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Consorcios de Internacionalizacion Format PDF
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Consorcios de
Internacionalizacin
Una herramienta para las PYMES
Ignacio Prieto
Septiembre 2010
ndice
CONSORCIOS DE INTERNACIONALIZACIN ..............................................................3
I.
Introduccin....................................................................................................................3
II.
A.
B.
C.
Consorcios.........................................................................................................................4
III.
IV.
V.
VI.
VII.
1.
Promocin ....................................................................................................................... 11
2.
3.
4.
5.
VIII.
1.
Presupuesto .................................................................................................................... 15
2.
Resultados....................................................................................................................... 15
3.
4.
5.
6.
7.
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CONSORCIOS DE
INTERNACIONALIZACIN
I.
Introduccin
En Espaa hay algo menos de 3,5 millones de empresas de las cuales el 99,8% son PYMES y de
ellas el 94% se consideran micro PYMES (menos de 10 trabajadores).
Segn datos de una encuesta realizada por la EOI en 2008, el 14,5% de las PYMES vende bienes
o servicios en los mercados extranjeros pero solo un 0,2% dispone de una filial en un pas
extranjero.
Pero si consideramos las cifras en base, no a ventas espordicas en el exterior, sino a
empresas que mantienen una actividad exportadora habitual - durante cuatro aos
consecutivos -, este nmero se reduce por debajo de 40.000.
Aquellos que no exportan aducen, en un 81,3% como causa principal, el disponer de un
mercado local o nacional suficientemente amplio que les permite seguir creciendo.
Hace ya muchos aos que se viene considerando a los consorcios de empresas como una forma
de asociacionismo que reporta ventajas de cara a superar la excesiva fragmentacin del
parque empresarial espaol.
Sin embargo, a pesar de los numerosos estudios que relacionan el tamao de la empresa con
los factores claves de competitividad (innovacin, internacionalizacin, financiacin, recursos
humanos, gestin empresarial, etc.), solo un 10% de los empresarios considera el crecimiento
empresarial como un objetivo estratgico a corto y medio plazo (EOI 2008).
De acuerdo con los datos del ICEX, en el periodo 1985 al 2001, se crearon en Espaa 330
consorcios de los cuales 212 contaron con el apoyo de esta institucin.
NUMERO
PORCENTAJE
68
26
41
15
38
14
35
13
30
11
212
79
118
21
330
100
Fuente: ICEX
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Internacionalizarse exige masa crtica y una serie de habilidades y competencias que pueden
obtenerse a travs de la cooperacin con otras empresas.
La cooperacin entre empresas permite un mayor conocimiento y control del mercado y por
tanto una reduccin del riesgo, abarata tanto el coste de introduccin como el operativo,
genera sinergias y afianza la oferta, desarrolla economas de escala y crea nuevas
capacidades. En definitiva, mejora la posicin competitiva de cada una de las empresas.
II.
Dentro de los variados tipos existentes para la cooperacin entre empresas se encuentran las
formulas formales de agrupamiento empresarial. Las ms comunes son:
C. Consorcios
Se trata fundamentalmente de agrupaciones de empresas que se unen bajo una nueva
entidad con personalidad jurdica propia (AIE, SL o SA) -, constituidas por al menos
dos miembros (mejor cuatro para que sea subvencionable), sin participaciones
cruzadas y con producto o servicio propio, con el objetivo de compartir costes,
generar sinergias y crear valor a los clientes.
Las empresas que se asocian en un consorcio, conservan su autonoma jurdica,
financiera y de gestin. Los socios colaboran, no se fusionan.
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I.
Por su situacin
II.
Por su operativa
III.
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IV.
V.
Por su duracin
Blandos: Los que se forman con un fin determinado y se extinguen una vez
logrado.
VI.
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Como quiera que se definan, la relativa simpleza del enunciado oculta dificultades
importantes a la hora de convertirlos en realidad. La prueba es que solo un pequeo
porcentaje de los consorcios que se investigan llega finalmente a materializarse.
Segn datos del ICEX, entre 1985 y 2001, apenas se crearon 330 consorcios en Espaa de los
cuales esta entidad apoyo a 212. De estos, 90 permanecan en activo en el ltimo ao.
III.
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se explica que el Pas Vasco cree aproximadamente el 30% de la totalidad y que entre el Pas
Vasco, la Comunidad Valenciana y Catalua aglutinen el 60%.
IV.
El consorcio de internacionalizacin
La inmensa mayora de los consorcios que se crean en Espaa son los denominados consorcios
de exportacin. Aqu nos vamos a centrar en aquellos con un enfoque proactivo denominados
consorcios para la internacionalizacin.
