REDACCIN EN INTERNET

Prof. Ramn Salaverra

UNIDAD 6
Texto Plataformas para publicar en internet

Todo lo que hemos visto en las unidades anteriores de este curso se orienta a un
nico fin: publicar en internet. Pero, cules son los lugares donde podemos mostrar
nuestros textos en la red? En esta ltima unidad del curso, daremos repaso a las
plataformas de la red donde podrs publicar tus textos.
6.1. Blogs
El trmino blog es un neologismo anglosajn derivado de contraer las palabras
web y log (registro web). En diciembre de 1997, el escritor estadounidense Jorn
Barger acu el trmino weblog por primera vez en Robotwisdom.com.
Posteriormente, a medida que el uso de esa modalidad de publicacin se
popularizaba, muchos internautas optaron por una expresin apocopada: blog. Este
es el trmino ms comn en nuestros das. Su uso se ha vuelto tan generalizado que,
de hecho, la propia Real Academia Espaola ha resuelto incorporarlo al corpus
lingstico del espaol. En la vigsima tercera edicin del Diccionario de la Lengua, el
trmino blog se recoge con la siguiente definicin: Sitio web que incluye, a modo de
diario personal de su autor o autores, contenidos de su inters, actualizados con
frecuencia y a menudo comentados por los lectores.
He ah varios rasgos esenciales de un blog: periodicidad indefinida, autora individual o
colectiva, temtica variada y apertura a la interactividad. A estos rasgos subrayados
por la RAE cabra aadir uno ms, muy relevante desde el punto de vista de la
escritura: la permanencia de lo publicado. En efecto, una de las grandes virtudes de
los blogs es su eficacia para mantener un registro permanente y pblico de todo lo
publicado.
Se trata, por tanto, de una plataforma muy verstil para desarrollar en ella
publicaciones de carcter profesional. De hecho, los blogs originalmente tenan un
cariz marcadamente personal. Sin embargo, a medida que la plataforma se ha

popularizado, hoy da existe un sinfn de publicaciones corporativas y profesionales

que recurren a los blogs como canal para divulgar sus informaciones.
Los blogs admiten todo tipo de gneros y estilos de escritura. Por tanto, ms all de
los consejos sobre redaccin de enlaces, enriquecimiento multimedia y pautas para el
buen posicionamiento SEO que hemos tratado en unidades anteriores, no es posible
dar indicaciones especficas sobre cmo escribir para blogs.
S podemos ofrecer, en cambio, algunas sugerencias con respecto a las plataformas
de publicacin ms convenientes. Cuando el fenmeno blog se populariz en los
primeros aos de este siglo, aparecieron en internet numerosas plataformas de
publicacin de blogs, con sus propios sistemas de gestin de contenido o CMS (siglas
en ingls de Content Management System). Sin embargo, a medida que el
fenmeno blog ha perdido aquella aura de novedad y se ha asentado como plataforma
convencional de publicacin, se ha reducido el nmero de esos sistemas editoriales.
Hoy da hay tres sistemas de gestin de contenidos principales para blogs:
WordPress, Blogger y Tumblr.
6.1.1. WordPress
WordPress es un sistema de gestin de contenidos orientado a la publicacin de
blogs. Se ofrece bajo licencia pblica (GPL, General Public License) y con cdigo
modificable por parte de los desarrolladores de internet. Este carcter abierto ha
propiciado su mejora constante en los ltimos aos, hasta convertirse en el CMS
predilecto por parte de buena parte de los blogueros profesionales.
WordPress facilita dos tipos de publicacin para blogs.
Por un lado, ofrece su servicio principal: un sistema de gestin de contenidos,
desarrollado en lenguaje PHP, que cualquier internauta puede instalar gratuitamente
en un servidor y manejar con l la publicacin de su sitio web. Este CMS puede ser
descargado desde la direccin WordPress.org y sirve, por tanto, para publicar blogs
desde con cualquier dominio web.
La segunda modalidad de publicacin blog ofrecida por WordPress es un servicio
tambin gratuito de alojamiento de blogs basado en su CMS. En este caso, los
usuarios alojan su blog en WordPress.com, de modo que la direccin de esos blogs
adopta esta forma: http://nombre_del_blog.wordpress.com.
En cualquiera de sus dos modalidades, WordPress est considerado el CMS ms
adaptable y el que mejor satisface las necesidades del bloguero avanzado. Esta

