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TABLA DE CONTENIDOS
POR QU NECESITAMOS
UN MANUAL DE MARCA? 3
QUINES SOMOS 4
Nuestra historia
28
Logotipo slido
29
72
30
Elementos de diseo
73
31
Elementos grficos
75
32
CMO APLICAMOS NUESTRO LOGO
76
Nuestro Slogan
33
Papelera 78
44
Powerpoints 80
Espacio mnimo
45
Redes sociales
46
Firma Mail
81
47
Nuestros principios
48
CMO HABLAMOS
82
Nuestros colores
55
86
Colores principales
56
Colores secundarios
57
Aplicaciones 88
Nuestra filosofa
13
14
Manifiesto 15
FORMATOS Y ESTRUCTURAS
85
Terminologa PROMSEX
16
Porcentajes de color
60
AS NOS VEMOS
59
89
17
Principios de color
61
Relaciones de tamao
90
Ubicacin de logotipos
92
NUESTRO LOGO
18
19
Nuestras fotografas 62
Aplicaciones 93
Visual fotogrfico
23
Crop 64
94
Nuestro Isotipo
23
Seleccin fotogrfica
65
Proyectos? de PROMSEX
95
24
Espacio mnimo
25
Nuestras tipografias
66
- Empodera
96
26
69
97
Tipografa principal
67
Aplicaciones 98
Tipografa secundaria
68
70
71
27
63
POR QU NECESITAMOS
UN MANUAL DE MARCA
MANUAL DE MARCA | PROMSEX
Porque queremos seguir luchando por la igualdad y el derecho a decidir de todas las personas.
Y para hacer cada vez ms acciones necesitamos cada vez de ms personas que crean en lo
mismo. Queremos unir nuestras voces para poder hablar cada vez ms fuerte, utilizando un
lenguaje claro, un estilo grfico que resalte.
Este manual explicar claramente en qu consiste la marca Promsex, cmo aplicar sus
lineamientos grficos y cmo crear con su lenguaje, de manera que el trabajo y esfuerzo de
cada colaborador refleje fielmente quines somos.
Este manual est dividido en tres secciones.
QUINES SOMOS?. Aqu sabrs un poco sobre nuestra historia, lo que hemos venido
haciendo, lo que queremos hacer, lo que nos diferencia y lo que nos importa.
CMO HABLAMOS?. Es importante definir los lenguajes que utiliza Promsex con sus
diferentes pblicos y para ello vamos a delinear unas pautas bsicas para que todo lo que
trabajemos suene a nosotros.
CMO NOS VEMOS?. Nuestros colores, nuestra tipografa, nuestro logo y sus usos. Te
daremos las herramientas que necesitas para crear comunicacin fiel a nuestro estilo.
Porque hemos crecido y queremos seguirlo haciendo, esta gua marcar el camino de nuestros
esfuerzos de comunicacin.
QUINES SOMOS
NUESTRA HISTORIA
En febrero del 2005 se promulga la ley mordaza, aquella que dictaba
que ninguna organizacin que recibiera fondos de los Estados Unidos
poda trabajar temas relacionados al aborto teraputico. Ante ella, y
ante la reaccin complaciente de las organizaciones afectadas, Susana
Chavez, George Hale, Rosina Guerrero y Ana Britt, quienes venan
trabajando en una importante ONG, decidieron unirse y crear una
entidad propia que no tuviera miedo de hablar de los temas censurados.
Para complementar su visin acerca del aborto, convocaron al
reconocido mdico Luis Tvara, presidente de la Cmara Peruana de
Ginecologa y Obstetricia, quien aport a este grupo de activistas puo
arriba una visin sensible del drama que significa para una mujer la
decisin de terminar su embarazo.
Es vlido decir que Promsex nace como una reaccin ante la censura
global contra el debate y la discusin en torno al tema del aborto. Y de
alguna manera, este nacimiento apasionado y vehemente, ha marcado
la lnea de nuestro crecimiento.
Hoy somos una reconocida organizacin no gubernamental feminista,
conformada por hombres y mujeres, profesionales y activistas,
que busca contribuir a la vigencia de la integridad y dignidad de las
personas en el acceso a la salud sexual y reproductiva, la justicia y la
seguridad humana, a travs de la incidencia poltica, de la generacin
de conocimiento y de la articulacin con otras organizaciones de la
sociedad civil.
