MARCO TERICO

El cartel
Instrumento de representaciones y transformacin de imaginarios
Una mirada desde del concurso de carteles del centro comercial el retiro

3. MARCO TERICO
3.1 IMAGINARIOS
COMPRENDER LOS IMAGINARIOS/ Origen evolucin
DEFINICIN
Significado de Imaginario, definicin general (Cornelius Castoriades)
APROXIMACIN AL ORIGEN TERICO DE LOS IMAGINARIOS
Desde el individuo Teora de Carl Jung. La dinmica del inconsciente
Inconsciente colectivo Representaciones sociales (Colectivo social Moscovici)
IMAGINARIOS DESCRIPCIN CONTEMPORANEA
Imaginarios Urbanos Explicacin Armando Silva y Nstor Garca Canclini
LOS IMAGINARIOS Y LA IMAGEN (Jairo H. Agudelo)

REPRESENTACIN Y PERCEPCIN de los imaginarios

http://juango.es/files/Arthur-Schopenhauer---El-mundo-como-voluntad-y-representacion.pdf
La representacin a partir de la experiencia
Partiendo del planteamiento en que todo lo que se percibe esta dado por una idea o imagen que
reemplaza la realidad, se puede decir que la representacin es hacer presente algo que no es tangible
de forma directa, pero se vuelve palpable por medio de lo que percibe el sujeto. En otras palabras,
cuando se tiene una imagen de un objeto determinado, este no est presente de forma material sino
simblica, es la percepcin de la imagen la que hace presente al objeto representado.
Esta interaccin sujeto-objeto es la experiencia de percibir algo que no est, ya sea por ausencia
fsica o inmaterialidad, es as que lo que representa pude hacer alusin a un objeto con materialidad
o a uno inmaterial. En este caso, ideas abstractas son representadas mediante imgenes que
materializan aquello que es intangible por su complejidad o porque de alguna manera no poseen una
forma definida o concreta capaz de realizarse.
Arthur Schopenhauer plantea todo tipo de representacin en dos formas, representaciones intuitivas
y abstractas. Las representaciones intuitivas son aquella que se derivan de una experiencia previa

con el objeto, es decir el mundo que nos rodea se hace presente una y otra ves a travs de diferentes
medios, donde la captacin del objeto es visible mediante la reproduccin de su imagen.
...esa intuicin no es acaso un fantasma tomado de la experiencia mediante repeticin... Arthur
Schopenhauer 1859
puede decirse entonces que la repeticin de la experiencia del sujeto con el objeto material es es lo
que Schopenhauer denomina representacin intuitiva.
los motivos por los cuales no tiene procedencia de la representacin o representaciones son los que
conllevan al ser sujeto a comprender la representacin de una idea no intuida si no abstracta, en
tanto que la inmaterialidad lleva consigo un proceso de representacin mucho mas complejo que la
aceptacin de un echo que no tiene experiencia previa, el sujeto relaciona en su mente la
representacin de aquello con lo que si ha tenido experiencia, generando un repeticin a partir de
algo intangible.
Los lineamientos por los que funciona la mente en la abstraccin de los pensamientos, van mas all
de una simple experiencia con el objeto, pues el objeto representado a partir de lo abstracto requiere
de una experiencia diferente, porque aquello que se experimenta proviene de un concepto.
Con lo anterior se puede afirmar que la representacin de un imaginario es un proceso que surge
desde la particularidad en la percepcin y experiencia de un individuo pero que su continuum es una
relacin de experiencias compartidas acerca de un mundo visible, que a su ves es abstrado siendo
entonces la representacin, una percepcin de conceptos en colectivo.
Para todo lo que acontece existe la representacin no solo como objeto sino como concepto, en
donde se refiere a la percepcin de una cualidad de los imaginarios. Al individuo su experiencia se
manifiesta en la repeticin de un entorno una cultura y el ser cultural requiere de una experiencia
social, cuyas abstracciones de la ideas proveen de la capacidad de su experiencia social.
Lo que para el individuo es, para el ser social podra no ser, en otra palabras, las caracterizaciones
del entono estn determinadas para el sujeto en tanto que acta sobre si mismo su yo particular y en
un estado adaptativo su yo social.

Piaget
http://www.utp.edu.co/~chumanas/revistas/revistas/rev29/arbelaez.htm

http://www.taringa.net/comunidades/filosofinga/5810479/Psicologia-del-Nino-FuncionSimbolica.html

Que representa y que significa una imagen

que representa y que significa un imaginario
Representaciones individuales
Representaciones colectivas

..

3.1 ESTTICA Y SEMITICA

APROXIMACIN A LA ESTTICA
El uso de la esttica en el Diseo Grfico
Transformacin esttica y juicios de valor
USO DE LOS SMBOLOS Y LA SEMITICA
Denotacin y connotacin

3.2 IMAGEN, PSICOLOGA Y COMUNICACIN

IMAGEN Y HOMBRE

La imagen en la infancia
y la psicologa

IMAGEN, COMUNICACIN Y CULTURA

La Imagen en la Comunicacin
IMAGEN Y SOCIEDAD
El Arte
Diseo
el comercio (Historia de la publicidad)
Marketing (La imagen en el entorno comercial)

Imagen y Desarrollo Social

3.3 EL CARTEL
ANTECEDENTES Y DESCRIPCIN
Antecedentes que dan cuenta del impacto del cartel y la ilustracin, en el desarrollo econmico,
social y cultural a travs de la historia.
PROCESO CREATIVO
Proyectividad del diseo en los carteles
Composicin - Materiales, significados, contexto sociocultural y representacin
CLASIFICACIN
Descripcin general de diferentes tipos de cartel
Cartel Ilustrado
La ilustracin como principio de representacin.
Ilustracin tendencia contempornea

3.4 CONCURSO DE CARTELES ILUSTRADOS, EL RETIRO CENTRO COMERCIAL

EL RETIRO CENTRO COMERCIAL
Ideologas del centro comercial
EL CONCURSO
Fundamentos, temticas y contenidos del concurso

ANLISIS SEMANTICO DE LOS TEMAS EN LAS CONVOCATORIAS

PRIMERA CONVOCATORIA - Tema Libre

Posibles imaginarios
Representacin y percepcin
SEGUNDA CONVOCATORIA - Retiro Itinerante
La itinerancia como imaginario
Definicin epistemolgica de la itinerancia
Representacin y percepcin
TERCERA CONVOCATORIA - El Lujo
El lujo como imaginario
Definicin epistemolgica del lujo
Representacin y percepcin
CUARTA CONVOCATORIA - 10 Aos Del Centro Comercial
Representacin y percepcin
QUINTA CONVOCATORIA - Sustentabilidad
La sustentabilidad como imaginario
Definicin epistemolgica
Representacin y percepcin

ANLISIS SEMITICO DE LAS IMGENES

PRIMERA CONVOCATORIA - Tema Libre
Imgenes
Anlisis
SEGUNDA CONVOCATORIA - Retiro Itinerante
Imgenes
Anlisis
TERCERA CONVOCATORIA - El Lujo
Imgenes
Anlisis
CUARTA CONVOCATORIA - 10 Aos Del Centro Comercial
Imgenes
Anlisis
QUINTA CONVOCATORIA - Sustentabilidad
Imgenes
Anlisis

3.5 ANLISIS TRABAJO DE CAMPO

ANLISIS DE ENCUESTAS
ANLISIS ENTREVISTAS
3.6 RESULTADOS CONCLUSIONES
El poder del diseador en la sociedad
Responsabilidad y tica en el Diseo