Tarea 12

SNTESIS
Esta pelcula trata de una comedia negra sobre el marketing encubierto, esta
pelcula es una crtica social acerca de la nulidad de criterio de una sociedad
consumidora al extremo, de la que se observan serias carencias de
comportamiento individual y un perseguir colectivo de la felicidad material.

Los integrantes de la familia son en realidad empleados de una empresa de

mercadeo encubierto que vende productos indispensables para el estilo de vida
acomodado mediante alardes de la corrompida y sofisticada clase burguesa.
Esta pelcula intenta hacernos reflexionar sobre un gran mal de la sociedad de
estos das como es el consumismo. Una sociedad abocada a la pasividad y al
inconformismo, despojada de valores culturales, los que han sido ultrajados.
Donde el blanco ms vulnerable son los jvenes, estimulados en el consumo de
alcohol y estupefacientes, inmersos en un autntico paseo inmoral de vida
salvaje.
All cuando las agencias de publicidad nos aseguran la felicidad por el solo
hecho de poseer uno de sus promocionados productos. Como asegura el
tagline del pster publicitario: Ellos no estn viviendo el sueo americano, te
lo estn vendiendo. Y esa verdad que se instituye como promesa de vida de
los Joneses es el vivir en una mentira, que pasa delante de nuestros ojos y no
nos damos cuenta, porque terminamos creando y creyendo lo que nos venden,
como el smum de la comodidad y el bienestar.
La superficialidad en la que conviven los personajes termina por camuflarse en
los propios designios argumentales del film el cual culmina con un mensaje
moralizante que tiene que ver con los convencionalismos que el cine
norteamericano ha alimentado por siempre.

COMENTARIO

Siempre cae bien una reflexin, y ms en esta montaa rusa permanente del
marketing en la que vamos montados sin freno.
Esta pelcula critica los lmites del consumismo, esas lneas difusas que todo lo
permiten para lograr el sublime objetivo de la compra.
Todos, y en todo momento, estamos bombardeados; siempre se nos dice qu,
cmo, cundo, dnde y por qu comprar. Sobre todo el porqu. No nos venden
yogurts ni pantalones, nos venden modelos completos de felicidad, de posturas
frente al mundo, de familias correctas, de pensamientos adecuados los
criterios y las perfecciones de la vida siempre a la venta, y en una gama de
precios inimaginables.
Esta pelcula sobre una familia perfecta que llega a un suburbio de clase
media alta en algn lugar de Estados Unidos con el nico objetivo de venderse
a s misma. De vender justo lo que no es ni ser, de crear paisajes fantsticos
detrs de una imagen. Es una caricatura del pattico lmite en el que no puede
caer la mercadotecnia, no debera caer. Al final, es un sarcasmo acerca de
nosotros mismos y nuestra loca mana de ser como los otros, esa carrera
interminable por el estatus y la posesin.
Es el conocido marketing viral, no el de las redes sociales de hoy, sino esa
disfrazada estrategia para involucrar nuestras aspiraciones y expectativas sin
que nos demos cuenta. Y es cierto que hay agencias que se dedican a eso.
Existen algunas que contratan chicas guapas para que coman en un
restaurante o hagan ejercicio en cierto gimnasio, y as generen el efecto
espejo: voy a comer all porque quiero ser tan bella como ella, o voy a ese
gimnasio donde va gente guapa como lo que yo ser o quisiera ser.
Est claro que la publicidad siempre pone barreras ms altas de las que
podemos alcanzar, y est bien que as sea, es su naturaleza al final, pero
cuando las barreras nos llevan enredados a nosotros mismos es cuando la cosa
se complica. Mesura, todo con mesura, sobre todo porque lo perfecto no existe,
nadie se lo cree.
Este tipo de marketing, en mi humilde opinin, no nos resulta sano ni tico. Se
basa en lo fabricado y no en realidades, aunque digmonos la verdad, qu es
realidad sin fabricacin?, alguna parte del marketing no es fabricada? Tema
ciertamente polmico. Lo importante es llamar a la tica en la profesin y
volver a hablar de que seamos quienes somos, en transformacin, pero
siempre en direccin a mejorar la versin de nosotros mismos.
Los Jones hacen uso del auto mercadeo vendiendo un estilo de vida, una
actitud; as como del efecto domino donde hacen que otras personas vendan
por ellos, buscando un enlace con el consumidor para su beneficio; esto les es
fcil ya que el pensamiento de sus nuevas amistades es que quien muera con
ms juguetes gana y ser el mejor.
El objetivo es vender a pesar de los efectos perjudiciales que ello puede causar
en algunas familias.