LNEA DE TIEMPO
Ordenanza contra
la discriminacin en
Villa el Salvador
Promsex celebra su
5to aniversario
Se crea
Promsex
Primer congreso
jurdico sobre
derechos
reproductivos
Arequipa aprueba
plan regional
de igual de
oportunidades
2005
2009
2010
Documental Micaela
Justicia para LC Cedaw
- ONU emite dictamen
favorable
2011
Campaa embarazo
adolescente
2012
2013
Contribucin al proceso de
unin civil
PIURA i
UCAYALI h
Promsex celebra su
10mo. aniversario
i
Documental AOE
MADRE DE DIOS
MADRE DE DIOS
AREQUIPA i
2014
2015
FORO REGIONAL
POR LOS DERECHOS SEXUALES
Y REPRODUCTIVOS AREQUIPA
MANUAL
MANUAL
DE MARCA
DE MARCA
| PROMSEX
| PROMSEX
10
LA INSTITUCIONALIDAD
Nacimos para ser una entidad seria, cuyos discursos y propuestas fueran tomadas en serio por
los tomadores de decisiones y el pblico que opina.
Nos preocupamos por que los donantes y las dems organizaciones supieran que estamos aqu
para trabajar duro por lo que creemos.
Hemos sido reconocidos por la ONU como organizacin consejera y por la OEA oficialmente.
Y cada encargo internacional por ser sede de entidades globales, confirma que estamos en el
camino correcto.
11
MANUAL
MANUAL
DE MARCA
DE MARCA
| PROMSEX
| PROMSEX
Nuestra Misin
Somos una organizacin no gubernamental feminista, formada por
hombres y mujeres, profesionales y activistas, quienes buscamos contribuir
a la vigencia de la integridad y dignidad de las personas en el acceso a la
salud sexual y reproductiva, la justicia y la seguridad humana. Lo hacemos
a travs de la incidencia poltica, de la generacin de conocimiento y de la
articulacin con otras organizaciones de la sociedad civil.
Nuestra Visin
Nos vemos en el futuro afianzados en nuestro liderazgo tanto en el debate
como en la rendicin de cuentas y en la accin poltica, promoviendo y
defendiendo la igualdad en la diversidad y el ejercicio pleno de los derechos
sexuales y reproductivos. Continuaremos aportando con la sistematizacin
de evidencia e investigacin. Y consolidaremos nuestro prestigio nacional
e internacional al permanecer siempre como una institucin transparente y
eficiente.
Versin
Versin
1.0 |1.0
Febrero
| Febrero
20152015
12
MANUAL
MANUAL
DE MARCA
DE MARCA
| PROMSEX
| PROMSEX
Nuestros Principios
IGUALDAD DE DERECHOS TANTO PARA COMUNIDAD
LGTBI COMO PARA LAS MUJERES.
LIBERTAD DE ELECCIN DE CADA MUJER SOBRE SU VIDA
EN TEMAS REPRODUCTIVOS.
Versin
Versin
1.0 | 1.0
Febrero
| Febrero
20152015
13
CMO HABLAMOS
14
LDERES DE OPININ
Y PBLICO EN GENERAL
A travs de las redes sociales llegamos a periodistas, artistas
y ciudadanos de a pie.
Cmo les hablamos?
Con un lenguaje profesionalizado pero cercano, con miras a elevar la
calidad del debate pero lo suficientemente emotivo como para despertar
el inters de aquellos que podran permanecer indiferentes.
15
MANUAL
MANUAL
DE MARCA
DE MARCA
| PROMSEX
| PROMSEX
Manifiesto
Somos los que no quisieron quedarse callados.
Queremos decirle al mundo que no tenga miedo de hablar.
Con una voz clara, con cuello y corbata y dispuestos a debatir
ms all del cansancio.
Por la igualdad de derechos.
Por la libertad de decidir.
Llegamos y llegaremos a las instancias ms altas.
Hablamos y hablaremos con las personas a cargo de tomar
las decisiones que cambiarn al mundo.
Porque estamos del lado de la igualdad.
Y miramos el futuro con optimismo.
Peleamos por lo que creemos es justo para todos y todas.
Nunca nos detendremos.
Seguimos soando, seguimos trabjando.
Versin
Versin
1.0 |1.0
Febrero
| Febrero
20152015
16
TERMINOLOGA PROMSEX
DERECHOS LIBERTAD
IGUALDAD IMPULSO
OPORTUNIDADES DECISIN
EQUIDAD FUTURO
COMPROMISO CAMBIO
DIVERSIDAD DESARROLLO
SEGURIDAD SUEOS
SALUD MOVIMIENTO
COMUNIDAD
17
AS NOS VEMOS
18
NUESTRO LOGO
Promsex es el nombre resumido de nuestra
descripcin Centro de Promocin y Defensa de los
Derechos Sexuales y Reproductivos
Nuestro isotipo se concentra en la S resaltada
Este es nuestro smbolo, lo que nos identifica.
