Andrea Vsquez

A01206365
Mauricio Chvez
A01207442
Anlisis y Expresin Verbal
Ana Luisa Urquiza
05/10/2016
Publicado por Raquel C. Pico en Tendencias hace 5 meses
http://www.puromarketing.com/88/22775/como-generacion-diferencia-millennials.html

Cmo la Generacin Z se diferencia de los

millennials
Las marcas acaban de empezar a acostumbrarse a los millennials, tambin conocidos como la
Generacin Y, esos jvenes nacidos en los aos 80 (y ampliando un poco la mano en los primeros aos de los
90) que se criaron en tiempos de bonanza econmica, fueron muy formados e instruidos y se encontraron al
llegar a la edad adulta con el palazo de la mayor crisis econmica que se recuerda. A ella llegaron convertidos en
consumidores (los que tocaba a las marcas seducir) y con unos valores completamente distintos a los de las
generaciones anteriores.
Pero cuando los millennials empezaban a ser - ms o menos - entendidos, un nuevo nombre aparece en el
entorno. Ha llegado la generacin Z, formada por los nacidos a partir de 1995, y que tiene una
composicin de valores distinta a la que las marcas y las empresas conocan de los que hasta ahora eran sus
consumidores ms jvenes.
La Generacin Z es diferente a la generacin precedente, sus hermanos mayores, y mucho ms que la
anterior, sus padres, porque han crecido en un entorno completamente distinto. Se criaron en los aos de
la crisis econmica mundial y antes que eso en los que estaban dominados por la amenaza del terrorismo
global. En Estados Unidos, por ejemplo, se destaca que es la generacin criada a la sombra del 11S. Han visto y

han aprendido que las decisiones tradicionales no siempre triunfan, como demostraba un estudio de Sparks &
Honey.
Uno de los puntos en los que ms se diferencian es en las aspiraciones laborales, lo que demuestra no solo
el cambio generacional sino tambin la necesidad de hablarles de forma diferente. Las expectativas laborales de
unos y otros son fuertemente diferentes, como demuestra un reciente estudio de Millennial Branding y
Randstad. "Semejan ser ms realistas en lugar de optimistas, estn ms orientados a su carrera y
pueden adaptarse de forma ms efectiva a los cambios tecnolgicos en el trabajo", explica Dan Schawbel, de
Millennial Branding, como recoge Inc. "Adems, dado que la Generacin Z ha visto lo que la Generacin Y ha
sufrido durante la recesin, ellos llegan al trabajo mejor preparados, menos titulados y ms equipados para el
xito".
Cmo son en el entorno de trabajo los de la Generacin Z? Tienen ms espritu emprendedor (el nmero
de personas que quieren ser dueos de su propia empresa entre los nacidos despus de 1995 es superior al de la
generacin anterior) aunque sorprendentemente admiran a la generacin anterior. Consideran que son
creativos, abiertos de miras e inteligentes (los millennials opinan de ellos que son unos vagos). Aunque son
usuarios de tecnologas, prefieren la relacin en persona. Y sobre su relacin con la empresa no le sern fieles
para toda la vida (ellos, como los millennials, apuestan por carreras variadas) y lo que ms valoran de sus jefes
es que sean honestos.
A eso se suma que estn especialmente motivados en sus estudios y sienten que estn ms centrados que
los millennials a la hora de dirigir su currculo acadmico.
Ya tienen peso en las decisiones de compra
Para las marcas, los millennials son una gran pregunta porque no entienden muy bien, cmo son y lo que
buscan. No hay ms que ver los titulares y el enfoque que los medios tradicionales - y dirigidos por las
generaciones anteriores - le dan a las noticias en la que intentan analizarlos. Que si la generacin malcriada,
que si son el mal? Todos ellos conviven con los que anuncian que los millennial van a cambiar el mundo (y
hasta a salvarlo!). Lo cierto es que la generacin ni es ni mejor ni peor que las anteriores (aunque s

objetivamente la que est mejor preparada y la que cuenta con un mayor nmero de individuos formados), solo
diferente. Siempre se puede hacer el test del Pew Research para saber cunto de millennial es uno para
entenderlo.
Lo que valoran los millennials en su vida son cosas distintas: son creativos, idealistas, no dan tanta
importancia al dinero como a la felicidad (de ah que puedan cambiar de trabajo, para horror de sus
padres, porque no son felices) y son muy crticos con segn que reglas sociales. Son los que estn detrs de los
cambios en poltica (como ocurri con el 15M o Occupy), aunque - acusan los analistas - no han sido lo
suficientemente consecuentes o entregados para hacer de todo eso algo permanente.
Para las marcas, los millennials son un mundo nuevo con retos totalmente diferentes. Prefieren vivir en las
ciudades antes que irse a los barrios residenciales, esperan que las marcas cubran para ellos necesidades
completamente subjetivas (buscan marcas que amar, no marcas que les den un servicio concreto como hacan
sus padres) y aaden a los puntos de decisin de compra elementos como el origen del producto, su fabricacin
o que sean respetuosos con el medio ambiente y con la sociedad. Las empresas tuvieron que cambiar a marchas
forzadas y asumir todos estos dilemas, especialmente porque este grupo generacional era el mayor mercado que
jams haban tenido.
En su aproximacin a la generacin Z no tendrn que esperar tanto: ellos ya tienen peso en las decisiones
de compra, a pesar de que son an adolescentes. El 75% de los miembros de la Generacin Z ya influye
en las decisiones de compra de vacaciones de sus padres y el 35% los acompaa para opinar cuando se
trata de comprar muebles para casa. Compran ms online que las generaciones anteriores y estn mucho ms
preocupados por la informacin. Se informan ms sobre los temas que marcan la agenda informativa, pero
tambin sobre cualquier otro tema.
Algunas de las cosas que las marcas tuvieron que aprender para los millennials, les servirn ahora para sus
hermanos pequeos. Ellos tambin estn muy preocupados por el impacto del hombre sobre el planeta y lo que
se puede hacer para mejorar la sociedad. De hecho, un 26% realiza acciones de voluntariado. Adems, frente a
los millennials, la Generacin Z se considera fundamentalmente responsable, por lo que acercarse a ellos
destacando la idea de ser un espritu libre no ser tan exitoso como con sus predecesores.