versatilidad la alcanza gracias, en gran medida, al gran nmero de mdulos

complementarios o widgets que incesantemente aporta su vasta comunidad de
desarrolladores independientes. Adems, WordPress destaca por sus enormes
posibilidades de personalizacin grfica de sus plantillas.
A pesar de esta enorme capacidad de personalizacin, publicar con WordPress no es
complicado. Como puedes ver a continuacin, la apariencia de su escritorio es
ordenada y clara, de modo que resulta sencillo acostumbrarse a publicar con esta
herramienta. Al fin y al cabo, como casi en cualquier sistema de publicacin, manejar
la plataforma de WordPress es relativamente sencillo; lo difcil, es publicar con
constancia y dedicacin. Y eso solo depende de ti.
Figura 1 Escritorio de WordPress

Recursos:
-

Descarga del CMS de WordPress: http://www.wordpress.org

Alojamiento gratuito de blogs con WordPress: http://www.wordpress.com

Lecturas complementarias:
-

Lecciones de WordPress: http://codex.wordpress.org/es:WordPress_Lessons

6.1.2. Blogger
Integrante del variado conjunto de servicios de Google, Blogger es una de las
plataformas de publicacin y alojamiento de blogs ms populares en internet.
A semejanza de WordPress, tambin ofrece dos opciones de publicacin. Por un lado,
el sistema puede ser utilizado como CMS para gestionar desde l la publicacin en
blogs con dominio propio. Sin embargo, este es un tipo de uso residual en Blogger. De
hecho, a diferencia de WordPress, Blogger no permite instalar su CMS en un servidor
propio, simplemente admite el redireccionamiento de las anotaciones desde Blogger
hasta el dominio propio. No extraa, por tanto, que la inmensa mayora de los usuarios
de Blogger utilice esta plataforma en su segunda opcin: como servicio de alojamiento
gratuito de blogs bajo el dominio Blogspot. En Blogger los blogs publicados de este
modo presentan el siguiente tipo de URL: http://nombre_del_blog.blogspot.com.
Otra de las diferencias principales respecto de WordPress es la ausencia de mdulos
complementarios (widgets) desarrollados por terceros. Puesto que Google es
propietario de Blogger adquiri este servicio en el ao 2003, mediante la compra de
su empresa matriz, Pyra Labs, desarrolla por s mismo todas las funcionalidades y
aplicaciones. Todo esto hace que, en general, Blogger sea un servicio menos verstil
que WordPress y, sobre todo, que resulte menos adecuado para publicar blogs de
carcter corporativo o profesional.

Esta es la apariencia del escritorio de Blogger:

Figura 2 Escritorio de Blogger

Recursos:
-

Blogger: http://www.blogger.com

Lecturas complementarias:
-

Introduccin a Blogger:
https://support.google.com/blogger/?hl=es#topic=3339243

6.1.3. Tumblr
Si las WordPress y Blogger te parecen demasiado complejos y buscas una plataforma
de publicacin ms sencilla y directa, esta puede ser tu alternativa: Tumblr. Se trata
de una plataforma que aloja blogs gratuitamente en cualquier modalidad multimedia:
blogs de texto, fotoblogs, videoblogs, etc. A caballo entre los blogs tradicionales y las
modernas redes sociales, Tumblr permite seguir a determinados usuarios, de modo
que sus actualizaciones se reciben automticamente en un muro personal. Asimismo,

a semejanza de lo que hemos sealado con respecto a Blogger, Tumblr no admite su

instalacin de su CMS en un dominio propio, aunque s el redireccionamiento de las
anotaciones. No obstante, la inmensa mayora de los usuarios de Tumblr se limita a
publicar dentro del propio sistema, de modo que las direcciones adoptan esta forma:
http://nombre_del_blog.tumblr.com.
Si lo que te interesa es publicar con frecuencia, crear comunidad y ahorrarte
complicaciones tcnicas, Tumblr puede ser tu opcin. Aqu te muestro cmo es su
escritorio:
Figura 3 Escritorio de Tumblr