Isotipo
Nombre
Descripcin
19
Nuestros aniversarios
Hemos festejado ya dos aniversarios. Celebramos
los primeros 5 aos con nuestro logo Promsex
5 aos y el lanzamiento de nuestro slogan:
Fomentando liderazgos inclusivos.
Promoviendo ciudadanas libres.
Para los 10 aos nos renovamos completamente
y aadimos a los colores corporativos el turqueza,
un color fresco que transmite esperanza.
Adems y cambiamos nuestro slogan a:
Construyendo igualdad en la diversidad.
Versin 1.0 | Febrero 2015
20
Nuestro isotipo
El isotipo de Promsex es la S resaltada en un
rectangulo con dos lados curvos.
Se puede usar el isotipo slo, siempre y cuando en
la misma publicacin o pantalla se encuentre el
logotipo principal completo.
Tambin recomendable para merchandising o
perfiles de redes sociales.
Isotipo (positivo)
Naranja sobre blanco
con la S transparente
Isotipo (invertido)
Blanco sobre naranja
con la S transparente
Isotipo (negativo)
Naranja sobre negro
con la S transparente
21
Negro
100%
Naranja
Color especial
Pantone 158 C
Pantone 158 U
CMYK:
C0 M60 Y100 K0
RGB
R244 G117 B33
22
23
6mm
3mm
24
A color (positivo)
Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.
A color (negativo)
Logotipo a color invertido para usar sobre fondo
negro.
25
A color (invertido)
Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.
Error
Nunca se debe usar con letras blancas
y el isotipo negro sobre fondo naranja.
26
Slido (positivo)
Logotipo en negro para usar sobre fondos blancos o
sobre colores claros y/o tenues.
Slido (negativo)
Logotipo en blanco para usar sobre fondos negros o
colores oscuros y/o puros.
Slido (positivo_naranja)
Logotipo en naranja para usar sobre fondo blanco
slo en publicaciones impresas a un color especial,
serigrafas o bordados de una sola pasada.
Slido (invertido_naranja)
Logotipo en blanco para usar sobre fondo naranja slo
en publicaciones impresas a un color especial.
Nota: Esta es la nica opcin permitida con las letras PROMSEX a color. Slo para casos de
emergencia donde slo exista opcin a utilizar un color y no querramos elegir el negro.
27
Slido (positivo)
Logotipo en negro para usar
sobre fondos blancos o sobre
colores claros y/o tenues.
Slido (negativo)
Logotipo en blanco para usar
sobre fondos negros o colores
oscuros y/o puros.
28
Usos no permitidos
El logotipo Promsex se debe usar slo con los
lineamientos permitidos y recomendados.
Nunca se debe deformar, ni transformar. Tampoco
se deben cambiar los colores. Y de ninguna manera
se puede cambiar la tipografa del nombre ni la
tipografa de la descripcin.
Alternativas
C0 M60 Y100 K0
NEGRO 100%
PANTONE 158 C
NEGRO 100%
LOG_PRSX_COL_POS_CMYK.EPS
Pantalla
Para usar sobre fondos de color
y fotografas
NEGRO 100%
PANTONE 158 C
LOG_PRSX_1COL_POS_PANT.EPS
LOG_PRSX_COL_POS.PNG
LOG_PRSX_SOL_POS.EPS
LOG_PRSX_COL_POS_PANT.EPS
C0 M60 Y100 K0
BLANCO
PANTONE 158 C
BLANCO
LOG_PRSX_COL_NEG_CMYK.EPS
NEGRO 100%
BLANCO
PANTONE 158 C
BLANCO
LOG_PRSX_COL_INV_PANT.EPS
PANTONE 3262 C
BLANCO
R244 G117 B33
LOG_PRSX_SOL_NEG.EPS
LOG_PRSX_COL_NEG.PNG
LOG_PRSX_COL_NEG_PANT.EPS
Espacio mnimo
Impresin
Tamao mnimo
6mm
LOG_PRSX_COL_POS_CMYK.EPS
Nombre
Variacin
3mm
30
NUESTRO SLOGAN
El slogan de Promsex es un statement consiso del propsito de nuestra
organizacin. Cuando acompaa al logotipo comunica nuestra razn de ser de una
manera directa, clara y cautivadora.
Este slogan nos acompaa desde el 2015 e introduce el color turquesa a nuestra
imagen.
Isotipo
Nombre
Descripcin
Construyendo igualdad
en la diversidad
Logotipo Promsex (con slogan)
Construyendo
igualdad
en la diversidad
Slogan 2015
31
A color (positivo)
Este logotipo se debe usar slo sobre blanco.
A color (negativo)
Logotipo a color invertido para usar sobre fondo
negro.
