo de informacin empez a usarse a finales

del siglo XX y principios del siglo XXI, para describir a las webs informativas de
periodistas independientes que comunicaban de una forma distinta las noticias que
se publicaban en los grandes medios masivos de informacin. (Extrado de
http://mediosalternativos.blogcindario.com/2009/07/00001-medios-
alternativos.html,10 de septiembre 2016)
Los medios alternativos son formas de comunicacin que llegan a una gran
variedad de pblico, utilizando para esto medios poco tradicionales. De esa forma
se presenta una mayor facilidad de apropiacin, convirtindolo en un canal de
comunicacin efectivo entre grupos que utilizan las mismas herramientas.
Una comunicacin alternativa contribuye a la sociedad en diferentes mbitos

social, econmico y educativo. Estos medios buscan incorporarse a una sociedad
donde los medios masivos son accesibles.
En sus dos primeros decenios de existencia, la UNESCO se interes en los

medios de comunicacin principalmente con fines educativos. La educacin de
adultos y la educacin no formal eran los temas generales respecto de los cuales la
Divisin de Comunicacin organizaba reuniones, proyectos y publicaciones de
investigacin respecto de cuestiones tales como la prensa, la radio rural.
(Hancock, 1982, pg. 137).
24
Los diarios nacionales son unos medios que en su mayora les interesan los
grandes titulares y por esa razn no dan importancia a noticias de menor escala. Al
respecto, Hayde Garca Bravo (1997) afirma que para poder penetrar en la
realidad social se debe construir redes donde hay una contraparte, al conocer que
los caminos de la identidad son los caminos de la diferencia.
Por eso hace ms de 25 aos atrs se denunciaba una tendencia ya evidente en

aquel entonces, y que con el curso del tiempo fue agigantndose: la
monopolizacin comunicativa unilateral, al par que se establecan las lneas para
superarla: darle voz a los que no tienen voz.
(Extrado de http: //www.voltairenet.org/article138301.html, 15 de septiembre

2016)
Una comunicacin popular alternativa debe enfrentarse a los medios masivos,

para que todas las personas formen parte de la estructura comunicacional y nadie
salga de ella. Todos los seres humanos tienen derecho a informarse sobre la
realidad que viven sin que nadie manipule aquella informacin.
Los medios de comunicacin alternativos tienden a ser ms pequeos, y en

muchos casos estn polarizados hacia perspectivas conservadoras y liberales.
(Extrado de http: //pyme.lavoztx.com/medios-de-comunicacin-alternativos-vs-
los-medios-masivos-5860.html, 19 de Septiembre 2016)
En el nmero 70 de la Revista Razn y Palabra de Mxico se enfatiza en que los

medios alternativos cuentan con una organizacin en la que todos los interesados
pueden participar en su produccin, control y distribucin, olvidando las
limitantes profesionales que suelen regular a los medios tradicionales; se podra
decir que tal organizacin es ms horizontal y democrtica que la de los medios
tradicionales.
Adems este tipo de medios de comunicacin cuentan con diversas fuentes de

financiamiento, las cuales pueden ser propias, de fundaciones o autogestivas, pero
muy pocas veces ligados al estado o la publicidad. Por esa razn no tienen fines
25
comerciales. Y la audiencia de estos medios tiene la ventaja de poder participar en
la produccin, es por ello que los consumidores pasan de pasivos a activos.
En los medios de comunicacin populares alternativos se busca exponer la

realidad social, dejando a un lado los beneficios econmicos que por lo regular
buscan los mensajes de los medios tradicionales. Entre los principales medios de
comunicacin alternativos tenemos:
Revistas: Se denominan comnmente revistas a las publicaciones que se realizan

en forma peridica, sobre uno o varios temas, de inters general o entretenimiento,
que generalmente se hallan ilustradas. Cuentan muchas veces con publicidad, para
poder costear los gastos de produccin, a cargo de editoriales. Algunas revistas se
venden, y otras son de distribucin gratuita.
El peridico mural: El peridico mural o peridico escolar es un medio de

comunicacin y es creado por los estudiantes mediante la tutora de un profesor y
normalmente contiene muchos temas de inters para la clase. En su mayora es
usada para recordatorios de fechas importantes, tambin se le da otros usos como
por ejemplo promocionando tradiciones y costumbres, arte, cultura y muchos ms.
Afiches: El afiche es un texto por medio del cual se difunde un mensaje con
intencin de promover un servicio o producto, o bien, para invitar a participar en
algo o actuar de cierta forma. El objetivo es convencer al lector de algo
determinado. Se caracteriza por que puede ser ledo rpidamente capturando la
atencin del lector. Es capaz de cumplir varias funciones logrando, a travs de l,
interactuar y comunicarnos con el exterior.
Radios comunitarias: La radio comunitaria suele ser una estacin de radio de

corto alcance sin fines de lucro que responde a las necesidades de informacin de
las personas que viven en un lugar determinado, en los idiomas y formatos que se
adaptan mejor al contexto local. Las estaciones de radio comunitaria pueden
movilizarse en favor de una campaa, por ejemplo menciones de sus actividades,
programas de entrevistas con los organizadores de la campaa o difusin de la
msica y las canciones de la campaa.
26
CAPTULO II
LA FUNDACIN CASA ANGLICA
Las grandes oportunidades para ayudar a los dems rara vez vienen
pero las pequeas nos rodean todos los das
Sally Roch
2.1 Origen y evolucin institucional
La Fundacin Casa Anglica fue creada en el ao 2005, por Marcos Guanoquiza

Madrid conjuntamente con su esposa y un grupo de personas solidarias que
anhelaban apoyar a las familias de escasos recursos econmicos en Ecuador.
Nosotros no surgimos como fundacin, nuestro trabajo social y comunitario de

forma independiente lo realizamos alrededor de 12 aos. Primero recogimos
fundas de caramelos y dejamos en barrios de La Man, Cotopaxi indic el
presidente de Casa Anglica.
Aquella ocasin entreg 500 fundas, 250 donadas y 250 compradas con sus
propios recursos. Durante los tres aos siguientes Marcos Guanoquiza junto a su
familia y amigos tuvieron la necesidad de volver al mismo lugar para repetir su
labor. Ms tarde realizaron aquellos agasajos navideos en barrios perifricos de
Quito como Abdn Caldern, Santa Anita y San Luis en Atucucho.
Pas el tiempo y cierta noche, Marcos Guanoquiza transitaba por el centro

histrico capitalino y observ algunas personas pobres dormir en las veredas y
otras sentadas con su mano estirada en la espera de recibir alguna donacin
caritativa para calmar su hambre. Ese hecho lo hace reflexionar y a la semana
27
prxima junto a su esposa van y entregan comida a los indigentes. Ese fue
nuestro primer pilar, el compartir
28
un pan con quien lo necesita. En un inicio no fue fcil porque no tenamos
experiencia. Hoy tenemos rutas y un horario, seal Guanoquiza. En el ao 2005
la idea de crear la Fundacin Casa Anglica como organizacin sin fines de lucro
surge luego de varias sugerencias de conocidos y familiares al enterarse el trabajo
realizado por la familia Guanoquiza. De esa forma todo germin con la finalidad
de ayudar a la gente que necesita y requiere que se les brinde amor, cario, respeto
y solidaridad, pero sobretodo que los valoren como personas.
Fundacin Casa Anglica tambin recorre las calles, donde encuentran a nios
abandonados con rostros destrozados. Visitan hospitales, asilos y albergues donde
observan condiciones de pobreza extrema, personas sin alimento, sin un lugar
digno donde dormir, sin medicinas, sin escolaridad.
En los asilos palpan la realidad que all se vive sobre todo la existencia de la
soledad ya que existen personas que dejaron all a sus padres y se olvidaron de
ellos. En las calles miran a nios y jvenes abandonados, en vicios denigrantes
como la drogadiccin, alcoholismo, etc.
La Fundacin Casa Anglica es una organizacin de ayuda social sin fines de

lucro, fue fundada en agosto del 2005 en Quito, Ecuador. Es una entidad que
promueve los derechos para el desarrollo integral de los nios, la familia y la
comunidad ms vulnerable.
A travs de la ejecucin de planes, programas y proyectos; en beneficio de la

poblacin vulnerable, Fundacin Casa Anglica brinda apoyo social, educativo y
econmico. Es reconocida a travs del Ministerio de Gobierno y Polica de la
Repblica del Ecuador, con acuerdo ministerial N 105, y publicado en el Registro
Oficial.
28
29
Ilustracin 5: Estatuto de la Fundacin Casa Anglica
Fuente: Registro documental de Fundacin Casa Anglica
2.1.1 Ubicacin
Pas: Ecuador
Regin: Sierra
Provincia: Pichincha
Cantn: Quito
Parroquia: Jipijapa
La Fundacin Casa Anglica se encuentra ubicada en la provincia de Pichincha,

en el cantn Quito, exactamente en la calle, Isla Genovesa N41- 27 e Isla
Floreana.
2.1.1.1 Macro localizacin. Levantamiento geogrfico
Ilustracin 6: Mapa de la ciudad de Quito

