BIBLIOGRAFA E HIPERVINCULOS DE APOYO

Alcaraz, R. (2006). El Emprendedor de xito. 3ra Edicin. Mxico: McGraw-Hill.

Filion, L.; Cisneros, L. y Meja-Morelos, J. (2011). Administracin de PYMES. Emprender,
dirigir y desarrollar empresas. Mxico: Parson Educacin.
Gil, M. (2012). Cmo crear y hacer funcionar una empresa. 8va Edicin. Mxico:
Alfaomega Grupo Editor.
Hisrich, R. (2005). Entrepreneurship. Emprendedores. 6ta Edicin. Espaa: McGraw-Hill.
Shepherd, C.; Ahmed, P. y Ramos, L. (2012). Administracin de la Innovacin. Mxico:
Pearson Educacin.
Vainrub, R. (2006). Convertir sueos en realidades. Una gua para emprendedores. 5ta
Edicin. Caracas: Ediciones IESA.
VARELA, Rodrigo. Espritu y creacin de empresa, Ecos editores. 2001.

Breve introduccin al marketing. Algunas definiciones de marketing. Enfoques

empresariales: la visin orientada a la venta, orientada al producto y orientada al cliente.
Actividades del marketing. Factores que afectan en el marketing.
http://www.ciberconta.unizar.es/LECCION/marketing/INICIO.HTML
Definicin que Kotler P. da al Mercadeo, as como tambin conceptos tales como:
necesidad, deseo, demanda, producto, valor percibido, etc.
http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc012.htm
Definicin de mercado, mercado total, tamao del mercado, mercado potencial, mercado
meta, etc. http://www.3w3search.com/Edu/Merc/Es/GMerc013.htm
Glosario que incluye los principales y ms conocidos trminos utilizados en mercadeo.
http://www.mercadeo.com/glosario.htm
Concepto de marketing. Funciones del marketing: anlisis de mercado, anlisis de la
empresa y desarrollo de nuevos productos. Marketing mix. El plan de marketing.
http://www.ccpsd.org.do/cajadeherramienta/docs/elmarketing.html
Cmo armar un plan de negocios, qu es un plan de negocios?, objetivos, componentes,
sntesis, resumen ejecutivo, anlisis de investigacin de mercado.
http://www.dinero.com.ve/plandenegocios.html
Definicin del sistema de informacin de mercadeo. La investigacin de mercados:
concepto. Diseo de la investigacin.
http://members.tripod.com/~MichelT/curmerc/Unidad4.htm
Concepto de marketing. Funciones del marketing: anlisis de mercado, anlisis de la
empresa y desarrollo de nuevos productos. Marketing mix. El plan de marketing.
http://www.ccpsd.org.do/cajadeherramienta/docs/elmarketing.html
Cinco pasos que las empresas generalmente utilizan para desarrollar un plan de mercadeo.
http://www.lafacu.com/apuntes/marketing/desarrollo_plan/default.htm
Plan de marketing?. De la tctica a la estrategia. Estrategia de marketing vs. Plan de
marketing. Qu contiene, abarca y requiere un plan de marketing. Estructura del plan. El
proceso del marketing plan.
http://www.loshornoslp.com.ar/capacitacion/plan_marketing1.htm
 Planeacin estratgica: matrices bsicas (1 Matriz creada por el Boston Consulting Group,
2 Matriz creada en relacin a los productos y los tipos de mercados y 3 Matriz de
negocios de General Electric).
http://www.cgproyectos.com/catedras/archivos/mercadeo01.htm
Funcin de la mercadotecnia. Planificacin estratgica. Investigacin de mercados.
Planeacin estratgica del marketing internacional.
Caso real de estudio de mercado, objetivos de la investigacin, informacin necesaria,
fuentes, anlisis del entorno.
http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/casorealmkt.htm
Motivacin en el comportamiento del consumidor. Estrategias de segmentacin de
mercado.
http://www.cgproyectos.com/catedras/archivos/mercadeo01.htm
El producto: concepto. Clasificacin de los productos: productos de consumo y productos
industriales. Ciclo de vida de los productos. Lnea y mezcla de los productos. La marca.
http://members.tripod.com/~MichelT/curmerc/Unidad5.htm
Definicin de marca. Caractersticas de la marca. Identidad de marca. Imagen de marca.
Clases de marcas. Papel comercial de la marca de fbrica. Decisiones relativas a la marca.
Registro de las marcas.
Definicin de marca. Caractersticas de la marca. Identidad de marca. Imagen de marca.
Clases de marcas. Papel comercial de la marca de fbrica. Decisiones relativas a la marca.
Registro de las marcas.
http://www.monografias.com/trabajos7/marc/marc.shtml
Concepto de franquicias. Ventajas de las franquicias. Desventajas de las franquicias. Los
franquiciadores como fuente de financiamiento. Minoristas independientes y franquicias.
Estrategias de cobertura de mercado. La distribucin exclusiva y la franquicia. Tipos de
franquicia. Caractersticas de una buena franquicia. El mercado de franquicias.
http://www.monografias.com/trabajos/franquicia/franquicia.shtml
El valor de la marca.
http://www.mercadeo.com/03_marcas.html
Estrategias de valor de la marca. Atributos de percepcin de la marca.
http://www.hipermarketing.com/nuevo
%204/columnas/salvador/nivel4estvalordemarca.html
Promocin de productos. Naturaleza de la promocin. Propsitos de la promocin.
Determinacin de la mezcla promocional. Concepto de campaa. El presupuesto
promocional. Naturaleza e importancia de la publicidad. Desarrollo de una campaa
publicitaria. Estrategias de la promocin de ventas. Administracin de la promocin de
ventas. Naturaleza y campo de las relaciones pblicas. La propaganda como forma de
relaciones pblicas. La venta personal.
http://www.monografias.com/trabajos12/lapromo/lapromo.shtml
El papel de la promocin. La promocin y el proceso de comunicacin. Promocin y
proceso de adopcin del producto. La mixtura promocional. Publicidad. Ventas personales.
Propaganda. Envase. Promocin de ventas. Recursos promocionales, objetivos y polticas.
Caractersticas del mercado seleccionado como meta. Caractersticas del producto. Costo y
disponibilidad de los mtodos promocionales.
http://members.tripod.com/~MichelT/curmerc/Unidad8.htm
 Promocin de productos. Las cuatro principales herramientas promocionales: publicidad,
promocin de ventas, relaciones pblicas y ventas personales
Cmo funciona la publicidad. Accin de la publicidad en el contexto del mercadeo. El
proceso de comunicacin. Cmo utilizar las tcnicas de comunicacin para influir. La
batalla de la persuasin: cmo la publicidad mueve a la gente.
http://www.sistenet.com/molina/libro2/cap04.ht
La campaa: definicin. Tipos de campaa. Normas que rigen las campaas. Evaluacin de
campaas. Presentacin de campaas.
http://www.sistenet.com/molina/libro2/cap13.htm
Antecedentes de la publicidad moderna: Por qu existe la publicidad? Origen y breve
historia de la publicidad.
http://www.unamosapuntes.com/code4/antpubli.html