32
Slido (positivo)
Logotipo en negro para usar
sobre fondos blancos o sobre
colores claros y/o tenues.
Slido (negativo)
Logotipo en blanco para usar
sobre fondos negros o colores
oscuros y/o puros.
33
Usos no permitidos
El logotipo Promsex se debe usar slo con los
lineamientos permitidos y recomendados.
Nunca se debe deformar, ni transformar. Tampoco
se deben cambiar los colores. Y de ninguna manera
se puede cambiar la tipografa del nombre ni la
tipografa de la descripcin.
35
12mm
36
Alternativas
C0 M60 Y100 K0
C90 M0 Y45 K0
NEGRO 100%
PANTONE 151 C
PANTONE 3262 C
NEGRO 100%
Pantalla
PANTONE 158 C
LOG_PRSX_COL_POS_CMYK.EPS
NEGRO 100%
LOG_PRSX_1COL_POS_PANT.EPS
R0 G188 B180
LOG_PRSX_COL_POS.PNG
LOG_PRSX_SOL_POS.EPS
LOG_PRSX_COL_POS_PANT.EPS
C0 M60 Y100 K0
C90 M0 Y45 K0
BLANCO
PANTONE 158 C
PANTONE 3262 C
BLANCO
NEGRO 100%
BLANCO
LOG_PRSX_COL_NEG_CMYK.EPS
LOG_PRSX_COL_NEG_PANT.EPS
Espacio mnimo
Color
PANTONE 3262 C
BLANCO
R244 G117 B33
LOG_PRSX_SOL_NEG.EPS
R0 G188 B180
LOG_PRSX_COL_NEG.PNG
Tamao mnimo
Impresin
LOG_PRSX_SLG_COL_POS_CMYK.EPS
BLANCO
LOG_PRSX_COL_INV_PANT.EPS
Nombre
PANTONE 158 C
Variacin
12mm
37
NUESTROS COLORES
Los colores principales de Promsex son el naranja,
el negro y el turquesa. El color naranja es el color
del isotipo y es el color que nos ha representado
durante 10 aos.
Nos sentimos felices de introducir a nuestra gama
de colores el turquesa que nos representar a partir
del 2015 sin dejar de lado el naranja que estar
siempre presente en nuestro isotipo.
En Promsex no le tenemos miedo al color negro,
ni pensamos que es un color negativo, ni todos los
malos adjetivos que el negro se ha ganado.
Colores principales
Negro
100%
Naranja
Color especial
Pantone 158 C
Pantone 158 U
Turqueza
Color especial
Pantone 3262 C
Pantone 3262 U
CMYK:
C0 M60 Y100 K0
CMYK:
C90 M0 Y45 K0
RGB
RGB
R0 G188 B180
Colores de apoyo
Negro
Negro
Blanco
80%
40%
40%
38
Colores principales
Alrededor de un crculo cromtico encontramos los
colores que conforman el segmento de la luz. De
ste hemos tomado dos colores opuestos intensos:
el narnaja y el turquesa. Estos son los colores
principales de Promsex.
Ambos tienen como caracterstica principal el
contraste perfecto con el negro y blanco.
En Promsex usamos el negro como fondo
caracterstico de nuestros productos, por ser un
color impactante y tener la cualidad de hacer
resaltar los colores puros de nuestra imagen y la
tipografa en blanco.
Turqueza
Color Principal
Promsex
Naranja
Color Principal
Promsex
39
Colores secundarios
Dentro del circulo crmatico rescatamos 6
colores diferentes para representar nuestras
lneas temticas. Estos son nuestros colores
secundarios.
4
3
Educacin sexual
y embarazo
adolescente
Diversidad sexual
y de gnero
Despenalizacin
del aborto
Violencia
Sexual
AOE
Anticoncepcin
de emergencia
Trata de
personas
4
2
40
Educacin sexual y
embarazo adolescente
Diversidad sexual
y de gnero
Despenalizacin
del aborto
Violencia
Sexual
AOE
Anticoncepcin de
emergencia
Celeste
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U
Azul
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U
Lila
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U
Rojo
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U
Amarillo naranja
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U
Oro
Color especial
Pantone xx C
Pantone xx U
CMYK:
C85 M0 Y0 K0
CMYK:
C80 M40 Y0 K0
CMYK:
C40 M80 Y0 K0
CMYK:
C0 M100 Y80 K0
CMYK:
C0 M40 Y100 K0
CMYK:
C0 M25 Y95 K20
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
RGB
R0 G0 B0
R0 G0 B0
R0 G0 B0
R0 G0 B0
R0 G0 B0
R0 G0 B0
Trata de personas
41
Porcentajes de color
Los porcentajes de color se usan para distribuir la
cantidad de color en una pieza grfica.