Recursos:
-

Tumblr: http://www.tumblr.com

6.2. Microblogs
Tras el xito de los blogs, en 2006 arranc una nueva modalidad de publicacin en
internet ms simple y, sobre todo, ms corta. Ese ao fue lanzado Twitter, una
plataforma de microblogging que permite publicar y enviar mensajes de texto plano de
con un mximo de 140 caracteres. En sus inicios, el sistema fue adoptado sobre todo

por usuarios deseosos de compartir en cualquier momento informaciones sobre su

vida privada. Sin embargo, la plataforma pronto evolucion hacia otros tipos de uso
menos personales, centrados en la diseminacin inmediata de informaciones y en la
conversacin pblica por escrito. Gracias a esa evolucin, Twitter ha crecido
rpidamente hasta alcanzar un volumen de varios cientos de millones de usuarios en
todo el mundo, entre los que se encuentran tanto personas fsicas como empresas y
organismos de todo tipo. Hoy da, Twitter es una plataforma imprescindible para la
difusin eficaz de contenidos a pblicos generales.

Figura 4 Escritorio de Twitter

Escribir bien en Twitter es fcil en apariencia, pero solo en apariencia. Quiz te

parezca que redactar mensajes de 140 caracteres no esconde ningn secreto. Sin
embargo, realizar esa labor de forma consistente no es tan fcil. Un buen tuiteo grafa
recomendada por la Fundacin de Espaol Urgente (Fundu) para castellanizar el
trmino ingls tweet obliga a menudo a un gran dominio del vocabulario para
expresar con concisin y de modo preciso lo que se desea comunicar. Cuando se
publica en Twitter de manera profesional, es recomendable no abusar de las
abreviaturas y de las expresiones acortadas de manera telegrfica. Por eso, para
tuitear con soltura es necesario recurrir con frecuencia a sinnimos y giros lingsticos
que nos permitan decir una idea con el menor nmero posible de caracteres.

Adems, si bien se escriben tuiteos de muy diverso tipo (informativos, de

conversacin, tuiteos que glosan enlaces, tuiteos que presentan elementos
multimedia, retuiteos, etc.), un usuario profesional de Twitter debe conocer algunos
formatos estandarizados para la composicin de tuiteos. Veamos uno de los ms
comunes:
Figura 5 Tuit de la cuenta oficial del presidente de Estados Unidos, Barack Obama

Si analizamos el tuiteo de la Figura 5, veremos que se compone de tres partes:

1. Un texto informativo, que ocupa los primeros 94 caracteres: Spread the word:
For millions of Americans, health insurance could cost $100 a month or less.
(Traduccin: Corra la voz: para millones de estadounidenses, seguro de salud
puede costar 100 dlares al mes o menos).
2. Un enlace acortado, que ocupa 23 caracteres: http://OFA.BO/fsbF9j.
3. Una etiqueta, que ocupa 10 caracteres: #Obamacare.
En total, el tuiteo alcanza 127 caracteres, unos pocos menos que el lmite de 140. Sin
embargo, lo ms interesante es que el tuiteo respeta una secuencia de elementos
compositivos determinad: informacin + enlace + etiqueta. Esta secuencia se observa
en muchos tuiteos publicados especialmente desde cuentas corporativas. As pues,
como vemos, s existen algunos patrones estructurales para la escritura de tuiteos.
En todo caso, no se pueden dar recetas para la buena escritura en Twitter. Cada
usuario debe explorar las formas y el lenguaje que mejor se acomode a sus objetivos.
Como en tantos otros mbitos de internet, se trata de ir puliendo el propio estilo a partir
de un constante ejercicio de prueba y error.