Fuente: Imagen satelital de Google Maps Digital Globe Maps 2016
30
2.1.2 Micro localizacin
Ilustracin 7: Imagen satelital de la Fundacin Casa Anglica

Fuente: Imagen satelital de Google Maps Digital Globe Maps 2016
2.1.3 Instalaciones de Fundacin Casa Anglica
Ilustracin 8: Instalaciones de la Fundacin Casa Anglica

ubicado en la calle, Isla Genovesa N41 - 27 e Isla Floreana. (Jipijapa) Quito - Ecuador
Fuente: Fotografa tomada por Jorge Luis Iza
31
2.2 Fundacin Casa Anglica
2.2.1 Misin
Fortalecer, desarrollar y promover proyectos sociales, educativos y micro

empresariales, con la finalidad de conseguir un mejor desarrollo humano y que en
un futuro puedan sobresalir en la vida sin dificultades, mediante un proceso de
cambios significativos que contribuyan a aumentar sus expectativas, y as mejoren
su calidad de vida.
2.2.2 Visin
La Fundacin Casa Anglica es una organizacin que tiene como visin la de

convertirse en una organizacin reconocida a nivel nacional con infraestructura
adecuada, que brinda servicios de ptima calidad en sus proyectos de desarrollo
para el bienestar del ser humano, formacin y educacin con valores cristianos,
gestin social, siendo un modelo a seguir por las dems en lo concerniente a
proyectos y programas que tengan una filosofa enfocada en el desarrollo cristiano
integral de las personas, adems velar por emprender una ardua labor enfocada en
el servicio y trabajo social.
2.2.3 Objetivo General
El objetivo de la Fundacin Casa Anglica es el de crear un espacio que brinde la

posibilidad de difusin del evangelio mediante la ayuda y trabajo con individuos,
parejas, familias y grupos a encontrar maneras sanas para superar problemas,
conflictos, crisis familiares y personales, generando un espacio a la solidaridad,
respeto a la diversidad y equidad; poniendo ambientes de espiritualidad para el
bienestar humano, familiar y comunitario.
32
2.2.4 Objetivos Especficos
Los objeticos especficos de la Fundacin Casa Anglica son:
Promover proyectos y programas sociales, entre el pblico interesado en

estos temas, mediante los mecanismos que se idneos y necesarios.
Convertirse en una organizacin reconocida a nivel nacional, con

infraestructura adecuada que brinde un servicio de ptima calidad
propendiendo el desarrollo integra del ser humano y la familia con un
enfoque cristiano evanglico.
Canalizar los recursos necesarios para formular, gestionar, promover,

facilitar y ejecutar los proyectos de desarrollo social que apunten al objeto
social de la Fundacin Casa Anglica.
Impulsar el desarrollo evanglico cristiano, en coordinacin con

instituciones de fines similares locales, nacionales e internacionales.
Rescatar valores morales y familiares que coadyuven a cambiar y mejorar

la calidad de vida de la sociedad.
Desarrollar y promover proyectos de carcter religioso, psicolgico,

social, educativo, micro empresarial; con la finalidad de crear fuentes de
trabajo en beneficio de los miembros de la fundacin y de quienes quieran
voluntariamente integrase a la labor que persigue Fundacin Casa
Anglica.
Conseguir financiamiento econmico de entidades u organismos que

deseen impulsar el desarrollo del individuo, la familia, comunidad y la
sociedad en general, orientado al servicio social, dentro de la fe cristiana
evanglica.
33
2.3 Directorio de la Fundacin Casa Anglica
Segn el Estatuto de la Fundacin Centro Cristiano Casa Anglica, en el

artculo 24 del captulo VIII denominado Estructura y organizacin indica que el
directorio estar conformado por cuatro miembros principales y que sus funciones
duraran seis aos, pudiendo ser reelegidos las veces que los miembros en
ejercicio de su derecho al voto quieran hacerlo.
El directorio se divide en:
Marcos Guanoquiza Madrid Presidente
Hugo Pucha Sinche Vicepresidente
Carlos Ponce Pilamonta Secretario
Luis Pucha Sinche Tesorero
2.4 Beneficiarios
Beneficiarios de Fundacin Casa Anglica

1 Scarleth Casco 32 Sonia Guamanarca
2 Emilie Guamanarca 33 Joselyn Cuesta
3 Mateo Guamanarca 34 Mara de la Cruz
4 Ftima Guamanarca 35 Gabriela Saltos
5 Sebastin Guamanarca 36 Magdalena Tipn
6 Kevin Avilca 37 Esperanza Tipn
7 Alexander Tipn 38 Pilar Tipn
8 Rony Tipn 39 Paulina Fuente
9 Emerson Tipn 40 Alison Rodrguez
10 Alejandro Osorio 41 Mnica Toazo
11 Zoe Osorio 42 Mara Beln Puente
12 Camila Quiones 43 Maritza Toazo
13 Juan David Quiones 44 Isabel Rojas
14 Dayana Lanez 45 Consuelo Rojas
15 Viviana Linez 46 Piedad Guamanarca
16 Joselyn Molina 47 Mnica Cargua
34
17 Brittany Molina 48 Clara Osorio
18 Antoni Molina 49 Leydi Torijano
19 Milena Lugo 50 Mercedes Castro
20 Michelle Rojas 51 Michelle Rodrguez
21 Jorge Cuestas 52 Steven Andino
22 Dayan Rojas 53 Melanie Pullutasig
23 Dylan Rodrguez 54 Nicole Fernndez
24 Jordn Toazo 55 Matas Fernndez
25 Patricia Gavilema 56 Leydi Puente
26 Mateo Gavilema 57 Kelly Rodrguez
27 Leydi Puente 58 Ariana Rodrguez
28 Yaslin Mangia 59 Mateo Rodrguez
29 Emily Mangia 60 Joselyn Pullutasig
30 Dayra Rodrguez 61 Maycol Pullutasig
31 Cielo Pullutasig
Ilustracin 9: Nmina de algunos beneficiarios

Fuente: Registro documental de Fundacin Casa Anglica
Los beneficiarios de Fundacin Casa Anglica, son quienes reciben la ayuda

destinada en diferentes mbitos. Ellos repercuten en el presente y futuro de la
organizacin sin fines de lucro.
2.5 Financiamiento
Con el objeto de mantener fondos para el beneficio de Fundacin Casa Anglica,

se crean las siguientes fuentes de financiamiento:
Cuotas ordinarias y extraordinarias que acordasen el Directorio y Asamblea

General.
Los bienes que a cualquier ttulo lcito adquiera la Fundacin Centro Cristiano
Casa Anglica.
Los aportes conseguidos ante organismos nacionales e internacionales.
Las donaciones y legados hechos por personas, naturales, organismos nacionales e

internacionales.
35
2.6 Fundacin Casa Anglica y su labor comunitaria
2.6.1 Agasajos Navideos
Ilustracin 10: Agasajo navideo en Quito

Fuente: Tomado del registro fotogrfico de Fundacin Casa Anglica
2.6.2 Entrega de alimentos a indigentes
36
Ilustracin 11: Entrega de alimentos en el Centro histrico capitalino
2.6.3 Campamentos vacacionales
Ilustracin 12: Entrega de refrigerio a nios en campamento vacacional

2.6.4 Entrega de donativos en comunidades rurales
37
Ilustracin 13: Entrega de donaciones en comunidades rurales de Tena
2.6.5 Capacitaciones micro empresariales
Ilustracin 14: Capacitaciones micro empresariales en Cotopaxi

2.6.6 Charlas a alcohlicos
38
Ilustracin 15: Charlas a alcohlicos en centro norte de Quito
2.6.7 Talleres a madres solteras
Ilustracin 16: Talleres a madres solteras motivacionales