Segn el tipo de documento y/o la lnea temtica se
escoge la opcin a trabajar.
60%
60%
Opcin Turquesa
A partir del 2015 introducimos a la gama de colores
Promsex el turquesa que nos representar en la mayora
de nuestros documentos institucionales durante los
prximos 5 aos.
60%
Background Negro
En estos caso el color negro sera el predominate y el
color turqueza pasara a segundo nivel.
Versin 1.0 | Febrero 2015
60%
42
Porcentajes de color
Ejemplos
www.promsex.org
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
TRATA
DE PERSONAS
El Plan
Estratgico
2014 2018
ESCENARIO SOCIAL y POLTICO:
uN bREvE REPASO AL CONTExTO
mISIN / vISIN
DESAFOS / INICIATIvAS /
INDICADORES
Escenarios
inmediatos
y nuevas
expectativas
Opcin turquesa
Porcentaje de color en documentos institucionales
[ PROMSEX ] 21
Background negro
Porcentaje de color en documentos institucionales
TRATA DE PERSONAS
La esclavitud es un problema en constante crecimiento, por ello realizamos
investigaciones para traer el tema a debate y poder rescatar a la mayor cantidad
de personas posibles de este terrible crculo de opresin.
Background negro
Porcentaje de color en documentos o campaas temticas
43
Principios de color
Armonas de color Educacin sexual y embarazo adolescente
Estos son algunas de las armonas de color con
las que puedes trabajar los materiales grficos
como campaas, informes, investigaciones, etc.
de la lnea temtica Educacin sexual y embarazo
adolescente.
Monocromtico
Complementario
60%
Anlogos
Colores adicionales
Contraste
Compuesto
44
Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Educacin sexual y embarazo adolescente.
www.promsex.org
Con el apoyo de:
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad
45
Principios de color
Armonas de color Diversidad sexual y de gnero
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Diversidad sexual y de gnero.
Monocromtico
Complementario
60%
Anlogos
Colores adicionales
Contraste
Compuesto
46
Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Diversidad sexual y de gnero.
www.promsex.org
Con el apoyo de:
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
47
Principios de color
Armonas de color Despenalizacin del aborto
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Despenalizacin del aborto
Monocromtico
Complementario
60%
Anlogos
Colores adicionales
Contraste
Compuesto
48
Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Despenalizacin del aborto
www.promsex.org
www.promsex.org
www.promsex.org
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad
49
Principios de color
Armonas de color Violencia sexual
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Violencia sexual
Monocromtico
Complementario
60%
Anlogos
Colores adicionales
Contraste
Compuesto
50
Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Violencia sexual
www.promsex.org
Con el apoyo de:
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad
51
Principios de color
Armonas de color AOE Anticoncepcin de emergencia
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
AOE Anticoncepcin de emergencia.
Monocromtico
Complementario
60%
Anlogos
Colores adicionales
Contraste
Compuesto
52
Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
AOE Anticoncepcin de emergencia.
www.promsex.org
Con el apoyo de:
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Construyendo igualdad en la diversidad
53
Principios de color
Armonas de color Trata de personas
Estos son las armonas de color con las que puedes
trabajar los materiales grficos como campaas,
informes, investigaciones, etc. de la lnea temtica
Trata de personas
Monocromtico
Complementario
60%
Anlogos
Colores adicionales
Contraste
Compuesto
54
Principios de color
Ejemplos
Estos son ejemplos de las armonas de color
aplicadas a las caratulas de la lnea temtica
Trata de personas
www.promsex.org
Con el apoyo de:
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Monocromtico (trata)
www.promsex.org
www.promsex.org
www.promsex.org
Con el apoyo de:
Complementario (trata)
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Anlogo (trata)
Contraste (trata)
Compuesto (trata)
55
NUESTRAS FOTOGRAFIAS
Nuestras fotografas cuentan historias de una manera honesta,
mostrando los rostros de los miembros de las comunidades a las cuales
afecta positivamente nuestro trabajo. Muestran nuestros xitos, tambin
nuestros retos, y nos dan una idea clara del potencial que nos queda an
por explotar.
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Fotografa a color
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
56
Las imgenes
El/los sujeto(s).
Queremos ver la vida real, no poses.
Optimismo y calidez.
Que transmitan esperanza.
Que representen la diversidad del Per.
Estilo
Iluminacin natural
Con fondo indefinido segn el espacio o
fondos neutros (blanco o gris).
reas limpias, sin miedo al vaco.
Enfoque en los rostros y fondo desenfocado.
