Fuente: Merca 2.

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y Hombre de Marca
Mark Tungate

El varn
multiple

i la capacidad de crecimiento de la economa se

midiera en trminos demogr cos, Mxico sera el
paraso en el que cualquier marca quisiera nacer,
operar y crecer. De acuerdo con datos del Instituto
Nacional de Estadstica y Geografa (INEGI), la
poblacin en el pas durante 2015 alcanz los 127
millones de personas, lo que es resultado de tasas de
crecimiento anuales que se ubican en un promedio de
1.7 por ciento. Lo interesante es que, en la actualidad,
el 53 por ciento de los mexicanos se encuentra dentro
del rango de edad productiva.
La primera etapa de esta evolucin sociocultural dio
comienzo en la dcada de los 70 y tuvo como protagonista a la mujer como consecuencia de su incorporacin al mundo laboral y la asuncin de roles que,
hasta hace poco, se consi- deraban eminentemente
masculinos. Si la imagen tradicional del hombre vena
caracterizada por los valores de seguridad (por ejemplo como protector de la mujer), de fuerza (por ejemplo siendo el sexo dominante) y de autoridad como el
padre de familia, por una acti- tud conservadora y con
poco inters en su imagen fsica y en la esttica, esta
imagen ha ido adaptndose a la revolucin feminista
de los aos 70.
Sin embargo, el cambio de los valores tradicionales
masculinos va ms all y ha originado un nuevo tipo
de hombre con un perfil sociolgico muy postmoderno, cuyas caractersticas esenciales se basan en su

preocupacin por la apa- riencia fsica y por la imagen

que proyecta ante los dems, que explora su lado
femenino pero sin abandonar su estatus de hombre.
Esto ha provocado una reac- cin social y empresarial
para atender a las necesidades de este incipiente mercado. Tal ha sido su relevancia que se ha acuado un
trmino para definir a este nuevo modelo masculino:
el hombre Metrosexual.
Si el metrosexual pareca sospechosamente un homosexual, esto no era coincidencia. La metrosexualidad
fue, por supuesto, probada en el mercado con varones
homosexuales, con enorme xito... Fue en la dcada
de 1980, obsesionada por la esttica, que el estilo de
vida gay, del hombre soltero que viva en la metrpolu
aspiracin para los que no eran homosexuales.
El cambio de valores que se observa en el hombre, y la
consiguiente aparicin de ese perfil sociolgico de
consumidor ms postmoderno, conocido como
metrosexual, se ha manifestado en la aparicin de
nuevas necesidades de consumo y patrones de comportamiento coherentes con ese nuevo sistema de
valores. Para muchas empresas esta situacin ha
revolucionado la estructura tradicional del mercado,
dejando a un lado los conceptos de feminidad y masculinidad con los que mostrar bienes y servicios exclusivos para la mujer y para el hombre.

Los hombres son muy

discretos en cuestiones
de cuidado personal