2.6.8 Labor social con el adulto mayor
39
Ilustracin 17: Adultos mayores luego de una corta jornada te trabajo
2.7 Programas y Proyectos
La Fundacin Casa Anglica desarrolla varios proyectos para fomentar la ayuda

social y participacin ciudadana. Algunas de las actividades que se desarrollan
son:
Microempresas: Buscan crear fuentes de trabajo autosustentables en barrios

perifricos del norte de Quito, donde buscan una participacin activa y continua
de los habitantes de dichos barrios para mejorar su calidad de vida.
Centros Infantiles Comunitarios: El objetivo de los Centros infantiles es dar

oportunidad a madres solteras de la comunidad para que sean ellas quienes
atiendan a los nios ya que as, benefician no nicamente a los nios quienes
pueden acceder a un centro de cuidado integral de calidad y bajo costo sino que
tambin generan empleo para las madres que tiene dificultad de encontrar uno en
otros sectores laborales.
Albergues: Los albergues ayudarn a los ms necesitados, quienes no tienen

acceso a una vivienda fija, mucho menos a un trabajo estable.
Talleres: Fundacin Casa Anglica se preocupa por el bienestar de los

adolescentes, por ello realiza eventos como Charlas y Talleres dirigidos a padres y
madres de familia, madres prematuras, adolescentes en situacin de riesgo.
2.8 Donaciones y Contactos
La Fundacin Casa Anglica busca crecer y ayudar a personas de escasos recursos

econmicos recibe ropa usada en buen estado, juguetes, alimentos no perecibles
porque los nios y las familias que apoyan son de bajos recursos econmicos y
estn establecidos bajo los niveles extremos de pobreza.
40
Ellos agradecen a quienes forman parte de un gran grupo de personas e
instituciones que colaboran para hacer posible esta causa solidaria.
Los contactos de Fundacin Casa Anglica son: fijo: 02249233, mvil:

097645357 y el correo electrnico: info@fundacioncasangelicaecuador.org. Su
direccin es Isla Genovesa N 41-63 e isla Floreana.
41
CAPTULO III
LA COMUNICACIN EN LOS MEDIOS IMPRESOS
La imprenta es un ejrcito de veintisis soldados de plomo,
con el que se puede conquistar el mundo.
Johannes Gutenberg
3.1 Resea histrica
Los medios de comunicacin impresos son muy remotos, los pueblos de la

antigedad dejaban constancia de su vida a travs de muros y escritos utilizando
cdices, papiros, pinturas.
La mayora de antiguas civilizaciones difundan los acontecimientos vitales de sus

perodos en forma de sedas, y pergaminos con la finalidad de informar. Adems al
mismo tiempo los medios impresos ayudaban en la difusin de novedades a travs
de grandes distancias.
El filsofo y egiptlogo francs Jean-Franois Champollion catalog a los

jeroglficos egipcios que fueron utilizados desde la poca predinstica hasta el
siglo IV como: un sistema complejo, una escritura al mismo tiempo figurativa,
simblica y fontica, en un mismo texto, una misma frase, prcticamente casi dira
en una misma palabra. (Champollion: 1822)
Los primeros medios de comunicacin impresos se los realizaba manualmente.

Ms tarde con el desarrollo de la tecnologa y la introduccin de la imprenta la
elaboracin de medios increment.
Gmez Ramn, manifiesta que su invencin, atribuida a Johannes Gutenberg en

1438, supuso un avance trascendental en el desarrollo de la prensa escrita, ya que
41
permiti la obtencin de mltiples preproducciones de un mismo texto original,
as
42
como su difusin y di como su difusin y divulgacin a un amplio pblico."
(Gmez, 2014, pg. 23)
La imprenta en su forma clsica, consiste en aplicar una tinta, generalmente

oleosa, sobre unas piezas metlicas para transferirla al papel por presin. Aunque
comenz como un mtodo artesanal, su implantacin trajo consigo una revolucin
cultural.
Los medios de comunicacin impresos son aquellos que tienen un tiraje y su

contenido se basa en texto e imgenes. En general son todas las publicaciones que
se encuentren impresas en papel y que tengan como objeto informar.
Beltrn y Cruces cree que es preciso definir el concepto medio e impreso porque
medio es toda tcnica de comunicacin que hace posible que el mensaje llegue
de un emisor a un receptor. En cambio, impreso es todo sustrato en el que
mediante las tcnicas de las artes grficas se estampa el mensaje. (Beltrn y
Cruces, 1989, pg. 11)
En tiempos pasados ante la no existencia de medios electrnicos modernos, toda

informacin era difundida a travs de los medios impresos y el contacto personal
directo. Aquellas pocas los peridicos, revistas, boletines se tomaban la atencin
de los ciudadanos y se daba ms importancia a la comunicacin directa.
La evolucin de diversas tecnologas dio lugar a diferentes mtodos de impresin

y reproduccin, como la flexografa, la serigrafa, el huecograbado, el alto
grabado, la fotografa electroltica, la fotolitografa, la litografa, la impresin
fset, la xerografa y los mtodos digitales.
A partir de la primera dcada del siglo XXI nace una nueva corriente llamada
ciberperiodismo que hace que los medios impresos pasen a la era digital. Para
Cebrin empleamos la nocin de ciberperiodismo en un sentido similar al de
otros autores cuando utilizan acepciones como periodismo online, periodismo en
la red, periodismo multimedia, periodismo electrnico, periodismo digital.
(Cebrin, 2010, pg. 48)
42
Esta nueva corriente no hizo que los medios impresos desaparezcan, porque
existen lugares y personas que por situaciones como la pobreza o falta de
capacitacin tecnolgica no acceden a los medios digitales.
El ciberperiodismo modific la forma de trabajar de los periodistas debido a que

actualmente publican informacin actualizada o avances noticiosos al instante de
ocurrido algn hecho.
Segn Salaverra la produccin de contenidos evoluciono de cubrir los eventos

noticiosos y regresar a las redacciones a trabajar en los textos para el da siguiente
a redactar noticias in situ y publicar avances y fotografas en las redes sociales
casi al mismo tiempo. (Salaverra, 2016, pg. 348)
3.2 Mtodos tradicionales de impresin
Flexogra-
fa
Hueco
Fototipia
grabado
Mtodos
de
impresin
Litografa Serigrafa
Impresin Mtodo
Offset digital
Ilustracin 18: Mtodos de impresin tradicional

Fuente: Tcnicas grficas para una mejor impresin de Martin Riat
A continuacin algunos de los mtodos usados en la produccin de medios

impresos que son detallados en el libro Tcnicas grficas para una mejor
impresin de Martn Riat. (Riat: 2006)
43
3.2.1 Flexografa
La flexografa es un sistema de impresin en altorrelieve (las zonas de la plancha

que imprimen estn ms altas que aquellas que no deben imprimir). La tinta se
deposita sobre la plancha, que a su vez presiona directamente el sustrato
imprimible, dejando la mancha all donde ha tocado la superficie a imprimir.
3.2.2 Hueco grabado
El huecograbado es un sistema de impresin basado en la incisin de un diseo

sobre una plancha metlica o cilindro que, ms tarde, se rellenar con tinta para
transmitir, mediante presin, la imagen al soporte. Este sistema se puede aplicar
tanto a prensas manuales, como a rotativas.
3.2.3 Fototipia
La fototipia es un sistema de impresin planogrfica fundado como la litografa en

la incompatibilidad del agua y del aceite. Fue un procedimiento de impresin
fotomecnica en talleres de artes grficas. Ideado en 1856 por Louis Alphonse
Poitevin, posteriormente fue perfeccionado por Joseph Albert.
3.2.4 Litografa
La litografa consisten en un conjunto de sistemas de impresin todos ellos

basados en la incompatibilidad mutua de las materias grasas con el agua. La
principal diferencia entre la litografa y la fototipia reside en la posibilidad de esta
ltima de imprimir valores de medio tono autnticos.
3.2.5 Impresin Offset
La impresin offset es un mtodo de reproduccin de documentos e imgenes

sobre papel, o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente
oleosa, sobre una plancha metlica, compuesta generalmente de una aleacin de
aluminio.
44
3.2.6 Serigrafa
La impresin funciona a base de la aplicacin de tinta a una superficie a travs