57
NUESTRAS TIPOGRAFAS
Tipografa del logotipo Promsex
Nuestro logotipo utiliza la familia tipogrfica Roihu
Bold en altas.
Es una tipografa slida y legible, con diseo
especial que le da modernidad y calidez a nuestra
imagen.
Roihu Bold
58
Tipografa principal
La tipografa primaria de Promsex es Glober
Es moderna, flexible, fcil de leer, abierta y
accesible. Es perfecta para una amplia gama de
comunicacin visual. Los mltiples niveles de la
jerarqua tipogrfica se definen tanto en impacto
como en la claridad de nuestra comunicacin.
Cundo utilizarla
Utilliza Glober para todo el material impreso de
Promsex, as como en comunicacin digital y
aplicaciones electrnicas de ser el caso.
Glober Thin
Glober Thin Italic
Glober Light
Glober Light Italic
Glober Book
Glober Book Italic
Glober Regular
Glober Regular Italic
Glober SemiBold
Glober SemiBold Italic
Glober Bold
Glober Bold Italic
Glober XBold
Glober XBold Italic
Glober Black
Glober Black Italic
Glober Heavy
Glober Heavy Italic
Glober Book
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
Glober Regular Italic
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
Glober Book
Glober Book Italic
Glober Regular
Glober Regular Italic
Recomendable para cuerpo de texto
La familia tipogrfica Glober se caracteriza por su
legibilidad. Todas las formas estan permitidas pero se
recomienda usar Glober Regular o Book en Sentence
Case (altas y bajas) para los cuerpos de texto.
Nota: Pueden usar todas las otras opciones de
preferencia siempre en Sentence Case para los ttulos,
subtitulos, cuadros, grficos, leyendas, etc.
59
Tipografa secundaria
La tipografa secundaria de Promsex es Roihu.
Tiene un diseo especial y contemporneo. Es la
misma tpografa de Promsex en el logotipo.
Cundo utilizarla
Utilliza Roihu para todo el material impreso de
Promsex, as como en comunicacin digital y
aplicaciones electrnicas de ser el caso.
Roihu Thin
Roihu Thin Italic
Roihu ExtraLight
Roihu ExtraLight Italic
Roihu Light
Roihu Light Italic
Roihu Regular
Roihu Italic
Roihu Medium
Roihu Medium Italic
Roihu Bold
Roihu Bold Italic
Roihu Black
Roihu XBold Italic
Roihu ExtraBlack
Roihu ExtraBlack Italic
Roihu Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
60
El Plan
Estratgico
Glober Light
Ttulo 1
Glober
Titulo 2
2010 2013
Roihu Bold
PRINCIPALES LOGROS
INSTITuCIONALES
Roihu Medium
Escenarios
inmediatos
y nuevas
expectativas
FORTALECImIENTO
INSTITuCIONAL
Glober Light
[ PROMSEX ] 21
Subttulo 2
Glober
2010 - 2013
Principales
logros
institucionales
Resaltados
Roihu Bold / Uppercase
Leyendas
Roihu Light
Glober
Pie de pgina
Glober
Propuestas normativas
Glober Bold
Glober Medium
Roihu Bold
Glober
Glober
Da DE lucha
cOntRa la tRata
Roihu Medium
Glober Regular
[ PROMSEX ] 9
Glober Regular
Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.
61
J. MUJICA
Ttulo 0 (Separadores)
1.
Roihu
Antecedentes
Ttulo 1
Glober
Ttulo 2
Roihu Bold / Uppercase
Subttulo 1
Glober Bold Sentence Case
15
Subttulo 2
Glober
Resaltados
Roihu Bold / Uppercase
Leyendas
Grfico 2:
Hechos de violencia sexual declarados, anteriores a la violacin sexual denunciada
Glober
9%
Pie de pgina
Glober
91%
Elaboracin propia.
J. MUJICA
44
Cantidad
de casos
registrados
Cantidad
de casos
excluidos
Total de
casos
estudiados
Lima metropolitana
23
21
Piura capital
21
20
Loreto, Iquitos
32
26
Ucayali, Pucallpa
45
12
33
39
11
28
Total
160
32
128
Elaboracin propia.
El levantamiento de datos se realiz con un instrumento que fue aplicado transversalmente durante varios
trabajos de campo para investigaciones complementarias precedentes, en las que se consider e incluy
clara y explcitamente este objetivo y la funcin de esta aplicacin.
29
Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.
62
OBJETIVOS / OBJETIVES
Leyendas
Glober
By the year 2018, PROMSEX will strengthen its leadership in the debate, as well as
contribute to increase accountability and political action to promote and defend
equality in diversity and the full exercise of sexual and reproductive rights,
contributing to the gathering of evidence and research. In its sustainability
strategy, PROMSEX will continue to consolidate its national and international
prestige as a transparent and efficient institution.