Puesto que esta unidad del curso trata sobre plataformas de publicacin, vale la pena
aadir por ltimo que, para publicar de manera profesional en Twitter existen
plataformas de gestin editorial avanzada. Nos referimos a servicios como TweetDeck
o HootSuite que nos facilitan la monitorizacin de todas las informaciones relevantes
de nuestra(s) cuenta(s) de Twitter: los tuiteos de los usuarios a quienes seguimos, los
tuiteos publicados (es decir, la propia cronologa o timeline), las menciones
recibidas, etc. Estas aplicaciones avanzadas existen tanto en modalidad de descarga
como en formato de plataformas en la web. En ambos caso, admiten la gestin
editorial simultnea de diversas cuentas de Twitter a la vez y, en consecuencia, son
herramientas esenciales para cualquiera que desee explorar la publicacin en Twitter
de manera profesional.
Figura 6 Escritorio de TweetDeck

Recursos:
-

Twitter: http://www.twitter.com

TweetDeck: http://www.tweetdeck.com

HootSuite: http://www.hootsuite.com

Lecturas complementarias:
-

Twitter - Preguntas frecuentes y conceptos bsicos:

https://support.twitter.com/groups/50-welcome-to-twitter

6.3. Redes sociales

Tanto los blogs como los microblogs pueden englobarse dentro del fenmeno de las
redes sociales en internet. Al fin y al cabo, en esas plataformas los internautas no
hacen sino publicar contenidos (textuales y multimedia), al tiempo que interactan con
otros usuarios de la red. Efectivamente, es esto lo que caracteriza a las redes sociales
en internet: la interaccin entre personas mediante el intercambio de contenidos.
En nuestros das, la comunicacin en internet ha alcanzado un marcado carcter
multidireccional. Frente a un modelo imperante en la red durante los aos 1990, en el
que pocos emisores monopolizaban la mayor parte de la difusin informativa, con la
entrada de este siglo se ha avanzado hacia un tipo de comunicacin mucho ms
distribuida, que permite tejer redes con otros usuarios de la red.
Las redes sociales de internet se diferencian en dos tipos: horizontales y verticales.
Se entiende por red social horizontal aquella que se orienta a la interrelacin en
general. En este tipo de redes, no existe un eje temtico ni una finalidad especfica
ms all que facilitar el contacto entre los usuarios. En esta categora se incluyen
redes como Facebook la mayor de todas o Google+, por ejemplo.
Por su parte, se habla de red social vertical cuando existe un tema o enfoque que sirve
como denominador comn de las interacciones que se realizan en esa red. En esta
segunda categora cabe mencionar especialmente a LinkedIn, una red social
especializada en la interrelacin sobre aspectos profesionales (publicacin de la
trayectoria profesional de los usuarios, bsqueda de socios para proyectos,
organizacin de foros profesionales, etc.).
Tanto las redes horizontales como las verticales exigen darse de alta previamente
como miembro para permitir la interaccin con otros usuarios de esas redes. Por lo
tanto, aunque puedan acumular muchos millones de usuarios, estas redes en principio
tienen carcter cerrado, rasgo que las diferencia de los blogs y microblogs, donde los
contenidos generalmente se difunden de modo abierto. El carcter privado que
caracteriza por lo general a la publicacin en las redes sociales no exime, sin

embargo, de cuidar la expresin escrita tambin en estas plataformas. Y sobre todo,

tampoco exime de ser cauteloso con lo que se publica. Recuerda que, aunque hayas
compartido un contenido solo con amigos de una red social, dando por supuesto
que este no trascender, existe riesgo de que ese contenido se filtre y termine ante los
ojos de quien menos esperas. As pues, escribe bien pero, sobre todo, mide lo que
escribes.
En ciertas redes sociales, como por ejemplo en Facebook, adems de publicaciones
privadas es decir, solo visibles para las personas vinculadas al autor, existe la
posibilidad de publicar pginas abiertas para todos los internautas. De hecho estas
pginas, conocidas como fanpages (pginas de seguidores), son un elemento
clave en la estrategia de comunicacin de muchas organizaciones y celebridades. Por
eso, escribir con cuidado las anotaciones de estas pginas abiertas es una prioridad
para cualquier persona responsable de gestionar profesionalmente contenidos en
internet. Con frecuencia las anotaciones pblicas en Facebook tienen como principal
objetivo incitar a los seguidores a hacer clic en un enlace. Por lo tanto, el objetivo de
esas anotaciones, habitualmente breves, debe consistir en ofrecer un anticipo con
gancho del contenido que el seguidor hallar si se encamina hacia la pgina enlazada.
Por eso, en consonancia con lo que explicamos en una unidad anterior, en Facebook
es clave propiciar una navegacin orientada a travs de los enlaces.
Recursos:
-