LIBROS RECOMENDADOS

El manual del emprendedor, de Steve Blank

Steve Blank presenta en este libro un autntico manual para emprendedores que deseen
crear una empresa y conducirla hasta el xito. Blank divide su manual en cuatro partes
claves: Cmo empezar (en la que el autor ofrece catorce principios fundamentales que
sustentan su mtodo), El descubrimiento de clientes, La validacin de clientes y El
Apndice A. El libro cuenta con ejercicios sobre conocimiento personal y de
autoevaluacin, y con ms de una docena de unidades didcticas. El objetivo del autor:
ahuyentar los miedos y las dudas de los emprendedores a la hora de poner en marcha sus
negocios.

El mtodo Lean Startup, de Eric Ries

El emprendedor Eric Ries desarrolla en este libro su mtodo Lean Startup. Se trata de un
conjunto de prcticas destinadas a emprendedores. Su ncleo es el circuito llamado Crear-
Medir-Aprender, un proceso repetitivo que consiste en transformar las ideas en productos,
analizar el comportamiento de los clientes frente a aquellos y decidir, tras el aprendizaje, si
es necesario seguir adelante con la idea o cambiar a otra. El libro alcanz una enorme
popularidad tras su publicacin en 2011, lo que le ayud a auparse al segundo lugar de la
lista de los libros ms vendidos de The New York Times. Adems, Amazon lo incluy en la
de los mejores libros de negocio de ese ao.

Innovacin abierta, de Henry Chesbrough

El profesor Henry William Chesbrough es considerado el padre del concepto de open
innovation (innovacin abierta), un nuevo paradigma de innovacin que, como ya hemos
comentado aqu en ms ocasiones, est desbancando al modelo ms tradicional y ms
cerrado. En este libro, que supuso toda una autntica revolucin tras su publicacin en
2005, Chesbrough desarrolla a fondo sus teoras sobre la innovacin abierta, y analiza el
comportamiento de empresas exitosas pioneras en su aplicacin, como IBM o Xerox. Sin
duda, Innovacin abierta es un libro imprescindible para cualquier lector que desee
profundizar y conocer los orgenes de este nuevo paradigma.
 Las diez caras de la innovacin, de Tom Kelley
Tom Kelley, director general de la prestigiosa consultora IDEO, explica en este libro cules
son las estrategias de innovacin que l mismo aplica en su compaa para llevar todos sus
proyectos a buen puerto. Las diez caras de las que habla el ttulo son el realidad diez roles
que cualquiera puede adoptar a la hora de convertirse en un innovador en diversas
situaciones, como el cuidador, el saltador de vallas, el antroplogo o el
experimentador. Cada uno de estos tipos de innovador va acompaado de ejemplos sobre
casos reales de aplicacin. Como reza el subttulo, Las diez caras de la innovacin es un
estupendo conjunto de estrategias para una creatividad excelente.