Pie de pgina
Glober
Ttulo de cuadros y grficos
Glober
Texto cuadros y grficos
Glober
Versin 1.0 | Febrero 2015
Nota: Nunca utilizar ms de tres familias tipogrficas en un slo diseo. De preferencia utilizar slo dos.
63
11
La despenalizacin del aborto por violacin, por el contrario, permitir a las mujeres:
a) Decidir en libertad si desean o no continuar con el un embarazo producto de violacin
b)
Tener acceso a servicios de salud, para que estos la las orienten y brinden apoyo.
NO
MIRES
A OTRO
LADO
La opinin pblica, en contra de lo que se piensa, comprende que un embarazo forzado producto de una violacin
utilizado mucho en nuestras campaas
por su impacto
sexual constituye una situacin extrema que debera permitir a las mujeres la posibilidad de decidir al respecto,
como lo revela un reciente estudio de Ipsos
y legibilidad. Se puede utilizar slo para los titulares o
dEbERIA pERMITIR
slogans. Para el cuerpo de textoSE
contina
ELse
AbORTO
EN cASO utilizando la
dE vIOLAcIN?
tipografa principal Glober Regular o Book.
12
ctimizadas eN el proceso de
que debe ser agilizado, as como la
N.
TOTAL
S: 53%
No: 40%
Np: 5%
pIURA
S: 34%
No: 61%
Np: 5%
HUANcAvELIcA
S: 63%
No: 31%
Np: 5%
pUcALLpA
S: 49%
No: 39%
Np: 12%
IQUITOS
S: 47%
No: 51%
Np: 2%
www.facebook.com/dejaladecidir
www.promsex.org
Con el apoyo de:
AYAcUcHO
S: 58%
No: 37%
Np: 5%
12
Ipsos Per, 2013. Ficha Tcnica: Total de casos (2035). Lima (528), Ayacucho (300), Pucallpa (300). Encuestas cara a cara en hogares. Margen de
error: +/-2.1. Mayo 2013.
y otros (2009). Hoja de Datos 3. Violencia contra las mujeres adolescentes. Lima: UNFPA.
Maternidad en la niez. Enfrentar el reto del embarazo en adolescentes. Nueva York: UNFPA.
LIMA
S: 59%
No: 30%
Np: 11%
@dejaladecidir
1
Center for Reproductive Laws (2014). The Worlds abortion laws 2014.Disponible en: http://reproductiverights.org/sites/crr.civicactions.
net/files/documents/AbortionMap2014.PDF
2
Ibd.
3
Artculo 119 del Cdigo Penal: No es punible el aborto practicado por un mdico con el consentimiento de la mujer embarazada o de
su representante legal, si lo tuviere, cuando es el nico medio para salvar la vida de la gestante o para evitar en su salud un mal grave y
permanente.
4
Entre 3 meses a 2 aos, segn los artculos 114 y 120 del Cdigo Penal Peruano; dependiendo de si la violacin ha sido dentro o fuera del
matrimonio, respectivamente.
64
Arial Regular
Arial Italic
Arial Bold
Arial Bold Italic
Arial Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
Arial Bold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890?!,.()=
65
Da DE lucha
cOntRa la tRata
Lneas y subrayados
Escenarios
inmediatos
y nuevas
expectativas
[ PROMSEX ] 9
[ PROMSEX ] 21
66
Tarjetas Personales
67
Hoja membretada
Tipografa
Medida
Material
Impresin
F. www.facebook.com/promsex
T. @promsex
www.promsex.org
68
Sobre
Tipografa
Medida
Material
Impresin
69
Powerpoints
Para las presentaciones en Power Point recomendamos Glober. En el caso que no se pudiera utilizar,
la alternativa es Arial.
Utilizar los elementos grficos y colores permitidos
antes mencionados.
Colocar el logotipo de Promsex en todas las pginas.
70
Redes Sociales
Estamos en redes sociales en Facebook, Twitter y You Tube.
Nuestra presencia grfica bsica debera responder a la
lnea grfica de Promsex: la curva del isotipo y los colores
institucionales.
Cada publicacin temtica deber utilizar su color
correspondiente.
Nota: Las fuentes institucionales Glober y Rohiu son las
fuentes principales para todos los posteos. Adicionalmente,
las fuentes invitadas propias de cada campaa.
71
Redes Sociales
Cada publicacin temtica deber utilizar su
color correspondiente.
Nota: Las fuentes institucionales Glober y
Rohiu son las fuentes principales para todos
los posteos. Adicionalmente, las fuentes
invitadas propias de cada campaa.