de un "estncil" montado sobre una malla fina de fibras sintticas montadas
sobre un bastidor. Este mtodo posibilita reproducir una imagen sobre diferentes
tipos de material sin que se pierda calidad pese a las repeticiones del estampado.
3.2.7 Mtodo digital
Es un tipo de impresin que a diferencia del offset no utiliza una matriz para
poder imprimir. En este mtodo de impresin hay diferentes sub-mtodos. Las
principales ventajas de la impresin digital son los bajos costes en tirajes
pequeos y la velocidad de impresin.
3.3 Modelos de medios impresos
Hay varias clases de medios impresos, stos pueden ser de carcter masivo y de
carcter directo. Los medios impresos de carcter masivo llegan
indiscriminadamente a toda clase de pblicos; los de carcter directo llegan a
pblicos determinados que generalmente elige el comunicador.
Entre los principales medios de comunicacin impreso encontramos revistas,

libros de texto y consulta, peridicos, folletos, boletines, catlogos, panfletos,
pancartas, entre otros.
3.3.1 Peridico
Un peridico es un medio masivo de comunicacin que circula en las ciudades o

pueblos de forma impresa en una o varias pginas, que combina elementos de
escritura y de fotografa.
Para Beltrn y Cruces el peridico es el medio tradicional del gnero prensa y se

produce en forma ms rpida y econmica. Se imprime en pginas rpidas y sobre
papeles especiales. (Beltrn y Cruces, 1989, pg. 17)
45
3.3.2 Revista
Una revista es una publicacin impresa que es editada de manera peridica por lo
general, semanal o mensual. Las revistas forman parte de los medios grficos,
aunque tambin pueden tener su versin digital.
Para Biagi en la actualidad, la mayor parte de las revistas estn buscando un

pblico especfico y muchas otras revistas estn compitiendo por los mismos
lectores (Biagi, 1999, pg. 76)
3.3.3 Afiche
Un afiche es un aviso que comunica algn evento futuro o situacin actual y que
generalmente ostenta una considerable dimensin para que sea bien apreciado y
notado por el pblico al cual va dirigido.
Para Savignac la lectura del afiche debe ser instantnea. El hombre de la calle
debe percibir lo que este quiere decir en una fraccin de segundo. Por lo tanto el
afichista debe dibujar grande y con estilo, pero no llegar jams a ser vulgar.
(Savignac, 1975, pg. 45)
3.3.4 Boletn:
Un boletn informativo es una publicacin distribuida de forma regular, centrada

en un tema principal que es del inters de sus suscriptores. Su extensin es
variable y puede tener varias funciones
Su emisin es de preferencia mensual para dar a conocer la informacin

importante de cmo va caminando la empresa, los cambios en su sitio web,
notificaciones y eventos importantes.
46
3.4 La revista
3.4.1 Generalidades y formato
La revista es un medio de comunicacin verstil que aborda diferentes temticas

como educacin, salud, deportes, gastronoma, entretenimiento. Este tipo de
publicacin se emite de forma semanas, bimensual, mensual o trimestral.
Segn Argudo una revista es un tipo de publicacin de prensa o peridico

compuesto por una variedad de artculos que narran diversos temas o un solo tema
relacionado aun hecho especfico. (Argudo: 2008)
El formato de la revista permite la lectura en cualquier lugar y a cualquier hora,

las revistas son consideradas como un medio permanente, pues sus lectores
primarios como los secundarios, generalmente las conservan.
Para Bassat las revistas son consideradas como un medio permanente, pues tanto
sus lectores primarios como secundarios las conservan. Es frecuente cuando el
lector primario no las conserva y las deja en alguna sala de espera, los lectores
secundarios se las llevan para conservarlas. (Bassat, 2003, pg. 250)
Existen revistas que profundizan en diferentes temas tratados, por lo que los
lectores acuden a ellas en momentos de tranquilidad y dedican a su lectura ms
tiempo que a otros medios impresos.
Adems algunas se enfocan ms en expresar un mensaje comunicacional mediante

el uso de imgenes impactantes en lugar de utilizar demasiado contenido textual.
Las principales caractersticas de una revista se centran en que son constituidas

por una portada y una contraportada, sigue una lnea editorial que representa los
intereses de la institucin que la emite, est distribuida en prrafos y columnas y
contiene imgenes, las pginas son numeradas para dar un orden lgico a cada
uno de los artculos, el tamao vara dependiendo de la funcin designada, el
interior se encuentra distribuido en varias temticas.
47
Las revistas juegan un papel muy importante, debido a que es un medio muy
segmentado por su naturaleza ya que existen revistas de nios, jvenes, adultos,
etc.
Los tamaos de las revistas se han estandarizado en: carta, media carta y doble
carta. Aunque estas medidas no son exactas, sus nombres obedecen a tamaos
convencionales.
Adems las pginas de las revistas se dividen en columnas. De esa manera

tenemos pginas de dos, tres o cuatro columnas que al mezclarlas con imgenes
atraen la visin de las personas.
Cada revista tiene su propio formato o medida que puede ser por mdulos o
columnas dentro de las pginas y adems algunas contemplan un factor de
acuerdo a la importancia de estas, aqu algunos ejemplos.
Ilustracin 19: Estructura de la revista
48
Fuente: Tomado del libro Publicidad en medios impresos de Beltrn y Cruces, pg. 54
Ilustracin 20: Formato por columnas de la revista

Fuente: Tomado del libro Publicidad en medios impresos de Beltrn y Cruces, pg. 60
3.4.2 Clasificacin de revistas
En la actualidad las revistas son medios de comunicacin que tienen gran acogida
y circulacin por las temticas que representan. Ya sea de manera semanal,
mensual o trimestral su emisin. Es importante que cada revista tenga un eje
temtico que la ayude a posicionarse en el mercado. A continuacin tenemos
algunas variedades de revistas que destacan:
Revistas informativas: Son revistas que difunden informacin de inters

general, con temas coyunturales como poltica, economa, cultura, etc. Sus
artculos contienen un anlisis profesional y profundo en cada temtica.
49
Revistas educativas: Aquellas que se utilizan en centros educativos con temas
de educacin y formacin de utilidad para docentes y estudiantes. Los temas a
tratarse suelen ser deportes, historia, cultura, literatura.
Revistas temticas: Son publicaciones que estn definidas por un tema en

particular, en algunos casos representan la identidad corporativa de las empresas,
tenemos el caso de revistas de salud, gastronoma, tecnologa y ms.
Revistas de ocio: Su finalidad es entretener al pblico joven y adulto, se

enfatizan en temas como msica, videojuegos, manualidades, moda, farndula. Se
caracterizan por contener anuncios publicitarios de productos de consumo
personal.
Revistas de divulgacin cientfica: Son medios que dan a conocer los avances
o, resultados y nuevos descubrimientos cientficos. Su contenido es relevante
porque ayudan en el presente y en el futuro.
3.5 Gneros periodsticos
El periodismo se ejerce a travs de formas de expresin conocidas como gneros

periodsticos para clasificar los contenidos a publicarse en los distintos medios de
comunicacin.
Los gneros periodsticos son formas de expresin escrita que conciernen a la

sociedad y guardan una estrecha relacin con el objetivo final del comunicador.
Estos objetivos pueden ser tanto informar, como interpretar o entretener.
Segn Gomis, los gneros son modos convencionales de captar y traducir la

realidad. Las reglas por las que se rigen son bastantes flexibles y admiten muchas
variedades. (Gomis en Garca V. y Gutirrez M., 1991, pg. 39)
Orto investigador, Jos Mara Casass, destaca la evolucin de los contenidos de

los peridicos que se fueron emancipando con el tiempo de las actividades que
dominaron el ejercicio del periodismo hasta el siglo XX. (Casass, 1988, pg. 32)
50
Al tener en cuenta las caractersticas generales de los gneros periodsticos, se
puede distinguir tres grandes formas de expresin que implican intencionalidades
diferentes. Por esta razn la labor periodstica se divide en tres gneros:
G
Noticia
N Entrevista
E Reportaje objetivo
R Informativo
O
S
P
E Crnica
R Testimonio
I
Interpretativo
Reportaje interpretativo
O
D

S Editoriales
TI De Comentarios
C opinin Columna
O
S
Ilustracin 21: Esquema de los gneros periodsticos por intencionalidad