Usamos el trmino internacionalizacin para definir el conjunto de estrategias y actividades
que se llevan a cabo para posicionar una empresa o conjunto de empresas de forma activa en
el mercado exterior. Y esto en contraposicin con la simple actividad exportadora donde
la/las empresas actan satisfaciendo del mejor modo posible los requerimientos de sus
clientes con un acceso limitado a la realidad de los mercados donde envan sus productos.
La denominada sociedad de la informacin, ha propiciado la globalizacin en algunos casos
exigiendo un tamao formidable de los actores para dar servicio a un mercado a escala
planetaria pero tambin ha derribado algunas barreras de entrada que permiten que
empresas de menor tamao sean visibles en todo el mundo.
Hoy para las empresas no es posible sentirse seguras por disponer de una fuerte posicin en su
mercado domstico. Son de sobra conocidas las multinacionales de pases desarrollados y su
influencia en los mercados internacionales. Llegan con abundantes recursos, excepcionales
sistemas de informacin sobre los gustos del consumidor y la capacidad de desarrollar
productos y modelos de negocios avanzados que pueden dejar obsoletos a los locales. La
competencia se basa en nuevas concepciones que destruyen las anteriores y generan nuevos
productos y servicios (la destruccin creadora de Schumpeter).
El sector de la distribucin es buena muestra de ello. La llegada de grandes cadenas de
distribucin con formatos de tiendas que cubren la totalidad de la oferta, ha expulsado en
gran medida al comercio tradicional.
A este fenmeno no son ajenos los pases emergentes cuyas multinacionales se encuentran
presentes en las principales industrias, forzando a las empresas establecidas a mejorar sus
estrategias competitivas. En su informe anual de la inversin directa en el mundo (World
Investment Report), Naciones Unidas publica desde hace un lustro la lista de las 100 mayores
transnacionales de pases en vas de desarrollo.
Estas multinacionales - en general fuertemente apoyadas a nivel estatal - operan en un
amplio abanico de sectores: extraccin de materias primas, bienes de equipo, bienes de
consumo duradero, alimentacin, bebidas y, cada vez ms, en sectores de alta tecnologa.
Muchas de ellas se han convertido en conglomerados presentes en diversos sectores
simultneamente. Todas ellas tienen en comn la necesidad de adquirir suficiente tamao
para competir en el mercado global y se expanden en nuevos pases y sectores con velocidad
vertiginosa.
Su viabilidad a largo plazo depende de su capacidad de crecimiento para poder hacer frente a
sus competidores. Ser lderes en sus pases de origen no es suficiente. La cuota de mercado
global es la clave (Steve Ballmer, Microsoft).
De hecho, algunos estudios (Pearce y Robbins, 2008) han constatado que, para hacer frente al
nuevo entorno globalizado y de competencia total, son necesarias estrategias internacionales
mucho ms complejas que, en algunos casos, suponen plantearse la esencia misma de la
empresa, aquello a lo que se dedica que actividades realiza dentro del denominado Sistema
de Valor (Business System o cadena de valor integral del producto) - y, por tanto, son ajustes
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V.
Son muchas las ventajas que estos consorcios generan a sus asociados. Las empresas unidas
bajo la forma de un consorcio:
A. Llegan y venden a nuevos clientes.
B. Aumentan el control en la distribucin de sus productos.
C. Detectan tendencias y nuevas oportunidades en el mercado.
D. Anticipan riesgos (cambios cclicos y estructurales del mercado, nuevos competidores,
productos sustitutivos, etc.).
E. Mejoran su visibilidad en los mercados exteriores y construyen marca.
F. Transmiten una imagen de mayor fortaleza.
G. Tienden a una forma de gestin ms profesionalizada y aumentan su competitividad.
H. Implementan prcticas operativas seguras por su mayor conocimiento del mercado
objetivo, su legislacin, los requerimientos y certificaciones tcnicas y ambientales
en vigor, etc.
I.
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VI.
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en el mercado local. En definitiva, una forma de adquirir la que quizs sea la mayor ventaja
competitiva de una empresa, el liderazgo del grupo estratgico en el que compite.
VII.
1. Promocin
Son muchas las empresas que sienten la necesidad de agruparse aunque no hayan decidido
como hacerlo. Pero alguien tiene que dar el primer paso. En ocasiones son dos empresarios
que se renen para intercambiar opiniones y en otras se trata de un externo que se toma el
trabajo de estudiar el sector y valorar las posibilidades de asociacin entre los diferentes
candidatos.
Sea como fuere, alguien debe asumir la figura de promotor del consorcio y dedicar un
esfuerzo nada desdeable para llevarlo a buen trmino. De su capacidad para transmitir las
bondades del proyecto y de su habilidad para acomodar las diferentes sensibilidades,
depender en buena medida el xito del mismo.