72
Redes Sociales
Cada publicacin temtica deber utilizar su
color correspondiente.
Nota: Las fuentes institucionales Glober y
Rohiu son las fuentes principales para todos
los posteos. Adicionalmente, las fuentes
invitadas propias de cada campaa.
73
Firma Mail
La firma de mail contiene la tipografa Arial y los
colores representativos de Promsex. Su diseo es
bastante similar al de la tarjeta personal.
Jorge Apolaya
Comunicaciones
www.promsex.org
F. www.facebook/promsex
T. @promsex
Jorge Apolaya
Comunicaciones
www.promsex.org
F. www.facebook/promsex
T. @promsex
74
NUESTROS FORMATOS
Luego de 10 aos de exploracin grfica, hemos logrado sintetizar
nuestros formatos en tres grandes grupos.
Formatos de lectura, formatos de primer impacto y formatos libres para
campaa.
Formatos de lectura:
Documentos de trabajo, mdulos de capacitacin y guas: A4
Memorias, documentos institucionales e informes: Carta
Libro de investigaciones y doocumentos de incidencia: 15.5 x22 cms con
solapa. 15.4 x22 cms sin solapa.
Formatos de primer impacto:
Invitacin
Poster
Banner
Carpetas
Brochure institucional
Postales
Formatos libres para campas:
Para otros materiales, como flyers, dpticos, trpticos, cuadrifolios,
merchandizing, permitimos libertad creativa segn cada campaa.
Porta CD
Materiales para campaa
75
TEMAS
F O R M ATO S
MEDIDA
Investigacin
Libro
Incidencia
A5
Capacitacin (mdulos)
Documentos de trabajo
Guas
A4
Informes
Carta
Relatoras
Carta
Carta
Educacin sexual
y embarazo
adolescente
Diversidad sexual
y de gnero
Despenalizacin
del aborto
Violencia sexual
C ELEST E
A Z UL
L IL A
ROJ O
AOE
Anticoncepcin
de emergencia
A M A R I L LO
N A R A N JA
Trata de
personas
Institucionales
ORO
T U RQ U E Z A
COLORES
A4 = 21 x 29.7 cm
Carta = 21.5 x 27.5 cm
76
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
77
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Pgina 1
Contracartula
El logotipo de Promsex debe ir en la parte superior
izquierda. Debajo, la web de Promsex y debajo de ambos
colocaremos una franja blanca donde se ubicacarn los
logotipos de las organizaciones auspiciadoras.
Pgina de cierre
EL logotipo de los co-autores se colocar al mismo nivel
que el de Promsex, as como con su respectiva web.
78
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
Formatos libres
Contracartula
El logotipo de Promsex debe ir en la parte superior
izquierda. Debajo, la web de Promsex y debajo de ambos
colocaremos una franja blanca donde se ubicacarn los
logotipos de las organizaciones auspiciadoras.
Pgina de cierre
EL logotipo de los co-autores se colocar al mismo nivel
que el de Promsex, as como con su respectiva web.
79
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
80
www.promsex.org
www.promsex.org
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
www.promsex.org
www.promsex.org
www.promsex.org
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
PLAN
ESTRATGICO
2014 -2018
81
Logotipo co-autor
Logotipo colaboradores
Co autora
Hay casos en los que PROMSEX comparte la autora
de las publicaciones con otras organizaciones (si
esta organizacin tambin tuvo decisin final en el
contenido del libro).
Colaboradores
En otros casos, los aliados no tienen un rol de coautores sino que aportaron respaldo institucional o
algn tipo de financimiento.
Contracartula co autora
Contracartula colobarador
82
Relaciones de tamao
Co autora
El lugar donde acreditamos la co autora es en
la cartula, la pgina 1 (falsa cartula) y en la
contracartula.
Co autora
Los pesos entre el logotipo de Promsex y el del coautor deben ser equitativos y equivalentes.
Colaboradores
La ubicacin del logotipo de cada colaborador debe
ser sobre una franja blanca en la mitad superior de
la contracartula.
Cartula
Pgina 1
Contracartula
Colaboradores
Historias
de vida
de mujeres
que abortaron
por violacin
sexual
Historias
de vida
de mujeres
que abortaron
por violacin
sexual
[ PROMSEX ]
Cartula
Pgina 1
Contracartula
83
Logotipo Empodera
Logotipo Empodera
Logotipo Promsex
Logotipo Promsex
84
EMPODERA
Relaciones de tamao del logotipo Promsex y sus proyectos
Logotipo Promsex
Logotipo Empodera
www.promsex.org
Con el apoyo de:
PROYECTOS SOCIALES
Logotipo Promsex
Logotipo Empodera
85
86