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El Ciclo de Vida Del Producto: Instrumentos para El Diseño de Estrategias de Marketing en La Oficina de Farmacia (IV)
El Ciclo de Vida Del Producto: Instrumentos para El Diseño de Estrategias de Marketing en La Oficina de Farmacia (IV)
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MBITO FARMACUTICO
Gestin farmacutica
El ciclo de vida
del producto
Instrumentos para el diseo de estrategias de marketing
en la oficina de farmacia (IV)
En el anterior artculo de esta serie dedicada al producto en la oficina de farmacia se hizo
una introduccin de las distintas etapas que conforman el ciclo de vida de un producto.
En este nuevo artculo, el autor se centra en analizar qu etapas conforman el ciclo de vida
de un producto, cules son sus caractersticas y qu estrategias deben implementarse para
tratar de incidir en l.
LUIS GODS
ECONOMISTA. MBA POR ESADE (LUIS.GODAS@ALUMNI.ESADE.EDU).
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O F F A R M
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Ventas
Beneficios
A
Tiempo
Fase de crecimiento
O F F A R M
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MBITO FARMACUTICO
Gestin farmacutica
Se trata de una fase que se caracteriza por la rentabilidad positiva. No obstante, como se trata de alcanzar la
mayora del mercado y dar a conocer el producto al
mayor nmero de consumidores, se requieren grandes
esfuerzos econmicos, por lo que es habitual en esta
etapa la reinversin de beneficios. Desde un punto de
vista estratgico, el objetivo principal es penetrar en el
mercado.
Recomendaciones prcticas
En este captulo se vuelve a hacer hincapi en el
importante papel que tiene el producto para el
consumidor, as como las dificultades que tiene un
producto para su permanencia en el mercado.
En la oficina farmacia, son muchos los productos que coexisten de forma diaria, por lo que hay
importantes similitudes en muchos de ellos. Es
por ello que el papel que desempea el equipo al
frente de la farmacia sigue siendo de gran importancia.
Es importante que el personal al frente de la farmacia conozca de forma detallada las caractersticas
de los productos que se ofrecen. No podemos olvidar que por su situacin intermedia entre el consumidor y los laboratorios, la farmacia tiene capacidad de incidir en las distintas etapas en las que se
encuentra el producto. Pero, de nuevo, es importante centrarse en el consumidor y en las necesidades y preferencias que tiene.
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O F F A R M
Fase de madurez
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MBITO FARMACUTICO
Gestin farmacutica
ETAPAS
INTRODUCCION
CRECIMIENTO
MADUREZ
DECLIVE
Producto
Bsico
Mejorado
Diferenciado
Racionalizado
Precio
Alto
Disminuye
Bajo
Asciende
Distribucin
Desigual-selectiva
Intensiva
Intensiva
Selectiva
Promocin
Alta
Alta
Moderada
Mnima
Fase de declive
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O F F A R M
Fase de desaparicin
Un paso previo e indispensable para orientar la poltica de marketing de una empresa es situar los productos en la fase que les corresponde, para de esta
forma poder aplicar las actuaciones necesarias de
forma adecuada y obtener los resultados esperados
(tabla 5).
El problema surge, no obstante, cuando no es
clara la fase en que se encuentra el producto. Ello
puede deberse a:
El carcter interdisciplinario del marketing.
La variabilidad en la duracin de las fases.
La difcil situacin del producto entre algunas
fases.
A pesar de los posibles inconvenientes, es importante y til hacer un esfuerzo para intentar situar el
producto en su respectiva fase de vida.
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Estrategias de producto
Son modificaciones que afectan a las pautas de comportamiento del mercado respecto al consumo del producto (tabla 7).
Bibliografa general
Administracin del ciclo de vida del producto. Caractersticas y
estrategias del ciclo de vida. Disponible en:
www.itlp.edu.mx/publica/tutoriales/mercadotecnia2/tema2_1.htm
Cetina M. Ciclo de vida del producto. Disponible en:
www.monografias.com/trabajos17/ciclo-vida-producto/ciclo-vidaproducto.shtml
Ciclo de vida del producto. Disponible en:
www.getec.etsit.upm.es/docencia/gproyectos/planificacion/cvida.htm
Muiz R. Producto y precio. Concepto de ciclo de vida del producto.
Consultado en: www.marketing-xxi.com/concepto-de-ciclo-devida-del-producto-36.htm.