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Lead time
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PRCTICA FINAL
LA GESTIN LOGSTICA
La logstica como base de la imagen de marca: Benetton
El negocio del Grupo Benetton nace de la idea de un joven llamado Luciano
Benetton, quien observ que las personas en pocas de verano necesitaban
usar ropas con colores ms vivos. Comenz, junto a sus tres hermanos, con un
telar modesto y con la confeccin de un jersey de color violeta con lana de
angora y de cachemir. El xito de esta prenda les anim a producir prendas
juveniles con atrevidos colores.
En una primera fase vendieron sus productos a grandes almacenes italianos, y
cuando vieron consolidado el negocio decidieron abrir su primera tienda. Hoy
en da, el nmero de establecimientos supera los 500, la mayora en rgimen
de franquicia.
Luciano Benetton defini la estrategia de su empresa como un intento de llevar
la moda al nivel industrial, sacndola de la fase artesanal. Adems de ello,
pretendi que su empresa tuviese un enfoque global.
Para poner en prctica sus ideas, parti de la siguiente estrategia:
o Para tener xito en el negocio de la moda, una empresa necesita una
adaptacin constante a los gustos de su clientela. Necesita, por tanto, estar
en contacto muy prximo con sus clientes y una gran flexibilidad para dar
rpida respuesta a los cambios de tendencia. Para ambas cosas se necesitan
rpidos circuitos de distribucin.
o Ser industrial significa la bsqueda de volumen y planificacin, con todas
las economas de escala que ello conlleva.
Prof. Ricardo M. Ayala Ramos Matemtica y Computacin