Son caractersticas tpicas del promotor de un consorcio:
Buen mediador: Ecunime, con visin de futuro, bien relacionado con empresarios,
flexible y sabiendo escuchar.
Buen vendedor
Disposicin completa
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3. Definicin de la estrategia
Un consorcio es una empresa, tenga o no nimo de lucro. Y como toda actividad empresarial
debe partir de un anlisis previo de las oportunidades de negocio y sobre el que hay
fundamentalmente dos teoras, una de perspectiva externa y otra interna:
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Plan Econmico: Se elaborara un plan proforma a tres aos con detalle mensual en los
seis primeros meses. Es aqu donde se debe desarrollar el modelo de financiacin de
la nueva entidad que puede ser mediante cuotas fijas, comisiones sobre ventas o un
mix de ambas. En cualquier caso, el consorcio necesitara de un capital inicial para su
lanzamiento. Por otro lado, existen por parte de entidades estatales importantes
ayudas a la financiacin tanto de los gastos previos al comienzo de las acciones como
durante los tres primeros aos de operativa.
Rgimen Interno: En este documento se recogen las relaciones entre los socios y la
resolucin de conflictos, requisitos para los nuevos socios, la contribucin a los gastos
del consorcio, la asignacin de los pedidos, sanciones y prdida de la condicin de
socio.
Forma jurdica: Se elegir una de las tres formas (AIE, SL o SA) y los estatutos
correspondientes. El gerente del consorcio puede formar parte del Consejo de
Administracin si es que se opta por ello, con voz pero sin voto.
5. Puesta en marcha
La nueva entidad est lista para iniciar sus actividades. Las diferentes acciones que se
llevaran a cabo estn ya definidas y valoradas en el Plan de Marketing y Econmico y a
ellas nos debemos referir.
Aun cuando los mercados evolucionan hoy a gran velocidad, es fundamental mantener la
constancia. Muchos planes comerciales se vienen abajo por la impaciencia en conseguir
resultados.
Una forma de contrarrestarlo es proponer la consecucin de objetivos o metas
intermedias (Quick Wins) que nos reafirmen de que estamos en el buen camino.
A medida que el consorcio vaya realizando las labores de introduccin, encontrara nueva
informacin con la que reajustar sus acciones. Se tratara generalmente de un ajuste fino.
En raras ocasiones es necesario modificar un Plan Estratgico hecho concienzudamente.
Pero en todo caso, se trata de encajar constantemente las necesidades del mercado con
nuestras competencias. A nuevas necesidades, nuevas competencias.
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VIII.
1. Presupuesto
Generalmente nacen con un presupuesto escaso y se basan ms en ingresos derivados
de sus actuaciones futuras. En algunos casos se llega a plantear que el consorcio se
autofinancie.
Da la sensacin de que no se cae en la cuenta de que un consorcio no es un gasto sino
una inversin. De que su labor no solo comporta ventas sino, mucho antes, promocin
de las empresas y sus productos y servicios. De que una empresa establecida en el
extranjero, vale mucho ms y que este valor, que le ha conseguido el consorcio,
formara parte de su activo intangible.
Un consorcio permite compartir los costes que la internacionalizacin de las empresas
comporta. Dependiendo del nivel al que se desee o necesite llegar, estos costes
pueden variar mucho. No es lo mismo establecer una relacin B2B mediante
herramientas de marketing directo que necesitar ejecutar acciones pull en el
mercado de consumo.
Pero adems, la resultados obtenidos por la inversin necesaria para generar
visibilidad, no son lineales con la mitad el presupuesto no se consiguen la mitad de
los resultados, incluso puede suceder que no se consiga ningn resultado.
2. Resultados
Como ocurre con los planes de marketing de cualquier empresa, su principal enemigo
es el desistimiento temprano. Es cierto que las empresas deben adaptarse a un mundo
muy cambiante hoy la planificacin estratgica se entiende como una actividad
dinmica. Pero tambin lo es que los resultados de cualquier accin promocional
necesitan su tiempo hasta que llegan. En muchos casos, a los seis meses, se
interrumpe un plan de promocin porque no se ha conseguido ningn pedido.
Nuestra experiencia es que, en un mercado desarrollado, se necesita un mnimo de
dos aos para posicionar la empresa y es solo en el tercer ao cuando se cubrirn
costes.
Es importante notar que, como ya decamos antes, el consorcio proporciona valor no
solo desde los ingresos sino tambin desde otros muchos conceptos que no se suelen
activar por las empresas. El consorcio proporciona notoriedad de marca, acceso a
herramientas avanzadas de gestin, nuevo know-how derivado del nuevo mercado,
etc.
El consorcio, en su plan a tres aos, deber contemplar no solo las metas a medio
plazo sino una serie de metas volantes (Quick Wins) que refuercen el compromiso de
los socios.
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