Fuente: Los gneros periodsticos de Ana Atorresi, pg.19
3.5.1 El periodismo informativo
Se relaciona principalmente con la noticia, aunque su forma ms ampliada es el

reportaje. Esta clase de periodismo difunde hechos o acontecimientos novedosos
considerados de inters general.
51
Privilegia el dar a conocer hechos desde una perspectiva objetiva. Su fin es
comunicar de la forma ms objetiva posible. Entre los principales gneros del
periodismo informativo:
a) Noticia
b) Entrevista
c) Reportaje objetivo
3.5.1.1 Noticia
Por su carcter informativo es la materia prima de todo medio de difusin. De la

noticia hay casi tantas definiciones como el amor, Unas son prcticas, otras
poticas, otras inintencionadas, etc...(Herriz, 1966, pg. 19)
Luis Hernando en su libro de Discurso Periodstico expone la definicin

conceptual de Gonzalo Martn Vivaldi, que manifiesta que la noticia es el gnero
periodstico por excelencia que da cuenta, de un modo sucinto por completo de un
hecho actual o actualizado, digno de ser conocido y divulgado, y de innegable
repercusin humana (Martn Vivaldi en Hernando, 2000, pgs. 16 y 17).
Su estructura se basa en la pirmide normal que ofrece la forma de un relato

cronolgico o la pirmide invertida que permite cortar la ltima parte se las
necesidades de espacio y tiempo lo requieren.
52
Ilustracin 22: Estructura de pirmide normal e invertida
Fuente: Gneros periodsticos informativos de Guillermina Baena, pgs. 98 y 99
3.5.1.2 Entrevista
Consiste en la nota periodstica que surge del dilogo entre entrevistado y

entrevistador, por medio del cual se intenta obtener una informacin u opinin
determinada.
Se caracteriza como gnero informativo pues el periodista no expresa su punto de

vista, sino que le da espacio al entrevistado para que exprese aquello que se quiere
saber de l.
Las entrevistas suelen tomar un cariz inesperado, que a veces produce resultados
sorprendentes. Son tan variadas y llenos de colorido y para su efecto depende
de la habilidad periodstica de aquellos que las hacen. (Hohenberg, pg. 311)
Adems son preguntas donde o bien no sabemos qu tipo de contestacin nos

pueden dar los entrevistados, o a pesar de tener una cierta aproximacin- dejamos
al individuo expresarse de forma libre. (Mria y Gil, 1998, pg. 28).
La entrevista suele adoptar cualquiera de estas estructuras.
53
Yunque Relato documentado
Sintetiza los hechos ms

importantes jerarquizndoles Hecho relevante
Desarrollo de cada punto Cita complementario
Segundo hecho en importancia
Cita aclaratoria
Ilustracin 23: Estructura de la entrevista

Fuente: Gneros periodsticos informativos de Guillermina Baena, pg. 173
3.5.1.3 Reportaje informativo
Es un gnero que informa y desarrolla un tema de manera ms profunda que la

noticia. Incluye trabajo de investigacin y de archivo y puede incluir elementos de
otros gneros. Su estructura est conformada por un lead o entrada y el cuerpo.
Para Martn Vivaldi, es un relato esencialmente informativo, libre en cuanto al

tema, objetivo en cuanto al modo y redactado preferentemente en estilo directo,
en el que se da cuenta de un hecho o suceso de inters actual.(Vivaldi, 1998, pg.
65)
54
Reportaje informativo
Caractersticas
Proporciona una visin Desentraa el origen de Menor profundizacin en

amplica de los los acontecimientos el tema
acontecimientos
Ilustracin 24: Caractersticas del Reportaje informativo

Fuente: http://comunicadores-audiovisuales.blogspot.com/2013/04/el-reportaje-
informativo-e.html
Realizado por: Jorge Luis Iza
3.5.2 El periodismo interpretativo
La informacin es tratada a travs de una tcnica que incluye el anlisis. Incluye

interpretaciones, explicaciones y hay profundidad en los textos.
Se lo distingue en:
Crnica
Testimonio
Reportaje interpretativo.
3.5.2.1 Crnica:
Es una narracin que recoge hechos en forma cronolgica. Al igual que los dems
gneros se basa en aspectos verdicos, por lo que no hay elementos ficticios en el
contenido de la misma. La aparicin de la crnica como gnero periodstico
55
sucede cuando empiezan a editarse peridico con cierta periodicidad. (Parratt,
2008, pg. 132)
La utilizacin de la crnica en la revista informativa es con el fin de informar,

formar opinin y entretener porque la crnica utiliza un lenguaje sencillo, llano y
directo en el que predominan las frases cortas y prrafos breves. Claridad,
sencillez, precisin, concisin y libertad estilstica son las claves en la redaccin
de una crnica (Gonzlez y Bernabeu, 2009, pg. 23).
Hay dos tipos de crnica que pueden diferenciarse:
Su autor suele limitarse a

informar objetivamente de lo
Local que ocurre, sin entrar en
valoraciones que requeriran un
conocimiento ms profundo.
Crnica
No debe confundirse con la
critica del especialista. En este
Temtica caso, la propia crnica informa
sobre el hecho a la vez que lo
valora.
Ilustracin 25: Tipos de crnica

Fuente: Gneros periodsticos en prensa de Sonia Parratt, pgs. 137 y 138
3.5.2.2 Testimonio:
El testimonio ayuda a rescatar la voz de una persona que fue testigo de algn
acontecimiento en particular. Este gnero periodstico consiste en el relato
personal. Traslada al lector a una historia real a travs de las palabras.
Representa la tcnica de redactar hechos presenciados o vividos por el autor,

exponindolos en primero persona para lograr mayor nfasis y/o dramatizacin de
su calidad de testigo (Gargurevich, 2000, pg. 148).
56
Gargurevich seala que el testimonio periodstico puede dividirse en directo e
indirecto.
El testimonio directo es el relato publicado directamente tal y como lo escribi y

redact el periodista o el testigo de la historia.
Y el indirecto es el que la persona o el testigo relata los hechos al redactor y que

ste escribir en primera persona como si hubiera sido redactado por el testigo. En
este caso puede o no figurar el nombre del profesional
3.5.2.3 Reportaje interpretativo
Narra un hecho o acontecimiento producto de la investigacin. Permite conocer

tanto las causas como consecuencias del acontecimiento. Sus principales recursos
son la comparacin, anlisis y razonamiento lgico. Se da nfasis en las
interrogantes para qu? Y por qu? Sus principales caractersticas son:
Ilustracin 26: Caractersticas del reportaje interpretativo

Fuente: https://es.scribd.com/doc/109713258/El-Reportaje-Interpretativo
57
3.5.3 El periodismo de opinin
Esta clase de periodismo genera valoraciones sobre distintos acontecimientos. Su

principal caracterstica est en que se trata de un texto personal, proveniente de un
nico autor, acerca de un determinado tema o asunto.
Para Nez los hechos pueden ser sagrados, pero la configuracin textual de un
relato sobre los hechos implica una actitud interpretativa por parte del
informador. (Nez Ladeveze, 1995, pg. 83).
Entre los principales gneros de opinin encontramos:
Editorial
Comentario
Columna
Carta al director
3.5.3.1 Editorial
Un editorial es un escrito periodstico que ocupa una pgina y espacio importantes

dentro del medio en que se publica. Porque all se presenta la postura ideolgica
de dicho medio.
Para Graa, lo que hara el editorial sera dar un sentido a los hechos que en este
caso se exponen con el propsito ms o menos manifiesto de llevar al lector a una
conviccin. (Graa, 1930, pg. 223)
Sonia Parratt en el primer captulo del libro Gneros periodsticos en prensa

detalla algunos aspectos fundamentales del editorial:
a) El objeto del editorial es, sobre todo, interpretar o comentar las noticias pero
sin prescindir de los elementos informativos, que dan pie a la opinin.
b) Generalmente no se firma.
58
c) No es el autor quien opina, afirma o niega, acusa o ensalza sino el conjunto del
peridico como empresa o institucin , que se arroga tambin la representacin
unnime de su pblico.
d) Quien lo escribe pierde en personalidad al someterse criterio personal al de la

empresa, pero gana en autoridad por la influencia que tiene en la sociedad la
opinin del peridico como institucin.
3.5.3.2 Comentario:
Son artculos que realizan un anlisis de unos hechos de diferente ndole tales
como culturales, polticos, econmicos, sociales. Son realizados por un
especialista en la materia y se basa en la objetividad.
Ilustracin 27: Caractersticas del comentarista

