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Quesos Gourmet
Quesos Gourmet
LA DEGUSTACIN:
La degustacin forma parte de las estrategias de Merchandising iniciadas en el siglo pasado con el nacimiento de
los supermercados (dcada de 1940). Actualmente, se trata de una tendencia en auge en la tienda gourmet en
pases como Reino Unido, Italia o Francia, que apuestan por el contacto directo con el producto como la mejor forma
de darlo a conocer y poder establecer un dilogo efectivo con el cliente. As, se est pasando de un asesoramiento
verbal a una degustacin organolptica completa, que permite fomentar las ventas.
Qu efecto puede tener el hecho de entrar en una tienda donde no slo te reciben bien, sino que te atienden de la
mejor forma y quedas impactado con la buena explicacin y promocin que se hace de un producto? Las degustaciones
tienen varios objetivos:
Pasar del concepto de despachar al de vender asesoramiento
Potenciacin de la rotacin de productos que por sus caractersticas son difciles de vender.
Sustitucin de la presencia pasiva del dependiente a una activa, relacional.
Mximo aprovechamiento de los recursos del punto de venta.
Generar conocimiento sobre las novedades que van surgiendo.
Cubrir los momentos de espera en la tienda y hacer que el producto est ms vivo, lo cual supone una
mejora en el servicio.
Actualmente, adems, est comprobado que un 55% de las compras que se realizan son irracionales o impulsivas.
Por lo que la imagen, la colocacin de los productos, las degustaciones en el punto de venta o una recomendacin
puntual son cruciales para aumentar las ventas no previstas.
Esta exposicin la hemos centrado en la Degustacin con Quesos, uno de los productos protagonistas de
MAS XARCUTERS. La finalidad es fomentar esta accin en el punto de venta y acercarnos as a la tendencia
gastronmica actual. Adems, ello puede permitirnos fidelizar a nuestros clientes y ayudarles en su eleccin, con
lo que su percepcin del Gourmet del Embutido quedar ms definida.
PROBAMOS?
Promocin de venta: son acciones limitadas que suelen darse fuera del mostrador. Se trata de una puesta
en prctica de un punto de degustacin personal o material, normalmente con la ayuda del distribuidor o fabricante.
Su objetivo suele ser generar un conocimiento de nuevas referencias. En el caso de la degustacin ofrecida por
una persona puede ser un estmulo a la venta. Se tratara de que un dependiente o una azafata externa de a probar
un determinado producto mientras el cliente espera su turno. Es una estrategia que funciona bien si se asesora
correctamente. Normalmente el distribuidor suele estar interesado en la cesin del producto por un tiempo o
cantidad limitados. Adems, puede completarse con un descuento en el precio o un regalo.
(PRIMERA PARTE)
DEGUSTACIONES ESPONTNEAS
CON CRACKERS
Momento de consumo
Complementos
Tou de Tillers
Maridaje
Momento de consumo
Complementos
Idiazbal
Maridaje
Momento de consumo
Complementos
Idiazbal
Maridaje
Momento de consumo
Complementos
Peamellera
Maridaje
Consumo y Maridaje
Este Crack es perfecto como un
cocktail sugerente y festivo.
En tienda es fcil de preparar, ya que
los ingredientes se pueden tener
cortados de antemano.
Marida bien con vinos blancos secos,
que contrarrestan la untuosidad del
salmn.
Consumo y Maridaje
Esta combinacin supone un entrante
sabroso y muy exquisito.
En Mas Xarcuters podemos usarlo como
la base de promocin de nuestro
protagonista: el jamn ibrico.
Los vinos ms recomendables con esta
tapa son los finos y manzanillas. La
frescura y los toques salinos de estos
jereces combinan a la perfeccin con los
sabores intensos y algo salados del
jamn.
Consumo y Maridaje
Esta tapa funciona bien como
complemento de una sopa o consom de
pescado.
Supone una preparacin ms compleja,
pero tambin un resultado muy
satisfactorio.
Este Crack puede acompaarse de un
vino blanco de aguja o un rosado. Si es
afrutado y ligero no apabullar el paladar
y arropar la entrada del pescado en boca.
(SEGUNDA PARTE)
EL VENDEDOR INVISIBLE:
BANDEJAS DE PRESENTACIN
Otros quesos
Esta degustacin puede llevarse a cabo con
cualquier queso cremoso (Camembert, Brie,
Petit Suisse, etc).
de degustacin
Preparacin
Ventajas
Preparacin
Otros quesos
Esta bandeja puede llevarse a cabo con
cualquier queso de la familia de los azules (Bleu
d'Auvergne, Gorgonzola, Stilton, Bergader,
Danablu, etc).
Ventajas
Otros quesos
Esta presentacin puede llevarse a cabo con
cualquier queso para fundir. Estos, adems,
permiten variaciones en el color de la piruleta
(Emmental, Grana Padano, Taramundi, etc).
Preparacin
Ventajas
el mostrador.
Facilidad de preparacin y conservacin.
Aporta una idea muy innovadora, que nos posiciona
como gourmets.
Permite dar a conocer quesos fundentes.
Otros quesos
Esta presentacin puede llevarse a cabo con
cualquier queso entero, normalmente con
aquellos que se vendan a piezas, aunque
tambin puede hacerse con cuartos de
diferentes tipos de queso.
Preparacin
Ventajas
Presentacin tradicional.
Gran facilidad de preparacin.
Es ideal para complementar la promocin o rebaja de
algunos quesos en determinadas etapas.