CONCLUSIONES DEL MARKETING EMPLEADO

Se emplea un marketing viral, no el de las redes sociales de hoy, sino esa
disfrazada estrategia para involucrar nuestras aspiraciones y expectativas sin
que nos demos cuenta. Y es cierto que hay agencias que se dedican a eso.
Este tipo de marketing no nos resulta sano ni tico.
Se hace uso efectivo de la mercadotecnia, donde se muestra el consumismo a
travs del manejo de emociones y la creacin de necesidades en los clientes.
Es una muy buena estrategia de venta, para ello se debe tener conocimiento
profundo del mercado al cual se estn dirigiendo, sus ingresos, gustos,
instalaciones, estilo de vida, nivel socioeconmico, de manera que se adopte el
papel idneo para crear la familia perfecta y llegar de la manera ms
adecuada, a la satisfaccin de las necesidades de sus prximos clientes.
Para tener xito en este tipo de marketing se debe establecer un segmento
como objetivo de ventas, se debe de estudiar al segmento que uno se dirige,
es decir, conocer los hbitos de las personas que forman parte de ese
segmento, as como sus gustos y en general su estilo de vida, de esa manera
podemos vender el estilo de vida deseado.
Se pueden identificar hbitos de consumo en las personas que nos hacen
reflexionar un poco acerca de la realidad que vivimos ahora, ya que podemos
ver cmo nace el deseo y la necesidad de lucir y destacar entre los dems
acelerando el consumismo, en torno a las estrategias de la mercadotecnia.
Otro de los hbitos que se vuelve frecuente es la imitacin o copia de estilos de
vida, es decir hay una clara tendencia en las personas a utilizar o consumir los
mismos productos para sentirse aceptado dentro de un grupo social que se
deja manipular por un estilo de vida. El ejemplo lo vemos cuando se visten
igual, compran el mismo carro, los mismos accesorios, los productos de
consumo inmediato y dems.
Este tipo de marketing promueve el consumismo desaforado, que las personas
compren y compren para llenar un vaco de sus vidas, o por lucir o destacar
ante la sociedad.
Muestra la falta de escrpulos de parte de los ejecutivos de grandes empresas
al no importarles lo que se haga con tal de que las personas compren.
Podemos ver como la sociedad se ha vuelto tan materialista siendo una vctima
de la mercadotecnia y hacindolos pensar que el dinero lo es todo y que

comprando encontraran la felicidad sin importar lo que tengan que hacer para
conseguirlo.

PRO Y CONTRAS DEL MARKETING EMPLEADO

PROS
Para las marcas es ms fcil acercarse a consumidores potenciales que son
renuentes a la publicidad tradicional.
Propagacin viral sobre un producto/servicio.
Dar a los consumidores
producto/servicio valioso.

la

sensacin

de

que

han

descubierto

un

Poner al consumidor en contacto directo con la experiencia de uso.

Generar deseo en los consumidores por comprar el producto.
EJEMPLOS:
Una de las campaas de Stealth Marketing ms sonada fue la de Sony Ericsson
titulada Turistas Falsos
60 actores y modelos rondaron las calles de 10 ciudades de Estados Unidos
con una simple tarea: pedir a los transentes que les tomaran una foto con su
telfono Sony Ericsson. De esta manera las personas interactuaran con el
producto. Curiosamente funcion.
CONTRAS
A pesar del xito que han tenido algunas de estas campaas, existen
cuestionamientos entre si es tico o no utilizar este tipo de estrategias.
Tanto la FTC (Federal Trade Commission) como la WOMMA (Word of Mouth
Marketing Association) las consideran no ticas ante el consumidor.
En esencia, ganarse los comentarios positivos debera de darse de forma
natural y no con personas que a cambio de ellos recibirn algn tipo de
gratificacin.
Malcolm Gladwell, autor del libro The Tipping Point menciona que puede
existir un factor de decepcin por parte del involucrado al sentirse engaado lo
cual podra ser perjudicial para la marca.
Qu pasara si descubres que todo es un guin preparado para acercarte a la
marca? Cul sera tu reaccin al saber que el encuentro sincero y amistoso fue
una estrategia mercadolgica de la cul fuiste vctima?
Sentiras cierto tipo de decepcin haca la marca?