Fuente: www.eticasegura.fnpi.org
3.5.3.3 Columna:
La columna es un espacio fijo y peridico en un medio. Generalmente est a cargo

de un periodista, pero tambin puede ser escrita por un especialista como por
ejemplo o mdico o un deportista.
59
Normalmente una columna tiene el objetivo de mostrar puntos de vista ante una
noticia y puede expresar un punto de vista diferente al editorial.
Para Doviat, las columnas son artculos condensados, reducidos por ello en su
mayor parte a la exposicin de los hechos y un cotejo concluyente. (Doviat,
1959, pg. 135)
3.5.3.3 Cartas al director
Las cartas al Director constituyen un modo muy adecuado para iniciar a los
estudiantes en la produccin de textos escritos de carcter argumentativo. Su
proceso se facilita por tener un destinatario concreto sobre un tema especfico,
puntual, que afecta personalmente al emisor o a su comunidad.
Fueron la primera frmula que ofreci a los peridicos la posibilidad de

interactuar con sus lectores. Hoy la mayora de diarios cuentan con otras tcnicas
que les permiten conocer las impresiones del pblico. (Parratt, 2008, pg. 165)
60
CAPTULO IV
PROPUESTA COMUNICACIONAL CORAZONES GENEROSOS
La caridad es humillante porque se ejerce verticalmente y desde arriba;
la solidaridad es horizontal e implica respeto mutuo.
Juan Pablo II
4.1 Diseo del medio impreso de comunicacin alternativa
El proyecto desarrollado es la investigacin, el diseo, la elaboracin e impresin

de una revista catalogada como medio de comunicacin alternativa para la
Fundacin Casa Anglica, institucin ubicada en la provincia de Pichincha, en el
cantn Quito, exactamente en la calle, Isla Genovesa N41- 27 e Isla Floreana
(Jipijapa).
La recopilacin de datos y artculos que formaran parte de la publicacin es

realizada a partir de investigacin periodstica mediante entrevistas a diferentes
actores pasivos y activos de Fundacin Casa Anglica.
El principal objetivo es recopilar datos para producir el medio impreso de

comunicacin alternativa e informar a los miembros y beneficiarios de fundacin
as como al pblico general de actividades realizadas en dicha organizacin.
Inicialmente se aplicaran encuestas a un determinado nmero de personas para
categorizar los contenidos a ser investigados y producidos.
4.2 Proyeccin
Aportar al desarrollo institucional de Fundacin Casa Anglica y difundir el

trabajo social comunitario realizado en un medio impreso de comunicacin
60
alternativa es uno de los objetivos principales del presente proyecto de
investigacin. En la Publi-
61
cacin impresa se presentar las temticas de inters general resultados de las
encuestas como drogas, alcohol, emprendimiento y solidaridad con necesitados.
4.3 Elementos de la ingeniera de medios de revista Corazones

Generosos
4.4 Nombre de la revista
El nombre proporcionado por miembros y beneficiarios de Fundacin Casa

Anglica encuestados fue Corazones Generosos. Se decidi darle ese nombre
debido a que el fundador e integrantes de la organizacin sin fines de lucro buscan
desinteresadamente el bienestar de personas de escasos recursos econmicos.
4.5 Grupo objetivo
La revista Corazones Generosos, est dirigida a hombres y mujeres de 15 a 65

aos de edad que pertenezcan a un nivel socio econmico bajo, medio, medio alto
y que se encuentren interesados en conocer acerca de las temticas que se expone
en la primera edicin de la revista Corazones Generosos.
4.6 Segmentacin
La propuesta est dirigida a ciudadanos de la ciudad de Quito de clases sociales

baja, media y media alta.
4.6.1 Geogrfico:
Ciudad: Quito - Ecuador
Urbana - Rural: Ambos
4.6.2 Demogrfico:
Edad: De 15 a 65 aos
Gnero: masculino - femenino
Clase social: baja / media / media - alta
61
Ciclo de vida familiar: estudiantes, jvenes, solteros, casados, profesionales.
Periodicidad: Trimestral
4.7 Objetivo
Promover y difundir en un medio impreso de comunicacin alternativa la labor

que realiza la Fundacin Casa Anglica en la ciudad de Quito.
4.8 Informativa
Una Revista informativa es un vehculo de comunicacin completo y directo,

dentro de una empresa o institucin. Informa y forma a la vez profesional y
especializadamente, involucrando conjuntamente y de una sola vez a sus pblicos
internos y externos sobre temas concretos.
Se convierte en el mejor rasgo de identidad imagen de toda organizacin y a la

vez es el ms importante medio de difusin y dilogo colectivo. Su funcin
principal es la de informar sobre hechos que sucedieron o estn por suceder. Por
lo tanto, son muy parecidas a un peridico, aunque la mayora de las veces sus
secciones son menores y se especializan en algn aspecto en especfico como
poltica, economa, sociedad, deportes, etc.
4.9 Diseo dinmico
La revista Corazones Generosos tendr un diseo manual, moderno, dinmico y

atractivo para el lector, donde prevalecern las grandes imgenes para dar contaste
con los gneros periodsticos utilizados en cada pgina.
De acuerdo con el autor Owen William, en el diseo de revistas, se puede definir

una revista impresa desde dos mbitos: su periodicidad y la forma de disearla.
El primero la define como aquella publicacin peridica que, dadas sus

circunstancias de temporalidad, es efmera, pero la informacin publicada
presenta mayor durabilidad que la de un peridico.
62
El segundo retoma los rasgos exclusivos que presenta el diseo de una revista; ya
que su forma tcnica se desarrolla entre la abstraccin artstica del diseador,
respecto al contenido de cada artculo, y la flexibilidad para jugar con una forma
visual categrica.
Pero Klaus Preisler con-fundador de ALL-IN explica por qu an existen las

revistas impresas en la era digital. Todos han escuchado que el impreso est
muerto. Casi todas las revistas impresas tienen una fuerte presencia en lnea, y
algunas han reducido sus ciclos de impresin o han desaparecido esa parte por
completo. Sin embargo cabe recalcar que un objeto impreso tambin se siente ms
atemporal y slido que el contenido en lnea. indic Klaus en una entrevista al
portal web i-d.vice.com
Existen algunas ventajas de las publicaciones impresas y son:
Hay tantas revistas como gustos entre los diferentes mercados.
Su calidad de impresin por lo normal es buena.
Una revista siempre es leda por ms de una persona.
Las revistas, casi por regla, son conservadas por sus lectores.
El color da a los lectores placer visual, y la reproduccin del color es

excelente en revistas tersas. Con el color mejora la imagen y se identifica
el paquete, en pocas palabras vende bien.
De esta manera la Fundacin Casa Anglica busca incorporar a su institucin un

medio impreso de comunicacin alternativa para especificar el trabajo solidario
realizado contantemente en beneficio de personas de escasos recurso econmicos.
4.10 Iconogrfico
La revista Corazones Generosos, resaltar en su contenido imgenes y fotografas

de gran tamao y en una excelente calidad.
63
En cada pgina prevalecer una o varias imgenes acorde al tema, adems se
mostrar textos lineales junto a las fotografas.
Ilustracin 28: Crculo cromtico con colores primarios, secundarios y terciarios.

Fuente: http://pintar-al-oleo.com/wp-content/uploads/2012/11/rueda-de-color.jpg
La fotografa no es una comparsa, un simple complemento del texto de la noticia o

un mero recurso esttico resalt el fotgrafo de ABC Miguel Berrocal en las X
Jornadas de Fotoperiodismo, edicin y diseo en prensa de la Universidad CEU
San Pablo. (Berrocal: 2007)
Incluso el fotgrafo Martn Keene en su libro Prctica de la fotografa de prensa.

