Distintos tipos de publicidad.

La publicidad se clasifica en:

1. La audiencia meta, ya sean los consumidores o de las empresas.

Los detallistas venden nicamente a los consumidores, de manera que son la

nica organizacin que no tiene que tomar decisiones.

2. Lo que se publicita (un producto o una institucin).

a) Publicidad del producto: se centra en un producto o marca particular; este tipo

de publicidad se subdividen en:

Accin directa. Busca generar una respuesta rpida.

Accin Indirecta., tiene por objetivo estimularla demanda a lo largo de un periodo

ms largo.

b) Publicidad Institucional: presenta informacin sobre el anunciante a bien trata

de crear una actitud positiva.

3. El objeto (estimular la demanda primaria o la selectiva).

a) Publicidad de demanda primaria: se disea para estimular la demanda de una

categora genrica de un producto:

Caf Manzanas Ropa de Algodn

b) Publicidad de demanda selectiva: se propone estimular la demanda de

determinadas marcas como-

Nescaf Manzanas de Washington Ropa Nike

PUBLICIDAD PARA EL CONSUMIDOR

Es la que va dirigiendo a personas que harn uso de producto ellas mismas,

opuestas a la publicidad comercial, a la publicidad industrial, o a la publicidad
profesional.

La publicidad para el consumidor se divide en:

Publicidad Nacional: Publicidad que hace el vendedor de un producto o servicio

con marca comercial que se vende a travs de diferentes almacenes, en contraste
con la publicidad local.
Ejemplo: Coca- Cola.

Publicidad Detallista (Local): la publicidad a travs de un vendedor local que vende

de manera directa al consumidor.

Ejemplo: MARNELA - - BIMBO

Publicidad de Productos Finales: Publicidad que hace una empresa sobre una de
las partes que constituyen un producto terminado que compra el consumidor.

Publicidad de Respuesta Directa.- Cualquier forma de publicidad que se haga en

el mercado directo. Utiliza todos los medios de comunicacin: correo directo, T.V.,
revistas, diarios, radio.

PUBLICIDAD PARA EMPRESAS

Es aquella que se dirige a otras organizaciones.

Publicidad dirigida a los comercios.

Es aquella que va dirigida a los comercios para promover sus productos con los
mayoristas y los detallista.

La publicidad dirigida a los comercios. Tiene a enfatizar la rentabilidad para los

detallistas y la demanda de los consumidores para generar una constante
renovacin de productos para el detallista.

La publicidad dirigida a los comercios tambin promueve productos y servicios que

requieren los detallistas para hacer funcionar el negocio.

Publicidad comercial.

Es aquella que va dirigida a vendedores mayoristas, detallistas o agencias de

ventas a travs de quienes se venden un producto.

La publicidad comercial logra varias metas:

1. Prueba inicial de un producto.

2. Incremento de apoyo comercial.

3. Anuncio de las promociones al consumidor.

Publicidad Industrial.
Dirigida a fabricantes que compran maquinaria, equipo, materias primas y
componentes que se requieren para fabricar los productos que venden.

Publicidad profesional.

Dirigida a aqullos que tienen alguna relacin con profesiones tales como la
medicina, leyes o arquitectura, cuya posicin les permite recomendar el uso de un
producto o servicio determinado a sus clientes.

PUBLICIDAD DE SERVICIOS

Publicidad que promueve un sentimiento en lugar de un producto.

La publicidad de servicios defiere de la de bienes debido a la diferencia que existe

en el modo en la que se les vende.

En virtud de que las de servicios, son en lo fundamental, empresas conformadas

por personas, la publicidad de servicios casi siempre tiene un fuerte componente
de efecto duradero.

Algunos de los principios bsicos de la publicidad de servicios son los siguientes:

Presentacin de elementos tangibles: es preciso que el servicio est

personalizado de alguna manera. Los mensajes deben mostrar los beneficios de
ste.

Presentacin de los empleados: el valor de un servicio depende en gran parte de

la calidad de los empleados de la empresa. Este enfoque brinda la ventaja de la
personalizacin del servicio a los consumidores y del incremento en la moral de
los empleados.

Hacer nfasis en la calidad: los servicios no pueden valorarse de la misma manera

en que se hace con los productos en trminos de control de calidad, los
comerciales deben mostrar consistencia y altos niveles de servicio.
Tipos de agencias de publicidad.