INSTRUCCIONES:
Una vez que hayas ledo el texto:
1. Elabora un esquema o mapa mental de las ideas principales.
MILLENNIALS

GENERACIN Z

Nacidos en los aos 80-90

Nacidos a partir de 1995

Se criaron en tiempos de bonanza

Se criaron en los aos de la crisis

econmica

econmica mundial

Muy formados e instruidos

Han aprendido que las decisiones

tradicionales no siempre triunfan

Al ser adultos les toc la mayor

Son ms realistas que optimistas

crisis econmica que se recuerda

Consumidores

Enfocados a su carrera,
especialmente motivados por sus
estudios

Una generacin mejor preparada

Altamente adaptables a cambios

que las anteriores

tecnolgicos en el trabajo

Mayor nmero de individuos

Llegan al trabajo mejor

formados

preparados, menos titulados y ms

equipados para el xito"

Son creativos, idealistas, no dan

Tienen ms espritu emprendedor

tanta importancia al dinero como a

la felicidad
Crticos con reglas sociales

Se autoconsideran creativos,
abiertos de miras e inteligentes

El mayor mercado para empresas y Son vistos como vagos por los
marcas

millennials

Valores completamente diferentes

A pesar de ser adolescentes,

a los de las generaciones anteriores influyen mucho ms en las

compras
Estan detrs de los cambios en

Se informan ms acerca de todo

poltica
Esperan que las marcas cubran

Muy preocupados por el impacto

para ellos necesidades

del hombre sobre el planeta y lo

completamente subjetivas

que se puede hacer para mejorar la

sociedad
2. Redacta la sntesis del texto
Raquel Pico explica en su texto Cmo la Generacin Z se diferencia de los millennials que la Generacin Z se
diferencia con los millennials tanto en la forma de pensar como en como actan como ejemplo la Generacin Z
consideran que son creativos, abiertos de miras e inteligentes (los millennials opinan de ellos que son unos
vagos).
3. Redacta un prrafo de opinin
Como miembros de la generacin Z, consideramos este texto preciso ya que nuestra generacin intenta mejorar
nuestro estilo de vida y aventajar las experiencias de la generacin anterior, sin embargo admiramos y le
guardamos respeto a la misma a pesar de lo disgustante que fue descubrir que nos perciben como unos vagos,
como dice en el texto de Raquel C. Pico consideran que son creativos, abiertos de miras e inteligentes (los
millennials opinan de ellos que son unos vagos). En realidad nosotros estamos ms preparados, y no
necesitamos tantos ttulos acadmicos como ellos para demostrarlo.
4. Busca otro texto, de autor distinto, que haga referencia al mismo tema
Qutense, millennials, aqu viene la Generacin Z
5. Infiere:
a. Por qu o para qu escribi la autora este texto?
Raquel Pico decidi escribir este texto para explicar las diferencias entre la Generacin Z y los
millennials y las caractersticas de cada uno.
b. Identifica suposiciones (inferencias) que haga la autora en el texto.
No hay ninguna inferencia realizada por la autora en este texto

c. Qu puedes suponer t a partir de la informacin que leste?

Probablemente la razn por la que las generaciones cada vez se van haciendo ms independientes
es porque tienen ms acceso y comprensin a nuevas tecnologas, cada vez hacen ms preguntas y
se vuelven menos conformistas con costumbres, modas, hbitos e ideas impuestas.
6. Cmo podras relacionar este texto con el texto que t buscaste? En qu puntos especficamente?
Ambos textos hablan de las diferencias que tienen los millennials con la Generacin Z principalmente en
las caractersticas aunque no tratan las mismas caractersticas.
7. Reporta las referencias de acuerdo al manual de estilo APA
Qutense, millennials, aqu viene la Generacin Z. (2016). Elfinanciero.com.mx. Retrieved 5 October 2016,
from:http://www.elfinanciero.com.mx/new-york-times-syndicate/quitense-millennials-aqui-viene-lageneracion-z.html