Los secretos de los genios de la creatividad, de Michael Michalko

Qu tienen en comn los grandes innovadores de la historia? De dnde surgen sus ideas
rompedoras? Cmo piensan los genios? Estas y otras preguntas son las que ha pretendido
responder Michael Michalko al escribir este libro. Michalko, experto en creative thinking,
ha analizado la obra, las estrategias y las ideas de ms de cien personajes relevantes en la
historia de la innovacin. Figuras como Leonardo Da Vinci, Thomas Edison o Walt Disney
protagonizan las pginas de este libro, con la intencin de que sirvan de referentes a los
lectores que busquen desarrollar su creatividad.

Los siete movimientos de la innovacin, de Franc Ponti

Los siete movimientos de la innovacin es un libro que est pensado especialmente para
emprendedores que quieran convertir su empresa en una compaa innovadora. Se trata de
una obra muy pragmtica, en cuyas pginas su autor, Franc Ponti (acadmico y director del
Centro de Innovacin de la escuela EADA Escuela de Alta Direccin y Administracin-
de Barcelona) desarrolla un mtodo basado en siete conceptos con el fin de aplicar la
innovacin en una empresa: rumbo, equipo, cambio, tendencia, creatividad, proyecto y
resultado. Una estupenda eleccin para esos milicianos del emprendimiento y la innovacin
que se encuentran inmersos en la batalla diaria de sacar adelante una startup.

Pangea: siete jvenes que estn transformando el mundo, de VV. AA.

Hace unos das hablbamos en el blog del proyecto Team A, una colaboracin de Endesa
con la iniciativa Pangea. Pues bien, este libro quiere precisamente mostrar una visin del
mundo desde el prisma de los jvenes de la llamada Generacin Z. Siete de los ms
influyentes del mundo han participado en esta obra, dando voz a sus ideas, argumentos y
preocupaciones acerca del futuro. Figuras tan relevantes como Mohamed Amine, todo un
referente en frica, el programador Luis Ivn Cuende (uno de los mejores de Europa), el
escritor y cineasta Alec Urbach o Toms lvarez Beln, superviviente del tsunami de
Tailandia de 2005, en cuya familia se bas la premiada pelcula Lo imposible.

Smart City: Hacia la gestin inteligente, de VV. AA.

Muchas veces hemos hablado en este blog de la importancia de las ciudades inteligentes
para construir un futuro sostenible, y ms en concreto, de algunas de las ms importantes
del mundo. Debido a su relevancia, son cada vez ms personas las preocupadas por dar a
conocer las virtudes de este tipo de ciudades, diseadas en torno a la eficiencia energtica y
centradas en conseguir una mejor calidad de vida para sus habitantes. Ese es el objetivo de
los autores de este libro (Sergio Colado, Abelardo Gutirrez, Carlos J. Vives y Eduardo
Valencia), quienes analizan el fenmeno Smart City basndose en seis puntos principales:
economa, entorno, movilidad, gestin de gobierno, ciudadana y calidad de vida.

Steve Jobs, de Walter Isaacson

Esta biografa del icnico Steve Jobs, escrita por Walter Isaacson en colaboracin con
aquel, es el mejor retrato de uno de los innovadores ms importantes de nuestra era.
Isaacson se adentra tanto en la vida personal del lder de Apple como en sus grandes hitos
en el mundo de la informtica, la msica o la telefona mvil. Sin duda, cualquier
innovador debera estudiar la figura de este genio (quien, segn dicen, tena una
personalidad muy peculiar repleta de aristas oscuras, como su obsesin por controlarlo
todo), y para ello, la biografa de Isaacson es probablemente una de las mejores opciones.

Google, cmo lo hara?, de Jeff Jarvis

No cabe duda de que si hablamos de multinacionales punteras en el mbito de la
innovacin, Google debera estar presente. Pero cmo consiguieron Sergui Brin y Larry
Page convertir su idea en uno de los gigantes de la economa mundial? Qu claves se
esconden tras su gestin exitosa? Este libro de Jeff Jarvis se basa en el modelo empresarial
de Google para abordar diferentes cuestiones acerca de cmo conducir una empresa hacia
el xito. Jarvis desarrolla cuarenta reglas que, en su opinin, toda compaa de la era digital
debera seguir si se pretende emular a un referente en innovacin como lo ha sido, lo es y lo
seguir siendo Google.