Una gua para profesionales seala que la fotografa de prensa no es nicamente
un oficio. Es algo ms que una carrera profesional. Es una forma de vida" (Martn
Keene, 1995, pg. 9)
4.11 Circulo cromtico
Los colores nos ayudarn a darle un tono diferente en el diseo adems de ayudar
a resaltar ciertas partes de los artculos periodsticos. La importancia de la mezcla
de varios colores es vital porque cada color tiene una significacin diferente e
inspira diferentes emociones en las personas.
Por esa razn existe un crculo cromtico donde podemos encontrar los colores
primarios, secundarios y terciarios.
64
Ilustracin 29: Crculo cromtico con colores primarios, secundarios y terciarios.
Los colores empleados en la revista informativa Corazones Generosos sern

diferentes en cada pgina. Bsicamente para dar contraste a cada una de los
contenidos. De la misma manera se utilizar una combinacin cromtica en la
tipografa de los textos.
El color predominante ser el Turquesa cuyo nombre preciso es R: 99 G: 199 B:

194. Tambin se manejarn los siguientes colores:
Turquesa Rosa I Rosa I Lila I Lila II
R: 99 G: 199 R: 238 G:112 R: 238 G:112 R: 170 G: 99 R: 136 G: 70
B: 194 B: 112 B: 112 B: 165 B: 148

Verde I Verde II Naranja I Naranja II Marrn I
R: 130 G: 189 R: 3 G:120 R: 248 G: 171 R: 241 G: 134 R: 191 G: 123
B: 76 B: 52 B: 22 B: 35 B: 37
Piel I con Piel II Amarillo I Amarillo II Marrn II
R: 240 G: 178 R: 240 G: 132 R: 216 G: 21 R: 244 G: 198 R: 163 G: 123

B: 81
B: 134 B: 95 B: 50 B: 32
Ilustracin 30: Pantone de revista Corazones Generosos
Realizado por: Jorge Luis Iza
65
4.12 Tipografa
La seleccin de la tipografa correcta en una identidad corporativa, en un folleto o

en un libro, marca la diferencia entre darle un portazo en la cara a un posible
cliente o hacerle sentir bien y confortable.
Hay diferentes categoras de tipografas, las ms comunes son: Serif, Sans Serif,
Manuscrita, Decorativa y Smbolos.
Sin embargo en revista Corazones generosos se utilizar las siguientes tipografas:
Nombre de revista: Britannic Bold Regular
Ttulos: Century Gothic Bold
Artculos: Century Gothic Regular
Secciones: Arial Bold
Frases: Britannic Bold Regular
Pie de fotografas: Century Gothic Bold
Crditos e ndice: MV Boli Regular y Mangal
Brittannic Bold
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYS
Abcdefghijklmn
opqrstuvwxys
1234567890
66
Century Gothic Bold
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYS
Abcdefghijklmn
opqrstuvwxys
1234567890
Century Gothic Regular

ABCDEFGHIJKLMN
MV Boli Regular
OPQRSTUVWXYS
ABCDEFGHIJKLMN
Abcdefghijklmn
OPQRSTUVWXYS
opqrstuvwxys
Abcdefghijklmn
1234567890
opqrstuvwxys
1234567890
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYS
Abcdefghijklmn
Mangal
ABCDEFGHIJKLMN
opqrstuvwxys
OPQRSTUVWXYS
1234567890
Abcdefghijklmn
opqrstuvwxys
1234567890
67
Ilustracin 31: Tipografas
4.13 Puntajes
Sumario: 11
Ttulos: 20
Textos generales: 11
Pies de fotografas: 11
68
4.14 Formato
El formato digital A4 21cm x 29,7 fue tomado en consideracin de acuerdo a los

requerimientos de las encuestas y la propuesta preliminar presentada a miembros
y beneficiarios de Fundacin Casa Anglica. Enseguida se detalla la ingeniera de
medios realizada para la presente publicacin.
4.15 Nmero de pginas
La revista Corazones Generosos consta de doce pginas, una portada y una

contraportada, 10 pginas de tiro y retiro. En su primera edicin hay un 60% de
contenido, 35% por ciento de imgenes y 5% por ciento de entretenimiento.
4.16 Portada
La revista Corazones Generosos tendr un mosaico de imgenes alusivas al

trabajo realizado por Marcos Guanoquiza y voluntarios en la Fundacin Casa
Anglica. La portada es una de las pginas ms importantes ya que all se centra la
mirada del lector, su importancia es vital para poder engancharlo.
Ilustracin 32: Portada de revista Corazones Generosos
69
Elaborado por: Jorge Luis Iza Minango, 2017
4.16.1 Elementos de la portada
Esta propuesta cuenta con el nombre de Corazones Generosos, realizado con la

tipografa Britannic Bold en color negro acompaado de un grfico en forma de
corazn.
Logotipo en color negro con una iconografa en fondo de corazn

acompaado de un slogan.
Ilustracin 33: Logotipo de revista Corazones Generosos
Mosaico de imgenes
70
Ilustracin 34: Mosaico de imgenes
Avances y Fecha en cuadros a color degradado al 30%
Ilustracin 35: Avances de gneros periodsticos
4.17 Contraportada
71
Ilustracin 36: Contraportada de revista Corazones Generosos
4.18 Soporte tcnico
Adobe Photoshop CS6: Adobe Photoshop es una aplicacin para la creacin,

edicin y retoque de imgenes. Es desarrollado por la compaa Adobe Systems.
Se lanz originalmente para computadoras Apple, pero luego salt a la plataforma
Windows. Los formatos propios de Photoshop son PSD que guardan capas,
canales y guas.
Adobe Illustrador CS6: Es un editor de grficos vectoriales en forma de taller de

arte que trabaja sobre un tablero de dibujo, conocido como mesa de trabajo y
est destinado a la creacin artstica de dibujo y pintura para ilustracin
(ilustracin como rama del arte digital aplicado a la ilustracin tcnica o el diseo
grfico, entre otros).
Adobe Indesigne CS6: Con esta aplicacin que es casi el estndar de la industria
podemos realizar desde proyectos sencillos como puede ser un flayer a color,
blanco y negro, con texto, imgenes etc, hasta creaciones ms complejas tales
como revistas, libros convencionales y electrnicos, peridicos entre otras muchas
publicaciones.
4.19 Presupuesto
El presupuesto asignado para la elaboracin y distribucin de la revista Corazones

Generosos fue de USD 2,000. Los mismos que se utilizaron de la siguiente
manera.
72
4.20 Diseo y Contenidos
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
CAPTULO V
ANLISIS DE LOS RESULTADOS DE LAS ENCUESTAS
Para determinar los contenidos del medio impreso de comunicacin alternativa se

realiz el mtodo de investigacin de la encuesta que permiti obtener y elaborar
datos de una forma rpida y eficaz.
La encuesta se realiz a 44 personas entre beneficiarios y miembros de Fundacin

Casa Anglica en noviembre de 2016. Fue diseada esencialmente para obtener
informacin til y abreviada para el desarrollo de la revista. Const de preguntas
generales y especficas, su estructura fue opcin mltiple, con algunas opciones de
contestacin para mejorar la precisin de la respuesta de los encuestados.
Para Garca Ferrando, la encuesta es una tcnica que utiliza un conjunto de

procedimientos estandarizados de investigacin mediante los cuales se recoge y
analiza una serie de datos de una muestra de casos representativa de una poblacin
o universo ms amplio, del que se pretende explorar, describir, predecir y/o
explicar una serie de caractersticas. (Garca y otros, 1993, pg. 145)
La frmula que se utiliz para calcular el margen de error y conocer el nmero de

encuestas a realizarse fue el siguiente:
Frmula
n= N x Z2a x p x q
d2 x (N-1) + Z2a x p x q
Datos:
n= Tamao de la muestra 120
Z2= Nivel de confianza 1.96
P= Proporcin real estimada de xito 50 %
85
Q= Proporcin real estimada de fracaso 50 %
e = Error 5%
Desarrollo:
n= (1.962)(0,5)(0,5)(120)
(0,05)2 (1201)+(1.962)(0,5)(0,5)
n = 115.248
2.562
= 44 encuestados
86
Anexo 1: Encuesta
87
Anexo 2: Encuesta
88
Anlisis y graficacin de las encuestas
Anlisis: De la muestra correspondiente a los miembros y beneficiarios de

Fundacin Casa Anglica., el 82% establecido por 36 encuestados respondi
afirmativamente el conocer un medio de comunicacin alternativa, mientras que
un 7 % indic no conocer, el 2% no sabe y un 9 % no responde. Se puede
determinar que los medios de comunicacin alternativos en la actualidad se han
posicionado en el mundo del periodismo porque muestran los problemas sociales
existentes en la sociedad.
1. Conoce usted algn tipo de medio de comunicacin alterativa?