Agencias convencionales
Podramos definir este tipo como aquellas que se ocupan de concebir y transmitir
los mensajes a travs de los canales de comunicacin tradicionales (ATL).

Agencias creativas: hoy en da esto puede resultar un poco reiterativo, ya que

todas son creativas. Sin embargo se relacionan ms con aquellas de diseo
grfico, branding o identidad corporativa.
Productoras audiovisuales: Necesitas un vdeo corporativo?
Uno promocional? Este es lo que buscas.
Agencias de marketing: Suelen asociarse ms a aquellas que trabajan la parte
estratgica ms que la creativa. Existe muchas especialidades: marketing directo,
promocional, relacional, sensitivo
Agencias de comunicacin y RRPP: Suelen incluirse en la misma categora ya que
estn muy relacionadas., Gabinetes de prensa, relacin con los medios, eventos
Ya imaginas por dnde van los tiros no?
Consultoras de marketing: es a la que recurres cundo no tienes demasiado -o
nada- claro cmo el camino a seguir para alcanzar tus objetivos de marketing.

Agencias digitales o de marketing online

Este es el nombre generalista, aunque se dedican a cosas MUY diferentes (BTL).
Hoy en da son los tipos de agencias de publicidad ms comn debido a la gran
demanda.

CRM (Customer Relationship Management): Para estrategias

hechas a medida de nuestros usuarios, sabiendo cmo son, dnde estn, qu les
interesa es ms fcil impactar No? Suelen utilizar un software propio.
SEM (Search Engine Marketing): estas agencias se encargan de posicionar tu web
en las primeras posiciones de Google, pero Ojo! a base de pujas por cada click.
SEO (Search Engine Optimization): parecido al SEM pero generando contenido
relevante para Google a travs de tu web, blog, enlazndolos a otras web con PA
y DA (page y domain authority). Una buena estrategia de SEO es esencial para tu
negocio, y s, es gratuita -slo muy trabajosa-.
Display: Muestra anuncios en forma de banners en las pginas web. Existen
diferentes redes a travs de la cual gestionar un plan de medios display, la ms
popular? La red Adsense de Google. Tambin se realiza a travs de pujas por
cada click.
CRO (Conversion Rate Optimization): bsicamente es experimentar con tus
landings, tus procesos de compra, tus campaas de mail marketing o cualquier
funnel de conversin que haya en tu modelo de negocio hasta dar con la frmula
que de mejores resultados. Optmizar, optimizar y optimizar.
E-mail marketing: estrategias de marketing basadas en el envo y bombardeo de
mails a tus clientes. Estas campaas tambin pueden ser automticas, lo que
implica una mecanizacin de la misma (marketing automation).
Retargeting/remarketing: consiste en volver a impactar a aquellos usuarios que se
interesaron en algn momento en tu producto o servicio. Puede realizarse a travs
de Adsense o RRSS.

Agencias especializadas en Mobile

ASO (App Store Optimization): estas agencias se encargan de que tu aplicacin
est en los primeros puestos de las tiendas de aplicaciones, a golpe de euro
claro
SMS/MMS marketing: la misma estrategia del e-mail marketing llevada al mundo
mvil, Por algo el mvil es la nueva televisin no?
Advergaming: Si has identificado a tu pblico objetivo como gamer o usuario
habitual de videojuegos, esta es tu agencia.
Passbook: talonarios virtuales de cupones para tu negocio Algo ms que decir?
App: s, tambin es una estrategia, y por lo tanto hay una agencia especializada
para ello. Haz una app de tu producto/servicio hecha a medida!
Geo localizacin: la ltima moda, muestra anuncios relevantes segn la posicin
del usuario, tiene un potencial enorme.

Agencias especializadas en redes sociales

SMM (Social Media Marketing): habituales en los e-commerce,
estrategias basadas anuncios pagados en las principales RRSS.
SMO (Social Media Optimization): estas agencias se encargan de generan
contenido relevante PARA las redes sociales y los usuarios, contribuye al SEO
Offpage a travs del linkbuilding.
Community Management: antes de que preguntes, responde Gestionas
adecuadamente tus perfiles sociales? Generas inters en tus seguidores? Das
respuesta rpida y a medida? eso es lo que pueden hacer por ti.