Facebook: http://www.facebook.com

Linkedin: http://www.tweetdeck.com

Lecturas complementarias:
-

Red social - Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Red_social

6.4. Wikis
La prctica totalidad de los internautas lee wikis; sin embargo, son una minora
quienes los escriben. El ms consultado de todos los wikis es, por supuesto,
Wikipedia, la enciclopedia libre y colaborativa en internet. En su caso, la diferencia
entre el volumen de lectores y el la cantidad de editores es ms que elocuente: en
2013, Wikipedia se encontraba entre los 10 sitios web ms populares del mundo, pero
el nmero de personas que escriben, editan o traducen artculos para esa plataforma

los llamados wikipedistas eran apenas 2,8 millones en todo el mundo. Queda de
manifiesto, por tanto, que ante los wikis los internautas prefieren leer que escribir.
As y todo, los wikis ofrecen una excelente plataforma donde ejercitarse en la escritura
digital. Especialmente en Wikipedia, la correcta escritura de artculos exige observar
ciertas reglas de redaccin, especialmente taxativas en lo referente a la insercin de
enlaces hipertextuales. Esta alta exigencia en las normas de estilo hipertextual supone
un formidable ejercicio para cualquier internauta que desea consolidar su tcnica de
escritura de enlaces. Una buena prctica como colofn a este curso en redaccin en
internet es que te des de alta como usuario registrado en Wikipedia y la enriquezcas
con nuevos contenidos aportados por ti. Ya vers cmo esa experiencia te sirve como
una inmejorable gimnasia redaccional.
Recursos:
-

Wikipedia: http://es.wikipedia.org

Lecturas complementarias:
-

Tutorial - Wikipedia: http://es.wikipedia.org/wiki/Ayuda:Tutorial

6.5. Pginas web personales

La ltima plataforma de publicacin que researemos en esta unidad bien podra
haber sido la primera. De hecho, desde el punto de vista cronolgico, fue anterior a
todas las que hemos mencionado en los puntos anteriores. Nos referimos, claro est,
a las pginas web personales.
Desde el inicio de la web, a principios de los aos 1990, muchos usuarios individuales
de internet se animaron a publicar sitios web, con formatos y contenidos de muy
diverso tipo. En aquella poca los internautas carecan de los avanzados sistemas de
edicin de pginas web de la actualidad, as que elaboraban sus pginas de manera
prcticamente artesanal, en muchos casos editando a mano las pginas de cdigo
HTML. A pesar de esas dificultades tcnicas, muchos usuarios de internet lanzaron
sus sitios web personales.
Por fortuna, las tecnologas para la edicin de pginas web evolucionaron con rapidez.
Primero con la aparicin de aplicaciones de edicin grfica de HTML (nos referimos a
programas como Microsoft FrontPage o Macromedia DreamWeaver, lanzados ambos
en 1997), y despus con los sistemas de gestin de contenidos en internet (los CMS),
el trabajo de edicin y publicacin de pginas web personales se simplific. De hecho,

a partir del cambio de siglo, se produjo una transicin natural desde esas primitivas
pginas personales hacia los nacientes blogs, dotados, como hemos visto, de
funcionalidades avanzadas, de una enorme sencillez de publicacin y de la posibilidad
de publicar gratuitamente.
Por eso, en la actualidad, disponer de pginas web personales es una opcin
secundaria frente a otras que ya hemos mencionado en esta unidad. A pesar de eso,
este tipo de pginas ofrecen una alternativa de indudable inters y utilidad para
cualquier persona que desee publicar contenidos en internet. Podrs explorar esta
posibilidad con recursos como Google Sites o Yahoo! SiteBuilder, entre otros.
Recursos:
-

Google Sites: http://sites.google.com

Yahoo! SiteBuilder: http://webhosting.yahoo.com/ps/sb/