Teoras Psicolgicas en publicidad

Por: Oscar Ivan Estrada Diaz

Teora de la Gestalt
La Gestalt es una corriente psicolgica moderna, que enfoca su estudio en la percepcin
humana y la organizacin sensorial.
La percepcin segn la Gestalt, se basa en la forma, y, aunque abarca cualquier campo
sensorial, ha sido enfocada comnmente con la percepcin visual. Sus leyes son:

Ley de relacin entre Figura y fondo: El estmulo visual entre el fondo y la imagen

no es claro, el contorno cumple ms de un cometido visual. Esto ocasiona que el cerebro

confunda la imagen dependiendo la percepcin del momento. Esto ocasiona que una misma
imagen, dado su contorno, pueda visualizarse como una imagen u otra diferente.

Ley de la Proximidad: Formas que, a pesar de ser distintas, son agrupadas a una

corta distancia, ocasionan que la percepcin visual las considere como dentro de un todo
global. Esto agrupa la imagen y unifica el concepto, ocasionando que el mensaje se
convierta en uno solo, en vez de los mensajes separados de cada elemento.

Ley de semejanza o igualdad: Agrupacin parecida a la ley de la proximidad. Sin

embargo, ms all de ser la proximidad la que une, lo son elementos congruentes dentro del
mismo plano, como puede ser el color, la forma, la posicin o la intencin.

Ley de la Continuidad: Si la direccin de varios elementos visuales es constante, el

cerebro intentar conectarlos, aunque se encuentren discontinuos por naturaleza. As, un

espacio entre dos elementos alineados en el mismo ngulo o direccin, ser omitido en el
cerebro, intentando conectarlos naturalmente.

Ley de la Simplicidad: Mientras ms simple, sencillo y regular sea el conector

perceptivo, ms sencillo de procesar ser para el cerebro, por lo que ser bueno.

Ley del Cierre: Lneas que circundan un elemento son naturalmente interpretadas

como aisladoras del mismo, intentando procesar un cierre o alienacin del objeto, aunque
no cierren completamente. As, un par de corchetes cera interpretado como un campo
cerrado a pesar de ser solo dos lneas aparentando encerrar al elemento.

Ley del Contraste: Un elemento destaca al lado de los otros (brillo, color o forma),

por oposicin del mismo.

Ley de la Experiencia: El cerebro tiende a acabar figuras incompletas. Si existe una

porcin de imagen que este faltante o haya sido omitida intencionalmente, el cerebro
intentara colocarla ah, a manera de completar la imagen.