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Capitulo3 PDF
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Captulo 3: Metodologa
Diseo de la investigacin
Muestreo
Recopilacin de Datos
Fuente: Zikmund William. 1998. Investigacin de mercados. 6ta. Edicin. Prentice Hall,
Mexico, p. 55.
Captulo 3: Metodologa
3.2.1
Objetivo general:
Captulo 3: Metodologa
3.2.2
Diseo de la investigacin
El diseo de investigacin es el plan bsico que gua las fases de recoleccin y anlisis
del proyecto de investigacin, a continuacin se presentan los diferentes tipos de
investigacin que pueden ser utilizados acorde las necesidades especficas y tipo de proyecto.
I Tipos de investigacin
Investigacin exploratoria
Se utiliza este tipo de investigacin cuando hay nececidad de buscar un conocimiento
con mayor profundidad sobre problemas y datos especficos.
Investigacin causal
Se utiliza esta investigacn cuando existe una variable que causa o determina otra
variable.
Investigacin descriptiva
Esta investigacin se utiliza para analizar los mercados
- Los consumidores: comparacin del producto con los productos de la competencia
- Las caractersticas sociodemogrficas y demogrficas.
Captulo 3: Metodologa
Investigacin exploratoria
Es una investigacin inicial conducida para aclarar y definir la naturaleza de un
problema.
La investigacin exploratoria es la etapa inicial o preliminar del proceso de
investigacin, la informacin se recolecta de fuentes primarias o secundarias con el fin de
suministrar informacin sobre el problema e identificar cursos de accin.
II Fuentes de informacin
Captulo 3: Metodologa
Los datos secundarios son aquellos que se han publicado con anterioridad y
recolectado con propsitos diferentes de los de satisfacer las necesidades especficas de la
investigacin inmediata. Los datos secundarios dan la pauta para determinar durante el
proceso de recoleccin de datos, si estos ya existen.
Captulo 3: Metodologa
Las principales ventajas de la documentacin son que se pueden consultar las veces
que sean necesarias, contiene referencias, detalles y nombres.
Los documentos utilizados fueron archivos obtenidos principalmente en publicaciones
del Banco Nacional de Comercio Exterior (Bancomext), en pginas de Internet, entre otras.
Entrevista: Una entrevista tiene como funcin principal recopilar informacin por
medio de una conversacin dirigida con un propsito especfico, que se basa en un formato de
preguntas y respuestas (http://webdia.cem.itesm.mx/ac/jcaldero/entre.html).
Las principales ventajas de la entrevista son que permite establecer una relacin
directa con las personas que nos puedan ayudar y asi obtener los datos necesarios los cuales
son difciles de encontrar en informacin documental.
Captulo 3: Metodologa
IV Variables de informacin
4
6
7
8
9
10
Logstica de envo
Competencia
Contrato
Caractersticas del producto para su exportacin (empaque, embalaje,
etiquetado...)
Captulo 3: Metodologa
3.2.3
Muestreo
3.2.4
Recopilacin de datos
Dentro de este punto los investigadores recopilaron los datos a travs de fuentes
externas e internas poniendose en contacto con los encuestados. Para recopilar la informacin
se programo un marco de tiempo, debido a las limitantes de esta tesis.
3.2.5