Si 36 82%
No 3 7%
No sabe 1 2%
No responde 4 9%
44 100%
Tabla 1: Conocimiento de medio de comunicacin alternativa
Fuente: Investigacin de campo
Elaborado por: Jorge Luis Iza Minango
Conoce usted algn tipo de impreso de comunicacin alterativa?
2% 9%
7%
Si No No sabe No responde
82%
89
Grfico 1: Conocimiento de medio de comunicacin alternativa
Anlisis: El 77% de encuestados correspondiente a 28 personas conocen a una

revista como medio impreso de comunicacin alternativa, el 14% al boletn y el
4% a las radios comunitarias. La respuesta se da en torno a que la revista es un
formato fcil de ser trasladado lleno de contenidos interesantes de acuerdo al
gusto del lector.
2. Qu medio de comunicacin alternativa conoce?

Revista 28 78%
Boletn 5 14%
Radios comunitarias 3 8%
36 100%
Tabla 2: Opciones de medios de comunicacin alternativa
90
2. Qu medio de comunicacin alternativa conoce?
8%
14%
Revista Boletn Radios comunitarias
78%
Grfico 2: Opciones de medios de comunicacin alternativa

Anlisis: El 95% de encuestados correspondiente a 42 personas estn de acuerdo

a que Fundacin Casa Anglica cuente con un medio impreso propio de
91
comunicacin alternativa. El 5% restante por razones desconocidas respondi
negativamente.
3. Deseara que Fundacin Casa Anglica cuente con un medio impreso de

comunicacin alternativa?
Si 42 95%
No 2 5%
44 100%
Tabla 3: Medio impreso de comunicacin alternativa en casa Anglica

Deseara que Fundacin Casa Anglica cuente con un medio impreso de comunicacin alternativa?
5%
Si No
95%
92
Grfico 3: Medio impreso de comunicacin alternativa en casa Anglica
4. Qu tamao le gustara que tenga el medio impreso?
A4 32 73%
A5 8 18%
A6 4 9%
44 100%
Anlisis: Es importante conocer la dimensin que tendr el medio impreso de

comunicacin alternativa porque nos aproxima al diseo, diagramacin y
organizacin de los contenidos que sern investigados e irn dentro de la revista.
Un 73% correspondiente a 32 encuestados indic que el tamao A4 sera
adecuado, mientras que un 18% seal que el A5 y un 9 % respondieron que el
tamao A6 o manual sera apropiado. El tamao realizado sera el A4 con mayor
nmero de aceptacin.
Tabla 4: Dimensin medio impreso de comunicacin alternativa

93
Qu tamao le gustara que tenga el medio impreso?
9%
18%
A4 A5 A6
73%
Grfico 4: Dimensin medio impreso de comunicacin alternativa

Anlisis: El 69% de encuestados correspondiente a 31 personas estn de acuerdo

a que se utilice una variacin de colores en el medio impreso de comunicacin
alternativa para la Fundacin Casa Anglica; un 16% enfatiz en el color turquesa,
94
un 11% en el color verde y finalmente un 4% en el color amarillo. Teniendo en
cuenta las respuestas de los encuestados se utilizaran diferentes colores en el
interior de la revista para que su atractivo sea mayor para el lector.
5. Indique que colores deberan utilizarse en la nueva propuesta

comunicacional
Turquesa 7 16%
Verde 5 11%
Amarillo 2 4%
Otros 31 69%
45 100%
Tabla 5: Colores en medio impreso de comunicacin alternativa
Indique que colores deberan utilizarse en la nueva propuesta comunicacional
16%
Turquesa Verde Amarillo

11% Otros
4%
69%
95
Grfico 5: Colores en medio impreso de comunicacin alternativa
Anlisis: Algunos fueron las temticas planteadas fueron alcohol, drogas, adulto
mayor, solidaridad, emprendimiento. El 36% de encuestados correspondiente a 16
personas les interesara encontrar en la revista Corazones Generosos contenidos
solidarios seguido por un 21% adulto mayor, 20% emprendimiento, 16% drogas
5% otros y 2% alcohol. Por esta razn se incluir un tpico junto a un diferente
gnero periodstico en cada pgina del medio impreso de comunicacin
alternativa.
6. Qu tipo de contenidos le gustara encontrar en la revista?

Alcohol 1 2%
Drogas 7 16%
Adulto mayor 9 21%
Solidaridad 16 36%
Emprendimiento 9 20%
Otros 2 5%
44 100%
Tabla 6: Contenidos en medio impreso de comunicacin alternativa
96
Qu tipo de contenidos le gustara encontrar en la revista?
Alcohol Drogas Adulto mayor Solidaridad Emprendimiento

5% 2%
16%
20%
20%
Otros
36%
Grfico 6: Contenidos en medio impreso de comunicacin alternativa

Anlisis: El 45% de encuestados correspondiente a 20 personas les importara que

la nueva propuesta comunicacional sea informativa, un 23% temtica, un 16%
ilustrada, un 9 % entretenimiento y otra categora un 7%.Entonces se tomarn las
respuesta con mayor aceptacin para que la revista sea informativa para detallar
las actividades realizadas por Fundacin Casa Anglica.
97
7. Qu tipo de revista le gustara que sea esta nueva propuesta
comunicacional?
Informativa 20 45%
Ilustrada 7 16%
Temtica 10 23%
Entretenimiento 4 9%
Otros 3 7%
44 100%
Tabla 7: Tipo de medio impreso de comunicacin alternativa
Qu tipo de revista le gustara que sea esta nueva propuesta comunicacional?
7%
9%
Informativa Ilustrada Temtica Entretenimiento Otros

45%
23%
16%
Grfico 7: Tipo de medio impreso de comunicacin alternativa

98
Anlisis: El 64% de encuestados correspondiente a 28 personas creen que la

periodicidad debe ser trimestral, un 18% bimensual, un 14% mensual, y un 4%
quimestral. La periodicidad de la revista atrae al lector porque de aquello depende
que desee recibir ms informacin de una determinada ndole. Corazones
Generosos tendr una periodicidad trimestral porque aquella opcin fue la que
mayor aceptacin tuvo.
8. Cul cree usted debera ser la periodicidad de la Revista?

Mensual 6 14%
Bimensual 8 18%
Trimestral 28 64%
Quimestral 2 4%
44 100%
Tabla 8: Periodicidad del medio impreso de comunicacin alternativa
Cal cree usted debera ser la periodicidad de la Revista?
5% 14%
Mensual Bimensual Trimestral Quimestral

18%
64%
99
Grfico 8: Periodicidad del medio impreso de comunicacin alternativa
Anlisis: El 64% de encuestados correspondiente a 28 personas creen que el valor

econmico debe ser $0.50, un el 25% de 0.25 y el 11% de $1.00. El valor fijado
ser 0.50 porque los costos en su mayora sern aportaciones internas para esta
nueva propuesta comunicacional.
9. Qu valor econmico sugiere para la publicacin impresa?

$ 0,25 11 25%
$ 0,50 28 64%
$ 1,00 5 11%
44 100%
Tabla 9: Valor econmico para medio impreso de comunicacin alternativa
100
Qu valor econmico sugiere para la publicacin impresa?
11%
25%
0.25 0.5 1
64%
Grfico 9: Valor econmico para medio impreso de comunicacin alternativa

Anlisis: Conocer si los encuestado desearan recibir en su hogar un ejemplar de

Corazones Generosos nos permite tener claro el ambiente de la aceptacin que
101
tendr esta nueva propuesta comunicacional. El 100% de los encuestados afirmo
claramente que les gustara tener un ejemplar de la revista en sus hogares.
10. Deseara recibir en su domicilio su ejemplar de la revista Corazones

Generosos?
Si 44 100%
No 0 0%
44 100%
Tabla 10: Recepcin del medio impreso de comunicacin alternativa
Qu valor econmico sugiere para la publicacin impresa?
Si No
100%
102
Grfico 10: Recepcin del medio impreso de comunicacin alternativa
CONSIDERACIONES FINALES
CONCLUSIONES
103
RECOMENDACIONES
104
BIBLIOGRAFA
Argudo, A. (2008). Diseo y maquetacin de una revista especializada en arte,

diseo y agricultura. Recuperado el 15 de octubre de 2016, de
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Jlim 02-02-2017 Proyecto de Investigación Con Índices

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UNIVERSIDAD CENTRAL DEL ECUADOR

FACULTAD DE COMUNICACIN SOCIAL

SOLIDARIDAD Y VINCULACIN CON PERSONAS DE ESCASOS

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Jorge Luis Iza Minango

TUTOR: Dr. Marco Antonio Villarruel Acosta

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4.1 Diseo del medio impreso de comunicacin alternativa 60

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